競(jìng)爭(zhēng)加劇 微短劇創(chuàng)作如何突圍？

杜邁南

2024開(kāi)年以來(lái)，微短劇市場(chǎng)動(dòng)作頻出。抖音先是發(fā)布了2024春節(jié)檔精品微短劇片單，隨后又宣布與周星馳達(dá)成獨(dú)家微短劇合作，聯(lián)合開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)“九五二七劇場(chǎng)”?？焓侄虅∩鷳B(tài)大會(huì)舉行，揭曉了第四屆金劇獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單，并宣布今年計(jì)劃上線200余部短劇。

網(wǎng)絡(luò)微短劇迎來(lái)井噴期，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的賽道，微短劇創(chuàng)作者如何選擇劇集形態(tài)？怎樣高效地抓住觀眾目光，迅速調(diào)動(dòng)觀眾情緒？怎樣構(gòu)建良好創(chuàng)作環(huán)境，實(shí)現(xiàn)微短劇高質(zhì)量發(fā)展？

播出平臺(tái)與劇集形態(tài)

由于平臺(tái)眾多、接口復(fù)雜、受眾分層，目前市場(chǎng)上的微短劇分化為不同形態(tài)。

第一種橫屏微短劇，多在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV等長(zhǎng)視頻平臺(tái)播出，單集時(shí)長(zhǎng)10分鐘左右。橫屏微短劇視聽(tīng)與敘事水準(zhǔn)向長(zhǎng)劇靠攏，起用專業(yè)演員，制作較為精良。此類微短劇仍遵循長(zhǎng)視頻商業(yè)邏輯，主要為定制劇、分賬劇兩種模式。如《反詐風(fēng)暴》《招惹》《盲心千金》等，都是橫屏微短劇。

第二種豎屏微短劇，以抖音、快手等短視頻平臺(tái)為主導(dǎo)。這類微短劇單集時(shí)長(zhǎng)2—5分鐘，總集數(shù)一般在30集以內(nèi)，主要以豎屏形式拍攝。此類微短劇的來(lái)源大致有兩種，一種是MCN孵化的劇情號(hào)，主播和IP成熟后會(huì)在短視頻平臺(tái)的扶持下開(kāi)發(fā)精品微短??；另一種是平臺(tái)與影視公司合作開(kāi)發(fā)的劇集，比如，抖音與檸萌影視合作開(kāi)發(fā)的《二十九》，與長(zhǎng)信傳媒合作開(kāi)發(fā)的《大唐來(lái)的蘇無(wú)明》等。

第三種是小程序類網(wǎng)絡(luò)微短劇。顧名思義，此類微短劇大多在微信、抖音小程序上線，單集時(shí)長(zhǎng)1—2分鐘，每部劇100集左右，內(nèi)容多圍繞下沉市場(chǎng)青睞的豪門(mén)、復(fù)仇、穿越、逆襲等展開(kāi)。小程序微短劇采用豎屏拍攝，劇情發(fā)展快速，直擊觀眾爽點(diǎn)，但制作成本低，視聽(tīng)質(zhì)感較為粗糙，主要營(yíng)收方式為用戶付費(fèi)。

此外，還有互動(dòng)微短劇，目前處于市場(chǎng)培育階段。例如，騰訊視頻去年年底上線的微短劇《摩玉玄奇2》在原版之外推出互動(dòng)版。制片人廉潔表示，互動(dòng)元素很早就出現(xiàn)在劇集市場(chǎng)，但始終未找到明確的發(fā)展方向，目前出圈的互動(dòng)微短劇主要是游戲和短劇相結(jié)合的形式，“去年，真人互動(dòng)影像游戲《完蛋！我被美女包圍了！》火了之后，吸引20多家游戲公司入局互動(dòng)影像。不過(guò)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，互動(dòng)微短劇目前仍在早期探索階段，未來(lái)走向如何，還需要長(zhǎng)時(shí)間觀察?！?/p>

橫屏豎屏各具優(yōu)勢(shì)

橫屏、豎屏有何區(qū)別？微短劇創(chuàng)作者該如何抉擇？快手文娛業(yè)務(wù)部劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻表示，從題材內(nèi)容角度考慮，偏美感、偏宏大敘事，有一定世界觀的內(nèi)容，更適合以橫屏形式拍攝。偏人物、偏故事沖突、偏人物矛盾、注重故事發(fā)展的內(nèi)容，更建議用豎屏，“這兩者其實(shí)在快手平臺(tái)上都有較好的播放表現(xiàn)，內(nèi)容質(zhì)量是重中之重?！?/p>

廉潔介紹，橫屏微短劇目前單部平均成本在300萬(wàn)元左右，拍攝周期一般在20天以內(nèi)，是傳統(tǒng)影視人更容易接受的類型，“橫屏微短劇在拍攝、制作流程、項(xiàng)目規(guī)劃備案和上線備案等方面，均與網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影沒(méi)有太大差異?！币虼?，長(zhǎng)視頻網(wǎng)站高舉高打，重金投入的一般都是橫屏微短劇。

小程序劇“投資數(shù)十萬(wàn)，充值能過(guò)億”的財(cái)富神話也吸引眾多資本競(jìng)相入局。一直在橫店拍戲的演員張震，已拍攝多部豎屏微短劇，其中不少是小程序劇。“在橫店拍豎屏微短劇的導(dǎo)演，以前干什么的都有，有做群演的，有做特約演員的，有做副導(dǎo)演的。出品人也五花八門(mén)，干房地產(chǎn)的、開(kāi)廠的、做醫(yī)美的、干金融的。”張震說(shuō)。

敘事需爆點(diǎn)前置

形式確定后，如何做好內(nèi)容？廉潔表示，市場(chǎng)上很多爆款微短劇都是基于熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編，一部作品能否成為爆款，很大程度上取決于劇本?！叭绻麆”舅c(diǎn)少、節(jié)奏慢、沖突不多，后期拍攝和剪輯其實(shí)很難補(bǔ)救。此外，微短劇演員雖然大多不是流量演員，普遍沒(méi)什么知名度，但形象一定要選對(duì)，要有特點(diǎn)?！庇闪疂崜?dān)任總制片人的微短劇《重回1993之縱橫人生》剛在橫店殺青，該作品入選騰訊視頻第13期“火星計(jì)劃”，講述男主意外回到1993年和年輕的父親成為哥們兒，一起創(chuàng)業(yè)的故事，預(yù)計(jì)今年第二季度在騰訊視頻獨(dú)播。他還在籌備一部根據(jù)經(jīng)典電視劇IP改編的微短劇。廉潔建議，創(chuàng)作微短劇前，要多關(guān)注各大平臺(tái)的微短劇榜單，多研究網(wǎng)文網(wǎng)站流行的小說(shuō)類型，綜合評(píng)估后再行動(dòng)。

《反詐風(fēng)暴》制片人張泉惠表示，不要用長(zhǎng)劇集思維做微短劇，二者的底層邏輯完全不同，“強(qiáng)設(shè)定的愛(ài)情甜寵是目前主流的高分賬項(xiàng)目，下沉男頻項(xiàng)目也開(kāi)始嶄露頭角，一些‘銀發(fā)’題材亦開(kāi)始涌現(xiàn)。微短劇項(xiàng)目要想脫穎而出，需要題材新穎、人設(shè)抓人、節(jié)奏明快、制作不拖后腿?！?/p>

快手星芒短劇《枕夢(mèng)渡》導(dǎo)演四格獲評(píng)第四屆金劇獎(jiǎng)年度新銳導(dǎo)演。她在分享創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)時(shí)表示，微短劇創(chuàng)作直入主題，直奔爽點(diǎn)，不需要鋪墊和解釋，在故事開(kāi)頭就要設(shè)置強(qiáng)烈的矛盾和沖突，“微短劇領(lǐng)域有個(gè)‘三秒定律’，我們需要在三秒內(nèi)讓觀眾覺(jué)得這個(gè)劇有意思，愿意停留下來(lái)觀看。同時(shí)，微短劇中的人物要有鮮明特征，長(zhǎng)劇可能用3到5集去慢慢鋪墊主角的性格，但微短劇需要在一分鐘以內(nèi)就明確展示主角的性格特點(diǎn)，提供密集的笑點(diǎn)、爽點(diǎn)或強(qiáng)情緒?！?/p>

在滿足用戶群體期待層面，麥芽傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行董事王予謙總結(jié)了兩點(diǎn)核心經(jīng)驗(yàn)：“第一，短劇必須強(qiáng)調(diào)主線敘事和主角光環(huán)，直給；第二，越低的理解門(mén)檻越好，越高的情緒價(jià)值越好，這是做出爆款的基本前提?！?/p>

微短劇《不過(guò)是分手》《云端》第一季編劇葉小白表示，“創(chuàng)作者要確定目標(biāo)用戶是誰(shuí)，研究他們感興趣的點(diǎn)，以及爆款內(nèi)容的表達(dá)方式。比如，共情怎么實(shí)現(xiàn)？情緒如何調(diào)動(dòng)？人物如何設(shè)置？”具體到劇本創(chuàng)作，要在敘事上爆點(diǎn)前置，在短時(shí)間內(nèi)以強(qiáng)沖突和強(qiáng)反轉(zhuǎn)抓住觀眾的情緒爽點(diǎn)。葉小白分享了自己創(chuàng)作微短劇的經(jīng)驗(yàn)，“我就當(dāng)作電影劇本來(lái)寫(xiě)，因?yàn)槲⒍虅〉恼w體量跟一部電影差不多。設(shè)置好整體構(gòu)架后，關(guān)鍵要在每一集做好打點(diǎn)。每一集的打點(diǎn)都不一樣，基本原則是前面要留一個(gè)懸念，后面要留一個(gè)鉤子，吸引觀眾一直往下看。有時(shí)候，劇情也不一定非要承上啟下，但必須條條高能?！贝送?，微短劇“卷故事不卷制作”，要尋求低成本高效率的拍攝解決方案?！板X要花在用戶在意的地方，只有擊中目標(biāo)用戶的精神需求，故事才會(huì)有感染力?！?/p>

優(yōu)秀劇本稀缺

于軻表示，微短劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不斷倒逼從業(yè)者創(chuàng)新?！叭缃褚胱龀霰睿捅仨氃趦?nèi)容上花更多心思，要比別人領(lǐng)先一步。編劇在制造爆款這件事上非常重要，希望微短劇行業(yè)對(duì)編劇多一點(diǎn)尊重和敬畏?！?/p>

葉小白表示，微短劇需求量巨大，更新迭代快，寫(xiě)微短劇劇本的人越來(lái)越多，但優(yōu)秀的劇本和編劇卻是稀缺資源?！皳?jù)我了解，現(xiàn)在很多大學(xué)生甚至全職寶媽都在兼職寫(xiě)微短劇劇本，他們的稿費(fèi)很低，有的甚至寫(xiě)一部劇只能拿到1萬(wàn)元左右的編劇費(fèi)?！币恍┪⒍虅?dǎo)演也透露，一些知名編劇的費(fèi)用動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)元，還不一定能理解自己的創(chuàng)作意圖，所以他們更傾向于選擇低價(jià)劇本，或者干脆由自己的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作劇本。

目前，市場(chǎng)上的微短劇大多為影視IP或網(wǎng)文IP改編。例如，在抖音發(fā)布的2024年春節(jié)檔精品微短劇片單中，多部微短劇衍生自熱門(mén)影視IP。其中，《超越吧！阿娟》衍生自電影《雄獅少年》，《天涯小娘惹》改編自電視劇《小娘惹》，《我的歸途有風(fēng)》是去年大熱劇《去有風(fēng)的地方》的衍生短劇，《變相游戲》是爆款電影《孤注一擲》的衍生版，《刺殺小說(shuō)家》衍生自同名電影。葉小白介紹，很多微短劇都改編自網(wǎng)文IP，一些平臺(tái)也鼓勵(lì)這種創(chuàng)作，直接與小說(shuō)網(wǎng)站簽訂版權(quán)協(xié)議?！皠?chuàng)作長(zhǎng)劇劇本，成熟編劇拿到原著小說(shuō)，除了要保留原著黨期待的名場(chǎng)面，還要費(fèi)盡心思捋順敘事和人物邏輯，使其符合劇集的基本創(chuàng)作規(guī)律。但很多微短劇進(jìn)行IP改編卻省略后一步，直接以‘爽’為核心，不需要太多敘事邏輯，專挑名場(chǎng)面復(fù)刻，往往就能得到下沉市場(chǎng)的認(rèn)可，這也是很多微短劇質(zhì)量不高的原因之一?！?/p>

廉潔目前接觸的微短劇編劇，一種是之前寫(xiě)長(zhǎng)劇或網(wǎng)絡(luò)電影的；一種是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作者出身；還有一種是純“小白”，微短劇火了之后，才開(kāi)始學(xué)習(xí)做編劇?！皠”臼怯耙暪ぷ骱诵闹械暮诵?，但影視行業(yè)缺少優(yōu)秀編劇和劇本，微短劇更是如此?！闭劶皟?yōu)秀編劇緊缺，廉潔建議，當(dāng)下國(guó)家廣播電視總局和播出平臺(tái)都在倡導(dǎo)正能量的題材內(nèi)容，希望能持續(xù)設(shè)立扶持計(jì)劃，扶持一批優(yōu)秀編劇去開(kāi)拓新類型，引領(lǐng)微短劇新風(fēng)尚，近期總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃就很好。同時(shí)，他希望建立優(yōu)秀的劇本版權(quán)交易平臺(tái)，讓好劇本有平臺(tái)輸出，讓需要優(yōu)質(zhì)劇本的片方有平臺(tái)采購(gòu)。此外，微短劇的維權(quán)問(wèn)題也要重視，要保護(hù)編劇的著作權(quán)。

張泉惠認(rèn)為，微短劇的創(chuàng)作思路要打破重組，題材類型要不斷拓展，“微短劇受體量制約，在高度濃縮厚重題材的表達(dá)上難度很大，需要?jiǎng)?chuàng)作者多下功夫潛心研究?！彼慕ㄗh是，摒棄說(shuō)教，通過(guò)人物情感和事件自然輸出觀點(diǎn)?！拔覀円獙?duì)觀眾有信心。微短劇觀眾并非不愛(ài)看厚重題材，不管什么題材，好內(nèi)容都會(huì)有市場(chǎng)?！?/p>

談及微短劇創(chuàng)作的突破創(chuàng)新，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻表示，“要讓商業(yè)性題材更有主流價(jià)值的傳達(dá)，比如，對(duì)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)，表現(xiàn)家庭倫理、公平正義等。微短劇所謂的‘爽’，也要‘爽’到對(duì)公眾主流價(jià)值需求的表達(dá)?！?/p>

精品化創(chuàng)作大勢(shì)所趨

據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2023—2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%，預(yù)計(jì)2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將超1000億元。

2023年，微短劇在題材上的多元探索初見(jiàn)成效，其中不乏一些精品之作。懸疑、喜劇、奇幻、家庭等題材占比有所提升，男頻、警匪、青春等新賽道均誕生出代表作。

微短劇飛速發(fā)展，一些問(wèn)題也逐漸浮出水面。如內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)量良莠不齊，盜版、侵權(quán)等，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播秩序造成沖擊。2022年11月，針對(duì)“小程序”微短劇亂象，廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》。2023年11月15日，廣電總局宣布多措并舉持續(xù)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作，包括加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》、建立“黑名單”、推流統(tǒng)計(jì)機(jī)制等7個(gè)方面，抖音、快手等各大網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)迅速響應(yīng)。

廉潔認(rèn)為，微短劇的下沉市場(chǎng)體量龐大，國(guó)家出臺(tái)治理政策很及時(shí)，可以推動(dòng)觀眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀，引導(dǎo)從業(yè)者向好的方向發(fā)展，深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)多開(kāi)拓新題材新類型?！拔谊P(guān)注到已經(jīng)有小程序劇平臺(tái)在做鄉(xiāng)村振興題材，包括抖音和地方廣電也打造了一批精品微短劇，3月份開(kāi)始陸續(xù)上線?！绷疂嵔ㄗh建立綜合治理體系，除了國(guó)家層面的政策監(jiān)管，平臺(tái)也應(yīng)擔(dān)負(fù)責(zé)任，比如，給予精品微短劇流量支持，對(duì)于違法違規(guī)、出現(xiàn)重大問(wèn)題的內(nèi)容做出下架等處理，將自律和他律結(jié)合起來(lái)。

尹鴻認(rèn)為，微短劇行業(yè)目前存在的主要問(wèn)題，在于野蠻生長(zhǎng)帶來(lái)的高度競(jìng)爭(zhēng)，“微短劇賽道黃金遍地的可能性，使得創(chuàng)作者、平臺(tái)大量涌入。在文化領(lǐng)域，通常越高度競(jìng)爭(zhēng)，品質(zhì)化就越難，越有走向低俗、庸俗的可能性。大家都追流量、追市場(chǎng)占有，難免泥沙俱下。所以，不僅要規(guī)范引導(dǎo)，還要提高行業(yè)集中度，更加平臺(tái)化，這樣才不會(huì)劣幣驅(qū)逐良幣，產(chǎn)業(yè)才能更健康發(fā)展。”尹鴻表示，微短劇的未來(lái)之路必然要向品質(zhì)化方向發(fā)展，各大平臺(tái)也都在探索精品化、專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。只有全行業(yè)一起努力，才能不斷為微短劇內(nèi)容創(chuàng)作注入新活力。