寧波泥金彩漆文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的調(diào)研與分析

鐘 瑜，王 靜，姚其紅，陳 翊

（1.浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院 時(shí)裝學(xué)院，浙江 寧波 315211；2.浙江工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院，浙江 紹興 312099）

2021年8月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見》，提出要堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)、傳承中華文化基因，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，構(gòu)建具有地方特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)、傳承、創(chuàng)新的新格局[1]。

寧波泥金彩漆是一種以金箔和漆泥（泥金工藝）與彩色大漆（彩漆工藝）相結(jié)合在木胎漆坯上進(jìn)行堆塑、貼金和上彩的漆藝手法[2]。2006年，寧波泥金彩漆被列入首批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，入選第一批國家傳統(tǒng)工藝振興目錄[3-4]。然而，隨著現(xiàn)代生活習(xí)慣和審美觀念的改變，泥金彩漆受到越來越大的沖擊，面臨傳承人青黃不接、技藝失傳、市場(chǎng)萎縮等現(xiàn)實(shí)問題?；诖?，本研究采取問卷調(diào)研法、訪談法和實(shí)地觀察法，結(jié)合泥金彩漆發(fā)展現(xiàn)狀和文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)需求的調(diào)研結(jié)果提出有效建議[5]。

1 問卷調(diào)查

1.1 調(diào)研背景

現(xiàn)居寧波市的李光昭先生（84歲）一直致力于泥金彩漆的傳承與創(chuàng)新，他說：“做一件泥金彩漆工藝品需要靠手工一步一步完成箍桶、批灰、上底漆、漆泥、堆塑、貼金等20余道工序。想要學(xué)會(huì)并學(xué)好這項(xiàng)技藝，需要耐得住寂寞?！盵6]如今，泥金彩漆面臨傳承人青黃不接、技藝失傳、市場(chǎng)萎縮等現(xiàn)實(shí)問題，且通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，有關(guān)泥金彩漆的文獻(xiàn)不多，關(guān)鍵詞為“傳承”“保護(hù)”“文創(chuàng)”等的文獻(xiàn)資料更少。因此，對(duì)寧波泥金彩漆這一珍貴文化遺產(chǎn)的傳承與創(chuàng)新迫在眉睫。

1.2 問卷設(shè)計(jì)

筆者從2021年6月至2023年11月多次前往泥金彩漆相關(guān)場(chǎng)所進(jìn)行實(shí)地調(diào)研學(xué)習(xí)，如寧?？h十里紅妝博物館、寧海東方藝術(shù)博物館、寧波文創(chuàng)港等，如圖1、圖2、圖3所示，此外，還開展了問卷調(diào)研，以確保數(shù)據(jù)的多樣性。本次實(shí)地調(diào)研發(fā)放問卷92份，其中有效問卷86份；網(wǎng)絡(luò)問卷370份，其中有效問卷為354份。問卷共回收440份，有效率為95.24%。問卷分為3個(gè)部分，共12題，第一部分為第1～5題，皆為基本信息，如性別、年齡、月收入、職業(yè)以及在寧波生活與否；第二部分為第6～10題，有關(guān)泥金彩漆發(fā)展現(xiàn)狀，如了解程度與渠道、有無購買經(jīng)歷、是否喜歡與原因以及市場(chǎng)困境；第三部分為第11～12題，有關(guān)泥金彩漆文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面，如期望產(chǎn)品類型、購買因素等[5]。

圖1 泥金彩漆傳承地

圖2 暑期博物館合影

圖3 寧波文創(chuàng)港

2 統(tǒng)計(jì)分析

2.1 人口特征

樣本男女較為均衡，女性略多于男性。從年齡結(jié)構(gòu)來看，以18～25歲的青年人為主，占48.90%；18歲以下占20.20%；26～35歲占26.40%；36～45歲占2.70%；45歲以上占1.80%。收入水平也較為均衡，以1 500元以下為主，占39.80%；收入為1 501～3 000元占17.50%；收入為3 001～5 000元占13.90%；收入為5 001～8 000元占19.70%；收入為8 000元以上占9.10%。

2.2 泥金彩漆發(fā)展現(xiàn)狀

經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大部分被調(diào)查者對(duì)泥金彩漆不太了解，只有少數(shù)表示略知一二。他們表示主要通過文旅場(chǎng)所和廣告媒體接觸到泥金彩漆，如文化館、展覽館、藝術(shù)館、博物館、非遺文化旅游景點(diǎn)、電視、廣播、戶外宣傳等。通過交叉分析可知，大部分被調(diào)查者對(duì)泥金彩漆工藝品不太了解，所以購買力比較低，如圖4所示。其中，在寧波生活過的被調(diào)查者與未在寧波生活過的被調(diào)查者相比，對(duì)泥金彩漆的了解更多，如圖5所示。

圖4 泥金彩漆了解程度及購買與否交叉分析

圖5 泥金彩漆了解程度與是否在寧波生活過交叉分析

在“探究泥金彩漆市場(chǎng)低迷與開發(fā)困境”題項(xiàng)中，本研究從宣傳價(jià)值、創(chuàng)新價(jià)值、文化價(jià)值、審美價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值5個(gè)角度設(shè)計(jì)相關(guān)問卷調(diào)查題項(xiàng)，結(jié)果如下：（1）宣傳價(jià)值：75.23%（331人）被調(diào)查者表示普及教育力度不足，69.09%（304人）表示傳播渠道傳統(tǒng)守舊；（2）創(chuàng)新價(jià)值：93.86%（413人）表示非遺作品吸引力太低，80.91%（356人）表示高科技新事物沖擊很大；（3）文化價(jià)值：60.91%（268人）表示傳承發(fā)展遇到瓶頸，50.91%（224人）表示政府幫扶政策較少；（4）審美價(jià)值：82.05%（361人）表示市場(chǎng)規(guī)模小且受眾少，72.95%（321人）表示不符合現(xiàn)代審美；（5）經(jīng)濟(jì)價(jià)值：87.95%（387人）表示不符合現(xiàn)代實(shí)用需求，74.55%（328人）表示制作周期長、成本高且價(jià)格高，如圖6所示。

圖6 寧波泥金彩漆市場(chǎng)開發(fā)困境

2.3 泥金彩漆文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求調(diào)研

泥金彩漆是寧波地區(qū)輝煌漆藝的見證，其作品紋樣具有吉祥、富貴、平安、健康和常樂的寓意，承載著人們對(duì)美好幸福生活的向往。紋樣美好的寓意加上立體感的工藝效果，顯得作品更加精致華麗。從興趣度來看，51.10%被調(diào)研者表示有興趣深入了解泥金彩漆工藝品以及文創(chuàng)產(chǎn)品。在“期望泥金彩漆文創(chuàng)類型”一題中，服裝服飾品占45.70%，其次是掛件擺設(shè)類文創(chuàng)，占37.90%，收藏品類文創(chuàng)占36.80%，辦公用品類文創(chuàng)占29.30%，飲食茶具類占24.70%，禮品類占22.22%，日常家具類占22.90%。在“購買泥金彩漆文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)的考慮因素”題項(xiàng)中，被調(diào)研者普遍比較關(guān)注文化價(jià)值、審美價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。（1）文化價(jià)值：36.80%被調(diào)研者表示關(guān)注主題內(nèi)涵，70.90%表示關(guān)注圖案寓意，60.00%表示關(guān)注工藝特色；（2）審美價(jià)值：48.60%表示關(guān)注色彩搭配，37.00%表示關(guān)注構(gòu)圖設(shè)計(jì)，45.00%表示關(guān)注創(chuàng)新創(chuàng)意，67.00%表示關(guān)注造型風(fēng)格；（3）經(jīng)濟(jì)價(jià)值：41.40%表示關(guān)注價(jià)格，41.40%表示關(guān)注實(shí)用需求，17.30%表示關(guān)注投資增值，具體如圖7所示。

圖7 泥金彩漆文創(chuàng)產(chǎn)品購買考慮因素

3 泥金彩漆文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)存問題與建議

3.1 宣傳力度不夠

經(jīng)調(diào)研可知，泥金彩漆現(xiàn)存主要問題是宣傳力度不夠。目前，了解泥金彩漆工藝的主要是非遺漆藝愛好者或?qū)δ嘟鸩势峁に嚫信d趣的人群。為了進(jìn)一步推進(jìn)非遺泥金彩漆宣傳工作，建議采用“互聯(lián)網(wǎng)+非遺”推廣模式、“時(shí)尚+非遺”展現(xiàn)形式、“活動(dòng)+非遺”體驗(yàn)?zāi)Ｊ胶汀靶?非遺”宣教方式等。

3.2 文創(chuàng)產(chǎn)品種類較少

目前，在天貓、淘寶等網(wǎng)購平臺(tái)很難搜到泥金彩漆工藝品，泥金彩漆文創(chuàng)品較少。從“期望泥金彩漆文創(chuàng)類型”題項(xiàng)的調(diào)研結(jié)果來看，建議在服裝服飾、桌面擺件、壁畫裝飾畫、收藏品、茶杯茶具、伴手禮、紀(jì)念品等方面作出嘗試，豐富其應(yīng)用形式與種類。

3.3 文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)格偏高

泥金彩漆制作工序復(fù)雜、制作時(shí)間較長，導(dǎo)致用料成本和時(shí)間成本較高，所以目前泥金彩漆工藝品以及相關(guān)衍生文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)格普遍偏高。建議改善生產(chǎn)工藝、優(yōu)化工藝流程，如運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)設(shè)備，保留其重要的手作部分，將無技術(shù)含量步驟模板化，提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)制作時(shí)間成本。