鄉(xiāng)村振興背景下翁源縣蘭花特色小鎮(zhèn)發(fā)展分析

吳建桓 宋懿雄 張磊帥

摘?要：如今，鄉(xiāng)村振興已經(jīng)是我國城鎮(zhèn)化進程的第三階段，并且成為我國重要的國家戰(zhàn)略。文章重點從鄉(xiāng)村振興中特色小鎮(zhèn)發(fā)展戰(zhàn)略入手，多角度分析以廣東省翁源縣蘭花特色小鎮(zhèn)為例的特色小鎮(zhèn)，從經(jīng)濟上探討翁源縣是如何以蘭花為主要核心帶動一系列當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，也解決了一部分當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)需求。文化上則以自己獨特的旅游文化來吸引游客，將綠色可持續(xù)與經(jīng)濟發(fā)展牢牢凝聚在一起，不僅推出不同季不同路的旅游路線，還有著自己獨特的IP文化。但蘭花產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟上仍處于發(fā)展底端，存在蘭花價值深挖不足、電子商務(wù)發(fā)展緩慢、品牌宣傳力度不大、花卉旅游開發(fā)不足等問題。文章在分析特色小鎮(zhèn)建設(shè)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，試從經(jīng)濟與文化現(xiàn)狀，以及現(xiàn)存問題角度探討特色小鎮(zhèn)建設(shè)的可行性對策。

關(guān)鍵詞：翁源縣；鄉(xiāng)村振興；特色小鎮(zhèn)；特色產(chǎn)業(yè)；IP打造

中圖分類號：F316.20文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1005-6432（2024）06-0029-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2024.06.008

1?引言

大力推進特色小鎮(zhèn)建設(shè)，不僅有利于改善鄉(xiāng)村環(huán)境風(fēng)貌、提高當(dāng)?shù)鼐用竦募亦l(xiāng)認(rèn)同感，而且對保護當(dāng)?shù)靥厣Y源、建設(shè)特色小鎮(zhèn)文化和促進經(jīng)濟增長有著深遠意義。當(dāng)前，翁源縣鄉(xiāng)村振興總體保持積極態(tài)勢，但由于多因素制約，特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作依然艱巨。文章通過對翁源縣經(jīng)濟與文化現(xiàn)狀和存在問題進行分析，創(chuàng)新性提出相關(guān)的對策以及建議，以期對中國特色小鎮(zhèn)可持續(xù)健康發(fā)展提供參考。

2?翁源縣鄉(xiāng)村振興現(xiàn)狀

2.1?翁源縣概況

翁源縣地處廣東省北部，韶關(guān)市東南部，北江支流滃江上游，素有“粵北南大門”之稱。東靠連平，南鄰新豐，西接英德、曲江，北依始興、江西，是抗倭英雄陳璘故鄉(xiāng)，更是珠江三角洲通向內(nèi)地的戰(zhàn)略要地，韶關(guān)市融入珠三角的橋頭堡。全縣總面積為2175平方千米，下轄8個鎮(zhèn)[1]，縣內(nèi)由汕昆、武深、韶新以及京港澳高速和106國道、244、245省道形成交通網(wǎng)，物流運輸便利。翁源縣屬于中亞熱帶季風(fēng)氣候，年平均氣溫21.1℃，晝夜溫差超15℃，山地更超20℃。相對濕度高，水熱充足，土地類型多，多呈酸性，符合蘭花生長習(xí)性[2-3]。

2.2?翁源縣鄉(xiāng)村振興現(xiàn)有成果

2.2.1?產(chǎn)業(yè)之成果：蘭花經(jīng)濟推動農(nóng)業(yè)快速發(fā)展

翁源縣有“中國蘭花第一縣”“中國國蘭之鄉(xiāng)”的美譽，是全國最大的國蘭生產(chǎn)基地，形成長約十千米的蘭花長廊，2021年，由人民日報出版的《中國特色小鎮(zhèn)2021年發(fā)展指標(biāo)報告》中，翁源江尾蘭花特色小鎮(zhèn)入選中國特色小鎮(zhèn)50強，同時也位列由廣東省發(fā)改委公布的《廣東省特色小鎮(zhèn)清單管理名單》中[4]。2009年11月經(jīng)廣東省人民政府批準(zhǔn)成立的廣東?。ㄉ仃P(guān)）粵臺農(nóng)業(yè)合作試驗區(qū)翁源核心區(qū)于2022年1月被認(rèn)定為國家級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園。內(nèi)設(shè)蘭花小鎮(zhèn)的鶴仔崗中心園區(qū)以蘭花為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，帶動“蔬”“果”“桑”“蔗”“茶”協(xié)調(diào)發(fā)展，形成了“一花帶五業(yè)”的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，大力推進蘭花特色小鎮(zhèn)建設(shè)，推動鄉(xiāng)村振興。通過“企業(yè)+合作社+基地+農(nóng)戶”模式，蘭花小鎮(zhèn)帶動周邊農(nóng)戶實現(xiàn)家門口就業(yè)[5]。

2.2.2?旅游業(yè)之成果：發(fā)展特色旅游模式

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代旅游的新業(yè)態(tài)，是推進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展和實現(xiàn)農(nóng)民就業(yè)增收的新載體和途徑。早在2016年，翁源縣就已獲評為全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣，有著良好的發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)的環(huán)境，再加上人們消費結(jié)構(gòu)的變化，帶來了更多層次的游客，尤其是在農(nóng)村觀光和自駕旅游等方面形成了新興的旅游熱點。由此看來，對廣東

省的生態(tài)旅游需求量很大。而有著豐厚的旅游自然資源和便利的交通運輸，使翁源縣的生態(tài)旅游市場前景越來越寬廣和充滿了機會。以“蘭韻翁源”為主題的示范帶中，結(jié)合各鎮(zhèn)資源打造出了“茶文化”“客家圍樓記憶”“三塘琴書”等主題，助力鄉(xiāng)村精品旅游實現(xiàn)多樣性。同時，在縣域內(nèi)對城鄉(xiāng)道路進行整改，大幅度改變城市面貌，“蘭花燈”已成為當(dāng)?shù)氐奶厣婷玻蔀楸姸啻髮W(xué)生心中家鄉(xiāng)的象征。

翁源縣根據(jù)季節(jié)推出多條旅游路線。1月至3月，可賞油菜花，從湖心壩客家群樓出發(fā)到神秘八卦圍，至仙鶴花卉長廊，再到勝龍名茶生產(chǎn)基地，最后于涂志偉美術(shù)館、書堂石遺址歇息觀賞，抑或從涂志偉美術(shù)館、書堂石遺址出發(fā)，賞桃花或李花，至東華禪寺祈福，再到冷泉灘度假村，最后在挑戰(zhàn)者汽車特技基地觀看表演；4月至5月，從青云山自然保護區(qū)出發(fā)，經(jīng)湖心壩客家群樓、神秘八卦圍、仙鶴花卉長廊，最后到涂志偉美術(shù)館參觀。同時，翁源縣亦是“中國三華李之鄉(xiāng)”“中國九仙桃之鄉(xiāng)”，可在鮮果成熟時期結(jié)合旅游路線達到“賞心+解饞”的目的[6]。

目前針對旅游業(yè)，翁源縣并非停滯不前。現(xiàn)仍全力推進湖心壩客家文化國家AAAA級旅游景區(qū)以及青云山自然保護區(qū)中青云客棧的創(chuàng)建工作。

2.2.3?文創(chuàng)之成果：打造專屬IP——“蘭花”IP

IP（Intellectual?Property），原意為知識財產(chǎn)所有權(quán)，在文化產(chǎn)業(yè)化的進程中又特指有高專注度、大影響力、具有長期生命力和商業(yè)價值的文化內(nèi)容。

在鄉(xiāng)村振興背景下，翁源縣以特色產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)打造專屬的蘭花IP，推出了儒雅可愛的“蘭先生”和“蘭小姐”形象?！盎ㄖ兴木又弧钡奶m花本身意喻高潔不屈、賢德、淡泊名利等，象征著優(yōu)雅的氣質(zhì)、真摯的友情、美好的才華等，該人物形象也切實有效體現(xiàn)了這一品質(zhì)，同時在線上也推出了活潑俏皮搞笑的表情包。在文創(chuàng)中心，蘭花掩映下，游人可賞蘭、詠蘭、畫蘭，沉浸在儒雅氛圍中。不僅如此，翁源縣還積極開展蘭花文創(chuàng)比賽，推出了許多文創(chuàng)產(chǎn)品，如U盤、水杯、扇子、書簽、手提袋等。

3?以特色產(chǎn)業(yè)探索鄉(xiāng)村振興的新路徑

3.1?深入特色品牌IP化

在鄉(xiāng)村振興背景下，以特色產(chǎn)業(yè)為理念基礎(chǔ)打造專屬的蘭花IP，可吸引游客進而促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。品牌IP化能夠向大眾傳達品牌的價值觀和人生觀，與受眾建立起共鳴以及認(rèn)可，進而不斷地延展品牌內(nèi)容，拓展衍生市場。借助IP人物形象與旅游、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)進行連接，提高知名度、辨識度以及影響力。

目前IP形象“蘭先生”“蘭小姐”已創(chuàng)造出來，但當(dāng)前階段發(fā)展中并未與旅游業(yè)進行良好的銜接。當(dāng)前特色小鎮(zhèn)形成了“蘭花產(chǎn)業(yè)＋文化＋旅游”的發(fā)展模式，在“接二連三”延伸產(chǎn)業(yè)鏈的同時也應(yīng)該做到將“一二三產(chǎn)業(yè)”相互滲入，IP形象也應(yīng)在旅游中體現(xiàn)其意義和價值，以進一步提高影響力。

IP形象以及文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳受眾面一直以來較窄，而加大宣傳力度在特色小鎮(zhèn)發(fā)展的過程中也是重要的環(huán)節(jié)。在互聯(lián)網(wǎng)時代，年輕人早已成為網(wǎng)民的主要力量?？山柚?dāng)?shù)卮髮W(xué)生組織、青年組織，如翁源縣大學(xué)生聯(lián)合會、翁源微光團隊等進行二次宣傳，利用年輕人網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度快的突出特點迅速擴張宣傳面。

H5是當(dāng)前流行的宣傳方式之一，能讓受眾在創(chuàng)意互動獲取相關(guān)知識的同時達到良好的品牌宣傳效果。線上開創(chuàng)文創(chuàng)體驗店H5，受眾可以通過答題贏取當(dāng)季最新單品，也能夠依據(jù)喜好進行答題購買相應(yīng)的產(chǎn)品。線下推廣可在以蘭花特色小鎮(zhèn)為中心的各個旅游景點景區(qū)投放文創(chuàng)產(chǎn)品售賣機以及張貼海報，一來節(jié)約管理人員，二來IP人物形象以及文創(chuàng)產(chǎn)品能夠?qū)嵈驅(qū)嵾M入人們視野，方便宣傳[7]。

3.2?擴大小鎮(zhèn)服務(wù)范圍

為實現(xiàn)產(chǎn)城融合發(fā)展，建設(shè)具有特色的小城鎮(zhèn)，實現(xiàn)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)聚集、多種功能綜合、連城帶村的經(jīng)濟發(fā)展目標(biāo)，翁源縣應(yīng)主動引入“企業(yè)”，推進“項目”，帶動“發(fā)展”，著重投入基礎(chǔ)設(shè)施、投資項目要素、經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境等方面，推進蘭花特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)、東華山景點、嘉華康養(yǎng)小城鎮(zhèn)、蘭心國際康養(yǎng)小城鎮(zhèn)等重點旅游項目建設(shè)，充分發(fā)揮蘭花的資源優(yōu)勢，提升輻射力度，健全游覽公廁、游覽路線、游覽驛站等附屬服務(wù)設(shè)施，以期更好地適應(yīng)旅游者的需要，實現(xiàn)翁源縣旅游觀光的可持續(xù)健康發(fā)展。鮮花零售商需要和多個行業(yè)領(lǐng)域共同組成有機整體，其目的是追尋性的盈利增長點，讓生產(chǎn)制造、飲食服務(wù)、旅游觀光等領(lǐng)域和鮮花零售都有較為良好的鏈索性。同步推動縱向聯(lián)合和側(cè)向聯(lián)合，讓鮮花連鎖零售的市場得到進一步的擴張。同時充分利用好“蘭花節(jié)”，將國蘭品牌文化與中國傳統(tǒng)節(jié)慶文化有機結(jié)合，詮釋內(nèi)涵，提高國蘭的文化吸引力和感染力，促進社會消費，提升產(chǎn)業(yè)價值。在現(xiàn)有城鄉(xiāng)建設(shè)過程中深度囊括蘭花元素，以其為核心修建自然景觀，深度結(jié)合旅游自然資源和粵北客家文化，打造蘭花主題商業(yè)圈，如蘭韻咖啡店、蘭韻餐廳，切實將蘭花零售業(yè)、旅游觀光、休閑娛樂有機結(jié)合。此外，加強蘭花精深加工行業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展，積極引入和培養(yǎng)蘭花產(chǎn)品加工公司，以提升產(chǎn)業(yè)競爭性。利用蘭花的藥用價值、釀酒價值、美容價值，開發(fā)生產(chǎn)保健食品、蘭花酒、蘭花精油等衍生產(chǎn)品。為了推進小城鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)變升級，進一步完善政府基礎(chǔ)設(shè)施，建立小城鎮(zhèn)環(huán)境保護機制，還需要加強“蘭花”元素對客家風(fēng)情古村落和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化村鎮(zhèn)的保護和活化利用，加大周邊美麗鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)力度。立足于城鄉(xiāng)融合發(fā)展和城鎮(zhèn)功能拓展，實施配套設(shè)施改造提升，以實現(xiàn)小城鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展和服務(wù)范圍擴大。

3.3?增加宣傳點，加速進入公眾視野

雖然翁源縣的蘭花屢次在國內(nèi)外的蘭花博覽會上獲獎，但蘭花多而不響、多而不強，高端品種只有少數(shù)幾家蘭花企業(yè)能培育，蘭花企業(yè)和種植戶普遍缺少自己的特色和拳頭產(chǎn)品，因此也沒有形成特色蘭花產(chǎn)業(yè)鏈[3]?？傮w來看，翁源蘭花品牌建設(shè)和維護基本上是政府行為，翁源蘭花產(chǎn)業(yè)缺乏有品牌帶動力的品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)品，“翁源蘭花”知名度較弱，全國品牌知名度還沒形成，導(dǎo)致蘭花品牌出縣無人知、出市無人知[2]。網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)中是很重要的，可以幫助企業(yè)快速打響名聲。初創(chuàng)企業(yè)、中小企業(yè)可建立一個“蘭站”，讓在“大同”環(huán)境下的企業(yè)在品牌網(wǎng)站上給客戶留下“不同”的印象。利用社交媒體，使用微博、微信公眾號、抖音、小紅書等，來傳播品牌理念，發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，與粉絲互動，提升粉絲黏性；利用B站、優(yōu)酷、抖音等視頻平臺，上傳短視頻，傳播品牌理念，展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)貌；加強與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、外來企業(yè)合作，彌補企業(yè)自身不足；企業(yè)之間合作互推，進行品牌合作；同時，可推出聯(lián)名產(chǎn)品，企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與當(dāng)?shù)孛袼拗g，通過聯(lián)名產(chǎn)品進一步打開宣傳面[8-9]。綜上幾點，可促進企業(yè)特色發(fā)展形成品牌企業(yè)，同時擺脫縣域局限，提高翁源蘭花全國知名度。

3.4?深入人才引進，全面推進鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵在人才振興。提升人才培養(yǎng)要素質(zhì)量的關(guān)鍵就是完善的人才培養(yǎng)機制，而良好的人才培養(yǎng)制度主要是加強對特色小城鎮(zhèn)中人員的專業(yè)技能和技術(shù)素養(yǎng)的培養(yǎng)。為推動鄉(xiāng)村振興發(fā)展，翁源縣需從專業(yè)技術(shù)人才、旅游專業(yè)人才、電子商務(wù)人才入手。張蕾[2]提到，該縣蘭花產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員多為中年婦女，且多在旺季幫工獲取臨時收入。在其隨機調(diào)查的來自52家蘭花種植企業(yè)的經(jīng)營者中，學(xué)歷集中于高中、技校、中專，本科學(xué)歷者為0。因此需填補人才、用工空缺，健全專業(yè)技術(shù)人員政策，增強高素質(zhì)人才、外出務(wù)工者家鄉(xiāng)自信，返鄉(xiāng)就業(yè)。加大對旅游人才的投入。地處粵北的翁源縣，在物質(zhì)經(jīng)濟等方面難以滿足旅游從業(yè)人員的需求，再加上相關(guān)待遇福利沒有突出顯示，直接導(dǎo)致人才供應(yīng)不足[10]。翁源縣若想走出一條獨特的特色小鎮(zhèn)旅游道路，不被同質(zhì)化，就必須落實旅游專業(yè)人才計劃。加大對電商人物的培養(yǎng)。目前，電商渠道為翁源蘭花的主要渠道。政府應(yīng)推行激勵政策，鼓勵大學(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)；同時深入與當(dāng)?shù)靥m花研究所、電子孵化園合作，促進高校聯(lián)合培養(yǎng)，建立特有的電商團隊與本地化的電商團隊。該縣在實施“百團千才萬匠”人才工程、“滃江人才”工程，用好“三支一扶”計劃、“丹霞英才”等基層服務(wù)就業(yè)計劃的同時，還應(yīng)該針對鄉(xiāng)村振興進一步細化，落實到相應(yīng)人才。

3.5?加強對社會融資的保護

對社會融資要素的保護關(guān)鍵點主要在于以下三方面：一是政府要給予社會融資主體以充分的優(yōu)惠政策和資金保障，由于目前的政府貸款支持方式受眾面變窄，不能解決地方特色小鎮(zhèn)的巨大社會融資需要，目前可行方案主要是通過引入PPP方式，以政府簽訂合同的形式約定社會資金可以從產(chǎn)業(yè)項目中取得多少的利益，同時社會資金還可以通過政府簽署的合同形式進行質(zhì)押給社會企業(yè)實現(xiàn)直接投資，同時政府財政還能夠采取財政埋單、以獎代補的方式來補貼社會資金[11]。二是同金融領(lǐng)域進行合作，由于金融領(lǐng)域不愿和翁源縣特色小鎮(zhèn)進行合作的根源就是項目風(fēng)險過大，所以對翁源縣的特色小鎮(zhèn)可采取資產(chǎn)置換、向銀行貸款的形式進行項目投資，同保險公司聯(lián)合以減少金融風(fēng)險[12]。三是當(dāng)?shù)劂y行也可研究開發(fā)特色小鎮(zhèn)專屬的貸款或理財產(chǎn)品，此類項目一方面可以克服當(dāng)?shù)刭J款資金過少的困難，另一方面也可以發(fā)揮政策性金融服務(wù)的優(yōu)越性。

4?結(jié)論

中央發(fā)布的第二十個“一號文件”指出，全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，最艱巨且繁重的任務(wù)仍在農(nóng)村，堅持守好“三農(nóng)”基本盤至關(guān)重要、不容有失。全面推進鄉(xiāng)村振興是“三農(nóng)”工作的重點內(nèi)容。而鄉(xiāng)村振興離不開城鎮(zhèn)化的發(fā)展，將特色產(chǎn)業(yè)融入鄉(xiāng)村有利于當(dāng)?shù)仄髽I(yè)品牌化、特色風(fēng)格特點IP化，更有利于進一步擴大鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的宣傳窗口，提升自身影響力。利用蘭花特色小鎮(zhèn)獨特的“蘭花產(chǎn)業(yè)＋文化＋旅游”發(fā)展模式，“接二連三”延伸產(chǎn)業(yè)鏈，將“一二三產(chǎn)業(yè)”相互滲入，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，改進“人才引進”戰(zhàn)略計劃，提高小鎮(zhèn)人口素質(zhì)。最終，呈現(xiàn)出中國新農(nóng)村的時代風(fēng)貌。由于時代發(fā)展不平衡不充分的原因，我國城鎮(zhèn)化建設(shè)工作一直處于滯后階段，只有適應(yīng)人民需求，堅持以人為本，努力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)才能真正地滿足市場需求，只有在不斷實踐中提高認(rèn)知才能繼續(xù)向前邁進。

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［作者簡介］吳建桓（2001—），男，漢族，廣東韶關(guān)人，本科，研究方向：藥學(xué)；宋懿雄（2000—），男，漢族，廣東清遠人，本科，研究方向：會計學(xué)；張磊帥（2003—），男，漢族，江蘇鹽城人，本科，研究方向：城鄉(xiāng)規(guī)劃。