農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為研究綜述

□文/余 婷 馬鳳才

（黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 黑龍江·大慶）

[提要］ 本文對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為影響因素進(jìn)行梳理，分析國內(nèi)外研究成果并進(jìn)行述評，以期為深入開展農(nóng)戶技術(shù)采納行為研究提供借鑒。

中國自古以來就是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r決定我國經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r，從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)到機械化農(nóng)業(yè)再到綠色農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的道路并非一帆風(fēng)順。近年來，中國農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展過程中存在的問題令人擔(dān)憂，在環(huán)境規(guī)制、資源約束等條件下，農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的重心。農(nóng)戶作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的微觀主體，其對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)技術(shù)的采納行為直接從源頭上決定了我國農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的成敗。當(dāng)前國內(nèi)外學(xué)者對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納意愿以及行為研究已經(jīng)有了一定基礎(chǔ)，本文對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為影響因素文獻(xiàn)進(jìn)行述評。

一、農(nóng)戶行為研究

學(xué)者對于農(nóng)戶行為的研究主要分為農(nóng)戶采取行為意愿影響因素分析以及農(nóng)戶行為可能對經(jīng)濟、生態(tài)環(huán)境等方面的影響研究。

（一）農(nóng)戶行為影響因素研究。從研究內(nèi)容來看，既有文獻(xiàn)主要關(guān)注農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為、生態(tài)環(huán)境保護(hù)行為、金融信貸行為、土地流轉(zhuǎn)行為和農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)參與行為等方面。如，姚瑞卿（2015）以農(nóng)戶行為理論為基礎(chǔ)，利用博弈收益矩陣分析“鄰里效應(yīng)”影響農(nóng)戶進(jìn)行不完全生產(chǎn)行為的作用機制，發(fā)現(xiàn)基于農(nóng)戶的“有限理性”，農(nóng)戶由于無法預(yù)測生產(chǎn)預(yù)期而傾向于觀察鄰里行為做出生產(chǎn)決策。此外，王洋（2022）利用實地調(diào)研的方法，探究農(nóng)戶兼業(yè)對農(nóng)戶低碳生產(chǎn)行為的影響，發(fā)現(xiàn)農(nóng)戶兼業(yè)有利于農(nóng)戶低碳行為的產(chǎn)生，并提出要拓寬農(nóng)戶就業(yè)渠道，加強政府監(jiān)管，促進(jìn)我國達(dá)成農(nóng)業(yè)碳中和目標(biāo)。

（二）農(nóng)戶行為帶來的影響分析。農(nóng)戶作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體，其行為決策對農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展乃至國家發(fā)展都有著重要的影響，因此學(xué)者對農(nóng)戶行為產(chǎn)生的影響作用進(jìn)行了大量分析，主要包括經(jīng)濟增長、社會收益提高以及生態(tài)環(huán)境改善三個方面。一是經(jīng)濟增長方面。陳宏偉（2022）研究發(fā)現(xiàn)農(nóng)戶節(jié)水生產(chǎn)行為存在“馬太效應(yīng)”以及“重心轉(zhuǎn)變效應(yīng)”，對不同就業(yè)程度的農(nóng)戶收入增長影響存在異質(zhì)性。二是社會收益提高方面。吳賢榮（2020）構(gòu)建SBM 模型探究農(nóng)戶低碳行為對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)績效的影響，發(fā)現(xiàn)低碳生產(chǎn)績效受農(nóng)戶低碳減排工程參與與否以及參與程度的影響。三是生態(tài)環(huán)境改善方面。楊丹丹（2021）通過實地調(diào)研探尋農(nóng)戶生產(chǎn)行為對農(nóng)業(yè)面源污染的影響，證明受教育水平較高的農(nóng)戶其農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為對農(nóng)業(yè)面源污染具有顯著負(fù)作用。還有部分學(xué)者發(fā)現(xiàn)土地利用行為對耕地質(zhì)量以及糧食生產(chǎn)具有異質(zhì)性影響。

二、綠色生產(chǎn)技術(shù)研究

既有研究證明，綠色生產(chǎn)技術(shù)推廣應(yīng)用在兼顧農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提高和農(nóng)戶收益增加的同時，還能夠減少資源浪費和環(huán)境破壞，呈現(xiàn)出顯著增收效應(yīng)和環(huán)境效應(yīng)。

（一）增收效應(yīng)。綠色生產(chǎn)技術(shù)推廣應(yīng)用加快了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的替代，提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)出數(shù)量和質(zhì)量，帶動農(nóng)戶收入增長。如，陳梅英（2021）認(rèn)為綠色生產(chǎn)技術(shù)使用可以通過互補效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)顯著改善茶農(nóng)家庭收入狀況。王若男（2021）發(fā)現(xiàn)節(jié)水灌溉技術(shù)在綠色生產(chǎn)技術(shù)體系中給農(nóng)戶帶來的增收效應(yīng)最明顯，且綠色生產(chǎn)技術(shù)的增收機制主要依靠品質(zhì)認(rèn)證以及政府支持來發(fā)揮作用。

（二）環(huán)境效應(yīng)。羅小娟（2013）通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納率每提高一個百分點，化肥施用量就會減少0.45kg/hm2，因此綠色生產(chǎn)技術(shù)運用可以顯著降低農(nóng)戶化肥施用規(guī)模和強度，從而促進(jìn)農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境綠色發(fā)展。還有部分學(xué)者從經(jīng)濟效應(yīng)和環(huán)境效應(yīng)雙重視角探究綠色生產(chǎn)技術(shù)采納帶來的影響作用。

三、農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為影響因素研究

（一）國外學(xué)者有關(guān)研究。農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展、推廣以及運用是農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展必經(jīng)之路，縱觀國外文獻(xiàn)，農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為的影響因素主要分為內(nèi)部因素和外部因素。

1、內(nèi)部因素。以種植規(guī)模、勞動力投入和資本要素為主要構(gòu)成要素的資源稟賦約束，是農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為的主要影響因素之一。如，Soule（2009）通過構(gòu)建雙變量邏輯模型證明農(nóng)戶耕作方式?jīng)Q策面臨著諸多限制，包括農(nóng)戶生產(chǎn)資源、農(nóng)產(chǎn)品銷售額以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模等。實際上，農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為還會受到農(nóng)戶個體特征和心理因素的影響，包括農(nóng)戶年齡、受教育程度、性別、風(fēng)險感知、農(nóng)戶認(rèn)知、社會網(wǎng)絡(luò)及社會規(guī)范等。如，Abdollahzadeh G（2016）根據(jù)伊朗北部的馬贊達(dá)蘭省的283 名水稻農(nóng)民調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)“健康維護(hù)”“經(jīng)濟利益”“社會接受”和“環(huán)境保護(hù)”因素顯著影響農(nóng)民生物防治技術(shù)采納行為，并且通過異質(zhì)性分析發(fā)現(xiàn)，性別、受教育程度、是否加入當(dāng)?shù)貐f(xié)會以及耕地面積等對農(nóng)戶采納行為具有異質(zhì)性影響。Gao Y（2017）以家庭農(nóng)場的技術(shù)采用為研究對象，采用雙變量probit 和回歸線性模型，基于黃淮海平原676 個家庭農(nóng)場的實地調(diào)查數(shù)據(jù)，探討家庭農(nóng)場采用綠色防控技術(shù)（GCTs）的影響因素，指出技術(shù)的易用性和有用性、資金狀況、媒體宣傳和農(nóng)技部門推廣的力度以及農(nóng)民的受教育程度對采用強度有明顯的正向影響；而鄰居交流的頻率和農(nóng)民的風(fēng)險偏好程度對采用強度有明顯的負(fù)向影響。

2、外部因素。既有研究主要涵蓋政策、市場和自然生態(tài)環(huán)境因素。（1）政策因素。政府作為農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)技術(shù)的推廣主體，在農(nóng)戶行為決策影響因素方面發(fā)揮著重要作用，眾多學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)政府通過推動農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)技術(shù)培訓(xùn)顯著激勵農(nóng)戶技術(shù)采納行為。此外，政府通過政策補貼、政策監(jiān)管等手段，一方面提供農(nóng)戶技術(shù)采納所需要的資源，一方面通過懲罰監(jiān)管農(nóng)戶技術(shù)采納行為，二者都對農(nóng)戶技術(shù)采納行為造成顯著影響。如，Panneerselvam P（2012）通過調(diào)查印度泰米爾納德邦、中央邦和北阿坎德邦三個地區(qū)農(nóng)戶對于有機農(nóng)業(yè)的看法，證明在轉(zhuǎn)換期補償產(chǎn)量損失的政府計劃和價格溢價可能有助于印度農(nóng)民大規(guī)模采用有機農(nóng)業(yè)。同樣的，Omotilewa（2019）實證研究發(fā)現(xiàn)農(nóng)戶常常因為一項新技術(shù)有效性存在不確定和懷疑而對其投入使用存在觀望態(tài)度，此時政府技術(shù)使用補貼可以提高農(nóng)戶對新技術(shù)的信任意識以及減少農(nóng)戶風(fēng)險認(rèn)知，幫助農(nóng)戶增強對該技術(shù)的需求，因此，政府政策補貼顯著提高農(nóng)戶新技術(shù)采納意愿和采納水平。（2）市場因素。市場因素主要指農(nóng)產(chǎn)品市場環(huán)境因素，農(nóng)產(chǎn)品市場越完善穩(wěn)定，農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價實現(xiàn)可能性越強，農(nóng)戶綠色有機農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟收益預(yù)期越強，從而綠色生產(chǎn)技術(shù)采納積極性越高。（3）自然生態(tài)環(huán)境因素。農(nóng)戶通過綠色生產(chǎn)技術(shù)采納能夠提高自身生態(tài)環(huán)境收益，帶來更高的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)出，從而顯著提高農(nóng)戶技術(shù)采納行為。

（二）國內(nèi)學(xué)者有關(guān)研究。通過對國內(nèi)外有關(guān)文獻(xiàn)的梳理發(fā)現(xiàn)，這些影響因素主要涵蓋四個方面：

第一，政策激勵和導(dǎo)向因素。研究表明，政府提供的技術(shù)運用推廣和培訓(xùn)、技術(shù)采納補貼、技術(shù)使用監(jiān)督等有關(guān)政策對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為具有顯著的推動作用。張笑寒（2021）通過演化博弈分析證明政府激勵對參與主體的綠色生產(chǎn)意愿具有積極影響，同時政府對綠色農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)管程度決定綠色生產(chǎn)政策激勵效果。宋曉威（2021）認(rèn)為政府通過資金、實物等形式對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納進(jìn)行外部激勵，提高農(nóng)戶技術(shù)采納積極性，同時研究認(rèn)為政府通過各類宣傳渠道加強農(nóng)戶信息獲取能力，促進(jìn)農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納響應(yīng)，得出政府農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納政策補貼支持與服務(wù)以及政策宣傳能夠提高農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納水平。呂曉（2020）以農(nóng)業(yè)化肥施用為例，指出政府是農(nóng)戶進(jìn)行決策的關(guān)鍵影響因素，政府通過對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)進(jìn)行補貼對農(nóng)戶產(chǎn)生激勵作用，從而減少農(nóng)戶化肥施用行為的產(chǎn)生。佟大建（2018）認(rèn)為基層農(nóng)技推廣是政府支持農(nóng)業(yè)的一項重要政策工具，并通過實證檢驗發(fā)現(xiàn)政府農(nóng)技推廣對農(nóng)戶技術(shù)采納具有一定程度的正向促進(jìn)作用，同時農(nóng)技推廣的溢出效應(yīng)對不同種植規(guī)模的農(nóng)戶具有顯著異質(zhì)性作用。應(yīng)瑞瑤（2015）以農(nóng)戶化學(xué)品投入使用為例，研究發(fā)現(xiàn)為農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)程度越深，農(nóng)戶化學(xué)投入品使用頻率越低，并且農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)具有技術(shù)擴散作用，對未參與培訓(xùn)的農(nóng)戶化學(xué)品投入使用行為仍然有正向帶動效應(yīng)。杜運偉（2019）等指出，農(nóng)戶潛在利益與政府政策導(dǎo)向有著顯著關(guān)聯(lián)，政府可以通過政策管制約束或者激勵支持推進(jìn)農(nóng)戶生產(chǎn)綠色轉(zhuǎn)型。

第二，社會網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)戶組織化程度因素。通過文獻(xiàn)梳理發(fā)現(xiàn)，社會網(wǎng)絡(luò)逐漸成為學(xué)術(shù)界研究重點，農(nóng)戶作為農(nóng)村社會網(wǎng)絡(luò)中的一份子，其資源獲取、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等行為離不開外界提供的資源以及信息，農(nóng)戶可以借助社會優(yōu)勢參與社會網(wǎng)絡(luò)互動，了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品市場相關(guān)信息，從而進(jìn)行綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)決策。李明月（2020）基于代際效應(yīng)和鄰里效應(yīng)視角探究農(nóng)戶綠色生產(chǎn)年技術(shù)采納行為，發(fā)現(xiàn)代際效應(yīng)對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為具有正向促進(jìn)作用，而鄰里效應(yīng)則不然。馬千惠等（2022）基于社會網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)使用的雙重視角，探尋蔬菜種植戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為的影響因素，實證分析得出社會網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)使用均促進(jìn)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)使用行為，并發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)使用在促進(jìn)作用上對社會網(wǎng)絡(luò)具有替代作用。還有學(xué)者指出社會網(wǎng)絡(luò)可以通過技術(shù)示范戶的帶動效應(yīng)以及家庭網(wǎng)絡(luò)的替代效應(yīng)提高農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納水平。同時，農(nóng)戶的組織化程度對農(nóng)戶技術(shù)采納行為也存在顯著影響作用。如，劉杰（2022）基于農(nóng)戶組織化視角，證明農(nóng)戶組織化對于加入不同組織類型、具有不同資源稟賦以及使用不同綠色生產(chǎn)技術(shù)的農(nóng)戶具有顯著異質(zhì)性影響。

第三，農(nóng)戶心理因素。農(nóng)戶心理因素主要分為兩個方面：一個是行為意愿；另一個是收益和成本感知。計劃行為理論指出農(nóng)戶行為意愿是采取行為的主要影響因素，而行為意向又受到農(nóng)戶行為態(tài)度、主觀規(guī)范以及知覺行為控制的影響。另外，農(nóng)戶行為理論指出農(nóng)戶是“理性小農(nóng)”，作為理性經(jīng)濟人，其農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為一定程度上取決于采納行為帶來的預(yù)期收入以及預(yù)期投入成本。農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為意向越強烈，收益感知越大，其采取綠色生產(chǎn)技術(shù)的可能性也就越高。

第四，農(nóng)戶個體特征和家庭稟賦等其他因素。主要包括性別、年齡、受教育程度以及是否是村干部等因素。

上述研究從多方面證明農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)存在的正外部性使得農(nóng)戶采納行為受主客觀多種因素的影響。

四、文獻(xiàn)述評與研究展望

（一）文獻(xiàn)述評。已有研究對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為影響因素研究較為成熟，從內(nèi)外條件探究各影響因素作用機理，主要以理論模型構(gòu)建和實證分析為主，這些研究一定程度上為我國綠色發(fā)展全面轉(zhuǎn)型提供了理論基礎(chǔ)和實踐性指導(dǎo)，完善了我國生態(tài)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的理論體系。綜上所述，在未來開展農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)影響因素的研究中，可以充分借鑒上述研究文獻(xiàn)的視角，兼顧內(nèi)部因素和外部因素，在政府政策補貼和技術(shù)培訓(xùn)服務(wù)支持帶來的影響作用分析的基礎(chǔ)上，重視農(nóng)戶自身資源稟賦以及心理因素，多視角綜合分析農(nóng)戶技術(shù)采納行為。同時，為使研究結(jié)果更加可靠，可采取規(guī)范分析和實證分析相結(jié)合的方法，進(jìn)一步完善農(nóng)戶技術(shù)采納研究結(jié)果，從而有利于有關(guān)政府部門更加有針對性地制定相應(yīng)政策和措施引導(dǎo)農(nóng)戶使用綠色生產(chǎn)技術(shù)，推動我國農(nóng)業(yè)全面綠色轉(zhuǎn)型。

（二）研究展望。農(nóng)業(yè)技術(shù)在推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展過程中起著關(guān)鍵作用，我國作為農(nóng)業(yè)大國，小農(nóng)戶經(jīng)營始終是我們的國情，農(nóng)戶作為農(nóng)業(yè)技術(shù)采納的最基本微觀經(jīng)濟單元，承擔(dān)著農(nóng)業(yè)產(chǎn)量保障、農(nóng)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型的重要責(zé)任，因此農(nóng)戶技術(shù)采納程度對我國農(nóng)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。根據(jù)既有研究的歸納總結(jié)以及現(xiàn)有政策的指導(dǎo)，未來農(nóng)戶技術(shù)采納研究發(fā)展趨勢是，以歷年中央一號文件為指導(dǎo)，提高農(nóng)戶技術(shù)采納效率，尤其是農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)技術(shù)、生態(tài)技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)的采納，拓寬不同類型農(nóng)業(yè)技術(shù)采納以及不同主體農(nóng)業(yè)技術(shù)采納研究，探究相關(guān)研究之間的異質(zhì)性，以期為農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣提供更加全面、完善和有對性的政策建議。

同時，在農(nóng)戶技術(shù)采納影響因素研究的基礎(chǔ)上，豐富農(nóng)戶技術(shù)采納效應(yīng)研究，既有研究更多關(guān)注技術(shù)采納帶來的經(jīng)濟效應(yīng)，較少研究考察農(nóng)戶技術(shù)采納的生態(tài)效應(yīng)和環(huán)境效應(yīng)，尤其有關(guān)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納以及生態(tài)技術(shù)采納帶來的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提高導(dǎo)致消費者效用得到改善的研究更是少數(shù)。因此，應(yīng)當(dāng)提高農(nóng)戶技術(shù)采納多重效應(yīng)研究，豐富相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展。