電視新聞節(jié)目破局之道探析

王海鵬

隨著社會的進(jìn)步，廣播讓人們聽到新聞，報(bào)紙讓人們看到新聞，而電視的出現(xiàn)讓人們既能聽到又能看到新聞，為新聞插上了飛翔的翅膀。但隨即而來的技術(shù)革新“網(wǎng)絡(luò)盛宴”將傳統(tǒng)電視新聞受眾吸引至新媒體平臺，電視新聞節(jié)目的魅力和競爭力逐漸被消解。由陳碩等人所著的《融媒體時代：電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型發(fā)展研究》一書，以新媒體為研究背景探索電視新聞節(jié)目所面臨的困境，并為其開辟新的賽道及機(jī)遇，以期推動電視新聞節(jié)目的高質(zhì)量發(fā)展。

本書共分為九章。作者首先深度剖析了融媒體的概念及發(fā)展情況，并對國內(nèi)電視新聞節(jié)目的歷史發(fā)展及傳播特征進(jìn)行全方位闡述，為后文電視新聞與新媒體融合研究奠定理論基礎(chǔ)。其次，作者指出現(xiàn)有電視新聞呈現(xiàn)出娛樂化、內(nèi)容距離化及從業(yè)人員素質(zhì)有待提升等問題，基于此提出電視新聞節(jié)目需通過創(chuàng)新思維、題材等方式盤活流量。最后，作者以無錫“新聞+監(jiān)督”、長興融媒體中心模式為案例，展示了新媒體時代電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新應(yīng)用，為電視新聞節(jié)目再出發(fā)提供了寶貴的參考。

新媒體語境下電視新聞節(jié)目的融合現(xiàn)狀。新媒介的誕生與運(yùn)用必將會對舊媒介產(chǎn)生沖擊，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟發(fā)展，手機(jī)等移動端融入人們生活，讓大家隨時隨地看新聞聽新聞甚至成為“新聞發(fā)布者”?？旃?jié)奏的生活、信息化的環(huán)境沖擊了電視新聞的地位與關(guān)注度。在此背景下，電視新聞節(jié)目走上與新媒體融合發(fā)展之路。首先，各地電視新聞節(jié)目與新媒體融合進(jìn)行得如火如荼，但大部分呈現(xiàn)為表面化形式，即在融合過程中并未真正樹立和理解創(chuàng)新理念，認(rèn)為只要將電視新聞節(jié)目簡單投放至新媒體平臺中便可。其次，新媒體新聞是以其強(qiáng)傳播力、傳播速度及互動性為優(yōu)勢搶占觀眾市場。電視新聞節(jié)目雖意識到新媒體的技術(shù)乃是融合的關(guān)鍵，然而當(dāng)下不少電視新聞節(jié)目在改革創(chuàng)新中并沒有充分應(yīng)用新媒體技術(shù)，使得電視新聞與新媒體融合發(fā)展后勁不足。最后，新媒體平臺中的從業(yè)人員不僅深諳互聯(lián)網(wǎng)思維，懂得抓取熱點(diǎn)，也能順應(yīng)短視頻特征掌握剪輯技術(shù)。但傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目人員隊(duì)伍多為單一型矩陣，且以傳統(tǒng)新聞制作播報(bào)經(jīng)驗(yàn)為主，節(jié)目專業(yè)性過強(qiáng)難以吸引新媒體語境中的受眾。

新媒體語境下電視新聞節(jié)目的融合意義。正如本書所示，無論傳播媒介如何演變，人們對“新聞”的需求是永恒的。因此，加速電視新聞與新媒體融合進(jìn)程對電視新聞創(chuàng)新發(fā)展有著重要意義。一方面，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目播出時間固定、播出方式單一、內(nèi)容專業(yè)性過強(qiáng)。但由于受眾已沉浸在交互性強(qiáng)、傳播速度快的新媒體平臺中，被短平快泛娛樂化的新聞裹挾，難以有耐心和時間觀看嚴(yán)肅專業(yè)的電視新聞節(jié)目。當(dāng)電視新聞積極融入新媒體平臺，將長新聞進(jìn)行二次創(chuàng)作剪輯，同時依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，精準(zhǔn)抓取受眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題，制作滿足受眾需求喜好的新聞，以此增強(qiáng)電視新聞的趣味性并實(shí)現(xiàn)新聞的價(jià)值引導(dǎo)功能。另一方面，新媒體技術(shù)融入電視新聞制作中，能夠讓采編團(tuán)隊(duì)更快速全面地獲取新聞相關(guān)信息。例如在自然災(zāi)害報(bào)道中無人機(jī)與高速攝影機(jī)的結(jié)合，能夠第一時間拍攝現(xiàn)場畫面并直播推送，同時借助AI可以快速形成文字，節(jié)省采編時間，提高電視新聞采編效率及質(zhì)量。

新媒體語境下電視新聞節(jié)目融合傳播路徑。電視新聞若要破局就應(yīng)積極尋求媒體融合之路。首先，電視新聞制作要轉(zhuǎn)變理念，樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”新聞理念，優(yōu)化節(jié)目制作模式。其次，抓住機(jī)遇依托新媒體技術(shù)，打造智能化、一體化融媒體平臺，引入人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)模擬化場景，如播報(bào)天氣預(yù)報(bào)時讓觀眾更有沖擊地感受暴雨、烈日等氣象，增強(qiáng)觀眾的體驗(yàn)感。同時，引入實(shí)時彈幕互動功能，讓觀眾實(shí)時參與新聞播報(bào)，拉近電視媒體與觀眾的距離，提升電視新聞的吸引力。最后，電視新聞應(yīng)當(dāng)打造一支風(fēng)格多樣化、能力專業(yè)化的主持團(tuán)隊(duì)。輸送一批主播至新媒體平臺學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維及新媒體剪輯技術(shù)，培養(yǎng)真正了解觀眾需求的主播團(tuán)隊(duì)，讓電視新聞節(jié)目的主播品牌化多樣化，進(jìn)而強(qiáng)化電視新聞的話語權(quán)。

作者單位 甘肅省廣播電視總臺電視新聞中心

【編輯：李棟】