構(gòu)筑周邊傳播共同體 打造向北開(kāi)放新高地

陳沫 向芝誼 孫延鳳

2023年9月7日，習(xí)近平總書(shū)記在哈爾濱主持召開(kāi)了新時(shí)代推動(dòng)?xùn)|北全面振興座談會(huì)；10月27日中共中央政治局召開(kāi)會(huì)議，審議《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新時(shí)代東北全面振興取得新突破若干政策措施的意見(jiàn)》；一系列新部署、新藍(lán)圖、新期待凸顯了黨中央對(duì)我國(guó)東北周邊戰(zhàn)略定位與打造“向北開(kāi)放”新高地的重視。2023年11月4—5日，中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)外國(guó)新聞傳播史專業(yè)委員會(huì)、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、黑龍江大學(xué)新聞與傳播學(xué)院等單位共同主辦的“向北開(kāi)放與周邊傳播”論壇暨中國(guó)周邊傳播共同體成立大會(huì)在哈爾濱召開(kāi)。中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)、黑龍江省委宣傳部等相關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)，全國(guó)各地?cái)?shù)十所高等院校、研究機(jī)構(gòu)學(xué)者，人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中國(guó)教育電視臺(tái)、黑龍江廣播電視臺(tái)等十余家媒體記者共三百余人參加了主論壇。分論壇上，數(shù)十位專家學(xué)者繼續(xù)就如何深化周邊傳播理論研究、如何將周邊傳播理論與國(guó)家周邊戰(zhàn)略密切對(duì)接等問(wèn)題展開(kāi)討論，與會(huì)者紛紛為“中國(guó)周邊傳播共同體”服務(wù)“一帶一路”倡議和周邊外交事業(yè)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

開(kāi)幕式上，中共中央對(duì)外聯(lián)絡(luò)部原副部長(zhǎng)于洪君，中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)書(shū)記處書(shū)記張百新，黑龍江大學(xué)黨委書(shū)記王永清，中共黑龍江省委宣傳部副部長(zhǎng)、網(wǎng)信辦主任魏松賢，新華通訊社原副社長(zhǎng)嚴(yán)文斌共同為“中國(guó)周邊傳播共同體”揭牌。北京大學(xué)視聽(tīng)傳播研究中心主任陸地教授代表來(lái)自北京大學(xué)、清華大學(xué)、北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、黑龍江大學(xué)、廣西大學(xué)、大連外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、華僑大學(xué)、廣西民族師范學(xué)院等高校的新聞傳播類院系和12個(gè)省區(qū)級(jí)廣電集團(tuán)以及快手、美蘭德等傳媒企業(yè)共69家創(chuàng)始成員單位宣讀了《中國(guó)周邊傳播共同體倡議書(shū)》。他表示，“中國(guó)周邊傳播共同體”的成立既是傳播領(lǐng)域“跨界破圈”探索的喜人成果，更是進(jìn)一步“越界融圈”的堅(jiān)實(shí)支點(diǎn)；不僅為研究者搭建了資源共享機(jī)制，也為從業(yè)者營(yíng)造了借鑒交流平臺(tái)，便于組織系統(tǒng)性、計(jì)劃性的協(xié)作攻堅(jiān)工程，將極大提高學(xué)術(shù)效益和實(shí)務(wù)效能，激發(fā)中國(guó)本土理論的自主意識(shí)和創(chuàng)新精神。

中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)書(shū)記處書(shū)記張百新認(rèn)為，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，促進(jìn)文明交流互鑒是習(xí)近平文化思想的重要組成部分。周邊傳播是開(kāi)展周邊外交的重要手段，也是國(guó)家文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。張百新在會(huì)上提出三點(diǎn)建議。一是堅(jiān)定文化自信，把更多青年學(xué)子培養(yǎng)成為向周邊傳播中華文化的生力軍。二是堅(jiān)持開(kāi)放包容的基本理念，尊重周邊國(guó)家的文化傳統(tǒng)和價(jià)值觀，積極吸收周邊國(guó)家的優(yōu)秀文化和成果，以平等、尊重的態(tài)度進(jìn)行文化交流。三是堅(jiān)持守正創(chuàng)新，展現(xiàn)周邊傳播新作為；注重傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合，通過(guò)跨界融合、多元文化碰撞等方式，提高信息傳播的精準(zhǔn)性和實(shí)效性，更好實(shí)現(xiàn)中華文化的傳承和發(fā)展。

中共中央對(duì)外聯(lián)絡(luò)部原副部長(zhǎng)于洪君從國(guó)際和中國(guó)周邊形勢(shì)出發(fā)闡述了中國(guó)形象塑造與周邊傳播問(wèn)題。當(dāng)前復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)際形勢(shì)賦予中國(guó)巨大的歷史使命，而我國(guó)是全球周邊環(huán)境最復(fù)雜的國(guó)家之一，周邊地區(qū)熱點(diǎn)頻發(fā)，傳播噪音此起彼伏。要打造周邊命運(yùn)共同體，引領(lǐng)區(qū)域治理和全球治理，就要做好周邊傳播和對(duì)外整體傳播的有機(jī)統(tǒng)一，把當(dāng)前需要和長(zhǎng)遠(yuǎn)需要結(jié)合起來(lái)，把傳統(tǒng)傳播方式和現(xiàn)代化傳播手段結(jié)合起來(lái)。

新華通訊社原副社長(zhǎng)嚴(yán)文斌細(xì)致梳理了新華社國(guó)別傳播的緣起過(guò)程與周邊傳播的實(shí)踐探索，并提出加強(qiáng)周邊傳播的具體路徑。首先，要針對(duì)周邊特定國(guó)家和地區(qū)，實(shí)現(xiàn)“一國(guó)一策”“一線一策”的精準(zhǔn)傳播。其次，要立足于傳播對(duì)象的實(shí)際需要，擇取最地道、最貼切的精確表達(dá)。最后，要找到打通話語(yǔ)體系和激發(fā)受眾共鳴的關(guān)鍵點(diǎn)，講述故事性強(qiáng)、人情味濃的共情敘事，從而實(shí)現(xiàn)從走出去到走進(jìn)去，產(chǎn)生入眼、入腦、入心的傳播效果。

中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)新聞傳播教育史專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院特聘院長(zhǎng)張昆教授基于《寰球民意指數(shù)2023》調(diào)查數(shù)據(jù)，闡釋了鄰國(guó)民意的重要性與拓展周邊外交的新路徑。“得鄰國(guó)者，得天下；得天下，必先得民心?！睆埨フ劦?，要著力加強(qiáng)對(duì)周邊國(guó)家的宣傳工作、公共外交、民間外交、人文交流，鞏固和擴(kuò)大我國(guó)同周邊國(guó)家關(guān)系長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的社會(huì)和民意基礎(chǔ)。要積極思考周邊問(wèn)題，立足鄰國(guó)民意，增強(qiáng)周邊傳播實(shí)效，改善中國(guó)在周邊國(guó)家民眾心目中的形象。

中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)外國(guó)新聞傳播史專委會(huì)理事長(zhǎng)、北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)姜飛教授提出，國(guó)際傳播需要跨越區(qū)域國(guó)別之“物理邊界”、信息智能之“技術(shù)邊界”、身份認(rèn)知之“文化邊界”。文化意識(shí)構(gòu)成每個(gè)主體的“周邊”，是國(guó)際傳播與跨文化傳播的融合視域。周邊傳播理論作為中國(guó)本土傳播學(xué)理論的創(chuàng)新成果，在新的文化認(rèn)知構(gòu)建中具有調(diào)整全球傳播邊界的作用。

中國(guó)外文出版發(fā)行事業(yè)局當(dāng)代中國(guó)與世界研究院副院長(zhǎng)孫明認(rèn)為，近年來(lái)周邊傳播視域下的策略研究為“講好中國(guó)故事”提供了諸多具體有效的方式方法，成立“中國(guó)周邊傳播共同體”正當(dāng)其時(shí)。她闡述了加強(qiáng)周邊傳播建設(shè)的三點(diǎn)認(rèn)識(shí)。首先，國(guó)際格局東升西降、周邊地緣風(fēng)云變幻和全球媒介的重塑等時(shí)代之變構(gòu)成了周邊傳播工作的重要基礎(chǔ)。其次，要重視周邊傳播與政策實(shí)施相輔相成、互為助力的關(guān)系。最后，我國(guó)應(yīng)在增進(jìn)文化認(rèn)同、打造中華文化圈、形成多元文明共同體的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)導(dǎo)向下加強(qiáng)周邊傳播建設(shè)。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳開(kāi)和教授指出，在周邊傳播中，我們要盡力做好價(jià)值融通的工作。這就需要超越被窄化的傳統(tǒng)“價(jià)值觀”概念。聚焦合作實(shí)踐和利益交集，用合作成果促進(jìn)理念對(duì)話，擴(kuò)大價(jià)值共識(shí)。以和平、發(fā)展、互利、共贏等共通價(jià)值，激活媒體在促進(jìn)民心相通方面的積極作用，扎牢我國(guó)與周邊國(guó)家合作的理念根基。

新華通訊社原副總編輯、亞太總分社社長(zhǎng)俱孟軍認(rèn)為，大變局時(shí)代下，媒體對(duì)外傳播要向周邊發(fā)力，一方面要加強(qiáng)自身的業(yè)務(wù)水平，在傳播思維、模式、內(nèi)容等方面轉(zhuǎn)型升維；另一方面要強(qiáng)化對(duì)外交流合作，進(jìn)一步提高我國(guó)在國(guó)際范圍內(nèi)的媒體聲量。他認(rèn)為，周邊傳播共同體是人類命運(yùn)共同體這一偉大理念不可或缺的部分，“中國(guó)周邊傳播共同體”的成立是一件大事。他建議，未來(lái)每年依托“中國(guó)周邊傳播共同體”開(kāi)設(shè)主題論壇，政產(chǎn)學(xué)研同堂共商熱點(diǎn)專題，從做好新聞信息的周邊傳播服務(wù)角度為人類命運(yùn)共同體的建設(shè)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

《青年記者》副主編趙金認(rèn)為，“中國(guó)周邊傳播共同體”有利于突破傳統(tǒng)學(xué)術(shù)研究專業(yè)劃分過(guò)于細(xì)碎的弊端，跳脫產(chǎn)業(yè)、教學(xué)和科研重復(fù)造輪、各自為戰(zhàn)、盲人摸象的低效陷阱，真正以解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題為導(dǎo)向，以服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略為歸宿。研究與實(shí)務(wù)、理論與案例都是拉動(dòng)中國(guó)特色新聞傳播學(xué)科建設(shè)的馬車，各主體協(xié)同并進(jìn)、步調(diào)相調(diào)是周邊傳播工作者的共識(shí)，“以任務(wù)鍛造學(xué)者團(tuán)隊(duì)”和“以需求激發(fā)理論研究”是周邊傳播這一新興學(xué)術(shù)場(chǎng)域自發(fā)探索的發(fā)展路徑，而“中國(guó)周邊傳播共同體”的成立進(jìn)一步將其自覺(jué)化、常態(tài)化、機(jī)制化，從而為周邊傳播研究和實(shí)踐不斷注入新的活力。

“中國(guó)周邊傳播共同體”為來(lái)自政企研學(xué)各界的成員單位搭建交流互鑒、資源共享的新型平臺(tái)，呼吁各方協(xié)同合作，以貫徹落實(shí)國(guó)家頂層設(shè)計(jì)、服務(wù)周邊外交戰(zhàn)略大局的目標(biāo)為導(dǎo)向，將“向北開(kāi)放”的周邊傳播作為共同體階段重點(diǎn)攻關(guān)內(nèi)容。

中共黑龍江省委宣傳部副部長(zhǎng)、網(wǎng)信辦主任魏松賢表示，“向北開(kāi)放與周邊傳播”對(duì)于建好建強(qiáng)向北開(kāi)放新高地，深化與周邊國(guó)家和地區(qū)合作伙伴關(guān)系具有重要意義。地處東北亞中心地帶的黑龍江是我國(guó)向北開(kāi)放和對(duì)俄傳播的重要窗口，是落實(shí)中俄合作新藍(lán)圖的前沿通道。在加快打造向北開(kāi)放新高地的進(jìn)程中，周邊傳播成為中國(guó)走向世界、加強(qiáng)對(duì)外文化交流、促進(jìn)與周邊合作的必由之路。

黑龍江大學(xué)黨委書(shū)記王永清指出，黑龍江大學(xué)積極服務(wù)中俄新時(shí)代全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系大局，并以此作為對(duì)俄精準(zhǔn)傳播的戰(zhàn)略指導(dǎo)。在對(duì)俄傳播人才培養(yǎng)方面，黑龍江大學(xué)錨定俄羅斯、獨(dú)立國(guó)家聯(lián)合體以及“一帶一路”沿線國(guó)家，借助學(xué)校俄語(yǔ)等學(xué)科優(yōu)勢(shì)，積極探索對(duì)俄傳播人才培養(yǎng)方案，助推對(duì)俄傳播能力建設(shè)。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心歐亞社會(huì)發(fā)展研究所政治室主任盛世良通過(guò)解讀國(guó)家政策、解析國(guó)際局勢(shì)和解碼傳播現(xiàn)象，指出我國(guó)加強(qiáng)對(duì)俄羅斯周邊傳播工作的必要性和可能性。作為我國(guó)向北開(kāi)放的重要門(mén)戶，東北在我國(guó)加強(qiáng)東北亞區(qū)域合作、聯(lián)通國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)中的戰(zhàn)略地位和作用日益凸顯。當(dāng)前中美關(guān)系趨于緩和而俄羅斯周邊關(guān)系日益緊張的國(guó)際環(huán)境現(xiàn)狀，為中俄進(jìn)一步加深周邊友好外交關(guān)系提供了可能。黑龍江地處對(duì)俄開(kāi)放一線，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮黑龍江“天時(shí)地利人和”的巨大優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)向北開(kāi)放與周邊傳播。

美蘭德媒體傳播咨詢公司總經(jīng)理、中華文化融合傳播創(chuàng)新研究院執(zhí)行院長(zhǎng)崔燕振從歷時(shí)性視角解讀了我國(guó)在歷史進(jìn)程中與周邊國(guó)家的雙向互動(dòng)關(guān)系，指出東北亞地區(qū)之于我國(guó)發(fā)展的重要戰(zhàn)略地位。黑龍江在我國(guó)工業(yè)、影視等方面具有顯著的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，擁有豐富的傳統(tǒng)文化資源，也是我國(guó)與東北亞地區(qū)開(kāi)展周邊外交的重要窗口。應(yīng)當(dāng)在立足本地人文資源的基礎(chǔ)上，將“在地文化”與旅游、影視、游戲、會(huì)展等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度跨界融合和類型糅合，推動(dòng)中華文化在東北亞地區(qū)的傳播和發(fā)展，以城市為單位展現(xiàn)文化名片，將黑龍江打造成為“向北開(kāi)放”的周邊傳播新高地。

《傳媒》雜志社長(zhǎng)兼主編楊馳原認(rèn)為，當(dāng)前東北地區(qū)周邊傳播工作現(xiàn)狀仍有發(fā)展空間，全國(guó)18個(gè)省級(jí)行政區(qū)已建成國(guó)際傳播中心，但東三省中僅遼寧位列其中。東北周邊傳播恰逢“內(nèi)外周邊”雙重利好——中俄合作空前深入，東北振興全面推進(jìn)，周邊傳播工作者必須抓住這一千載難逢的歷史機(jī)遇，以構(gòu)建“邊境小循環(huán)”連通“國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)”的任督二脈。楊馳原談到，需重視培養(yǎng)具有本地優(yōu)勢(shì)和語(yǔ)言技能的青年全媒體人才，借鑒廣西、云南等邊疆區(qū)域的成熟經(jīng)驗(yàn)，利用周邊傳播共同體“破圈聚力”的平臺(tái)效應(yīng)，將東北周邊傳播的“潛能”顯化為“實(shí)力”。

《參考消息》原總編輯、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)總編張鐵柱提出，“向北開(kāi)放”和“東北振興”是相輔相成的“雙螺旋結(jié)構(gòu)”。他認(rèn)為，正是此前周邊傳播力度不足使東北的地緣和交通優(yōu)勢(shì)被湮沒(méi)，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)和文化價(jià)值被嚴(yán)重低估，而“翻身仗”則需要“共同體”打“組合拳”——不僅要展現(xiàn)當(dāng)?shù)厝嗣竦臉銓?shí)好客形象和艱苦奮斗歷程，還要盡快破除外界對(duì)當(dāng)?shù)貭I(yíng)商環(huán)境的負(fù)面印象，將“山海關(guān)”打造為聯(lián)通南北商路和東北亞經(jīng)貿(mào)的“積極周邊”。

《國(guó)際人才交流》總編輯徐慶群長(zhǎng)期致力于推動(dòng)全民閱讀、志愿服務(wù)和國(guó)際傳播工作，提出在“講好中國(guó)故事”的敘事框架下，講好“東北振興好故事”。她認(rèn)為，當(dāng)前在積極推動(dòng)向北開(kāi)放和加強(qiáng)周邊傳播的時(shí)代背景下，亟需組建一支周邊傳播專業(yè)隊(duì)伍，搭建一個(gè)向北開(kāi)放的合作交流平臺(tái)，推出一批圖文音視頻作品，構(gòu)建一種周邊傳播敘事體系，讓“走近周邊”和“走進(jìn)周邊”協(xié)同發(fā)展，為構(gòu)建周邊命運(yùn)共同體作出貢獻(xiàn)。

中國(guó)周邊傳播共同體已在廣西、福建、遼寧建成四所周邊傳播研究院，另有兩所正在新疆和海南兩地籌建中，形成產(chǎn)學(xué)研一體化機(jī)構(gòu)“海陸合璧，四梁八柱”的整體布局，各有所長(zhǎng)且遙相呼應(yīng)，充分發(fā)揮自身地緣優(yōu)勢(shì)，扎根周邊傳播一線陣地，深入周邊傳播前沿探索。

黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)、東北亞文化傳媒研究院院長(zhǎng)徐江善指出，黑龍江省是與俄羅斯邊界線最長(zhǎng)的邊疆大省，也是東北亞周邊傳播天地廣闊的“資源富礦”。黑龍江大學(xué)新聞與傳播學(xué)院和東北亞文化傳媒研究院聚焦對(duì)東北亞的傳播研究，積極開(kāi)展一系列研討和調(diào)研活動(dòng)，探索中國(guó)與東北亞文化交流互鑒的路徑和方法，廣泛開(kāi)展周邊合作。乘“中國(guó)周邊傳播共同體”東風(fēng)，向北開(kāi)放，他們將會(huì)更加高效推進(jìn)面向東北亞的周邊傳播。

廣西大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)王仕勇教授指出，東盟傳媒對(duì)廣西正面形象的塑造主要體現(xiàn)為彰顯廣西開(kāi)放形象、發(fā)展形象和綠色形象；對(duì)廣西負(fù)面形象的塑造則通過(guò)炒作網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件和突發(fā)安全事件，片面呈現(xiàn)廣西社會(huì)生活，抹黑廣西現(xiàn)代文明形象。他認(rèn)為，廣西周邊傳播要特色敘事，講好與東盟共建和平、安寧、繁榮、美麗、友好家園的故事；要立體敘事，建立面向東盟的現(xiàn)代傳播體系；要微觀敘事，加強(qiáng)國(guó)別研究，提升廣西國(guó)際傳播精準(zhǔn)度。

大連外國(guó)語(yǔ)大學(xué)東北亞周邊傳播研究院院長(zhǎng)鄭敏認(rèn)為，我國(guó)在東北亞地區(qū)的周邊傳播應(yīng)當(dāng)充分重視“共情”的心理基礎(chǔ)，在內(nèi)容甄選、話語(yǔ)方式、全媒體覆蓋方面切實(shí)契合東北亞地區(qū)民眾的“認(rèn)知需求”和“情感共鳴”，應(yīng)當(dāng)在主動(dòng)設(shè)置中國(guó)故事議題的基礎(chǔ)上發(fā)揮不同文化主體的信息互動(dòng)功能，講述中國(guó)政府的“國(guó)家大事”、挖掘普通百姓的“日常故事”、傾聽(tīng)國(guó)際友人的“他者敘事”，從而增強(qiáng)東北亞地區(qū)的周邊傳播效果。

廣西民族師范學(xué)院東南亞周邊傳播研究院常務(wù)副院長(zhǎng)蔣凌昊分享了廣西崇左充分利用當(dāng)?shù)剡吘尘€長(zhǎng)、口岸眾多、通道暢達(dá)等得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)從事中國(guó)——東盟一體化進(jìn)程中邊境城市品牌傳播相關(guān)研究的經(jīng)驗(yàn)。他認(rèn)為，周邊傳播理論解決了此前運(yùn)用生態(tài)位理論分析邊境城市品牌形象打造的不足之處。要通過(guò)打造周邊城市跨境經(jīng)濟(jì)特區(qū)、建立邊境城市傳播矩陣、遵循“民族、民間、民營(yíng)”的周邊傳播理念以及增強(qiáng)地方自主性等途徑，充分發(fā)揮邊境城市的周邊傳播作用。

佳木斯大學(xué)科技處人文社科成果科科長(zhǎng)龐博通過(guò)對(duì)黑龍江省少數(shù)民族赫哲族聚居區(qū)實(shí)地調(diào)研，發(fā)現(xiàn)以跨境民族為主體的周邊傳播對(duì)提升民族非遺文化傳播效能具有重要作用，要依托學(xué)校整合優(yōu)勢(shì)資源、加強(qiáng)跨界民族交流互融、提升數(shù)字技術(shù)等對(duì)策助力非遺數(shù)字化傳播。

黑龍江省委黨校社會(huì)和文化教研部副教授金旭陽(yáng)認(rèn)為，在亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)的預(yù)熱宣傳中，可通過(guò)打造差異化內(nèi)容傳播來(lái)彰顯龍江冰雪元素，創(chuàng)造獨(dú)特的龍江冰雪符號(hào)，打造個(gè)性化的IP和品牌周邊。通過(guò)講好冰雪故事，拉動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，重塑東北振興信心，提高外界對(duì)黑龍江的投資意愿，促進(jìn)東北全面振興。

中國(guó)周邊傳播共同體創(chuàng)始成員單位包括12個(gè)省區(qū)級(jí)廣電媒體，多家在邊境地區(qū)設(shè)置常駐機(jī)構(gòu)的新聞單位以及經(jīng)營(yíng)邊境商貿(mào)業(yè)務(wù)的跨國(guó)企業(yè)。接下來(lái)，共同體將分批邀請(qǐng)與周邊傳播相關(guān)的各類官方、民間機(jī)構(gòu)加入，把各類傳播主體的在地性優(yōu)勢(shì)與共同體的平臺(tái)化效應(yīng)相結(jié)合，加強(qiáng)“在周邊”進(jìn)行周邊傳播工作的比重。

黑龍江廣播電視臺(tái)副總編輯焦春溪認(rèn)為，地方性主流媒體應(yīng)當(dāng)積極助力推動(dòng)對(duì)外宣傳，從而有力彰顯其全局性的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。在“一帶一路”倡議提出十周年之際，黑龍江廣播電視臺(tái)通過(guò)“持續(xù)傳播”“時(shí)效傳播”“融通傳播”“好感傳播”等創(chuàng)新傳播策略，持續(xù)耕耘周邊傳播領(lǐng)域，充分發(fā)揮黑龍江對(duì)俄傳播合作的“橋頭堡”和“排頭兵”作用。

內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)國(guó)際傳播部主任哈斯少布介紹了近年來(lái)內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)在廣播、電視、新媒體等多個(gè)方面立足實(shí)際、深耕中俄的周邊傳播工作內(nèi)容和顯著的傳播成效。他指出，面對(duì)新形勢(shì)下高質(zhì)量建設(shè)國(guó)家向北開(kāi)放重要橋頭堡的工作要求，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)要堅(jiān)持外宣工作的導(dǎo)向性、創(chuàng)新性和思想性，在重視國(guó)家層面?zhèn)鞑サ耐瑫r(shí)，加強(qiáng)對(duì)中俄普通百姓群體的周邊傳播工作，促進(jìn)周邊國(guó)家的民心相通。

《黑龍江經(jīng)濟(jì)報(bào)》原社長(zhǎng)蔣典昌提出了周邊傳播視域下“向北開(kāi)放”的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。一是敘事策略去概念化、去理論化、去說(shuō)教化，要講故事而不要講道理。二是加強(qiáng)“人才意識(shí)”，充分認(rèn)識(shí)外國(guó)專家這一角色的價(jià)值，輔以配套政策鼓勵(lì)其做出更大貢獻(xiàn)。三是延伸傳媒觸角，拓展傳媒維度，將周邊傳播機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)矩陣化，將周邊傳播產(chǎn)品線多元化。東北周邊傳播不等于單向的對(duì)俄“外周邊傳播”，“對(duì)內(nèi)周邊傳播”是增進(jìn)理解、消解猜忌、促成直接對(duì)話通道的必要途徑，根據(jù)周邊傳播理論的觀點(diǎn)，民間互信的重要性不亞于國(guó)家高層的戰(zhàn)略共識(shí)。

中共六大歷史資料館負(fù)責(zé)人閆春光介紹了綏芬河市依托公路、鐵路口岸的沿邊開(kāi)放優(yōu)勢(shì)開(kāi)展周邊傳播的經(jīng)驗(yàn)。綏芬河市地處中俄邊境，既是一座口岸城市，也是中歐班列東通道之一，具有優(yōu)越的周邊傳播地理區(qū)位，在促進(jìn)我國(guó)與周邊國(guó)家友好關(guān)系協(xié)商方面發(fā)揮了積極作用，東北地區(qū)邊境城市要與周邊國(guó)家進(jìn)行深度合作，在開(kāi)展雙邊、多邊經(jīng)貿(mào)合作的同時(shí)開(kāi)展教科文衛(wèi)等領(lǐng)域的人文交流活動(dòng)，促進(jìn)民心相通等五通三同，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

企業(yè)代表周健民以中俄跨境農(nóng)牧乳業(yè)務(wù)為例，分享了萬(wàn)鼎集團(tuán)向北開(kāi)放的探索與實(shí)踐。俄羅斯農(nóng)牧場(chǎng)緩解了東北飼料和原奶供應(yīng)波動(dòng)的困境，而中國(guó)南方地域則提供了廣闊的市場(chǎng)空間，牡丹江高效的物流系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)二者，充分發(fā)揮了周邊的“紐帶”和“先鋒”作用。

北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際新聞傳播學(xué)院教授鄧秀軍指出，要在充分認(rèn)識(shí)邊疆少數(shù)民族傳統(tǒng)文化具身性特征和“以人為媒”傳播特性的基礎(chǔ)上，合理調(diào)度與之相適應(yīng)的傳播主體和展演方式，全方位運(yùn)用各種類型的傳播媒介，通過(guò)跨族群、跨區(qū)域和跨國(guó)別的周邊傳播，在行為、認(rèn)知和情感層面達(dá)到話語(yǔ)共通、文化共識(shí)、情感共鳴的傳播效果，在挖掘傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢(shì)、提升我國(guó)文化軟實(shí)力的同時(shí)，構(gòu)建和諧穩(wěn)定的周邊關(guān)系。

在周邊傳播理論應(yīng)用研究方面，重慶交通大學(xué)旅游與傳媒學(xué)院書(shū)記徐園媛、貴州大學(xué)傳媒學(xué)院副教授張波均指出，發(fā)展地方性文化必須重視周邊傳播，以開(kāi)展跨界合作、加強(qiáng)宣傳推廣、培養(yǎng)專業(yè)人才、建立合作伙伴關(guān)系等方式強(qiáng)化其在歷史遺產(chǎn)保護(hù)、文旅產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)、民族團(tuán)結(jié)和文化交流、現(xiàn)代社會(huì)建設(shè)等方面的周邊傳播，從而由近及遠(yuǎn)地做好地方性文化向臨近省份、周邊地區(qū)直至周邊國(guó)家的傳播。黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告學(xué)系主任李連璧、哈爾濱工業(yè)大學(xué)副教授司崢鳴、黑龍江外國(guó)語(yǔ)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體教研室主任陳秋雷也作了相關(guān)分享。

作者陳沫、孫延鳳系北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士研究生

向芝誼系北京大學(xué)政府管理學(xué)院博士后

本文系國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目“周邊傳播理論與應(yīng)用研究”（項(xiàng)目編號(hào)：17ZDA288）的階段性研究成果。

【編輯：楊石華】