以城市IP形象賦能區(qū)域發(fā)展

■ 杜文曦

雪妮妮IP形象

城市IP 蘊藏著深厚的產(chǎn)業(yè)價值，在落實國家戰(zhàn)略、推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升城市價值方面發(fā)揮著重要作用。為深入貫徹落實黑龍江省、哈爾濱市決策部署，推進“六個龍江”“七大都市”建設(shè)，道里區(qū)依托區(qū)內(nèi)文化資源豐富、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達、文化底蘊厚重的優(yōu)勢，大力發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)，以“城市IP”為牽引，推動壯大道里區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)，打造區(qū)域發(fā)展新引擎，積極探索創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)體系化、規(guī)?；l(fā)展新途徑，深度賦能產(chǎn)業(yè)升級，培育新的經(jīng)濟增長點。據(jù)統(tǒng)計，截至目前，道里區(qū)創(chuàng)意設(shè)計市場主體數(shù)量953 家，同比增長31.09%；營業(yè)收入總額達到45128萬元，同比增長10.96%。

一、挖掘城市文化潛能，推動“無中生有”，探索打造城市形象IP

為打造專屬城市形象，擦亮哈爾濱中心城區(qū)“時尚范兒”“國際范兒”品牌，搭建起市民大眾與城市的情感聯(lián)系，讓轄區(qū)居民更有歸屬感、外地游客更有認同感、宣傳推介更具辨識度、對外傳播更具影響力，道里區(qū)深度挖掘自身文化潛力，發(fā)揮自身冰雪文化、音樂文化、金源文化等多元文化薈萃、歐陸風情濃郁特色，探索文化賦能城市經(jīng)濟，推動城市內(nèi)涵式發(fā)展，面向全國開展“魅力道里——城市品牌IP 形象設(shè)計大賽”，共征集到IP 形象創(chuàng)意作品120 余件，經(jīng)網(wǎng)絡(luò)投票和專家評審，代表道里區(qū)城市內(nèi)核的IP 形象——“雪妮妮”脫穎而出，并于2023 年1 月11 日在道里區(qū)“IP 形象之夜”城市形象發(fā)布儀式上官宣發(fā)布。新華網(wǎng)、中央廣播電臺、中青網(wǎng)、騰訊新聞、《黑龍江日報》、哈爾濱新聞網(wǎng)等20 余家中央、省市媒體和自媒體進行了現(xiàn)場直播和宣傳報道，受到廣泛關(guān)注。

雪妮妮形象以雪人為原型，分冬裝和夏裝兩種形象，夏裝青春俏皮，冬裝溫馨可愛，體現(xiàn)了道里區(qū)豐富的冬夏文化特色。夏裝的雪妮妮形象，頭部造型融入俄歐式屋頂風格，佩戴丁香花發(fā)夾，搭配紫丁香色彩圍巾；冬裝的雪妮妮形象，頭戴哈爾濱老火車站寫意暖帽和北國雪花頭飾，佩戴中央大街面包石圖案圍巾，冬夏兩版形象均點綴了祥云符號，體現(xiàn)了道里區(qū)悠久的歷史與文化。

二、探索IP+文旅融合賦能，推動多元應(yīng)用，助力道里區(qū)城市品牌傳播

城市品牌是地區(qū)最重要的無形資產(chǎn)和軟實力。為提升區(qū)域核心競爭力，激發(fā)蓬勃的城市品牌生命力，道里區(qū)持續(xù)深化探索IP+文旅融合賦能，不斷豐富城市IP 元素多場景應(yīng)用、多渠道傳播、全領(lǐng)域展示。深化融合共享，推進雪妮妮形象融入城市肌理。道里區(qū)對現(xiàn)有街路、公園、廣場等進行創(chuàng)意設(shè)計升級改造，讓魅力雪妮妮成為游客市民娛樂觀賞的新地標。我們在匯勵99 城市公園打造了雪妮妮主題廣場，形態(tài)各異的雪妮妮形象點綴其間，成為市民休閑娛樂的好去處。同時，活潑靈動的雪妮妮形象也落地友誼西路、音樂公園，亮相中央大街，成為哈爾濱新的網(wǎng)紅打卡地。今冬冰雪季，道里區(qū)還將夢幻聯(lián)動網(wǎng)紅大雪人、淘學企鵝等形象，打造龍年生肖系列、冰雪運動系列等雪妮妮形象，讓百變多樣的雪妮妮成為引領(lǐng)冰雪文化、助力冰雪旅游的新標識。推進文旅賦能，將雪妮妮形象廣泛應(yīng)用于道里區(qū)全域宣傳。開展“雪妮妮帶你游道里”系列活動，助推道里紅色游、精品路線游、鄉(xiāng)村文明游、冰雪文化游，以IP 創(chuàng)意形象賦能文旅發(fā)展，持續(xù)推進文旅融合。截至目前，雪妮妮形象已先后走進首屆東北亞文化創(chuàng)意博覽會、深圳文博會、哈洽會、中俄博覽會、龍博會等重大展會，成為聚集和展示道里區(qū)城市文化特色、文化魅力、文化創(chuàng)意及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要窗口形象，深受廣大參展觀眾喜愛，一度成為各類展會上的時尚打卡新寵。同時，俏皮可愛的雪妮妮還廣泛應(yīng)用于道里區(qū)“親近自然感受美好共享幸福宜居道里”共享公園開放啟動儀式暨親子游園活動、“濃情端午享安康粽香逐夢向未來”端午節(jié)系列活動、“慶七一健步行”慶祝建黨102周年主題黨日活動、慶祝亞冬會成功申辦花車游行活動等宣傳場景，為魅力道里增添一抹亮色。

三、提升IP 品牌價值，助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展，持續(xù)放大IP產(chǎn)業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)

道里區(qū)全力打造特色城市IP，通過持續(xù)對自身文化底蘊特色發(fā)掘研究，用宣傳推廣、創(chuàng)意驅(qū)動讓雪妮妮IP 形象更具吸引力，推動形成發(fā)展新動能，建設(shè)獨具韻味、獨具魅力的網(wǎng)紅道里。創(chuàng)新傳播路徑，助推區(qū)域煙火升騰。推出雪妮妮帶你“歡樂鬧元宵”、薈萃端午等專題節(jié)目，以道里區(qū)IP 形象雪妮妮的視角，創(chuàng)新互動體驗形式，帶領(lǐng)廣大群眾暢游中央大街、美麗鄉(xiāng)村、歡樂社區(qū)等特色點位，推薦湯圓等特色美食、剪紙貼花等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，集中表現(xiàn)道里區(qū)和諧幸福、時尚溫暖的美麗圖景，助推區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，讓更多人感受道里區(qū)的“煙火氣”。深化衍生開發(fā)，推進IP 產(chǎn)業(yè)發(fā)展。推進雪妮妮形象版權(quán)保護，開展雪妮妮形象圖形商標及“魅力雪妮妮”文字商標注冊，同區(qū)域頭部文化創(chuàng)意企業(yè)中朗集團合作推進系列形象孵化和衍生品開發(fā)，在中央大街打造雪妮妮主題文創(chuàng)品牌店，將文化、潮流、藝術(shù)等與雪妮妮進行IP 設(shè)計融合，陸續(xù)推出充電寶、鑰匙鏈、冰箱貼、雨傘等15 款文創(chuàng)產(chǎn)品，完成玩偶手辦等10 款新品設(shè)計打樣，并計劃以每年新增5 款的節(jié)奏上市銷售。與哈爾濱師范大學等多所院校聯(lián)合舉辦藝術(shù)展覽，邀請本土文創(chuàng)手工藝人參與雪妮妮文創(chuàng)市集活動，持續(xù)提升雪妮妮IP 形象社會影響力和品牌商業(yè)價值。