ISLI融合出版的困境與應(yīng)對策略

陳 鋼

2015年發(fā)布的ISLI(中國國際標(biāo)準(zhǔn)關(guān)聯(lián)標(biāo)識符)至今已有8年。ISLI原本可以加快融合出版的轉(zhuǎn)型升級,通過重新整合圖、文、音、像、影等各類資源,從而建立融合出版數(shù)據(jù)庫,而數(shù)據(jù)庫的內(nèi)容又可以循環(huán)使用,避免重復(fù)制作,低碳環(huán)保。ISLI作為中國制定的國際標(biāo)準(zhǔn),在國際文化市場展現(xiàn)了中國新聞出版業(yè)的話語權(quán),有助于中國制定文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展戰(zhàn)略。ISLI是一種嵌入式標(biāo)識符,由兩條雙下劃線組成,嵌入兩行5號字體之間,既不影響書刊的排版,又可以精準(zhǔn)標(biāo)識書刊的片段內(nèi)容,從而實現(xiàn)融合出版?？梢哉f,ISLI是一種隱形的二維碼,它適合大批量融合出版。ISLI的應(yīng)用首先需要用智能手機(jī)下載泛媒關(guān)聯(lián)APP,通過泛媒關(guān)聯(lián)掃描ISLI,關(guān)聯(lián)與閱讀相關(guān)的融合出版內(nèi)容。ISLI雖經(jīng)過8年的應(yīng)用與實踐,但在融合出版業(yè)仍一直處于不溫不火的狀態(tài),因此,本文探究ISLI融合出版的困境與應(yīng)對策略。

一、ISLI融合出版的困境

截至2023年9月,收錄到泛媒關(guān)聯(lián)APP的出版社僅有23家,出版ISLI/MPR出版物290本。國內(nèi)研究方面,被中國知網(wǎng)收錄的以ISLI為篇名的研究文章僅有37篇;國外研究方面,在Web of Science平臺尚未有與ISLI相關(guān)的研究文章。當(dāng)然,ISLI的實際應(yīng)用過程中,存在著有些ISLI融合出版圖書未收錄進(jìn)泛媒關(guān)聯(lián)APP,有些ISLI研究文章可能收錄進(jìn)萬方、維普等其他平臺的情況,但從另一個側(cè)面也可發(fā)現(xiàn)ISLI融合出版應(yīng)用得不盡如人意。

(一)二維碼融合出版搶占先機(jī)

二維碼融合出版與ISLI融合出版相類似,它在原有的掃描閱讀符號信息和編碼信息基礎(chǔ)上,也增加了關(guān)聯(lián)信息。二維碼的關(guān)聯(lián)信息是網(wǎng)絡(luò)鏈接地址或網(wǎng)絡(luò)鏈接編碼時,掃碼即可獲得二維碼關(guān)聯(lián)信息。國家新聞出版署于2023年6月16日發(fā)布了《出版物二維碼應(yīng)用管理要求》,規(guī)范了二維碼應(yīng)用管理原則,包括信息分類、編校責(zé)任和安全維護(hù);提出了編校審稿要求,包括編校、審稿、校對和關(guān)聯(lián)信息的審核等要求,以及備案與維護(hù)要求。二維碼融合出版關(guān)聯(lián)信息時突破了原有的掃碼閱讀符號信息和編碼信息的容量制約,極大地豐富了融合出版的內(nèi)容。

1.應(yīng)用時間領(lǐng)跑

應(yīng)用ISLI融合出版的第一本書刊是2018年2月,由中州古籍出版社出版的《古文觀止》,該書通過知名藝術(shù)家的經(jīng)典朗誦,演繹《古文觀止》222篇名作[1]。而二維碼融合出版的第一本書刊是早在2010年7月,由中國輕工業(yè)出版社出版的《騎車游北京》,該書首次結(jié)合書中的相關(guān)章節(jié),設(shè)計了包括導(dǎo)游、車型展示等內(nèi)容二維碼,運(yùn)用文字、動畫和視頻,豐富了圖書內(nèi)容,增強(qiáng)了可讀性,加大了與讀者的互動[2]。同樣是通過掃碼關(guān)聯(lián)方式進(jìn)行融合出版,二維碼融合出版的應(yīng)用領(lǐng)跑7年半。期間,二維碼融合出版了許多精品佳作,《河西走廊》一書就是典型案例。2014年,中央電視臺播出了10集系列電視紀(jì)錄片《河西走廊》,社會反響非常好。根據(jù)該紀(jì)錄片,2015年6月,甘肅省教育出版社出版圖書《河西走廊》[3],該書通過101個二維碼,將解說詞、音頻(片頭曲《河西走廊之夢》)和視頻(紀(jì)錄片攝影和風(fēng)光攝影等)融合出版?！逗游髯呃取芬粫鳛橐环N有益的嘗試,再現(xiàn)了電視紀(jì)錄片《河西走廊》的精華。應(yīng)用時間上的領(lǐng)跑,使二維碼融合出版的應(yīng)用有更充裕的時間進(jìn)行打磨與研究,出版了更多的精品佳作。

2.掃碼方式大眾

二維碼融合出版的掃碼方式,通常采用的是高下載率的APP,如微信、QQ和支付寶等。隨著近年來電子支付的興起和流行,大眾普遍接受并習(xí)慣應(yīng)用這類高下載率的APP掃碼進(jìn)行關(guān)聯(lián)閱讀。ISLI的應(yīng)用需要下載泛媒關(guān)聯(lián)APP,而泛媒關(guān)聯(lián)是相對小眾的APP,下載的人群較少,應(yīng)用的人群也相對較少,這成為ISLI推廣、普及遭遇瓶頸的重要因素之一。在出版行業(yè),圖書出版編輯對ISLI尚有所了解,期刊編輯則了解、應(yīng)用ISLI的少之又少。專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)尚且如此,一般作者、讀者對ISLI的了解就更少了。ISLI掃碼方式亟待打破技術(shù)壁壘,以大眾常見的方式走進(jìn)大眾的視野,拓寬ISLI融合出版的渠道。

(二)ISLI融合出版對作者、編輯的技術(shù)要求

ISLI融合出版的作者不再是單一的文字作者,需要提供融合出版的內(nèi)容,如為作者原創(chuàng),還需要考慮選擇音頻、視頻等內(nèi)容形式,以專業(yè)的精神制作成精美的內(nèi)容。編輯則需要制作ISLI鏈碼,校對融合出版內(nèi)容,統(tǒng)籌版式設(shè)計等。當(dāng)前,重大選題的融合出版通常是由出版社統(tǒng)籌策劃,其他的ISLI融合出版書刊均由作者提供融合出版內(nèi)容。如果融合出版的內(nèi)容為原創(chuàng),將對文字作者提出更高的要求,文字作者需要轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)合型作者,無論是音頻還是視頻的制作,對文字作者都是極大的挑戰(zhàn),音頻的配音、視頻的剪輯、動畫的頻次,都需要專業(yè)人士制作專業(yè)的融合出版內(nèi)容,原創(chuàng)融合出版內(nèi)容的制作難點也成為當(dāng)今ISLI/MPR應(yīng)用較少的原因之一。如與喜馬拉雅等實行戰(zhàn)略合作,需要出版社、作者和第三方簽訂版權(quán)協(xié)議,從而實現(xiàn)版權(quán)保護(hù)。

上述因素導(dǎo)致了ISLI融合出版的困境,出版人需要進(jìn)一步思考如何破局,以及應(yīng)對策略。相對于二維碼融合出版,ISLI是嵌入式鏈碼,它不僅解決了二維碼融合出版存在的尺寸大小、容量、顏色、編排等諸多問題,而且ISLI是由中國制定并主導(dǎo)的國際標(biāo)準(zhǔn)關(guān)聯(lián)標(biāo)識符,具備技術(shù)迭代的后發(fā)優(yōu)勢,它的應(yīng)用可在國際上展現(xiàn)中國的話語權(quán),體現(xiàn)中國的文化自信。

二、應(yīng)用ISLI融合出版的優(yōu)勢

(一)內(nèi)容應(yīng)用的規(guī)范

ISLI內(nèi)容產(chǎn)品以ISLI國際標(biāo)準(zhǔn)和國家標(biāo)準(zhǔn)為支持,在出版物內(nèi)容使用的規(guī)范性和內(nèi)容的安全性方面提供了強(qiáng)大的標(biāo)準(zhǔn)支撐。智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用,加速了書刊的融合出版,大眾的閱讀習(xí)慣也傾向于觀看、聆聽短視頻、短音頻,進(jìn)行碎片化閱讀、學(xué)習(xí)。以往的二維碼融合出版涉及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、使用規(guī)范和使用安全等諸多問題,而ISLI作為由中國制定的國際標(biāo)準(zhǔn)關(guān)聯(lián)標(biāo)識符,它的內(nèi)容產(chǎn)品嚴(yán)格遵循ISLI標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)要求生產(chǎn)制作,無論是內(nèi)容產(chǎn)品,還是編碼使用等方面均有嚴(yán)格的規(guī)范,技術(shù)的迭代更新突破了以往二維碼融合出版的限制。

(二)產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新

ISLI出版內(nèi)容多元化,是圖、文、音、像、影等全媒體融合出版,支持碎片化閱讀。ISLI通過內(nèi)容的深度關(guān)聯(lián),既可吸引讀者購書,又可創(chuàng)建宣傳渠道,挖掘出更多的創(chuàng)新途徑,從而提高圖書的市場銷售量。

(三)讀者體驗的增強(qiáng)

ISLI出版的內(nèi)容多樣性,由此產(chǎn)生作者、讀者、編者的互動,增強(qiáng)了讀者參與作品的積極性,提升了作品的市場熱度。作者也能通過讀者的反饋信息把握市場趨勢,增進(jìn)與讀者的溝通交流,創(chuàng)作出符合市場需求的出版內(nèi)容。編者也可以通過編輯策劃,加大ISLI融合出版的力度。

(四)市場數(shù)據(jù)的獲取

通過ISLI關(guān)聯(lián)標(biāo)識符的數(shù)據(jù)系統(tǒng),可以自動采集、記錄讀者的閱讀行為、產(chǎn)品銷售等數(shù)據(jù)功能,從而了解產(chǎn)品的相關(guān)市場情況。

(五)作者收益的保障

ISLI產(chǎn)品實現(xiàn)了付費(fèi)內(nèi)容實時分賬和自主結(jié)算,所有的收益均可通過出版社的本根服務(wù)器系統(tǒng)查看,收益透明化,有效地保障了作者的收益,做到了版權(quán)保護(hù)。

ISLI融合出版的上述五方面的優(yōu)勢,使 ISLI進(jìn)一步推廣應(yīng)用與發(fā)展成為可能。

三、ISLI融合出版的應(yīng)對策略

ISLI融合出版近年來在平穩(wěn)中應(yīng)用。2023年8月,中山大學(xué)出版社有限公司應(yīng)用ISLI,融合出版了《動態(tài)的民族書寫:廣東乳源瑤族舞蹈研究》,以視頻的方式,圖文并茂地全面展示了過山瑤(瑤族)的傳統(tǒng)舞蹈,試驗性地提取乳源瑤族傳統(tǒng)舞蹈元素應(yīng)用于舞臺藝術(shù)創(chuàng)作,實現(xiàn)了民族傳統(tǒng)舞蹈資源轉(zhuǎn)化。2023年6月,華南理工大學(xué)出版社有限公司應(yīng)用ISLI,融合出版《中央性前置胎盤分型及手術(shù)圖譜》,以動畫的方式展示中央性前置胎盤,胎盤不到1/3的面積覆蓋在宮頸內(nèi)口上方的情景。華南理工大學(xué)近年開設(shè)醫(yī)學(xué)專業(yè),設(shè)立附屬醫(yī)學(xué)院,醫(yī)學(xué)類的書刊應(yīng)用ISLI融合出版的前景較大。

ISLI能兼容市面上主流媒體格式,如音頻(MP3、OGG、WAV等)、視頻(MP4、AVI、FLV等)、圖像(BMP、JPG、JPEG、PNG、GIF、TIFF、TIF等)、文本(DOC、DOCX、TEX等)、表格(XLS、XLSX等)、幻燈片(PPT、PPTX等),以及多目標(biāo)(ZIP)和數(shù)字產(chǎn)品(H5),等等。不兼容的游戲文本格式也可通過技術(shù)轉(zhuǎn)換,轉(zhuǎn)換成ISLI兼容的格式,實現(xiàn)ISLI融合出版。ISLI是隱形鏈碼,不影響排版,可以精準(zhǔn)標(biāo)識融合出版內(nèi)容。技術(shù)的迭代更新又使ISLI融合出版具有二維碼融合出版的后發(fā)優(yōu)勢。相關(guān)的技術(shù)思路圖見圖1。

圖1 ISLI融合出版的應(yīng)對策略圖

(一)ISLI應(yīng)用場景探索

ISLI融合出版的應(yīng)用需要考慮制作流程的兼容、內(nèi)容形式的選擇、閱讀習(xí)慣的兼顧[4]。中山大學(xué)出版社出版的《適情雅趣賞析》一書[5],因展示的棋局應(yīng)用的是象棋巫師軟件,這是一種象棋游戲文本格式,與ISLI不兼容,在制作融合出版內(nèi)容時,需先將象棋巫師游戲文本格式轉(zhuǎn)換成象棋演播室格式,再轉(zhuǎn)換成動態(tài)的GIF圖,從而實現(xiàn)了軟件格式與ISLI的兼容。內(nèi)容形式依據(jù)出版內(nèi)容,選擇相應(yīng)的音頻、視頻、動畫、GIF動態(tài)圖等。讀者閱讀的習(xí)慣至關(guān)重要,融合出版的內(nèi)容不宜時間過長,針對前期有部分ISLI融合出版的內(nèi)容時長接近兩個小時,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出讀者的閱讀耐心,建議書法、繪畫等融合出版教學(xué)視頻可細(xì)分成一個個環(huán)節(jié)或步驟,從而適應(yīng)當(dāng)今讀者碎片化閱讀與學(xué)習(xí)的習(xí)慣。動態(tài)圖的播放頻次需要充分考慮各類讀者的接受程度,選擇適中的播放頻次。掃碼方式打通了泛媒關(guān)聯(lián)掃碼與微信、QQ和支付寶掃碼的技術(shù)壁壘,提升了ISLI融合出版的推廣、普及效率。

(二)加大ISLI融媒體出版平臺的建設(shè)

1.ISLI數(shù)據(jù)庫的建設(shè)

ISLI是關(guān)聯(lián)標(biāo)識符,它的融合出版需要關(guān)聯(lián)相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫,數(shù)據(jù)庫需要有論文的元數(shù)據(jù)、科學(xué)源數(shù)據(jù)、圖片元數(shù)據(jù)、音視頻數(shù)據(jù)等。建設(shè)并完善數(shù)據(jù)庫,數(shù)據(jù)庫的內(nèi)容可以重復(fù)使用,解決了傳統(tǒng)出版企業(yè)存量內(nèi)容資源無法再利用的困境。

2.ISLI鏈碼的生成與維護(hù)

責(zé)任編輯制作鏈碼,核實數(shù)據(jù)庫中的各種元數(shù)據(jù),完成鏈碼的追蹤,確保每個鏈碼鏈接相應(yīng)的融合出版內(nèi)容,確保傳播順暢,不發(fā)生卡頓現(xiàn)象,同時收集各項反饋信息。

(三)ISLI應(yīng)用實踐與探索研究

ISLI融合出版的產(chǎn)品研發(fā),包括ISLI的應(yīng)用、融合出版形態(tài)的選擇、讀者閱讀習(xí)慣等。出版機(jī)構(gòu)通過比較研究,分析二維碼融合出版與ISLI融合出版的異同:二維碼融合出版內(nèi)容不宜太多,二三十個較為適宜,否則不停地掃碼會影響讀者的閱讀體驗;而二維碼又存在尺寸大小、容量、顏色及編排等因素,需要責(zé)任編輯全局考慮;ISLI融合出版是嵌入式鏈碼,不影響排版,可大量地應(yīng)用。學(xué)術(shù)研究則包括產(chǎn)權(quán)保護(hù)、制定ISLI標(biāo)準(zhǔn)化、工作流程等。

(四)完善人才培養(yǎng)機(jī)制

ISLI融合出版對編輯、作者提出了更高的要求,編輯需要制作鏈碼,跟蹤鏈碼的各個環(huán)節(jié),做好編輯策劃、內(nèi)容策劃、活動策劃,將此前以內(nèi)容為焦點的策劃方式和路徑轉(zhuǎn)向全景式、多元化、立體化的策劃模式,對版面設(shè)計、市場營銷做總體設(shè)計[6]。作者也需要學(xué)習(xí)新媒體應(yīng)用技術(shù)以及短視頻制作技術(shù)等。

(五)加大社會服務(wù)效應(yīng)

ISLI融合出版加大了知識輸出、服務(wù)輸出、學(xué)術(shù)交流與學(xué)術(shù)傳播,促成了融合出版的產(chǎn)品孵化和產(chǎn)權(quán)交易。

ISLI融合出版歷經(jīng)8年,除由出版社主題策劃的書刊較為成功外,其他ISLI融合出版尚在探索之中。融合出版是當(dāng)今的熱門話題,如何做好融合出版,尤其是ISLI融合出版,切切實實擺脫融合出版坐而論道的現(xiàn)象,需要出版社、編輯、作者共同努力。ISLI這項由中國制定并主導(dǎo)的國際標(biāo)準(zhǔn),必將像數(shù)字人民幣在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域那樣,在新聞出版領(lǐng)域推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級和融合出版,提高中國國際競爭力。