氣象影視產(chǎn)品在新媒體運(yùn)營(yíng)中的新舉措探究

曹 玲，馮 瑤，李方明，班天妤，史健良

（吉林省氣象服務(wù)中心,吉林 長(zhǎng)春 130000）

1 引言

新媒體時(shí)代的到來(lái)， 給傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了沖擊。 對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，如何在發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)中順勢(shì)而為，實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展與提升，是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。 氣象影視產(chǎn)品作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，在新時(shí)期的發(fā)展背景下，也應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，積極搭建新媒體平臺(tái)，努力為廣大受眾提供全方位、全天候、全時(shí)段的氣象信息服務(wù)。 在此基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮好新媒體的傳播力與影響力， 更好的增強(qiáng)產(chǎn)品本身的傳播范圍。 本文圍繞新媒體時(shí)代的發(fā)展特性， 就氣象影視產(chǎn)品與新媒體融合的路徑與方法加以討論。

2 氣象影視產(chǎn)品的社會(huì)價(jià)值

氣象影視產(chǎn)品作為傳統(tǒng)媒體組成中的重要環(huán)節(jié)，隨著時(shí)代的發(fā)展仍舊具有重要的社會(huì)價(jià)值。 氣象影視產(chǎn)品是氣象信息的重要載體， 通過(guò)氣象影視節(jié)目的制作，及時(shí)有效地向人民群眾傳遞天氣信息，對(duì)于社會(huì)各領(lǐng)域的穩(wěn)定發(fā)展都有著重要的參考意義[1]。新媒體時(shí)代的到來(lái)， 給傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了極大的沖擊，但是即便如此，傳統(tǒng)電視媒體的各級(jí)單位仍舊保留了氣象影視產(chǎn)品的基本單元， 這從側(cè)面也反映出了該類節(jié)目的社會(huì)價(jià)值與意義。

3 傳統(tǒng)媒體下氣象影視產(chǎn)品制作的優(yōu)劣分析

我國(guó)的《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目自1981 年誕生至今已經(jīng)走過(guò)了四十多個(gè)年頭，在這漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程中，廣播、 電視等傳統(tǒng)電視媒體長(zhǎng)期擔(dān)任著氣象影視產(chǎn)品的主要傳播載體， 為氣象影視產(chǎn)品積累了大量的忠實(shí)用戶，天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的收視率居高不下。 另外，傳統(tǒng)媒體本身也有著較高的權(quán)威性和群眾認(rèn)可度，傳播途徑相對(duì)穩(wěn)定，覆蓋面廣，為氣象影視產(chǎn)品的傳播提供了穩(wěn)定的支撐[2]。

然而隨著各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)興起， 傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)也逐漸顯現(xiàn)。 由于傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目制作流程通常較為嚴(yán)謹(jǐn)， 條條框框的束縛對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容有著較高要求，加之氣象影視作品本身具有極強(qiáng)的專業(yè)性，產(chǎn)品的制作以及傳播面臨著時(shí)空以及周期性的限制。另外， 氣象影視產(chǎn)品本質(zhì)上是對(duì)氣象信息的加工與二次傳播， 所以傳統(tǒng)媒體在即時(shí)性的層面上會(huì)存在一定的劣勢(shì)。

4 新媒體運(yùn)營(yíng)的特點(diǎn)分析

在新媒體運(yùn)營(yíng)的大環(huán)境下， 借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行氣象影視產(chǎn)品的制作與運(yùn)營(yíng)， 能夠在一定程度上有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在相關(guān)工作中存在的劣勢(shì)， 能有有效的拓展氣象信息傳播渠道， 提升氣象信息的傳播速度，繼而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。 這對(duì)于當(dāng)前優(yōu)質(zhì)氣象影視產(chǎn)品的打造， 對(duì)于為人民群眾提供全方位的氣象服務(wù)都能夠提供有力的支持。

4.1 信息傳遞的高效性

要想在新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)上提升氣象影視產(chǎn)品的制作能力，就需要立足新媒體行業(yè)的發(fā)展實(shí)際，理清新媒體運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)， 優(yōu)化與完善氣象影視服務(wù)內(nèi)容， 更具創(chuàng)新性的去實(shí)現(xiàn)影視產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)與傳播方式的發(fā)展。

在實(shí)際工作開(kāi)展中可以發(fā)現(xiàn)， 新媒體平臺(tái)在信息高效傳播方面有著天然的優(yōu)勢(shì)， 而這本身也是新媒體運(yùn)營(yíng)的顯著特點(diǎn)[2]。 氣象影視產(chǎn)品借助于當(dāng)前蓬勃發(fā)展的新媒體平臺(tái)， 在信息的獲取與傳播方面都能夠更加及時(shí)有效地進(jìn)行。 作為社會(huì)公眾，借助于各類網(wǎng)絡(luò)終端去實(shí)現(xiàn)氣象信息的獲取， 這也進(jìn)一步打破了傳統(tǒng)媒體下氣象信息傳遞的時(shí)間局限性與空間局限性。 在新媒體平臺(tái)中，一條熱點(diǎn)新聞往往可以在短時(shí)間內(nèi)獲得成千上萬(wàn)條瀏覽量， 這也是傳統(tǒng)媒體形式所不具備的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。 所以對(duì)于新時(shí)期氣象影視產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)工作來(lái)說(shuō)， 也應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體平臺(tái)的高效優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮其個(gè)性化特征，更加精準(zhǔn)有效地完成對(duì)氣象影視產(chǎn)品的定位， 以此來(lái)有效提升產(chǎn)品本身的時(shí)效性。

4.2 信息交流與互動(dòng)性強(qiáng)

新媒體的發(fā)展對(duì)于以往的信息傳遞形態(tài)起到了前所未有的巨大轉(zhuǎn)變，受眾不僅僅是信息的接受者，也可以是信息的發(fā)布者與傳遞者[3]。 受眾可借助信息平臺(tái)去自行瀏覽，也可以隨時(shí)隨地圍繞某一事件、某一話題去進(jìn)行討論， 還可以對(duì)感興趣的熱點(diǎn)話題進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)， 這一特性無(wú)疑為氣象影視作品的運(yùn)營(yíng)提供了一個(gè)嶄新的思路。

傳統(tǒng)氣象影視產(chǎn)品更多程度上是對(duì)觀眾提供單向的信息傳遞， 在這個(gè)過(guò)程沒(méi)有同觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流，更無(wú)法及時(shí)對(duì)信息的反饋情況進(jìn)行收集。 在新媒體平臺(tái)的基礎(chǔ)上，可以憑借相關(guān)的技術(shù)條件，有針對(duì)性地向社會(huì)公眾收集氣象信息的反饋情況。 由于氣象信息本身具有一定的不確定性， 特別是在一些氣象災(zāi)害突發(fā)的情況下， 通過(guò)對(duì)氣象信息的實(shí)時(shí)反饋與整理，及時(shí)調(diào)整發(fā)布內(nèi)容，幫助社會(huì)公眾更加直接客觀地了解災(zāi)情， 這無(wú)疑也能夠提升氣象影視作品本身的針對(duì)性與傳播性。

4.3 信息受眾較廣

當(dāng)前我國(guó)的新媒體用戶人數(shù)已經(jīng)接近十三億人，穩(wěn)居世界第一網(wǎng)民大國(guó)。 以微信、抖音、微博這三個(gè)主要的新媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)， 其受眾在各行各業(yè)各個(gè)年齡段中都有分布。 隨著時(shí)代的發(fā)展，不同的傳播模式必然會(huì)衍生出對(duì)應(yīng)的發(fā)展策略。 氣象影視產(chǎn)品無(wú)論是開(kāi)發(fā)還是運(yùn)營(yíng)， 都需要建立在廣泛地分析受眾群體特征的基礎(chǔ)之上。 只有根據(jù)不同層次的受眾進(jìn)行有針對(duì)性的個(gè)性化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)， 才能更好地發(fā)揮氣象影視作品服務(wù)群眾的責(zé)任與使命。

5 新媒體發(fā)展視野下氣象影視產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)策略

5.1 豐富影視板塊

作為一種難以被替代的氣象信息傳播方式，氣象影視產(chǎn)品的傳播路徑也在堅(jiān)持多元化探索的路上不斷嘗試。 一個(gè)成功的氣象影視產(chǎn)品，往往需要具備完整的節(jié)目?jī)?nèi)容以及產(chǎn)品應(yīng)用流程， 這些元素的存在及質(zhì)量也直接決定了氣象影視產(chǎn)品的整體質(zhì)量。在新媒體的發(fā)展環(huán)境下， 氣象影視產(chǎn)品從節(jié)目形式到內(nèi)容展現(xiàn)都被賦予了全新的理解。 這就要求節(jié)目的定位和整體設(shè)計(jì)都將隨之改變，強(qiáng)化產(chǎn)品理念，貼近百姓生活，實(shí)時(shí)信息發(fā)布，保證民生安全，以此來(lái)保證產(chǎn)品本身能夠具備更為強(qiáng)大的傳播效果和審美價(jià)值。 充分發(fā)揮氣象影視產(chǎn)品本身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，將其打造成新時(shí)期背景下的優(yōu)勢(shì)板塊。

5.2 優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容，開(kāi)展精準(zhǔn)定位

新時(shí)期背景下， 氣象影視產(chǎn)品的制作與運(yùn)營(yíng)都需要堅(jiān)持質(zhì)量為王的基本原則。 通過(guò)產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位，更好地實(shí)現(xiàn)氣象影視產(chǎn)品的內(nèi)容優(yōu)化，發(fā)揮氣象影視產(chǎn)品的社會(huì)價(jià)值。 在實(shí)際工作的開(kāi)展過(guò)程中，可以嘗試從以下角度入手，首先天氣常變常新，這使得氣象影視在內(nèi)容創(chuàng)作上有著天然優(yōu)勢(shì)， 所以氣象影視產(chǎn)品的制作也要立足于現(xiàn)有的內(nèi)容資源， 把握氣象信息的時(shí)效性， 積極拓展與氣象影視相關(guān)聯(lián)的服務(wù)產(chǎn)品。 借助于當(dāng)前高度普及的新媒體平臺(tái)，對(duì)相關(guān)信息及時(shí)的發(fā)布與更新， 保證了社會(huì)公眾能夠第一時(shí)間接收到相關(guān)信息， 并結(jié)合產(chǎn)品內(nèi)容去為自身的出行以及生活提供便利。 除此之外也可以開(kāi)發(fā)一些氣象影視科普類的產(chǎn)品，借助于短視頻制作的方式，通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣和宣傳， 在普及氣象科普知識(shí)的同時(shí)， 進(jìn)一步提升社會(huì)公眾的防災(zāi)減災(zāi)的意識(shí)，增強(qiáng)面對(duì)災(zāi)害天氣的應(yīng)對(duì)能力。

在條件允許的情況下， 也可以去嘗試開(kāi)發(fā)具有針對(duì)性的氣象影視產(chǎn)品，充分體現(xiàn)區(qū)域發(fā)展特色。 例如針對(duì)農(nóng)業(yè)主產(chǎn)區(qū)的天氣特點(diǎn)， 圍繞天氣對(duì)農(nóng)作物的影響有針對(duì)性的開(kāi)展農(nóng)業(yè)氣象類影視產(chǎn)品， 打造精細(xì)化農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)品牌， 更好地為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的生產(chǎn)生活提供支持與便利。 除了對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行把控以外， 就氣象影視產(chǎn)品的包裝也應(yīng)當(dāng)做出進(jìn)一步的升級(jí)，充分發(fā)揮新媒體運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)，更好地吸引新媒體用戶。 結(jié)合當(dāng)前出現(xiàn)的特殊天氣，如暴雨、暴雪等開(kāi)展相應(yīng)的主題活動(dòng)， 通過(guò)與新媒體平臺(tái)之間的合作，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性，讓廣大群眾積極參與到熱點(diǎn)話題的討論當(dāng)中， 增加節(jié)目本身的參與度和曝光度，以求達(dá)到預(yù)期的宣傳效果[4]。

5.3 開(kāi)發(fā)氣象影視產(chǎn)品傳播平臺(tái)

新媒體時(shí)代， 要想去打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)的氣象影視品牌，在節(jié)目的策劃階段，就需要考慮如何借助現(xiàn)有的媒體平臺(tái)去進(jìn)行信息融合， 實(shí)現(xiàn)跨媒體的信息傳播。 結(jié)合產(chǎn)品自身的屬性，去開(kāi)發(fā)出更適合在新環(huán)境下信息傳播與應(yīng)用的氣象影視產(chǎn)品， 圍繞氣象影視產(chǎn)品的傳播形式去加以創(chuàng)新， 以此來(lái)不斷提升氣象影視產(chǎn)品的傳播速度，加強(qiáng)服務(wù)產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)。 嘗試以網(wǎng)絡(luò)化的語(yǔ)言形式來(lái)進(jìn)行相關(guān)信息的公布與傳播，也可以面向群眾就大家感興趣的話題進(jìn)行征集，更為真實(shí)有效的就人們關(guān)注的天氣問(wèn)題進(jìn)行解答[5]。充分利用微信、微博、抖音、快手等不同傳播平臺(tái)，結(jié)合不同平臺(tái)用戶的自身特征去進(jìn)行聯(lián)合運(yùn)營(yíng)， 讓氣象影視產(chǎn)品深入到各個(gè)階層， 切實(shí)有效地提升產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)價(jià)值。

5.4 實(shí)現(xiàn)氣象影視產(chǎn)品升級(jí)

在新時(shí)期的發(fā)展環(huán)境下， 為了更好地提升氣象影視產(chǎn)品的影響力與生命力， 就必須堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)與升級(jí)發(fā)展。 在氣象影視不斷的發(fā)展過(guò)程中，其自身也在不斷地改變與創(chuàng)新， 無(wú)論是在硬件設(shè)備還是在軟件技術(shù)方面都實(shí)現(xiàn)了更新?lián)Q代。 設(shè)備的升級(jí)很大程度上也保證了氣象信息的及時(shí)與有效。 另外對(duì)氣象產(chǎn)品本身以及衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與利用也是氣象影視產(chǎn)品升級(jí)的重要表現(xiàn)， 例如開(kāi)發(fā)制作一些氣象元素小游戲，將氣象科普知識(shí)融入其中，用戶在安裝相關(guān)的軟件之后， 就可以選擇個(gè)性化的音效或是卡通形象，在輕松快樂(lè)的氛圍中提升對(duì)天氣的認(rèn)識(shí)，掌握氣象科普知識(shí)， 以此來(lái)更好地迎合新時(shí)期用戶的個(gè)性化需求。 同時(shí)也需要定期地展開(kāi)用戶數(shù)據(jù)分析，以便為今后相關(guān)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與推廣奠定堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

5.5 積極開(kāi)展產(chǎn)品營(yíng)銷創(chuàng)新

新媒體時(shí)代的發(fā)展使得氣象產(chǎn)品進(jìn)一步邁向了商業(yè)化的發(fā)展道路， 這本身也是氣象影視產(chǎn)品適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的重要選擇。 在長(zhǎng)期的積累與發(fā)展過(guò)程中，氣象服務(wù)部門打造了一支十分專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)與運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，氣象服務(wù)產(chǎn)品也更加的精細(xì)化。 為了更好地適應(yīng)新時(shí)期的發(fā)展環(huán)境，氣象影視產(chǎn)品的策劃部門也應(yīng)當(dāng)注重自身營(yíng)銷意識(shí)以及營(yíng)銷能力的養(yǎng)成。 營(yíng)銷創(chuàng)新改革工作可以從線上以及線下兩個(gè)角度入手，不斷提升節(jié)目制作的專業(yè)化與個(gè)性化，更好的保證節(jié)目質(zhì)量。 發(fā)揮好線上平臺(tái)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，有效拓展節(jié)目的傳播渠道，同時(shí)可以在線下輔助以各類社會(huì)活動(dòng)，以此來(lái)進(jìn)一步提升氣象影視產(chǎn)品的社會(huì)影響力。

6 結(jié)語(yǔ)

綜上所述， 氣象影視產(chǎn)品在新時(shí)期的發(fā)展背景下， 要合理發(fā)揮新媒體在產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念與制作方式上的優(yōu)勢(shì)， 積極探索新媒體與氣象影視產(chǎn)品相融合的方法，結(jié)合社會(huì)公眾的實(shí)際需求，更好地提升公共氣象服務(wù)的質(zhì)量與水平。 只有如此才能更好地推動(dòng)行業(yè)升級(jí)， 助力新媒體領(lǐng)域下氣象影視產(chǎn)品的繁榮發(fā)展。