新媒體背景下廣電音樂編輯的發(fā)展策略

邱藝平

音樂作為人類發(fā)展歷程中一門古老的藝術(shù)，具有感染力與普遍性，不僅能夠為受眾帶來美的享受，也能促進人與人之間思想交流、情感碰撞?？v觀古今，音樂一直伴隨著人類文明歷史的發(fā)展，滿足著人類對精神世界的追求。新媒體時代的到來，為音樂的傳播發(fā)展帶來了嶄新的形式，促使音樂的“聲音”無處不在地縈繞在社會發(fā)展的方方面面。但同時，這也意味著廣電音樂編輯必須打破常規(guī)，作出改變，他們需要重新審視自我，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)職業(yè)理念，結(jié)合時代背景明確發(fā)展方向，并制定出相應的發(fā)展策略。音樂編輯是音樂文化的傳播者，在社會主義文化事業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用，提升音樂編輯的素質(zhì)非常重要。音樂編輯具有較高的職業(yè)素養(yǎng)不僅可以提升音樂產(chǎn)品的社會效益和經(jīng)濟效益，而且有助于更好地引導社會大眾。

一、新媒體背景下廣電音樂編輯促進自身發(fā)展的必要性

新媒體的形成與發(fā)展徹底打破了傳統(tǒng)信息傳播的方式，由于其與生俱來地具有傳播速度快、傳播范圍廣以及人機交互性強等優(yōu)勢，已然成為當代民眾獲取新聞資訊的主要渠道之一。新媒體的出現(xiàn)給人民群眾提供了很多便捷服務(wù)，切切實實地讓他們感受到了隨時隨地瀏覽新聞信息的便利。但是，新媒體的蓬勃發(fā)展給傳統(tǒng)媒體造成很大的影響和沖擊，讓傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員，比如廣電音樂編輯面臨很大的發(fā)展挑戰(zhàn)。在這種情況下，以廣電為代表的傳統(tǒng)媒體必須打破傳統(tǒng)的發(fā)展模式，并以此作為走出發(fā)展困境、打破現(xiàn)狀的契機，鼓勵音樂編輯等工作人員積極尋找全新的發(fā)展策略，順應現(xiàn)代媒體發(fā)展潮流和趨勢。

當前，民眾越來越熱衷于線上閱讀、碎片化閱讀，生產(chǎn)線上新聞產(chǎn)品成為廣電贏得媒體市場的必然選擇。廣電音樂編輯負責對新聞產(chǎn)品、影視作品的音樂進行調(diào)整，對最終產(chǎn)品質(zhì)量能起到關(guān)鍵性作用。在過去，民眾主要通過閱讀文字獲取新聞內(nèi)容，但這種閱讀方式只能通過視覺引發(fā)思想和情感上的共鳴。而在新媒體時代，很多新聞產(chǎn)品、影視作品都會有背景音樂，這些背景音樂不僅能增加作品的藝術(shù)性，而且更容易引發(fā)受眾共鳴，更能發(fā)揮掌控社會輿論導向的作用。

從目前的情況來看，民眾對新媒體的依賴程度越來越大，他們更愿意利用新媒體獲取新聞信息。雖然廣電媒體在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中仍發(fā)揮著重要作用，但是新媒體對其帶來的挑戰(zhàn)也顯而易見。作為廣電的重要成員，音樂編輯也要從自身做起，從維護廣電媒體的根本利益出發(fā)，為構(gòu)建新媒體平臺出謀劃策。由于受眾更希望獲取個性化、多元化、多樣性的新聞信息，廣電等媒體要轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，既要加快對新媒體平臺的建設(shè)，還要加強對音樂編輯的培養(yǎng)培訓，提高他們對新媒體的應用能力。在受眾眼中，廣電等傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的新聞信息往往更有權(quán)威性、真實性與可靠性，但是其時效性、新鮮性與更新速度同新媒體相比仍然存在較大的差距，這也是新媒體能逐漸“蠶食”傳統(tǒng)媒體市場份額的主要原因。

廣電音樂編輯要清楚認識到廣電媒體面臨的發(fā)展危機，積極應對挑戰(zhàn)，主動尋找發(fā)展策略，為提高自身核心競爭力作出努力?？偠灾瑹o論是為了提高廣電媒體在受眾心目中的社會地位和影響力，還是為了自身的發(fā)展前景，廣電音樂編輯都必須在新媒體背景下探索新的發(fā)展策略。

二、新媒體時代廣電音樂編輯的全新定位

為了明確自己的職責和未來發(fā)展方向，廣電音樂編輯除了要認識到尋找發(fā)展策略的必要性與重要性，更應該就新媒體時代重新為自己定義。當代受眾的閱讀方式與習慣發(fā)生了翻天覆地的變化，廣電音樂編輯應該扮演好自己的角色，用自己的專業(yè)知識和工作經(jīng)驗為新聞產(chǎn)品增加音樂元素，使新聞產(chǎn)品更具有藝術(shù)氣息。不同類型的音樂傳遞給民眾的信號往往是不同的，這就要求音樂編輯能根據(jù)新聞產(chǎn)品的特點以及其所要傳遞的信息為新聞產(chǎn)品添加背景音樂，增加新聞產(chǎn)品的魅力。從整體上來看，新媒體時代廣電音樂編輯的全新定位主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.新聞產(chǎn)品的“美化者”

從本質(zhì)上來講，是否為新聞產(chǎn)品賦予背景音樂似乎并不會影響到新聞信息的傳遞，因為受眾主要是通過閱讀文字或者傾聽主持人、主播的聲音獲取信息。音樂能帶給人聽覺上的沖擊，因為單純地瀏覽新聞文字很容易讓人感覺乏味，如果在某些新聞產(chǎn)品中添加背景音樂，就很容易調(diào)動受眾的情緒。比如，當報道某些時政類新聞時，添加慷慨激昂的音樂就很容易激發(fā)民眾的愛國主義情懷。

隨著民眾藝術(shù)修養(yǎng)的不斷提升，他們對音樂有了更高的要求。很多人把聽音樂當成是修身養(yǎng)性、陶冶情操、放松心情的一種方式，廣電媒體應該針對民眾的這種生活習慣，開發(fā)“音樂型”新聞產(chǎn)品，讓受眾在瀏覽新聞產(chǎn)品的同時還能欣賞音樂。而廣電音樂編輯就成為實現(xiàn)這個目標的核心人物。從這個角度來講，廣電音樂編輯就成為新聞產(chǎn)品的“美化者”。

2.新聞事件的“評論者”

媒體從業(yè)人員不能簡單地充當新聞事件的復述者，要盡可能地還原事實真相，進行評論，并且讓讀者在瀏覽新聞信息時能從字里行間中“讀出”新聞生產(chǎn)者想表達出的情感、建議、看法等。新聞事件需要評論者。多數(shù)民眾對新聞事件的前因后果了解得并不全面、細致，很可能會被某些不良媒體誤導。盲目跟風是很多民眾在瀏覽新聞信息時存在的問題，這不僅會在社會上形成不良風氣，而且不利于社會的和諧與穩(wěn)定。在這種情況下，廣電等主流媒體的新聞工作者就應該扮演好新聞事件的“評論者”，尊重客觀事實，為民眾揭示真相。

雖然從表面上來看，廣電音樂編輯并不負責對新聞內(nèi)容的采編，但是要想為新聞產(chǎn)品“配備”合理、恰當?shù)囊魳吩?，就必須對整個新聞事件有充分的了解。通過傾聽新聞事件的背景音樂，受眾也能間接地感受到音樂編輯的態(tài)度、情感和情緒。從某種意義上說，借助音樂元素傳遞情感、態(tài)度和情緒其實是廣電音樂編輯對新聞事件進行評論的方式。這就使得廣電音樂編輯成為新聞事件的“評論者”。

3.社會輿論的“引導者”

在開展新聞報道和傳播的過程中，廣電媒體必須起到引導社會輿論導向的作用。當前，各種新聞信息充斥在人民群眾周圍，這些信息真假難辨、良莠不齊，給民眾，尤其是青少年群體正確意識形態(tài)的形成造成很大的影響。因為青少年群體明辨是非的能力相對較弱，很容易被一些不實信息誤導。媒體對青少年意識形態(tài)的形成具有相當大的影響力，因此，媒體要肩負起社會責任，創(chuàng)造良好、健康的社會輿論環(huán)境。在這個過程中，廣電音樂編輯要扮演好自己的角色，根據(jù)新聞事件的特點添加相應的音樂元素。對于很多受眾而言，他們對音樂的感知能力甚至要高于新聞事件本身，用音樂來傳遞正能量、掌控社會輿論導向、實現(xiàn)思想政治教育可能會起到意想不到的作用。

4.思政知識的“傳播者”

在新時代，加強思政知識宣傳力度、提高國民思想政治覺悟具有重要性與必要性。加強對國民的思想政治教育是激發(fā)他們愛國主義情懷和民族自豪感的有效手段。思想政治教育越來越受到重視。但是，一些機構(gòu)因教育方式不合理，致使思想政治教育流于形式，大力投入資源卻并沒有取得相應的效果。當前，手機、平板電腦等移動終端設(shè)備已經(jīng)成為很多人生活中不可或缺的一部分，瀏覽新聞信息更是他們的日常行為習慣。如果廣電音樂編輯將思政知識融入新聞產(chǎn)品當中，不但能升華產(chǎn)品的社會價值，也可以有效地傳播思政知識。從這個層面上來講，廣電音樂編輯應該將自己定位成思政知識的“傳播者”。

三、新媒體背景下廣電音樂編輯的發(fā)展策略

為了更好應對新媒體背景下的挑戰(zhàn)，廣電音樂編輯要從自身做起，既要轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，還要找到正確的發(fā)展方向和科學的發(fā)展策略，為廣電媒體健康發(fā)展保駕護航。在這個過程中，廣電音樂編輯要培養(yǎng)以人為本的服務(wù)理念，設(shè)身處地為民眾著想，尊重民眾主體地位，增強民眾對廣電媒體的信任度與滿意度。

1.提高文學素養(yǎng)

當下，新媒體的飛速發(fā)展使民眾身邊充滿了各種各樣的新聞信息，這也導致廣電音樂編輯的工作內(nèi)容發(fā)生改變，從原來簡單編輯音樂發(fā)展成引領(lǐng)時代潮流，并將社會事件以音樂的形式傳播給民眾。音樂是一種特殊的藝術(shù)品，不僅可以讓人心曠神怡，也可以豐富人的精神文化生活。因此，為了滿足民眾的審美需要，廣電音樂編輯要加強對文學素養(yǎng)的提升，把自身定位上升到社會文化守望者的高度。一方面，廣電音樂編輯應該養(yǎng)成良好的閱讀習慣，樹立“好讀書、讀好書”的觀念，既要學習各類文化知識，還要繼承、弘揚優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化；另一方面，要貫徹落實黨中央的指示，學習先進思想、先進理念、先進精神，以維護社會和諧與穩(wěn)定為己任。

2.提高政治素養(yǎng)

廣播電臺作為主流媒體之一，必須扮演好掌控社會輿論導向的角色，引導民眾形成正確、積極向上的思想觀念，培養(yǎng)他們的愛國主義情懷和社會責任感。在新媒體時代，廣電音樂編輯要發(fā)揮多重作用，不但要肩負起傳播優(yōu)秀文化的神圣使命，更要發(fā)揮出引導政治方向的重要作用。為此，廣電音樂編輯應該著重提高政治站位，確保自身具備過硬的政治素養(yǎng)，這樣才能生產(chǎn)出具有正確政治導向的音樂產(chǎn)品，才會對民眾發(fā)揮積極作用。

3.加強與民眾的交流

新聞產(chǎn)品的消費主體是普通民眾，迎合普通民眾的需要是提高他們對新聞產(chǎn)品滿意度與認可度的關(guān)鍵。在傳統(tǒng)媒體時代，由于科學技術(shù)水平相對落后、信息交流困難，媒體從業(yè)人員與民眾之間的交流并不緊密，所以媒體生產(chǎn)出的新聞產(chǎn)品很可能與受眾需求存在偏差。但在新媒體時代，微信、微博、QQ等社交工具普及化，不僅為信息的傳播奠定了堅實的基礎(chǔ)，更為廣電音樂編輯與民眾進行交流互動創(chuàng)造了條件。在這種情況下，廣電音樂編輯應該扎根到人民群眾當中，加強與他們交流和互動，并認真傾聽他們的意見和建議，不斷完善音樂作品。

4.提高專業(yè)素養(yǎng)

對于很多人而言，音樂就像他們生活中的“調(diào)味劑”，收聽積極向上的音樂可以讓他們舒緩情緒，獲得力量。不同的新聞產(chǎn)品往往需要搭配不同風格的音樂作品，這就要求廣電音樂編輯能“具體問題，具體分析”，確保音樂與新聞產(chǎn)品的契合度與匹配度。如前文所述，新媒體時代下，廣電音樂編輯的職能發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，他們的專業(yè)素養(yǎng)已經(jīng)不單單體現(xiàn)在對音樂元素的掌控和應用，同時還體現(xiàn)在以音樂為載體，向受眾傳播正能量、傳播思政文化等方面。也就是說，“專業(yè)素養(yǎng)”的概念也發(fā)生了變化。

首先，廣電音樂編輯要緊跟潮流，學習新時代音樂知識，因為現(xiàn)代民眾對那些過時的音樂可能并不感興趣。

其次，音樂編輯要養(yǎng)成良好的創(chuàng)作習慣，認真對待每一次的創(chuàng)作，加強與新聞記者、新聞編輯的溝通交流，通過大家共同的努力，不斷完善新聞產(chǎn)品。

最后，音樂編輯還要端正工作態(tài)度，樹立終身學習觀念，用新知識、新理論、新技能武裝自己的頭腦。

5.秉承以人為本的理念

廣電媒體是新聞信息生產(chǎn)方，為社會創(chuàng)造經(jīng)濟價值與社會價值，秉承以人為本的服務(wù)理念是其更好服務(wù)社會、反饋社會的必然選擇。新媒體時代既為廣電音樂編輯帶來了機遇，也讓他們面臨著挑戰(zhàn)。面對機遇，廣電音樂編輯要學會完善自我，把握好發(fā)展時機；面對挑戰(zhàn)，其要樹立自信心，勇敢面對困難，迎難而上。從整體上來看，新媒體帶來的機遇要遠遠大于挑戰(zhàn)，其在信息的生產(chǎn)與傳播、信息共享等方面創(chuàng)造了非常優(yōu)越的條件。為此，廣電音樂編輯要珍惜新媒體時代下的發(fā)展機遇，重新規(guī)劃音樂生產(chǎn)路線和方案，把以人為本的理念落實到實處。

相比于傳統(tǒng)音樂編輯，新媒體音樂編輯擔負著更多社會責任，需要具備更強的專業(yè)素養(yǎng)。音樂發(fā)揮著喚起人心、凝聚力量的重要作用，音樂編輯理應順應時代發(fā)展趨勢，用音樂作品為社會發(fā)展傳遞正能量。