融媒體時代下廣播記者如何做好新聞報道

王 晉

信息傳播環(huán)境對廣播記者新聞報道工作產(chǎn)生了重要影響，也正因?yàn)槿绱?，不同時期的廣播記者新聞報道工作展現(xiàn)出鮮明的時代性特征。從當(dāng)前階段來看，新舊媒體之間的交融促使廣播媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展成為必然，這就要求廣播記者能夠?qū)ψ陨硇侣剤蟮拦ぷ鏖_展創(chuàng)新，從而更好地適應(yīng)融媒體時代發(fā)展趨勢。由此可見，對融媒體時代廣播記者新聞報道工作作出探索，具有不容忽視的理論價值與現(xiàn)實(shí)意義。

一、融媒體時代下新聞報道特點(diǎn)

融媒體時代的到來，改變了包括廣播媒體在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體面臨的信息傳播環(huán)境。在適應(yīng)融媒體時代發(fā)展趨勢的過程中，廣播媒體開展的新聞報道工作也呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)。具體而言，融媒體時代下廣播媒體新聞報道工作的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

1.新聞素材來源廣

挖掘新聞素材是開展新聞生產(chǎn)工作的第一步，也是最關(guān)鍵的一步。新聞素材挖掘工作不僅在很大程度上決定著新聞產(chǎn)品的質(zhì)量，而且影響著新聞報道的傳播力以及所取得的社會影響力。在融媒體時代下，移動終端的普及和自媒體平臺的發(fā)展，促使新聞素材來源展現(xiàn)出越來越廣泛的特點(diǎn)。這是因?yàn)椋诿襟w時代下的信息傳播門檻逐漸降低，社會大眾可以依托自媒體平臺對自身生活日常以及身邊發(fā)生的新聞事件進(jìn)行傳播，這些內(nèi)容很可能會成為引發(fā)社會廣泛關(guān)注的新聞素材。

在此背景下，各類新聞素材如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，一方面，這種現(xiàn)象推動了新聞媒體行業(yè)發(fā)展，促使新聞行業(yè)在新聞報道過程中具有豐富素材作為支撐；另一方面，這種現(xiàn)象為廣播記者提供了具有創(chuàng)新性的新聞報道思路與新聞報道視角。當(dāng)然，這種現(xiàn)象也具有不容忽視的負(fù)面影響，例如部分信息素材來源渠道欠缺可信性，這就導(dǎo)致了虛假新聞信息泛濫，影響了民眾對媒體行業(yè)的正向評價。

2.傳播途徑多元化

在融媒體時代，各種新媒體平臺都呈現(xiàn)出信息儲存空間大、信息傳播速度快、交互性強(qiáng)等優(yōu)勢。以短視頻平臺為例，廣播記者不僅可以通過短視頻平臺及時發(fā)布新聞報道來開展一次傳播，而且可以通過激發(fā)新聞受眾對新聞報道進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)的意愿，促使新聞受眾通過轉(zhuǎn)發(fā)新聞報道的行為來實(shí)現(xiàn)對新聞報道的二次傳播。在此過程中，新聞受眾之間的交互，促使新聞報道既展現(xiàn)出傳播速度快的特點(diǎn)，也展現(xiàn)出傳播范圍廣的特征。而具備這種信息傳播優(yōu)勢的新媒體平臺，不僅包括短視頻平臺，還包括微信、微博等即時交互平臺，新聞門戶網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)平臺，以及各類由用戶完成內(nèi)容生成工作的UGC（User Generated Content 用戶生成內(nèi)容）平臺?？梢姡谌诿襟w時代，廣播記者可以依托多元化的傳播途徑對新聞報道進(jìn)行傳播，從而有效提升新聞報道的傳播力與傳播成效。

3.傳播速度快

在傳統(tǒng)媒體時代，新聞信息的傳遞主要依靠廣播、電視和報紙等，其中紙媒在出版時間方面受到限制，而廣播與電視媒體中的新聞節(jié)目也具有固定的播出時間，因此，新聞受眾無法通過這些新聞媒體實(shí)時獲取自身希望了解的新聞信息，這就導(dǎo)致新聞的時效性與新鮮性大打折扣。在新媒體時代，新聞信息的傳播速度加快，甚至可以說是瞬時發(fā)送和接收，一觸式發(fā)送與一觸式瀏覽為民眾打開一個全新的媒體窗口，極大地滿足了他們對時事新聞的需求。從媒體的角度來看，尤其是廣播媒體，“快人一步”就意味著其社會影響力能增長一分，這也是迎合新聞受眾需求的一種表現(xiàn)。廣播記者需要認(rèn)識到，在如今的傳播特點(diǎn)下，獲取更多的“流量”是所有媒體在融媒體時代下不斷追求的重要目標(biāo)之一，而受眾對新聞產(chǎn)品以及新聞媒體的關(guān)注就是獲得“流量”的具體表現(xiàn)，在此過程中，用更快的速度傳遞新聞信息，滿足新聞受眾信息需求，則是廣播記者掌握流量密碼的重要路徑。

4.線上傳播為主導(dǎo)

在融媒體時代，各行各業(yè)的發(fā)展幾乎無法剝離互聯(lián)網(wǎng)、新媒體帶來的影響，尤其是媒體行業(yè)等將信息傳遞作為主要工作內(nèi)容的行業(yè)，更是需要通過充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、新媒體在信息傳播中的優(yōu)勢，有效提升信息傳遞水平。在傳統(tǒng)的信息傳播環(huán)境下，新聞信息的傳遞主要以線下為主，但在融媒體時代，廣播媒體新聞報道則呈現(xiàn)出線下傳播與線上傳播緊密融合的特征。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺、新媒體平臺進(jìn)行新聞傳播已經(jīng)成為新時代新聞報道工作的重要趨勢，這也為新時代的新聞受眾更為便捷地接收信息帶來了便利。線上新聞媒體飛速發(fā)展，掌上閱讀、在線閱讀、實(shí)時閱讀新聞信息成為現(xiàn)實(shí)，這也讓新時代的信息傳播工作展現(xiàn)出能夠與新聞受眾碎片化閱讀習(xí)慣相對接的特征。因此，新聞信息的傳播從線下傳播為主導(dǎo)逐漸向線上傳播為主導(dǎo)的方向發(fā)展，線上瀏覽新聞信息成為時代的主流，也是絕大多數(shù)民眾的選擇。

5.受眾自主意識強(qiáng)

與傳統(tǒng)媒體時代不同，當(dāng)代受眾不僅對新聞產(chǎn)品的質(zhì)量提出了更高的要求，而且他們在新聞選擇上的自主意識也越來越明顯。以廣播新聞媒體為例，傳統(tǒng)的信息傳播環(huán)境中，廣播新聞節(jié)目的報道內(nèi)容一般都已經(jīng)提前確定，新聞受眾在這些過程中的參與十分有限。隨著媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，媒體之間的競爭也越來越激烈，新聞受眾的信息獲取渠道也更為多樣，這迫使媒體不得不重新審視受眾需求的重要性與必要性，媒體與受眾之間的交流與互動日漸常態(tài)化。由此可見，融媒體時代下的新聞受眾，在新聞獲取渠道方面具有了更多的選擇，這有效提升了新聞受眾的自主意識，因此，更為重視新聞受眾信息需求，則成為廣播記者需要關(guān)注的重要內(nèi)容。

二、融媒體時代下廣播記者做好新聞報道的必要性

在融媒體時代下，廣播記者做好新聞報道的必要性主要體現(xiàn)在兩個方面：

一方面，在融媒體時代下做好新聞報道，是廣播記者抓住時代發(fā)展機(jī)遇的必要路徑。融媒體時代下的新聞生產(chǎn)與傳播表現(xiàn)出很多不同的特點(diǎn)，比如新聞素材來源廣、傳播途徑廣泛、傳播速度快等，通過充分發(fā)揮這些優(yōu)勢，廣播記者能夠有效提升新聞生產(chǎn)與傳播水平。廣播記者必須打破傳統(tǒng)發(fā)展模式，重新規(guī)劃發(fā)展路線，提高新聞產(chǎn)品質(zhì)量，同時，廣播記者更要恪盡職守，用更高的標(biāo)準(zhǔn)約束自己的行為，做好新聞報道工作，從而更好地抓住融媒體時代為自身工作帶來的機(jī)遇。

另一方面，在融媒體時代下做好新聞報道，是廣播記者滿足新聞受眾需求的有效路徑。在新的信息傳播環(huán)境中，新聞受眾與廣播媒體之間的黏性，決定了廣播媒體是否能夠在激烈的競爭中獲得更大的生存與發(fā)展空間。廣播記者代表的不僅僅是個人形象，更是廣播媒體的明信片。廣播記者只有做好新聞報道工作，才能夠更好地滿足新聞受眾信息需求，新聞受眾也才能夠?qū)V播媒體產(chǎn)生信賴，進(jìn)而為廣播媒體發(fā)展?jié)摿εc競爭力的提升以及媒體品牌的打造夯實(shí)基礎(chǔ)。在此過程中，廣播媒體應(yīng)該在傳統(tǒng)媒體長期積累的可信度和可靠性的基礎(chǔ)上，基于新聞事實(shí)，進(jìn)一步了解融媒體時代各個媒介平臺中的信息傳播規(guī)律以及新聞受眾具有的信息需求、信息接受習(xí)慣等，有針對性地提升新聞報道水平，在滿足受眾需求的基礎(chǔ)上，推進(jìn)廣播媒體高質(zhì)量發(fā)展。

三、融媒體時代下廣播記者做好新聞報道的實(shí)施策略

新媒體與傳統(tǒng)媒體之間雖然存在競爭，但兩者之間的融合也越來越緊密，逐漸形成一種“你中有我，我中有你”的有機(jī)融合狀態(tài)。廣播記者是廣播媒體的核心人員，做好新聞報道不僅是履行自身工作職責(zé)的重要表現(xiàn)，也是提高新聞受眾對廣播媒體認(rèn)可度與滿意度的必然選擇。在融媒體時代，廣播媒體在新聞受眾心目中的地位和影響力仍舊不容忽視，有統(tǒng)計顯示，人們對廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)官方媒體發(fā)布的消息的信任度最高，將其作為最信任的信息來源。而要進(jìn)一步提升廣播媒體的影響力，廣播記者就必須在新聞報道中做好以下兩個方面的工作，一方面是用更具有創(chuàng)新性的新聞內(nèi)容吸引受眾的關(guān)注，另一方面則要把廣播媒體全新的姿態(tài)展示給受眾，用更具現(xiàn)代化、人性化的信息服務(wù)打動受眾。在此過程中，廣播記者有必要對以下路徑進(jìn)行踐行。

1.提高自身專業(yè)能力

廣播記者不但需要有挖掘高質(zhì)量新聞素材的眼光，而且還要具備較高的復(fù)合型素養(yǎng)，在樹立大局觀、整體觀的基礎(chǔ)上，以與其他崗位實(shí)現(xiàn)協(xié)同為出發(fā)點(diǎn)，準(zhǔn)確定位自身工作開展方向。此外，融媒體時代下的廣播記者需要對融媒體時代下的信息傳播特點(diǎn)以及各個媒介平臺中的信息成本規(guī)律作出精準(zhǔn)掌控，從而確保新聞報道能夠適應(yīng)當(dāng)前的信息傳播環(huán)境。

優(yōu)秀的廣播記者需要強(qiáng)化自身的終身學(xué)習(xí)意識，通過與其他新聞工作者開展溝通交流實(shí)現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)共享。廣播記者還應(yīng)當(dāng)重視在新聞實(shí)踐過程中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，從而促使自身專業(yè)能力得以持續(xù)發(fā)展。當(dāng)然，廣播媒體也應(yīng)當(dāng)為廣播記者的專業(yè)化發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境，以便為廣播記者專業(yè)能力的有效提升提供保障。

2.提高臨場應(yīng)變能力

新聞采訪是廣播記者崗位工作內(nèi)容體系中的重要構(gòu)成。為了能夠通過新聞采訪挖掘出更多具有新聞報道價值的信息，廣播記者需要對新聞采訪工作中的突發(fā)狀況進(jìn)行有效應(yīng)對，對各類人際關(guān)系開展有效處理。其中，新聞采訪中的突發(fā)事件，對廣播記者具有的臨場應(yīng)變能力提出了更高的要求。如果沒有一定的臨場應(yīng)變能力，新聞采訪效果就會大打折扣。需要注意的是，廣播記者在新聞采訪中的臨場應(yīng)變能力并不僅僅表現(xiàn)為廣播記者在新聞采訪過程中體現(xiàn)出的冷靜與專注，也需要建立在做好新聞采訪準(zhǔn)備工作、策劃多種新聞采訪思路以及關(guān)注新聞采訪細(xì)節(jié)的基礎(chǔ)之上。只有如此，廣播記者才能夠在新聞采訪過程中靈活調(diào)整對突發(fā)狀況、人際關(guān)系的應(yīng)對策略，提升新聞采訪工作的有效性與連貫性，進(jìn)而挖掘出更多優(yōu)質(zhì)信息，為廣播媒體開展高質(zhì)量的新聞報道工作夯實(shí)基礎(chǔ)。

3.優(yōu)化新聞?wù)Z言表達(dá)

在融媒體時代下，廣播記者需要重視滿足新聞受眾的信息需求，為新聞受眾帶來更好的信息獲取體驗(yàn)。從這一角度來看，廣播記者需要對新聞?wù)Z言進(jìn)行優(yōu)化，促使新聞報道呈現(xiàn)出更強(qiáng)的貼近性，展現(xiàn)出新聞報道的親和力與感染力。例如，在新聞報道過程中，廣播記者可以適當(dāng)使用網(wǎng)絡(luò)用語來提升新聞?wù)Z言的趣味性，雖然新聞報道有其嚴(yán)肅性，但這并不意味著廣播記者必須用官方用語向民眾播報新聞。對于廣播記者而言，讓受眾喜歡自己、支持自己，其才能更好地開展工作，廣播媒體的社會影響力也才能不斷擴(kuò)大。如果記者一味墨守成規(guī)，不懂變通，則很難在融媒體時代背景下取得成功，因此，學(xué)會使用恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)用語和風(fēng)趣幽默的語言就成為廣播記者做好新聞報道的有效途徑。

4.提升新聞策劃水平

在融媒體時代，媒介越來越豐富，廣播、電視、報紙、新興媒體等都可以對同樣一個新聞事件進(jìn)行報道，但報道最終得到的評價和社會影響可能迥然不同。不可否認(rèn)，與新興媒體相比，廣播的新聞生產(chǎn)、傳播等方面存在明顯的不足，但是這并不意味著新興媒體一定比廣播媒體更有優(yōu)勢。廣播報道要想與新興媒體競爭，就要在新聞素材的選擇、報道方案的規(guī)劃等環(huán)節(jié)進(jìn)行精心策劃，用百分之百的努力做好每一個工作，不斷尋找新穎的報道角度，運(yùn)用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S和活潑的語言，在眾多新聞報道中嶄露頭角，贏得受眾。

新聞報道并不只是告訴受眾發(fā)生了什么事情，還要通過深入分析和思考，幫助受眾解讀事件，讓受眾在了解事件始末的同時能有所收獲。因此廣播記者需要重視提升新聞報道深度、彰顯新聞報道人文關(guān)懷，促使新聞報道與新聞受眾信息需求實(shí)現(xiàn)良好對接，強(qiáng)化新聞報道感染力與影響力，確保新聞報道能夠引起社會廣泛關(guān)注。

四、結(jié)語

綜上所述，在融媒體時代下，做好新聞報道不僅是新聞記者自身能力的外在顯現(xiàn)，更是媒體間核心競爭力的內(nèi)在彰顯。廣播媒體作為傳統(tǒng)媒體的主要代表，既需要應(yīng)對融媒體時代為自身帶來的挑戰(zhàn)，也需要抓住融媒體時代帶來的機(jī)遇。因此，廣播新聞記者必須發(fā)揮自身獨(dú)有的優(yōu)勢，借助時代之“光”，充分利用好新媒體技術(shù)手段，挖掘出更多有價值的新聞素材，不斷提升自身專業(yè)素養(yǎng)、臨場應(yīng)變能力、新聞?wù)Z言表達(dá)能力以及新聞策劃能力等，從而有效提升新聞報道水平。

（作者單位：山西廣播電視臺）