用融媒體理念提升城市臺廣電新聞影響力

譚 棟

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展推動了融媒體發(fā)展，同時對廣電新聞發(fā)展帶來了較大的沖擊和挑戰(zhàn)。在此背景下，需要創(chuàng)新廣播電視新聞節(jié)目形式，以群眾特點為出發(fā)點，實現(xiàn)差異化、分化性傳播，促進提升新聞節(jié)目質(zhì)量，增加新聞節(jié)目的吸引力，促進提升廣電新聞的輿論影響力，推動媒體市場的整體性、持續(xù)性發(fā)展。在融媒體環(huán)境下，廣電新聞需要明確自身定位，提高傳播時效性、拓展傳播渠道，有效提升廣電新聞傳播影響力。

一、融媒體對廣電新聞的沖擊

1.消解內(nèi)容生產(chǎn)

在傳統(tǒng)媒體時代，媒體傳播內(nèi)容主要由專業(yè)人士操控決定，包含選題、調(diào)查、撰稿、審核等，受眾缺乏話語權(quán)和參與感。新媒體時代多種媒體形式涌現(xiàn)，并且出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)、手機等載體形式，受眾既可以成為傳播者和接收者，也可以成為新聞信息的創(chuàng)造者和發(fā)現(xiàn)者，受眾只要擁有一臺電腦或者一部手機，就可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布新聞信息，并且在不同社交平臺進行分享，擴大傳播范圍，促進了新聞內(nèi)容產(chǎn)量的增加，這也導(dǎo)致新聞內(nèi)容的隨意性和主觀性愈加突出。而且受眾發(fā)布的新聞信息缺乏實際取證、調(diào)查，導(dǎo)致新聞?wù)鎸嵭圆荒鼙ＷC。新媒體側(cè)重視覺效應(yīng)，更加迎合受眾高效的生活方式，滿足人們淺層、碎片化、獵奇的閱讀需求，受眾在通過新媒體形式接收新聞時不需要思考，可以快速了解大量新聞信息。由此可見，新媒體對新聞創(chuàng)作者、傳播者的要求較低，導(dǎo)致新媒體新聞內(nèi)容急劇擴張，對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容空間造成嚴重擠壓，在市場競爭中電視新聞處于劣勢。為了自身的生存發(fā)展，電視新聞節(jié)目逐漸實現(xiàn)創(chuàng)新，并與新媒體平臺進行融合發(fā)展。

2.解構(gòu)媒體權(quán)威

在傳統(tǒng)媒介環(huán)境中，報紙、電視等傳統(tǒng)新聞媒體是媒介系統(tǒng)的主流，起到?jīng)Q定性作用，而且傳統(tǒng)媒介系統(tǒng)中有著嚴格的審核制度，如新聞內(nèi)容是否真實、是否符合主流價值觀等。新媒體的出現(xiàn)，大眾成為新聞制造者和傳播者，信息傳播自由度提升，新聞信息生產(chǎn)與傳播更加隨意，這就導(dǎo)致新聞內(nèi)容權(quán)威性受到威脅，甚至出現(xiàn)很多虛假新聞，致使新聞內(nèi)容失去公信力，嚴重影響媒體權(quán)威。雖然這一現(xiàn)象加強了公眾的輿論監(jiān)督意識，但是也嚴重降低了新聞的真實性和嚴謹性?；诖?，在融媒體時代，更加要注重新媒體新聞從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)，確保新聞傳播規(guī)范性，以便對社會輿論進行正確引導(dǎo)。

3.顛覆話語權(quán)

在傳統(tǒng)媒體語境中，電視新聞媒體發(fā)揮著媒體話語權(quán)的重要作用，是受眾重要的新聞信息來源之一。但隨著多種新媒體形式日漸涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體話語權(quán)受到嚴重威脅。在傳統(tǒng)媒體形式中，信息生產(chǎn)是線性、單向傳播形式，是信息傳播的重要手段；在新媒體出現(xiàn)后，多種傳播形式可以對新聞信息展開多維度擴展，受眾的反饋受到越來越多的重視，大眾通過網(wǎng)絡(luò)平臺越來越多地參與社會事件的討論，可以對相關(guān)部門的行為進行更好的監(jiān)督。

二、城市臺廣電融媒體在發(fā)展中的問題

城市臺廣電作為主流新聞媒體，在開展新聞報道工作時需緊密配合中央政策，服務(wù)于人民群眾，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)廣電新聞節(jié)目。但從整體上與其他行業(yè)進行比較，可明顯發(fā)現(xiàn)，廣電新聞媒體的發(fā)展現(xiàn)狀無法真切滿足城鄉(xiāng)居民對于新聞信息傳播的實際需求，導(dǎo)致最近幾年廣電媒體平臺受眾黏性呈現(xiàn)持續(xù)下滑趨勢。原因主要有以下幾點：

1.缺少頂層設(shè)計

基于媒體融合的指導(dǎo)方向，現(xiàn)階段我國在進行頂層設(shè)計的時候，均把重點放在對中央、省級融媒體的發(fā)展上，并未把資源及政策優(yōu)勢用來扶持城市臺廣電融媒體上，導(dǎo)致其發(fā)展一直是夾縫求生?，F(xiàn)階段大部分城市臺廣電融媒體擁有足夠的媒體融合意識，然而因為在具體落實的時候沒有明確、科學(xué)的指導(dǎo)，致使在實踐中沒能良好運作。城市臺廣電融媒體具備的資源并不多，缺乏充分的資金支持，只能借鑒之前的媒體融合經(jīng)驗，或者走出一條獨特的道路、在實踐時出現(xiàn)的問題較少可以借助政策解決，這些為城市臺廣電融媒體發(fā)展帶來了極大的阻礙和制約。

2.錯把加媒體當成融媒體

融媒體能夠增強廣電新聞在融媒體背景下的核心競爭力，給其長久健康發(fā)展帶來良好的助力。然而現(xiàn)階段部分城市臺廣電融媒體在進行發(fā)展的時候把加媒體看作融媒體，把融媒體當作大量媒體相加?；谛问蕉?，城市廣電均是在傳統(tǒng)媒體時期建立起的眾多頻率、頻道的基礎(chǔ)之上，再組建起自家官方網(wǎng)站、微信公眾平臺、微博賬號等新媒體矩陣，繼而借助移動客戶端大范圍傳播。內(nèi)容上，是將自家原有頻道的內(nèi)容全部遷移到新媒體平臺上。盡管從表面看，這樣是結(jié)合新媒體和傳統(tǒng)媒體共同發(fā)展，然而究其本質(zhì)，無論是新聞內(nèi)容抑或制作方式全部都和之前是相同的，并未按照新媒體平臺間的不同建立與之相對應(yīng)的匹配方法。這樣做只能說是加媒體，而并非融媒體。

3.報道內(nèi)容過于狹窄

對廣電媒體平臺現(xiàn)階段的新聞報道情況進行分析可發(fā)現(xiàn)，在新聞報道過程中也涌現(xiàn)出了多種問題和不足之處：一是廣播媒體平臺報道的新聞內(nèi)容狹窄，主題單一，廣電媒體更多地將報道內(nèi)容放在經(jīng)濟、政治、文化和教育層面上，忽視了人民群眾關(guān)注的熱點信息以及和民生相關(guān)的內(nèi)容，與受眾的生活、工作存在一定距離，導(dǎo)致媒體原本擁有的受眾群體呈現(xiàn)逐步流失的狀態(tài)。二是廣電媒體新聞內(nèi)容缺乏足夠的新穎性和創(chuàng)新性，在受眾獲取廣電新聞節(jié)目、了解相關(guān)信息時，會因此產(chǎn)生乏味的信息接收感受，逐步降低了受眾群體對于廣電媒體平臺的黏性。

三、用融媒體理念提升城市臺廣電新聞影響力的方法策略

在融媒體時代背景下，新聞信息傳播速度加快，傳播內(nèi)容更加豐富，傳播形式更加多樣，而且傳播渠道拓展，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣電新聞的傳播優(yōu)勢喪失，缺乏市場競爭力。針對這種情況，需要加強傳播廣電新聞媒體與新媒體的融合力度，充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢作用，促進提升電視新聞傳播影響力，真正實現(xiàn)廣電新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級。這一點對城市臺來說，同樣適用。

1.把控節(jié)目選題

融媒體平臺以受眾為中心，選題更加貼近受眾實際需求，并且新穎、接地氣，受到受眾的喜愛。地方臺廣電新聞需要加大對節(jié)目選題的策劃，前期開展全面的市場調(diào)研工作，深入人民群眾中，真正了解群眾所需所求，并且認真聽取群眾的意見，了解群眾的喜好，從而有針對性地選擇新聞節(jié)目選題。受眾只有在節(jié)目中真正有所得，才能真正實現(xiàn)廣電新聞傳播目的，促進提升城市臺廣電新聞傳播競爭力。要嚴格把關(guān)選題，如選擇突發(fā)事件，聚焦事件現(xiàn)場，了解事件始末，報道最新現(xiàn)場情況，吸引受眾注意力；如選擇典型報道，通過典型事件、典型案例等，傳播正能量；如報道重大事件，借助事件自身的影響力，吸引更多受眾，同時需要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體深度、全面的優(yōu)勢，提高城市臺廣電新聞傳播影響力，真正實現(xiàn)新聞傳播的目的。

2.重視和網(wǎng)民進行溝通

融媒體時代為了提升城市臺廣電新聞傳播的影響力，需要城市臺廣電新聞媒體明確自身定位，突出以受眾為中心的傳播理念，認真聽取受眾的心聲，并了解受眾的看法與意見。可以在廣電新聞傳播平臺設(shè)置互動板塊，積極鼓勵受眾參與，如在新聞節(jié)目下方設(shè)置二維碼，以便讓觀眾自主表達見解和看法，增加平臺與受眾的互動與交流，提高新聞節(jié)目的質(zhì)感；可以借助群眾的力量獲取新聞線索，從受眾身上尋找創(chuàng)作源泉，促進新聞節(jié)目收視效果的提升，提高受眾滿意度。

3.增強傳播力引導(dǎo)力

城市臺廣電媒體應(yīng)把提高新聞傳播力還有引導(dǎo)力作為發(fā)展思想，以此覆蓋廣播、電視、新媒體等一系列多媒介渠道，使得城市臺廣電媒體在發(fā)展的同時積累口碑，增強整體影響力。而且，城市臺廣電媒體新聞節(jié)目大部分為熒幕新聞，要把融媒體建設(shè)當作關(guān)鍵的推動抓手，把原有廣播電視新聞內(nèi)容和新媒體相結(jié)合，同時把提高傳播力、引導(dǎo)力當作融媒體建設(shè)的導(dǎo)向性理念，最大限度凸顯出不同頻段、頻道、頻率等優(yōu)勢和內(nèi)涵，進一步增強融媒體語境下城市臺廣電新聞媒體的影響力。

4.創(chuàng)新節(jié)目形式

新媒體時代，在人們越來越習(xí)慣使用手機獲取碎片化的新聞，在對廣電新聞越來越不關(guān)注的背景下，電視城市臺廣電新聞傳播為了提高影響力，需要有效融合新媒體形式，實現(xiàn)節(jié)目形式的創(chuàng)新和優(yōu)化，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的新特點與新要求，構(gòu)建多媒體廣電信息傳播平臺，實現(xiàn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)與通信網(wǎng)絡(luò)的有效性融合，實現(xiàn)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)同步播出，同時還可以設(shè)置評論、點播、直播、回放等功能，滿足受眾的個性化需求。對新聞頻道與客戶端進行統(tǒng)一化管理，實現(xiàn)規(guī)范化運營，從而增加與受眾的互動交流，促進地方臺廣電新聞傳播影響力的增加。

5.增強時效性

新聞傳播時效性是新聞節(jié)目的重要品質(zhì)之一，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)多媒體時代，新聞資訊傳播時效性直接關(guān)系到市場競爭力。融媒體背景下，新聞傳播速度加快，受眾可以在短時間內(nèi)接收大量的相關(guān)信息，這就對廣電新聞媒體的新聞傳播時效性帶來了更大壓力和挑戰(zhàn)。在此背景下，城市臺廣電新聞傳播可以與新媒體進行有效融合，充分發(fā)揮彼此的優(yōu)勢，促進廣電新聞傳播時效性的提升。基于此，需要推動城市臺廣電新聞傳播改革，對媒體平臺內(nèi)部結(jié)構(gòu)進行簡化，提高新聞信息獲取、收集、整理的速度和效率。同時需要與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行聯(lián)合，優(yōu)化整合優(yōu)勢資源，提高信息傳播速度。

6.發(fā)揮出“腦力”價值

基于融媒體理念下，城市臺廣電新聞媒體工作者應(yīng)當勤于學(xué)習(xí)，充分發(fā)揮其“腦力”的價值，堅持提升個人綜合素質(zhì)水平，對新聞事件、新聞信息展開深層次思考，精準捕捉展開新聞報道工作的新挑戰(zhàn)與新機遇，完成高質(zhì)量新聞報道工作，提升地方臺廣電媒體新聞報道的影響力。第一，新聞記者需要做好新聞宣傳報道，包括現(xiàn)場報道、連線報道、跟蹤報道等。新聞宣傳報道需要耗費一定的精力與腦力，每一個優(yōu)質(zhì)新聞作品的產(chǎn)生均需要新聞記者付出極多的腦力。新聞記者需要多思考、勤動腦，才能制作出優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目內(nèi)容，完成高質(zhì)量的新聞報道作品。新聞記者需要重視新聞的內(nèi)涵，在報道中體現(xiàn)出溫度、深度和力度；應(yīng)當善于思考、勤于動腦，以深入、全面的角度報道新聞，充分反映當今人民群眾的社會生活，回應(yīng)人民群眾的關(guān)切，完成優(yōu)質(zhì)新聞報道。第二，新聞記者日常的學(xué)習(xí)、研究將直接影響其腦力的發(fā)展，為了確保新聞記者具備極強的“腦力”、完成高質(zhì)量新聞報道活動，新聞記者在日常工作之余應(yīng)當積極學(xué)習(xí)、認真探究。

7.融媒體理念下的“報業(yè)+廣電”發(fā)展模式

在融媒體理念下，若是想增強城市臺廣播電視新聞的影響力，那么“報業(yè)+廣電”融合發(fā)展模式同樣重要。這是因為“報業(yè)+廣電”可以對報紙、廣播、電視、客戶端以及網(wǎng)絡(luò)等媒體平臺的信息傳播進行統(tǒng)一管理，在源頭上實現(xiàn)全平臺統(tǒng)一采訪、整理以及發(fā)布。加快紙媒以及廣電媒體之間的發(fā)展速度，不僅可以讓其相互關(guān)聯(lián)，還可以彼此呼應(yīng)，建立起完善、立體的新聞傳播系統(tǒng)。然而現(xiàn)階段一些地市臺在與報社共同組建成融媒體中心之后，“報業(yè)+廣電”模式的發(fā)展依舊十分緩慢，只是一個合并的狀態(tài)，并不是真正融合，更有部分單位只是形式主義，未堅持融媒體理念的發(fā)展內(nèi)核，僅僅是把人力以及物力加在一起，沒有基于自身定位來進行融合發(fā)展。為最大限度增強城市臺廣電新聞影響力，第一，管理部門要把健全頂層設(shè)計當作基礎(chǔ)，加大引導(dǎo)對城市臺融媒體中心的打造；第二，城市臺同樣要把增強傳播力以及引導(dǎo)力當作主要發(fā)展趨勢和發(fā)展任務(wù)，把建設(shè)“融媒體聚合平臺”當作城市臺融媒體中心建設(shè)的關(guān)鍵內(nèi)容；第三，要把組織人員當作重心，把融媒體人才隊伍建設(shè)作為這一過程的發(fā)展要領(lǐng)。

四、結(jié)語

綜上所述，在新時代發(fā)展形勢下，城市臺廣電新聞增強自身影響力一定要依托于融媒體，把融媒體背景下的新手段、新理念以及新途徑當作廣電新聞影響力提升的關(guān)鍵方法和措施。

（作者單位：濰坊市廣播電視臺）