大數(shù)據(jù)視角下廣電新聞編輯工作提升路徑

韓 冰

自人類社會踏入新科技革命以來，全球科學技術水平得到了飛躍式提升，大數(shù)據(jù)信息化技術手段成為當前的重要科技基礎。大數(shù)據(jù)已逐步滲透到社會發(fā)展的各個領域，對民眾的生活與工作產(chǎn)生了廣泛的影響。在大數(shù)據(jù)的時代視角下，廣電新聞編輯要想提升自己，尋求新的發(fā)展路徑，就必須緊緊把握時代發(fā)展的機遇，充分利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢來提升自身能力，進而提高新聞編輯工作的水平。

一、廣電大數(shù)據(jù)的基本優(yōu)勢

1.及時洞察輿情

廣電行業(yè)需要及時洞察互聯(lián)網(wǎng)的輿情動態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)每天都會產(chǎn)生大量的網(wǎng)絡信息，廣電需要對這些海量的信息進行全面分析，篩選出最熱門、最重要、最有價值的信息進行報道；根據(jù)對用戶群體的了解，滿足用戶的信息需求，達到新聞傳播的效果。在工作中首先要對垃圾數(shù)據(jù)進行清理，篩選出可以深度分析的輿論，并且要對有效信息進行整合，為最終的多維數(shù)據(jù)分析提供數(shù)據(jù)支持。

2.有效預測熱點

通過對當前全網(wǎng)關注的熱點進行抓取，對其數(shù)據(jù)進行深度分析，就可以有效地根據(jù)受眾的需求來對節(jié)目的內容進行調整和優(yōu)化，使受眾可以實時了解社會發(fā)展的動態(tài)，從而起到傳播信息的作用。同時有效利用大數(shù)據(jù)信息，幫助廣電行業(yè)作出有效的決策，新聞編輯可以根據(jù)大數(shù)據(jù)提供的有效信息對日后的節(jié)目安排作出合理的調整，提高節(jié)目收視率，促進廣電行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.增強傳播力

堅持提高新聞輿論傳播力，是我們做好新形勢下新聞輿論工作的主要任務之一，大數(shù)據(jù)背后龐大的數(shù)據(jù)庫和精準的抓取功能是增強廣電新聞傳播力、打開新局面、實現(xiàn)新突破的重要法寶。

二、廣電大數(shù)據(jù)的特點

大量。廣電大數(shù)據(jù)的衡量單位為PB 級別，可存儲大量數(shù)據(jù)內容。

高速。大數(shù)據(jù)需要在獲取速度和分析速度上及時迅速，能夠保證在短時間內使更多的人接收到信息。

多樣。數(shù)據(jù)的來源是從各種渠道上獲取的，有文本數(shù)據(jù)、圖片數(shù)據(jù)、視頻數(shù)據(jù)等。

價值高。大數(shù)據(jù)在結構上還分為結構化、半結構化、非結構化。結構化簡單來講，是數(shù)據(jù)庫由二維表結構來邏輯表達和實現(xiàn)的數(shù)據(jù)。非結構化即數(shù)據(jù)結構不規(guī)則或不完整，沒有預定義的數(shù)據(jù)模型。由人類產(chǎn)生的數(shù)據(jù)大部分是非結構化數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)不僅僅擁有本身的信息價值，還擁有商業(yè)價值。

三、大數(shù)據(jù)視角下廣電新聞編輯工作提升的必要性

在科技的帶動下，我國傳媒行業(yè)日新月異，受眾獲取新聞資訊的途徑、方式、渠道越來越多，極大滿足了廣大受眾“家事國事天下事事事關心”的需求。與此同時，由于新舊媒體交替以及新興媒體的不斷涌現(xiàn)，媒體之間的競爭愈演愈烈。廣電新聞媒體在向民眾傳遞正能量、傳播新文化和新思想方面發(fā)揮了重要作用。然而，由于服務對象也就是廣大受眾群體對新聞廣度、深度以及創(chuàng)新性要求越來越高，廣電新聞媒體不得不從內容優(yōu)化與媒體轉型等角度提升自我核心競爭力。廣電新聞編輯在新聞生產(chǎn)過程中扮演著非常重要的角色。尤其是在大數(shù)據(jù)時代背景下，廣電新聞編輯不僅要負責新聞稿件的篩選、改進、編輯，很多時候還要與其他合作單位進行業(yè)務對接等。

在經(jīng)濟全球化的影響下，各種外來文化不斷影響著我國國民意識形態(tài)，良莠不齊的數(shù)據(jù)信息滿天飛舞，單純地依靠人力從中獲取有價值的新聞信息無異于大海撈針。在這種情況下，國內主流媒體更要引導民眾堅定政治立場，提高思想認識。主流媒體發(fā)揮思想政治教育的媒介就是一條條新聞資訊。數(shù)據(jù)信息就是廣電媒體賴以生存的基礎，高效利用數(shù)據(jù)信息并為受眾生產(chǎn)優(yōu)質新聞產(chǎn)品是媒體企業(yè)義不容辭的責任和義務。一方面，媒體之間的競爭無處不在，廣電媒體雖然在國內媒體市場占據(jù)非常重要的位置，但居安思危是確保其經(jīng)久不衰的必然選擇，而提升廣電新聞編輯工作能力是提升媒體“軟實力”的重要基礎；另一方面，廣電新聞編輯作為廣電媒體核心構成之一，其與媒體屬于互利共存的關系，廣電新聞編輯的工作能力越強就越容易生產(chǎn)出優(yōu)質的新聞產(chǎn)品，就越能提升廣電新聞媒體的社會影響力與公信力。

總之，廣電新聞編輯既要為大數(shù)據(jù)時代下的媒體發(fā)展做好準備，又應該看到其帶來的發(fā)展機遇，做到趨利避害，為廣電媒體健康發(fā)展保駕護航。

四、大數(shù)據(jù)視角下廣電新聞編輯工作存在的問題

大數(shù)據(jù)時代下，民眾對新聞媒體的發(fā)展模式、服務內容、服務形式都提出了全新的要求。新媒體平臺的出現(xiàn)為自媒體的蓬勃發(fā)展創(chuàng)造了條件，給廣電等主流媒體帶來巨大的競爭壓力，傳統(tǒng)媒體通過轉型升級等方式緊跟時代發(fā)展的步伐。從大數(shù)據(jù)視角來看，廣電新聞編輯工作現(xiàn)狀不容樂觀，還存在一些亟待解決的問題。

1.大數(shù)據(jù)技術應用能力有待提升

在互聯(lián)網(wǎng)時代下，數(shù)據(jù)信息往往隱藏著很大的價值，這些價值既包括經(jīng)濟價值也包括社會價值。但是，要想把這些數(shù)據(jù)信息真正轉化為生產(chǎn)力和經(jīng)濟效益，除了要有相應的人才儲備，更重要的是要有相應的技術支持，很明顯大數(shù)據(jù)技術就是其中之一。當前社會正以肉眼可見的速度飛速發(fā)展，而在這個過程中，各行各業(yè)都會產(chǎn)生龐大的數(shù)據(jù)信息，如果能夠有效地利用其中的信息，必然會對社會起到很大的推動作用。

新聞媒體的主要功能就是信息生產(chǎn)、信息傳播，就是要從大量良莠不齊、錯綜復雜的數(shù)據(jù)信息中篩選出有新聞價值的信息，并用簡單直接的方式展示給受眾，讓信息得以快速傳播。大數(shù)據(jù)技術集數(shù)據(jù)信息采集、篩選、整理、歸納以及分析等功能于一身，大數(shù)據(jù)技術應用水平與新聞媒體從業(yè)人員工作效率、工作質量乃至未來發(fā)展前景密切相關，能有效利用大數(shù)據(jù)技術解決實際問題的媒體從業(yè)人員明顯更具備發(fā)展優(yōu)勢。廣電媒體作為我國主流媒體之一，每天都要采集并發(fā)布很多新聞信息，具備足夠的大數(shù)據(jù)技術應用能力是廣電新聞編輯工作提升的關鍵。然而，很多廣電新聞編輯的大數(shù)據(jù)技術應用能力不盡如人意，影響了他們工作效率與工作質量的提升。

2.新聞產(chǎn)品缺乏廣度與深度

優(yōu)質新聞報道往往是廣度與深度并駕齊驅。只有廣度而缺乏深度的新聞報道很難吸引受眾眼球，這樣的新聞報道還容易遇到新聞同質化的問題。但是，只有深度而缺乏廣度也會存在一些問題。比如，受眾只能聚焦到某一個新聞點，會帶給受眾一種“盲人摸象”的感覺。一般而言，廣電新聞記者主要負責采集新聞素材以及初步編輯，所以其往往只能決定新聞素材的廣度卻難以掌控新聞素材的深度。因此，深度挖掘新聞素材的重任往往落到廣電新聞編輯身上。從新聞記者與新聞編輯的關系上來看，他們并不應該成為兩個獨立的部分。新聞編輯沒有接觸到第一手的新聞素材，所以很多時候并不能充分了解新聞素材的全部信息。在實際工作中，廣電新聞編輯應該加強與新聞記者的交流與合作，在編輯新聞時可以尋求新聞記者的幫助，并分析哪些素材有深度挖掘的必要性，這樣才能為受眾生產(chǎn)出廣度與深度并存的優(yōu)質廣電新聞產(chǎn)品。但很多時候，廣電新聞編輯都缺乏這方面的意識，致使新聞產(chǎn)品質量始終得不到有效提升。所以，提高新聞產(chǎn)品的廣度與深度已然成為廣電新聞編輯提升工作水平的重中之重。

3.新聞編輯人員大數(shù)據(jù)素養(yǎng)有待提升

大數(shù)據(jù)技術發(fā)展速度之快明顯超出了人們的預期，為了給社會輸送專業(yè)的大數(shù)據(jù)方面人才，國內很多高校都開設了與大數(shù)據(jù)技術相關的專業(yè)，社會上也有很多相關的培訓機構。但從目前的情況來看，由于很多廣電新聞編輯接受的是傳統(tǒng)新聞編輯教育，對大數(shù)據(jù)技術缺乏認知和應用基礎，未能將其作為工作提升的有效工具。在大數(shù)據(jù)時代，培養(yǎng)大數(shù)據(jù)意識和能力就成為廣電新聞編輯工作提升的大前提。“磨刀不誤砍柴工”，廣電新聞編輯掌握的前沿技術越多，解決實際問題的方法也就越多，相應的，其工作的提升效果也會越顯著。很多時候，廣電新聞編輯生產(chǎn)出的新聞產(chǎn)品之所以得不到廣大受眾的青睞，有很大一部分原因是新聞編輯缺乏新意，受眾找不到其中能打動自己的亮點。

五、大數(shù)據(jù)視角下廣電新聞編輯工作提升路徑

我國的文化、經(jīng)濟、科技以及通信技術都得到了飛速發(fā)展，教育普及程度和民眾文化素養(yǎng)也越來越高。廣大人民群眾能通過越來越多樣化的新聞平臺瀏覽新聞資訊，及時了解國內外新聞時事，且智能手機、平板電腦等移動終端設備已經(jīng)成為廣大受眾閱讀新聞資訊的主要選擇。這就反映出大數(shù)據(jù)時代對廣電新聞編輯全新的發(fā)展要求。為了緊跟大數(shù)據(jù)時代發(fā)展腳步，廣電新聞編輯應立足于當下，提高對大數(shù)據(jù)技術的認知水平與應用能力，為工作提升奠定基礎。

1.提高對大數(shù)據(jù)技術的應用能力

大數(shù)據(jù)技術已經(jīng)被應用到各行各業(yè)，比如智慧生活、智慧城市等，讓民眾切切實實體驗到了科技的力量。我國早已認識到提高國民素質、豐富國民精神文化生活、提高國民生活幸福感與滿足感的重要性。在這個過程中，新聞媒體所發(fā)揮的作用毋庸置疑。但是，如果新聞信息的傳播范圍、傳播速度受到限制，那么這些新聞報道所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益與社會效益也會大打折扣。提高新聞信息傳播速度與傳播范圍離不開大數(shù)據(jù)技術的支持。高效采集、分析、整理以及傳播信息是大數(shù)據(jù)技術與生俱來的功能，引進大數(shù)據(jù)技術是廣電新聞媒體擴大新聞產(chǎn)品社會影響力的有效選擇。廣電新聞編輯是新聞生產(chǎn)的主要構成之一，他們對大數(shù)據(jù)技術的認知與應用水平越高，大數(shù)據(jù)技術所能發(fā)揮的作用也就越大。因此，加強廣電新聞編輯對大數(shù)據(jù)技術的了解和學習，提高廣電新聞編輯對大數(shù)據(jù)技術的應用能力，是提升工作效率與工作質量的強有力保證。

2.新聞產(chǎn)品廣度與深度“兩手抓”

現(xiàn)有的媒體市場競爭愈演愈烈，每天生產(chǎn)出來的新聞產(chǎn)品數(shù)量龐大，但是良莠不齊，有的新聞產(chǎn)品濫竽充數(shù)、有的真假難辨、有的缺乏深度等，這些質量不佳的新聞產(chǎn)品讓很大一部分受眾產(chǎn)生了閱讀疲勞。廣電新聞媒體是主流媒體之一，其在國民心中有著較高的地位。廣電新聞媒體要打破這種發(fā)展現(xiàn)狀，為其他自媒體、新媒體樹立良好的行業(yè)榜樣，凈化媒體環(huán)境，為廣大人民群眾輸送更多優(yōu)質新聞產(chǎn)品。要想生產(chǎn)出優(yōu)質新聞產(chǎn)品，提高新聞產(chǎn)品廣度與深度是必不可少的。首先，廣電新聞編輯要把好關，不能為了完成任務量而將一些沒有價值的新聞素材進行發(fā)布，要有眼光、有品位，還要預測新聞素材可能引發(fā)的社會反響。其次，廣電新聞編輯要利用好大數(shù)據(jù)技術，盡可能尋找社會熱點話題，并在特定的時期開設專題。例如，每年高考前后，廣電新聞媒體可以把高考當成新聞專題，一方面為高考考生和家長普及一些備考經(jīng)驗，另一方面也可以讓社會關注高考，積極為考生和家長提供便利。最后，無論是廣電新聞記者還是廣電新聞編輯，都要處理好新聞產(chǎn)品廣度與深度之間的關系，做到“兩手抓”，一手抓廣度，一手抓深度。

3.提升新聞編輯人員職業(yè)素養(yǎng)

在政治、經(jīng)濟、文化全球化的影響下，中國傳統(tǒng)文化受到外來文化的巨大沖擊，對廣大人民群眾尤其是青年群體產(chǎn)生巨大影響。廣電新聞媒體在抵御外來文化侵害方面能夠起到重要的作用，不僅可以潛移默化地引導受眾形成正確的世界觀、人生觀、價值觀，而且可以在一定程度上提高廣大受眾明辨是非的能力，避免被不良思想誤導。這就要求廣電新聞編輯不但要有高超的專業(yè)技能、前瞻職業(yè)視野，更重要的是要有高尚的道德情操與堅定不移的政治立場，這些都是廣電新聞編輯不可或缺的職業(yè)素養(yǎng)。這樣才能在做好自己本職工作的同時更好地引導社會輿論。一個人的思想決定其行為，廣電新聞編輯要把提升職業(yè)素養(yǎng)擺在突出位置，在全面認識大數(shù)據(jù)時代下新聞媒體市場特點的基礎上，為迎接全新挑戰(zhàn)做好準備。

六、結語

如今，大數(shù)據(jù)作為新時代的科技基礎，走進了人們的工作與生活，產(chǎn)生了越來越深遠的影響。大數(shù)據(jù)時代下，廣電新聞編輯一定要牢牢把握這千載難逢的變革機遇，提高對大數(shù)據(jù)技術的認知，利用好大數(shù)據(jù)技術改進自身的工作方法，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術的顯著優(yōu)勢，找尋出適合自身發(fā)展的提升路徑。