新媒體環(huán)境下新聞媒體如何開展新聞傳播工作

李 昕

隨著新媒體時代的到來，微信、微博以及短視頻等各種新興媒介相繼涌現(xiàn)，媒體形態(tài)呈現(xiàn)多元化的發(fā)展特征。新媒體環(huán)境下，信息傳播的渠道持續(xù)拓寬，媒體行業(yè)與市場之間的競爭也日益激烈，新聞媒體在新聞報道和傳播方面面臨著嚴峻挑戰(zhàn)?；诖诵蝿荩瑐鹘y(tǒng)媒體需要加快改革與轉(zhuǎn)型的步伐，持續(xù)提升新聞記者的專業(yè)水平及綜合素養(yǎng)。新聞記者和制作團隊必須具備創(chuàng)新意識，注重自身能力及素養(yǎng)的提升，借助新媒體將新聞內(nèi)容采編和傳播的渠道持續(xù)拓寬，才能將新聞報道的影響力與傳播力持續(xù)提升，從而推動新聞傳播行業(yè)穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下新聞傳播的特征

交互性是新媒體環(huán)境下新聞傳播的首要特征。新媒體是新時代科學(xué)信息技術(shù)融合的全新產(chǎn)物，互動性較強，在新媒體環(huán)境下，新聞傳播的內(nèi)容也要體現(xiàn)出交互性特征。新媒體時代，人們僅通過手機就能夠?qū)r間與空間的局限打破，利用短視頻平臺、網(wǎng)絡(luò)社交平臺、新聞客戶端等各類媒體平臺動態(tài)化地了解最新的時事以及社會狀態(tài)，實時獲取和觀看最新的新聞消息。人們在觀看或瀏覽新聞報道后，能夠在媒體平臺中自主發(fā)表自己對新聞報道內(nèi)容的意見與看法，對自己支持的意見或者新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)、點贊，進一步擴大了新聞內(nèi)容的傳播。在此期間，新聞媒體在后臺能夠?qū)κ鼙姷脑u論或者留言進行回復(fù)，以此來增進和受眾之間的交流與互動，增強受眾的黏性。

新媒體環(huán)境下新聞傳播還具有更強的時效性特征。傳統(tǒng)媒體背景下，人們一般通過報刊、廣播以及電視等媒介獲取新聞內(nèi)容，此類傳播渠道極易受到多重因素的綜合影響，使得傳播時效較慢。一般情況下，人們在第二天才可以收聽收看到前一天發(fā)生的新聞，了解到相關(guān)信息。新媒體環(huán)境下，借助微信公眾號、微視頻、微頭條以及微博等，通常而言，新聞內(nèi)容可以實時發(fā)布，受眾在短時間內(nèi)獲取到平臺推送的新聞，傳播時效性極強。在新媒體環(huán)境下每個用戶均可以成為傳播新聞內(nèi)容的主體，不僅能將新聞傳播的范圍持續(xù)擴大，還能增強新聞傳播的時效性。

二、新媒體環(huán)境對新聞媒體產(chǎn)生的影響

1.受眾定位更為精準。在新媒體盛行之前，一方面，傳統(tǒng)媒體更多的是以讀者來信、熱線電話、短信等方式和大眾進行互動與交流，雖然有許多新聞內(nèi)容，但是在傳播過程中無法即時了解受眾對于新聞傳播內(nèi)容的看法與意見，受眾的參與度較低。另一方面，無法精確統(tǒng)計受眾人數(shù)和特點，雖然能夠?qū)﹄A段性的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，但很難確保數(shù)據(jù)的可信度，通常只能選擇以線下活動的方式進行求證。由于線下活動的地點相對固定，且受眾分布狀態(tài)相對分散，因此，根據(jù)受眾反饋意見進行傳播策略調(diào)整的難度較大。

新媒體在這方面卻擁有天然的優(yōu)勢。人們通過網(wǎng)絡(luò)隨時隨地了解最新的新聞信息，在這一過程中，算法技術(shù)的應(yīng)用使得新媒體在后臺就能夠精準統(tǒng)計出受眾的分布、興趣、專長等信息和特點，為新聞媒體提供個性化推送服務(wù)創(chuàng)造了條件。

2.受眾有了雙重身份。在如今碎片化、視頻化、互動化的新媒體時代，以往接收新聞資訊的受眾也可以自主生產(chǎn)和傳播新聞事件，逐漸與傳統(tǒng)媒體割裂開來，成為自媒體。也就是說，新媒體在新聞接收方面能夠靈活地把受眾調(diào)整為發(fā)布者，使得受眾擁有消費者、生產(chǎn)者的雙重身份，還能自主制作個性化的新聞信息，通過用戶體驗的方式逐步取代受眾反饋。

3.媒體人身份拓展。傳統(tǒng)媒體對于新聞制作的質(zhì)量和專業(yè)性要求較高，無法賦予普通大眾自主制作新聞信息的能力，傳統(tǒng)媒體通常選擇學(xué)歷較高且經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的人員從事新聞制作與傳播工作，因此傳統(tǒng)媒體的新聞制作呈現(xiàn)一定程度的壟斷性，更多的是讓職業(yè)記者深入現(xiàn)場采訪或者面對面訪談獲取最新的新聞資訊，此類新聞資訊還要通過整合、編輯、制作等多個流程才能在第二天傳播給大眾。而新媒體不僅將受眾面持續(xù)拓寬，還對媒體人的身份進行拓展，無論學(xué)歷高低、何種職業(yè)或身份，只要手中有新聞、有設(shè)備、有網(wǎng)絡(luò)，就可以在第一時間創(chuàng)作、發(fā)布、傳播第一手信息。這也使得大眾隨時隨地了解各種熱門、不熱門甚至鮮為人知的新聞話題或內(nèi)容，新聞涉獵面更廣。

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體固有的傳播方式被打破，其在傳播鏈條中的社會地位有所下降，但傳統(tǒng)媒體在受眾忠誠度、社會公信力以及傳播效果等方面依舊存在優(yōu)勢。

三、新媒體環(huán)境對新聞采編提出的新要求

新媒體環(huán)境下，社會各界對于新聞媒體從業(yè)者的能力及素質(zhì)的要求越來越高，要求新聞采編人員必須具備基本的信息技術(shù)應(yīng)用能力、學(xué)習(xí)能力、溝通能力以及傳播渠道整合能力等，才可以更好地適應(yīng)新媒體時代下的新聞傳播行業(yè)，與時俱進地創(chuàng)新和發(fā)展。

信息技術(shù)應(yīng)用能力是新媒體環(huán)境下新聞采編人員必須具備的首要素質(zhì)。當前是信息加速爆炸時代，人們每天通過各種媒介，以碎片化的形式接觸著海量信息。在媒體技術(shù)的支持下，內(nèi)容創(chuàng)作門檻逐漸降低，內(nèi)容供給量成指數(shù)級增長。新媒體環(huán)境下的新聞記者需要借助現(xiàn)代化的信息技術(shù)，通過新媒體平臺以及網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)更多的新聞線索，運用信息技術(shù)應(yīng)用能力將其整合或原創(chuàng)，為受眾提供更多有價值的新聞信息。

較強的學(xué)習(xí)能力是新媒體環(huán)境下新聞采編人員必備的素質(zhì)。新聞采編人員必須注重自身能力及素質(zhì)提升，不斷豐富自身的知識儲備，提升新聞采訪專業(yè)水平，統(tǒng)籌制定職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，才能不斷創(chuàng)作出更具吸引力的內(nèi)容。

新聞采編人員要具備良好的溝通能力。滿足受眾社交與歸屬的需求，增強受眾對媒體的信賴以及關(guān)注。根據(jù)不同的情境和受眾需求，靈活運用語言和表達能力，協(xié)調(diào)不同的意見和沖突，傾聽受眾的心聲，才能更好地進行有效溝通交流。在各大媒體平臺中需要及時回復(fù)受眾對于新聞信息的留言以及評論，通過受眾的反饋，了解大眾的需求和期待，才能對后期的新聞內(nèi)容傳播進行調(diào)整和優(yōu)化。

新媒體環(huán)境下，新聞采編人員還需要具有傳播渠道整合能力。不同的目標受眾接收信息的渠道不同。選擇與新聞傳播匹配的渠道，通過輿情數(shù)據(jù)洞察這個渠道所對應(yīng)的目標受眾，掌握受眾接收新聞的習(xí)慣，是新聞傳播策略成敗的關(guān)鍵。新媒體環(huán)境下，受眾獲取新聞傳播內(nèi)容的方式越來越多，新聞采編人員要全面了解各傳播平臺的優(yōu)勢及特征，遵守平臺的規(guī)則與運行機制，在特定的時間段選擇最適合的媒體平臺進行新聞傳播，以增強新聞傳播的影響力。

四、新媒體環(huán)境下開展新聞傳播的實踐策略

1.開發(fā)網(wǎng)絡(luò)移動端，提升新聞傳播力。新媒體環(huán)境下，新聞媒體傳播新聞內(nèi)容的方式更加多樣且簡便，所以，新聞媒體要意識到新媒體的優(yōu)勢，通過定期整理新聞稿件、定期整理社會機構(gòu)公開數(shù)據(jù)等方式覆蓋社會新聞的所有信源，與時俱進地開發(fā)和創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)移動端，以此促使新聞傳播渠道持續(xù)拓寬。

新聞媒體要深層次挖掘受眾對于新聞傳播的需求，根據(jù)新聞傳播特征，適時引入現(xiàn)代化的信息技術(shù)，不斷研發(fā)網(wǎng)絡(luò)移動端，在此基礎(chǔ)上對信息檢索、收藏以及轉(zhuǎn)發(fā)功能進行優(yōu)化和完善，為受眾從終端獲取新聞內(nèi)容提供便利，才能將新聞傳播的影響力與傳播力持續(xù)提升。例如，在傳播財經(jīng)或者民生類的新聞內(nèi)容時，新聞媒體需要借助網(wǎng)絡(luò)移動端增設(shè)特定專題，讓受眾能夠以專題為關(guān)鍵詞檢索并查閱該專題的新聞內(nèi)容，不僅能夠?qū)z索、查閱的時間縮短，還可最大限度地滿足受眾對于新聞內(nèi)容獲取的多元化需求。

在界面的易用性、顏色以及字體的選擇、廣告的處理、服務(wù)器的穩(wěn)定、安全性的保障等方面，也要充分考慮功能完善、用戶體驗和技術(shù)實現(xiàn)充分融合等問題，全方位滿足受眾的使用需求，獲取受眾的信賴。

2.引入新媒體技術(shù)，注重新聞表達方式創(chuàng)新。新媒體環(huán)境下，若想充分保障新聞傳播的質(zhì)量及效果，需要對新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)、傳播以及表達方式進行創(chuàng)新和優(yōu)化。如傳統(tǒng)新聞傳播的方式大多是文字、音頻，此類方式較為單一，極易讓受眾產(chǎn)生接收疲勞，特別是在新媒體環(huán)境下，人們對于信息呈現(xiàn)、表達方式的要求越來越高，獲取新聞傳播內(nèi)容的需求也日益多樣化。因此，新聞媒體需要適時引入新媒體技術(shù)或者選擇融入動畫、視頻等方式對新聞表達方式進行創(chuàng)新，不但可聚焦受眾的注意力，還可凸顯新聞傳播內(nèi)容的趣味性、真實性和多元性，從而將新聞信息傳播質(zhì)量及效果大幅度提升。與此同時，新聞媒體還要借助H5交互式動畫制作技術(shù)等，結(jié)合特定的新聞熱點與新聞內(nèi)容，將其創(chuàng)新制作成H5新聞報道，也可選擇“Vlog+新聞”的綜合報道方式進行新聞內(nèi)容傳播，這種“第一視角”、對話性強的報道方式，對年輕受眾的吸引力較強，更容易獲其青睞。通過這種方式，能夠?qū)⑿侣剝?nèi)容的可視化效果增強，有利于受眾群體獲取更加連貫、內(nèi)容完整且清晰的新聞內(nèi)容，還能將新聞信息傳播的范圍不斷擴寬，豐富受眾群體的觀看體驗。

在整合和編輯采訪素材期間，新聞采編人員需要借助現(xiàn)代化的排版軟件對新聞內(nèi)容的排版方式進行創(chuàng)新，也可根據(jù)新聞事件與相關(guān)內(nèi)容選擇統(tǒng)一協(xié)調(diào)、優(yōu)化整篇報道的樣式以及色彩搭配，優(yōu)選柔和色調(diào)，防止排版樣式過于凌亂花哨，從視覺審美的角度提升受眾的閱讀體驗，還可以將新聞的影響力與傳播力增強。只有在不斷地探索、創(chuàng)新和提高中，新聞媒體才能保持旺盛的生命力。

3.樹立創(chuàng)新思維，提升新聞采編人員素養(yǎng)

新聞采編人員需要順應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢，與時俱進地創(chuàng)新傳播新聞內(nèi)容的方法與渠道，注重自身專業(yè)能力提升，掌握更多采編技巧，致力于為受眾提供更多有價值的新聞傳播內(nèi)容，才能保障新聞傳播的質(zhì)量和效果。新媒體環(huán)境下，新聞采編人員需要樹立創(chuàng)新思維，在新聞采編、制作以及傳播的全過程中注重學(xué)習(xí)更多專業(yè)化的知識，豐富自身的知識儲備，全面提升專業(yè)技能，從而能夠靈活應(yīng)對媒體融合所帶來的挑戰(zhàn)。要學(xué)習(xí)更多的新媒體技術(shù)，全面了解新聞客戶端、短視頻和微信、微博社交平臺等新媒體的各項功能，從而能夠在挖掘新聞探索、采編各種新聞素材、整合制作新聞傳播內(nèi)容等過程中充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢和作用，提升新聞傳播的綜合水平。在傳播新聞過程中，要持續(xù)提升自己的腳力、眼力、腦力、筆力，在整合采編新聞素材時，要不斷提升語言組織能力和畫面呈現(xiàn)能力，把采編的新聞視頻或者信息凝練成精短的新聞內(nèi)容，吸引更多受眾對新聞內(nèi)容的關(guān)注、閱讀和傳播，從而實現(xiàn)新聞報道的影響力與傳播力的不斷提升。

4.整合線上線下渠道，持續(xù)拓展傳播渠道

新媒體環(huán)境下，新聞媒體若想將新聞傳播工作做好，需要將線上線下傳播渠道整合，把新聞傳播的渠道與途徑拓寬，以此擴大新聞內(nèi)容的影響力。

一是線上與線下的新聞傳播方式都有自身的獨特之處，新聞媒體需要明晰線上、線下新聞傳播的優(yōu)勢，統(tǒng)籌整合傳播渠道，借助渠道間的融合提升新聞傳播的質(zhì)量及效果。如在報道重大新聞事件時，新聞媒體可借助抖音短視頻、豆瓣、QQ、微信、微博以及新聞客戶端等線上互聯(lián)網(wǎng)平臺獲取更多、更新的新聞資源與素材作為新聞內(nèi)容的有效補充。同時，還要實時了解獲取信息的方式，以線上收集的新聞線索為核心，有針對性地開展線下新聞采訪工作，借助線下采訪獲取更多新聞信息，再將線上線下獲取的新聞素材整合利用，不但能夠讓新聞傳播更加精準、高效，而且可以將新聞的可靠性與真實性大幅度提升。

二是新聞媒體還要借助微信視頻號、微頭條、抖音短視頻、微博、微信公眾號等方式傳播新聞內(nèi)容，以此來加快新聞傳播速度，擴大新聞的傳播范圍，提升新聞媒體的影響力。與此同時，新聞媒體還要創(chuàng)新多種傳播方式，借助現(xiàn)場直播報道的方式開展新聞內(nèi)容傳播。如新聞記者可用現(xiàn)場直播的方式報道重大新聞事件或者社會性新聞事件，讓受眾可以看到真實的新聞現(xiàn)場，全面了解新聞事件的整個過程，從而能夠讓受眾對新聞事件認知和感受更加全面，幫助受眾更全面地掌握有關(guān)事件，形成自己理性、科學(xué)的判斷，同時還可以提升新聞報道的傳播力度、傳播質(zhì)量以及傳播效率。

拓寬傳播渠道保證了新聞有穩(wěn)定的市場，不斷獲得受眾的關(guān)注及提升平臺推廣能力，有利于新聞媒體的持續(xù)發(fā)展。

五、結(jié)語

綜上所述，探究新媒體環(huán)境下新聞媒體開展新聞傳播的實踐策略極具現(xiàn)實價值和意義。新聞媒體需全面了解新媒體環(huán)境下新聞傳播特征，保持創(chuàng)新思維，持續(xù)研發(fā)網(wǎng)絡(luò)移動端，適時引入新媒體技術(shù)，整合線上線下渠道，以此來充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，將新聞傳播的渠道拓寬，將新聞報道的影響力和傳播力全面提升，從而推動新聞行業(yè)穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。