傳統(tǒng)紙媒未來宣傳發(fā)展路徑探究

賀軍澤

一、新媒體宣傳：潛力無限

隨著新媒體技術(shù)的不斷更新，報社可借助新媒體宣傳方式快速響應(yīng)，快速傳播新聞信息。新媒體宣傳方式包括微信、網(wǎng)站、抖音、微博、APP等。新媒體作為數(shù)字媒體的重要組成部分，可以充分利用其容載量和互動性，提供各種新聞和專業(yè)信息，包括文字、圖片、音視頻等元素，對讀者具有極大的吸引力。

微信、網(wǎng)站、抖音、微博、APP 等作為移動端新媒體平臺，具有傳播速度快、傳播范圍廣的特點，其優(yōu)秀的傳播效果已經(jīng)多次被證明。在微信、網(wǎng)站、抖音、微博、APP上，報社可以通過分享推送熱點新聞、專題報道，亦可以設(shè)置地方性專欄等，讓用戶隨時隨地獲取與他們相關(guān)的信息，提升傳播的針對性和精準度。

報社記者以前全靠文字和圖片來報道新聞，現(xiàn)在則要創(chuàng)新思維，快速出戰(zhàn)，占領(lǐng)輿論高地和主戰(zhàn)場。那么，報社記者應(yīng)如何轉(zhuǎn)變思路，做好新媒體的宣傳報道呢？

1.堅持“內(nèi)容為王”

所有的新聞宣傳形式離不開內(nèi)容，再好的表象只是裝飾，內(nèi)容是重中之重。內(nèi)容要想立意高遠、生動活潑、觸動情感、引發(fā)共鳴，就需要記者有著敏銳的洞察力，了解什么內(nèi)容是需要報道的；黨委、政府近期的中心工作是什么；大眾關(guān)注的熱點是什么；民生民情哪些需要深入了解等，記者在采訪或者編輯之前都要做到心中有數(shù)、有條不紊。

2.具有導(dǎo)演思維

有些視頻報道涵蓋面很廣。拍攝角度、立意、腳本、文字等都需要提前構(gòu)思，某個場景應(yīng)該如何表現(xiàn)以及色彩的運用都要在頭腦里很快形成概念，拍攝時才能胸有成竹，而不是“一把抓”。短視頻雖然短，但是也需要記者厚積薄發(fā)，拍出精品。以農(nóng)村一位婦女照顧臥病在床的丈夫8年，不離不棄這個弘揚人間真、善、美的題材為例，記者可以用新媒體的形式展現(xiàn)，從她的丈夫生病到每天的衣食起居，都要用鏡頭向受眾呈現(xiàn)出來。在被采訪者家里，記者可以拍攝她的丈夫沒有患病之前的照片和他現(xiàn)在每天的狀況，給受眾帶來視覺沖擊。同時拍攝的角度要有藝術(shù)化的呈現(xiàn)。雖然是新聞報道，但是必須借助藝術(shù)的手法，近景、遠景的運用都要進行設(shè)計。

3.重視后期剪輯

毫無思想的剪輯會浪費掉一個好作品，剪輯要錦上添花，短視頻留下的鏡頭都是精品，要有一個立意高遠的思維貫穿其中。編輯和記者的溝通也是非常重要的，背景音樂的運用要和視頻畫面相吻合，這就需要每個記者、編輯了解音樂作品的情緒。

4.養(yǎng)成隨時拍攝的習(xí)慣

有的短視頻新聞是“偶遇”的。這就要求記者出去的時候要養(yǎng)成隨時拍攝的好習(xí)慣。同時，要打破傳統(tǒng)思維，一些爆款視頻更接近老百姓的生活，更加暖心。比如，在參加婚禮時，父親在婚禮現(xiàn)場，剛拿上話筒說了一個字就已經(jīng)哽咽，這類視頻隨機拍出來一發(fā)表就可能是一個爆款視頻。短視頻不需要有多全面和深入，要改變以前傳統(tǒng)媒體的報道思想，有的短視頻都不到一分鐘，但是重復(fù)播放量卻非常高，甚至成為“爆款”。作為記者可以充分利用行車記錄儀,很多突發(fā)事件發(fā)生時根本來不及拍攝，行車記錄儀會是一個很好的記錄方式。

在融媒體的宣傳報道中，創(chuàng)新思維至關(guān)重要。新聞記者要接受新事物，不斷學(xué)習(xí)、不斷進步，學(xué)會十八般“武藝”，策劃、寫稿、拍攝、配音、出鏡、剪輯等都要精通，這樣才能不負時代賦予記者肩上的使命，做好新時代下的新聞宣傳報道工作。

二、打造特色報紙：吸引讀者

1.切入新聞熱點，注重宣傳效果

在選擇新聞主題時，需要關(guān)注社會熱點、重大政治、經(jīng)濟、科技、文化等領(lǐng)域的事件。黨報時政版面要大力宣傳國家的路線方針政策，在報道時應(yīng)該秉持客觀、公正、權(quán)威的原則，準確地傳遞國家政策的內(nèi)容和精神。

首先，黨報時政報道應(yīng)當(dāng)及時、全面、深入，對政策背景、政策內(nèi)容、政策意義等方面進行深度分析，闡釋政策的精髓和內(nèi)涵。報道中應(yīng)該注重事實的真實性和客觀性，反映人民群眾的實際需要和期望，強調(diào)政策的實施效果和成果。

其次，黨報應(yīng)該立足于理論，堅持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)廣大讀者認識和理解黨的路線方針政策，提高政治素質(zhì)和文化素養(yǎng)。報道中應(yīng)該注重宣傳思想、闡釋理論，進行理論分析和評價，強調(diào)政策的正確性和重要性。

最后，黨報時政版面應(yīng)該注重互動，記者隨時深入一線，采訪地方如何迅速及時落實黨的路線方針政策。要策劃撰寫深度報道，積極與當(dāng)?shù)攸h委、政府溝通，推出有影響力的專欄，寫出鮮活生動的稿件，將一個政治新聞事件進行多方位深入挖掘調(diào)查，全方位呈現(xiàn)，使報道更具有說服力和權(quán)威性，全面提升黨報的影響力和公信力。

報紙其他版面也要全面提高稿件質(zhì)量，強化新聞內(nèi)容，促進宣傳效果。新聞稿件既準確、翔實、生動，又不缺少感情色彩?？梢杂门鋱D和藝術(shù)設(shè)計來突出新聞的特點，使其更吸引人。強化宣傳效果，這能夠更好地提高讀者的關(guān)注率。另外報紙可以通過宣傳發(fā)行量、資質(zhì)認證、特色欄目、社會責(zé)任等方面來提升宣傳效果，吸引更多的讀者關(guān)注。在宣傳策略上，需要加強和讀者的交互，這樣能夠形成良好的讀者反饋，改善報紙的宣傳效果。報紙可以通過構(gòu)建線上平臺，加強對讀者的認知，了解讀者的需求，為讀者量身定制報紙。在報紙上設(shè)置每篇稿件的代碼，讀者可以在電子版上進行投票，選出每周好新聞，使讀者完全參與進來，還可對每周參與的讀者進行抽獎獎勵。

2.同各行業(yè)合作，突出特色欄目

針對報紙來說，特色欄目對于宣傳效果也有著非常重要的作用，可以提高讀者的忠誠度。不同版面的特色欄目設(shè)置需要緊密結(jié)合新聞發(fā)布的實際情況，從讀者的需求出發(fā)，根據(jù)不同主題選取適當(dāng)?shù)姆绞竭M行展現(xiàn)。做有影響力的報道。此外，還要定位清晰，發(fā)掘?qū)I(yè)性、地方性、文化性、人性化等特色，突出自己的優(yōu)勢。若報社每周刊發(fā)幾個專刊，那就可以發(fā)掘某一特定領(lǐng)域，例如經(jīng)濟、政治、文化、體育等，保持一定競爭優(yōu)勢。如果報紙定位為地方性報紙，則可將地方新聞和特色文化作為主打，積極與當(dāng)?shù)卣?、企事業(yè)單位合作，適時推出地方社會新聞、文化、旅游推薦等，以吸引讀者關(guān)注。報紙版面上還要刊登有深度的好稿件。有的版面可以推出專業(yè)性強的內(nèi)容，比如，和學(xué)校合作，開設(shè)學(xué)習(xí)園地專欄，在報紙上推出優(yōu)秀學(xué)生作文，激發(fā)學(xué)生們創(chuàng)作熱情。作品一經(jīng)見報對學(xué)生是極大的鼓勵，學(xué)校可在閱報欄里展示，讓其他同學(xué)學(xué)習(xí)提高。同時，設(shè)置老師論文發(fā)表專欄，老師們發(fā)表專業(yè)性非常強的觀點，來共同提高教學(xué)成果。關(guān)注孩子的心理健康，設(shè)置悄悄話欄目，用匿名來發(fā)表學(xué)生的心里話，讓學(xué)生敞開心扉，說出自己內(nèi)心深處的想法，報社可聯(lián)合心理醫(yī)生來幫助學(xué)生，讓這個專欄成為學(xué)生的“知心朋友”。關(guān)注山區(qū)教育的發(fā)展，記者可深入偏遠地區(qū)，對貧困山區(qū)教育遇到的問題進行采訪，幫助山區(qū)的老師和孩子解決困難，推動整個社會的教育發(fā)展。

3.加強版面設(shè)計，讓讀者耳目一新

良好的版面設(shè)計可以幫助讀者更好地閱讀，使整個版面看上去更加協(xié)調(diào)。這就需要美編下大功夫，讓報紙出來后就像一件藝術(shù)品。版面設(shè)計包括整個報紙的布局、排版、標題、配圖、字體等方面的設(shè)定。在設(shè)計版面時，需要關(guān)注以下原則：

①平衡原則。版面平衡是報紙版面設(shè)計的基本原則，它包括版面上文字、圖片、圖表、空白、顏色、字體等各種元素的大小、位置、形態(tài)等方面的平衡。

②重點突出原則。版面設(shè)計需要突出主題，突顯重點文章，在版面的設(shè)計中需要根據(jù)報紙的不同功能，突出某些新聞、突出某些欄目，讓讀者在短時間內(nèi)了解到新聞的主要內(nèi)容，并為讀者提供指導(dǎo)。

③色彩感受原則。色彩感受原則要求對報紙的版面布局調(diào)配整體色調(diào)，首先要選好適合整個報紙風(fēng)格的顏色，然后根據(jù)不同新聞報道分類，選擇不同的配色方案，最后可以根據(jù)需要，使用特殊的顏色高亮顯示。

④避免混亂原則。在版面設(shè)計過程中，需要注意避免混亂的現(xiàn)象發(fā)生。版面的整潔和有序會降低讀者閱讀的疲勞感。

此外，版面設(shè)計要注重封面。封面也就是頭版，這是報紙的門面。因此，在封面設(shè)計中，需要注重視覺效果和語言效果，設(shè)計精致，顏色鮮明，突出版面特色，達到吸引讀者的眼球效果，喚起讀者的閱讀欲望。版面設(shè)計需要區(qū)分消息、通訊、評論等。消息、通訊是最重要的部分，版面設(shè)計應(yīng)該使新聞突出。評論則是一種獨立的文體，需要把它放置在合適的地方，區(qū)別開來，彰顯其獨特性。

在版面設(shè)計中，需要重點突出主題，配圖得當(dāng)更容易吸引讀者的眼球。針對不同的新聞報道分類，需要選擇相應(yīng)題材的配圖，圖文并茂增加新聞的吸引力。版面設(shè)計中需要建立一種主導(dǎo)和輔助的視覺效果，主導(dǎo)展現(xiàn)重點新聞，引導(dǎo)讀者注意，輔助配以不同的細節(jié)，增強版面的整體效果。版面策劃過程中，還要注重帖壁懸掛與突出標題策略。帖壁懸掛是指將整個版面所報道的某個內(nèi)容授權(quán)特定的區(qū)域或位置突出顯示，以增強新聞或報道的氣氛。通過帖壁懸掛能引導(dǎo)讀者關(guān)注幾個主題，增加新聞、報道的宣傳效果。版面上的標題也能引導(dǎo)讀者關(guān)注新聞報道的重點，所以標題的設(shè)置需要精心設(shè)計。

三、全力整合營銷：強調(diào)品牌

報社要大膽創(chuàng)新，組織人員出去學(xué)習(xí)，利用好現(xiàn)在多媒體的宣傳特點，全面互動。

1.跨界合作

報社可以通過整合營銷、跨界合作的方式進一步拓展宣傳路線。整合營銷即利用多種宣傳手段并行，實現(xiàn)宣傳效果最大化。跨界合作可以達到相互促進和互利共贏的效果。報社可與IT 公司、電子商務(wù)企業(yè)等多個領(lǐng)域合作，分別為對方提供資源、宣傳等方面的支持。通過跨界合作，不僅可以擴大宣傳范圍，提升品牌知名度，還能夠為報社帶來新的收入來源。比如，將傳統(tǒng)報紙和新媒體結(jié)合起來，采用多種新媒體宣傳方式，通過微信綁定閱讀，微博、APP等平臺開展宣傳，共同舉辦推廣活動。

利用社交媒體：通過社交媒體平臺，宣傳推廣自己公司品牌，在網(wǎng)上與用戶溝通交流，幫助用戶解決問題，提高品牌知名度，增加互動。

提供增值服務(wù)：通過給讀者或客戶提供增值服務(wù)來提升品牌價值，如提供思想品質(zhì)教育、財經(jīng)咨詢、文化旅游推介等服務(wù)。

創(chuàng)新營銷手段：打造獨特的營銷促銷活動，如主題講座、免費試聽、品牌展覽、論壇、文化活動等，擴大影響力，壯大受眾群體。比如，歌唱比賽群眾基礎(chǔ)非常好，參與面非常廣泛。可以與商家合作舉辦歌手大獎賽，由商家冠名，報社整體策劃，召開新聞發(fā)布會，介紹大賽的情況和組別，由報社拍攝報名宣傳片，在報社的APP和微信、微博、視頻號等新媒體平臺進行滾動式播出。同時在報紙上進行全程跟蹤報道，用圖片和文字的形式展示。

報社還可以開展數(shù)據(jù)合作，與其他機構(gòu)或企業(yè)進行數(shù)據(jù)共享和處理，并進行深度分析和研究，提供更具深度和價值的報道和分析。跨界合作是一個資源共享、優(yōu)勢互補的機會，可以樹立報社的品牌形象，提高新聞媒體的創(chuàng)新力和競爭力，創(chuàng)造更多的商業(yè)機會和社會價值。

2.區(qū)分定位

無論是傳統(tǒng)報紙還是新媒體平臺，報社都需要根據(jù)不同的媒體特點和讀者需求，進行區(qū)分定位。報社可以通過以下途徑來區(qū)分傳統(tǒng)報紙和新媒體平臺的定位：

內(nèi)容類型。傳統(tǒng)報紙的主要內(nèi)容是文字和圖片，而新媒體平臺以視音頻多媒體形式呈現(xiàn)，更加具有互動性。

受眾群體。傳統(tǒng)報紙往往服務(wù)于年長且對信息獲取方式習(xí)慣性較強的讀者，而新媒體平臺更加年輕化，吸引了更廣泛的受眾。

媒體形式。傳統(tǒng)報紙是紙媒形式，而新媒體平臺多是網(wǎng)絡(luò)媒體形式，更加快速、實時、互動。

發(fā)布速度。由于印刷和配送等環(huán)節(jié)所耗費的時間較長，傳統(tǒng)報紙的發(fā)布時間要比新媒體平臺慢，微信、微博等新媒體平臺可以實時更新。

營銷方式。傳統(tǒng)報紙主要通過版面廣告等方式來獲取收入，而新媒體平臺更多地采用定制廣告、植入廣告、內(nèi)容營銷等手段來創(chuàng)收。

定位目標。傳統(tǒng)報紙通常以傳播政治、社會、經(jīng)濟及文化等信息為主，而新媒體平臺更注重滿足讀者個性化需求。

四、結(jié)語

綜上所述，報社可以從內(nèi)容形式、受眾、媒體形式、發(fā)布速度、營銷方式和定位目標等方面來區(qū)分定位傳統(tǒng)報紙和新媒體平臺。報社未來宣傳路線在長期的發(fā)展中是綜合的，需要多方面完善才能適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境。在新媒體的快速壯大、全媒體的多元化發(fā)展的背景下，報社應(yīng)通過創(chuàng)新宣傳模式，擴大傳播范圍，提高傳播效果，不斷開拓新的宣傳領(lǐng)域。