新媒體平臺(tái)對(duì)新聞生產(chǎn)實(shí)踐的影響探究
——以抖音短視頻為例

宋姍姍

在新媒體技術(shù)的沖擊下，傳統(tǒng)媒體如報(bào)刊、廣播、電視等，對(duì)其內(nèi)容和形式重新整合，出現(xiàn)了融合多種媒體形態(tài)的新型媒體——融媒體?！懊浇槿诤稀边@一概念最早由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的教授浦爾提出，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)。它打破了傳統(tǒng)的新聞運(yùn)作模式和組織結(jié)構(gòu)，打造出全新的新聞生產(chǎn)鏈條。隨著抖音等多媒體平臺(tái)的介入，新聞節(jié)目與時(shí)俱進(jìn)，依靠各種網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)原有的生產(chǎn)模式進(jìn)行調(diào)整和加工，新聞生產(chǎn)內(nèi)容朝著智能化方向轉(zhuǎn)型，出現(xiàn)了新的選取和編排方式，諸如抖音上的“央視新聞”“四川觀察”“新華社”等官方視頻號(hào)，這些主流媒體依靠專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容和用戶生產(chǎn)內(nèi)容相結(jié)合的再造生產(chǎn)模式、“去故事化”的實(shí)況場(chǎng)景敘事模式，以及直播、好友圈、熱門(mén)話題等多元互動(dòng)模式，對(duì)新聞生產(chǎn)機(jī)制進(jìn)行了創(chuàng)新性變革，生產(chǎn)出了相應(yīng)的短視頻產(chǎn)品，極大地豐富了新聞的呈現(xiàn)形式，同時(shí)也增加了內(nèi)容的趣味性和接近性。融合新聞在給傳統(tǒng)新聞業(yè)轉(zhuǎn)型帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也勢(shì)必面臨著新的困境和挑戰(zhàn)。如何利用新技術(shù)避免內(nèi)容同質(zhì)化，如何在娛樂(lè)泛濫的信息時(shí)代保證新聞報(bào)道的真實(shí)性和客觀性，如何提高新聞在抖音平臺(tái)上的權(quán)威性和競(jìng)爭(zhēng)力，這些都是媒體人應(yīng)該深思的問(wèn)題。

一、抖音平臺(tái)中的新聞生產(chǎn)現(xiàn)狀

1.新穎的生產(chǎn)形式

以往的新聞內(nèi)容生產(chǎn)首先需要借助新聞素材采訪成文，然后經(jīng)過(guò)編輯和排版加工，最后印刷、出版發(fā)行供讀者閱讀，在新聞內(nèi)容的取材上更多地依賴于新聞?dòng)浾邚默F(xiàn)場(chǎng)獲取到的第一手資料。傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)耗時(shí)長(zhǎng)、效率低、普及速度慢，且獲取信息的渠道較單一，更多的是依賴于新聞事件本身，將其復(fù)刻并通過(guò)大眾媒介還原給受眾。如今隨著抖音等多媒體平臺(tái)的介入，新聞生產(chǎn)內(nèi)容朝著智能化方向轉(zhuǎn)型，算法推薦、5G技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、VR互動(dòng)等廣泛地應(yīng)用于新聞選題、內(nèi)容策劃、后期編排和發(fā)布、傳播效應(yīng)反饋等環(huán)節(jié)。在豎屏傳播時(shí)代，新聞生產(chǎn)方式緊跟潮流進(jìn)行創(chuàng)新變革，如抖音上“主播說(shuō)新聞”這類視頻號(hào)越來(lái)越多地受到年輕人的喜愛(ài)。此外，人工智能的應(yīng)用使得虛擬播報(bào)成為現(xiàn)實(shí)，人機(jī)互動(dòng)的傳播形式借助融媒體平臺(tái)，被大眾廣泛接受。

2.多樣的呈現(xiàn)方式

以往的新聞媒體主要借助報(bào)紙雜志、音頻廣播、電視平臺(tái)進(jìn)行直觀的播報(bào)和點(diǎn)評(píng)，諸如傳統(tǒng)的《新聞聯(lián)播》《新聞1+1》，這些電視節(jié)目主要是對(duì)新聞信息進(jìn)行裁剪或拓展，或簡(jiǎn)潔明了地播報(bào)，或尖銳地點(diǎn)評(píng)，都是口頭語(yǔ)言表達(dá)經(jīng)過(guò)二次加工后傳輸?shù)绞鼙姸?。如今抖音平臺(tái)對(duì)新聞生產(chǎn)方式進(jìn)行創(chuàng)新性調(diào)整和加工，新媒體的制作策略和呈現(xiàn)形式與傳統(tǒng)的新聞媒體有很大不同，比如在新聞內(nèi)容的播報(bào)上，由于受制于短視頻的時(shí)長(zhǎng)限制，主播更傾向于將新聞內(nèi)容精簡(jiǎn)化，擅長(zhǎng)運(yùn)用特效文字將標(biāo)題派縮并清晰地呈現(xiàn)給受眾；在播報(bào)形式上也一改從前端莊嚴(yán)肅的風(fēng)格，靈活地代入故事情節(jié)或結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱詞評(píng)論熱點(diǎn)事件，調(diào)侃的語(yǔ)氣加上生動(dòng)形象的配圖無(wú)形中拉近了與受眾的距離，新聞生產(chǎn)實(shí)踐表現(xiàn)出親民性和接近性的特征；在聲音的運(yùn)用上也充分貼合豎屏傳播的特點(diǎn)，根據(jù)畫(huà)面內(nèi)容利用新媒體追蹤技術(shù)有針對(duì)性地卡點(diǎn)剪輯，增加了短視頻新聞傳播的趣味性和貼合性，圖文化的生產(chǎn)充分適應(yīng)了“短平快”的閱讀模式。

3.健全的傳播機(jī)制

現(xiàn)代信息傳輸與接收越來(lái)越便捷，新聞在增強(qiáng)了傳播的時(shí)效性同時(shí)，其內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性卻難以保障。學(xué)者龐金友認(rèn)為，“‘后真相’，強(qiáng)調(diào)價(jià)值先于事實(shí)、真相讓位于情感的秩序邏輯，并在一定程度上引發(fā)了理性坍塌、信任異化、道德相對(duì)主義泛濫等問(wèn)題”。在這樣一個(gè)社會(huì)大變革時(shí)代，抖音平臺(tái)除建立了一整套有效的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制外，還加大力度健全新聞生產(chǎn)的監(jiān)督管理機(jī)制，有效延伸了傳播鏈條。以往的傳統(tǒng)媒體將關(guān)注重點(diǎn)放在新聞內(nèi)容的包裝和傳輸上，忽視了新聞生產(chǎn)的傳播效應(yīng)，而抖音等新媒體平臺(tái)則融合了更多的技術(shù)手段，善于運(yùn)用數(shù)據(jù)庫(kù)、算法技術(shù)和精準(zhǔn)跟蹤監(jiān)測(cè)系統(tǒng)加強(qiáng)新聞傳播的影響力，健全了評(píng)論和轉(zhuǎn)載機(jī)制，并針對(duì)評(píng)論內(nèi)容建立了一套嚴(yán)格的分析評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，將受眾的言論自由限制在合法范圍。

二、抖音平臺(tái)對(duì)新聞生產(chǎn)模式的革新

在融媒體時(shí)代，主流新聞根據(jù)媒介傳播的新形態(tài)，形成了一套獨(dú)特的生產(chǎn)模式，諸如“人民日?qǐng)?bào)”“澎湃新聞”“主播說(shuō)聯(lián)播”等視頻號(hào)，近幾年在抖音平臺(tái)迎來(lái)了新聞媒體線上宣傳的新風(fēng)口，各大主流新聞逐漸在社交媒體平臺(tái)掌握了獨(dú)特的話語(yǔ)權(quán)，利用全媒體數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)用戶提供的素材進(jìn)行專業(yè)加工，生產(chǎn)出各種形態(tài)的新聞產(chǎn)品，利用空間場(chǎng)域的及時(shí)性形成去故事化的敘事模式，加持多元的情景化互動(dòng)模式，革新了新聞內(nèi)容的生產(chǎn)機(jī)制。

1.“PGC+UGC”生產(chǎn)模式

在以往的新聞生產(chǎn)中，主要是由相關(guān)領(lǐng)域擁有一定資質(zhì)和權(quán)威的創(chuàng)作主體生產(chǎn)專業(yè)化強(qiáng)、公信力高、有一定價(jià)值內(nèi)涵的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，新媒體平臺(tái)上用戶逐漸增多，網(wǎng)民成為生產(chǎn)新聞內(nèi)容的二代創(chuàng)作主體。

在抖音上，用戶可以通過(guò)平臺(tái)自主發(fā)布在第一現(xiàn)場(chǎng)看到的內(nèi)容，并通過(guò)算法推薦等技術(shù)將第一手信息迅速傳播，平臺(tái)賦予了用戶一定的話語(yǔ)權(quán)，讓一般用戶能夠自主地創(chuàng)作內(nèi)容，增加網(wǎng)民在平臺(tái)的活躍度，同時(shí)也有力地提升了網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的吸引力和影響力。UGC 短視頻內(nèi)容生產(chǎn)是典型的碎片化生產(chǎn)與傳播行為，視頻制作與發(fā)布門(mén)檻低，最大程度地滿足了觀看移動(dòng)畫(huà)面這一“人類認(rèn)知、記錄、再現(xiàn)事物的本能需求”。但如今UGC 生產(chǎn)模式下的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出目的性、盈利性的特點(diǎn)，用戶生產(chǎn)的內(nèi)容良莠不齊，出現(xiàn)了與主流價(jià)值相背離，用一些劣質(zhì)、低俗的新聞博取眼球，甚至為了流量故意扭曲新聞事實(shí)的趨向。

抖音平臺(tái)對(duì)此不斷提升新聞生產(chǎn)領(lǐng)域的制作門(mén)檻，運(yùn)用PUGC 的生產(chǎn)模式對(duì)新聞內(nèi)容予以優(yōu)化，以更加專業(yè)的角度對(duì)用戶生產(chǎn)內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)，既滿足了用戶對(duì)專業(yè)化、高品質(zhì)內(nèi)容的需求，又達(dá)到了貼近性且個(gè)性化的效果，從而不斷提升新聞產(chǎn)品的質(zhì)量，保證主流新聞平臺(tái)的公信力，也為后續(xù)的衍生產(chǎn)品和相關(guān)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)打下了基礎(chǔ)。

2.“去故事化”的敘事模式

傳統(tǒng)的新聞節(jié)目?jī)A向于運(yùn)用故事化的敘事模式向受眾講述新近發(fā)生的事實(shí)，如《今日說(shuō)法》《天網(wǎng)》《東方時(shí)空》等欄目，運(yùn)用各種非線性敘事手法對(duì)事件本源進(jìn)行深度挖掘，對(duì)整個(gè)故事的前因后果進(jìn)行細(xì)致刻畫(huà)，從而通過(guò)探究其底層邏輯關(guān)系彰顯新聞媒體的人文關(guān)懷。

然而抖音平臺(tái)，時(shí)長(zhǎng)限制迫使新聞生產(chǎn)的敘事更加短小精練，并不強(qiáng)調(diào)因果關(guān)系和邏輯鏈條，而更注重單一場(chǎng)景的空間敘事，將復(fù)雜的線性敘事“去故事化”為一個(gè)或多個(gè)可被感知的空間現(xiàn)場(chǎng)，以“場(chǎng)景”取代“故事”，直觀、準(zhǔn)確、清楚地向受眾還原新聞內(nèi)容的同時(shí)，彰顯出深刻的價(jià)值內(nèi)涵。

以現(xiàn)場(chǎng)第一視角呈現(xiàn)客觀真實(shí)的空間場(chǎng)域，通過(guò)新穎的拍攝理念拓寬新聞短視頻的敘事視角，從而弱化了情節(jié)化、故事化的敘事方式，更加高效地整合了新聞資源。這種“去故事化”的新聞敘述模式更加順應(yīng)了短視頻平臺(tái)的制作需求，迎合了新時(shí)期受眾的接收習(xí)慣，因此能夠有效提高新聞報(bào)道的傳播力和感染力。

3.多樣態(tài)的互動(dòng)模式

社交互動(dòng)模式是短視頻平臺(tái)的重要組成部分，也是當(dāng)今新聞媒體生產(chǎn)實(shí)踐的重要助推力量。短視頻平臺(tái)中的熱門(mén)話題往往是用戶關(guān)注和討論的焦點(diǎn)，通過(guò)社交互動(dòng)，用戶可以選擇自己感興趣的新聞話題制作相關(guān)的視頻內(nèi)容來(lái)增加自己的曝光度和關(guān)注度，也可以參與話題討論，通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能與其他用戶交流意見(jiàn)和看法。這種方式可以提高受眾在社交互動(dòng)中的活躍度，在增加用戶黏性和留存率的同時(shí)，也為平臺(tái)帶來(lái)了更多的流量和收益。

此外，抖音平臺(tái)中的直播模式可以更加有效地實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的實(shí)時(shí)互動(dòng)。直播聯(lián)動(dòng)的意義在于消解了新聞傳播過(guò)程中的時(shí)差壁壘，提高了臨境感，通過(guò)交流問(wèn)答、彈幕互動(dòng)、紅包打賞等直播形式讓受眾獲得一種強(qiáng)烈的情境化、在場(chǎng)感。如2023年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)就全程通過(guò)抖音平臺(tái)以豎屏形式進(jìn)行實(shí)況直播，真實(shí)還原舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)，央視新聞和短視頻平臺(tái)還聯(lián)合出品了春節(jié)系列微視頻板塊，在直播中，主持人通過(guò)搶答的形式與網(wǎng)友進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，不定時(shí)發(fā)放紅包、搶福袋。這種直播模式不僅為新聞內(nèi)容的生產(chǎn)搭建了更加具象化的場(chǎng)景，提高了新聞?lì)惗桃曨l的互動(dòng)儀式感，還利用及時(shí)性的傳播特點(diǎn)增強(qiáng)了受眾對(duì)于新聞內(nèi)容的理解和吸收。

三、抖音平臺(tái)中新聞生產(chǎn)的瓶頸與對(duì)策

新媒體時(shí)代是一個(gè)社會(huì)大變革時(shí)代，在帶來(lái)新生活的同時(shí)，也帶來(lái)了基于道德問(wèn)題的諸多挑戰(zhàn)。抖音平臺(tái)在創(chuàng)新新聞生產(chǎn)模式、為新聞生產(chǎn)帶來(lái)新機(jī)遇的同時(shí)，也出現(xiàn)了許多新問(wèn)題，如基于單一生產(chǎn)模式的新聞生產(chǎn)內(nèi)容和形式同質(zhì)化的問(wèn)題；一味追求流量、博取關(guān)注度而生產(chǎn)出碎片化的新聞報(bào)道，導(dǎo)致新聞失真和過(guò)度娛樂(lè)化問(wèn)題。針對(duì)這些問(wèn)題，抖音平臺(tái)在技術(shù)層面利用前端科技打造獨(dú)特的新聞短視頻生產(chǎn)形式，在內(nèi)容層面加強(qiáng)輿論監(jiān)管和引導(dǎo)，還原新聞?wù)鎸?shí)同時(shí)深化價(jià)值內(nèi)涵。

1.利用技術(shù)革新避免新聞同質(zhì)化現(xiàn)象

傳媒的同質(zhì)化，具體來(lái)說(shuō)就是在內(nèi)容上，媒體的版面設(shè)置、版面編排樣式、新的報(bào)道領(lǐng)域的開(kāi)拓等凡是曾經(jīng)有一定新意的地方都被克隆。近年來(lái)，抖音平臺(tái)上不少生產(chǎn)新聞內(nèi)容的自媒體用戶為了博取流量，利用雷同的文本或場(chǎng)景素材，刻意捏造一系列同質(zhì)化的視頻，也有許多視頻號(hào)對(duì)同一新聞內(nèi)容素材重復(fù)利用，出現(xiàn)視頻內(nèi)容被重復(fù)報(bào)道的現(xiàn)象。

技術(shù)的不斷革新為新聞短視頻的制作提供了更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，新媒體平臺(tái)應(yīng)從傳統(tǒng)的新聞制作模式中跳脫出來(lái)，用差異化、類別分化的生產(chǎn)理念對(duì)短視頻新聞重新解讀，利用強(qiáng)交互性的新媒介技術(shù)在內(nèi)容呈現(xiàn)上實(shí)現(xiàn)新的突破。如抖音在重大新聞事件報(bào)道中可以引入3D建模技術(shù)，在高科技動(dòng)畫(huà)技術(shù)的輔助下創(chuàng)作出現(xiàn)代化的報(bào)道方式，以360度廣角鏡頭全方位地呈現(xiàn)客觀現(xiàn)場(chǎng)，虛擬場(chǎng)景的布設(shè)讓受眾更加清晰、直觀地了解到細(xì)節(jié)，前端技術(shù)的引入既可以讓受眾獲得一種身臨其境的在場(chǎng)感，又可以實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化，增強(qiáng)此類視頻號(hào)的趣味性和獨(dú)特性，進(jìn)而有效規(guī)避新聞?lì)惗桃曨l的同質(zhì)化問(wèn)題。

2.加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，減少碎片化娛樂(lè)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、傳輸技術(shù)的大量應(yīng)用增加了受眾對(duì)于娛樂(lè)信息的個(gè)性化需求，受眾群體逐漸細(xì)化，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境呈現(xiàn)為碎片化的傳播語(yǔ)境，從而促使用戶群體催生出碎片化的娛樂(lè)形式。信息碎片化給社會(huì)意識(shí)形態(tài)帶來(lái)多元化、片面化，享樂(lè)主義、拜金主義等扭曲的價(jià)值觀獲得了更大的生存發(fā)展空間。社會(huì)輿情的復(fù)雜性會(huì)影響群眾的價(jià)值判斷，在一定程度上甚至能左右其行為舉止。

抖音平臺(tái)逐步加大了對(duì)夸大、不實(shí)新聞內(nèi)容的監(jiān)管力度，對(duì)部分新聞視頻號(hào)發(fā)布的不實(shí)消息予以撤銷并嚴(yán)重警告，對(duì)碎片化的信息內(nèi)容和重復(fù)的海量報(bào)道層層篩選過(guò)濾，力圖將新聞事實(shí)還原給受眾。新聞媒體也應(yīng)注重自覺(jué)規(guī)避片面化的報(bào)道，通過(guò)多角度的新聞視角和多層次的拍攝手段等制作形式，加強(qiáng)新聞報(bào)道的廣度和深度，用科學(xué)、真實(shí)的客觀報(bào)道對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行正向引導(dǎo)。

四、結(jié)語(yǔ)

在碎片化娛樂(lè)時(shí)代，新媒體平臺(tái)應(yīng)堅(jiān)守新聞生產(chǎn)的主流價(jià)值觀念，秉持客觀真實(shí)的新聞理念，增強(qiáng)本土主流新聞的影響力，在創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)方式的同時(shí)，更要堅(jiān)守新聞生產(chǎn)的輿論陣地，不斷深化新聞生產(chǎn)內(nèi)容的社會(huì)價(jià)值，推動(dòng)社會(huì)主流思想深入群眾生活，營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。這樣才能促進(jìn)新媒體平臺(tái)長(zhǎng)久健康持續(xù)地發(fā)展，創(chuàng)作生產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。