對黨報(bào)黨刊理論傳播的初步思考

宋東澤

理論興則黨興，理論強(qiáng)則黨強(qiáng)。黨報(bào)黨刊理論宣傳是黨的意識形態(tài)工作的重要組成部分，處于意識形態(tài)斗爭的前沿。在眾聲喧嘩的全媒體時(shí)代，黨報(bào)黨刊理論宣傳不是弱了而應(yīng)該是更強(qiáng)了。面對海量化的信息，受眾越加期望通過黨報(bào)黨刊提供更權(quán)威、更嚴(yán)謹(jǐn)、更深刻的思想觀點(diǎn)。從這個(gè)意義上講，新媒體時(shí)代對報(bào)紙即時(shí)性的新聞內(nèi)容確有沖擊，但也為思想性的理論傳播提供了更為廣闊的空間。黨報(bào)黨刊應(yīng)該發(fā)揮理論傳播的“比較優(yōu)勢”，做大做強(qiáng)理論精品傳播，不斷贏得優(yōu)勢、贏得主動(dòng)、贏得受眾。

一、尊重新聞規(guī)律，把握時(shí)度效要求

黨報(bào)黨刊作為媒體必須遵循新聞的基本規(guī)律，理論傳播作為黨報(bào)黨刊傳播的重要組成部分，也須按新聞規(guī)律辦事。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)“要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求”。黨報(bào)黨刊理論傳播要遵守時(shí)度效的基本要求，將三者有機(jī)融合，做到合時(shí)、適度、有效，聚焦重大理論和現(xiàn)實(shí)問題，回應(yīng)干部群眾思想理論困惑和實(shí)際工作需求，講出理論的力量、思想的力量。

1.要抓住時(shí)機(jī)

時(shí)效性是新聞的基本特征，重視時(shí)機(jī)和節(jié)奏是新聞規(guī)律的重要組成部分，新聞要產(chǎn)生“首發(fā)效應(yīng)”，就是要做到“早”和“快”。理論傳播要掌握最佳時(shí)機(jī)，及時(shí)設(shè)置議題，第一時(shí)間把輿論引導(dǎo)好，贏得主動(dòng)權(quán)。

一方面，黨報(bào)黨刊的理論傳播要有時(shí)機(jī)意識，善于從黨中央的決策部署、習(xí)近平總書記的重要講話、重要會(huì)議精神文件報(bào)告中及時(shí)捕捉“理論傳播點(diǎn)”，也要注意抓住重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)、群眾議論焦點(diǎn)、社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)，迅速組織專家學(xué)者撰寫稿件，深度闡釋黨的創(chuàng)新理論，讓受眾“知其然知其所以然”。比如，3月5日，習(xí)近平總書記在參加十四屆全國人大一次會(huì)議江蘇代表團(tuán)審議時(shí)強(qiáng)調(diào)，“高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)”?！哆|寧日報(bào)》理論版于3月14日迅速作出反應(yīng)，頭題推出《以制造業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展推動(dòng)遼寧現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)》，圍繞落實(shí)習(xí)近平總書記講話精神，落點(diǎn)在遼寧產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，貫通了理論與實(shí)踐的邏輯。3月6日，習(xí)近平總書記看望參加全國政協(xié)十四屆一次會(huì)議的民建、工商聯(lián)界委員時(shí)強(qiáng)調(diào)，要引導(dǎo)民營企業(yè)和民營企業(yè)家消除顧慮，放下包袱，大膽發(fā)展?！哆|寧日報(bào)》理論版推出評論《放下包袱大膽發(fā)展》，強(qiáng)調(diào)“民營企業(yè)家要不為雜音噪音所擾，不為錯(cuò)誤觀點(diǎn)所惑，放下包袱，輕裝上陣，大膽發(fā)展，在穩(wěn)步向前中展現(xiàn)靜水深流的力量”。3月13日，習(xí)近平總書記在十四屆全國人大一次會(huì)議上發(fā)表重要講話指出，“全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國，人民是決定性力量”?！哆|寧日報(bào)》理論版于3月21日推出評論《人民是決定性力量》。這里需要指出，理論與評論不分家，作為理論工作者應(yīng)該學(xué)會(huì)撰寫評論文章，以問題為切入點(diǎn)，針對熱點(diǎn)問題發(fā)表看法，經(jīng)過研究思考寫出評論。

另一方面，黨報(bào)黨刊的理論傳播要遵守理論宣傳的規(guī)律，不能片面地追求時(shí)效性，這是理論與輿論的區(qū)別。輿論可以反應(yīng)迅速、直接、積極，但是理論宣傳，要掌握宣傳時(shí)機(jī)，要有明確的判斷，精準(zhǔn)的把握，不能“落后”也不能“搶跑”。理論文章更加要求對事件作更為縝密、深入、系統(tǒng)的思考，將輿論的材料經(jīng)過理性的加工，沉淀為社會(huì)意識，在穩(wěn)和準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)好和快。從這個(gè)意義上講，理論反哺輿論，輿論通過理論提供思想范式、學(xué)理框架和學(xué)術(shù)解讀，讓輿論更好反映和指導(dǎo)實(shí)踐。

2.要把握好度

度，解決的是新聞輿論的傳播方式及方法問題，對度的把握是新聞藝術(shù)的重要體現(xiàn)。理論傳播的度就要拿捏精準(zhǔn)，把控到位，掌控傳播的數(shù)量，把握好分寸火候，實(shí)現(xiàn)好宣傳效果，達(dá)到精心把控、恰到好處的目標(biāo)。

對理論專題的宣傳，既要有“大部頭”重點(diǎn)解讀文章，也要有“小而活”感悟隨筆理論文章；既要有濃墨重彩的宣傳，也要有活潑通俗的解讀；既要打“持久戰(zhàn)”，也要打“陣地戰(zhàn)”。適合什么形式就運(yùn)用什么形式，適合多長篇幅就刊發(fā)多長篇幅，適合什么樣作者就找到什么樣作者，通過多種形式的運(yùn)用，開展多角度、全方位的立體式宣傳。比如，《遼寧日報(bào)》在理論版面設(shè)計(jì)上，既有每周的理論版面，也有雙周的理論與實(shí)踐版面；既有重磅頭條理論文章，也有百家之言、新視界、動(dòng)態(tài)等短小精悍的文章。

3.要注重時(shí)效

效，解決的是新聞輿論的有效性、影響力和引導(dǎo)力，效果是檢驗(yàn)新聞輿論工作的標(biāo)尺。好的理論傳播，就是要通過理論文章的感染力、吸引力、思想力，贏得讀者口碑、凝聚社會(huì)共識。理論可以穿透紛繁現(xiàn)象的迷霧，跳出狹隘視野的局限，從深層次、從根本上，幫助理清事物背后的規(guī)律和邏輯。馬克思指出：“人民的信任是報(bào)刊賴以生存的條件，沒有這個(gè)條件，報(bào)刊就會(huì)完全萎靡不振?！比嗣袷菣z驗(yàn)理論傳播效果的重要標(biāo)準(zhǔn)。理論關(guān)注人民，人民才能關(guān)住理論；理論植根實(shí)踐，實(shí)踐才能賦予理論以生命。從這個(gè)意義上講，理論與人民、與實(shí)踐共命運(yùn)。理論宣傳需要走到人民群眾中間，走到輿論場去，經(jīng)受人民和實(shí)踐的檢驗(yàn)，用自己的理性，消除社會(huì)的戾氣，答疑釋惑、澄清謬誤、激濁揚(yáng)清、明辨是非，及時(shí)而深刻地回答人們關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，有效引導(dǎo)輿論，深化宣傳的效果。

二、堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，彰顯理論力量

新媒體時(shí)代，“內(nèi)容為王”仍然是必須牢牢堅(jiān)持的根本原則。黨報(bào)黨刊的理論傳播的影響力，根本上是源自內(nèi)容的感染力和思想力。

1.增強(qiáng)策劃意識

好的新聞作品離不開策劃，好的理論文章同樣離不開策劃。選題策劃是編輯思想的直接體現(xiàn)，編輯要有“理論自覺”“宣傳自覺”，善于從“政治家辦報(bào)”的視角敏銳發(fā)現(xiàn)選題，多抓活理論、抓活問題、抓思想苗頭，通過搶占先機(jī)的系統(tǒng)策劃，對重大宣傳主題和重要理論問題的議題設(shè)置，進(jìn)行多角度、全方位立體式宣傳，體現(xiàn)主動(dòng)作為的高度自覺和引領(lǐng)社會(huì)思潮的使命擔(dān)當(dāng)。選題策劃不僅要在重要宣傳戰(zhàn)役、重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)提前布局策劃，還要“善于自覺運(yùn)用中國主體意識看待中國社會(huì)，善于自覺運(yùn)用中國理論解釋中國實(shí)踐，善于自覺運(yùn)用中國話語表達(dá)中國思想”，不斷增強(qiáng)科學(xué)理論的傳播力和影響力。

2.增強(qiáng)精品意識

黨報(bào)黨刊的理論宣傳本質(zhì)上屬于高端的精神活動(dòng)內(nèi)容，因此應(yīng)做到出品即是精品。只有精品文章才能成為有權(quán)威、有分量、有威力的作品，才能產(chǎn)生真正的影響力。但有權(quán)威不等于刻板，有分量也不一定都是長篇。精品不能以作者是誰為標(biāo)準(zhǔn)，也不能以文字長短為標(biāo)準(zhǔn)，而要實(shí)事求是講究文章質(zhì)量，以及通過文章解決現(xiàn)實(shí)問題。

長期以來，黨報(bào)黨刊傳播了一系列理論上的精品力作，如《中國共產(chǎn)黨怎樣發(fā)展了馬克思主義》《實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)》《中國經(jīng)濟(jì)雙重轉(zhuǎn)型的啟示》等，大力宣傳馬克思主義中國化時(shí)代化的最新成果，鞏固了馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位、鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。精品理論文章就是要通過厚重扎實(shí)的理論功底、古今中外的寬闊視野和清新淳樸的文風(fēng)，引發(fā)讀者的學(xué)術(shù)共鳴。

3.增強(qiáng)大宣傳意識

提高理論傳播競爭力，要增強(qiáng)大宣傳意識。一方面，要建立合作機(jī)制。整合高校、科研院所、黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位相關(guān)方面資源，構(gòu)建“優(yōu)勢互補(bǔ)、互利共贏、平臺共建、資源共享、人才共用、成果共享”的理論宣傳合作平臺，充分調(diào)動(dòng)各方優(yōu)勢，提供傳播平臺，聯(lián)合開展主題策劃，加大在思想理論研究成果、服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的決策咨詢成果和智庫成果的宣傳推廣上的合作力度。

另一方面，要建立高端作者群隊(duì)伍。高端作者隊(duì)伍是理論傳播的重要支撐。好的作者本身就自帶流量，多些大家、名家、專家，就多些精品、名品、上品。理論傳播的作者庫中應(yīng)有頂尖學(xué)者，黨的理論工作的專家，科研領(lǐng)域的學(xué)者，各級黨政領(lǐng)導(dǎo)干部等。抓住了名家，往往就會(huì)帶來好選題，約來好文章，產(chǎn)生名家效應(yīng)，助推理論傳播上層次、上水平。理論版編輯實(shí)踐告訴我們，每一篇精品名篇的誕生，背后都凝結(jié)著作者與編輯共同的智慧和汗水，每一處細(xì)微的改動(dòng)都匯聚著編輯與作者的互動(dòng)。作者和編輯的目的是共同的，就是通過通俗易懂的理論文章，傳遞思想力量、理論力量和邏輯力量，給廣大讀者以思想啟迪和參考。

三、提高政治站位，構(gòu)建話語體系

理論文章不是專家學(xué)者孤芳自賞的“手把件”，也不是完成職稱晉級的“敲門磚”，更不是展示政績水平的“功勞簿”。理論武裝決不能成為理論包裝。而現(xiàn)在有些理論文章用文件解讀文件，講重大現(xiàn)實(shí)問題用事實(shí)解釋事實(shí)；有些理論文章觀點(diǎn)嘩眾取寵，邏輯晦澀難懂，修辭文不達(dá)意，詞語佶屈聱牙；有些理論文章四平八穩(wěn)、鮮有特色，觀點(diǎn)看似“非常正確”，實(shí)質(zhì)是“放空炮”；有些理論文章從頭到尾沒有自己話，更不敢說新話，對各種經(jīng)典論述只有簡單的復(fù)制，對領(lǐng)導(dǎo)講話采取大段照搬，哪怕是一些常識性的問題，也要所謂“權(quán)威說法”才覺得踏實(shí)；有些文章學(xué)者看來覺得淺，讀者看來覺得深，行家看來覺得脫離實(shí)際，陷入高不成低不就的尷尬。這些現(xiàn)象都大大抹殺了理論文章的傳播作用。

一篇好的理論文章，要對黨的思想理論和中央重大決策部署進(jìn)行學(xué)理闡釋，用理論的力量、思想的力量、邏輯的力量讓讀者對馬克思主義及其中國化時(shí)代化成果感到信服。具體而言努力做到三條標(biāo)準(zhǔn)：一是我沒想到的，理論文章講到了；二是我想到了，看完理論文章后覺得自己講的不對；三是我想到了也想對了，但不知道如何論證和表達(dá)，看完理論文章，茅塞頓開。因此著重把握好以下三個(gè)方面：

1.增強(qiáng)政治意識

理論版面的編輯一定要有政治意識，熱愛政治、關(guān)心政治、研究政治，這是理論版面編輯的基本功。要時(shí)刻遵守政治紀(jì)律和政治規(guī)矩，善于從政治立場和政治角度看問題，始終保持政治上的清醒和洞察力。要提高政治站位，站在黨和國家大局中思考思想理論問題，用活理論剖析現(xiàn)實(shí)問題，善于從局部反映全局，從具體事件體現(xiàn)黨的方針政策。要注重追蹤理論熱點(diǎn)和政治動(dòng)向，了解關(guān)注中央、省委有哪些新提法、新政策、新舉措；了解理論界、學(xué)術(shù)界有哪些新觀點(diǎn)、新理論；了解實(shí)踐中有哪些新變化、新成就等。

現(xiàn)實(shí)是最大的政治，實(shí)踐是最核心的理論。脫離實(shí)踐，不能為我所用，理論就是脫節(jié)的，就會(huì)顯得蒼白而不接地氣。要以馬克思主義基本原理作為科學(xué)指導(dǎo)和基本遵循的學(xué)理分析工具，以新時(shí)代中國特色社會(huì)主義的實(shí)踐作為理論分析的事實(shí)依據(jù)，構(gòu)建中國實(shí)踐基礎(chǔ)上的理論話語體系。

2.建立學(xué)理框架

理論版面的編輯必須著重把握好政治話語、學(xué)術(shù)話語和傳播話語的辯證關(guān)系，政治需要學(xué)理來解釋和支撐，學(xué)理需要通過傳播來發(fā)揚(yáng)光大。學(xué)理框架是理論文章的骨架，沒有學(xué)理支撐的文章是立不住的。理論文章的魅力在于通過對客觀規(guī)律的揭示，通過邏輯的推理演繹，把事實(shí)背后的道理講清楚、講明白、講透徹。政治話語是論述道理的“然”，學(xué)術(shù)話語則是闡述道理背后的“所以然”，學(xué)理框架就是“所以然”的基本工具。如果把一篇理論文章比作一個(gè)建筑，學(xué)理框架就是四梁八柱。比如，《深刻把握調(diào)查研究工作的三重邏輯》一文，它的學(xué)理框架就是從“理論邏輯：沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”到“歷史邏輯：調(diào)查研究是我們黨的傳家寶”再到“實(shí)踐邏輯：調(diào)查就是解決問題”，通過三層邏輯的推演說明道理。構(gòu)建學(xué)理框架既要避免脫離實(shí)際只講理想化的理論研究，也要避免陷入西方標(biāo)準(zhǔn)西方理論西方價(jià)值的西化傾向。要建立兩個(gè)接口，一個(gè)是站在理論高度分析現(xiàn)實(shí)問題，把復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)問題通過抽象變?yōu)槿藗兺ㄋ滓锥睦碚搯栴}；另一個(gè)是找到學(xué)理框架與現(xiàn)實(shí)問題的接口，理論文章提出的對策與現(xiàn)實(shí)解決問題方法路徑實(shí)現(xiàn)契合。

3.樹立問題導(dǎo)向

理論文章要遵循問題導(dǎo)向，按照習(xí)近平總書記要求的“理論創(chuàng)新的過程就是發(fā)現(xiàn)問題、篩選問題、研究問題、解決問題的過程”樹立問題導(dǎo)向。列寧強(qiáng)調(diào)“理論由實(shí)踐賦予活力，由實(shí)踐來修正，由實(shí)踐來檢驗(yàn)”，把理論思維與實(shí)踐思維貫通融合，時(shí)刻關(guān)注宏觀發(fā)展趨勢和基層難點(diǎn)熱點(diǎn)問題；踐行“走轉(zhuǎn)改”和“四力”要求，建立廣泛聯(lián)系網(wǎng)，增加對基本數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)資料的積累和運(yùn)用。要注重問題導(dǎo)向上的層次性，把握學(xué)理邏輯上的兼顧性，追求文章傳播藝術(shù)性，讓經(jīng)典著作的時(shí)代性與當(dāng)今問題有機(jī)融合，通過理論解讀有效破除讀者的時(shí)代困惑，不斷展現(xiàn)理論文章的思想高度、理論深度、視域?qū)挾?、邏輯力度。需要指出的是，?dāng)今世界各種思潮相互激蕩，多種雜音噪音層出不窮，這給理論引導(dǎo)和理論傳播工作帶來新的挑戰(zhàn)。越是在“亂花漸欲迷人眼”的時(shí)刻，越要保持理論上的清醒和戰(zhàn)略上的定力，及時(shí)澄清謬誤，敢于善于斗爭，在困惑迷茫中抱元守正，在亂云飛渡中立定腳跟，做黨的創(chuàng)新理論宣傳的排頭兵。