電視民生新聞短視頻化轉(zhuǎn)型策略研究

許瑞添

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的普及，短視頻平臺如今已成為人們獲取信息和娛樂休閑的主要渠道之一。短視頻的快速發(fā)展對傳統(tǒng)電視民生新聞產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，使其面臨著現(xiàn)實困境。傳統(tǒng)電視民生新聞在短視頻的沖擊下，面臨著觀眾流失、內(nèi)容同質(zhì)化、傳播速度滯后等問題，導(dǎo)致其在信息傳遞和受眾吸引力方面逐漸失去競爭力。

首先，短視頻平臺的崛起使觀眾的注意力逐漸從電視轉(zhuǎn)向了手機屏幕。短視頻以其短小精悍的特點吸引了大量的用戶，尤其是年輕人群體。觀眾的流失使得傳統(tǒng)電視民生新聞的收視率不斷下降，影響了其在廣告市場的競爭力和商業(yè)價值。其次，短視頻平臺上的內(nèi)容風(fēng)格往往以娛樂、搞笑為主，而傳統(tǒng)電視民生新聞更注重嚴(yán)肅的新聞報道和深度分析。觀眾對于輕松愉快的內(nèi)容更感興趣，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視民生新聞的內(nèi)容在觀眾心目中的地位逐漸下降。另外，短視頻平臺上的內(nèi)容可以實時更新，觀眾可以隨時隨地獲取最新的信息。而傳統(tǒng)電視民生新聞的制作和傳播過程相對較長，無法與短視頻平臺的實時性相媲美。這使得傳統(tǒng)電視民生新聞在信息傳遞方面逐漸失去了優(yōu)勢。

面對這些影響沖擊和現(xiàn)實困境，傳統(tǒng)電視民生新聞需要進行短視頻化轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)時代的變化。首先，傳統(tǒng)電視民生新聞可以借鑒短視頻平臺的內(nèi)容形式和傳播方式，采用活潑、輕松的風(fēng)格敘事，提高觀眾的吸引力。其次，傳統(tǒng)電視民生新聞可以加強與各短視頻平臺的合作，通過在短視頻平臺上發(fā)布獨家內(nèi)容，擴大傳播范圍，進而吸引更多的觀眾。此外，傳統(tǒng)電視民生新聞還可以加強技術(shù)創(chuàng)新，提高制作和傳播的效率，以縮小與短視頻平臺的差距。

一、短視頻的特點

短視頻是一種網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容傳播方式，它指的是在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺上播放，時長在5分鐘以內(nèi)的高頻推送視頻內(nèi)容。短視頻是在2011 年首次出現(xiàn)的，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)及手機、平板電腦的普及，近幾年來，短視頻已經(jīng)慢慢地變成人們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ姵Ｓ玫囊粋€重要內(nèi)容。與傳統(tǒng)媒體相比，短視頻具有如下特征。

1.內(nèi)容短小集中

短視頻通常時長在5 分鐘以內(nèi)，題材豐富，覆蓋范圍廣泛，娛樂性質(zhì)強烈。隨著現(xiàn)代社會的快速發(fā)展，人們對信息的獲取也逐漸趨向于“短平快”的消費模式。與報紙、電視等傳統(tǒng)媒體相比，短視頻以其快節(jié)奏和高度集中的內(nèi)容，更能滿足人們對碎片化閱讀的需求。

2.創(chuàng)作流程簡單，門檻低

短視頻打破了媒體報道的局限，人人都能成為消息來源，人人都能成為消息的創(chuàng)造者、傳播者。與固定時段的電視民生新聞相比，短視頻具有更快速、更廣泛的傳播空間，能夠更好地滿足觀眾的接受需要。傳統(tǒng)傳媒行業(yè)對新聞工作者的專業(yè)知識、專業(yè)技能和工作經(jīng)驗都有很高的要求。但是，短視頻的準(zhǔn)入門檻比較低，在移動通信終端上，只需要應(yīng)用編輯軟件進行幾個簡單的操作，就可以快速、高質(zhì)量地完成短視頻的拍攝、制作與上傳，這使得原本的觀眾變成了現(xiàn)在的視頻創(chuàng)作者，更多的人可以參與短視頻的制作和傳播中。而且，因為有了智能手機，“拍客”應(yīng)運而生，很多人可以通過網(wǎng)絡(luò)向各大媒體出售信息。因此，部分短視頻平臺可以獲取大量的新聞素材，從而促進了短視頻的快速發(fā)展。

3.內(nèi)容多元化、個性化

短視頻的內(nèi)容非常豐富，它涵蓋了娛樂、美食、美妝、體育、旅游、文學(xué)等各個領(lǐng)域，遍布世界各地各個角落。它的表現(xiàn)形式也是多種多樣的，更貼近人們的日常生活，因此可以更好地吸引觀眾的注意力，引發(fā)觀眾的情感共鳴，這與新媒體時代的發(fā)展要求相吻合。

4.傳播迅速，互動性強

短視頻具有較低的傳播門檻，具有多種傳播渠道，可以通過將其在平臺上進行共享，很容易地達(dá)到一種裂變的傳播效果。視頻的采編人員可以通過評論、點贊、彈幕等形式與觀眾進行意見交換，并能夠根據(jù)反饋迅速反應(yīng)，從而提高視頻的質(zhì)量。

5.精準(zhǔn)推送，提高效率

短視頻平臺利用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)手段，可以通過用戶在平臺上搜索的關(guān)鍵詞及日常觀看習(xí)慣，對用戶的喜好進行精確分析，進而將視頻精準(zhǔn)地推送給用戶，從而提高了傳播的質(zhì)量和效率。

二、短視頻對電視民生新聞的積極影響

21世紀(jì)初期，我國的電視民生新聞開始崛起，將注意力集中到了當(dāng)?shù)匕傩盏娜粘Ｉ钌?，還原了他們的日常生活場景，在為普通百姓提供平等的交流空間和維護百姓話語權(quán)等方面，作出了很大貢獻。近年來，新媒體特別是短視頻的迅速崛起，對電視民生新聞也產(chǎn)生了很多積極影響。

1.擴大傳播范圍

隨著移動網(wǎng)絡(luò)和電子產(chǎn)品的迅速發(fā)展，電視民生新聞節(jié)目利用這些新媒體平臺和新渠道進行二次傳播，可以實現(xiàn)多樣化、多渠道的傳播，打破了區(qū)域上的局限，使傳播范圍更廣。

2.擴大新聞來源

在傳統(tǒng)的民生新聞中，需要記者進行大量的現(xiàn)場采訪，工作量大、效率低，在時效性和廣泛性方面都存在著不足，很容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。媒體融合拓寬了新聞線索的收集渠道，記者可以從網(wǎng)絡(luò)上的大量資訊信息中選擇有價值的新聞題材，對其進行追蹤和深度報道，從而極大地提升了新聞線索收集的效率，拓寬了新聞的時間和空間，增強了新聞的豐富性。

3.促進即時互動

在傳統(tǒng)媒體中，觀眾只是一個信息接收者，他們和節(jié)目團隊之間缺乏即時互動，這就很容易讓媒體忽視觀眾的真實需要。在短視頻平臺上，通過評論、彈幕、私信等形式，可以及時地獲得觀眾的反饋和感受，通過媒體和觀眾的雙向互動，激發(fā)觀眾參與新聞創(chuàng)作的積極性，從而提升電視民生新聞的制作水準(zhǔn)和影響力。

三、電視民生新聞的短視頻化轉(zhuǎn)型策略

1.提高新聞質(zhì)量，創(chuàng)新內(nèi)容和形式

電視民生新聞在面對短視頻的沖擊時，應(yīng)持一種積極的態(tài)度，吸取他人的長處，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，改進新聞欄目，創(chuàng)新新聞內(nèi)容，提高電視民生新聞的質(zhì)量，進而提高其社會影響力。一是要注意節(jié)目素材的選擇。要準(zhǔn)確把握新聞的內(nèi)涵，從社會生活中發(fā)掘出與人們生活息息相關(guān)的新聞素材，以小見大，從而提高新聞的感染力、吸引力。二是做好新聞的深度追蹤報道。要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體深度報道的優(yōu)勢，通過深度挖掘新聞報道中的閃光點，在內(nèi)容上尋求突破。三是加強受眾對電視民生新聞權(quán)威性的期待，更好地引導(dǎo)社會輿論。短視頻容易導(dǎo)致一些信息未經(jīng)證實或炒作之后形成非理性輿論場，電視民生新聞可以充分發(fā)揮其特有的聚焦民生、化解矛盾、揭露問題的優(yōu)勢，借助短視頻形成較為密集的輿論監(jiān)督網(wǎng)，辨明真假以正視聽，進一步提升自身的媒體公信力和影響力。

2.創(chuàng)新傳播策略

在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下，夾敘夾議是一種很好的處理方法，但是在新的媒體環(huán)境下，這種方法卻行不通。在短視頻化的同時，電視民生新聞也應(yīng)充分考慮受眾的需求，遵循短視頻傳播的規(guī)律，改變以往長篇大論的敘述方式，通過畫面、聲音、文字等方式，在較短的時間內(nèi)，將新聞事實交代清楚，以吸引目標(biāo)受眾。

首先，把重要的新聞事實說出來。短小的新聞報道要求在很短的時間里把事情說明白，給觀眾一個簡潔明快的信息。所以，在對電視民生新聞進行轉(zhuǎn)化的時候，應(yīng)該將復(fù)雜的事情簡化，拋棄新聞素材中的空鏡頭、無效信息等，把有意義的畫面、聲音等信息，剪輯成一個只有幾十秒、十幾秒甚至幾秒的新聞短視頻。

其次，要把重要的消息放在前面。在這個快節(jié)奏的時代，15秒的短視頻，前3秒鐘的內(nèi)容無法吸引到觀眾，就很容易讓人忽略掉。在抖音更是流傳著一句話：“3秒鐘決定一個人的命運，7秒鐘就能扭轉(zhuǎn)局勢?！睋Q句話說，按照平臺的算法，點擊率越高，推廣效果就越好，所以在開始的3 秒鐘里，能不能吸引到更多的觀眾、留住觀眾，就變得非常重要了。將電視民生新聞轉(zhuǎn)變成短視頻新聞，應(yīng)該遵守平臺的傳播規(guī)則，在最短的時間里，將事件的起因、經(jīng)過、結(jié)果等都說清楚。按照“3 秒定生死”的原則，想要吸引觀眾，就必須提前發(fā)布一些重要的消息，這樣才能更好地吸引觀眾。比如《人民日報》的官博上，就有一則《不要再低調(diào)了！我們一定要看清楚他們的真面目！》的視頻新聞，在視頻的開頭，是“快遞員徒手攀爬樓梯，救下一家三口”的關(guān)鍵信息，然后是快遞員的身份，以及被一位中年婦女圍住，逼著他露出真面目的畫面。這段視頻最后被點贊超過700 萬次。電視上的民生新聞，有很多類似的消息，怎么樣制作成更好的短視頻，是一個值得考慮的問題。

再次，音畫的使用要合理。一部成功的短視頻，除了有畫面外，還需要配上文字、聲音、背景音樂等，這些也都是傳統(tǒng)電視節(jié)目常用的技巧，但在將電視民生新聞向短視頻轉(zhuǎn)變的過程中，要更加突出地發(fā)揮這個優(yōu)勢，因為音樂、文字和畫面的結(jié)合可以給人帶來更加豐富和生動的觀感體驗，而合適的音樂和醒目的文字可以加強視頻的情緒表達(dá)，激起觀眾的情感共鳴?！稙o州→莫斯科，中歐班列“瀘州號”再發(fā)車!》是瀘州廣播電視臺在其官方微博上發(fā)布的一則短視頻新聞。屏幕上用紅色字體標(biāo)注了時間、地點、事件，再配上火車鳴笛聲先聲奪人，不到15 秒鐘，這條新聞就得到了4.4 萬個贊。另外，短視頻分發(fā)平臺上時常出現(xiàn)“爆款”歌曲，如果在制作短視頻時使用這類歌曲，可以讓觀眾在與歌曲產(chǎn)生共鳴的基礎(chǔ)上與作品產(chǎn)生更進一步的聯(lián)結(jié)，達(dá)到更好的傳播效果。

最后，做到內(nèi)容垂直。這是每一個網(wǎng)絡(luò)媒體人必須遵守的一條“法則”，可以利用欄目的品牌影響力，在垂直內(nèi)容上下功夫，對內(nèi)容進行細(xì)分，從而大大提升品牌欄目的傳播力和影響力。比如福建電視臺《幫幫團》欄目口號“大家?guī)痛蠹摇?，定位為打造一個“全社會互幫互助的電視公益平臺”，在福建具有較高的觀眾忠誠度、社會影響力和品牌號召力，2022年與福州市政務(wù)服務(wù)中心聯(lián)合設(shè)立“辦不成事+幫幫團”服務(wù)窗口，“政媒”創(chuàng)新協(xié)作推出政務(wù)服務(wù)類政策解讀短視頻“幫幫問答”64條，推出“急難愁盼”事項的短視頻“幫忙辦事處”，推動協(xié)調(diào)解決歷史遺留問題，一年間就惠及上百個家庭。

3.做好賬號運營

在短視頻平臺中，影響力與新聞的位置無關(guān)，而在于運營的水平。而目前，地方省級新聞媒體和部分地市級融媒體的粉絲量、影響力都相對不足。因此將電視民生新聞轉(zhuǎn)化為短視頻新聞后，一定要用心經(jīng)營好賬號，通過良好的運營提升影響力。

4.加快內(nèi)部體系變革，強健人才隊伍

為了滿足電視民生新聞短視頻化的創(chuàng)作要求，傳統(tǒng)的電視媒體在組織架構(gòu)和節(jié)目采編上都必須作出相應(yīng)的調(diào)整。可以打破各部門之間的隔閡，轉(zhuǎn)變欄目的運營方式，建設(shè)一個統(tǒng)一的新聞中心，實現(xiàn)資源共享和信息整合。為解決傳統(tǒng)媒體信息傳播滯后的問題，可以成立專門的網(wǎng)絡(luò)信息收集、篩選和整理團隊。與短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者相比，傳統(tǒng)媒體的節(jié)目制作團隊具有更高的專業(yè)性和制作水平，應(yīng)該充分發(fā)揮自己的專業(yè)優(yōu)勢，在策劃和制作上培養(yǎng)每個人的融媒體思維，提升民生新聞短視頻的制作水平。同時，不斷提高新聞采編人員的職業(yè)素養(yǎng)，始終學(xué)習(xí)新知識、新技術(shù)、新思維，打造出一支能力過硬、素質(zhì)全面的新媒體新聞人才隊伍。

四、結(jié)語

在短視頻的沖擊下，電視民生新聞生存空間在逐漸縮小，受眾大量流失。但從短視頻的優(yōu)勢和對電視民生新聞的影響來看，電視民生新聞轉(zhuǎn)型為短視頻新聞既有其可行性，又有其必然性。在轉(zhuǎn)型的過程中，要充分發(fā)揮原有的優(yōu)勢，在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播策略上要符合短視頻生產(chǎn)和傳播的要求，從而取得更好的融媒體傳播效果。