張靜廬與近現(xiàn)代新聞學書刊出版研究 *
——基于贊助人理論視角

喬曉鵬

作為中國著名出版家，張靜廬的出版實踐及影響深受關注，但鮮有對其新聞學出版活動進行研究。值得注意的是，除了出版人，張靜廬還有另一個身份——新聞人。自1915年始，張靜廬先后出任天津《公民日報》副刊編輯，上海聯(lián)合通信社、國聞通訊社、上海商報館新聞記者，甚至還擔任《商報》主編，參與創(chuàng)辦《七邑周報》《寧波周報》《寧波日報》等多份報紙，擔任上海小型報紙《煙視報》編輯。此外，他還參與創(chuàng)辦上海新聞記者聯(lián)歡會，被譽為上海新聞學會健將。多年的從業(yè)經(jīng)歷讓張靜廬和新聞學結下了不解之緣。在職業(yè)經(jīng)歷中感悟，受職業(yè)團體浸染，成為他此后撰寫新聞學著作、贊助新聞學研究的重要起點。自1929 年起，張靜廬贊助出版新聞學著作23 本，新聞學期刊2 本，對新聞學知識生產(chǎn)與傳播作出了重要貢獻，凸顯了其在新聞學領域中的出版贊助人身份。鑒于此，本文基于贊助人理論視角，分析張靜廬的新聞學出版贊助活動，及其對新聞學知識生產(chǎn)與傳播所發(fā)揮的重要作用。

一、理論基礎

1.贊助人理論

贊助人理論由美籍學者勒菲弗爾（Andre Lefevere）提出，他認為，文學子系統(tǒng)受到文學內(nèi)、外部因素的雙重控制。前者以“專業(yè)人士”為代表，包括批評家、評論家、教師、譯者等；后者即“贊助人”，是“那些能夠促進或阻礙文學閱讀、文學寫作和文學改寫的權力（機構或個人）”，包括政治團體、宗教團體、出版機構、媒體機構、個人等。[1]作為勒菲弗爾翻譯理論創(chuàng)建中的重要因素，“贊助人主要控制作品的意識形態(tài)、出版、經(jīng)濟收入和社會地位”，對翻譯文學、翻譯活動甚至翻譯者地位及生活都起著至關重要的作用。其中意識形態(tài)因素是制約人們行為習慣、信仰的總因素，贊助人通過意識形態(tài)因素影響作品的主題內(nèi)容和形式風格。[2]經(jīng)濟因素主要是贊助人為作家、譯者等提供津貼或者提供某一職位供其謀生，或提供圖書出版的版稅。社會地位因素則指作家、譯者因接受贊助而融入某個群體及其生活方式，獲得某種身份地位。具體而言，贊助人會對譯著的流傳、譯者的身份和地位產(chǎn)生影響。

在贊助人理論的基礎上，原貞[3]認為，人民文學出版社通過與楊必簽訂出版協(xié)議并提供優(yōu)厚的稿酬，實現(xiàn)了對《名利場》一書翻譯的贊助、操縱；賀愛軍等[4]認為，出版機構在林紓與合譯者翻譯的近200 部作品的出版中發(fā)揮著重要作用。盧志宏[5]在贊助人理論的基礎上，認為“贊助行為不是單向的受益，而是雙向的互利”。譯林出版社的通俗文學作品，不僅為通俗文學贏得了官方認可的合法地位，也為出版社贏得了讀者的認可和良好的文學聲譽。因此，出版機構或出版人作為贊助人提供資金支持作品出版，其地位影響著譯者及譯著的地位。[6]綜上所述，出版機構和出版人是贊助人系統(tǒng)中重要的一類，這也構成了本文研究的基礎。

2.作為贊助人的出版機構或出版人

在有關出版機構或出版人的贊助活動及贊助人身份研究方面，現(xiàn)有研究大致有兩種取向。

（1）聚焦出版機構的贊助行為

鄒振環(huán)[7]研究發(fā)現(xiàn)，群益書社在《新青年》雜志的出版中扮演著一種贊助人的角色。群益書社的主持人與陳獨秀擁有共同的學術志趣、新思想、新知識結構以及相似的留學背景，其為雜志提供的每月200 元的編輯費和稿費等經(jīng)濟贊助，對《新青年》雜志出版、發(fā)行，以及社會地位方面的助力，都凸顯著群益書社的贊助人作用。同樣的研究還有新月書店對沈從文的成長與成名所發(fā)揮的作用[8]、對戲劇翻譯活動的贊助[9]，商務印書館對嚴復《原富》等譯著[10]82-87、林紓翻譯小說[11]的贊助等。

（2）關注出版人的贊助人身份

于文[12]認為，出版商作為一種新的文化贊助人，發(fā)揮著連接符號創(chuàng)作者與公眾市場的作用，出版商通過運用商業(yè)力量和手段來控制文化的生產(chǎn)與接受，主要承擔了對出版流程的管理協(xié)調(diào)、質(zhì)量控制與發(fā)行銷售等重要功能。邵洵美的出版活動也發(fā)揮了文化贊助的作用，他為文壇新人提供出版機會、為小眾化文學創(chuàng)造出版平臺，為窘困文人提供經(jīng)濟資助，助力其文學地位的提升。[13]其他的贊助人還有張元濟等。[10]82-87

總體來看，現(xiàn)有對贊助人角色、身份的研究僅限于意識形態(tài)因素、經(jīng)濟因素和社會地位因素三個方面，這也為張靜廬的新聞學出版贊助人身份考察提供了思路和范例。

進入某東道國從事電力能源投資首先應了解該國電力裝機情況，總人口情況，工業(yè)發(fā)展情況，電力裝機是否滿足當?shù)赜秒娦枨?。同時電力情況分析還應考慮該國電力區(qū)域分布情況，是否存在區(qū)域性不平衡，電網(wǎng)架構情況是否滿足電力調(diào)度需求，清潔能源比例，東道國未來電力規(guī)劃布局等。

二、張靜廬贊助出版的新聞學書刊

張靜廬贊助出版新聞學書刊始于20 世紀20 年代末，這與他的新聞從業(yè)經(jīng)歷，尤其是參與新聞社團的社會交往有關。

張靜廬參與新聞社團可以追溯至1921 年。1921 年11 月9 日，張靜廬與戈公振、潘公展、嚴諤聲、周孝庵等人共同創(chuàng)辦“上海新聞記者聯(lián)歡會”。作為第一個完全以新聞記者為會員單位的職業(yè)團體，該會積極組織新聞學演講，開展同國外記者的交流，對于提高上海新聞記者的職業(yè)素質(zhì)和專業(yè)技能起到了重要作用。1925 年10 月2 日，張靜廬參與創(chuàng)辦上海新聞學會并加入該新聞社團。上海新聞學會經(jīng)常舉辦學習交流活動，邀請學者傳授新聞學新知。[14]在參與新聞職業(yè)團體期間，張靜廬著有《中國的新聞記者》《中國的新聞紙》，均被收錄于“上海新聞學會叢書”中。1928 年，《新聞學刊》刊登介紹：“商報記者張靜廬氏近著《中國的新聞記者》《中國的新聞紙》二書，銷路暢旺，足征價值?！盵15]1929 年，該刊還增聘張靜廬為撰述名家，[16]同期還有戈公振、周孝庵、黃天鵬等。[17]團體同仁為普及新聞知識和加強學術研究作出的貢獻對張靜廬多有觸動，如戈公振等積極參與新聞學術研究，周孝庵積極創(chuàng)辦新聞函授學校等。與他們的交往加深了張靜廬對新聞事業(yè)的理解，成為其贊助新聞學書刊出版的起點。

根據(jù)已有資料統(tǒng)計，在1928—1934 年張靜廬贊助的新聞學書刊中，有確切出版日期的著作23 本（見表1），贊助出版的新聞學期刊2 本，為黃天鵬先后主編的《新聞學刊》（1928）、《報學月刊》（1929）。另有未查到確切出版日期，但有相關書目記載的圖書6 本，分別為《現(xiàn)代新聞學》《新聞事業(yè)論叢》《新聞事業(yè)概論》《新聞學講座》《小學壁報編輯法》《新聞文作法》。

表1 張靜廬贊助出版的新聞學圖書

三、對新聞學知識生產(chǎn)和傳播的贊助

現(xiàn)代出版有自己獨特的傳播構建，那就是以媒介為中心展開工作，在作者與讀者之間架設橋梁，最后形成一個傳播場，從而釋放傳播效果。[18]書刊是重要的文化商品，也是現(xiàn)代出版的重要傳播媒介。在新聞學知識生產(chǎn)中，新聞學書刊的出版發(fā)揮著重要作用。文本、物質(zhì)形態(tài)和閱讀構成了書籍的三要素。張靜廬通過光華書局、上海聯(lián)合書店、現(xiàn)代書局將新聞學文本生產(chǎn)為實在的書刊，并將這些書刊推向讀者和社會。在這些書刊出版實踐中，張靜廬扮演著重要的出版贊助人角色。從贊助人意識形態(tài)因素、經(jīng)濟因素和社會地位因素來看，張靜廬的出版贊助人身份體現(xiàn)在對新聞學知識生產(chǎn)與傳播的贊助、對新聞人的贊助兩方面。其中贊助人的意識形態(tài)要素主要表現(xiàn)為張靜廬通過選題策劃、內(nèi)容審定、關聯(lián)重組等工作，不僅直接參與新聞學知識的生產(chǎn)與傳播，更改變了新聞學知識生產(chǎn)的形式，促進了學科知識體系的建構。

1.推動新聞學知識的生產(chǎn)

在學術史研究中，專門學術著作和期刊的問世，已經(jīng)成為衡量學科建立與發(fā)展的重要標準和尺度，新聞學亦然。20 世紀上半葉正值我國新聞學學科初建時期，亟需一批專業(yè)論著和期刊固化和傳播研究成果。張靜廬極力促進新聞學著述的出版，使大量新聞學著作和期刊得以面世，推動了當時新聞學知識的生產(chǎn)。

1930 年再版重印的《新聞學名論集》記載了張靜廬對于新聞學知識生產(chǎn)的贊助。黃天鵬在再版題記中說道：“昨歲行出國門，走別畏友靜廬，其時君方創(chuàng)辦聯(lián)合書店，以新聞記者而主持文化事業(yè)，其對于新聞學術之倡導，固其夙愿宏圖；予與君聲氣相應，因為選輯時人論著，匯為一遍，顏曰《新聞論集》，歸店發(fā)行……。孟冬日京小駐，書已出版，易名《新聞學名論集》……不意竟風行遐邇，數(shù)月間而初版告罄，再版即將印行?！盵19]1黃天鵬在書中稱張靜廬為“畏友”，說他與自己“聲氣相應”，在新聞學學問上互相規(guī)勸砥礪，足見兩人早已相識并有共同的旨趣。黃天鵬不僅直接提出張靜廬作為出版者對于新聞學術的倡導，更記述了黃天鵬選輯的《新聞論集》與上海聯(lián)合書店出版選題契合，促成兩人在出版《新聞學名論集》上走到了一起。為取得更好的出版效應，張靜廬在其中發(fā)揮了形式風格方面的控制作用，他將書名改為“名論集”，以“名人效應”帶動書籍發(fā)行?！缎侣剬W名論集》的出版體現(xiàn)了張靜廬在新聞學著作選題策劃及行事風格方面的推動作用。

2.對新聞學知識傳播的促進

在選題策劃、形成書籍物質(zhì)實體后，出版者還承擔著將出版物推向市場的功能，以促進知識的傳播。作為出版者，張靜廬充分發(fā)揮自己的出版營銷能力，促進新聞學著述的傳播。1929 年《新聞學名論集》出版時，張靜廬在廣告中對其進行營銷，直言其內(nèi)容由“凡近十年來中國報界名記者以及國內(nèi)大學教授所著”[22]，表達內(nèi)容之豐富，可滿足多種需求。這則廣告明確了讀者群體，尤其旨在吸引廣大學生購買。此外，張靜廬還善于通過出版預告，為新聞學著述的發(fā)售預熱。如1931 年的《現(xiàn)代新聞學叢書出版》預告[23]，介紹新聞學研究的興起，吸引大眾關注、購買和閱讀該書。

成功的營銷策略能有效擴大書刊的銷量和影響力。這一點從《新聞學刊》的發(fā)行情況即可窺見一斑。1927 年《新聞學刊》的發(fā)行量不足1000 份，1928 年8 月張靜廬開始參與該期刊的出版發(fā)行工作，1929 年《新聞學刊》改為《報學月刊》，黃天鵬在《報學月刊》編輯后記中直言張靜廬作為出版者的貢獻。黃天鵬言道：“去年由京移滬出版，出版方面承張靜廬先生的擘畫，由光華書局發(fā)行，銷路的激增，與讀者熱烈的同情，我們著實感到無量的興奮，所以決定擴充改組，以饗各界的要求?！盵24]黃天鵬用“擘畫”一詞，突出了張靜廬作為出版人的謀劃經(jīng)營之功，因為張靜廬在出版營銷上的努力，才使“今報學雜志銷數(shù)則已增數(shù)倍矣”[19]2。

正是張靜廬的贊助，相關新聞學書籍才能實現(xiàn)平均2000 冊的發(fā)行量，新聞學期刊才能銷量激增，促進了新聞學知識的傳播。

3.促進新聞學知識生產(chǎn)形式變革與知識體系建構

得益于張靜廬的選題策劃和內(nèi)容審定，一代優(yōu)秀新聞學人的著作得以面世，推動了新聞學知識生產(chǎn)變革和知識體系構建。

在出版數(shù)量上，據(jù)統(tǒng)計，1930 年前，我國新聞學著作年均出版不足10 本，1930 年增至19 本[25]69。其中，約一半由張靜廬出版。在張靜廬的鼎力倡導下，新聞學著述出版進入繁盛期。

在出版形式上，張靜廬參與出版的《新聞學論文集》《新聞學名論集》《新聞學演講集》等，開創(chuàng)了新聞知識以論文集形式出版的先河，革新了新聞學學術知識生產(chǎn)的模式。中國新聞界第一本新聞學論文集《新聞學論文集》及其續(xù)篇《新聞學名論集》，均由張靜廬出版。此外，張靜廬還邀約黃天鵬整合新聞學期刊內(nèi)容，出版了《新聞學刊全集》《報學叢刊》，將期刊資源轉(zhuǎn)化為圖書內(nèi)容，以圖書形式再次出版，進一步促進新聞學學科知識體系的建立和發(fā)展，強化了新聞學期刊的傳播效果和影響力，打造了“新聞學刊發(fā)行不及一年，然不脛而走，留心新聞學者，爭手一編，以資研究”[19]97的盛況。

在出版內(nèi)容上，張靜廬出版的新聞學著作內(nèi)容廣泛，推動了學科知識體系的構建。在新聞理論方面，《新聞概論》對中國早期新聞學理論建設起到了引領作用，《新聞紙研究》影響了早期我國學者對新聞理論的定義、性質(zhì)的看法[25]73，黃天鵬的《新聞學入門》是我國第一本專門探討新聞學方法的著作，《新聞文學概論》是我國第一本研究新聞文體的理論專著[26]84-85；在新聞史方面，《中國新聞事業(yè)》《新聞記者外史》等優(yōu)秀著作先后出版；在新聞業(yè)務方面，《新聞事業(yè)經(jīng)營法》是第一部系統(tǒng)論述報紙經(jīng)營管理的著作。這些著述參與建構了我國新聞學術知識的秩序。

四、對新聞學人的贊助

出版在某種程度上具有一種物質(zhì)、文化的力量，通過新聞學書刊的出版、發(fā)行，新聞人能夠從出版機構獲取稿費，保障自身的物質(zhì)生活；通過大量的著述出版與傳播，書刊作者受到社會的廣泛關注，從而提升著者的影響力。

1.在物質(zhì)生活方面的贊助

有學者研究發(fā)現(xiàn)，民國時期新聞記者收入相差從幾倍到幾十倍不等，高收入新聞記者是少數(shù)，月薪在50 元以下的是大多數(shù)。[27]就連當時報業(yè)最發(fā)達的上海，“記者之收入，除薪水略大者外，處生活最高之上海，大都窮窘”[28]。黃天鵬也曾承認記者收入的不足，直言“論到物質(zhì)的報酬，只夠我的零用”[29]。再加上，民國時期社會依靠新聞記者交際獲取新聞非常普遍。張靜廬就曾觀察到，“有許多記者，差不多恃交際以獲得新聞為唯一的選擇”[30]。這樣的社會環(huán)境造成了民國時期記者的交際消費高昂與職業(yè)收入微薄形成鮮明對比。[31]因此，新聞學著述寫作與出版成為當時新聞記者安身立命的物質(zhì)生活保障。

《黃粱集》于1933 年由上海光華書局出版，黃天鵬在書中記錄了該書出版對于個人物質(zhì)生活的幫助。書中言道：“新年中街上排滿紅紅綠綠的禮物，想買點送給可愛可敬的友人，但囊中沒有送禮的閑錢，就把窮極無聊時所寫的文字集成一冊，送到書店換幾個錢?！盵32]據(jù)黃天鵬所言，該書完全是為了“以書易錢”之用，體現(xiàn)了該書出版對于黃天鵬生活的贊助。此外，黃天鵬還說：“為了天廬談報也是序里面的那個消失了的女人，我并不想在孔廟里吃冷豬肉，所以決然的自白了，為了她要玩玩，我沒有閑錢，才來賣稿子?！盵33]也從側面印證了張靜廬對黃天鵬物質(zhì)生活的贊助。在《新聞記者外史》后記中，黃天鵬更是自嘆：“為了筆雖然可以不寫，而飯終不能不食，我又忍痛來干著這老鼠的生活?！盵34]這樣的感嘆雖然有所夸張，但仍可以看出張靜廬的出版行為對于新聞學人物質(zhì)生活的贊助作用。

2.在文化地位方面的贊助

張靜廬的營銷才能使其出版的新聞學著作銷量喜人，廣受好評，對當時新聞學人的崛起發(fā)揮了重要作用。根據(jù)現(xiàn)有研究，黃天鵬出版的新聞學著述共29 種，[26]7在黃天鵬出版的新聞學書刊中，由張靜廬贊助出版的接近一半。1933 年陶滌亞評價說，“凡是留心近來出版的新聞學著作的人，大概都會知道作者之于新聞著作方面，在數(shù)量上有驚人的成績”[35]，文中所指的作者即黃天鵬。經(jīng)張靜廬的出版贊助，新聞學知識由文本推向社會，新聞學書刊得以廣泛傳播和接受，讀者的閱讀和接受又反過來擴大了作者的社會影響，在互動中助力新聞人崛起。尤其對于黃天鵬來說，這些著述的出版使黃天鵬在民國時期新聞界的地位迅速攀升。1930 年《北京畫報》稱黃天鵬為“中國名新聞學家”[36]。1931 年增敭如此評價黃天鵬：“中國新聞學的著述，大半出自他的手筆，在新聞運動中，他居了最高峰的位置?！盵37]1935 年周立銘謂“黃氏之《中國新聞事業(yè)》為世人所重視，學者所趨附，紙貴洛陽”[38]。

同樣，吳定九的《新聞事業(yè)經(jīng)營法》一經(jīng)問世，即引起新聞業(yè)的重視，發(fā)行1500 冊。時任長沙《上報》總編輯的曾英士于1931 年撰文肯定該書對于新聞業(yè)的重要價值：“積了五年當外勤記者和編輯的經(jīng)驗，竟感覺到學識不足，想有進一步的研究……關于新聞學的書籍……研究報館管理，可讀聯(lián)合書店出版吳定九著的《新聞事業(yè)經(jīng)營法》?！盵39]張靜廬具有敏銳的市場意識，于1932 年將該書再版發(fā)行1500 冊，共發(fā)行3000 冊。此發(fā)行量在當時實屬“暢銷”。1933 年，《新聞事業(yè)經(jīng)營法》入選《長沙市新聞記者聯(lián)合會年刊》重要選論，[40]其價值又一次得到肯定。如今，該書被稱為中國最早研究報業(yè)經(jīng)營管理的一部開山力作。[41]可以說，如果沒有張靜廬作為出版人的贊助，該書能否出版尚不可知，更難言為吳定九帶來如今在新聞學學術史上的文化地位。

五、結語

從出版贊助人角度審視張靜廬的出版行為，可以重新發(fā)現(xiàn)張靜廬的出版活動與新聞學知識生產(chǎn)與學科發(fā)展的聯(lián)系。在1918—1935 年出版的新聞學研究著述中，張靜廬作為出版人贊助出版的書刊在其中占有很大比例。得益于張靜廬的出版贊助行為，這一時期新聞學的知識得到生產(chǎn)與傳播，不僅為新聞學人的物質(zhì)生活提供了保障，為其專心著述奠定了基礎，也助力了新聞學人的崛起，奠定了黃天鵬等人在新聞學界的地位。從新聞學學科的建立與發(fā)展來看，張靜廬對新聞學著述的贊助出版，首創(chuàng)期刊、論文集等新式新聞學研究出版形式，倡導對新聞學術知識體系的多元探索和構建，以兼容并包的態(tài)度，接納并支持各國新聞學思想的交流傳播，為我國新聞學學科的發(fā)展奠定了基礎。正如《新聞學刊》在新聞學學術史上的貢獻一樣，“專以提倡此學為事者……有之則自新聞學刊始”[42]。誠然，出版不僅僅是一種商業(yè)行為，更發(fā)揮著物質(zhì)、文化贊助的作用，成為中介或媒介，承載著某種社會力量。張靜廬的出版贊助人身份，使其在新聞實踐、新聞研究的基礎上延續(xù)了自己新聞人的發(fā)展路徑，參與到新聞學知識生產(chǎn)和秩序的建構當中，將其與我國新聞學學科的發(fā)展緊緊聯(lián)系在一起。