康玉慧

（銀川市新聞傳媒中心 寧夏 銀川 750000）

目前，在5G、大數(shù)據(jù)和人工智能等前沿技術的支持下，新聞傳播行業(yè)正在發(fā)生著重大的變化，而視頻化則是媒體轉型升級的主要方向［1］?！兜?1 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12 月，我國網(wǎng)絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達10.31 億，占網(wǎng)民整體的96.5%；其中短視頻用戶規(guī)模達10.12 億，占網(wǎng)民整體的94.8%［2］。面對媒體的視頻化潮流和數(shù)量龐大的網(wǎng)絡視頻用戶，主流媒體只有積極應變、主動求變，抓住媒體深度融合的機遇，全方位地推動視頻化轉型。

一 短視頻新聞的特征

（一）“短、頻、快”，更符合受眾需求

與文本相比，短視頻的表達方式更加貼近現(xiàn)實，影像記錄的表達方式豐富了人的感官體驗，達到了較好的溝通效果。在內容呈現(xiàn)方面，文本內容、音畫視頻和表情符號等多種形式的結合，使得短視頻變得更加具有吸引力［3］。

短視頻新聞的制作流程比較簡單，發(fā)布門檻比較低，能夠將復雜的事件轉化成直觀、淺顯的內容，從而提高了它的可讀性，在事件發(fā)生的瞬間，就可以利用人際傳播，實現(xiàn)快速的裂變和傳播。同時短視頻新聞的碎片化特征，也與信息時代發(fā)展的需要高度契合，具有很強的即時性和便捷性，能讓受眾在較短的時間內獲取相關資訊，彌補了受眾短時的閱讀缺乏。基于此，中央級媒體、地方各級媒體紛紛對短視頻新聞進行了大力布局，短視頻新聞的發(fā)展也迎來了黃金時期。與過去以圖文為主的報道相比，短視頻新聞在形式和邏輯上逐漸與新媒體平臺的發(fā)展相匹配，表現(xiàn)出了發(fā)布速度快、內容短小精悍、形式多樣的特征。

（二）UGC+PUGC 相結合，個性化和專業(yè)化相互促進

UGC（User-Generated Content），即由用戶生成的內容。它對內容生產(chǎn)者來說，是一種近乎零門檻的環(huán)境，任何人都可以在不受時間和空間限制的情況下，通過設備來發(fā)表自己的內容［4］。PUGC（Professional User-Generated Content）指的是通過UGC的方式來生成帶有專業(yè)性的內容，UGC能夠廣泛地搜集新聞素材，通過PUGC對其進行深度挖掘，從而構成一種新型的內容創(chuàng)作模式。

以短視頻新聞內容為切入點，“UGC+PUGC”是目前我國短視頻創(chuàng)作的主流模式，主要是通過觀眾與媒介的互動來實現(xiàn)。從視頻內容的貼近性角度來觀察，用戶自主上傳的內容更適合受眾觀看的角度。PUGC 不僅具有UGC 所帶來的內容接近性，而且具有權威性，滿足了受眾專業(yè)化、高質量的要求。

（三）場景化、情感化傳播，更具現(xiàn)場沖擊力

短視頻新聞具備情景化的特點，與傳統(tǒng)的新聞形式相比，它擁有一種親切感，可以讓觀眾更直觀地感受現(xiàn)場的氛圍，更快地了解新聞事件的相關信息，通過增加特寫鏡頭、強化背景音樂等，把觀眾的情感帶入新聞發(fā)生的環(huán)境中，創(chuàng)造出一種身臨其境的氣氛［5］。

對于受眾的情感表現(xiàn)與需要，有學者認為，隨著我國對短視頻新聞的不斷探索，主流媒體逐步加強了對其內容創(chuàng)作的情感屬性，以片段化表述與可視化呈現(xiàn)相結合的方式，逐步構建出一種“復合情感”的創(chuàng)作方式［6］。經(jīng)過多年的技術調整，主流媒體正在逐步適應平臺移動化、社交化的傳播特點，在短視頻內容選取上，越來越接近受眾的日常生活，以社會溫情故事、熱點事件、萌寵萌物、國際局勢等為主題，這類選題以情緒傳播為驅動，“硬核”的內容使得新聞的可讀性更強，具有較強的傳播效果。

二 當前主流媒體視頻化轉型發(fā)展的瓶頸

（一）優(yōu)質內容產(chǎn)出量不足

當前，盡管很多媒體都進入了短視頻生產(chǎn)領域，并且也產(chǎn)出了不少好作品，但是高質量的作品產(chǎn)量與市場的要求還是存在較大差距［7］。比如某些新聞客戶端，其“視頻”板塊每天只更新5 個左右的視頻，而且大部分都是短片，這樣的更新速度很難讓人滿意。另外，有些主流媒體的創(chuàng)意不足，導致缺乏高質量的短視頻作品，但為了滿足用戶的需要，不得不轉載其他媒體的視頻內容，間接導致用戶流失，這對主流媒體自身的發(fā)展十分不利。

目前短視頻在內容上還存在著一定的同質化問題［8］。當出現(xiàn)一個新聞熱點或者重大新聞事件時，除主流媒體外，自媒體也會將能收集到的信息進行整合，并以短視頻的方式發(fā)布。然而，互聯(lián)網(wǎng)上的各種素材存在著高度相似性，加之部分媒體為了追求時效性而放棄對新聞素材的二次編輯，導致各個媒體視頻呈現(xiàn)的效果大同小異，使受眾產(chǎn)生不同程度的反感和審美疲勞。

主流媒體制作的短片大都使用了傳統(tǒng)的表現(xiàn)手法，對年輕人缺乏吸引力。一方面，在短片的表現(xiàn)形式上，以固定攝影為主，而極少運用移動場景［9］。對短視頻內容的展現(xiàn)一般都是由多個鏡頭進行拼接組合而成，其連續(xù)性不強，使得短視頻不僅缺乏現(xiàn)場感，還會降低其所包含的信息量。另一方面，對短視頻進行后期包裝時，對視頻剪輯軟件功能運用不充分，很少加入特效鏡頭來充實畫面，也較少使用讓鏡頭產(chǎn)生運動感的特效等。

（二）用戶及渠道運營單一

1.缺少用戶互動

傳統(tǒng)媒體在媒體融合發(fā)展過程中，常常忽視與受眾的交互，僅憑高質量的內容難以在短視頻領域脫穎而出。點贊、評論、轉發(fā)和分享，這些都屬于用戶和媒體之間的交互。然而，從當前的研究結果來看，在主流媒體的短視頻中，用戶的互動性比較差，其中有很大一部分是因為不健全的交互及反饋機制造成的，這也是主流媒體視頻化轉型中迫切需要解決的重要問題之一。除此之外，在主流媒體中，短視頻中存在大量時政類新聞資訊，與娛樂類視頻相比，通常需要用戶進行更深入的思考，才能與其進行交流，互動門檻比較高。

2.分發(fā)渠道單一

在主流媒體中，客戶端是主要的傳播和發(fā)布途徑，各大主流媒體的客戶端都開設了“視頻”板塊，用于發(fā)布視頻作品，但是客戶端的用戶數(shù)量卻很少［10］。目前，客戶端的短視頻觀看人數(shù)較少，一個重要的因素就是“視頻”欄目并沒有出現(xiàn)在主頁面上，許多觀眾并不知曉該欄目。抖音、微博、快手等社交媒體也是主流媒體短視頻的重要發(fā)布平臺，無論是在客戶端，還是在抖音等自媒體平臺，主流媒體都采取了“編輯分發(fā)”的方式，將其直接發(fā)布在對應的平臺上，并未針對各個平臺的特性，對其進行二次編輯。盡管該方法能夠對短視頻的內容進行有效地審核和把控，卻很難滿足不同平臺用戶的個性化要求。

（三）專業(yè)全媒體人才匱乏

當前主流媒體從事產(chǎn)品制作的工作人員基本都是原來從事傳統(tǒng)新聞制作的記者、編輯等，他們不僅要進行報道，還要進行編輯、剪輯、分發(fā)、互動等諸多工作，這對他們而言，是一種嶄新的、龐雜的工作挑戰(zhàn)?！叭叫腿瞬拧奔劝巳叫偷男侣劰ぷ髡?，也包括了策劃管理人員、技術人員等，同時，對于市場營銷和計算機技術，主流媒體的新聞工作者的能力還需進一步提高。

在短視頻內容制作的過程中，主流媒體新聞工作者以制作和編輯為主，對于視頻內容的策劃、拍攝及剪輯等，他們并不是很擅長。而且對于傳統(tǒng)主流媒體而言，大部分的創(chuàng)意團隊對視頻的制作接觸還比較少，在拍攝的過程中對鏡頭的運用還不夠嫻熟，所收集到的內容存在著視角上的偏差，而且畫面的節(jié)奏感也不夠好，會產(chǎn)生新聞的重心偏移、情節(jié)不完整等問題。同時由于傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)思維的束縛，導致短視頻制作過程中出現(xiàn)“多而泛”的現(xiàn)象。

三 主流媒體視頻化轉型的優(yōu)勢

（一）原創(chuàng)性優(yōu)勢

在當前網(wǎng)絡環(huán)境下，PUGC 在網(wǎng)絡中所占的比重越來越大，其所蘊含的內容價值也越來越突出。內容競爭的發(fā)力點是原創(chuàng)內容的創(chuàng)作，即媒體生產(chǎn)出足夠優(yōu)秀的原創(chuàng)內容，并對其進行商業(yè)變現(xiàn)。因此，高質量的內容就成了短視頻制作的關鍵［11］。

過去，在一個以文字表達為主導的時代，原創(chuàng)性最主要的表現(xiàn)形式就是文本。新媒體時代，人們的閱讀習慣發(fā)生了改變，主流媒體應在視頻中創(chuàng)作出自己的原創(chuàng)內容。主流媒體和自媒體最大的不同之處就是內容的原創(chuàng)性。如今，主流媒體擁有著豐富的內容生產(chǎn)資源，擁有著專業(yè)的生產(chǎn)和編輯人員。在主流媒體，特別是在電視新聞中，已經(jīng)積累了豐富的原始影像和資料，這些資料可以為今后在相關的領域進行更深層次的拓展提供優(yōu)質的資源。

（二）公信力和專業(yè)能力優(yōu)勢

在新媒體時代，每個人都是傳聲筒。不過，這樣做也有一個很大的缺陷，那就是消息發(fā)布速度很快，但真實性值得商榷，給受眾帶來很大的困擾。在主流媒體的視頻化轉型過程中，信息的權威性和深度報道的能力成為留住讀者、擴大新用戶群的優(yōu)勢。在速度上，主流媒體無法與UGC 相比，只有在準確、全面、增量、價值觀等方面，才能展現(xiàn)出獨特的價值，尤其是在突發(fā)新聞和公共衛(wèi)生事件中，傳統(tǒng)媒體的公信力值得信任。

四 主流媒體視頻化轉型中打造精品的策略

對主流媒體而言，將新聞進行視頻化生產(chǎn)是提高原創(chuàng)影響力、凸顯主流地位、體現(xiàn)自身特點和競爭優(yōu)勢的一個關鍵途徑。而在媒體融合的環(huán)境中，其所呈現(xiàn)出的生產(chǎn)模式和溝通方式，更是取得市場競爭優(yōu)勢的主要手段。無論是新媒體或傳統(tǒng)媒體，“內容為王”都是媒體存在與發(fā)展的根本原則。

（一）內容為王——方能行穩(wěn)致遠

1.正能量短視頻引導社會輿論

主流媒體需堅持傳播社會主義核心價值觀，努力營造良好的輿論氛圍，弘揚正能量，講好新時代的中國故事，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，積極擔當起媒體的社會職責。要運用短視頻開拓報道角度，豐富報道形式，給受眾帶來更多有價值的新聞作品。

新華網(wǎng)制作了一部名為《國家相冊》的紀錄片，聚焦中國近代史，以中國攝影博物館收藏的照片資料為素材，展示了中國各個時期的發(fā)展變化。《國家相冊》把一幅幅中國古老的畫卷放在大的時代背景下，由那些被濃縮的人生、新折疊的時代組成了氣勢恢宏的家國史和民族史，那些融入觀眾腦海的歷史畫面，喚起了人們心中最深刻的記憶?！秶蚁鄡浴吠ㄟ^一幅幅經(jīng)典的老照片，用一個個充滿正面力量的故事，展現(xiàn)著中國近百年來的歷史，展現(xiàn)著中國人民艱苦卓絕的拼搏精神。以史為鑒，《國家相冊》系列作品用影像直擊觀眾心靈，給觀眾帶來了強烈的共鳴，詮釋著歷史是最好的教科書。

2.專業(yè)與UGC并重

雖然現(xiàn)在的短視頻新聞有相當一部分來自于非專業(yè)設備的拍攝和采集，但如果經(jīng)過記者和編輯們的重新加工，并對其進行嚴格審核，那么，就能夠重新展現(xiàn)出新聞短視頻在內容上的專業(yè)性［12］。在傳統(tǒng)媒體中，以專業(yè)的內容生產(chǎn)為基礎，以眾多的觀眾為主體，呈現(xiàn)出多元化的特點。傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒在向短視頻新聞業(yè)務轉型的時候，既要發(fā)揮原有平臺的采訪、編輯優(yōu)勢，又要借鑒用戶創(chuàng)造的原創(chuàng)內容，關注用戶的體驗。

比如大象新聞客戶端從開發(fā)伊始就有“拍客”“話題討論”等多個UGC功能。2022年，這個網(wǎng)站被重新命名為“大象幫”，成為網(wǎng)民與媒體、政府之間溝通和交流的平臺：網(wǎng)民發(fā)表意見，媒體和政府處理意見。大象新聞明確以“大象號”為核心的產(chǎn)品開發(fā)平臺，從產(chǎn)品開發(fā)、技術研發(fā)和產(chǎn)品運營等方面選拔出核心人才，成立“大象號”工作團隊。公司在客戶端、網(wǎng)頁端和臺屬大屏端投入大量資金，為UGC用戶提供項目運營、產(chǎn)品生產(chǎn)和商業(yè)化變現(xiàn)等全方位的幫助。大象新聞客戶端開通了“人人都是大象號”，并對大量的用戶開通了內容的發(fā)布和創(chuàng)作的權利，添加了“V”的驗證，可以讓使用者迅速識別自己的ID，在很短的時間內，普通用戶創(chuàng)作的內容已經(jīng)占客戶整體創(chuàng)作作品的10%。

（二）媒介化——服務與傳播并存

1.以服務為重心

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，面對傳統(tǒng)市場營銷模式的困境，尋找新的市場營銷模式成為媒體的當務之急，而快速發(fā)展的短視頻產(chǎn)業(yè)為產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化運營提供了新的契機［13］。

在產(chǎn)業(yè)化運營層面，隨著媒體平臺的服務功能的持續(xù)調整、升級和完善，主流媒體應該建立起包括“直播帶貨”“在線教育”“生活服務”等內容的生產(chǎn)運營模式，以此獲得更好的經(jīng)濟效益。

在商品化運營方面，在政策規(guī)范和指引的基礎上，地方各級主流媒體應該加強與抖音、快手、微信視頻號等平臺的聯(lián)動，通過資金、技術和流量等方面的合作，采取賬號運營、平臺廣告合作等多種營銷模式，達到利潤分享的最大效果。湖南廣電集團就是一個“破圈”的典型代表，在2021年發(fā)布的一款名為“小芒”的新潮國貨電商平臺，用內容引發(fā)觀眾共鳴，用共鳴創(chuàng)造觀眾需求，用需求推動觀眾消費，從而實現(xiàn)了“視頻+內容+電子商務”的新型視頻內容電商模式。但是，就當前的形勢來看，許多地方主流媒體對短視頻的轉型還處于起步階段，因此，應該把重心集中在對高質量短視頻的培養(yǎng)和制作上，持續(xù)、全方位地提高媒體自身的專業(yè)化程度和創(chuàng)新能力，并以此為依據(jù)，逐步構建起具有一定市場潛力的平臺，進而達到內容與營銷的完美結合。

2.各平臺聯(lián)動，擴大傳播力影響力

媒體擴大傳播力和影響力的關鍵是內容和渠道的結合，通過高效的渠道運作，才能讓優(yōu)秀的內容更好地被人們所接受。新華網(wǎng)的短視頻團隊憑借專業(yè)能力，建立起了一套細致而高效的操作方法，從而打造出了自己的品牌，并在各大主流媒體的短視頻操作中始終保持著領先地位。新華網(wǎng)用實踐表明，在發(fā)展短視頻新聞的過程中不需要對各平臺進行完全覆蓋，而是要根據(jù)不同平臺的特征和自身的內容，進行準確的定位。

當前，網(wǎng)民們按照自己的喜好，選擇各種社交平臺，用戶和抖音、騰訊等主要社交平臺進行互動，以此獲得更多的關注。傳統(tǒng)媒體應對不同平臺的傳播規(guī)律以及產(chǎn)品需求特征進行深入分析，并以用戶的需要為依據(jù)，對自己的內容進行適時的調整，積極適應或引領各個平臺的觀眾喜好，從而創(chuàng)作出有一定影響力的短視頻產(chǎn)品。與此同時，也要對主流媒體自己的客戶端進行建設和運營，創(chuàng)造出與各個平臺的特色相匹配的創(chuàng)新短視頻。構建地區(qū)和縣域合作平臺，將短視頻的傳播范圍逐步擴大，并對主流媒體在傳播渠道、內容分發(fā)以及技術操作等方面存在的缺陷進行完善，讓高質量的短視頻可以用一種更加科學的方式準確地傳遞給受眾，進而形成一種強有力的傳播力量和影響力。

（三）報道形式：豐富內容呈現(xiàn)

1.數(shù)據(jù)動態(tài)呈現(xiàn)

數(shù)據(jù)新聞不只是單純地以數(shù)字來表現(xiàn)，它還需要借助視覺設計，運用圖像技術對其進行加工，構建出數(shù)字之間的聯(lián)系，從而對短視頻新聞的深層含義進行詮釋［14］。在新聞內容的制作中，科學、實證的數(shù)據(jù)能夠客觀、精確地反映新聞的真實情況，提高報道的可信度。為了讓受眾能夠從視頻中了解更多的信息，短片制作人員必須對原始資料進行系統(tǒng)化整理，不僅要保證資料的準確性，還要根據(jù)已有的題材，將資料進行重組，再經(jīng)過后期的編輯，通過畫面和場景的呈現(xiàn)，讓資料更加生動。

比如，在2022 年全國兩會的新聞報道中，動態(tài)的數(shù)據(jù)展示就顯得尤為突出。由《人民日報》推出的《兩會看板》系列短片，旨在對全國各地的新聞進行綜合整理，并從中提取出關于全國兩會的重要內容。在《兩會看板：100秒看2022政府工作報告》《兩會看板：100秒速覽兩高報告》《兩會看板：90秒看王毅答記者問》等多個短視頻新聞中，采用了與記者“面對面”的視角，通過動態(tài)的數(shù)字、文字提示以及色彩搭配、圖形設計等方式，動態(tài)地展現(xiàn)全國兩會的盛況，簡潔、清晰、易于理解。

2.沉浸式場景呈現(xiàn)

在傳統(tǒng)的文本媒介時期，新聞已經(jīng)非常注重再現(xiàn)現(xiàn)場的感受，而好的新聞也常常需要記者盡可能地去記錄、去描述、去還原現(xiàn)場［15］。通過對短片的視覺和聽覺的整合，可以讓人們在短片中具有身臨其境的感覺。

比如，為增強現(xiàn)場感，《人民日報》推出《非凡“履”程·現(xiàn)場》欄目，從新聞的角度，連線部分全國人大代表和全國政協(xié)委員，將全國兩會的議程、全國人大代表和全國政協(xié)委員共商國是的過程、輿論焦點、新聞熱點等有機地融合，將代表和委員們的提案、議案、建議、工作等呈現(xiàn)出來，通過適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的形式，使網(wǎng)民們了解全國兩會的各個方面。虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術的快速發(fā)展和普及，使得人們有機會深入虛擬的新聞報道中，獲取“沉浸式”的新聞報道信息。隨著VR/AR 技術的運用更加完善，在2022年全國兩會新聞報道中這些新技術得到了創(chuàng)新的運用。人民網(wǎng)《紫豪通道觀察》欄目，采用全新的三維動態(tài)場景技術，將主持人置于3D場景之中，將話題與場景深層次融合，增加了觀眾的參與性。利用增強現(xiàn)實技術，利用“真實環(huán)境+虛擬場景”，使主播和情景之間產(chǎn)生創(chuàng)造性的互動，從而提高觀眾在全國兩會現(xiàn)場的參與程度。沉浸式的全景畫面，為受眾帶來一種更為真切的體驗。

結 語

在新聞視頻化的背景下，短視頻新聞取得了迅速的發(fā)展與壯大，與常規(guī)的電視新聞相比，在生活情境中，短視頻的可視化表現(xiàn)出一種動態(tài)復雜的運作機制，其以自身特有的表現(xiàn)機理與特征為中心，以交互式的編譯器為輔助，通過對其內在機理的理解，可以識別出短視頻新聞創(chuàng)作和傳播的關鍵節(jié)點，進而對其進行針對性的優(yōu)化，從而最大限度地提高短視頻新聞的傳播效率。應當強調的是，在短視頻新聞的視覺表現(xiàn)中，要在技術概化與新聞真實之間保持一種均衡的關系，視覺狂歡與價值嚴謹之間保持一種微妙的關系，特別要防止出現(xiàn)低俗的炒作、斷章取義的錯誤消息等，防止出現(xiàn)視覺表現(xiàn)的低俗、淺層化和毫無意義的現(xiàn)象，避免對短視頻新聞的作用和傳播效果產(chǎn)生不利的影響。