新媒體時代下廣播電視與新媒體融合發(fā)展的策略探討

李方南

（赤峰市廣播電視臺 內(nèi)蒙古 024000）

新媒體包括但不限于互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字報刊、數(shù)字電視等，受到了廣大青年人的喜愛，推動了信息的快速傳播，這對傳統(tǒng)媒體造成了沖擊。傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)要深入分析當(dāng)前融合發(fā)展的困境，在了解自身優(yōu)勢的前提下，反思信息傳播速度慢、獲取信息渠道單一以及缺乏互動性等問題，抓住發(fā)展機遇，明確發(fā)展方向，從而制定適合自身發(fā)展的策略。傳統(tǒng)廣播電視媒體應(yīng)在保持自身優(yōu)勢前提下對工作方式進行創(chuàng)新，加強與受眾的互動，發(fā)揮自身的影響力，改革傳統(tǒng)的新聞傳播方式，迎合時代的發(fā)展和現(xiàn)代人的需求。傳統(tǒng)媒體具有一定的受眾基礎(chǔ)和社會影響力，但是為了在新媒體時代下得到持續(xù)發(fā)展、獲得新生，必須要與新媒體相互融合發(fā)展，才能實現(xiàn)自我發(fā)展最大化。

一、新媒體與傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀簡述

在新媒體時代到來之前，傳統(tǒng)媒體是人們獲取信息的主要媒介，因此，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的受眾人群逐漸趨于老齡化。但是隨著新媒體時代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體依舊只利用廣播、電視和報紙的方式傳播新聞，具有一定的局限性。例如廣播和電視有固定的播出時間，如果錯過播出時間，人們將很難重新獲取信息，因此這會導(dǎo)致人們獲取的信息具有延遲性。報紙媒體因其版面設(shè)計和篇幅有限，受眾了解到的信息不夠全面和具體。廣播媒體和報紙媒體的另一個缺點是只能通過單一的感官來獲取信息，人們需要通過自己對文字理解與想象來獲取現(xiàn)場感。即使是電視媒體，帶給受眾的信息量也有一定的局限性。例如新聞類節(jié)目由于時長要求，大多數(shù)以簡訊形式發(fā)布，受眾不能獲取完整的信息；而深度報道和專訪類節(jié)目的制作規(guī)模大，受到許多因素的限制。新媒體技術(shù)的發(fā)展能夠有效解決以上弊端，通過與傳統(tǒng)廣播電視的融合，實現(xiàn)共贏。

新媒體運用了現(xiàn)代化先進的技術(shù)，新聞信息能夠通過多種方式傳播、信息的內(nèi)容更加豐富、信息傳播的速度不斷加快，而且具有獨特的雙向傳播的優(yōu)勢，能夠讓受眾的滿意度提高。新媒體技術(shù)能夠?qū)π侣勑畔⑦M行高度的整合，從而為受眾提供更加完整、及時的新聞信息，從而規(guī)避新聞信息滯后的風(fēng)險。

二、新媒體技術(shù)融入傳統(tǒng)廣播電視媒體的必要性

（一）擴大傳統(tǒng)廣播電視媒體的受眾群體

傳統(tǒng)廣播電視媒體由于各種條件的限制，受眾群體逐漸老齡化，并且隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)廣播電視媒體的地位逐漸下降，青年人更傾向于通過網(wǎng)絡(luò)等新媒體手段獲取信息。將新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)廣播電視媒體有效融合，利用新媒體技術(shù)能夠提高傳播速度、創(chuàng)新信息傳播的內(nèi)容和形式，從而擴大傳統(tǒng)廣播電視媒體的傳播范圍和影響力，讓傳統(tǒng)廣播電視媒體在新時代蓬勃發(fā)展。另外，新媒體技術(shù)還為傳統(tǒng)廣播電視媒體創(chuàng)造了發(fā)展機遇，受眾在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，能夠隨時掌握相關(guān)的信息和動態(tài)。新媒體發(fā)布的新聞不僅有文字描述，還有圖片和音視頻的補充，這些改變能給受眾帶來強烈的視覺和聽覺上的感受，滿足他們多元化的需求。

隨著時代發(fā)展，單一的傳統(tǒng)廣播電視媒體逐漸被淘汰，現(xiàn)代化技術(shù)的發(fā)展吸引了年輕一代的目光。如今傳統(tǒng)廣播電視媒體的受眾已經(jīng)變得越來越少，這對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展是不利的，但是只要傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變思想，把握機遇，將新媒體技術(shù)融入傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展之中，就能夠化劣勢為優(yōu)勢。同時，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該認(rèn)清現(xiàn)實發(fā)展現(xiàn)狀，力爭在新媒體技術(shù)的幫助下?lián)P長避短，合理地利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，制定出一套適合時代發(fā)展的策略，為受眾提供更加多元化的服務(wù)，這樣才能夠擴大受眾群體，讓新一代的青年人逐漸接受和喜愛傳統(tǒng)廣播電視媒體。

（二）提高傳統(tǒng)廣播電視媒體的傳播效率

傳統(tǒng)廣播電視媒體在傳播速度方面與新媒體相比處于劣勢地位，其傳播速度難以滿足受眾的需求。當(dāng)前是信息“快餐化”時代，人們追求獲取多元化信息的同時，更傾向于碎片化的信息，他們對于獲取信息的效率有了更高的要求。這時新媒體逐漸走進了大眾的視野，并開始融入和影響人們的生活。新媒體具有符合現(xiàn)代化的許多優(yōu)勢，因此人們更愿意使用新媒體。傳統(tǒng)廣播電視媒體在信息傳播的時效性方面存在缺陷，這是因為傳統(tǒng)媒體需要對信息的來源和流程進行審查，審查要經(jīng)過大量復(fù)雜的程序，審查之后還需要對信息進行整合，最后才發(fā)布信息。這些流程需要很多的人力、物力以及時間，并且會受到各種不可控因素的影響，這是傳統(tǒng)廣播電視媒體的一個致命缺點。因為這不僅會使受眾對媒體失去信心，而且會導(dǎo)致信息傳播延遲，偏離了媒體的本質(zhì)屬性。在新媒體技術(shù)的加持下，傳統(tǒng)廣播電視媒體能夠克服這一缺點，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提高信息傳播的效率，擴大信息的傳播范圍，讓受眾能夠在第一時間獲取信息，了解社會的變化。

（三）增加傳統(tǒng)廣播電視媒體的經(jīng)濟效益

一方面，新媒體技術(shù)和傳統(tǒng)廣播電視媒體的有效融合能夠建立集成化平臺，從而產(chǎn)生經(jīng)濟效益。目前，傳統(tǒng)媒體單一的傳播功能已經(jīng)不適應(yīng)行業(yè)的發(fā)展需求，傳統(tǒng)廣播電視媒體和新媒體融合后，要積極建立集成化的平臺，使傳統(tǒng)媒體成為信息生產(chǎn)、交換、消費于一體的媒介，提高傳統(tǒng)媒體的服務(wù)能力，在提升受眾群體滿意度的同時獲取經(jīng)濟效益。另一方面，傳統(tǒng)媒體可以開放受眾群體互動通道，充分了解受眾的興趣愛好，根據(jù)此來調(diào)整媒體運營工作。例如，媒體單位可以借助已有的網(wǎng)絡(luò)平臺或者建立專屬的運營平臺，在平臺上更新相關(guān)新聞信息，讓受眾群體可以在相關(guān)文章或視頻下方留言，提出建議，參與互動；傳統(tǒng)媒體也可以利用直播平臺，與受眾群體實時互動?？傊旅襟w技術(shù)為傳統(tǒng)廣播電視媒體提供了發(fā)展思路，兩者在不斷互補中獲取經(jīng)濟效益，實現(xiàn)利益最大化。

三、新媒體技術(shù)對傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來的影響

（一）技術(shù)方面的影響

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)得到普及，例如各種軟件、移動終端設(shè)備得到廣泛運用等等，這些新穎的傳播方式改變了傳統(tǒng)媒體固有的思維方式，促進傳統(tǒng)媒體進行技術(shù)革新。隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體的技術(shù)設(shè)備也在不斷地更新?lián)Q代，原有的設(shè)備不易保存媒體素材信息。由此，新媒體技術(shù)融入傳統(tǒng)廣播電視媒體之后的任務(wù)之一，就是將原有重要的素材進行重新分類保存，以避免信息丟失。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，有更加先進的技術(shù)作為支撐，這些技術(shù)能夠在后臺對信息進行整合和保存，確保了信息的完整度，并且新媒體具有自動備份的功能，即使更換設(shè)備，也可以通過登錄賬號來查找之前的信息。新媒體技術(shù)的先進性能夠幫助傳統(tǒng)廣播電視媒體得到技術(shù)更新，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（二）提高節(jié)目收視率

在新媒體時代下，傳統(tǒng)電視媒體的收視率面臨著挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)廣播電視媒體的重要作用是讓人們了解時事和新聞，如果沒有得到人們關(guān)注，收視率低下，那么作為一個媒體，它是不合格的。并且，收視率與經(jīng)濟效益息息相關(guān)，收視率低，那么所獲取的資金就不足以支撐媒體的發(fā)展。新媒體時代注重信息的時效性，新媒體往往會搶先發(fā)布一個熱點新聞，引起受眾的關(guān)注，而傳統(tǒng)廣播電視媒體由于審核信息的流程過于煩瑣，導(dǎo)致新聞不能及時發(fā)布，這也是造成傳統(tǒng)廣播電視媒體收視率低的原因之一。因而，在傳統(tǒng)廣播電視媒體中融入了新媒體技術(shù)，一方面，通過利用新媒體技術(shù)的剪輯和整合功能，填補傳統(tǒng)媒體的缺陷，使得新聞能在第一時間進行傳播，并且新聞內(nèi)容簡潔，適應(yīng)大眾的需求；另一方面，新媒體技術(shù)能夠根據(jù)受眾的需求創(chuàng)新節(jié)目形式，提高節(jié)目的趣味性，從而來提高收視率。例如芒果TV的《全員加速中》這個節(jié)目充分利用了明星的流量效應(yīng)以及競技節(jié)目的特性，引起了許多人的關(guān)注。再者，一些新聞類節(jié)目也可以通過邀請專業(yè)的嘉賓，利用對話訪談的方式，結(jié)合嘉賓自身的經(jīng)歷，以生動的口才和有趣的故事講述新聞情況?？傊?，要提高收視率必須要求傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體技術(shù)高效融合，做到以受眾為主體，了解他們的喜好，根據(jù)他們的需求來制定節(jié)目策略，只有這樣，收視率才能得到提高。

四、傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體技術(shù)的融合發(fā)展策略

（一）加強傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體技術(shù)優(yōu)勢互補

傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體技術(shù)的融合不僅僅是將新媒體技術(shù)運用于傳統(tǒng)媒體，而是要包括兩者的渠道融合、內(nèi)容融合以及經(jīng)營方式融合，多方面共同發(fā)展。傳統(tǒng)媒體由于發(fā)展歷史悠久，許多傳統(tǒng)理念受到國家相關(guān)部門的認(rèn)證，在媒體行業(yè)是具有權(quán)威性的存在，這是傳統(tǒng)廣播電視媒體的優(yōu)勢，但同時也具有缺乏時效性、傳播速度慢、信息內(nèi)容冗長等不可忽視的缺陷。新媒體技術(shù)相比較之下缺乏歷史基礎(chǔ)，但是新媒體具有的新興技術(shù)能夠適應(yīng)時代的快速發(fā)展，支持媒體行業(yè)在時代長河中穩(wěn)步前行。因此，傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體在融合時，首先要認(rèn)清自身和對方的特點，再通過揚長避短、優(yōu)勢互補，最后實現(xiàn)高效融合[1]。

（二）增強傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體的技術(shù)融合

傳統(tǒng)廣播電視媒體可以充分利用新媒體的先進技術(shù)。第一，傳統(tǒng)媒體可以創(chuàng)新傳播方式。傳統(tǒng)媒體通過與各種視頻媒體合作，達到宣傳的目的。由于多數(shù)青年人喜歡短視頻，傳統(tǒng)媒體可以借助短視頻的傳播技術(shù)，擴大傳播范圍，吸引受眾。第二，傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體技術(shù)分析信息。傳統(tǒng)媒體由于落后的信息分析技術(shù)而錯失發(fā)展機會，目前，借助先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以快速高效地處理信息，在短時間內(nèi)完成信息審查和發(fā)布的工作。第三，利用新媒體技術(shù)加強與受眾的聯(lián)系。傳統(tǒng)媒體的工作人員要重視受眾的反饋信息，從觀眾的角度了解目前發(fā)展存在的問題，才能及時進行改進。傳統(tǒng)媒體必須要依靠人民群眾發(fā)展，只有與受眾群體密切聯(lián)系，了解他們的興趣愛好，才能制作出受歡迎的節(jié)目，提高收視率，為傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展注入活力[2]。

（三）促進傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體的內(nèi)容融合

在發(fā)展的過程中，兩者的內(nèi)容融合是必然要求，媒體在信息傳播的過程中，內(nèi)容是重點，是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的核心競爭力。新舊媒體融合應(yīng)該加強內(nèi)容的整合，促進傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的轉(zhuǎn)型和優(yōu)化。傳統(tǒng)廣播電視媒體具有權(quán)威性，其內(nèi)容也具有真實性，這樣的特點能夠使受眾信服，這也是傳統(tǒng)媒體區(qū)別于新媒體的重要優(yōu)勢。許多新媒體是從傳統(tǒng)媒體中獲取信息內(nèi)容，再對內(nèi)容進行整合。由此可見，在二者融合的過程中，要做到優(yōu)勢互補，在合作交流下，構(gòu)建信息整合體系，將信息內(nèi)容進行分類整合和優(yōu)化，保證新聞內(nèi)容的完整性和真實性，實現(xiàn)新聞審查流程的創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體要積極與新媒體技術(shù)合作，在兩者的共同努力下，增強新聞采編工作的真實性，確保受眾群體能夠接收到最真實的新聞內(nèi)容，為受眾提供高質(zhì)量的服務(wù)。

（四）加強傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體技術(shù)的渠道融合

在兩者的融合發(fā)展中，渠道融合是前提條件。在傳播渠道方面，新媒體的傳播渠道更加多元化、更加智能，這是傳統(tǒng)媒體不具備的特點。例如，新媒體技術(shù)能夠通過智能手機建立起與大眾交流的平臺，拉近與受眾的距離，便捷地收集受眾的反饋。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該融合這一特點，利用新媒體的多元化渠道，搭建傳播信息的技術(shù)平臺。例如，可以利用抖音、快手等短視頻平臺，大范圍地傳播信息，及時推送相關(guān)的新聞信息，保證能夠?qū)崿F(xiàn)新聞信息短時間內(nèi)多元傳播的目標(biāo)。傳統(tǒng)媒體也可以通過直播的形式，與受眾進行實時的互動，不再以電視臺節(jié)目或者廣播頻率作為主要的傳播渠道。兩者的有效融合會使傳播渠道更加多元化，接觸到多種類型的受眾，向他們輸送實時的信息，進一步擴大信息的傳播范圍[3]。

（五）建立兩者有效融合的保障制度

要實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體的融合，不僅需要兩者的共同努力，還需要建立制度為兩者的有效融合提供基礎(chǔ)保障。相關(guān)部門制定的保障制度必須要符合媒體的發(fā)展特點，從實際出發(fā)，運用科學(xué)的理念，保障制度的合理性。并且為了媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，相關(guān)部門要出臺措施來保證媒體行業(yè)的經(jīng)濟效益。再者，相關(guān)的媒體學(xué)校要積極開展人才培養(yǎng)策略，不斷為媒體行業(yè)輸送年輕的人才，推動媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

結(jié)語

時代發(fā)展得越來越快，與新媒體技術(shù)融合，是傳統(tǒng)廣播電視媒體在新媒體時代發(fā)展的出路，為了讓傳統(tǒng)媒體行業(yè)能夠長遠(yuǎn)地發(fā)展下去，只有與時俱進才能跟上時代步伐。傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體的融合需要做到渠道、內(nèi)容和技術(shù)方面的融合，新媒體的新興技術(shù)能為傳統(tǒng)廣播電視媒體提供許多轉(zhuǎn)型機遇，同時傳統(tǒng)廣播電視媒體的權(quán)威性與真實性也為新媒體在新時代下站穩(wěn)腳跟提供了堅實的基礎(chǔ)。由此可見，傳統(tǒng)廣播電視媒體和新媒體是相輔相成的，只有共同應(yīng)對挑戰(zhàn)，通過優(yōu)勢互補、擴大受眾群體、提高傳播速度、增加經(jīng)濟效益，才能在新媒體時代下更好地發(fā)展。雖然新媒體的創(chuàng)新任重道遠(yuǎn)，但是傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體的有效融合能夠為媒體行業(yè)提供源源不斷的動力，實現(xiàn)媒體行業(yè)的良性發(fā)展。