探索地方電視臺(tái)媒體融合的新模式及其影響

周文飛

（揚(yáng)州廣播電視臺(tái) 江蘇 225009）

作為主流媒體的電視媒體進(jìn)行革命性的變革，進(jìn)行媒體融合，目的是壯大主流媒體的影響力，重新激發(fā)電視媒體行業(yè)的生命力[1]。地方電視臺(tái)媒體融合旨在通過(guò)整合傳統(tǒng)電視媒體和新興媒體技術(shù)，以更加靈活、多樣化的方式進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和傳播。融合模式所帶來(lái)的互動(dòng)性、個(gè)性化和便利性，為用戶提供了更豐富、多元化的媒體體驗(yàn)。與此同時(shí)，融合模式也給地方電視媒體帶來(lái)了許多商業(yè)機(jī)會(huì)，包括廣告變現(xiàn)、內(nèi)容分發(fā)優(yōu)化等。這些新模式和機(jī)會(huì)將對(duì)傳統(tǒng)電視行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，引發(fā)行業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和商業(yè)模式的變革。探索地方電視臺(tái)媒體融合的新模式及其影響不僅對(duì)媒體業(yè)界具有重要指導(dǎo)意義，也對(duì)公眾產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。通過(guò)融合，可以期待地方電視媒體更好地適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)更加多元化、互動(dòng)化和創(chuàng)新化的發(fā)展。

一、目前地方電視臺(tái)媒體融合面臨的問(wèn)題

（一）技術(shù)整合難題

雖然融合為電視媒體帶來(lái)了機(jī)會(huì)，但它也引發(fā)了復(fù)雜的技術(shù)挑戰(zhàn)。一方面，不同的媒體平臺(tái)和設(shè)備需要協(xié)同工作，這要求高度的技術(shù)整合和操作性。傳統(tǒng)電視媒體和數(shù)字媒體之間存在巨大的技術(shù)差異，包括信號(hào)傳輸、編碼標(biāo)準(zhǔn)、分辨率等，因此需要尋找通用標(biāo)準(zhǔn)和協(xié)議，以確保各種設(shè)備和平臺(tái)之間的有效暢連。另一方面，數(shù)據(jù)管理和分析也是技術(shù)整合的挑戰(zhàn)之一。融合模式產(chǎn)生大量用戶數(shù)據(jù)，包括觀看習(xí)慣和互動(dòng)行為，但如何有效地收集、存儲(chǔ)和分析這些數(shù)據(jù)，以提供個(gè)性化的內(nèi)容產(chǎn)品，需要先進(jìn)的數(shù)據(jù)技術(shù)和分析工具。不同平臺(tái)和設(shè)備對(duì)產(chǎn)品的要求不同，例如，移動(dòng)設(shè)備需要適應(yīng)小屏幕，而智能電視需要高清內(nèi)容。

針對(duì)此類問(wèn)題，可以建立統(tǒng)一的技術(shù)平臺(tái)，采用標(biāo)準(zhǔn)化接口，確保不同系統(tǒng)的互通；推動(dòng)云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用，提高數(shù)據(jù)共享和分析效率。這些舉措可以有效克服技術(shù)整合問(wèn)題，促進(jìn)地方電視臺(tái)媒體融合的順利進(jìn)行。此外，網(wǎng)絡(luò)安全也是一個(gè)嚴(yán)峻的問(wèn)題。隨著融合模式的發(fā)展，地方電視媒體需要處理更多的在線交互和數(shù)據(jù)傳輸，這增加了網(wǎng)絡(luò)攻擊和數(shù)據(jù)泄露的風(fēng)險(xiǎn)。因此，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全措施至關(guān)重要。

（二）內(nèi)容創(chuàng)作與品質(zhì)控制

一方面，內(nèi)容創(chuàng)作的多元化和數(shù)量化給制作團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了巨大壓力。傳統(tǒng)電視媒體通常有固定的節(jié)目制作周期和預(yù)算，但在融合模式下，需要同時(shí)滿足線上和線下觀眾的需求，這意味著更多的內(nèi)容需要?jiǎng)?chuàng)作和更新。另一方面，內(nèi)容品質(zhì)控制面臨挑戰(zhàn)。融合模式下，內(nèi)容可能分散在不同的平臺(tái)上，觀眾可以在多個(gè)設(shè)備上觀看，如何保證品質(zhì)統(tǒng)一存在難度。要確保內(nèi)容在不同屏幕上具有相同的視覺(jué)和聽覺(jué)品質(zhì)，需要投入更多的技術(shù)和人力資源，以進(jìn)行監(jiān)測(cè)和調(diào)整。融合模式強(qiáng)調(diào)個(gè)性化體驗(yàn)，觀眾期望獲得與其興趣相關(guān)的內(nèi)容。這要求地方電視媒體能夠收集和分析大量的用戶數(shù)據(jù)，以了解他們的興趣和偏好，然后根據(jù)這些信息定制生產(chǎn)內(nèi)容，其中存在的隱私和數(shù)據(jù)安全問(wèn)題需要妥善處理。此外，內(nèi)容創(chuàng)作與品質(zhì)控制還涉及版權(quán)和法律問(wèn)題。在融合模式下，內(nèi)容可能會(huì)涉及不同平臺(tái)和地方電視媒體之間的合作與共享，這需要明確的版權(quán)協(xié)議和法律框架，以確保所有權(quán)和收益的合理分配。

（三）法律法規(guī)與政策環(huán)境

法律法規(guī)的滯后性是一個(gè)重要的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體法律框架通常不能夠適應(yīng)數(shù)字化媒體環(huán)境的需求。例如，互聯(lián)網(wǎng)直播、在線內(nèi)容分享平臺(tái)等新媒體形式的涌現(xiàn)，引發(fā)了對(duì)內(nèi)容審查、版權(quán)保護(hù)和用戶數(shù)據(jù)隱私等方面的法律監(jiān)管爭(zhēng)議。因此，需要修訂和更新相關(guān)法律法規(guī)，以適應(yīng)新媒體環(huán)境的現(xiàn)實(shí)。

另一個(gè)問(wèn)題涉及用戶數(shù)據(jù)隱私和安全。在數(shù)字媒體融合中，大量的用戶數(shù)據(jù)被收集和處理，以提供個(gè)性化的內(nèi)容和廣告。隱私法規(guī)的變化和加強(qiáng)，如歐盟的GDPR和美國(guó)加州的CCPA，要求媒體公司更加謹(jǐn)慎地處理用戶數(shù)據(jù)，確保合規(guī)性。

（四）全面型人才缺失

傳統(tǒng)地方電視媒體運(yùn)營(yíng)模式相對(duì)穩(wěn)定，因而員工群體普遍缺乏新媒體運(yùn)營(yíng)與管理經(jīng)驗(yàn)。然而，隨著媒體融合的深入發(fā)展，新媒體技術(shù)和內(nèi)容生產(chǎn)方式的崛起，要求傳統(tǒng)媒體從業(yè)者具備更為全面的技能和知識(shí)，如社交媒體運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)分析、互動(dòng)性內(nèi)容制作等。缺乏這方面的人才，使得地方電視媒體在新媒體領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力受到制約。并且，媒體融合涉及跨學(xué)科的知識(shí)領(lǐng)域，需要員工具備廣泛的專業(yè)背景和技能。例如，除了傳統(tǒng)的新聞學(xué)知識(shí)，還需要了解數(shù)字營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、社會(huì)心理學(xué)等領(lǐng)域，以應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)。然而，目前許多從業(yè)者的專業(yè)知識(shí)相對(duì)狹窄，難以勝任融合發(fā)展的需求。

對(duì)此，地方融媒機(jī)構(gòu)需要提供培訓(xùn)課程，彌補(bǔ)從業(yè)者在新媒體領(lǐng)域的知識(shí)和技能缺口；制定激勵(lì)措施，吸引和留住具備全面能力的人才；優(yōu)化組織架構(gòu)，提升管理層的全局領(lǐng)導(dǎo)力，以更好地應(yīng)對(duì)融合挑戰(zhàn)。

二、地方電視臺(tái)媒體融合的新模式

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度整合[2]。地方電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)媒體合作模式的建立有助于地方電視臺(tái)擴(kuò)大影響力、提升內(nèi)容多樣性、拓展受眾群體，同時(shí)也能夠讓互聯(lián)網(wǎng)媒體獲得更多地方化的內(nèi)容資源。

（一）地方電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)媒體的合作模式

面對(duì)目前地方電視媒體與新媒體融合發(fā)展中面臨的融合形態(tài)不夠豐富的尷尬局面，電視媒體必須從機(jī)構(gòu)、資源等方面進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享，整合新機(jī)構(gòu)、搭建全媒體平臺(tái)[3]。地方電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)媒體可以達(dá)成內(nèi)容互換協(xié)議，共享彼此的新聞報(bào)道、特別節(jié)目或獨(dú)家內(nèi)容，這種合作可以讓電視臺(tái)的內(nèi)容得到更廣泛地傳播，同時(shí)為互聯(lián)網(wǎng)媒體提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引更多訪問(wèn)者。地方電視臺(tái)可以將其節(jié)目或新聞實(shí)時(shí)或延時(shí)地在互聯(lián)網(wǎng)上播放，使觀眾可以通過(guò)手機(jī)、平板電腦或電視等不同的設(shè)備訪問(wèn)內(nèi)容，提高媒體覆蓋率；地方電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)媒體可以共同制作特別節(jié)目、紀(jì)錄片或新聞報(bào)道，結(jié)合電視臺(tái)的專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)和互聯(lián)網(wǎng)媒體的數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)作出更高質(zhì)量的跨平臺(tái)內(nèi)容。除此之外，地方電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)媒體可以線上線下共同發(fā)布內(nèi)容、進(jìn)行直播或舉辦互動(dòng)活動(dòng)，吸引年輕的社交媒體用戶，增加互動(dòng)和討論。

（二）創(chuàng)新技術(shù)

人工智能技術(shù)能夠用于內(nèi)容生成、推薦系統(tǒng)、智能編輯和語(yǔ)音識(shí)別等領(lǐng)域。例如，AI可以用于自動(dòng)化新聞稿件的生成，提高新聞報(bào)道的效率；通過(guò)分析觀眾的喜好和行為，可以為受眾推薦個(gè)性化的內(nèi)容，提高用戶滿意度。此外，AI還可以用于視頻編輯，幫助地方電視臺(tái)更快速地制作和發(fā)布視頻內(nèi)容。虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)也可以成為地方電視媒體的創(chuàng)新工具。VR技術(shù)可以讓觀眾身臨其境地體驗(yàn)事件，例如，通過(guò)VR頭盔，觀眾可以沉浸式感受到體育賽事或新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)。AR技術(shù)則可以在實(shí)時(shí)直播中添加圖形、文字或?qū)崟r(shí)數(shù)據(jù)等虛擬元素，以提供更多的信息和交互。這些技術(shù)不僅豐富了內(nèi)容呈現(xiàn)方式，還提高了觀眾的參與度和沉浸感。

（三）管理與商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型

地方電視臺(tái)進(jìn)行媒體融合的新模式代表了一場(chǎng)深刻的變革，這場(chǎng)變革不僅僅是在內(nèi)容和技術(shù)上的改變，更是涵蓋了管理與商業(yè)模式的全面轉(zhuǎn)型。新模式要求地方電視媒體在管理層面發(fā)生巨大變革。傳統(tǒng)的管理模式通常是分層次的、條塊化的，但在新模式下，管理層需要更加開放、靈活，能夠快速適應(yīng)市場(chǎng)的變化。這意味著管理者必須具備創(chuàng)新力和領(lǐng)導(dǎo)力，能夠鼓勵(lì)員工提出新思想、嘗試新方法，以適應(yīng)快速變化的媒體環(huán)境。此外，新管理模式更強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策，管理層需要深入了解用戶需求，分析市場(chǎng)趨勢(shì)，以便更好地制定戰(zhàn)略規(guī)劃和具體業(yè)務(wù)計(jì)劃。

在商業(yè)模式方面，地方電視媒體必須進(jìn)行根本性的改變。傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)收模式已經(jīng)不再能夠支撐媒體的運(yùn)營(yíng)，因此需要開發(fā)新的收入來(lái)源。這可能包括訂閱模式、內(nèi)容付費(fèi)、品牌合作、贊助和活動(dòng)營(yíng)銷等多元化的商業(yè)策略。同時(shí)，地方電視媒體需要積極探索數(shù)字化廣告技術(shù)，例如精準(zhǔn)廣告投放和程序化廣告購(gòu)買，以提高廣告效益。

三、地方電視臺(tái)媒體融合的影響

（一）用戶體驗(yàn)的改善

地方電視媒體有著聯(lián)系群眾、貼近百姓生活的便利和優(yōu)勢(shì)，新聞融合傳播應(yīng)充分發(fā)揮本土化優(yōu)勢(shì)，細(xì)分市場(chǎng)，根據(jù)本地特色、人民群眾的生活需求等提供更加精細(xì)而多元的服務(wù)[4]。地方電視媒體可以整合線上線下資源，不僅播放傳統(tǒng)電視節(jié)目，還可以提供互聯(lián)網(wǎng)上的視頻、社交媒體內(nèi)容、直播活動(dòng)等多種形式的媒體產(chǎn)品。這樣，用戶可以根據(jù)自己的興趣和需求選擇觀看，獲得更加個(gè)性化的媒體體驗(yàn)。融合媒體為觀眾提供了更多互動(dòng)和參與的機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)的電視觀眾通常是被動(dòng)的接收者，而融合媒體賦予了他們更多的參與權(quán)。用戶可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)參與節(jié)目討論、提出問(wèn)題、參加在線投票和互動(dòng)活動(dòng)等。這種互動(dòng)性不僅增加了用戶的參與感，還加深了他們與媒體品牌之間的情感聯(lián)系，提升了用戶體驗(yàn)的深度和廣度。

另外，地方電視臺(tái)媒體融合也提高了內(nèi)容的可訪問(wèn)性和便捷性。用戶不再受限于特定的時(shí)間和地點(diǎn)觀看節(jié)目，而是可以根據(jù)自己的時(shí)間表選擇觀看內(nèi)容。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)流媒體服務(wù)，用戶可以隨時(shí)隨地觀看他們喜歡的節(jié)目，無(wú)需等待特定的播出時(shí)間。這種便捷性大大提升了用戶體驗(yàn)，讓用戶能夠更好地掌控自己的媒體消費(fèi)。地方電視臺(tái)媒體融合還推動(dòng)了技術(shù)創(chuàng)新，改進(jìn)了用戶的媒體體驗(yàn)。融合媒體通常采用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，如高清、4K和虛擬現(xiàn)實(shí)等，以提供更高質(zhì)量的圖像和聲音。這種技術(shù)創(chuàng)新提升了用戶的視聽享受，使他們更沉浸在媒體內(nèi)容中。

（二）媒體格局的重塑

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，融媒體機(jī)構(gòu)開始將傳統(tǒng)電視節(jié)目與在線內(nèi)容相融合，構(gòu)建了多渠道的內(nèi)容傳播體系。這一多元化的內(nèi)容傳播方式改變了媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，使得傳統(tǒng)電視媒體和新興的互聯(lián)網(wǎng)媒體之間的界限逐漸模糊。融媒體機(jī)構(gòu)需要適應(yīng)這一新的格局，以保持競(jìng)爭(zhēng)力。例如，揚(yáng)州廣電的“新聞女生”品牌，在保持電視欄目播出的同時(shí)，在揚(yáng)帆App上打造個(gè)性化直播專欄，雙平臺(tái)錯(cuò)位發(fā)展，提高了融合傳播影響力。

地方電視臺(tái)媒體融合推動(dòng)了媒體產(chǎn)業(yè)的集中與整合。為了迎合用戶的多樣化需求，融媒體機(jī)構(gòu)不得不擴(kuò)大其內(nèi)容庫(kù)存，并吸納更多的內(nèi)容制作公司，這導(dǎo)致了媒體、機(jī)構(gòu)之間的兼并與收購(gòu)。大型媒體集團(tuán)通過(guò)整合不同媒體資產(chǎn)，包括電視、互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等，形成了更大規(guī)模的“媒體帝國(guó)”，這進(jìn)一步改變了媒體產(chǎn)業(yè)的格局，減少了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量，提高了市場(chǎng)份額，也加強(qiáng)了內(nèi)容的制作和分發(fā)能力。

（三）地方社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)

首先，地方電視臺(tái)媒體融合為地方社會(huì)提供了更廣泛的信息渠道。傳統(tǒng)的地方電視臺(tái)通常僅限于電視廣播，但隨著媒體融合的興起，它們開始拓展至互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺(tái)。這意味著地方居民可以通過(guò)多種方式獲取新聞、信息和娛樂(lè)內(nèi)容，不再依賴傳統(tǒng)電視臺(tái)的節(jié)目安排。這種信息多樣性有助于提高地方居民的信息素養(yǎng)，使他們更加了解世界、國(guó)家和地方事務(wù)，從而更好地參與社會(huì)生活。

其次，地方電視臺(tái)媒體融合加強(qiáng)了地方社會(huì)的文化傳承和多樣性。融合媒體不僅傳播新聞和信息，還提供了更多的文化和娛樂(lè)節(jié)目。地方電視臺(tái)可以制作和傳播反映本地文化和傳統(tǒng)的內(nèi)容，如紀(jì)錄片、文化節(jié)目和地方文化活動(dòng)的直播。例如，揚(yáng)州廣電推出的《跟著主播一起學(xué)古詩(shī)詞》系列，不僅在網(wǎng)絡(luò)上獲得超過(guò)百萬(wàn)的點(diǎn)擊閱讀量，同時(shí)收獲了較高的社會(huì)美譽(yù)度；沉浸式融合訪談節(jié)目《揚(yáng)州文化名人訪談》，努力打造揚(yáng)州文化“人物志檔案”，加深了市民對(duì)本土文化的認(rèn)同。這些產(chǎn)品的推出有助于維護(hù)和弘揚(yáng)地方文化，增進(jìn)地方社會(huì)的凝聚力，并為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)會(huì)。

再次，地方電視臺(tái)媒體融合也推動(dòng)了地方社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。融合媒體不僅為地方企業(yè)提供了廣告和宣傳的機(jī)會(huì)，還促進(jìn)了新興媒體產(chǎn)業(yè)的崛起。地方社會(huì)可以吸引投資和人才，建立數(shù)字媒體公司和創(chuàng)新科技企業(yè)，從而創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。這種發(fā)展助推了地方社會(huì)的經(jīng)濟(jì)多元化和可持續(xù)性。地方電視臺(tái)媒體融合也有助于地方政府與民眾之間的互動(dòng)和溝通。通過(guò)社交媒體和在線互動(dòng)平臺(tái)，地方政府可以更直接地與居民交流，聽取他們的聲音和反饋。這種互動(dòng)有助于改善地方政府的決策制定過(guò)程，更好地滿足居民的需求，提高政府的透明度和責(zé)任感。2023年6月，揚(yáng)州廣電在揚(yáng)帆App推出大型現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)政節(jié)目《政事面對(duì)面》，搭建干群“連心橋”，倒逼職能部門關(guān)注民生、關(guān)切民情，解決群眾的急難愁盼，受到了地方黨委政府的高度重視和當(dāng)?shù)厝罕姷膹V泛認(rèn)可。

最后，地方電視臺(tái)媒體融合還促進(jìn)了地方社會(huì)的創(chuàng)新和教育。通過(guò)在線教育平臺(tái)和創(chuàng)新節(jié)目，地方電視臺(tái)可以傳播知識(shí)、技能和創(chuàng)新思維。這有助于培養(yǎng)地方社會(huì)的人才，推動(dòng)科技創(chuàng)新和教育進(jìn)步，為地方社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展提供了有力支持。

結(jié)語(yǔ)

地方電視臺(tái)媒體融合的新模式不僅是對(duì)傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)的創(chuàng)新，也是面向未來(lái)的必然趨勢(shì)。通過(guò)融合，地方電視媒體可以更好地滿足觀眾的需求，提供更具多樣化、個(gè)性化的內(nèi)容，并創(chuàng)造商業(yè)機(jī)會(huì)。同時(shí)，融合模式也將促使傳統(tǒng)電視行業(yè)不斷演變，適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的挑戰(zhàn)。然而，融合之路不會(huì)一帆風(fēng)順，需要克服技術(shù)、內(nèi)容、商業(yè)等多方面的難題，需要不斷探索創(chuàng)新，結(jié)合實(shí)際案例積累經(jīng)驗(yàn)，以確保融合模式的成功實(shí)施?？傊胤诫娨暸_(tái)媒體融合的新模式將為用戶帶來(lái)更好的媒體體驗(yàn)，為業(yè)界帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。新時(shí)代正呼喚著更加創(chuàng)新和靈活的地方電視媒體，而融合模式將是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵路徑。