煙草企業(yè)商標(biāo)品牌風(fēng)險(xiǎn)防控與保護(hù)研究

摘要：卷煙商標(biāo)品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理與保護(hù)對其穩(wěn)定性及市場競爭力意義非凡。為剖析商標(biāo)管理實(shí)務(wù)中面臨的挑戰(zhàn)，探尋構(gòu)建有效保護(hù)機(jī)制之策以護(hù)航煙草企業(yè)發(fā)展并維護(hù)市場秩序，文章對煙草企業(yè)商標(biāo)品牌風(fēng)險(xiǎn)的防控與保護(hù)進(jìn)行了研究。首先，概述卷煙商標(biāo)基本與特殊特性。其次，深入剖析煙草企業(yè)商標(biāo)保護(hù)現(xiàn)存問題，包括侵權(quán)防范、品牌價(jià)值維護(hù)等方面挑戰(zhàn)。最后，提出構(gòu)建科學(xué)、全面且響應(yīng)迅速的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制的設(shè)想，涵蓋風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、維權(quán)策略優(yōu)化等內(nèi)容。文章旨在為卷煙行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供理論與實(shí)踐參考，助力提升行業(yè)整體商標(biāo)管理水平與市場競爭力。

關(guān)鍵詞：知識(shí)產(chǎn)權(quán)；卷煙商標(biāo)；商標(biāo)品牌保護(hù)

中圖分類號(hào)：D926；F721；F273.2" " "文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A" " "文章編號(hào)：1674-0688（2024）12-0073-05

0 引言

在競爭激烈的商業(yè)環(huán)境下，商標(biāo)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理與保護(hù)對企業(yè)極為關(guān)鍵，卷煙行業(yè)的商標(biāo)品牌更是獨(dú)特且重要，是消費(fèi)者選擇與企業(yè)構(gòu)建品牌形象的關(guān)鍵資產(chǎn)。

卷煙商標(biāo)權(quán)保護(hù)具特殊性，其對品牌重要性高，受國家專賣管理及社會(huì)各界廣泛關(guān)注與監(jiān)管，需與多法律規(guī)范制度協(xié)調(diào)銜接［1］。以廣西中煙工業(yè)有限責(zé)任公司（以下簡稱廣西中煙）商標(biāo)品牌保護(hù)為例，雖然有積極舉措，但是存在諸多問題，包括核心產(chǎn)品商標(biāo)防御性注冊不佳、監(jiān)測預(yù)警不足、維權(quán)復(fù)雜成本高、委托設(shè)計(jì)易侵權(quán)與權(quán)屬爭議以及整體保護(hù)力度不夠等［2］，影響卷煙品牌的穩(wěn)定發(fā)展與競爭力提升。煙草行業(yè)需要加快實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作新格局，促進(jìn)行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作的高質(zhì)量發(fā)展和自主創(chuàng)新能力的持續(xù)提升［3］。本文深入探究卷煙商標(biāo)權(quán)特點(diǎn)與特殊性，剖析廣西中煙管理現(xiàn)狀及問題，提出構(gòu)建商標(biāo)法律風(fēng)險(xiǎn)防控及保護(hù)機(jī)制建議，涵蓋完善商標(biāo)布局規(guī)劃、強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)防控、規(guī)范經(jīng)營知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理與建立侵權(quán)應(yīng)對機(jī)制等多個(gè)方面，旨在為卷煙行業(yè)商標(biāo)品牌保護(hù)提供理論與實(shí)踐助力，推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，維護(hù)卷煙市場的健康穩(wěn)定秩序，促進(jìn)卷煙行業(yè)提升商標(biāo)管理保護(hù)水平，適應(yīng)市場與法規(guī)變化，保障自身權(quán)益與發(fā)展動(dòng)力。

1 卷煙商標(biāo)權(quán)的基本特點(diǎn)及其特殊性

商標(biāo)是商品或服務(wù)的標(biāo)識(shí)，是包括文字、圖形、字母、數(shù)字、顏色、聲音等可以用于區(qū)分商品或服務(wù)來源的符號(hào)。商標(biāo)權(quán)是指權(quán)利人對其商標(biāo)享有的獨(dú)占權(quán)利。作為一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，商標(biāo)權(quán)是企業(yè)在市場競爭中的重要資產(chǎn)，具有獨(dú)立的價(jià)值和保護(hù)的需要。商標(biāo)權(quán)保護(hù)的核心是保護(hù)商標(biāo)的獨(dú)占使用權(quán)，維護(hù)商品市場的公平競爭、保護(hù)消費(fèi)者利益和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。卷煙作為一種特殊商品，其商標(biāo)權(quán)的保護(hù)應(yīng)考慮到卷煙市場的特殊需求和特殊規(guī)律。

1.1 卷煙商標(biāo)權(quán)的特殊性表現(xiàn)在其對卷煙品牌的重要性和依賴性

對于消費(fèi)者而言，卷煙商標(biāo)是其做出購買決策和形成品牌認(rèn)知的關(guān)鍵依據(jù)。卷煙品牌借助商標(biāo)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，商標(biāo)在此情境下并非只是充當(dāng)商品的標(biāo)識(shí)，而是承載著品牌象征意義與價(jià)值內(nèi)涵的重要元素。

從宏觀市場層面看，保護(hù)卷煙商標(biāo)權(quán)意義非凡。它是維護(hù)卷煙市場秩序的重要保障，能夠有效規(guī)范市場中各類主體的行為，避免侵權(quán)等不正當(dāng)競爭行為擾亂市場。同時(shí)，這種保護(hù)對于促進(jìn)市場競爭有著積極影響，有利于營造公平、有序的競爭環(huán)境，激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)新活力，促使企業(yè)通過提升產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化品牌形象等正當(dāng)途徑來增強(qiáng)自身競爭力，推動(dòng)卷煙行業(yè)健康發(fā)展。

1.2 卷煙商標(biāo)權(quán)受到國家的特殊保護(hù)和監(jiān)管

煙草制品（包括卷煙產(chǎn)品）是我國當(dāng)前唯一實(shí)施專賣管理的商品，這種特殊地位使其備受關(guān)注，相應(yīng)地，對卷煙商標(biāo)權(quán)的保護(hù)與監(jiān)管力度遠(yuǎn)強(qiáng)于其他商品?！吨腥A人民共和國煙草專賣法》《中華人民共和國商標(biāo)法》等法律法規(guī)明確要求，卷煙、雪茄煙和有包裝的煙絲必須進(jìn)行商標(biāo)注冊，未經(jīng)核準(zhǔn)注冊，禁止生產(chǎn)、銷售。此規(guī)定一方面體現(xiàn)了對卷煙商標(biāo)權(quán)的嚴(yán)格監(jiān)管，另一方面也有力地強(qiáng)化了卷煙商標(biāo)權(quán)益保護(hù)。這一法律規(guī)制在保障煙草制品市場秩序方面發(fā)揮著重要作用。它規(guī)范了生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)的商標(biāo)使用，防止侵權(quán)和不正當(dāng)競爭行為，確保卷煙商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益，維護(hù)了煙草行業(yè)的穩(wěn)定和健康發(fā)展，體現(xiàn)了法律對特殊商品商標(biāo)管理的科學(xué)性與嚴(yán)謹(jǐn)性。

1.3 卷煙商標(biāo)權(quán)受到社會(huì)各界的關(guān)注和監(jiān)管

卷煙與公眾健康、社會(huì)穩(wěn)定等重大問題密切相關(guān)，因此其商標(biāo)權(quán)的行使及保護(hù)需受到嚴(yán)格的法律規(guī)制與監(jiān)管。卷煙商標(biāo)權(quán)具有特殊性，這決定了在對其商標(biāo)品牌進(jìn)行保護(hù)時(shí)，既要充分尊重商標(biāo)權(quán)利人，又要平衡考量公眾健康和社會(huì)利益。例如，近年來，第三方公益組織發(fā)起了多個(gè)針對 “中南海” 等知名卷煙商標(biāo)的無效申請及訴訟，這種現(xiàn)象反映出卷煙商標(biāo)權(quán)受社會(huì)公眾健康等多種因素制衡與限制的趨勢。這一趨勢表明，卷煙商標(biāo)權(quán)的保護(hù)不能只著眼于權(quán)利人自身，還要將其置于公共健康和社會(huì)穩(wěn)定的大背景下，通過合理的路徑和社會(huì)監(jiān)督，實(shí)現(xiàn)各方利益的平衡［4］。

1.4 卷煙商標(biāo)權(quán)的保護(hù)需要與其他法律規(guī)范和制度進(jìn)行協(xié)調(diào)和銜接

卷煙商標(biāo)權(quán)保護(hù)并非孤立存在，而是與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、健康法律規(guī)范等相關(guān)領(lǐng)域的規(guī)定和制度存在緊密聯(lián)系。在實(shí)施卷煙商標(biāo)權(quán)的商標(biāo)品牌保護(hù)時(shí)，需充分考量不同規(guī)范之間的協(xié)調(diào)性與一致性，以此保障公平競爭環(huán)境，并維護(hù)社會(huì)秩序穩(wěn)定。這種綜合性的考量對于卷煙商標(biāo)權(quán)的保護(hù)至關(guān)重要，這是因?yàn)槠渖婕岸嗑S度的社會(huì)利益和法律關(guān)系，所以只有確保各個(gè)關(guān)系和規(guī)范之間相互配合、協(xié)同作用，才能妥善處理卷煙商標(biāo)權(quán)保護(hù)問題，避免市場混亂或其他不良社會(huì)影響。

2 卷煙商標(biāo)品牌管理現(xiàn)狀及存在的問題

本文以廣西中煙為例，分析卷煙商標(biāo)品牌管理現(xiàn)狀及存在的問題。廣西中煙對自有卷煙品牌的權(quán)利保護(hù)極為重視，針對商標(biāo)名稱、圖形設(shè)計(jì)等關(guān)鍵要素，采取了商標(biāo)注冊跨類保護(hù)措施，并同時(shí)運(yùn)用商標(biāo)專用權(quán)、美術(shù)作品版權(quán)登記以及產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)專利等多維度、綜合性的知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)合保護(hù)手段，積極且持續(xù)地推進(jìn)卷煙知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。然而，在實(shí)際工作實(shí)踐中，不可避免地存在一些問題與風(fēng)險(xiǎn)，主要體現(xiàn)于以下5個(gè)方面。

2.1 核心產(chǎn)品商標(biāo)的防御性注冊保護(hù)效果不明顯

防御性注冊不足可能會(huì)導(dǎo)致潛在的競爭對手或侵權(quán)者在其他類別上注冊相似的商標(biāo)，對廣西中煙核心產(chǎn)品的市場地位和品牌形象造成威脅。近年來發(fā)生的廣西中煙與他人的商標(biāo)爭議已明確地提示了這類風(fēng)險(xiǎn)。此外，在防御性商標(biāo)的管理使用中，存在由于管理銜接不到位而導(dǎo)致防御性商標(biāo)長期不使用或者沒有及時(shí)保存合法使用證據(jù)的風(fēng)險(xiǎn)，如果上述情形一旦發(fā)生，他人有可能提出商標(biāo)無效或撤銷的請求，從而引致對核心商標(biāo)的防御性保護(hù)失效。

2.2 商標(biāo)監(jiān)測預(yù)警能力有待進(jìn)一步提升

企業(yè)在商標(biāo)監(jiān)測的范圍與力度方面存在欠缺，在近似商標(biāo)的監(jiān)測工作中，及時(shí)性與全面性均顯不足，致使商標(biāo)遭遇侵權(quán)或被提出異議時(shí)，無法及時(shí)察覺并予以處理。商標(biāo)及專利授予的公告期內(nèi)未提出異議，使得這種惡意仿冒的商標(biāo)及專利成功獲權(quán)，進(jìn)而加大了后續(xù)維權(quán)的難度。除此之外，對新興市場和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的監(jiān)測力度也亟待增強(qiáng)，以此預(yù)防新型商標(biāo)侵權(quán)行為的發(fā)生，確保商標(biāo)權(quán)益免受新型侵權(quán)模式的侵害，維護(hù)企業(yè)品牌價(jià)值和市場競爭優(yōu)勢。

2.3 商標(biāo)維權(quán)程序復(fù)雜，維權(quán)成本高昂

知名卷煙商標(biāo)遭受仿冒與搶注的現(xiàn)象頗為普遍。如某飲料公司于第 32 類注冊的系列商標(biāo)、某茶廠在第 30 類注冊商標(biāo)等，這些商標(biāo)在文字與圖案外形上均與企業(yè)的商標(biāo)相近，極有可能導(dǎo)致公眾混淆與誤導(dǎo)，弱化卷煙商標(biāo)的顯著性，進(jìn)而對品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響。對于這種在其他類別上注冊與知名卷煙品牌相同或近似商標(biāo)的 “傍名牌” 行為，鑒于其商標(biāo)已合法注冊，被模仿的商標(biāo)權(quán)人只能借助馳名商標(biāo)跨類保護(hù)、著作權(quán)、專利等途徑維權(quán)，這使得維權(quán)程序復(fù)雜，增加了維權(quán)結(jié)果的不確定性與成本。

2.4 商標(biāo)委托設(shè)計(jì)易現(xiàn)侵權(quán)與權(quán)屬爭議

商標(biāo)委托設(shè)計(jì)易現(xiàn)侵權(quán)與權(quán)屬爭議主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)方可能存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄的情況，在參考或運(yùn)用第三方享有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的字體、圖標(biāo)、圖形等元素時(shí)，若未獲合法授權(quán)，便會(huì)出現(xiàn)商標(biāo)權(quán)侵犯著作權(quán)的情況。尤其在當(dāng)前字體、圖片維權(quán)呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的形勢下，設(shè)計(jì)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)將顯著增加。二是在商標(biāo)委托設(shè)計(jì)過程中，存在設(shè)計(jì)作品著作權(quán)歸屬爭議的風(fēng)險(xiǎn)，這主要源于雙方約定不明。在委托設(shè)計(jì)的情境下，設(shè)計(jì)作品的著作權(quán)歸屬是一個(gè)關(guān)鍵問題。當(dāng)委托方與受托方在合同中未能清晰界定著作權(quán)的歸屬時(shí)，雙方基于各自的利益考量，容易在作品完成后對著作權(quán)的歸屬產(chǎn)生分歧。例如，對于設(shè)計(jì)作品后續(xù)的使用范圍、修改權(quán)限、是否能用于其他相似項(xiàng)目等問題，如果在委托設(shè)計(jì)之初未詳細(xì)約定，隨著商標(biāo)的使用和推廣，可能會(huì)引發(fā)雙方在著作權(quán)方面的爭議，這種爭議可能會(huì)導(dǎo)致復(fù)雜的法律糾紛，影響商標(biāo)的正常使用和相關(guān)業(yè)務(wù)的推進(jìn)。

卷煙商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)通常會(huì)引發(fā)較為嚴(yán)重的后果，例如需承擔(dān)巨額賠償或停止侵權(quán)行為。這可能致使已具有一定市場認(rèn)知度的商標(biāo)被迫停用，進(jìn)而對卷煙產(chǎn)品的銷售造成影響。在極端情形下，甚至?xí){到某個(gè)卷煙規(guī)格的存續(xù)，對企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營和市場布局產(chǎn)生巨大沖擊，破壞企業(yè)長期積累的品牌價(jià)值和市場競爭力，同時(shí)也可能擾亂市場秩序，影響消費(fèi)者對品牌的信任和選擇。

2.5 對卷煙商標(biāo)品牌保護(hù)力度不足

對卷煙商標(biāo)品牌保護(hù)力度不足這一現(xiàn)象主要體現(xiàn)在以下3個(gè)方面：一是馳名商標(biāo)跨類保護(hù)難題。馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)面臨程序復(fù)雜與成本高昂問題。我國商標(biāo)法及相關(guān)司法解釋規(guī)定，馳名商標(biāo)認(rèn)定遵循被動(dòng)個(gè)案認(rèn)定原則和客觀馳名判斷標(biāo)準(zhǔn)。在實(shí)務(wù)中，需準(zhǔn)備涵蓋證明相關(guān)公眾知曉程度、商標(biāo)使用持續(xù)時(shí)間、宣傳方式范圍種類以及商品產(chǎn)銷、收入、利稅等企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營信息的材料。這種認(rèn)定程序的復(fù)雜性，加上廣泛的證據(jù)材料披露要求，客觀上致使維權(quán)成本增加，同時(shí)也加大了維權(quán)結(jié)果的不確定性風(fēng)險(xiǎn)。二是卷煙商標(biāo)保護(hù)中的復(fù)雜利益平衡與裁判趨嚴(yán)。卷煙商標(biāo)被侵權(quán)保護(hù)涉及復(fù)雜利益平衡，司法裁判標(biāo)準(zhǔn)趨嚴(yán)。卷煙商標(biāo)品牌保護(hù)涵蓋商標(biāo)注冊、侵權(quán)糾紛解決和監(jiān)管措施等多方面，存在諸多法律問題與爭議。比如，平衡卷煙商標(biāo)權(quán)與公眾健康關(guān)系、確定商標(biāo)權(quán)利邊界以及侵權(quán)行為標(biāo)準(zhǔn)等。這些問題在實(shí)踐中的探討和解決受公眾健康、社會(huì)輿論等多種因素影響，易從單純法律問題演變?yōu)樯鐣?huì)治理問題。三是未充分利用煙草專賣制度與法律救濟(jì)。未有效發(fā)揮煙草專賣制度優(yōu)勢，未充分利用法律救濟(jì)措施。我國法律規(guī)定，生產(chǎn)銷售假冒注冊商標(biāo)的行為若構(gòu)成違法或犯罪，行為人除承擔(dān)行政或刑事責(zé)任外，被侵權(quán)人可提出民事索賠。然而在實(shí)踐中，在行業(yè)打假打私認(rèn)定的假冒卷煙注冊商標(biāo)行政或刑事案件里，附帶侵權(quán)賠償?shù)拿袷略V訟極少被提起。

3 依托兩大體系，聚焦三個(gè)導(dǎo)向，構(gòu)建商標(biāo)法律風(fēng)險(xiǎn)防控及保護(hù)機(jī)制

商標(biāo)權(quán)是企業(yè)競爭力和持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵資源，是市場中的“護(hù)身符”和“加速器”。卷煙商標(biāo)的商標(biāo)品牌保護(hù)對品牌穩(wěn)定和市場競爭至關(guān)重要。針對當(dāng)前卷煙商標(biāo)商標(biāo)品牌保護(hù)的問題和挑戰(zhàn)，本文提出構(gòu)建科學(xué)、緊密、快速的商標(biāo)品牌保護(hù)機(jī)制的建議，即依托知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系和法律風(fēng)險(xiǎn)防控體系，將卷煙商標(biāo)商標(biāo)品牌保護(hù)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系建設(shè)相結(jié)合，為卷煙品牌發(fā)展保駕護(hù)航。在操作上，以問題、目標(biāo)和結(jié)果為導(dǎo)向，同步推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)品牌保護(hù)和體系建設(shè)，確保風(fēng)險(xiǎn)防控與體系建設(shè)緊密相連。

3.1 完善商標(biāo)布局戰(zhàn)略規(guī)劃，強(qiáng)化商標(biāo)保護(hù)意識(shí)

3.1.1 體系建設(shè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳貫徹緊密結(jié)合，強(qiáng)化商標(biāo)保護(hù)意識(shí)

知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系建設(shè)提供商標(biāo)保護(hù)的框架和流程，而知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳貫徹則確保這些框架和流程在法律法規(guī)的框架內(nèi)得到有效執(zhí)行。知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系建設(shè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳貫徹的緊密結(jié)合將建立商標(biāo)保護(hù)對卷煙品牌發(fā)展具有重要作用的價(jià)值共識(shí)，提高員工對商標(biāo)權(quán)益的認(rèn)知和保護(hù)意識(shí)。

3.1.2 加強(qiáng)對核心品牌的保護(hù)性和防御性注冊

科學(xué)地確定防御性商標(biāo)注冊的范圍，原則上應(yīng)當(dāng)以核心產(chǎn)品商標(biāo)的防御性保護(hù)為重點(diǎn)，從品牌和注冊類別兩個(gè)維度合理框定注冊范圍。同時(shí)，加強(qiáng)對防御性商標(biāo)的使用授權(quán)及商標(biāo)使用證據(jù)的收集和留存，以確保防御性商標(biāo)有效持續(xù)注冊，發(fā)揮其保護(hù)作用［5］。

3.1.3 加強(qiáng)商標(biāo)監(jiān)測，利用爭議程序強(qiáng)化顯著性，防止商標(biāo)淡化

加大商標(biāo)監(jiān)測力度，建立包括商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)和專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師事務(wù)所、行業(yè)協(xié)會(huì)等在內(nèi)的多渠道的監(jiān)測體系；增加監(jiān)測的頻次和范圍，除了定期進(jìn)行監(jiān)測外，還可以在產(chǎn)品推廣期、市場競爭激烈期等重要節(jié)點(diǎn)和時(shí)期進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)測；擴(kuò)大監(jiān)測范圍，同時(shí)關(guān)注國際市場上的商標(biāo)侵權(quán)行為。通過完善的商標(biāo)監(jiān)測機(jī)制，密切關(guān)注與卷煙核心重點(diǎn)商標(biāo)相關(guān)的注冊和使用情況，對存在商標(biāo)被搶注等侵權(quán)行為風(fēng)險(xiǎn)的，及時(shí)啟動(dòng)商標(biāo)異議、商標(biāo)無效等商標(biāo)爭議保護(hù)程序，防止對卷煙品牌核心商標(biāo)的淡化。

3.2 以知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別和防控措施為基礎(chǔ)，強(qiáng)化商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)防

3.2.1 組織知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)識(shí)別

知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)的識(shí)別是商標(biāo)注冊和使用過程中的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，只有準(zhǔn)確掌握和應(yīng)用相關(guān)法律法規(guī)，才能確保商標(biāo)的合法性、有效性和可持續(xù)性。因此，應(yīng)按年度開展對知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理領(lǐng)域的相關(guān)法律法規(guī)的識(shí)別并組織合規(guī)性評(píng)價(jià)，以確保最新的規(guī)定能夠及時(shí)傳遞并且正確適用。

3.2.2 定期開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)專項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)防控

隨著市場環(huán)境的變化和競爭的加劇，商標(biāo)相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)和糾紛也變得更加復(fù)雜和多樣化。開展專項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)防控能增強(qiáng)企業(yè)員工的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，提前預(yù)判和防范潛在的風(fēng)險(xiǎn)，也有助于企業(yè)有效應(yīng)對商標(biāo)爭議等風(fēng)險(xiǎn)事件。因此，應(yīng)按年度梳理并編制知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)清單，制定風(fēng)險(xiǎn)防范措施，定期開展核查并發(fā)布年度風(fēng)險(xiǎn)防控報(bào)告，通過風(fēng)險(xiǎn)防控機(jī)制的運(yùn)行，最大限度地達(dá)到風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防的目的。

3.3 以商標(biāo)注冊和監(jiān)管為重點(diǎn)，做好商標(biāo)運(yùn)行管理中的風(fēng)險(xiǎn)控制

3.3.1 建立商標(biāo)注冊和使用的知識(shí)產(chǎn)權(quán)審核機(jī)制

商標(biāo)注冊是保護(hù)商標(biāo)權(quán)益的第一步，也是確保商標(biāo)在市場上得到合法保護(hù)的基礎(chǔ)。首先，應(yīng)加強(qiáng)對商標(biāo)注冊申請的知識(shí)產(chǎn)權(quán)審核，注冊商標(biāo)時(shí)應(yīng)嚴(yán)格遵守商標(biāo)法律法規(guī)和相關(guān)政策，通過對商標(biāo)申請材料的全面審核和評(píng)估，識(shí)別潛在的風(fēng)險(xiǎn)。包括對商標(biāo)的相似性進(jìn)行比對分析，避免與已有商標(biāo)產(chǎn)生沖突；對商標(biāo)的申請類別和范圍進(jìn)行合理確定，防止侵犯他人的商標(biāo)權(quán)益。通過嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)審核，減少商標(biāo)申注過程中的糾紛風(fēng)險(xiǎn)。其次，建立完善的商標(biāo)使用管理機(jī)制。制定商標(biāo)使用規(guī)范，明確商標(biāo)的使用范圍、使用方式以及涉及的注意事項(xiàng)，確保商標(biāo)使用的合法性和規(guī)范性。同時(shí)，加強(qiáng)對商標(biāo)授權(quán)和合作使用的管理，確保授權(quán)方合法授權(quán)并監(jiān)督合作方按照合同約定使用商標(biāo)。此外，還應(yīng)定期對商標(biāo)使用情況進(jìn)行檢查和評(píng)估，防止商標(biāo)權(quán)益受到侵犯。

3.3.2 定期開展在產(chǎn)規(guī)格產(chǎn)品注冊商標(biāo)被侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)警和排查

特別是對于在與煙草相關(guān)或相鄰產(chǎn)業(yè)注冊與在產(chǎn)卷煙商標(biāo)相同或近似商標(biāo)的，要在綜合研判其是否對卷煙商標(biāo)的顯著性有影響的前提下，及時(shí)采取相應(yīng)的防御措施，及時(shí)行使商標(biāo)異議或撤銷的程序保護(hù)權(quán)利。

3.3.3 重視對新產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利的綜合商標(biāo)品牌保護(hù)

新產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)過程中，法律部門和技術(shù)部門應(yīng)深度配合，努力把法律風(fēng)險(xiǎn)防范措施嵌入到新產(chǎn)品研發(fā)的商標(biāo)設(shè)計(jì)、注冊及申請準(zhǔn)產(chǎn)的全過程。如在新產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計(jì)過程中法律部門應(yīng)對委托設(shè)計(jì)合同、對知識(shí)產(chǎn)權(quán)承諾書等法律文件參與審核，對新產(chǎn)品外包裝進(jìn)行合規(guī)性審核、對申請準(zhǔn)產(chǎn)的新產(chǎn)品商標(biāo)進(jìn)行合法性審核等。

3.4 以招標(biāo)文件和合同為切入點(diǎn)，防范好經(jīng)營中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

為有效防范企業(yè)經(jīng)營中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)以招標(biāo)文件和合同為關(guān)鍵切入點(diǎn)，采取切實(shí)有效的措施。具體來說，可以從以下兩個(gè)方面著手。

3.4.1 根據(jù)商標(biāo)權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)需求，擬定合同范本或范本條款

這一過程中，法律部門應(yīng)與業(yè)務(wù)部門及知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理職能部門進(jìn)行深入溝通與探討，針對卷煙生產(chǎn)及品牌發(fā)展的業(yè)務(wù)特點(diǎn)和實(shí)際需求，共同商擬專用于知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作的法律文件范本，如委托設(shè)計(jì)合同、商標(biāo)使用許可合同以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利聲明等。同時(shí)，在設(shè)備買賣、市場營銷、委托服務(wù)等常規(guī)合同中，也應(yīng)嵌入知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的范本條款。通過這些預(yù)先設(shè)計(jì)的范本及范本條款，確保知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利在合同中得到明確而全面的保護(hù)。

3.4.2 嚴(yán)格管理范本及范本條款的使用

在合同管理中，應(yīng)將合同范本及范本條款的使用、知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利的讓渡以及相對方責(zé)任豁免的審批等關(guān)鍵知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)要求，明確列入企業(yè)的管理標(biāo)準(zhǔn)中。這樣不僅能夠提升合同管理的規(guī)范性和效率，而且還能在實(shí)際工作過程中進(jìn)一步加強(qiáng)對知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。通過嚴(yán)格執(zhí)行這些管理標(biāo)準(zhǔn)，可以有效避免因合同條款不清晰或不合規(guī)而產(chǎn)生的法律風(fēng)險(xiǎn)，以確保商標(biāo)權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)獲得合同的有效保護(hù)。

3.5 以商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)事件應(yīng)對為抓手，強(qiáng)化對商標(biāo)權(quán)的商標(biāo)品牌保護(hù)

企業(yè)必須高度重視商標(biāo)權(quán)的商標(biāo)品牌保護(hù)，并建立起一套完善的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對機(jī)制，當(dāng)面臨法律訴訟或侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，采取迅速且有效的措施。

3.5.1 建立商標(biāo)爭議快速應(yīng)對工作機(jī)制

這一機(jī)制需要業(yè)務(wù)部門、知識(shí)產(chǎn)權(quán)職能管理部門和法律部門的緊密合作。在發(fā)生侵權(quán)糾紛或發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為時(shí)，相關(guān)部門應(yīng)迅速反應(yīng)，實(shí)現(xiàn)信息共享，明確分工并緊密配合，及時(shí)啟動(dòng)相關(guān)法律程序。這種快速響應(yīng)機(jī)制可以確保企業(yè)在面臨侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)時(shí)迅速做出決策，減少潛在的損失，并保護(hù)企業(yè)的商標(biāo)權(quán)益。

3.5.2 探索綜合運(yùn)用多種法律手段主動(dòng)維權(quán)

企業(yè)應(yīng)靈活運(yùn)用行政、刑事、民事、仲裁、調(diào)解等法律手段，以主動(dòng)維護(hù)自身權(quán)益。例如，通過行政程序或民事訴訟程序推動(dòng)馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)，這有助于擴(kuò)大商標(biāo)的保護(hù)范圍，防止其他類別的商品或服務(wù)使用相似或相同的商標(biāo)。同時(shí)，對于生產(chǎn)銷售假冒注冊商標(biāo)的侵權(quán)行為，在侵權(quán)產(chǎn)品數(shù)量較大、價(jià)值較高的情況下，可以嘗試提出民事賠償。通過刑事附帶民事或單獨(dú)提起民事索賠的方式，可以加大制假售假人的違法成本，從而更有效地保護(hù)商標(biāo)權(quán)。此外，企業(yè)還應(yīng)充分利用海關(guān)邊境知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)程序，與打假、打私案件的程序相銜接，從多途徑、多方面提升卷煙商標(biāo)保護(hù)的效能。

總的來說，企業(yè)應(yīng)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理中，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)事件應(yīng)對為抓手，建立起快速應(yīng)對工作機(jī)制，積極探索并綜合運(yùn)用多種法律手段來主動(dòng)維護(hù)自身的商標(biāo)權(quán)益。這樣既能有效應(yīng)對外部侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，也能在內(nèi)部形成更加緊密的協(xié)作與信息共享機(jī)制，從而全面提升企業(yè)對商標(biāo)權(quán)的商標(biāo)品牌保護(hù)能力。

4 結(jié)語

通過構(gòu)建依托知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系和商標(biāo)法律風(fēng)險(xiǎn)防控及保護(hù)機(jī)制，從完善商標(biāo)布局、強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防、嚴(yán)格注冊監(jiān)管、規(guī)范經(jīng)營合同管理到有效應(yīng)對侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)等多維度應(yīng)對之策，不僅有助于廣西中煙提升商標(biāo)品牌保護(hù)能力，保障其在市場競爭中的品牌穩(wěn)定性與競爭力，而且為整個(gè)卷煙行業(yè)在商標(biāo)管理與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面提供了具有實(shí)踐意義的參考范例。未來，隨著市場環(huán)境和法律法規(guī)的持續(xù)演變，卷煙企業(yè)仍需不斷審視和優(yōu)化商標(biāo)保護(hù)策略，以適應(yīng)新的發(fā)展需求，確保商標(biāo)權(quán)這一關(guān)鍵資產(chǎn)得以妥善維護(hù)并助力企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

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［3］沈敏，盛楠，鄭瑋，等.國內(nèi)煙草企業(yè)提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作水平路徑探索［J］.中外企業(yè)文化，2023（4）：116-118.

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*廣西中煙工業(yè)有限責(zé)任公司科技計(jì)劃項(xiàng)目“企業(yè)商標(biāo)品牌保護(hù)體系建設(shè)研究”（GXZYCX2024G001）。

【作者簡介】郭群，女，安徽淮北人，碩士，經(jīng)濟(jì)師，研究方向：民商法學(xué)；左秋圓，女，廣西富川人，本科，研究方向：知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌管理；周肇峰（通信作者），男，廣西富川人，碩士，正高級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)師，研究方向：科研與知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理。

【引用本文】郭群，左秋圓，周肇峰.煙草企業(yè)商標(biāo)品牌風(fēng)險(xiǎn)防控與保護(hù)研究［J］.企業(yè)科技與發(fā)展，2024（12）：73-77.