數(shù)字出版推進鄉(xiāng)村振興探析

朱龍虎

（北京印刷學(xué)院，北京 大興 102600）

一、引 言

近年來，數(shù)字出版的發(fā)展重新解構(gòu)了出版業(yè)務(wù)流程，拓寬了出版業(yè)務(wù)范圍，影響著社會生活的各個方面。豐富多樣的數(shù)字出版產(chǎn)品滿足了人們多元化、個性化的需求。黨的二十大報告指出，全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村。要堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，堅持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，暢通城鄉(xiāng)要素流動。在鄉(xiāng)村振興的推進過程中，發(fā)展數(shù)字出版、建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村成為鄉(xiāng)村振興的重要路徑。

二、數(shù)字出版在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中的作用

（一）數(shù)字出版對鄉(xiāng)村“產(chǎn)業(yè)興旺”的作用

數(shù)字出版已成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)尤其是旅游業(yè)發(fā)展的智慧工具，對數(shù)字鄉(xiāng)村的建設(shè)和鄉(xiāng)村振興的推動發(fā)揮著獨特作用。

首先，數(shù)字出版對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有推動作用。隨著科技的發(fā)展，大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)逐漸被應(yīng)用于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中，成為數(shù)字出版的重要引擎，衍生出眾多的數(shù)字出版產(chǎn)品。其中，服務(wù)于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的電子地圖、電子旅游指南等數(shù)字出版產(chǎn)品為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的供需雙方提供了便利，即鄉(xiāng)村旅游負責人可以整合自身旅游資源并在相關(guān)平臺發(fā)布信息，目標受眾可以通過平臺了解旅游目的地的信息。在鄉(xiāng)村觀光旅游中，各種門票預(yù)訂和購買、導(dǎo)航地圖、美食推薦等數(shù)字出版產(chǎn)品給游客的衣食住行帶來了極大便利，實現(xiàn)了智慧旅游。平臺運營者通過將特色農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品等在數(shù)字化平臺上進行售賣，減少了中間環(huán)節(jié)，價格上更加合理，增強了受眾的購買意愿，也為農(nóng)民帶來了更多的收入。

其次，數(shù)字出版對數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)有推動作用。隨著網(wǎng)絡(luò)化、信息化、數(shù)字化和智能化在鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展中的滲透，數(shù)字鄉(xiāng)村應(yīng)運而生，這是鄉(xiāng)村邁向智能化、現(xiàn)代化的表現(xiàn)，一方面得益于鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展，另一方面與鄉(xiāng)村人口智能化設(shè)備的普及密不可分。數(shù)字農(nóng)業(yè)是數(shù)字鄉(xiāng)村的重要表現(xiàn)之一。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，數(shù)字出版產(chǎn)品可以通過大數(shù)據(jù)智能監(jiān)測分析，實現(xiàn)對化肥農(nóng)藥的檢測與管控，極大地節(jié)省了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的人力物力投入，提高了灌溉、監(jiān)控、采摘等生產(chǎn)活動的管理效率，促進了農(nóng)民增收致富。數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方向，是建設(shè)現(xiàn)代化鄉(xiāng)村的必由之路，未來的數(shù)字出版也將會對數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)揮更深遠、更持久的影響。

（二）數(shù)字出版對鄉(xiāng)村“生態(tài)宜居”的作用

傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版對鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境造成了一定程度的破壞。首先，傳統(tǒng)紙質(zhì)印刷所使用的膠片、油墨、紙張和塑料等材料在生產(chǎn)過程中會產(chǎn)生污染物質(zhì)，直接排放不僅污染環(huán)境，而且危害人們的身體健康。其次，由于地價、人工成本、政策等多方面原因，傳統(tǒng)印刷廠建廠選址一般會選擇距離城市較遠的郊區(qū)或者農(nóng)村地區(qū)，其生產(chǎn)過程中排放的污染物在一定程度上不符合鄉(xiāng)村振興“生態(tài)宜居”的要求。數(shù)字出版是一種新型的綠色環(huán)保出版形態(tài)，本身不需以紙介質(zhì)為載體，在一定程度上對印刷廠的數(shù)量和排污量起到了抑制作用，相對減少了鄉(xiāng)村的噪聲、廢水、空氣等污染［1］。

此外，數(shù)字出版產(chǎn)品本身也服務(wù)于鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境治理工作。在鄉(xiāng)村的垃圾處理、污水處理、廁所改造過程中，數(shù)字出版產(chǎn)品是得力的輔助工具，在穩(wěn)步有序推進鄉(xiāng)村人居環(huán)境凸顯問題整治、努力補齊影響農(nóng)民群眾生活品質(zhì)薄弱點、推動美麗宜居鄉(xiāng)村建設(shè)等方面發(fā)揮著不可替代的作用。

（三）數(shù)字出版對“鄉(xiāng)風(fēng)文明”的作用

數(shù)字出版對“鄉(xiāng)風(fēng)文明”建設(shè)有著自己獨特的貢獻，“農(nóng)家書屋”工程建設(shè)就是其中之一。2007年，國家相關(guān)部門聯(lián)合印發(fā)了《“農(nóng)家書屋”工程實施意見》，自此開始了在全國范圍內(nèi)的“農(nóng)家書屋”工程建設(shè)。農(nóng)家書屋中的圖書種類十分廣泛，不僅包含紙質(zhì)書籍，也包含作為數(shù)字出版形式的電子書、有聲書、數(shù)字資源庫等。近年來，農(nóng)家書屋持續(xù)推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，把建設(shè)現(xiàn)代化的數(shù)字農(nóng)家書屋作為重點。鄉(xiāng)村家庭中存在一定數(shù)量的留守兒童群體，由于父母常年不在身邊，爺爺奶奶的年齡相對較高且教育水平有限，導(dǎo)致鄉(xiāng)村留守兒童的課外閱讀量較少，因此，農(nóng)家書屋便成為孩子們閱讀課外書籍的重要場所，不僅為鄉(xiāng)村留守兒童提供了免費的書籍和閱讀場所，也豐富了他們的精神世界。此外，農(nóng)家書屋中也有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活方面的書籍，用以指導(dǎo)農(nóng)民進行科學(xué)的農(nóng)業(yè)種植管理。作為鄉(xiāng)村的文化陣地，農(nóng)家書屋不僅滿足了廣大鄉(xiāng)村兒童的閱讀需求，也普及了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)知識，營造了良好的文化氛圍，有助于鄉(xiāng)村人口綜合素質(zhì)的提升，為文明鄉(xiāng)風(fēng)的形成奠定了基礎(chǔ)。

（四）數(shù)字出版對鄉(xiāng)村“治理有效”的作用

鄉(xiāng)村治理是鄉(xiāng)村振興進程中的一個重要方面，數(shù)字出版在鄉(xiāng)村治理的高效化、便捷化方面發(fā)揮了重要作用。在推進數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的過程中，部分鄉(xiāng)村率先應(yīng)用了數(shù)字化平臺輔助鄉(xiāng)村治理，相關(guān)運營人員可以利用新媒體平臺優(yōu)勢進行宣傳，以此擴大知名度，增加游客數(shù)量，促進效益增收。比如，在鄉(xiāng)村日常事務(wù)管理上，管理人員可以借助數(shù)字化的政務(wù)公開欄發(fā)布村里的消息；在村民信息登記處理的過程中，數(shù)字化平臺系統(tǒng)可以詳細準確地記錄村民的各項身份信息，對鄉(xiāng)村孤寡老人、留守兒童、殘疾人等弱勢群體的救助與幫扶起到了輔助作用；部分數(shù)字出版產(chǎn)品還可以通過綁定身份證、手機號或門牌號等多種形式，將本村村民的相關(guān)信息錄入相應(yīng)的系統(tǒng)中，通過定期推送天氣預(yù)報、農(nóng)業(yè)種植、招聘廣告等各種資訊，為農(nóng)民的生產(chǎn)生活提供便利。

（五）數(shù)字出版對鄉(xiāng)村“生活富裕”的作用

數(shù)字出版不僅促進了鄉(xiāng)村旅游業(yè)、綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，也促進了農(nóng)民增收，使越來越多的農(nóng)民走上了共同富裕的道路。生活富裕不僅僅是指農(nóng)民的物質(zhì)生活改善，也包含了農(nóng)民精神生活的豐富。隨著農(nóng)村經(jīng)濟收入的增長和網(wǎng)絡(luò)的普及，農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率大幅增長，網(wǎng)絡(luò)智能化設(shè)備也得到了普及，農(nóng)民足不出戶便可以獲取歌曲、電影、戲劇等各種文化資源以及天氣、新聞等各種資訊，極大地豐富了他們的娛樂生活，也在一定程度上開闊了他們的眼界，提升了他們的綜合素質(zhì)。短視頻平臺作為近年來異軍突起的數(shù)字出版產(chǎn)品，在此方面發(fā)揮了重要作用。就抖音和快手平臺來說，有很多以記錄鄉(xiāng)村生活為主要創(chuàng)作內(nèi)容的博主，比如鄉(xiāng)村小喬、麥小登等“三農(nóng)”視頻博主，通過短視頻平臺向外界展示鄉(xiāng)村的風(fēng)土人情和鄉(xiāng)村新風(fēng)貌，不僅自己收獲了事業(yè)上的豐收，也讓更多人了解新鄉(xiāng)村的生產(chǎn)生活情況。這在一定程度上促進了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，促進了農(nóng)民群體收入的提升。

三、數(shù)字出版助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施進程中存在的問題

（一）數(shù)字出版自身發(fā)展的困境

任何事物的發(fā)展都不是一蹴而就的，數(shù)字出版也不例外，其當前的自身發(fā)展就面臨著一些困境。首先，由于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)涉及新聞、出版、科技、網(wǎng)信、稅務(wù)等多個部門，需要多方聯(lián)動共同制定行業(yè)規(guī)范與技術(shù)標準，實施難度較大，因此，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)沒有形成完善的行業(yè)規(guī)范與技術(shù)標準，在一定程度上限制了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展，在助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中的作用也受到了影響。其次，與數(shù)字出版相關(guān)的法律法規(guī)還不夠健全，在知識產(chǎn)權(quán)保護方面的規(guī)定還不夠細化，致使版權(quán)保護的維權(quán)成本高、難度大，在一定程度上降低了數(shù)字出版從業(yè)人員的研發(fā)熱情。最后，當前的數(shù)字出版人才隊伍中，跨行就業(yè)者和半路改行者占據(jù)較大的比重，高素質(zhì)數(shù)字出版專業(yè)人才較少，難以滿足行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的需求。

（二）農(nóng)民群體對數(shù)字出版產(chǎn)品及新技術(shù)的適應(yīng)能力不足

受教育水平、文化氛圍、科學(xué)技術(shù)等多種因素的綜合影響，鄉(xiāng)村人口的綜合素質(zhì)相對較低，在數(shù)字出版產(chǎn)品的購置、安裝及操作等各環(huán)節(jié)存在著不同程度的問題。首先，農(nóng)民群體對數(shù)字化生產(chǎn)生活的適應(yīng)能力不夠強，制約了鄉(xiāng)村數(shù)字出版產(chǎn)品的應(yīng)用與發(fā)展。其次，鄉(xiāng)村的青壯年群體，特別是文化水平較高的年輕群體多進入城市工作、生活，導(dǎo)致高素質(zhì)鄉(xiāng)村人才缺失，而留守鄉(xiāng)村的多為中老年群體，受自身文化水平和思想觀念的影響，較難跨越“數(shù)字鴻溝”，對數(shù)字出版產(chǎn)品的依賴度較低?？偠灾?，高素質(zhì)年輕人才的缺失是數(shù)字出版助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施進程中的一大問題［2］。

（三）鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完善制約了數(shù)字出版產(chǎn)品的普及與應(yīng)用

鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完善，這在一定程度上制約了數(shù)字出版助推鄉(xiāng)村振興的進程。首先，鄉(xiāng)村地區(qū)在交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面有待完善。鄉(xiāng)村地區(qū)的道路體系建設(shè)與城鎮(zhèn)地區(qū)四通八達的交通體系建設(shè)之間還存在著一定的差距?！耙敫?，先修路”，道路基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不完善既不利于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也間接影響了鄉(xiāng)村數(shù)字出版產(chǎn)品的普及與應(yīng)用。其次，鄉(xiāng)村的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率相對較低。數(shù)字出版產(chǎn)品的應(yīng)用需要借助網(wǎng)絡(luò)，鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的提高和鄉(xiāng)村網(wǎng)民規(guī)模的擴大將會更有利于數(shù)字出版產(chǎn)品在鄉(xiāng)村的運用。最后，鄉(xiāng)村的新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對薄弱。新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是指信息數(shù)字化的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，涉及云計算、人工智能等多個領(lǐng)域，受科技、網(wǎng)絡(luò)、人才等多重因素的限制，鄉(xiāng)村地區(qū)在新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面明顯較弱，有待進一步加強。

（四）數(shù)字出版產(chǎn)品應(yīng)用范圍不廣、深度不足

目前，數(shù)字出版在鄉(xiāng)村中的應(yīng)用存在范圍不廣、深度不足的問題。首先，服務(wù)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的數(shù)字出版產(chǎn)品數(shù)量相對較少，導(dǎo)致數(shù)字出版在鄉(xiāng)村的應(yīng)用范圍不廣。在一些經(jīng)濟較為發(fā)達、旅游業(yè)發(fā)展較好的鄉(xiāng)村，其數(shù)字出版應(yīng)用的范圍較大，而在那些經(jīng)濟欠發(fā)達、旅游資源較為稀缺的鄉(xiāng)村，對數(shù)字出版產(chǎn)品的需求不高。其次，部分配置了數(shù)字出版產(chǎn)品的鄉(xiāng)村地區(qū)，其應(yīng)用的深度不足。一些操作相對簡單、對設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)要求較小的數(shù)字出版產(chǎn)品在鄉(xiāng)村中的應(yīng)用較多，操作復(fù)雜、對設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)要求較高的數(shù)字出版產(chǎn)品在鄉(xiāng)村中的應(yīng)用較少，這在一定程度上限制了數(shù)字出版產(chǎn)品開發(fā)人員對于高、精、深數(shù)字出版產(chǎn)品的研究與開發(fā)。

四、數(shù)字出版助推鄉(xiāng)村振興的建議

（一）擺脫數(shù)字出版自身發(fā)展的困境

首先，要制定數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范與技術(shù)標準。相關(guān)部門不僅要協(xié)調(diào)數(shù)字出版涉及的新聞、出版、工信等多部門，將選題策劃、編校加工、合同制定、營銷推廣等納入管理系統(tǒng)中，制定出統(tǒng)一的管理體系與技術(shù)標準，還要依據(jù)數(shù)字出版產(chǎn)品自身的發(fā)展特點，結(jié)合市場需求，聚焦行業(yè)前沿，瞄準國際發(fā)展大勢，制定出嚴肅可行的行業(yè)規(guī)范。其次，要完善數(shù)字出版法律法規(guī)體系，建立健全知識產(chǎn)權(quán)保護機制。國家相關(guān)部門要采取搭建版權(quán)貿(mào)易平臺和線上交易系統(tǒng)、在各地建立版權(quán)貿(mào)易機構(gòu)等一系列措施，促進版權(quán)交易的規(guī)范化、程序化、信息化。數(shù)字出版產(chǎn)品生產(chǎn)商要加大在技術(shù)、平臺維護等方面的支持力度，積極擴大自身在版權(quán)成果轉(zhuǎn)換中的話語權(quán)。最后，要加快建設(shè)數(shù)字出版專業(yè)人才隊伍，特別是成立專業(yè)助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略數(shù)字出版產(chǎn)品研發(fā)的人才隊伍。出版機構(gòu)與高校要加強合作，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)更多的優(yōu)質(zhì)人才，致力于創(chuàng)作符合時代發(fā)展要求、滿足人們多元化需求的數(shù)字產(chǎn)品。

（二）提高農(nóng)民群體對數(shù)字產(chǎn)品的適應(yīng)和應(yīng)用能力

首先，要提高農(nóng)民群體的文化教育水平。近年來，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進的進程中涌現(xiàn)出了一些高學(xué)歷鄉(xiāng)村人才，但是所占比重相對較少。鄉(xiāng)村地區(qū)享受到的教育資源與城市地區(qū)還存在一定的差距，部分封閉偏遠地區(qū)還存在教育資源短缺的問題，為此，相關(guān)部門要加大教育資源向鄉(xiāng)村地區(qū)傾斜，著力提高農(nóng)民群體的文化教育水平。其次，要加大鄉(xiāng)村實用人才的培養(yǎng)力度，提高農(nóng)民群體的工作創(chuàng)新能力。目前來看，多數(shù)農(nóng)民群體在思維方式上相對傳統(tǒng)，對新興事物接受較慢，而數(shù)字出版產(chǎn)品是一種現(xiàn)代化的前沿科技產(chǎn)品，要想在鄉(xiāng)村更好地普及數(shù)字出版產(chǎn)品，就要注重對農(nóng)民群體創(chuàng)新思維的培養(yǎng)，促進他們提高適應(yīng)和應(yīng)用數(shù)字產(chǎn)品的能力。最后，要利用好國家的相關(guān)扶持政策，完善鄉(xiāng)村就業(yè)保障機制，營造鄉(xiāng)村就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的良好氛圍，吸引更多優(yōu)質(zhì)人才投入到建設(shè)美麗新鄉(xiāng)村的進程中。

（三）完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

完善鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，就必須加大對農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度，為城鄉(xiāng)一體化發(fā)展掃除障礙。首先，要完善鄉(xiāng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，確保城鄉(xiāng)之間公路的暢通，加快建設(shè)城市和農(nóng)村地區(qū)的交通網(wǎng)絡(luò)，加大對鄉(xiāng)村道路安全隱患的排查力度，落實鄉(xiāng)村道路養(yǎng)護管理責任制度，為數(shù)字出版產(chǎn)品的普及與應(yīng)用打好基礎(chǔ)。其次，要提高鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率。通過降低網(wǎng)絡(luò)資費、降低智能化設(shè)備價格、補貼鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)搭建與運營費用等各項措施，完善鄉(xiāng)村通信基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)的布局。最后，要加快鄉(xiāng)村新型基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。加大對鄉(xiāng)村地區(qū)運用云計算、人工智能、5G等領(lǐng)域的技術(shù)與產(chǎn)品的資金支持與政策傾斜，推動我國鄉(xiāng)村地區(qū)形成城鄉(xiāng)互補互助、布局合理、協(xié)調(diào)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施體系［3］。

（四）拓寬數(shù)字出版產(chǎn)品的應(yīng)用范圍

數(shù)字出版產(chǎn)品要服務(wù)好鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，就必須在鄉(xiāng)村中得到廣泛應(yīng)用。一方面，數(shù)字出版企業(yè)要運用好國家相關(guān)政策，因地制宜地開發(fā)與設(shè)計數(shù)字產(chǎn)品，推出真正適合我國當前鄉(xiāng)村振興所需的數(shù)字出版產(chǎn)品；另一方面，要盡可能地降低數(shù)字出版產(chǎn)品的成本，為經(jīng)濟發(fā)展水平較低的鄉(xiāng)村創(chuàng)造應(yīng)用數(shù)字出版產(chǎn)品的機會，努力拓展數(shù)字出版產(chǎn)品的應(yīng)用范圍，構(gòu)建合理的數(shù)字出版產(chǎn)品應(yīng)用格局［4］。

五、結(jié) 語

雖然數(shù)字出版發(fā)展的時間較短，但是其發(fā)展迅速，輻射范圍廣泛，現(xiàn)已成為出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要路徑。數(shù)字出版推進鄉(xiāng)村振興是出版業(yè)服務(wù)于鄉(xiāng)村建設(shè)的創(chuàng)新表現(xiàn)，彰顯了出版業(yè)應(yīng)有的責任與擔當。數(shù)字鄉(xiāng)村的建設(shè)不可能一蹴而就，而是一個不斷探索、不斷調(diào)整、不斷優(yōu)化的過程。出版業(yè)應(yīng)肩負起相應(yīng)的責任，不斷完善自身機制，有的放矢地研發(fā)適用于鄉(xiāng)村振興的數(shù)字出版產(chǎn)品，更好地助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)。