電視宣傳片的鏡頭剪接方法和技巧

■ 漯河市廣播電視臺(tái)：張航

電視宣傳片主要是通過(guò)畫面內(nèi)容和情節(jié)引起群眾共鳴，從而達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。因此在電視宣傳片拍攝完成后，應(yīng)該注重對(duì)電視宣傳片剪接方法的使用，利用影像和鏡頭之間的剪輯以及拼接，凸顯電視宣傳片的主題，以此提高宣傳片的質(zhì)量。在使用鏡頭剪接方法與技巧時(shí)，應(yīng)該對(duì)相關(guān)作用與原則全面了解，才能夠?qū)艚臃椒ㄅc技巧全面掌握，并且合理地運(yùn)用到電視宣傳片鏡頭剪接中，將剪接方法與技巧充分發(fā)揮，制作出優(yōu)秀的電視宣傳片。

1. 電視宣傳片的作用與鏡頭剪接原則

1.1 電視宣傳片的作用

電視宣傳片主要作用是對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳，在制作出優(yōu)質(zhì)的電視宣傳片后，企業(yè)便能夠利用宣傳片推廣自身，并且在面對(duì)客戶時(shí)不用進(jìn)行反復(fù)講解，不僅為企業(yè)介紹帶來(lái)較大便利性，還能夠避免時(shí)間的浪費(fèi)。同時(shí)電視宣傳片能夠根據(jù)企業(yè)的需求進(jìn)行長(zhǎng)短剪輯，并且可以將企業(yè)的優(yōu)勢(shì)與重點(diǎn)表達(dá)融入宣傳片中，幫助客戶能夠全面地了解企業(yè)情況，使客戶更加清晰地掌握需要的信息，有利于促進(jìn)企業(yè)的合作。并且優(yōu)質(zhì)的宣傳片可以幫助企業(yè)樹(shù)立良好的社會(huì)形象，為企業(yè)奠定可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

另外，電視宣傳片的效果較為顯著，企業(yè)可以通過(guò)宣傳片的方式，將企業(yè)實(shí)際情況宣傳，讓群眾認(rèn)識(shí)到企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，能夠幫助企業(yè)樹(shù)立良好社會(huì)形象，并且為群眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。電視宣傳片的宣傳方式較多，不僅可以利用媒體報(bào)道和電視的方式宣傳，還能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與平臺(tái)拓展宣傳渠道，讓更多群眾了解企業(yè)狀況，從而起到良好的有效宣傳。所以電視宣傳片對(duì)于企業(yè)的發(fā)展具有重要意義，既能夠當(dāng)作代表著企業(yè)的身份名片，還可以讓群眾快速了解企業(yè)，以此提高對(duì)企業(yè)的關(guān)注度[1]。

1.2 鏡頭剪接的原則

首先，鏡頭選擇是制作電視宣傳片的重要部分，所以鏡頭選擇的好壞會(huì)直接影響到宣傳片的品質(zhì)。這便要求在制作宣傳片時(shí)，制作人員應(yīng)該做好分鏡頭的設(shè)計(jì)，然后再根據(jù)拍攝電視宣傳片實(shí)際情況，選擇合適的分鏡頭進(jìn)行拍攝，既能夠提高宣傳片的整體質(zhì)感，還可以代入真實(shí)感，從而引起群眾對(duì)宣傳片的共鳴。分鏡頭設(shè)計(jì)指的是拍攝和制作環(huán)節(jié)，所以需要對(duì)拍攝內(nèi)容全面了解，然后再撰寫出分場(chǎng)景相關(guān)的拍攝腳本，對(duì)各鏡頭風(fēng)格與構(gòu)圖以及信息做出合理規(guī)定，再對(duì)場(chǎng)地和人員等其他因素掌握，避免拍攝時(shí)受到各方面因素的影響，確保宣傳片拍攝順利地展開(kāi)，有利于提高電視宣傳片的質(zhì)量。在拍攝電視宣傳片的階段中，應(yīng)該根據(jù)撰寫的腳本開(kāi)展拍攝，如遠(yuǎn)景和近景以及特寫鏡頭的協(xié)調(diào)等方面內(nèi)容，都應(yīng)該符合腳本的要求，才能夠?qū)⒖腕w優(yōu)勢(shì)與特色融入宣傳片中，并且展現(xiàn)出宣傳片內(nèi)容的魅力[2]。

其次，觀眾視角屬于電視片制作和影視片制作的核心，會(huì)對(duì)群眾的共鳴與觀看體驗(yàn)造成影響，這也是影響收視率的主要因素，所以在制作電視宣傳片時(shí)，應(yīng)該注重對(duì)觀眾視角的分析，確保觀眾能夠感受到宣傳片的魅力，才能夠保證電視宣傳片的質(zhì)量較高。因此在拍攝宣傳片的過(guò)程中，需要深入到觀眾的實(shí)際生活，掌握觀眾的審美與習(xí)慣，然后在觀眾視角下進(jìn)行宣傳片制作，從而合理地選擇素材和鏡頭設(shè)置以及影片風(fēng)格等，以此提高觀眾的吸引力，讓觀眾對(duì)宣傳片具有較大的觀賞興趣，才可以對(duì)觀眾視角全面掌握，有利于提高電視宣傳片的關(guān)注度，這也是電視宣傳片鏡頭剪接的重要原則[3]。

最后，電視宣傳片與紀(jì)錄片存在緊密聯(lián)系，因此可以采用紀(jì)實(shí)主義的拍攝方法，既能將宣傳客體詳細(xì)地介紹與再現(xiàn)，還可以體現(xiàn)出紀(jì)實(shí)性色彩的魅力，能夠符合宣傳片的內(nèi)在要求，并且獲得觀眾的喜愛(ài)與認(rèn)可。因此在拍攝電視宣傳片時(shí)，應(yīng)該制作出具有真實(shí)畫面感的宣傳片，制作人員可以利用時(shí)間的線索，將相關(guān)的畫面進(jìn)行有效串聯(lián)，以此展現(xiàn)出客體的客觀情況，為群眾提供明確和真實(shí)性較高的信息內(nèi)容，這也是促進(jìn)電視宣傳片發(fā)展的主要措施[4]。

2. 電視宣傳片的鏡頭剪接方法

2.1 前期準(zhǔn)備工作

在電視宣傳片鏡頭剪接的過(guò)程中，應(yīng)該加強(qiáng)鏡頭素材的拍攝與積累管理，提高鏡頭素材方面的管理水平，既能夠?yàn)楹笃诩糨嬏峁┬枰乃夭?，還可以有效完成電視宣傳片鏡頭的轉(zhuǎn)換與處理，為后期宣傳片制作奠定良好的基礎(chǔ)，從而制作出優(yōu)質(zhì)的電視宣傳片。另外在完成前期準(zhǔn)備工作后，制作人員應(yīng)該與群眾進(jìn)行溝通交流，了解群眾喜愛(ài)電視宣傳片的風(fēng)格與思想，然后再設(shè)計(jì)出符合群眾的腳本，不僅能夠保證觀眾的觀看體驗(yàn)，還可以提高電視宣傳片的關(guān)注度，讓群眾認(rèn)識(shí)到電視宣傳片的內(nèi)容性，從而起到良好的宣傳效果。

除此之外，在實(shí)際的鏡頭素材管理工作中，相關(guān)部門需要引入先進(jìn)的設(shè)備，能夠?yàn)楦黜?xiàng)工作的開(kāi)展帶來(lái)便利，并且減少工作問(wèn)題的產(chǎn)生，以此提高工作質(zhì)量和效率，確保電視宣傳片制作順利地進(jìn)行。同時(shí)在制作電視宣傳片時(shí)，應(yīng)該對(duì)場(chǎng)景變化的方法進(jìn)行加強(qiáng)，可以起到提高后期鏡頭的效果。此外素材是制作電視宣傳片的核心，所以需要注重鏡頭的使用，拍攝出優(yōu)質(zhì)的視頻素材，既能夠滿足制作人員對(duì)素材的需求，還可以豐富宣傳片的內(nèi)容。此外在拍攝宣傳片階段中，應(yīng)該全面了解拍攝的要求與特寫，然后再將要求融入鏡頭中，拍攝出預(yù)期的宣傳片效果。在完成拍攝的前期準(zhǔn)備工作后，制作人員便需要對(duì)后期剪輯需求進(jìn)行分析，然后再加強(qiáng)拍攝的清晰度，確保拍攝場(chǎng)景和靜態(tài)鏡頭以及中景與近景科學(xué)合理，制作出優(yōu)質(zhì)的電視宣傳片，能夠引起群眾廣泛的關(guān)注。

2.2 鏡頭不同角度的組接

在制作電視宣傳片階段中，制作人員應(yīng)該全面了解拍攝區(qū)域狀況，然后再對(duì)鏡頭角度不同合理區(qū)分，如主觀角度鏡頭與客觀角度鏡頭，具有提升電視宣傳片質(zhì)感的作用，并且讓宣傳片更加貼近生活，增強(qiáng)群眾觀看宣傳片的體驗(yàn)。首先在主觀角度上，便是從拍攝人員的角度開(kāi)展，所以具有較為豐富的情感色彩。其次客觀鏡頭指的是，在客觀角度中全面展示與再現(xiàn)，可以避免主觀性的評(píng)判融入，并且保證電視宣傳片平衡。主觀角度的作用便是表達(dá)感情，客觀角度是將真實(shí)的想法展現(xiàn)，所以各自存在較大的區(qū)別，但都是電視宣傳片制作的重要部分。在剪輯宣傳片的過(guò)程中，較為常用的方法便是進(jìn)行主觀和客觀角度鏡頭的穿插與組接，并且從主觀和客觀的角度，將客體的真實(shí)情況進(jìn)行宣傳，確保電視宣傳片能夠展現(xiàn)出主觀情感和客觀敘事性，這才能夠保障制作出的宣傳片質(zhì)量較高，符合觀眾對(duì)宣傳片的需求。

2.3 按照前后順序剪接

鏡頭剪接前后順序的合理性，會(huì)對(duì)宣傳片意境造成影響，制作人員需要了解鏡頭剪接前后順序的重要性，然后再根據(jù)宣傳片的要求，按照前后順序進(jìn)行剪接，既能夠確保宣傳片內(nèi)容銜接合理，還可以提升電視宣傳片的品質(zhì)。在電視宣傳片鏡頭剪接過(guò)程中，制作人員應(yīng)該遵循劇情發(fā)展，設(shè)計(jì)出適合的剪接順序，如按照時(shí)間的順序，以及對(duì)拍攝鏡頭合理排序，或者按照邏輯關(guān)系剪接鏡頭，既能夠?qū)π麄髌瑑?nèi)容進(jìn)行明確，還可以保障宣傳片銜接度較高，為群眾帶來(lái)舒適的觀看體驗(yàn)。另外在剪接鏡頭的過(guò)程中，需要確保鏡頭連貫性較高，體現(xiàn)出重要的部分，使電視宣傳片看起來(lái)具有較強(qiáng)的連貫性。

2.4 特殊鏡頭組接

特殊鏡頭主要是由相近鏡頭和閃回鏡頭以及特寫鏡頭等方面組成。首先，相近鏡頭指的是鏡頭表現(xiàn)出主體的相同性，所以在開(kāi)展鏡頭組接時(shí)，應(yīng)該對(duì)主體動(dòng)連貫性進(jìn)行去全面分析，將主體的一系列動(dòng)作呈現(xiàn)，以此增加鏡頭的層次感。其次，閃回鏡頭組接與穿插鏡頭組接具有相似性，都需要對(duì)主體與時(shí)間進(jìn)行變換，從而優(yōu)化鏡頭的情感導(dǎo)向，并且引起群眾與宣傳片內(nèi)容的共鳴，喚起群眾自身的情感。最后，特寫鏡頭的組接，主要被運(yùn)用到電視宣傳片中，經(jīng)常與近景鏡頭轉(zhuǎn)換使用，在使用的過(guò)程中能夠保證畫面的一致性，然后再將特寫鏡頭作為起點(diǎn)，以此拓展宣傳片的畫面與內(nèi)容，使群眾觀看宣傳片時(shí)感受到邏輯性，保障群眾的觀看體驗(yàn)。

3. 電視宣傳片的鏡頭剪接技巧

3.1 掌握節(jié)奏一致性和空間邏輯感

在電視宣傳片剪接的過(guò)程當(dāng)中，制作人員不僅需要對(duì)宣傳片剪接方法了解，還應(yīng)該全面掌握剪接的技巧，并且將技巧融入宣傳片剪接中，既能夠?yàn)橹谱魅藛T帶來(lái)便利性，還可以提高宣傳片剪接的質(zhì)量。在運(yùn)用電視宣傳片的鏡頭剪接技巧時(shí)，需要掌握節(jié)奏的一致性和空間邏輯感，確保電視宣傳片畫面間隔保持統(tǒng)一性。并且在切換鏡頭時(shí)，應(yīng)該保證切換的速度一致，才能夠起到良好的切換效果。另外在空間轉(zhuǎn)移上，制作人員不應(yīng)該進(jìn)行快速的切換，這樣才能讓群眾觀看電視宣傳片時(shí)，不會(huì)產(chǎn)生空間混亂的感覺(jué)，有利于提高電視宣傳片的關(guān)注度。

3.2 運(yùn)動(dòng)鏡頭和固定鏡頭需要合理交叉

在拍攝電視宣傳片的階段中，主要應(yīng)用兩種鏡頭，分別是運(yùn)動(dòng)鏡頭和固定鏡頭，運(yùn)動(dòng)鏡頭能夠根據(jù)物體進(jìn)行實(shí)時(shí)移動(dòng)，并且對(duì)物體的軌跡進(jìn)行詳細(xì)記錄，讓群眾能夠感受到更加真實(shí)的場(chǎng)景。在實(shí)際的運(yùn)用過(guò)程中，雖然運(yùn)動(dòng)鏡頭具有較大優(yōu)勢(shì)，但是容易產(chǎn)生鏡頭不穩(wěn)定的現(xiàn)象，造成鏡頭晃動(dòng)較為頻繁，難以拍攝出清晰的畫面，無(wú)法為電視宣傳片剪輯提供高清素材，間接地影響到宣傳片質(zhì)量。

另外，固定鏡頭指的是，將攝影機(jī)固定在相關(guān)區(qū)域，確保攝像機(jī)處于不動(dòng)的情況下，對(duì)需要的畫面進(jìn)行拍攝，并不會(huì)受到外部因素的影響，所以利用固定鏡頭拍攝畫面較為穩(wěn)定。在固定鏡頭與運(yùn)動(dòng)鏡頭相比較下，固定鏡頭雖然具有穩(wěn)定性較高的優(yōu)勢(shì)，并且能夠拍攝出高清素材，但是會(huì)出現(xiàn)刻板和畫面僵化的現(xiàn)象，難以拍攝出豐富的內(nèi)容，影響到電視宣傳片的效果。因此在進(jìn)行電視宣傳片鏡頭剪接的過(guò)程當(dāng)中，制作人員應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況，將運(yùn)動(dòng)鏡頭和固定鏡頭進(jìn)行合理的交叉剪接，既能夠有效提高宣傳片的觀賞性和藝術(shù)性，還可以提高群眾的關(guān)注度，將電視宣傳片的作用充分發(fā)揮，有利于促進(jìn)電視宣傳片的發(fā)展[5]。

3.3 選擇合適的剪輯點(diǎn)

在進(jìn)行電視宣傳片鏡頭剪接時(shí)，應(yīng)該注重剪輯點(diǎn)的選擇，剪輯點(diǎn)的合理性會(huì)影響電視宣傳片的品質(zhì)，并且對(duì)宣傳片的觀看體驗(yàn)造成影響，所以需要注重剪輯點(diǎn)的選擇與設(shè)計(jì)，確保電視宣傳片制作順利完成。在設(shè)計(jì)剪輯點(diǎn)的階段中，剪輯人員要全面了解聲音和畫面等因素，然后再根據(jù)宣傳片素材，展現(xiàn)出宣傳片內(nèi)容的主次關(guān)系，以此提高畫面層次感，讓群眾了解宣傳片的邏輯性。同時(shí)還應(yīng)該保證剪接后主體運(yùn)動(dòng)一致性，或者拍攝的方法在運(yùn)動(dòng)狀態(tài)上相同。剪輯工作主要是對(duì)不同鏡頭下的動(dòng)作形態(tài)，以及情節(jié)進(jìn)行合理的規(guī)劃，然后再設(shè)置科學(xué)的剪輯點(diǎn)，使場(chǎng)景轉(zhuǎn)換時(shí)能夠表達(dá)出和諧及唯美的優(yōu)點(diǎn)，起到豐富宣傳片內(nèi)容的效果。

除此之外，在進(jìn)行電視宣傳片剪輯時(shí)，可以遵循動(dòng)接動(dòng)與靜接靜的原則，對(duì)畫面剪接規(guī)律合理設(shè)置，保證宣傳片鏡頭轉(zhuǎn)換的舒適性。首先，動(dòng)接動(dòng)主要是指鏡頭人物形體動(dòng)作，以及鏡頭同時(shí)轉(zhuǎn)換的過(guò)程，另外想要讓觀眾能夠在變換的動(dòng)作體會(huì)到自然場(chǎng)景和過(guò)渡場(chǎng)景，便需要對(duì)鏡頭的推進(jìn)速度和銜接流暢度進(jìn)行全面掌握，對(duì)各鏡頭合理的控制，既能夠保障各鏡頭科學(xué)合理，還可以提升宣傳片的觀看體驗(yàn)。其次，靜接靜通常是在動(dòng)作結(jié)束以后，對(duì)鏡頭進(jìn)行合理的切換，將靜止?fàn)顟B(tài)的鏡頭過(guò)渡到靜止?fàn)顟B(tài)下，可以避免鏡頭切換時(shí)產(chǎn)生混亂的情況。因此制作人員應(yīng)該根據(jù)實(shí)際的需求，合理地運(yùn)用動(dòng)接動(dòng)與靜接靜畫面剪接規(guī)律，才能夠?qū)⑵渲械淖饔贸浞职l(fā)揮，以此滿足電視宣傳片畫面的銜接和諧要求，同時(shí)也能夠引起觀眾全面思考，有利于提高電視宣傳片的關(guān)注度。

3.4 注意事項(xiàng)

首先，在進(jìn)行電視宣傳片拍攝中，同一場(chǎng)景和景象都會(huì)受到鏡頭變化的影響，導(dǎo)致工作人員在進(jìn)行組接時(shí)，容易受到多樣性因素阻礙，所以無(wú)法對(duì)宣傳片畫面進(jìn)行組接，造成電視宣傳片的質(zhì)量較低，引起群眾對(duì)宣傳片的反感。在經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)處理后，同一機(jī)位的景觀變化不大，如果在畫景物中做出細(xì)微改變，容易產(chǎn)生跳出鏡頭的情況，造成宣傳片畫面不真實(shí)。同時(shí)鏡頭組接出的長(zhǎng)鏡頭是由斷斷續(xù)續(xù)的鏡頭組成，影響了群眾對(duì)宣傳片的觀看體驗(yàn)，從而對(duì)電視宣傳片整體帶來(lái)連續(xù)性的負(fù)面影響。因此制作人員在進(jìn)行宣傳片拍攝時(shí)，應(yīng)該對(duì)各方面因素進(jìn)行分析，然后再制作出相關(guān)的解決方案，以此避免嚴(yán)重問(wèn)題的產(chǎn)生，制作出品質(zhì)較高的電視宣傳片。

其次，在電視宣傳片鏡頭組接過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)該對(duì)影調(diào)一致性進(jìn)行全面考慮，影調(diào)主要是對(duì)黑色背景畫面進(jìn)行有效處理，以此提高宣傳片的層次感。景觀在黑色的畫面中，可能不會(huì)對(duì)前面的色彩產(chǎn)生嚴(yán)重影響。在處理彩色畫面的階段中，需要對(duì)多樣性的要素全面考慮，其中便包括影調(diào)和顏色等內(nèi)容，都要進(jìn)行分析和考慮。此外如果工作人員將色彩對(duì)比以及黑白對(duì)比組接在一起，那么便會(huì)對(duì)電視宣傳片的畫面造成嚴(yán)重影響，如畫面具有僵硬感，以及整體協(xié)調(diào)性大幅度下降。因此在處理色彩問(wèn)題時(shí)，應(yīng)該對(duì)實(shí)際的情況全面了解，并且掌握基本要求，確保制作出的電視宣傳片質(zhì)量較高。

4. 結(jié)束語(yǔ)

鏡頭的剪接是電視宣傳片制作的重要部分，不僅能夠直接影響到電視宣傳片的層次感，還會(huì)對(duì)群眾的觀看體驗(yàn)造成影響，所以制作人員應(yīng)該認(rèn)識(shí)到鏡頭的剪接重要性，并且全面掌握鏡頭剪接方法與技巧，才能夠?qū)㈢R頭剪接的作用充分發(fā)揮，從而制作出優(yōu)質(zhì)的電視宣傳片。另外在鏡頭剪接的過(guò)程當(dāng)中，需要遵循相關(guān)的原則，然后再根據(jù)實(shí)際的情況，采用不同的剪接方法與技巧，以此提高電視宣傳片的思想意境，以及藝術(shù)價(jià)值等，提升電視宣傳片的效果，所以鏡頭剪接對(duì)于電視宣傳片制作具有重要意義。此外在實(shí)際的電視宣傳片制作的過(guò)程中，仍舊存在著較多嚴(yán)重的問(wèn)題，所以便需要根據(jù)實(shí)際的狀況，制作出科學(xué)合理的解決方案，確保電視宣傳片制作順利地開(kāi)展和完成，為觀眾帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的電視宣傳片。