融媒體背景下廣播電視新聞編輯創(chuàng)新意識(shí)提升策略

■ 廣東省梅州市廣播電視臺(tái)：王丹妮

融媒體時(shí)代的到來促使各行業(yè)發(fā)生了天翻地覆的變化，要求行業(yè)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的經(jīng)營管理理念，尤其對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)來說面臨著前所未有的沖擊。在機(jī)遇和挑戰(zhàn)共存的前提下，廣播電視迫切與新媒體融合，尋求新的發(fā)展途徑。在過去，廣播電視是主要的信息傳播方式，但是現(xiàn)在收聽、收看廣播電視的群體越來越少，傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展受到了威脅。當(dāng)下，借助科技手段，受眾能在短時(shí)間內(nèi)獲取全面的、最新的新聞資訊，這改變了媒體的傳播速度和傳播方式。同時(shí)也給傳統(tǒng)的廣播電視媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)，為了滿足新媒體時(shí)代受眾對(duì)信息傳播速度的要求，廣播電視媒體急需變革，編輯人員要樹立創(chuàng)新意識(shí)，探索與新媒體融合的途徑，以確保廣播電視行業(yè)的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。本文圍繞著融媒體背景下廣播電視新聞編輯創(chuàng)新問題展開了研究，發(fā)現(xiàn)新聞內(nèi)容缺乏吸引力、忽視受眾需求以及信息傳播時(shí)效性不足等都是目前亟待解決的問題。為了解決這些問題，廣播電視新聞編輯要轉(zhuǎn)變觀念，要拓寬信息來源，要加強(qiáng)與受眾互動(dòng)并尋找受眾興趣點(diǎn)，要提高自身的綜合素養(yǎng)，同時(shí)還要培養(yǎng)疊加思維和互換思維。

1. 融媒體概念

融媒體是一種媒介融合的概念，20世紀(jì)80年代，伊契爾索勒普爾提出媒介融合的概念。他表示，媒介融合重視各媒介多功能、一體化發(fā)展，是所有能使人與事物或事物與事物之間產(chǎn)生聯(lián)系或發(fā)生關(guān)系的物質(zhì)。過去的媒體主要有報(bào)紙、廣播、電視。隨著科技的發(fā)展，媒體形式更為多樣化，信息傳播媒介也不再單一。根據(jù)國內(nèi)外研究，可以認(rèn)為融媒體是以數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)為基礎(chǔ)，將廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等不同媒介形態(tài)融合而產(chǎn)生的一種新媒介形態(tài)。融媒體消除了傳統(tǒng)媒體和核心媒體在信息傳播過程中的缺陷，融合了兩者的優(yōu)勢，促進(jìn)了媒體價(jià)值的全面提升，使媒體效能發(fā)揮到極致。

媒體互融離不開互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢的發(fā)揮。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展加速了信息的共享和技術(shù)的發(fā)展，讓傳統(tǒng)媒體的弊端逐漸顯現(xiàn)出來，同時(shí)也為傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展提供了更多的機(jī)遇。融媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)獲得了大眾的喜愛，微信、微博等傳播媒介已經(jīng)成為了年輕人獲取信息的主要途徑，這使大眾可以不受時(shí)間、空間的限制，隨時(shí)隨地瀏覽資訊。

2. 融媒體背景下廣播電視新聞受到的影響

2.1 拓展了廣播電視新聞的深度和廣度

在傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播模式下，受眾主要是利用零散化的時(shí)間來獲取新聞資訊的。在融媒體背景下，受眾獲取新聞渠道和方式都得到有效的拓展。新聞更新的速度加快，信息傳播方式呈現(xiàn)出多元化的狀態(tài)。廣播電視編輯需要在新聞的深度和廣度方面不斷拓展，根據(jù)受眾的需求提升新聞質(zhì)量，充分挖掘廣播電視新聞的價(jià)值。

2.2 受眾的參與度不斷提高

融媒體背景下，廣播電視新聞的接收者不再被動(dòng)接收信息，而是參與到新聞的產(chǎn)生、傳播、接收的過程中。融媒體時(shí)代人人平等，本著共享的理念，信息傳遞更為迅速。人們可以通過匿名的方式將個(gè)人的想法表達(dá)出來，展示個(gè)人立場。同時(shí)，新聞內(nèi)容傳播也更具有互動(dòng)性，受眾在發(fā)布個(gè)人想法或相關(guān)資訊后還會(huì)收到即時(shí)的回復(fù)、能夠與其他受眾進(jìn)行互動(dòng)，找到思想共鳴者，這會(huì)不斷激發(fā)人們表達(dá)自我的欲望，強(qiáng)化了“人即媒體”這一概念。這給廣播電視新聞工作者帶來了變革壓力，因此在新聞傳播過程中，應(yīng)盡可能增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，從而吸引更多的受眾。

2.3 權(quán)威性更加明顯

融媒體時(shí)代，很多信息不加篩選地充斥在網(wǎng)絡(luò)上，信息質(zhì)量良莠不齊，很容易誤導(dǎo)受眾。而廣播電視媒體經(jīng)過長期發(fā)展，具有統(tǒng)一完善的管理制度、操作流程以及較為專業(yè)的媒體隊(duì)伍。節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量較高，新聞可信度較高，新聞制作、播放等整個(gè)流程也有監(jiān)督部門嚴(yán)格把關(guān)，具有較強(qiáng)的權(quán)威性，很容易獲得受眾的認(rèn)同和信任。梅州市廣播電視臺(tái)《民生820》欄目作為一檔服務(wù)百姓的節(jié)目，已連續(xù)16年成為梅州收視率第一。其一直致力于為老百姓發(fā)聲、為老百姓解決難題，微信公眾號(hào)從起初480的閱讀量，一路飆升到近220萬的歷史最高閱讀量，已成為老百姓心中當(dāng)之無愧的權(quán)威發(fā)布。

3. 融媒體背景下廣播電視新聞編輯的發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 融媒體環(huán)境壓力下，挑戰(zhàn)重重

融媒體時(shí)代，自媒體快速涌現(xiàn)，新聞受眾只要具備一部手機(jī)就可以實(shí)時(shí)接收資訊信息。同時(shí)，每個(gè)人都可以成為自媒體的主體，這沖擊了傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體的發(fā)展。電視新聞雖然具備聲畫效果，但卻不如新媒體的傳播迅速。在融媒體時(shí)代，人們可以很容易在網(wǎng)絡(luò)上搜索和瀏覽自己感興趣的內(nèi)容，但是廣播電視新聞的傳播方式卻將受眾置于被動(dòng)接收的位置，缺乏選擇性。為了維護(hù)自身在媒體市場的地位，廣播電視新聞編輯可以在節(jié)目中增加趣味性元素，充分發(fā)揮廣播電視新聞的優(yōu)勢。但是，目前很多廣播電視新聞編輯雖重視內(nèi)容的更新，同時(shí)能夠與新媒體融合、改變新聞的表現(xiàn)形式，但是在新聞內(nèi)容上仍缺乏創(chuàng)新性。

3.2 廣播電視新聞缺乏吸引力

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平或人民生活水平的提高，受眾對(duì)新聞媒體內(nèi)容的要求和判斷標(biāo)準(zhǔn)也在不斷提升。但是目前，傳統(tǒng)廣播電視媒體新聞信息缺乏創(chuàng)意，只是機(jī)械地播放新聞內(nèi)容，這導(dǎo)致很多年輕受眾逐漸流失。據(jù)全球前沿科技產(chǎn)業(yè)生態(tài)服務(wù)平臺(tái)——洛圖科技今年8月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國電視開機(jī)率還在70%左右，到2021年時(shí)已下降至27.7%。

3.3 忽視受眾的實(shí)際需求

廣播電視新聞媒體的傳播價(jià)值就是不斷提高新聞的真實(shí)性，滿足受眾的需求。但是在融媒體背景下，廣播電視忽視了受眾的信息需求，這就迫切要求電視新聞編輯不斷提高創(chuàng)新意識(shí)，站在受眾的角度完善新聞編輯。

3.4 信息傳播缺乏時(shí)效性

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給新聞傳播帶來的最大便利就是讓人們能夠在第一時(shí)間了解全國各地甚至世界各地發(fā)生的新聞，增強(qiáng)了新聞傳播的時(shí)效性。但是，傳統(tǒng)廣播電視新聞不能保證新聞傳播的時(shí)效性。在傳播過程中，需要由專業(yè)的新聞編輯人員對(duì)新聞信息進(jìn)行整理和編輯，但這往往需要較長的時(shí)間，很難與新媒體信息傳播速度匹敵。另外，新聞信息事件從發(fā)生到傳播往往會(huì)經(jīng)過多次實(shí)時(shí)更新，廣播電視新聞的更新效率明顯較低，必然會(huì)導(dǎo)致流量的缺失。

4. 廣播電視新聞編輯創(chuàng)新意識(shí)提升策略

4.1 轉(zhuǎn)變自身觀念，重新審視新聞編輯工作

長期受到傳統(tǒng)媒體的影響，很多廣播電視新聞編輯人員出現(xiàn)認(rèn)識(shí)偏差，對(duì)編輯工作的認(rèn)識(shí)過于片面化，很難適應(yīng)融媒體環(huán)境，甚至出現(xiàn)消極怠工的局面。因此，編輯人員應(yīng)該認(rèn)識(shí)到融媒體給廣播電視媒體帶來的優(yōu)勢，充分利用便利條件多維度剖析新聞傳播內(nèi)容，正確定位新聞編輯工作，從受眾的角度思考問題，深入社會(huì)基層，了解民生，拓寬新聞創(chuàng)編的維度，透析社會(huì)現(xiàn)狀，展示人們的真實(shí)生活，提高新聞的真實(shí)性。另外，廣播電視新聞編輯人員也要提高個(gè)人的責(zé)任感，突破傳統(tǒng)的新聞傳播方式，創(chuàng)新新聞內(nèi)容。梅州市廣播電視臺(tái)電視欄目《民生820》同樣面臨來自新媒體的挑戰(zhàn)，為避免流量的流失，搶占新聞熱度，每天節(jié)目播出前幾個(gè)小時(shí)會(huì)在微信公眾號(hào)提前發(fā)布熱點(diǎn)新聞，如今年7月初報(bào)道了五華三名村干部冒險(xiǎn)救下被洪水卷走的兩名小孩的事件，微信公眾號(hào)發(fā)布的內(nèi)容為對(duì)當(dāng)事人的采訪和監(jiān)控所拍攝的救人畫面，通過文字、圖片和視頻相結(jié)合的方式，從深度和廣度層面再現(xiàn)新聞現(xiàn)場，使受眾第一時(shí)間了解新聞事實(shí)，有效避免了因制作及等待播出時(shí)間過長而造成的受眾流失問題。同時(shí)，欄目后續(xù)還跟蹤報(bào)道了三名村干部獲得正氣獎(jiǎng)的新聞，對(duì)好人好事的正能量報(bào)道進(jìn)行延續(xù)。

4.2 拓寬信息來源

廣播電視新聞編輯應(yīng)該充分發(fā)揮融媒體環(huán)境的優(yōu)勢，不斷拓寬新聞內(nèi)容的來源，為創(chuàng)新意識(shí)的提升提供更多的靈感，不斷更新編輯內(nèi)容，迎合大眾的口味。

首先，可以與新媒體相融合，將信息獲取渠道的選擇權(quán)交給觀眾，增加傳統(tǒng)媒體與受眾的互動(dòng)，讓觀眾能夠根據(jù)個(gè)人的興趣愛好和需求選擇合適的渠道獲取內(nèi)容，最終從“要我看”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔乙础?。廣播電視新聞編輯可以將更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)布到移動(dòng)客戶端來提高廣播電視內(nèi)容的點(diǎn)擊率和分享率，實(shí)現(xiàn)與新媒體的真正融合，最終形成小屏首發(fā)、多屏分發(fā)、大屏選發(fā)的新格局。

其次，可以密切聯(lián)系受眾群體，鼓勵(lì)老百姓向新聞編輯報(bào)料，提高新聞信息的鮮活性。對(duì)于報(bào)料的參與者，可以給予現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)或者頒發(fā)新聞達(dá)人的證書，讓更多的老百姓加入到報(bào)料隊(duì)伍中。為獲取更多的新聞素材，《民生820》欄目在保留傳統(tǒng)的電話報(bào)料方式外，還在微信公眾號(hào)開通了留言功能，給觀眾提供報(bào)料和反饋的平臺(tái)。不僅如此，公眾號(hào)還開設(shè)了《失物招領(lǐng)》的板塊，讓物品遺失的觀眾有機(jī)會(huì)通過欄目找回物品，這使該節(jié)目在無形中獲取了更多人的認(rèn)可和關(guān)注。

再次，聯(lián)系社會(huì)公共服務(wù)部門，借此拓寬新聞獲取渠道，挖掘隱藏于新聞背后的故事。梅州廣播電視臺(tái)的《梅州新聞聯(lián)播》作為黨政機(jī)關(guān)的權(quán)威發(fā)布，為了獲取更多高質(zhì)量的新聞素材，除了為各個(gè)系統(tǒng)設(shè)立對(duì)應(yīng)聯(lián)絡(luò)人外，今年還為梅州的六縣一區(qū)一市建立聯(lián)絡(luò)機(jī)制，由編輯記者組成聯(lián)絡(luò)團(tuán)，負(fù)責(zé)相應(yīng)市縣區(qū)的新聞采編及把關(guān)工作。

4.3 加強(qiáng)受眾互動(dòng)性

廣播電視新聞內(nèi)容要想更加貼近受眾需求，必須采取新的方式加強(qiáng)受眾的互動(dòng)性與參與性。首先，使社會(huì)熱點(diǎn)與廣播電視新聞內(nèi)容充分聯(lián)系，滿足受眾在融媒體環(huán)境下的新聞胃口。梅州交通廣播作為一檔電臺(tái)節(jié)目，其內(nèi)容涵蓋了老百姓的衣食住行。為突破廣播無畫面感的局限，他們通過設(shè)立微信公眾號(hào)、建立微信分享群和組織線下體驗(yàn)活動(dòng)來與聽眾進(jìn)行互動(dòng)。如受歡迎的《美食分享》欄目，受眾除了可以在廣播中能聽到主播們的點(diǎn)評(píng)之外，還可以通過微信公眾號(hào)及微信分享群看到主播們現(xiàn)場拍攝的圖片及視頻，參加與主播們線上搶美食優(yōu)惠券的互動(dòng)活動(dòng)，這使該欄目吸引了一大批忠實(shí)粉絲。

其次，創(chuàng)新新聞稿件的形式，增強(qiáng)靈活性。改變傳統(tǒng)的語言傳播方式，拉近與受眾的距離?！斗?wù)900》作為梅州市廣播電視臺(tái)的客家話欄目，節(jié)目語言使用了接地氣的“阿姆話”，還在報(bào)道中融入了“李鬼”“神獸”等熱門詞語。輕松幽默的報(bào)道方式讓觀眾產(chǎn)生了親切感和認(rèn)同感，并逐漸對(duì)節(jié)目產(chǎn)生興趣，也使節(jié)目逐漸形成了固定的觀眾群。

最后，可以創(chuàng)新廣播形式，搭建現(xiàn)場互動(dòng)平臺(tái)，為受眾表達(dá)自己的觀點(diǎn)提供渠道。每年的1月1日被定為梅州市廣播電視臺(tái)的“觀眾節(jié)”，顧名思義，這一天是屬于廣大觀眾的節(jié)日。梅州市廣播電視臺(tái)的各個(gè)欄目將在這一天會(huì)悉數(shù)在設(shè)立的檔口與聽眾、觀眾見面，與他們近距離互動(dòng)，傾聽他們的心聲，也讓他們走上舞臺(tái)，表達(dá)自己的想法和展示自己的才藝。

4.4 提高新聞編輯者的綜合素養(yǎng)

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，各式各樣的信息紛繁復(fù)雜，這就要求新聞編輯工作人員在處理大量新聞稿件的時(shí)候注意挖掘新聞內(nèi)容和新聞價(jià)值，獨(dú)具慧眼、迎合大眾的需求。這需要新聞編輯人員不斷提高個(gè)人的工作能力和職業(yè)素養(yǎng)，確保新聞傳遞的新鮮性、即時(shí)性和嚴(yán)肅性。同時(shí)，廣播電視媒體單位可以對(duì)新聞從業(yè)者進(jìn)行定期培訓(xùn)，不斷學(xué)習(xí)融媒體時(shí)代的新理念、新方針。

4.5 培養(yǎng)疊加思維和互換思維

廣播電視新聞編輯要加強(qiáng)對(duì)國內(nèi)外熱點(diǎn)事件的重視，不斷剖析熱點(diǎn)、探究熱點(diǎn)，提高自身的創(chuàng)新意識(shí)和綜合能力，將個(gè)人的工作經(jīng)驗(yàn)和融媒體時(shí)代下的創(chuàng)新思維相結(jié)合，進(jìn)而提高疊加思維意識(shí)。另外，廣播電視新聞編輯要獨(dú)辟蹊徑，站在當(dāng)事人和聽眾的角度思考問題，通過換位思考為受眾提供更全面的觀點(diǎn)。

4.6 尋找受眾的興趣點(diǎn)

由于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，自媒體不斷涌現(xiàn)，各類新聞信息充斥于網(wǎng)絡(luò)。由于雷同性或者千篇一律，很多新聞信息都會(huì)讓受眾產(chǎn)生審美疲勞。廣播電視新聞編輯要想在眾多媒體中凸顯出來，就要獨(dú)樹一幟，在眾多新聞信息中找到創(chuàng)新點(diǎn)和突破口，拓寬廣播電視新聞信息的傳播途徑，挖掘受眾的興趣點(diǎn)，貼近百姓的生活。

5. 結(jié)束語

在融媒體背景下，廣播電視媒體的新聞編輯只有不斷創(chuàng)新，才能屹立于媒體市場，成為媒體市場中的核心力量。廣大新聞編輯人員只有不斷提高個(gè)人的綜合素養(yǎng)和編輯技能，積極學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，突破傳統(tǒng)媒體觀念的限制，強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，才能為廣播電視注入新鮮血液，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。新聞編輯既要看到融媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)，也要把握機(jī)遇，將廣播電視與新媒體融合在一起，制作出吸引觀眾的廣播電視新聞節(jié)目。