短視頻沖擊下電視新聞的生產(chǎn)變革

■ 安徽廣播電視臺(tái)：王宇凡

隨著新媒體技術(shù)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，在現(xiàn)代快節(jié)奏生活工作環(huán)境中，在有限的碎片化時(shí)間里，受眾要求信息傳播更加精練和高效。短視頻即短片視頻，一般時(shí)長(zhǎng)為1-3分鐘，是一種兼具信息傳播和社交功能、娛樂功能的信息流呈現(xiàn)。由于其具備創(chuàng)作門檻低、內(nèi)容覆蓋面廣、形式多樣、交互性強(qiáng)和社交功能明顯等特征，迅速躥紅，收獲大量關(guān)注，以抖音、快手等為代表的短視頻平臺(tái)的月活躍用戶數(shù)量數(shù)以億計(jì)。當(dāng)大量的受眾從大屏涌向小屏?xí)r，電視新聞受到了來自于短視頻的強(qiáng)大沖擊，其市場(chǎng)生存空間和發(fā)展空間不斷被擠壓。為了改變電視新聞的生存現(xiàn)狀，電視新聞必須要主動(dòng)出擊，進(jìn)行生產(chǎn)變革，這樣才能挺進(jìn)短視頻新聞主戰(zhàn)場(chǎng)，獲得更多的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

1. 新聞短視頻內(nèi)容傳播的特征

1.1 實(shí)時(shí)交互

短視頻平臺(tái)的一大特性就是其社交功能屬性明顯，這一屬性讓新媒體平臺(tái)上的短視頻新聞可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)交互和高效傳播。廣大用戶可以在網(wǎng)上隨時(shí)隨地獲取自己感興趣的新聞短視頻，并對(duì)短視頻進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論，這種深度的傳播參與感是電視新聞無法達(dá)到的。

1.2 內(nèi)容共享

各大短視頻平臺(tái)之間實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容共享，凡是新聞傳播者所上傳的短視頻，都會(huì)被存儲(chǔ)到互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)中，用戶可以憑借關(guān)鍵詞搜索，隨時(shí)調(diào)閱，快速而精準(zhǔn)地獲取信息；與此同時(shí)，在大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)的幫助下，短視頻平臺(tái)可以精準(zhǔn)地掌握每一位用戶的信息需求和興趣愛好，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的內(nèi)容定制與推送，極大地提高了內(nèi)容共享的效率，加快了共享速度。新聞短視頻這種高度且精準(zhǔn)的內(nèi)容共享機(jī)制，是電視新聞無法實(shí)現(xiàn)的。

1.3 內(nèi)容豐富

在短視頻平臺(tái)上，由于制作便捷、發(fā)布門檻低、傳播快速，因此網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中充斥著各種新聞資訊信息，不管是專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)還是“草根記者”，他們每天都在為平臺(tái)提供海量的新聞產(chǎn)品，能夠滿足不同群體、不同類型用戶的信息需求。新聞短視頻的內(nèi)容豐富性，是電視新聞難以達(dá)到的。

1.4 傳播垂直化

短視頻平臺(tái)的新聞傳播內(nèi)容與電視媒體的新聞傳播還有一個(gè)巨大的差異，就是在于傳播的垂直化程度。新聞短視頻強(qiáng)調(diào)的是市場(chǎng)需求及不同用戶的個(gè)性化需求，打造分眾化、垂直化的精準(zhǔn)傳播形式；而電視新聞強(qiáng)調(diào)的是覆蓋更多的觀眾，用盡量滿足大眾化信息需求和審美品位的信息產(chǎn)品，將受眾留在電視熒幕前，打造大眾化、普適化的傳播形式。在新媒體語(yǔ)境下，受眾的個(gè)性化需求在網(wǎng)絡(luò)傳播中不斷被肯定和滿足，而新聞短視頻的垂直化傳播，恰恰可以滿足受眾的個(gè)性化信息需求，符合當(dāng)代的新聞傳播規(guī)律，與之相對(duì)應(yīng)的，電視新聞那種覆蓋大眾、缺乏個(gè)性化特色的傳播模式，往往傳播效果反而不好。

2. 短視頻新聞對(duì)電視新聞的沖擊

短視頻自誕生之日就是妥妥的流量焦點(diǎn)，借助于發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)和智能化移動(dòng)設(shè)備，在碎片化時(shí)間里刷刷短視頻已成為人們?nèi)粘Ｉ畹牧?xí)慣，滿足和適應(yīng)了大眾對(duì)于碎片化信息的需求，且短視頻自身的多元化、豐富化和全面化特征，也極大地滿足了受眾的個(gè)性化需求和參與性需求，能夠通過少量的投入獲得較大的經(jīng)濟(jì)效益。綜合來看，短視頻新聞對(duì)于電視新聞的沖擊如下：

2.1 短視頻新聞分流了傳統(tǒng)電視新聞?dòng)^眾

短視頻現(xiàn)如今已經(jīng)成為大眾獲取信息的重要渠道，流量的增加極大地分流了電視新聞的受眾，這部分人開始通過短視頻獲得新聞信息，不再收看電視新聞。究其原因，就是因?yàn)殡娨曅侣剛鞑?nèi)容的單一、傳播形式的落后，無法吸引受眾的有效關(guān)注。而新聞短視頻，特別是平民拍攝的“草根內(nèi)容”，讓其更容易引起受眾的情感共鳴，多元化的內(nèi)容、多樣化的形式、簡(jiǎn)潔明快的報(bào)道節(jié)奏、精準(zhǔn)化的推送、交互式的傳播，通過移動(dòng)設(shè)備平臺(tái)，能夠讓用戶在工作單位、交通工具上和家中等多個(gè)地點(diǎn)，利用碎片化時(shí)間隨意觀看，完全契合當(dāng)代傳播規(guī)律，所以備受追捧。

2.2 電視記者職能削弱

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，記者被稱為“無冕之王”，作為信息把關(guān)人，他們牢牢掌握著傳播權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。但是，借助于移動(dòng)設(shè)備拍攝功能的完善與音視頻制作軟件的普及，人們借助一部智能手機(jī)，往往就可以拍攝出具有專業(yè)水平的短視頻，這就是賦予了短視頻全民參與的特性，每個(gè)新聞事件的親歷者或目擊者都可以成為新聞的記錄者、傳播者，由于新聞的突發(fā)性特點(diǎn)，這些人可以在新聞現(xiàn)場(chǎng)第一時(shí)間完成記錄與拍攝，傳統(tǒng)電視記者卻很難做到。因此，現(xiàn)如今UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）新聞生產(chǎn)模式相當(dāng)盛行，這在一定程度上削弱了電視記者的職能。

2.3 短視頻取代部分電視信息傳播功能

在互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端廣泛應(yīng)用前，電視新聞憑借聲畫合一的傳播，在很長(zhǎng)時(shí)間里成為人們獲取信息的主要渠道。而在新媒體時(shí)代，手機(jī)用戶數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于電視用戶，短視頻在新聞傳播過程中的優(yōu)勢(shì)越來越明顯，吸引著越來越多受眾的關(guān)注。因此，現(xiàn)如今很多新聞都是通過短視頻來發(fā)布的，電視信息傳播功能一定程度上被新媒體所取代。

2.4 短視頻加劇了電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)

進(jìn)入新媒體時(shí)代以來，在智能化電子設(shè)施設(shè)備以及先進(jìn)科技的支撐下，網(wǎng)絡(luò)新聞以及短視頻不斷強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，給本來就已競(jìng)爭(zhēng)白熱化的媒體市場(chǎng)添了“一把火”，讓電視新聞面臨著前所未有的競(jìng)爭(zhēng)。短視頻因具有時(shí)效性強(qiáng)、交互性強(qiáng)、接收便捷等特點(diǎn)，非常受到年輕受眾群體的青睞，可以滿足廣大受眾“隨意性”、“散點(diǎn)式”的信息消費(fèi)習(xí)慣，極大地?fù)屨剂穗娨曅侣劦氖袌?chǎng)份額，對(duì)電視新聞的整體節(jié)目收視率造成了巨大的沖擊。

3. 短視頻沖擊下電視新聞的生產(chǎn)變革

3.1 縮減新聞時(shí)長(zhǎng)，突出新聞人文特色

在快節(jié)奏的工作生活中，受眾的碎片化信息接收習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，他們更加青睞于“短平快”的信息傳播方式，希望在有限的時(shí)間內(nèi)獲取更多信息，而短視頻新聞恰恰滿足了受眾的這種信息消費(fèi)需求。在這樣的背景下，電視新聞節(jié)目的生產(chǎn)就要做出相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，一方面要確保內(nèi)容的完整性和報(bào)道深度；另一方面一定要注意節(jié)目的長(zhǎng)度，縮減新聞的時(shí)長(zhǎng)，要做好前期調(diào)研工作，在掌握收視群體心理活動(dòng)的基礎(chǔ)上，科學(xué)地控制新聞節(jié)目和單篇報(bào)道的時(shí)長(zhǎng)。優(yōu)酷、愛奇藝、央視頻、騰訊等視頻網(wǎng)站與平臺(tái)，曾利用大數(shù)據(jù)和算法對(duì)觀眾的收視習(xí)慣進(jìn)行了分析，得出視頻節(jié)目每集控制在15到20分，甚至更短的5到10分為佳，很多網(wǎng)絡(luò)視頻新聞節(jié)目就是將節(jié)目時(shí)長(zhǎng)控制在這一范圍。反觀目前很多電視新聞節(jié)目，往往都是1小時(shí)甚至一個(gè)半小時(shí)，如何將這種大時(shí)段節(jié)目切分，進(jìn)行板塊化設(shè)置，這就需要新聞編輯多花些心思。此外，單條電視新聞報(bào)道的長(zhǎng)度也必須控制，在確保敘事完整的前提下，一定要讓內(nèi)容精練短小，簡(jiǎn)潔明快，符合當(dāng)下“快消費(fèi)”需求。

新聞短視頻具有鮮明的“草根”氣質(zhì)，因此對(duì)大眾有著極大的吸引力，這對(duì)電視新聞生產(chǎn)的變革具有重大啟示。電視新聞從業(yè)者必須要將鏡頭朝下，強(qiáng)調(diào)“以人為主體”的創(chuàng)作觀念，突出人的活動(dòng)，體現(xiàn)人文關(guān)懷，表現(xiàn)出個(gè)性化、人格化的傳播以及重視情感的表達(dá)，只有真正地將報(bào)道的起點(diǎn)和終點(diǎn)都設(shè)置在人身上，才能讓報(bào)道變得更加耐看，有血有肉，容易引起受眾的共情與共鳴。

3.2 關(guān)注受眾期待，新聞內(nèi)容契合受眾需求

新媒體時(shí)代，新聞短視頻的內(nèi)容和形式在不斷推陳出新，給觀眾帶來耳目一新的視聽體驗(yàn)。如果說在信息渠道單一的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾看新聞是為了獲取有價(jià)值的信息，而現(xiàn)如今的受眾，他們看新聞不再僅僅滿足于信息的填充，實(shí)際上，他們有異常豐富的渠道來填補(bǔ)自身的信息空白，他們更加在意的是信息消費(fèi)時(shí)的快感與趣味。這就意味著，電視新聞必須要從視聽語(yǔ)言、呈現(xiàn)方式和內(nèi)容創(chuàng)新上著手，重視目標(biāo)受眾群的收視期待，不斷豐富內(nèi)容、創(chuàng)新形式，給觀眾呈現(xiàn)生動(dòng)全面豐富的視聽“盛宴”。

以新聞節(jié)目形式創(chuàng)新為例，在新媒體時(shí)代，到底是“內(nèi)容為王”還是“形式為王”？仁者見仁、智者見智。但是，表現(xiàn)形式對(duì)于提升新聞傳播力與影響力的重要作用毋庸置疑。在長(zhǎng)期的發(fā)展過程中，電視新聞已經(jīng)形成了一套成熟的報(bào)道模式，但是在新聞短視頻的沖擊下，這種程式化的報(bào)道模式是亟待改變的，必須要不斷利用新技術(shù)、新手法給新聞報(bào)道注入新鮮血液。比如說，新聞寫作故事化、節(jié)目包裝獨(dú)特化、新聞呈現(xiàn)多樣化，“放大關(guān)鍵字、加量添加表情包、使用動(dòng)畫技術(shù)元素”等等，讓視頻整體呈現(xiàn)豐富的表現(xiàn)力，增加視頻的可看性，從而調(diào)動(dòng)觀眾的收視欲望，滿足其收視需求。

3.3 重視真實(shí)記錄，兼具新聞性、導(dǎo)向性與審美性

新聞是對(duì)新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道，真實(shí)性是電視新聞的生命，客觀真實(shí)地記錄新聞事件，是電視新聞從業(yè)者的職責(zé)。但是新聞報(bào)道作為一種文化產(chǎn)品，必須要在保證真實(shí)的前提下，在美學(xué)上下功夫，在內(nèi)容生產(chǎn)制作中既要有內(nèi)容的美感，又要有形式的美感，能夠滿足受眾的審美需求，這樣才能有效增強(qiáng)新聞的滲透力、感染力和傳播力。因?yàn)槿缃竦男侣劧桃曨l，制作愈發(fā)精良，讓短視頻極具可視性，能給受眾全面的感官刺激，很容易激發(fā)出受眾的接收興趣。對(duì)此，電視媒體作為社會(huì)主流媒體代表之一，在生產(chǎn)播出電視新聞節(jié)目時(shí)，一定要牢記主流媒體的社會(huì)職責(zé)，要弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向，就需要電視新聞節(jié)目切實(shí)加強(qiáng)新聞可視性、審美性的提升，創(chuàng)新電視新聞的節(jié)目與內(nèi)容，多借鑒新聞短視頻的生產(chǎn)技巧，多用生動(dòng)活潑的語(yǔ)言講好新聞故事，力爭(zhēng)為廣大受眾生產(chǎn)出更多令其喜聞樂見的新聞佳作，從而提升電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.4 打通UGC和PGC合作生產(chǎn)通道

在短視頻新聞的沖擊下，電視新聞想要靠專業(yè)生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)與“全民記者”一較高下，明顯不占優(yōu)勢(shì)，電視新聞從業(yè)者不可能獲取所有來自于新聞現(xiàn)場(chǎng)的素材，更不可能生產(chǎn)海量化的新聞報(bào)道來滿足觀眾的多元化信息需求。因此，電視新聞媒體就應(yīng)該打通UGC（非專業(yè)用戶生產(chǎn)的原創(chuàng)內(nèi)容）和PGC（專業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的視頻內(nèi)容）通道，借助網(wǎng)絡(luò)社交媒體來充分挖掘和合理使用網(wǎng)絡(luò)資源，甚至鼓勵(lì)廣大受眾主動(dòng)參與到視頻素材的收集與發(fā)布隊(duì)伍中，參與到傳播過程中，確保新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的產(chǎn)出質(zhì)量和新聞資源的豐富性。與此同時(shí)，電視新聞節(jié)目還要盡量拓展與受眾的互動(dòng)交流渠道，不斷增強(qiáng)電視新聞的互動(dòng)性，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，如今與受眾互動(dòng)交流的渠道、平臺(tái)越來越多，也越來越便捷，比如利用微信、微博公眾號(hào)的社交屬性，發(fā)起對(duì)電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論功能，然后對(duì)受眾提出的有建設(shè)性的建議加以采納，對(duì)參與互動(dòng)交流的受眾進(jìn)行隨機(jī)抽獎(jiǎng)，發(fā)放小禮品，以此增加電視新聞節(jié)目與受眾的黏性，進(jìn)而培養(yǎng)更多的忠實(shí)受眾。

3.5 加強(qiáng)技術(shù)運(yùn)用，切實(shí)走融合發(fā)展之路

在短視頻的沖擊與影響之下，電視新聞想要在數(shù)以億計(jì)的新聞?lì)愋椭忻摲f而出，就需要善于利用諸如動(dòng)漫、H5、AI、云計(jì)算、數(shù)字化等各種先進(jìn)技術(shù)的綜合應(yīng)用，加快與新媒體的融合，以技術(shù)為引領(lǐng)，尋求融合支撐力，進(jìn)一步完善電視新聞生產(chǎn)、傳播的機(jī)制與體制，切實(shí)增強(qiáng)電視新聞生產(chǎn)傳播的效率。此外，還要大力鼓勵(lì)電視新聞?dòng)浾?、編輯等相關(guān)新聞從業(yè)人員加快自身的角色轉(zhuǎn)型，不斷增強(qiáng)新聞從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)，逐漸成為新時(shí)期“全能型”的新聞人才，這也是電視新聞做大做強(qiáng)的關(guān)鍵。

4. 結(jié)束語(yǔ)

在現(xiàn)如今短視頻風(fēng)靡媒體行業(yè)的背景下，如何抓住短視頻所帶來的發(fā)展機(jī)遇對(duì)所有廣播電視等傳統(tǒng)媒體而言是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。因?yàn)槎桃曨l的興起與發(fā)展，讓傳統(tǒng)媒體新聞傳播所處的媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，且讓廣大受眾的信息需求變得更為多元化，所以受眾對(duì)電視新聞節(jié)目的要求也隨之越來越高。因此，電視媒體以及電視新聞生產(chǎn)者一定要與時(shí)俱進(jìn)，積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)電視新聞采寫編播的理念，樹立新媒體思維，不斷創(chuàng)新電視新聞的生產(chǎn)技巧，最大程度上借鑒短視頻生產(chǎn)與傳播的優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)一步提升電視新聞的質(zhì)量，從而讓電視新聞獲得更大的發(fā)展空間，取得更佳的節(jié)目收視率。