智媒時代下媒體深度融合發(fā)展的策略

■ 滄州日報社：霍鋼杰

近些年來我國媒體融合已經(jīng)取得了一定成就，在此背景下媒體行業(yè)獲得了較大的發(fā)展動力，體現(xiàn)出了較大活力。媒體融合發(fā)展不是一蹴而就的，必須要借助智媒引領(lǐng)的力量加快融合進程?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展催生了大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等，這些技術(shù)會在不同程度上促進媒體融合發(fā)展。媒體行業(yè)從業(yè)人員要認(rèn)識到媒體融合發(fā)展過程中智媒的引領(lǐng)作用，在媒體融合中不斷創(chuàng)新，使媒體融合發(fā)展取得更好效果。媒體行業(yè)從業(yè)人員要認(rèn)識到新時代媒體深度融合發(fā)展的重要意義，主動開展媒體深度融合研究，加快媒體深度融合進程，使媒體行業(yè)為我國社會經(jīng)濟發(fā)展做出更大貢獻。本文主要研究了智媒時代各種媒體如何實現(xiàn)深度融合，促進我國媒體行業(yè)的發(fā)展。

1. 媒體融合概述

媒體融合是在新媒體形式不斷出現(xiàn)的背景下產(chǎn)生的。通過媒體融合可以發(fā)揮不同媒體形式的優(yōu)勢，給受眾帶來更加優(yōu)越的體驗。媒體融合體現(xiàn)在各個方面，比如內(nèi)容生產(chǎn)、渠道經(jīng)營、受眾覆蓋等。只有實現(xiàn)各種媒體全方位的深度融合才能更好發(fā)揮媒體融合的效能，提高自身在行業(yè)的競爭力，創(chuàng)造更多效益。媒體融合的概念有廣義和狹義之分，廣義的媒體融合是指所有媒介要素的融合，例如媒介功能、傳播手段、組織結(jié)構(gòu)等。狹義的媒體融合是指不同媒介形態(tài)的融合，不同媒介形態(tài)的融合會產(chǎn)生新的媒介形態(tài)，例如電子雜志就是媒介融合的產(chǎn)物?？偠灾?，媒體融合實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新興媒體的結(jié)合，使傳統(tǒng)媒體和新興媒體可以取長補短，資源共享，生產(chǎn)更加豐富多元的信息產(chǎn)品，然后借助不同平臺提供給受眾。在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的背景下，媒體的深度融合是必然趨勢。媒體深度融合主要體現(xiàn)在媒體技術(shù)的融合和媒體經(jīng)營方式的融合。在當(dāng)前的媒體時代，媒體行業(yè)如何借助智媒力量促進媒體的深度融合成為媒體行業(yè)從業(yè)人員需要深入思考的問題。不論是從媒體行業(yè)自身發(fā)展角度還是社會發(fā)展角度，都需要加快推進媒體深度融合，最大化實現(xiàn)媒體融合各方面的價值。

2. 加快推進媒體深度融合的重要意義

2.1 有利于高質(zhì)量完成思想宣傳工作

思想宣傳工作的重要性不言而喻，所以長期以來我黨把思想宣傳作為一項重要工作。思想宣傳工作的主要任務(wù)是舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象，這些都需要媒體支持。社會進步，時代發(fā)展對思想宣傳工作提出了更高要求。媒體行業(yè)從業(yè)人員要高質(zhì)量開展思想宣傳工作，就要加快媒體深度融合進程，為思想宣傳提供更大支持。在傳統(tǒng)媒體時代思想宣傳工作主要借助報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。但是在當(dāng)前的新媒體時代，受眾有了更多接收信息的方式，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法滿足思想宣傳工作的需要。在這種情況下，媒體融合成為思想宣傳工作的必然要求。媒體融合不僅可以繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，還能擴展思想宣傳空間，為思想宣傳工作提供有力支持，高效完成思想宣傳任務(wù)。

2.2 有利于鞏固壯大主流思想輿論

主流思想輿論具有較強的凝聚力，對社會主義建設(shè)工作的開展具有重要意義，可以為我國社會主義建設(shè)提供堅實的思想基礎(chǔ)。在新媒體時代，主流思想輿論遭遇到較大挑戰(zhàn)，影響思想宣傳工作的順利開展。在這種情況下傳統(tǒng)的輿論傳播體系發(fā)展受到較大制約，為保持主流思想輿論的地位，傳統(tǒng)媒體要積極做出應(yīng)對，主動與新媒體融合，充分借助新媒體優(yōu)勢鞏固壯大主流思想輿論。鞏固壯大主流思想輿論不僅要使媒體在內(nèi)容方面具有說服力和感召力，還要使媒體擴大傳播范圍，提高傳播的有效性。媒體深度融合可以在以上方面有較好的表現(xiàn)，借助新的媒體生態(tài)、媒體格局、傳播方式為主流思想輿論提供有力支持。媒體深度融合還能給受眾帶來豐富的內(nèi)容、多元的形式、創(chuàng)新的手段等，使主流思想輿論可以更好地宣傳正能量，促進思想宣傳工作達到預(yù)期效果。

2.3 有利于為基層思想宣傳提供有效抓手

基層思想宣傳是思想宣傳工作的重點，同時也是薄弱點?；鶎铀枷胄麄鞴ぷ饕岣叱尚Ь鸵匾晞?chuàng)新，可以借助媒體融合這一有效抓手實現(xiàn)基層思想宣傳工作各個方面的創(chuàng)新。為促進基層思想宣傳工作在新媒體時代的高質(zhì)量開展，基層相關(guān)部門也認(rèn)識到了建設(shè)融媒體中心的重要性，加快了融媒體中心建設(shè)步伐。借助媒體融合打造了各種資源平臺，比如文化服務(wù)平臺、教育服務(wù)平臺、科普服務(wù)平臺等。在融媒體支持下利用這些平臺可以更好地為基層群眾提供服務(wù)，切實幫助群眾解決實際困難，提高群眾對思想宣傳工作的滿意度。由此可見媒體融合可以為基層思想宣傳提供有效抓手，激發(fā)廣大的基層群眾投入到社會主義建設(shè)中，集合更多的力量助力社會主義建設(shè)事業(yè)的開展。媒體行業(yè)從業(yè)人員對此要有深入的認(rèn)識，進而基于各自角色為媒體融合做出努力，使融合媒體為基層思想宣傳發(fā)揮出更大的作用。

3. 媒體深度融合的主要內(nèi)容

3.1 組織的深度融合

組織的深度融合在很大程度上是指人的深度融合，這具有一定的復(fù)雜性。在組織深度融合的過程中會使相關(guān)人員面臨利益沖突，如果不加以有效處理將會影響組織深度融合，進而影響媒體深度融合。在媒體深度融合過程中，媒體行業(yè)從業(yè)人員技能水平是組織融合的關(guān)鍵。有些人員可以快速接受新事物，并體現(xiàn)出較強的學(xué)習(xí)能力。反之，有些人員排斥新事物，而且學(xué)習(xí)能力較弱，不能為媒體深度融合提供人力資源支持?？梢?，媒體深度融合過程中組織融合是一個重要內(nèi)容，對媒體深度融合的成效有較大影響[1]。

3.2 信息系統(tǒng)的深度融合

狹義的媒體融合，主要是指不同媒介形態(tài)的融合，也就是傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。在這一過程中，工作重點在傳統(tǒng)媒體方面。由于傳統(tǒng)媒體信息系統(tǒng)無法滿足媒體融合需要，所以要在市場尋找解決方案，媒體從業(yè)人員要根據(jù)媒體融合實際加強對信息系統(tǒng)的研究，使媒體融合在信息系統(tǒng)方面獲得有力支持。由此可見，媒體深度融合過程中信息系統(tǒng)融合是一項重要內(nèi)容，對媒體融合成效有較大影響，因此要引起媒體從業(yè)人員的重視。

3.3 資源深度融合

媒體深度融合中資源融合也是一個重要方面，只有高效開展資源融合才能為媒體深度融合提供資源支撐。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，在資源成本方面會有所提升。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體要充分利用原有資源，使這部分資源在媒體融合中發(fā)揮最大化作用。另一方面，對一些沒有利用價值的資源要放棄或者加以轉(zhuǎn)型。媒體行業(yè)從業(yè)人員要認(rèn)識到媒體融合對資源融合提出的要求，深入挖掘各種資源的價值，提升資源利用率，為媒體深度融合提供更大助力[2]。

3.4 運營力量的融合

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合還需要在運營力量方面加以融合，運營力量融合水平影響著媒體融合效果。因為各種因素的影響，比如能力、技能水平、理念等，媒體運營融合難以達到預(yù)期效果。尤其縣級運營力量融合中存在人員短缺現(xiàn)象，不能為運營力量融合提供充足的人力資源支持。主要表現(xiàn)為很多縣級人員在媒體融合過程中難以適應(yīng)新的生產(chǎn)模式，不能勝任工作崗位，進而遭到淘汰。運營力量融合不僅需要運營人員開展相關(guān)工作，還需要管理人員的參與放大運營力量，提高運營效率。管理人員要認(rèn)識到自身在運營力量融合中承擔(dān)的責(zé)任，主動與運營人員做好配合，使運營更具力量，促進媒體深度融合的實現(xiàn)[3]。

4. 加快推進媒體深度融合發(fā)展的策略

媒體深度融合不僅是媒體行業(yè)發(fā)展的需要，也是國家發(fā)展的需要。近些年來，政府相關(guān)部門推出了一系列文件，在一定程度上促進媒體的深度融合。在智媒不斷發(fā)展的背景下，媒體深度融合要借助智媒的引領(lǐng)作用，主動進行融合創(chuàng)新，使媒體融合獲得更大發(fā)展助力。

4.1 加強先進技術(shù)的應(yīng)用，助力媒體變革

無論從哪個角度而言，媒體深度融合都是大勢所趨。媒體深度融合從本質(zhì)來看是一場借助技術(shù)創(chuàng)新而開展的媒體變革，媒體行業(yè)從業(yè)人員對此要有準(zhǔn)確認(rèn)識，加強先進技術(shù)的應(yīng)用，為媒體變革提供助力。媒體深度融合要做好“融”科技，利用“融”科技打造優(yōu)化新媒體平臺，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，實現(xiàn)價值聚合和表達。融媒體既要做好新觀念的傳播，還要積極應(yīng)用新技術(shù)踐行新觀念。當(dāng)前大數(shù)據(jù)、云計算等科學(xué)技術(shù)獲得較快發(fā)展，并在實際應(yīng)用中體現(xiàn)出較高的價值。媒體深度融合過程中要充分利用這些先進的科學(xué)技術(shù)，創(chuàng)新思維方式，使媒體為受眾提供針對性服務(wù)，最大化提高信息的利用價值。媒體融合中還要充分發(fā)揮全員媒體、全效媒體、全程媒體的作用，使媒體融合向縱深方向發(fā)展。比如，應(yīng)用云計算等技術(shù)使信息報道實現(xiàn)一次生產(chǎn)、多渠道分發(fā)、同步傳輸。云端有豐富的素材，利用云端素材的共享可以為媒體生產(chǎn)提供充足的素材支持，這既能提高媒體生產(chǎn)效率，還能提高媒體生產(chǎn)的穩(wěn)定性，為受眾提供更高質(zhì)量的媒體服務(wù)。人工智能技術(shù)應(yīng)用到媒體融合中可以幫助記者高效開展資料的搜集和總結(jié)工作，大大減少記者的工作量，使記者把更多的時間和精力放在深度內(nèi)容制作方面。目前可以應(yīng)用AI技術(shù)合成主播，還能利用機器人進行寫作，這都為媒體融合提供了技術(shù)支持。鑒于受眾對信息需求的差異化，媒體融合可以應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)、生物傳感技術(shù)等細(xì)化受眾需求，從而使媒體提供的信息服務(wù)更加精準(zhǔn)有效。歷史上每次傳播方式的變革都與媒體有著密切聯(lián)系，在媒體深度融合背景下傳播技術(shù)的更新會在媒體融合中起到發(fā)動機的作用，加速媒體深度融合進程[4]。

4.2 重視內(nèi)容建設(shè)，使內(nèi)容和技術(shù)為媒體融合提供雙驅(qū)動

傳統(tǒng)媒體和新媒體融合不僅需要技術(shù)支撐，還要在內(nèi)容方面加強建設(shè)，從而為媒體深度融合提供雙驅(qū)動。政府相關(guān)部門推出的文件也提到媒體融合過程中內(nèi)容建設(shè)的重要性，在重視技術(shù)轉(zhuǎn)型升級的同時要明確新媒體的傳播特點，凸顯內(nèi)容優(yōu)勢，為受眾提供高質(zhì)量的信息產(chǎn)品。在社會發(fā)展的任何階段，信息傳播雖然有很大不同，但是內(nèi)容和形式缺一不可。在媒體深度融合中，內(nèi)容建設(shè)是根本，而技術(shù)可以助力媒體融合創(chuàng)新，高質(zhì)量的內(nèi)容需要先進技術(shù)的支持，從而使信息產(chǎn)品高效傳達給受眾。媒體行業(yè)從業(yè)人員要認(rèn)識到媒體融合中內(nèi)容和技術(shù)的關(guān)系，并在實際工作的開展中切實處理好內(nèi)容和技術(shù)的關(guān)系，通過加強內(nèi)容建設(shè)掌握媒體深度融合的主動權(quán)。在信息時代，媒體融合既要關(guān)注信息技術(shù)的發(fā)展，并根據(jù)媒體融合需要加強對相關(guān)信息技術(shù)的探究，使更多的信息技術(shù)應(yīng)用到媒體深度融合發(fā)展中。又要加強內(nèi)容建設(shè)，不斷提高媒體的公信力和影響力，使媒體深度融合更好地助力主流思想輿論的引導(dǎo)[5]。

4.3 借助技術(shù)支撐處理好兩種關(guān)系

在媒體深度融合中技術(shù)的重要性不言而喻，當(dāng)前先進科學(xué)技術(shù)的更新周期逐漸縮短，技術(shù)在媒體融合中發(fā)揮的作用越來越大。媒體行業(yè)從業(yè)人員一方面要認(rèn)識到先進科學(xué)技術(shù)在媒體深度融合的應(yīng)用價值，另一方面還要借助信息技術(shù)處理好差異和協(xié)同的關(guān)系，跟跑和領(lǐng)跑的關(guān)系。基于我國幅員遼闊的情況，媒體深度融合會存在明顯的區(qū)域差異。因此，媒體行業(yè)從業(yè)人員在開展媒體融合工作中要結(jié)合區(qū)域?qū)嶋H情況，選擇適合的科學(xué)技術(shù)。比如我國東部沿海地區(qū)經(jīng)濟較為發(fā)達，科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平較高，因此在媒體融合中可以建立大數(shù)據(jù)庫，還可以構(gòu)建云計算中心，充分發(fā)揮AI輔助系統(tǒng)的作用。在經(jīng)濟欠發(fā)達區(qū)域，媒體深度融合要著力生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新方面，為媒體融合提供有效支持。不論是經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)還是欠發(fā)達地區(qū)，都要為媒體融合制定規(guī)范化技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，為具體技術(shù)的應(yīng)用提供可靠保障。另外，媒體融合具有系統(tǒng)性，在不同領(lǐng)域技術(shù)水平也有所不同，有些領(lǐng)域的科學(xué)技術(shù)處于領(lǐng)跑，有些領(lǐng)域的科學(xué)技術(shù)處于跟跑。為此，媒體行業(yè)從業(yè)人員要加強對科學(xué)技術(shù)的探究，掌握核心技術(shù)，實現(xiàn)媒體融合各個領(lǐng)域技術(shù)水平的提升?，F(xiàn)在智媒獲得較大發(fā)展，媒體行業(yè)從業(yè)人員要認(rèn)識到智媒在媒體深度融合發(fā)展中的價值，重視對前瞻技術(shù)的關(guān)注，一旦技術(shù)成熟就應(yīng)用到媒體融合中。智媒的出現(xiàn)和發(fā)展改變了全球網(wǎng)絡(luò)傳播形勢，更新了技術(shù)環(huán)境。在智媒時代，媒體深度融合發(fā)展需要做好各方面工作，第一要善于應(yīng)用科學(xué)技術(shù)提升開發(fā)能力；第二，要加強人才培養(yǎng)提高管理能力；第三，要制定完善的激勵機制充分挖掘人才潛能，為媒體融合貢獻更大的個人價值。只有著眼于全局，才能使媒體融合實現(xiàn)更多的創(chuàng)新，助力媒體深度融合獲得更大發(fā)展空間[6]。

5. 結(jié)束語

在當(dāng)前的時代背景下媒體深度融合是一種必然趨勢，媒體行業(yè)從業(yè)人員要充分發(fā)揮智媒體的引領(lǐng)作用，實現(xiàn)媒體融合創(chuàng)新，為媒體深度融合助力。媒體行業(yè)從業(yè)人員要準(zhǔn)確把握媒體深度融合的主要內(nèi)容，提高對媒體深度融合的認(rèn)識，積極應(yīng)用先進的科學(xué)技術(shù)促進媒體深度融合進程，使媒體融合獲得更大的發(fā)展。