新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視的轉(zhuǎn)型路徑

■ 婁煩縣融媒體中心：李進(jìn)

與傳統(tǒng)的媒體技術(shù)相比，新媒體技術(shù)具有強(qiáng)大的信息傳播速度優(yōu)勢(shì)和體量?jī)?yōu)勢(shì)，這得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅速發(fā)展為新媒體發(fā)展提供了可能性，拓寬了人們獲取新聞、了解新聞的途徑。當(dāng)然，新媒體的迅速發(fā)展也為傳統(tǒng)電視媒體帶來新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，能否抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)是傳統(tǒng)電視媒體能否順利轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。傳統(tǒng)電視媒體與新媒體相比有專業(yè)優(yōu)勢(shì)、制度優(yōu)勢(shì)、組織優(yōu)勢(shì)。但是，缺陷也非常明顯，傳統(tǒng)電視媒體傳播速度受限，傳播互動(dòng)性不足，且傳播渠道有限，廣告收益逐漸減少，并且缺乏復(fù)合型的新媒體人才。因此，在新形勢(shì)下，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，充分利用新媒體，促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)電視媒體深度融合，培養(yǎng)全媒體人才，堅(jiān)持內(nèi)容第一，不斷創(chuàng)新，加快轉(zhuǎn)型之路。

1. 新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)電視媒體面臨的挑戰(zhàn)

1.1 傳播互動(dòng)性不足

與新媒體相比，傳統(tǒng)電視媒體傳播互動(dòng)性明顯不足，主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)電視媒體的傳播是一種單向的、線性的傳播，這種傳播方式在信息不發(fā)達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不發(fā)達(dá)的社會(huì)有一定競(jìng)爭(zhēng)力，在現(xiàn)代社會(huì)則競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。并且，從現(xiàn)實(shí)情況來看，新媒體更加符合現(xiàn)代人們的需求，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)，大大增強(qiáng)了傳播互動(dòng)性，人們可針對(duì)信息資訊進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，有效增加了話題討論度，擴(kuò)大了社會(huì)影響。受傳統(tǒng)電視節(jié)目制作特點(diǎn)的影響，普通群眾難以參與其中，電視臺(tái)很難得到觀眾的及時(shí)反饋，即時(shí)反饋效果不佳。為改善當(dāng)前現(xiàn)狀，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該加強(qiáng)與新媒體的融合，充分利用新媒體的傳播互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，有效增強(qiáng)電視媒體的傳播互動(dòng)性[1]。

1.2 新媒體人才匱乏

由于新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體對(duì)新媒體人才的需求越來越大，要求電視新聞工作人員不僅具備新聞專業(yè)知識(shí)，還具有一定運(yùn)用新媒體技術(shù)的能力。但是，據(jù)當(dāng)前現(xiàn)狀分析，電視臺(tái)新媒體人才相對(duì)匱乏，主要體現(xiàn)在。第一，對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)工作重視程度不高，忽視新媒體運(yùn)營(yíng)的積極作用。在新媒體時(shí)代，新媒體運(yùn)營(yíng)與新聞內(nèi)容制作同樣重要，有效的媒體運(yùn)營(yíng)手段可以達(dá)到良好的宣傳效果，進(jìn)而擴(kuò)大電視新聞節(jié)目的社會(huì)影響力。第二，為新媒體設(shè)置的工作崗位較少，新媒體的優(yōu)勢(shì)未能充分發(fā)揮。第三，其他新聞工作人員新媒體應(yīng)用能力較差，在工作中仍然采用傳統(tǒng)的新聞工作方式，工作效率低下，效果甚微。為此，電視臺(tái)相關(guān)部門應(yīng)該重視人才引進(jìn)，通過培訓(xùn)、學(xué)習(xí)等方式提升新聞工作人員的新媒體技術(shù)應(yīng)用能力。

1.3 造成受眾群體流失

新媒體時(shí)代的到來在一定程度上分流了傳統(tǒng)電視媒體的受眾人群，造成大量觀眾流失，社會(huì)傳播力和社會(huì)影響力減弱。由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們生活節(jié)奏加快，年輕一代生活壓力大，大部分時(shí)間用于工作學(xué)習(xí)，只能利用碎片化時(shí)間進(jìn)行娛樂活動(dòng)，較少觀看電視節(jié)目，造成當(dāng)前電視新聞節(jié)目的主要受眾人群集中在中老年人，受眾群體受限，社會(huì)話題度、討論度受到影響。其次，電視新聞節(jié)目的表現(xiàn)形式單一，內(nèi)容不夠豐富，缺乏吸引力，年輕人不感興趣。并且，電視節(jié)目?jī)?nèi)容和呈現(xiàn)形式同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，同類型節(jié)目過多，內(nèi)容和形式都缺乏新意，部分節(jié)目抄襲嚴(yán)重，觀眾容易審美疲勞。為擴(kuò)大電視媒體的受眾群體，電視媒體工作者應(yīng)該加快創(chuàng)新，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，提升自身專業(yè)水平及綜合素質(zhì)，打造精品化電視節(jié)目。

1.4 廣告收益減少

在新媒體的影響下，傳統(tǒng)電視媒體的廣告收益逐漸減少，傳統(tǒng)電視媒體的收益基本靠廣告，廣告收益的減少直接影響電視媒體的經(jīng)濟(jì)收益。與傳統(tǒng)電視媒體相比，新媒體平臺(tái)市場(chǎng)化更加明顯，收益模式更加多樣，例如，直播打賞、直播帶貨、廣告收入、視頻收費(fèi)、IP授權(quán)等，收益項(xiàng)目較多，經(jīng)濟(jì)收益較高。

2. 新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢(shì)及機(jī)遇

2.1 專業(yè)優(yōu)勢(shì)

與新媒體相比，傳統(tǒng)電視媒體具有較強(qiáng)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，大部分電視媒體工作人員都是新聞專業(yè)出身，專業(yè)知識(shí)較豐富，且具備一定新聞專業(yè)素養(yǎng)，職業(yè)道德素質(zhì)較高。而新媒體行業(yè)門檻較低，對(duì)專業(yè)水平和職業(yè)素養(yǎng)沒有過高要求，造成新媒體市場(chǎng)魚龍混雜，質(zhì)量參差不齊。其次，電視媒體常常以團(tuán)隊(duì)為單位開展工作，各團(tuán)隊(duì)成員積極配合，團(tuán)隊(duì)綜合素質(zhì)較高，工作效率較高。部分體量較小的自媒體者通常以個(gè)人名義開展工作，不僅缺乏專業(yè)知識(shí)，還缺乏團(tuán)隊(duì)支持，工作效率低下，視頻質(zhì)量不能保證。

2.2 制度和組織優(yōu)勢(shì)

與新媒體相比，傳統(tǒng)電視媒體還具有制度優(yōu)勢(shì)，電視臺(tái)內(nèi)部組織相對(duì)完善，各項(xiàng)制度也基本健全，各部門配合密切，團(tuán)隊(duì)工作效率高，工作質(zhì)量有保障，電視節(jié)目質(zhì)量也有保障。并且，電視臺(tái)屬于國(guó)家單位，地方財(cái)政會(huì)根據(jù)實(shí)際情況適當(dāng)給予資金支持，后勤保障到位。其次，電視臺(tái)有明確的工作流程，不僅能有效提升工作效率，保證工作質(zhì)量，還能科學(xué)、合理地管理工作人員，最大程度發(fā)揮員工的價(jià)值，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

2.3 國(guó)家出臺(tái)了更多政策指導(dǎo)

為促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展，國(guó)家出臺(tái)了相應(yīng)的政策指導(dǎo)，例如，《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》。在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)電視媒體要打破媒介傳播壁壘，加強(qiáng)聯(lián)系，互相配合，共同發(fā)展，有效開發(fā)各種新媒體資源，把握機(jī)遇，充分利用新媒體資源，努力尋求轉(zhuǎn)型之路，進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，在融媒體時(shí)代下重新煥發(fā)活力，增強(qiáng)社會(huì)影響力[2]。

2.4 技術(shù)的發(fā)展提升了媒體工作的便捷性

現(xiàn)代社會(huì)科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展，技術(shù)的發(fā)展為新媒體提供了便利，也提升了媒體工作的便捷性。傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型變革是必然趨勢(shì)，這不僅是我國(guó)電視媒體發(fā)展的必經(jīng)之路，更是全球范圍內(nèi)一場(chǎng)“大革命”。在信息爆炸的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)的發(fā)展都為電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提供技術(shù)便利。電視新聞采編、新聞制作、新聞報(bào)道等工作都變得更加高效快捷。作為電視媒體工作者應(yīng)該緊緊抓住時(shí)代技術(shù)優(yōu)勢(shì)，充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、5G技術(shù)、信息儲(chǔ)存等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，推動(dòng)電視媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)[3]。

2.5 新媒體帶來的機(jī)遇

新媒體的迅速發(fā)展，既給傳統(tǒng)電視媒體帶來巨大挑戰(zhàn)，使電視媒體面臨嚴(yán)峻的發(fā)展危機(jī)，也帶來了不少發(fā)展機(jī)會(huì)，為電視媒體帶來新的發(fā)展機(jī)遇。首先，新媒體給予受眾發(fā)聲機(jī)會(huì)，讓普通群眾參與電視節(jié)目評(píng)論，針對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目形式發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，一方面，增強(qiáng)了節(jié)目互動(dòng)，方便節(jié)目制作方及時(shí)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，保證節(jié)目質(zhì)量；另一方面，有助于擴(kuò)大電視媒體的社會(huì)討論度及社會(huì)影響力，有效防止觀眾流失。在新媒體時(shí)代，電視媒體工作者要緊緊抓住新媒體帶來的發(fā)展機(jī)遇，重視自身轉(zhuǎn)型發(fā)展，利用新媒體拓寬媒體傳播途徑，擴(kuò)大社會(huì)影響力，努力挖掘節(jié)目素材，從用戶發(fā)聲中尋找新聞素材，堅(jiān)持以用戶為中心，把握好發(fā)展機(jī)遇。

3. 新媒體時(shí)代下，電視媒體的轉(zhuǎn)型路徑分析

3.1 堅(jiān)持內(nèi)容第一，創(chuàng)新為先

在任何時(shí)候，電視節(jié)目?jī)?nèi)容都是重中之重，不管是新媒體還是傳統(tǒng)電視媒體都應(yīng)該堅(jiān)持內(nèi)容第一，注重節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量，在保證節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量的前提下，創(chuàng)新節(jié)目表現(xiàn)形式，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，吸引觀眾。第一，立足新聞素材，從新聞素材中不斷挖掘新聞內(nèi)涵，講好新聞故事，通過新聞節(jié)目折射新聞事件背后的故事和道理。第二，立足社會(huì)實(shí)際，深入人民群眾，從人民群眾的基層生活出發(fā)，講好民生故事，反應(yīng)社會(huì)民生問題，努力改善社會(huì)現(xiàn)狀，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展。第三，提升新聞專業(yè)水平。準(zhǔn)確使用新聞?wù)Z言，升華新聞內(nèi)容，提升新聞節(jié)目質(zhì)量。第四，不斷創(chuàng)新，在保證節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量的前提下創(chuàng)新節(jié)目呈現(xiàn)形式，設(shè)計(jì)各式各樣的活動(dòng)，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容。因?yàn)槿藗兩钏降奶岣?，人們?duì)生活質(zhì)量要求越來越高，對(duì)電視節(jié)目有了更高要求。為滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的需求，電視媒體工作人員應(yīng)該加強(qiáng)創(chuàng)新，不斷豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，適當(dāng)增加趣味性，吸引觀眾，合理設(shè)置活動(dòng)，增加互動(dòng)，擴(kuò)大社會(huì)影響力[4]。

3.2 增強(qiáng)電視媒體工作者的責(zé)任意識(shí)

面對(duì)新媒體的沖擊，電視媒體工作者應(yīng)該主動(dòng)增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，自覺承擔(dān)促進(jìn)電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重?fù)?dān)。第一，增強(qiáng)職業(yè)責(zé)任意識(shí)，樹立正確的職業(yè)道德觀，自覺抵制各種誘惑，堅(jiān)守新聞創(chuàng)作本心，堅(jiān)持內(nèi)容第一，自覺抵制低俗、落后的內(nèi)容。第二，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任意識(shí)。電視媒體作為社會(huì)公共組織機(jī)構(gòu)，承擔(dān)著傳播社會(huì)輿論的重?fù)?dān)。作為新時(shí)期電視媒體工作者，應(yīng)該主動(dòng)承擔(dān)傳播社會(huì)輿論的職業(yè)責(zé)任，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，樹立正確的是非觀和社會(huì)價(jià)值觀，合理引導(dǎo)群眾。第三，增強(qiáng)政治責(zé)任意識(shí)，樹立正確的政治觀念，自覺維護(hù)黨和國(guó)家的統(tǒng)治。在新聞編輯與新聞報(bào)道過程中，嚴(yán)格審查新聞內(nèi)容，保證政治方向明確，堅(jiān)定政治方向，做社會(huì)主義接班人。

3.3 充分發(fā)揮專業(yè)、資源、管理優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)融合發(fā)展

上文提到傳統(tǒng)電視媒體具有專業(yè)優(yōu)勢(shì)、制度優(yōu)勢(shì)、組織優(yōu)勢(shì)和管理優(yōu)勢(shì)，而新媒體具有傳播速度優(yōu)勢(shì)和傳播途徑優(yōu)勢(shì)。在融合媒體時(shí)代下，電視媒體工作者應(yīng)該充分利用自身及新媒體優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)融合發(fā)展，尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。首先，充分發(fā)揮電視媒體的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，立足內(nèi)容，堅(jiān)持以內(nèi)容取勝。發(fā)揮電視新聞媒體團(tuán)隊(duì)的作用，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)配合，做好新聞素材收集，新聞編輯，新聞采訪與新聞報(bào)道工作。其次，發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與地方政府的聯(lián)系，充分利用政策優(yōu)勢(shì)，引進(jìn)專業(yè)人才。同時(shí)，加強(qiáng)地方社區(qū)部門的聯(lián)系，及時(shí)獲取新聞素材，掌握一手新聞，保證新聞工作的即時(shí)性。最后，充分發(fā)揮管理優(yōu)勢(shì)，不斷完善電視臺(tái)內(nèi)部組織，建立健全各項(xiàng)制度。規(guī)范工作流程，規(guī)范新聞創(chuàng)作流程，督促工作人員認(rèn)真工作，提高工作效率，提升電視節(jié)目質(zhì)量[5]。

3.4 加強(qiáng)與受眾的交流互動(dòng)

交流互動(dòng)不足是當(dāng)前電視媒體存在的主要問題之一，因此，電視媒體工作者要通過各種措施加強(qiáng)互動(dòng)。首先，積極轉(zhuǎn)變新聞工作理念，樹立以人為中心的電視新聞制作理念，將觀眾看作“用戶”，積極營(yíng)造公共話語空間。加大電視節(jié)目前期宣傳力度，在節(jié)目宣傳期間積極向用戶尋求節(jié)目意見，適當(dāng)根據(jù)用戶意見進(jìn)行調(diào)整，最大程度滿足用戶的需求。其次，利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，拓寬宣傳途徑和傳播途徑。例如，電視媒體工作者可利用微信公眾號(hào)、微博、小紅書、抖音、快手等新媒體平臺(tái)進(jìn)行電視節(jié)目宣傳，一方面起到節(jié)目預(yù)熱的作用，拓寬傳播途徑；另一方面加強(qiáng)了傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合。最后，調(diào)整節(jié)目制作方式及呈現(xiàn)方式，拉近電視節(jié)目與觀眾之間的距離。有效增強(qiáng)受眾互動(dòng)，使電視節(jié)目更加具有趣味[6]。例如，以湖南電視臺(tái)的《你好，星期六》為例，通過現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)增強(qiáng)觀眾與節(jié)目、觀眾與節(jié)目主持人的互動(dòng)，為電視節(jié)目增添色彩，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，吸引觀眾興趣。

3.5 充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)

在信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，大數(shù)據(jù)技術(shù)也發(fā)展迅速，為現(xiàn)代社會(huì)提供諸多便利。在當(dāng)下時(shí)代，電視媒體要抓住這一技術(shù)優(yōu)勢(shì)，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)。第一，利用大數(shù)據(jù)分析用戶的愛好和偏向，做好個(gè)性化服務(wù)，為用戶精準(zhǔn)推送節(jié)目?jī)?nèi)容，滿足不同層次用戶的多樣化需求，進(jìn)一步增強(qiáng)電視媒體的黏性。第二，利用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)廣告信息與電視節(jié)目精準(zhǔn)投放，在一定程度上提升內(nèi)容的轉(zhuǎn)化率，提升節(jié)目質(zhì)量。第三，利用大數(shù)據(jù)構(gòu)建電視節(jié)目收視效果數(shù)據(jù)化模型。具體分析該節(jié)目的收視效果，方便及時(shí)調(diào)整節(jié)目方案，為電視臺(tái)對(duì)節(jié)目的引進(jìn)，制作計(jì)劃確定等指明方向，有助于實(shí)現(xiàn)收視率穩(wěn)步增長(zhǎng)[7]。

3.6 培養(yǎng)全媒體專業(yè)人才

在融合媒體時(shí)代下，社會(huì)對(duì)綜合性全媒體人才的需求越來越大，為滿足人才需求，電視臺(tái)應(yīng)加快人才培養(yǎng)，加快培育專業(yè)的全媒體人才。第一，重視人才引進(jìn)，借助編制或提高工資福利待遇等方式引進(jìn)高素質(zhì)全媒體人才，對(duì)優(yōu)秀的全媒體人才發(fā)出邀請(qǐng)。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)內(nèi)部?jī)?yōu)秀人才的挽留，避免人才過度流失。第二，重點(diǎn)聚焦人才的全媒體能力。采用多種舉措，通過培訓(xùn)，學(xué)習(xí)等活動(dòng)增強(qiáng)視媒體人的全媒體能力，掌握新媒體運(yùn)營(yíng)技術(shù)，熟練運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)與計(jì)算機(jī)。第三，進(jìn)一步優(yōu)化人力資源機(jī)制，完善員工績(jī)效考核標(biāo)準(zhǔn)，健全人才職業(yè)發(fā)展路徑，建立多渠道晉升機(jī)制。以能力為晉升標(biāo)準(zhǔn)，改變論資排輩的年代[8]。

4. 結(jié)束語

本文分析了新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)電視新聞媒體的優(yōu)勢(shì)與發(fā)展困境，提出了改革轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的必經(jīng)之路。在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，要堅(jiān)持內(nèi)容第一，從新聞素材、社會(huì)實(shí)際出發(fā)，不斷創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目形式，使電視節(jié)目更加豐滿。其次，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)復(fù)合型的全媒體人才，合理應(yīng)用新媒體技術(shù)，促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體深度融合，努力構(gòu)建一條積極有效的轉(zhuǎn)型之路，促進(jìn)電視媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。