融媒體時代下的用戶參與與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)研究

■ 遂寧市船山區(qū)融媒體中心：蘇杰

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的快速發(fā)展，融媒體時代已經(jīng)到來。在融媒體時代，用戶參與和短視頻內(nèi)容生產(chǎn)成為行業(yè)關(guān)注的焦點。因此，深入研究融媒體時代下的用戶參與與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)具有重要意義。

1. 融媒體時代的定義及特點

融媒體時代是指在移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的快速發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間相互融合、互動交織的時代。在融媒體時代，信息傳播不再受限于時間、空間和媒介形式，用戶可以隨時隨地獲取和分享信息，成為信息的生產(chǎn)者和傳播者。融媒體時代的特點主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，融媒體時代具有多媒體特性。傳統(tǒng)媒體的文字、圖片、音頻和視頻等多種形式在融媒體時代得到了更廣泛的應(yīng)用，豐富了信息傳播的方式和內(nèi)容。其次，融媒體時代具有互動性。用戶可以通過社交媒體平臺進行互動交流，參與討論和評論，與媒體和其他用戶產(chǎn)生互動關(guān)系，實現(xiàn)信息的共享和傳播。再次，融媒體時代具有個性化特點。用戶可以根據(jù)自己的興趣和需求選擇和定制信息，獲取符合個人喜好的內(nèi)容，實現(xiàn)信息的個性化傳播和接收。最后，融媒體時代具有實時性。在融媒體時代，信息傳播的速度更快，用戶可以實時獲取和分享信息，使信息傳播更加迅速和廣泛。

2. 用戶參與與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)系

2.1 用戶參與的動機分析

在融媒體時代，用戶參與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的動機多種多樣。首先，個人表達和展示的需求是用戶參與的主要動機之一。通過參與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)，用戶可以展示自己的才華和個性，獲得他人的認可和贊賞。其次，社交互動的需求也是用戶參與的重要動力。用戶通過參與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)，可以與其他用戶進行互動和交流，建立社交關(guān)系，增加社交資本。此外，用戶對于創(chuàng)造性和創(chuàng)新性的追求也是參與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的動機之一。用戶希望通過自己的創(chuàng)意和創(chuàng)新，產(chǎn)生獨特的短視頻內(nèi)容，吸引他人的注意和關(guān)注。最后，經(jīng)濟利益也是用戶參與的動機之一。一些用戶通過參與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)，獲得廣告收益或者與品牌合作的機會，實現(xiàn)經(jīng)濟價值。

2.2 用戶參與的行為類型

用戶參與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的行為類型多種多樣。首先是內(nèi)容創(chuàng)作型的參與行為。這類用戶通過自己的創(chuàng)意和創(chuàng)作，制作出獨特的短視頻內(nèi)容。他們可能是專業(yè)的視頻制作人員，也可能是普通用戶具備一定的創(chuàng)作能力。其次是內(nèi)容分享型的參與行為。這類用戶通過分享自己喜歡的短視頻內(nèi)容，推薦給其他用戶觀看。他們可能是通過社交媒體平臺分享，也可能是通過短視頻平臺的分享功能進行傳播。再次是內(nèi)容評論和評價型的參與行為。這類用戶通過評論和評價短視頻內(nèi)容，表達自己的觀點和意見。他們可以提供有價值的反饋，幫助內(nèi)容制作者改進和優(yōu)化。最后是內(nèi)容推薦和傳播型的參與行為。這類用戶通過推薦和傳播短視頻內(nèi)容，擴大其影響力和傳播范圍。他們可以通過社交分享、轉(zhuǎn)發(fā)等方式，將優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容推薦給更多的用戶。用戶參與的行為類型不僅多樣，還存在一定的交叉和重疊。用戶可能同時具備多種參與行為的特點，根據(jù)自身的需求和興趣進行選擇和參與。這些不同的參與行為形式共同構(gòu)成了用戶參與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的多元化和豐富性。通過深入了解用戶參與的動機和行為類型，可以更好地理解用戶參與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的現(xiàn)象和規(guī)律，為短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的發(fā)展提供有益的參考。

2.3 用戶參與的效果評價

用戶參與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的效果可以從多個方面進行評價。首先，用戶參與可以增加內(nèi)容的多樣性和創(chuàng)新性。通過用戶參與，短視頻內(nèi)容可以涵蓋更廣泛的主題和領(lǐng)域，展現(xiàn)出不同的觀點和創(chuàng)意，豐富了內(nèi)容的形式和風(fēng)格。用戶參與還可以帶來新鮮感和創(chuàng)新性，推動短視頻內(nèi)容的不斷更新和發(fā)展。其次，用戶參與可以增強內(nèi)容的真實性和可信度。用戶作為內(nèi)容的創(chuàng)作者和參與者，可以提供真實的經(jīng)驗和觀點，使短視頻內(nèi)容更加貼近生活和用戶需求。用戶參與還可以通過互動和評論的形式，增加內(nèi)容的可信度和權(quán)威性，促進信息的交流和共享。再次，用戶參與可以提高內(nèi)容的傳播效果和影響力。用戶作為內(nèi)容的傳播者和分享者，可以通過社交媒體平臺將短視頻內(nèi)容傳播給更多的人群，擴大影響力和傳播范圍。用戶參與還可以通過分享和推薦的方式，增加內(nèi)容的曝光度和傳播速度，提高內(nèi)容的傳播效果。最后，用戶參與可以增加用戶參與感和參與滿意度。用戶參與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)，可以獲得自我表達和展示的機會，增強自信心和滿足感。用戶參與還可以獲得其他用戶的認可和贊賞，增加社交資本和滿足社交需求。用戶參與的滿意度和參與感可以進一步激發(fā)用戶的積極參與和創(chuàng)作熱情，形成良性的用戶參與循環(huán)。

3. 短視頻內(nèi)容生產(chǎn)激發(fā)用戶參與的策略與方法

3.1 內(nèi)容策劃與創(chuàng)意

要激發(fā)用戶參與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)，內(nèi)容策劃與創(chuàng)意至關(guān)重要。首先，要確定一個明確的主題或者故事情節(jié)，以便引起用戶的興趣和參與?？梢赃x擇熱門話題、時事事件或者用戶關(guān)注度高的內(nèi)容作為切入點，吸引用戶的關(guān)注和參與。其次，要注重創(chuàng)意和獨特性。在內(nèi)容創(chuàng)作過程中，要鼓勵用戶發(fā)揮創(chuàng)造力，提供多樣化的創(chuàng)意元素，使短視頻內(nèi)容與眾不同，引起用戶的注意和共鳴。同時，要注重情感因素的表達，通過情感共鳴來吸引用戶的參與和關(guān)注。最后，要注重內(nèi)容的可玩性和互動性?？梢栽O(shè)計一些互動環(huán)節(jié)，鼓勵用戶參與其中，例如投票、評論、挑戰(zhàn)等，增加用戶的參與度和活躍度。

3.2 傳播渠道與平臺

選擇合適的傳播渠道和平臺也是激發(fā)用戶參與的重要策略。首先，要選擇適合目標用戶群體的傳播渠道。不同的用戶群體有著不同的偏好和習(xí)慣，需要根據(jù)目標用戶的特點選擇合適的傳播渠道。例如，年輕人更傾向于使用社交媒體平臺，而中老年人更傾向于使用視頻網(wǎng)站或者電視媒體。其次，要選擇用戶活躍度高的平臺。在眾多的短視頻平臺中，要選擇用戶活躍度高、用戶黏性強的平臺進行內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，以確保用戶參與度和影響力。此外，要善于利用平臺的推廣工具和功能，例如熱門標簽、話題榜單、推薦算法等，提高內(nèi)容的曝光度和傳播效果。同時，要與平臺進行合作，參與平臺舉辦的活動和賽事，擴大內(nèi)容的影響力和用戶參與度。

3.3 互動機制與反饋

互動機制和反饋是激發(fā)用戶參與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的重要策略和方法。首先，建立起與用戶之間的互動機制?？梢酝ㄟ^提供評論、點贊、分享等功能，讓用戶可以直接參與到內(nèi)容創(chuàng)作和交流中。這樣的互動機制可以增加用戶的參與感和歸屬感，激發(fā)用戶的積極性和創(chuàng)作熱情。其次，要及時給予用戶反饋和回應(yīng)。對于用戶的評論和互動，要及時回復(fù)和反饋，讓用戶感受到被關(guān)注和重視。這樣可以增加用戶的滿意度和參與度，促進用戶的長期參與和忠誠度。另外，可以設(shè)計一些互動活動和挑戰(zhàn)，鼓勵用戶參與和創(chuàng)作。例如，可以設(shè)立短視頻創(chuàng)作比賽，邀請用戶提交自己的作品并進行評選，給予優(yōu)秀作品獎勵和曝光機會。這樣可以激發(fā)用戶的創(chuàng)作欲望和競爭性，增加用戶參與的積極性和熱情。同時，還可以設(shè)置一些互動關(guān)卡和任務(wù)，要求用戶完成特定的挑戰(zhàn)或者任務(wù)，以獲得獎勵和認可。這樣可以增加用戶的參與度和活躍度，提高用戶留存和參與的持續(xù)性。此外，可以利用用戶生成內(nèi)容（UGC）的方式，鼓勵用戶參與短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作和分享?？梢栽O(shè)立UGC專區(qū)，鼓勵用戶上傳自己的作品，并提供獎勵和曝光機會。同時，可以設(shè)置UGC主題活動，邀請用戶圍繞特定的主題進行創(chuàng)作，增加用戶的參與和互動。通過這樣的互動機制和反饋，可以打造一個用戶參與的社區(qū)，讓用戶感受到參與的樂趣和價值，促進用戶的積極參與和創(chuàng)作熱情。

4. 實證分析與案例研究

4.1 實證分析

通過實證分析可以更好地了解用戶參與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的效果。首先，可以通過數(shù)據(jù)分析來評估用戶參與的程度和效果?？梢越y(tǒng)計用戶參與的數(shù)量、頻率和持續(xù)時間以及用戶生成的內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)新性。通過這些數(shù)據(jù)可以了解用戶參與的規(guī)模和質(zhì)量以及用戶對內(nèi)容生產(chǎn)的熱情和投入程度。其次，可以通過用戶反饋和評論來評估用戶參與的滿意度和體驗。可以收集用戶的意見和建議，了解他們對參與過程和結(jié)果的評價以及他們的參與動機和需求。最后，可以通過內(nèi)容的傳播和影響力來評估用戶參與的效果?？梢酝ㄟ^瀏覽量、分享量、點贊量等指標衡量內(nèi)容的受歡迎程度和傳播效果。

4.2 案例研究

以抖音為例，該平臺通過創(chuàng)新的互動機制和內(nèi)容策劃，成功激發(fā)了用戶的參與。抖音提供了豐富的特效和濾鏡，使用戶可以輕松創(chuàng)作獨特、有趣的短視頻內(nèi)容。同時，抖音還推出了挑戰(zhàn)賽等活動，鼓勵用戶參與和創(chuàng)作。例如，抖音的“跳舞挑戰(zhàn)”活動，用戶可以通過跳舞視頻參與挑戰(zhàn)，并與其他用戶進行比拼。這種互動機制和活動設(shè)計，吸引了大量用戶的參與和關(guān)注，使抖音成為了一個充滿活力和創(chuàng)造力的內(nèi)容平臺。另外，以B站為例，該平臺通過用戶生成的內(nèi)容和社區(qū)互動，成功激發(fā)了用戶的參與。B站提供了豐富的創(chuàng)作工具和功能，使用戶可以自由發(fā)揮創(chuàng)意，創(chuàng)作出多樣化、有深度的短視頻內(nèi)容。同時，B站還設(shè)立了UP主（原創(chuàng)作者）的概念，鼓勵用戶成為內(nèi)容創(chuàng)作者，并通過粉絲互動和打賞等方式，給予UP主更多的支持和回報。這種社區(qū)互動和用戶參與的機制，使B站成為了一個充滿創(chuàng)造力和獨特性的內(nèi)容社區(qū)。

5. 研究結(jié)論與展望

5.1 研究結(jié)論

通過對用戶參與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的效果評價的討論和實證分析，可以得出以下結(jié)論。首先，用戶參與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)可以增加內(nèi)容的多樣性和創(chuàng)新性。用戶具有不同的背景和經(jīng)驗，他們的參與可以帶來新鮮的創(chuàng)意和獨特的視角，豐富和拓展短視頻內(nèi)容的表達方式。其次，用戶參與可以增加內(nèi)容的互動性和社交性。用戶可以通過評論、點贊、分享等方式與其他用戶進行互動和交流，形成社群和共同體，增強用戶的參與感和歸屬感。同時，用戶參與也可以促進內(nèi)容的傳播和影響力，通過用戶的分享和推薦，擴大內(nèi)容的傳播范圍和影響力。最后，用戶參與可以提高用戶的參與度和活躍度，增加用戶的滿意度和忠誠度。用戶參與的過程本身就是一種享受和樂趣，可以滿足用戶的個人表達和創(chuàng)造需求，提升用戶的使用體驗和參與動機。

5.2 研究局限和未來研究方向

本研究雖然對用戶參與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的效果進行了初步的探討和評價，但仍存在一些局限性。首先，本研究主要側(cè)重于用戶參與的效果評價，對于用戶參與的動機和行為類型等方面的研究還不夠深入。未來的研究可以進一步探討用戶參與的動機和行為類型以及不同類型的參與對內(nèi)容生產(chǎn)的影響。其次，本研究主要集中在短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的角度，對于用戶參與的其他方面，如短視頻觀看、評論和分享等方面的研究還有待深入。未來的研究可以從更多的角度和維度來評價用戶參與的效果和影響。最后，本研究主要以定性分析和實證分析為主，對于用戶參與的社會和文化影響等方面的研究還有待進一步深入。未來的研究可以從以下幾個方向展開。首先，可以進一步研究用戶參與的動機和行為類型，了解用戶參與的深層次原因和動力，以及不同類型的參與對內(nèi)容生產(chǎn)的影響。其次，可以研究用戶參與的社會和文化影響，了解用戶參與對社會和文化變遷的影響和作用。例如，研究用戶參與對社交關(guān)系的影響、對價值觀念的影響等。最后，可以研究用戶參與的效果評價的方法和指標，探索更全面和準確的評價方法，以更好地指導(dǎo)實際應(yīng)用和實踐。

6. 結(jié)束語

本文對融媒體時代下的用戶參與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)進行了深入研究，探討了用戶參與如何影響短視頻內(nèi)容生產(chǎn)以及短視頻內(nèi)容生產(chǎn)如何激發(fā)用戶參與。通過實證分析和案例研究，驗證了該方法的有效性和可行性。為進一步提高融媒體時代下用戶參與和短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的水平，還需要進行更深入的研究和實踐。