廣播新媒體在5G時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

■ 廣西廣播電視技術(shù)中心南寧分中心：楊忠景 農(nóng)雨春；廣西廣播電視無線傳播樞紐臺：黃涵；廣西廣播電視技術(shù)中心南寧分中心：詹家瀅

5G通信技術(shù)作為當(dāng)前重要的通信技術(shù)之一，5G技術(shù)所擁有的重要優(yōu)勢，為當(dāng)今的社會和各行各業(yè)發(fā)展都帶來了巨大的促進(jìn)作用。同時(shí)伴隨著5G時(shí)代的到來，廣播媒體的發(fā)展也獲得了海量的數(shù)據(jù)資源，而如何更好地應(yīng)用5G優(yōu)勢為廣播新媒體帶來更多的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)如何以更好的姿態(tài)去迎接挑戰(zhàn)則是當(dāng)下需要重點(diǎn)關(guān)注的難題。

1. 5G技術(shù)的特點(diǎn)

5G技術(shù)在通信技術(shù)領(lǐng)域獲得了巨大的發(fā)展，而在數(shù)據(jù)的傳輸方面也有了很大的提升，其中較為典型的特點(diǎn)就是連接數(shù)密度更高，毫秒級延時(shí)，在使用中展現(xiàn)出了效率較高且延時(shí)率很低的特點(diǎn)。

1.1 高效率和高連接數(shù)密度

5G時(shí)代最為顯著的特點(diǎn)便是高效率特征，在使用當(dāng)中能夠讓用戶體會到超市的數(shù)據(jù)流量傳播效率，同時(shí)也能夠?yàn)橛脩舻膽?yīng)用服務(wù)和網(wǎng)站空間等提供更為優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)。而這一優(yōu)勢則主要展現(xiàn)在物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和人工技術(shù)等方面的應(yīng)用當(dāng)中，具體來說高效率性，在智慧家庭和智慧產(chǎn)品當(dāng)中都具有極大的優(yōu)勢，能夠?yàn)閿?shù)據(jù)的連接和擴(kuò)充，提供基礎(chǔ)支持條件。此外，高連接數(shù)密度能夠促使終端系統(tǒng)更加強(qiáng)大，對應(yīng)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)更多，符合使用者需求。同時(shí)，使得網(wǎng)絡(luò)連接數(shù)得到井噴式擴(kuò)充，對應(yīng)密度能夠達(dá)到百萬級[1]。

1.2 低時(shí)延

此外，利用5G技術(shù)有效的改變了不同終端之間的延長時(shí)間，使延長時(shí)間獲得了有效的縮短，讓用戶體驗(yàn)到極致效率。具體來說，該技術(shù)的低實(shí)驗(yàn)性能夠達(dá)到毫秒級別，通過這樣的，低時(shí)延率能夠促使不同系統(tǒng)的運(yùn)行速度更為流暢，同時(shí)帶給用戶更好的使用體驗(yàn)。為智能化交通和生活以及大型網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)行等均提供了極大的便利。也正是因此，5G技術(shù)在當(dāng)下的發(fā)展當(dāng)中，得到了各行各業(yè)的青睞，也成為了互聯(lián)網(wǎng)大會的熱門討論內(nèi)容。

1.3 順應(yīng)時(shí)代需求

4G技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了智能手機(jī)的快速發(fā)展，但當(dāng)前已進(jìn)入瓶頸期，由于大家對于網(wǎng)速的需求更高，那么就催生了5G技術(shù)的發(fā)展。要求以快速的、標(biāo)準(zhǔn)化的、產(chǎn)業(yè)化的技術(shù)去順應(yīng)社會發(fā)展需求，同時(shí)推動生產(chǎn)生活效率的提升。

2. 廣播新媒體在5G時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)

由于廣播新媒體的資料內(nèi)容來源廣泛，但自制網(wǎng)絡(luò)劇視頻等內(nèi)容的總體質(zhì)量不高且精品較少，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。在5G時(shí)代，信息將迎來大爆炸，海量的媒體內(nèi)容涌入新媒體行業(yè)，加之VR視頻、直播比重日益增加，導(dǎo)致信息數(shù)據(jù)的涌入更加猛烈。這給廣播新媒體的采編、播放、保存和管理帶來了巨大挑戰(zhàn)。

隨著行業(yè)的發(fā)展，國家和政府將加強(qiáng)對媒體內(nèi)容的監(jiān)管。針對當(dāng)前多樣化且以視頻為主的內(nèi)容形式，檢查和監(jiān)管力度將不斷加強(qiáng)。然而，隨著海量信息的涌入，新媒體構(gòu)建一個(gè)安全健康的媒體環(huán)境難度較大，監(jiān)管的難度和力度都需要增強(qiáng)。因此，廣播新媒體將會面臨更大的挑戰(zhàn)。

此外，在海量信息的沖擊下，如何保持用戶保有量、提升用戶喜愛程度和粉絲量，也是當(dāng)前需要著重考慮的問題。同時(shí)，還需要制定相應(yīng)的內(nèi)容質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，建立完善的內(nèi)容審核機(jī)制，提高從業(yè)人員的素質(zhì)和能力，提升用戶體驗(yàn)和滿意度，以更好地應(yīng)對挑戰(zhàn)。

3. 廣播新媒體在5G時(shí)代面臨的機(jī)遇

伴隨著新媒體的不斷發(fā)展，微博、微信、視頻傳播、直播等多種模式，獲得了諸多用戶群體，同時(shí)伴隨著5G技術(shù)的發(fā)展，其播報(bào)內(nèi)容和質(zhì)量也得到了顯著的提升，使得用戶更多地投入到廣播新媒體當(dāng)中。

3.1 自媒體技術(shù)

自媒體技術(shù)伴隨著5G時(shí)代的到來以及網(wǎng)速的快速提升，能夠得到飛速的發(fā)展。通過5G技術(shù)能夠有效地提升其內(nèi)容的制作，促使內(nèi)容更加清晰明了，同時(shí)也能夠有效地加強(qiáng)與用戶之間的互動性。而互動性是決定自媒體在未來的發(fā)展當(dāng)中去留的重要核心，有效地實(shí)現(xiàn)與用戶之間的交互，促使用戶更多地參與到視頻觀看、評論、轉(zhuǎn)發(fā)當(dāng)中，有效提升數(shù)據(jù)流量，獲得更多的粉絲關(guān)注。同時(shí)還能夠讓粉絲更多地對觀點(diǎn)進(jìn)行討論，與主播進(jìn)行快速有效的互動，增加用戶與平臺之間的情感聯(lián)系。此外，5G技術(shù)還能夠促使用戶利用手機(jī)實(shí)現(xiàn)快速拍攝和視頻上傳，獲得了比4G更好的體驗(yàn)感。此外更為重要的一點(diǎn)是，在5G時(shí)代下，用戶的視頻拍攝素材來源將更為廣泛，同時(shí)還能夠有效的突破新聞的局限性，使得熱點(diǎn)事件能夠更為快速地被挖掘并傳播出去。而針對自媒體當(dāng)中較為常見的直播來說，應(yīng)用5G技術(shù)也能夠促使直播和上傳的效率得到有效提升，畫面質(zhì)感也會更高，從而達(dá)到有效地吸引用戶的目標(biāo)。5G時(shí)代信息傳播的速度視角和高質(zhì)量的內(nèi)容，將成為自媒體在這一階段當(dāng)中重要的競爭力量[2]。

3.2 VR技術(shù)

VR技術(shù)也能夠在5G時(shí)代獲得更多的發(fā)展機(jī)遇，例如其低時(shí)延、高流暢性的特點(diǎn)，均能夠在VR技術(shù)上得到充分體現(xiàn)，因此在廣播新媒體的發(fā)展當(dāng)中，有效地利用VR加新聞的技術(shù)，能夠提升廣播新媒體的吸引力，同時(shí)使得信息的傳播將更為真實(shí)有效。具體表現(xiàn)在，用戶在跟隨VR進(jìn)行新聞觀看時(shí)，能夠利用全景相機(jī)身臨其境地體會新聞現(xiàn)場狀況，同時(shí)視角更為寬廣。但是在以往該項(xiàng)技術(shù)的發(fā)展當(dāng)中，由于其傳輸效果較慢的特點(diǎn)導(dǎo)致用戶的體驗(yàn)感并不好。那么利用5G技術(shù)就能夠有效的解決這一問題，5G技術(shù)毫秒級的運(yùn)行效率能夠使高時(shí)延問題有效化解，進(jìn)而在新聞當(dāng)中利用VR技術(shù)為用戶播放高清視頻。

3.3 物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

5G技術(shù)催化了物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這主要是運(yùn)用了該項(xiàng)技術(shù)高連接數(shù)的特點(diǎn)，同時(shí)接入大量設(shè)備，而其運(yùn)載量能夠很好地承受這一運(yùn)行需求。加之其低功耗的特點(diǎn)，使得手機(jī)設(shè)備的續(xù)航時(shí)間得到穩(wěn)步提升，具體來說比其他技術(shù)更為綠色環(huán)保。5G時(shí)代下物聯(lián)網(wǎng)得到了大量的普及，隨之而來的是與之密切相關(guān)的新媒體技術(shù)也得到了迅速的發(fā)展。新媒體技術(shù)從內(nèi)容和表現(xiàn)形式上得到了有效的豐富，用戶借助物聯(lián)網(wǎng)形式也能夠?qū)崿F(xiàn)消費(fèi)的智能化和自主化。改變了消費(fèi)者對于媒體行業(yè)的傳統(tǒng)認(rèn)知，同時(shí)也拓寬了新媒體的受眾范圍，使得廣播新媒體的表現(xiàn)形式更加多元化。

3.4 傳輸速度和容量的提升

5G技術(shù)相比4G技術(shù)，具有更高的傳輸速度和更大的容量。這將使廣播新媒體能夠更快地傳輸信息，并容納更多的用戶和內(nèi)容。這將有助于提高廣播新媒體的實(shí)時(shí)性和互動性，使用戶能夠更快地獲取所需的信息。

3.5 更好的用戶體驗(yàn)

5G技術(shù)具有低延遲、高可靠性和低功耗的特點(diǎn)，這使得廣播新媒體能夠提供更好的用戶體驗(yàn)。如實(shí)時(shí)互動、雙向傳播、高清視頻傳輸?shù)榷紝⒆兊酶恿鲿澈头€(wěn)定。這將使用戶能夠更好地參與到廣播新媒體的內(nèi)容中，提高廣播新媒體的吸引力和影響力。5G技術(shù)可以提供更加穩(wěn)定的信號傳輸，提高播出質(zhì)量和效果。這將使廣播新媒體的播出效果更加清晰、流暢，提高用戶的滿意度和忠誠度。

3.6 拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域

5G技術(shù)將促進(jìn)廣播新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。例如，利用5G技術(shù)的智能家居、物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)等新興行業(yè)，廣播新媒體可以提供更加多樣化的服務(wù)和內(nèi)容。

4. 廣播新媒體的挑戰(zhàn)與思考

4.1 廣播新媒體的挑戰(zhàn)與現(xiàn)狀

廣播新媒體的發(fā)展已經(jīng)有了很大程度上的改變，從以前傳統(tǒng)廣播、電視等單一形態(tài)變成現(xiàn)在多樣形式。在過去，人們主要通過報(bào)紙雜志和廣播電視來獲取信息。但是隨著社會經(jīng)濟(jì)文化水平的提高以及科技進(jìn)步帶來各種便利，這種情勢打破了多年來人們獲取信息的傳統(tǒng)途徑。

在信息快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷更新完善之際。人們越來越追求個(gè)性化、多樣化、互動性強(qiáng)而又具有很強(qiáng)傳播力的“新聞+”模式；受眾不再僅僅只關(guān)注廣播節(jié)目本身所傳遞出的消息或事件發(fā)生的地點(diǎn)與時(shí)間長短等一些基本特性，而是更傾向于能夠從海量數(shù)據(jù)中挖掘背后隱藏的信息資源來滿足自己需求和欲望[3]。

4.2 5G技術(shù)對廣播新媒體的影響

（1）提升傳輸質(zhì)量：5G技術(shù)能夠提供更高的數(shù)據(jù)傳輸速度和更低的時(shí)延，使得音頻、視頻等多媒體內(nèi)容的傳輸更加流暢、清晰。這將大大提升廣播新媒體的聽眾體驗(yàn)。

（2）實(shí)現(xiàn)大規(guī)?；ヂ?lián)：5G技術(shù)使得物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)等得以實(shí)現(xiàn)，為廣播新媒體提供了更多的傳播渠道和接收終端。這將有助于擴(kuò)大廣播新媒體的覆蓋范圍，滿足不同聽眾的需求。

（3）優(yōu)化內(nèi)容制作：5G技術(shù)為廣播新媒體提供了更高效的內(nèi)容制作手段。例如，通過5G網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)音視頻傳輸，使得遠(yuǎn)程采訪、在線直播等成為可能，降低了內(nèi)容制作的成本和門檻。

4.3 廣播新媒體在5G時(shí)代的創(chuàng)新與發(fā)展

（1）拓展傳播渠道：利用5G技術(shù)，廣播新媒體可以進(jìn)一步拓展傳播渠道，實(shí)現(xiàn)跨平臺、跨終端的傳播。例如，可以通過手機(jī)APP、網(wǎng)站、社交媒體等多種渠道向聽眾傳遞音頻、視頻等內(nèi)容。

（2）個(gè)性化推薦：基于5G技術(shù)的大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，廣播新媒體可以更好地了解聽眾的喜好和需求，為其提供更加個(gè)性化的推薦服務(wù)。這將有助于提高聽眾的滿意度和忠誠度。

（3）互動性增強(qiáng)：利用5G技術(shù)的低時(shí)延特性，廣播新媒體可以實(shí)現(xiàn)與聽眾的實(shí)時(shí)互動。例如，聽眾可以通過在線投票、評論等方式參與節(jié)目制作，提高節(jié)目的互動性和參與度。

（4）跨界融合：廣播新媒體可以與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨界融合，打造全新的商業(yè)模式。例如，與智能家居、車載娛樂等產(chǎn)業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)音頻內(nèi)容的智能推送和個(gè)性化推薦，提高廣播新媒體的商業(yè)價(jià)值。

5. 5G時(shí)代下打造廣播新媒體的策略

5.1 內(nèi)容多元化

廣播媒體在5G時(shí)代下，為了得到更好的發(fā)展，吸引更多的受眾群體，應(yīng)當(dāng)不斷豐富其內(nèi)容形式，促使內(nèi)容多元化，才能夠獲得更加平穩(wěn)快速的發(fā)展。如在廣播新媒體的發(fā)展下，可以融合游戲，社交平臺以及娛樂等多種功能，吸引更多用戶，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)不斷增強(qiáng)其號召力和變現(xiàn)能力，深入提升社交與游戲功能，打造符合當(dāng)今用戶群體的新媒體。此外，在內(nèi)容上還應(yīng)當(dāng)積極引入其他渠道的新聞內(nèi)容，保持兼容并濟(jì)的態(tài)度，充分拓寬資源的收集能力。

5.2 形式多樣化

5G時(shí)代下打造廣播新媒體的策略，形式多樣化是非常重要的一環(huán)。傳統(tǒng)的廣播形式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代聽眾的需求，廣播新媒體需要采取多樣化的形式來吸引聽眾[4]。以下是一些可以采取的策略。

（1）音頻直播：通過直播平臺，將廣播節(jié)目實(shí)時(shí)傳輸?shù)铰牨姷氖謾C(jī)上，讓聽眾可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)收聽節(jié)目。同時(shí)，聽眾還可以通過平臺與主持人進(jìn)行互動，提高聽眾的參與度。

（2）音頻點(diǎn)播：通過將廣播節(jié)目制作成音頻文件，上傳到網(wǎng)站或APP上，聽眾可以隨時(shí)隨地收聽節(jié)目，不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制。同時(shí)，聽眾還可以根據(jù)自己的喜好選擇節(jié)目，提高收聽效率。

（3）視頻直播：在廣播節(jié)目中加入視頻元素，通過直播平臺將視頻信號傳輸?shù)铰牨姷氖謾C(jī)上，讓聽眾可以看到主持人和嘉賓的形象，增強(qiáng)節(jié)目的互動性和趣味性。

（4）社交媒體互動：通過社交媒體平臺與聽眾進(jìn)行互動，例如在微博、微信等平臺上發(fā)布節(jié)目預(yù)告、與聽眾互動等。這可以提高節(jié)目的知名度和聽眾的參與度。

（5）定制化內(nèi)容：根據(jù)聽眾的需求和喜好，為聽眾提供定制化的內(nèi)容。例如，為不同年齡段、職業(yè)、興趣愛好的聽眾制作不同的節(jié)目，提高節(jié)目的針對性和吸引力。

（6）多平臺傳播：通過多個(gè)平臺進(jìn)行傳播，例如在喜馬拉雅、荔枝FM等音頻平臺上發(fā)布節(jié)目，同時(shí)在微博、微信等社交媒體平臺上宣傳和互動。這樣可以擴(kuò)大節(jié)目的傳播范圍，吸引更多的聽眾。

5.3 媒體融合化

在當(dāng)今時(shí)代下，融合是必然的，新媒體的發(fā)展競爭力越來越強(qiáng)，作為廣播新媒體來說，要想快速地融入市場，就應(yīng)當(dāng)積極地結(jié)合其他企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行融合創(chuàng)新[5]。同時(shí)還應(yīng)當(dāng)隨時(shí)保持競爭力和警惕心，避免在激烈的市場競爭當(dāng)中被淘汰出局。這就需要在原有的專業(yè)性基礎(chǔ)上，不斷融入新的直播元素，力求不斷提升廣播新媒體的內(nèi)容質(zhì)量，同時(shí)利用受眾群體提升其提現(xiàn)能力?？偟膩碚f，在媒體融合方面廣播新媒體既應(yīng)當(dāng)兼容并濟(jì)，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)取長補(bǔ)短，真正利用融合提升自身高度。具體而言，在實(shí)際工作當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)從公眾精神生活出發(fā)，去挖掘相關(guān)的媒體元素，進(jìn)而打造真正符合受眾需求的新聞媒體，吸引他們的注意力。在這一過程當(dāng)中，也能夠?yàn)槭鼙娕c新聞輿論之間搭建起順利溝通的橋梁，使觀眾更樂于進(jìn)行廣播新媒體的收聽[6]。

6. 結(jié)束語

在新媒體的發(fā)展當(dāng)中，積極利用5G技術(shù)結(jié)合到新媒體技術(shù)里，依靠其低時(shí)延和高效率的特點(diǎn)，進(jìn)行快速的信息傳播。同時(shí)結(jié)合內(nèi)容形式等多方面進(jìn)行融合與改變，應(yīng)用大數(shù)據(jù)內(nèi)容拓寬廣播新媒體的發(fā)展平臺，才能夠更好地吸引受眾，提升廣播新媒體的變現(xiàn)能力。