融媒體時(shí)代廣播電視工程技術(shù)常見問題及對(duì)策

■ 菏澤市定陶區(qū)融媒體中心：張蕾

以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為依托的融媒體時(shí)代，善于利用多元媒介高度集成整合資源，強(qiáng)化宣傳效果與資源融通效率，構(gòu)建以精準(zhǔn)服務(wù)、結(jié)構(gòu)化傳輸為特征的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條。其中媒體融合需要固定介質(zhì)作為載體才能聯(lián)合運(yùn)營。如此形成新形勢(shì)，需要廣播電視媒體通過工程技術(shù)完成實(shí)體轉(zhuǎn)變，探索新的盈利空間，迎合時(shí)代發(fā)展。目前，在多年的實(shí)踐中已經(jīng)形成“IP+IT+AV”模式，為用戶提供直觀、沉浸的體驗(yàn)。但融媒體發(fā)展速度快，為了實(shí)現(xiàn)深度融合，廣播電視工程技術(shù)需要持續(xù)創(chuàng)新，推進(jìn)自身全方位轉(zhuǎn)型?；诖?，有必要準(zhǔn)確識(shí)別技術(shù)問題。本文基于已識(shí)別到的資金不足、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、缺乏技術(shù)人才支持、技術(shù)瓶頸問題，提出了有效、有針對(duì)性的解決對(duì)策，以期減少廣播電視媒體可持續(xù)發(fā)展中的阻礙。

1. 融媒體時(shí)代廣播電視工程技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 整體趨勢(shì)

（1）渠道交融。目前，多渠道交融已成為廣播電視工程技術(shù)的主要發(fā)展趨勢(shì)，并在不斷提升融合深度。其中“交融”是指?jìng)鹘y(tǒng)廣播電視技術(shù)與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的融合，使傳統(tǒng)媒體借助網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)手段、平臺(tái)發(fā)展。該趨勢(shì)下從深度與廣度兩個(gè)層面對(duì)廣播電視行業(yè)資源、渠道進(jìn)行整合，打造了整體化且開放化的空間。

（2）移動(dòng)連接。在互聯(lián)網(wǎng)、新媒體融合過程中，廣播電視工程技術(shù)有了明顯的改變，其基于移動(dòng)連接打造多元傳播途徑，提高自身影響力。未來也會(huì)利用便捷的移動(dòng)連接與更多技術(shù)結(jié)合，優(yōu)化廣播電視工程技術(shù)體系。

（3）方法擴(kuò)展。融媒體時(shí)代下，廣播電視工程技術(shù)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)了多渠道傳播，改變單一傳播模式，增強(qiáng)互動(dòng)性與實(shí)時(shí)性，使傳播方法得到有效拓展，也使傳播內(nèi)容與形式更加多樣，提供全新的視覺體驗(yàn)，大幅提升吸引力。

1.2 基本特征

從廣播電視工程技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)來看，其呈現(xiàn)出科技化、自動(dòng)化、信息化特點(diǎn)?？萍蓟侵缚萍己看蠓嵘?，畫面?zhèn)鞑デ逦?，傳播形式多元、穩(wěn)定，優(yōu)化了節(jié)目播出效果。自動(dòng)化是指引入無線設(shè)備，支持廣播電視工程優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施，新建自動(dòng)化廣電發(fā)射臺(tái)，可以全方位、自動(dòng)化檢測(cè)信息傳輸和節(jié)目播出過程。信息化是指利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)掌握觀眾需求，調(diào)整節(jié)目播出內(nèi)容，豐富廣大觀眾的休閑娛樂生活。

1.3 代表技術(shù)

在媒體融合的推動(dòng)下，廣播電視工程技術(shù)已與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播、App等載體融合，形成了一系列具有代表性的技術(shù)。例如，與App融合后，廣播電視工程技術(shù)也逐漸轉(zhuǎn)變研發(fā)方向，推出新技術(shù)，使其與App融合時(shí)增設(shè)更多滿足人們?nèi)粘Ｊ褂眯枨蟮墓δ?。其中?gòu)設(shè)的多元視頻內(nèi)容以及多樣化信息傳播機(jī)制，為用戶提供更多娛樂功能，使App呈現(xiàn)出娛樂與集成利用發(fā)展趨勢(shì)。最典型的功能則是利用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)對(duì)用戶瀏覽行為進(jìn)行分析，在推送過程中根據(jù)用戶的偏好，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、音頻技術(shù)對(duì)信息播放機(jī)制做出調(diào)整，針對(duì)性滿足用戶娛樂訴求，使廣播電視媒體功能與新媒體功能實(shí)現(xiàn)深度融合[1]。

2. 融媒體時(shí)代廣播電視工程技術(shù)常見問題

2.1 資金跟進(jìn)力度不足

融媒體是未來一段時(shí)間內(nèi)傳媒行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)，意在高度集成資源，以終端載體需求為根本，精準(zhǔn)化、精細(xì)化匹配資源。在此背景下，廣播電視工程著手于資源、服務(wù)、用戶需求之間的多元關(guān)系，以扎實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)融通、資源互通。因此，需要投入更多的資金加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為技術(shù)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)打造堅(jiān)實(shí)物質(zhì)基礎(chǔ)；并籌集大量資金用于后期運(yùn)維。但是由于目前資金有限，財(cái)政資金扶持力度也無法支撐基礎(chǔ)建設(shè)和后期運(yùn)營，從而導(dǎo)致廣播電視工程技術(shù)轉(zhuǎn)型、升級(jí)發(fā)展愈發(fā)被動(dòng)。

2.2 基礎(chǔ)設(shè)施亟待優(yōu)化

融媒體時(shí)代背景下，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，其競(jìng)爭(zhēng)的核心體現(xiàn)在技術(shù)上。需要廣播電視工程技術(shù)秉承開拓創(chuàng)新的原則，不斷進(jìn)行技術(shù)革命，推出精品化產(chǎn)品。但由于在新媒體起步階段，廣播電視受到嚴(yán)重沖擊，總體收益連續(xù)多年下降，近年來正處于恢復(fù)階段，為了平衡發(fā)展，基礎(chǔ)建設(shè)部分缺少人力、物力、財(cái)力的支持。例如，在拆換光纜、電纜方面，諸多纜線由于更新?lián)Q代慢，影響數(shù)據(jù)信號(hào)接收質(zhì)量，降低了廣播電視工程技術(shù)的實(shí)用價(jià)值。

2.3 缺乏人才支持

目前，廣播電視工程技術(shù)轉(zhuǎn)型發(fā)展中缺少專業(yè)技術(shù)人才支持，引發(fā)了一系列問題，阻礙廣播電視行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展，嚴(yán)重影響媒體融合。而導(dǎo)致人才匱乏的原因在于，一部分老員工思想保守，工作中缺少創(chuàng)新，尤其是媒體融合程度加深后，對(duì)工程技術(shù)要求更高，但未能做出前瞻性的科技創(chuàng)新。同時(shí)，人才培養(yǎng)缺少支撐，相關(guān)聯(lián)的培訓(xùn)存在明顯弊端，培訓(xùn)活動(dòng)無法定期進(jìn)行，也缺少現(xiàn)場(chǎng)技術(shù)指導(dǎo)，相關(guān)技術(shù)工藝、技術(shù)管理也未實(shí)現(xiàn)預(yù)期效果，嚴(yán)重影響人才應(yīng)用價(jià)值[2]。此外，人才供給側(cè)（相關(guān)教育院校）未能根據(jù)廣播電視工程技術(shù)轉(zhuǎn)型發(fā)展需要培養(yǎng)人才，課程內(nèi)容與融媒體時(shí)代發(fā)展形勢(shì)脫節(jié)，導(dǎo)致人才專業(yè)知識(shí)體系不完善，實(shí)踐能力與行業(yè)實(shí)際需求脫節(jié)。

2.4 存在技術(shù)瓶頸

現(xiàn)階段，雖然對(duì)廣播電視信號(hào)傳輸渠道、形式進(jìn)行了調(diào)整，但仍然存在技術(shù)瓶頸。如：大量廣播電視臺(tái)仍然借助衛(wèi)星傳輸信號(hào)，但受衛(wèi)星設(shè)備不穩(wěn)定的影響，傳輸信號(hào)過程中容易發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致信號(hào)失真，接收內(nèi)容不完整。同時(shí)，衛(wèi)星與地面間隔距離較遠(yuǎn)，覆蓋面積廣，運(yùn)行期間需要收發(fā)大量數(shù)據(jù)，信號(hào)傳輸速度和傳輸穩(wěn)定性容易受到其他因素干擾，進(jìn)而影響廣播電視節(jié)目播出效果，降低服務(wù)質(zhì)量。

3. 融媒體時(shí)代廣播電視工程技術(shù)問題解決對(duì)策

3.1 拓寬資金來源渠道

為解決技術(shù)轉(zhuǎn)型與拓展過程中面臨的主要問題，還需要從提高資金支持力度角度出發(fā)，減少因資金不足產(chǎn)生的阻礙。廣播電視工程技術(shù)轉(zhuǎn)型與拓展涉及技術(shù)研發(fā)、工藝實(shí)現(xiàn)、設(shè)備采買、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才引進(jìn)、后期運(yùn)營維護(hù)等多個(gè)環(huán)節(jié)，均需要資金的支持，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)資金不足，均會(huì)導(dǎo)致技術(shù)應(yīng)用脫節(jié)。因此，拓寬資金來源渠道應(yīng)作為重點(diǎn)。

一方面，可以從導(dǎo)致資金匱乏的原因入手，尋找可以拓展的資金渠道。有些地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)落后，廣播電視行業(yè)的收入來源也會(huì)受到影響，在相關(guān)行政管理部門的支持下，可以從公關(guān)處理思路出發(fā)，增加廣告收入的方式，扭轉(zhuǎn)廣播電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀，為工程技術(shù)落地提供充足資金支持。

另一方面，突破限制因素，加強(qiáng)資本運(yùn)用，改變單一的資本結(jié)構(gòu)形式、籌融資結(jié)構(gòu)形式。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，按照企業(yè)經(jīng)營規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)展開各項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng)，使廣播電視媒體擁有更多收益。例如，在媒體融合的推動(dòng)下間接上市，以間接途徑進(jìn)入資本市場(chǎng)。在證券市場(chǎng)上，選擇一家合適的、已經(jīng)被掏空的上市公司作為殼公司，其不盈利、無“內(nèi)質(zhì)”，但擁有作為上市公司直接進(jìn)行融資與增資配股的權(quán)力，從而使廣播電視媒體可以通過間接收購上市公司方式進(jìn)入到資本市場(chǎng)內(nèi)，在上市公司內(nèi)注入可經(jīng)營性業(yè)務(wù)，如廣告，從而擁有持續(xù)融資能力[3]。同時(shí)，也可以利用宏觀經(jīng)濟(jì)政策，激發(fā)傳媒市場(chǎng)活力，借助市場(chǎng)力量拓寬融資渠道，解決資金不足問題。

除以上策略外，不可忽視項(xiàng)目補(bǔ)助，諸多地區(qū)已經(jīng)出臺(tái)支持智慧廣電媒體建設(shè)以及媒體融合發(fā)展的專項(xiàng)資金補(bǔ)助辦法，對(duì)于符合補(bǔ)助要求的項(xiàng)目，要極力爭(zhēng)取補(bǔ)助資金，緩解資金緊張問題。

3.2 夯實(shí)設(shè)施基礎(chǔ)

著眼廣播電視融合發(fā)展需求，不斷夯實(shí)設(shè)施基礎(chǔ)。首先，與上級(jí)廣播電視臺(tái)進(jìn)行技術(shù)對(duì)接，明確建設(shè)融媒體平臺(tái)的具體要求，再根據(jù)實(shí)際建設(shè)需要，針對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施價(jià)格展開磋商，盡快制定融媒體平臺(tái)、系統(tǒng)建設(shè)的初步方案，作為全面夯實(shí)設(shè)施基礎(chǔ)的依據(jù)。其次，完善融媒體中心場(chǎng)所建設(shè)，聘請(qǐng)專業(yè)技術(shù)人員或?qū)＜业綀?chǎng)地進(jìn)行實(shí)際勘察，規(guī)劃中心場(chǎng)所，給出合理設(shè)計(jì)。再次，聯(lián)合通信企業(yè)，加深合作，完善固定網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，不斷增加固定寬帶接入端口數(shù)量，增加FTTH/O端口占比；及時(shí)拆換線路，增加長途光纜、接入網(wǎng)光纜線路、本地網(wǎng)中繼光纜長度，逐步構(gòu)建新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施，助力互聯(lián)網(wǎng)寬帶擴(kuò)容[4]。最后，結(jié)合5G時(shí)代媒體融合發(fā)展基本要求，夯實(shí)算力基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快數(shù)據(jù)中心建設(shè)進(jìn)程。積極整合算力資源，建設(shè)數(shù)據(jù)中心，使廣播電視行業(yè)規(guī)模效應(yīng)與資源優(yōu)勢(shì)得以充分發(fā)揮，并配備先進(jìn)、可靠、安全的設(shè)備，保障數(shù)據(jù)存儲(chǔ)安全、處理服務(wù)穩(wěn)定。在此基礎(chǔ)上，還應(yīng)建設(shè)云管平臺(tái)，統(tǒng)籌云資源，聯(lián)合分布式數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，能夠自動(dòng)匯聚、智能交換海量?jī)?yōu)質(zhì)資源，促使廣播電視行業(yè)形成高度集約化、網(wǎng)絡(luò)化內(nèi)容資源池。

3.3 加大人才培養(yǎng)力度

一要做好技術(shù)人員培訓(xùn)工作，使其適應(yīng)融媒體時(shí)代廣播電視工程技術(shù)發(fā)展形勢(shì)。聘請(qǐng)專家及上級(jí)廣播電視臺(tái)一線技術(shù)人員進(jìn)行培訓(xùn)、傳授經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)技術(shù)人員轉(zhuǎn)變視角，認(rèn)識(shí)到融媒體時(shí)代廣播電視工程技術(shù)的新模式、新特點(diǎn)、新要求，激發(fā)創(chuàng)新意識(shí)。二要制定人才引進(jìn)機(jī)制，對(duì)供給側(cè)提出明確要求，定向培養(yǎng)技術(shù)人員，從而引進(jìn)高質(zhì)量人才。其中應(yīng)將確定硬件設(shè)備結(jié)構(gòu)知識(shí)、性能知識(shí)掌握標(biāo)準(zhǔn)作為重點(diǎn)，確保人才能夠?yàn)閺V播電視工程技術(shù)升級(jí)、優(yōu)化提供思路。三要積極開展業(yè)務(wù)交流，不斷創(chuàng)新人員培訓(xùn)方式，鼓勵(lì)廣大技術(shù)人員走出去，向業(yè)內(nèi)專家學(xué)者學(xué)習(xí)，了解融媒體技術(shù)的最新資訊。同時(shí)，內(nèi)部也可以定期舉辦技術(shù)交流活動(dòng)，使技術(shù)隊(duì)伍之間相互借鑒經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)技術(shù)知識(shí)，促進(jìn)技術(shù)隊(duì)伍整體專業(yè)水平的提升。此外，積極與廣大融媒體中心合作，掌握各類新興技術(shù)的應(yīng)用、維護(hù)要求，豐富解決融媒體工程技術(shù)應(yīng)用問題的經(jīng)驗(yàn)。四要加強(qiáng)技術(shù)人員考核，制定科學(xué)的考核標(biāo)準(zhǔn)，使技術(shù)人員準(zhǔn)確了解專業(yè)素質(zhì)要求。考核不僅要針對(duì)個(gè)人，也要針對(duì)團(tuán)隊(duì)。為推進(jìn)廣播電視工程技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，組成多個(gè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，如高清數(shù)字電視團(tuán)隊(duì)、媒資技術(shù)系統(tǒng)等，每個(gè)團(tuán)隊(duì)的整體發(fā)展也要做出考核，鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)整體提升，使團(tuán)隊(duì)成員均發(fā)展成技術(shù)骨干。六要采取多元激勵(lì)措施，如：采取全面績(jī)效管理措施，使技術(shù)人員發(fā)展目標(biāo)與技術(shù)團(tuán)隊(duì)目標(biāo)一致，但要保證管理措施公平、公正，與個(gè)人考核、團(tuán)隊(duì)考核成績(jī)掛鉤，其中能力、態(tài)度、業(yè)績(jī)是決定因素，再配套透明的薪酬機(jī)制，促進(jìn)技術(shù)人員良性競(jìng)爭(zhēng)，努力提高技術(shù)水平。又如：采取具有個(gè)性的激勵(lì)方法，對(duì)核心技術(shù)人員的需求進(jìn)行細(xì)分，并結(jié)合性格、專業(yè)背景、價(jià)值取向等劃分具體類型，制定合理的物質(zhì)激勵(lì)、精神激勵(lì)措施，保障激勵(lì)與技術(shù)人員需求匹配，從而激發(fā)個(gè)體內(nèi)驅(qū)力。

3.4 加強(qiáng)技術(shù)研究

廣播電視媒體融合程度持續(xù)加深過程中，需要擺脫技術(shù)瓶頸的限制，順利、加速推進(jìn)融合進(jìn)程。

一方面，借助5G技術(shù)賦能，促進(jìn)廣播電視工程技術(shù)輕量型建設(shè)。例如，建設(shè)以5G+AI的云端渲染制播平臺(tái)，以大數(shù)據(jù)技術(shù)、5G技術(shù)等新一代信息技術(shù)作為載體，使廣播電視媒體朝著移動(dòng)化、智能化、輕量化方向深入發(fā)展。創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，推動(dòng)5G技術(shù)在廣播電視媒體制播過程廣泛應(yīng)用，打造移動(dòng)云制作、VR制作、智能分發(fā)等新環(huán)節(jié)，構(gòu)建系統(tǒng)、立體、全鏈條媒體安全技術(shù)體系，為廣播電視媒體融合發(fā)展打造“安全堡壘”[5]。同時(shí)，通過5G技術(shù)與AI技術(shù)的結(jié)合，使廣播電視媒體制播立足云虛擬與遠(yuǎn)程協(xié)同控制展開制作，實(shí)現(xiàn)新的功能，為觀眾全方位展示新聞直播互動(dòng)，提供跨時(shí)空虛擬全息云訪談等新型體驗(yàn)，有效提高技術(shù)服務(wù)水平。

另一方面，創(chuàng)新數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，從技術(shù)角度尋找廣播電視媒體融合發(fā)展新思路。例如，打造融合數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，覆蓋廣播電視及其他新媒體平臺(tái)，對(duì)所有媒體渠道數(shù)據(jù)進(jìn)行采集與分析，更精準(zhǔn)地確定用戶閱讀習(xí)慣、觀看習(xí)慣和使用習(xí)慣，完成智能化、精準(zhǔn)化信息推薦。基于此，能夠全面反映融媒體下傳播效果，突出數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)作用，使廣播電視媒體在推進(jìn)媒體融合中發(fā)揮主觀能動(dòng)性，真正適應(yīng)融媒體時(shí)代。

4. 結(jié)束語

廣播電視工程技術(shù)需要持續(xù)轉(zhuǎn)型、升級(jí)、優(yōu)化才能適應(yīng)融媒體時(shí)代，努力跟上融媒體的發(fā)展步伐，不斷加深媒體融合程度。因此，自身要對(duì)融合發(fā)展實(shí)力有客觀認(rèn)識(shí)，尤其是技術(shù)層面，精準(zhǔn)識(shí)別問題，對(duì)于資金、基礎(chǔ)設(shè)施、人才、研究等方面頻繁出現(xiàn)的問題要引起重視，從長遠(yuǎn)規(guī)劃，采取有效的解決措施，擺脫負(fù)面影響與干擾，從而不斷提升廣播電視工程技術(shù)發(fā)展水平與發(fā)展質(zhì)量，為其在融媒體時(shí)代持續(xù)發(fā)展、提高影響力提供有力支撐。