數(shù)字貿(mào)易背景下的跨境電子商務(wù)專業(yè)

鄭輝英

隨著全網(wǎng)營銷、電商外貿(mào)化和外貿(mào)電商化的不斷深化，跨境數(shù)字貿(mào)易逐漸成為全球經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，跨境電商發(fā)展迅速。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以來，教育部先后在中專、高職和本科專業(yè)目錄內(nèi)設(shè)置跨境電子商務(wù)專業(yè)。該專業(yè)的興起為畢業(yè)生提供了廣泛的就業(yè)機(jī)會(huì)，他們可以在跨境電商平臺(tái)企業(yè)、跨境電商企業(yè)、外貿(mào)企業(yè)、國內(nèi)電商企業(yè)等數(shù)字貿(mào)易領(lǐng)域展現(xiàn)其專業(yè)優(yōu)勢(shì)，為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。接下來，筆者為同學(xué)們介紹高職跨境電子商務(wù)專業(yè)的具體情況。

1.跨境電子商務(wù)專業(yè)屬于哪個(gè)大類學(xué)科？主要培養(yǎng)什么樣的人才？

跨境電子商務(wù)專業(yè)屬于財(cái)經(jīng)商貿(mào)大類電子商務(wù)類專業(yè)，主要培養(yǎng)在跨境數(shù)字貿(mào)易領(lǐng)域從事跨境電商工作，掌握從事跨境電子商務(wù)必備的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作、海外市場(chǎng)調(diào)研、貨源統(tǒng)籌、數(shù)字選品與產(chǎn)品開發(fā)、視覺營銷設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)運(yùn)營和推廣、商機(jī)獲得與管理、交易管理與物流發(fā)貨、履約與客戶服務(wù)、海外自媒體營銷、直播推廣、數(shù)據(jù)分析、跨境商城建設(shè)與運(yùn)營等基礎(chǔ)知識(shí)與專業(yè)技能，熟悉國家相關(guān)政策、法律、法規(guī)，熟悉跨境電商平臺(tái)規(guī)定和要求，具有良好的職業(yè)道德和人文素養(yǎng)，具備創(chuàng)新思維、創(chuàng)造精神的高素質(zhì)技術(shù)技能人才。

2.與傳統(tǒng)電子商務(wù)專業(yè)相比，跨境電子商務(wù)專業(yè)有什么不同之處？

電子商務(wù)和跨境電子商務(wù)都是電子商務(wù)類專業(yè)，電子商務(wù)與跨境電子商務(wù)是兩個(gè)相關(guān)但有所區(qū)別的專業(yè)領(lǐng)域。傳統(tǒng)電子商務(wù)一般指國內(nèi)電商?？缇畴娮由虅?wù)涉及跨境市場(chǎng)調(diào)研、跨文化交流溝通、跨境網(wǎng)店運(yùn)營、跨境交易與支付收款、跨境訂單處理與物流通關(guān)等，對(duì)電子商務(wù)人才的要求更高。

3.該專業(yè)主要開設(shè)的課程有哪些？

跨境電子商務(wù)專業(yè)的核心課程設(shè)置一般參照教育部發(fā)布的跨境電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，或者根據(jù)教育部跨境電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置后，結(jié)合學(xué)校師資、校企合作資源等辦學(xué)條件適當(dāng)調(diào)整。例如，江西旅游商貿(mào)職業(yè)學(xué)院的跨境電子商務(wù)專業(yè)主要開設(shè)國內(nèi)電商運(yùn)營、跨境電商英語、視覺營銷設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作、國際貿(mào)易實(shí)務(wù)、跨境電商實(shí)務(wù)、跨境電商運(yùn)營、跨境數(shù)字貿(mào)易、跨境電商直播、跨境電商物流、跨境商城與自媒體、跨境電商綜合實(shí)訓(xùn)等專業(yè)核心課程。

4.該專業(yè)需要學(xué)生具有哪些核心能力？

跨境電子商務(wù)專業(yè)需要學(xué)生具備國際化視野、跨文化交流能力和崗位實(shí)戰(zhàn)能力，如英語溝通、國內(nèi)采購與貨源統(tǒng)籌、跨境視覺營銷設(shè)計(jì)、跨境網(wǎng)店運(yùn)營、跨境電商數(shù)據(jù)分析、海外營銷推廣、跨境直播、跨境電商客戶服務(wù)、跨境物流管理等技能，同時(shí)要求學(xué)生勤奮刻苦、善于學(xué)習(xí)，具有工匠精神和團(tuán)隊(duì)合作精神，堅(jiān)持弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，堅(jiān)定文化自信。

5.該專業(yè)可以參加哪些大賽？可以考取哪些技能證書？

該專業(yè)的學(xué)生可以參加的比賽主要有：教育部和各省教育廳等主辦的“互聯(lián)網(wǎng)+”大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽及其他部委主辦的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，教育部和各省教育廳組織的職業(yè)院校技能大賽和跨境電商專業(yè)能力大賽，全國大學(xué)生電子商務(wù)“創(chuàng)新、創(chuàng)意及創(chuàng)業(yè)”挑戰(zhàn)賽，中國對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作企業(yè)協(xié)會(huì)主辦的數(shù)字貿(mào)易技能大賽，中國國際貿(mào)易學(xué)會(huì)主辦的POCIB全國外貿(mào)從業(yè)能力大賽，教育部、人社部等聯(lián)合主辦的一帶一路暨金磚國家技能發(fā)展與技術(shù)創(chuàng)新大賽，等等。值得注意的是，比賽當(dāng)年，學(xué)生要關(guān)注教育部、人社部、行業(yè)協(xié)會(huì)等發(fā)布的相關(guān)賽事通知。有的賽事應(yīng)屆與往屆比賽實(shí)質(zhì)內(nèi)容一樣，但應(yīng)屆賽事名稱與往年不一樣；有的名稱一樣，但應(yīng)屆比賽內(nèi)容有更新。

該專業(yè)的學(xué)生可以考取教育部的1+X跨境電商B2B數(shù)據(jù)運(yùn)營、跨境電商B2C數(shù)據(jù)運(yùn)營、跨境電子商務(wù)多平臺(tái)運(yùn)營、跨境電商海外營銷等職業(yè)技能等級(jí)證書以及人社部的電子商務(wù)師等技能等級(jí)證書。

6.該專業(yè)的實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)是怎樣開展的？

在實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)方面，跨境電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)生在校期間主要通過跨境電商相關(guān)模擬實(shí)訓(xùn)軟件進(jìn)行實(shí)訓(xùn)，以降低試錯(cuò)成本，提升學(xué)生的專業(yè)實(shí)踐技能。學(xué)生還可以用速賣通、Wish、eBay、亞馬遜、國際站等真實(shí)的跨境電商平臺(tái)賬號(hào)和第三方服務(wù)企業(yè)的真實(shí)賬號(hào)，在真實(shí)的跨境市場(chǎng)環(huán)境中實(shí)戰(zhàn)歷練，積累跨境電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，提高崗位核心技能。在江西旅游商貿(mào)職業(yè)學(xué)院，該專業(yè)學(xué)生實(shí)訓(xùn)的具體方式主要有以下3種：跨境電子商務(wù)專業(yè)普通班的學(xué)生，一般在相關(guān)企業(yè)頂崗實(shí)習(xí)半年；跨境電子商務(wù)專業(yè)現(xiàn)代學(xué)徒制試點(diǎn)班的學(xué)生，在現(xiàn)代學(xué)徒制校企合作企業(yè)跟崗實(shí)習(xí)半年，再頂崗實(shí)習(xí)半年；學(xué)生在校學(xué)習(xí)期間，入駐跨境電商平臺(tái)或者依托親戚朋友的跨境網(wǎng)店，在校企老師及親戚朋友的指導(dǎo)下進(jìn)行實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)。

7.該專業(yè)升學(xué)可以選擇哪些專業(yè)？

跨境電子商務(wù)專業(yè)屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)類和管理學(xué)類專業(yè)，在升學(xué)方面有很多專業(yè)可以選擇，考取后可繼續(xù)深造。以2023年“專升本”為例，如果選了經(jīng)濟(jì)學(xué)方向，可報(bào)考的本科專業(yè)主要有經(jīng)濟(jì)學(xué)、金融學(xué)、金融工程、保險(xiǎn)學(xué)、經(jīng)濟(jì)與金融、金融科技、國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、貿(mào)易經(jīng)濟(jì)、大數(shù)據(jù)與財(cái)務(wù)管理（職教）、大數(shù)據(jù)與會(huì)計(jì)（職教）、市場(chǎng)營銷（職教）、電子商務(wù)（職教）、現(xiàn)代物流管理（職教）等。如果選了管理學(xué)，可報(bào)考的本科專業(yè)主要有工程管理、工程造價(jià)、大數(shù)據(jù)管理與應(yīng)用、工商管理、市場(chǎng)營銷、會(huì)計(jì)學(xué)、財(cái)務(wù)管理、國際商務(wù)、人力資源管理、審計(jì)學(xué)、公共事業(yè)管理、行政管理、城市管理、健康服務(wù)與管理、電子商務(wù)、市場(chǎng)營銷（職教）、電子商務(wù)（職教）等。同理，中專和本科跨境電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生也可以選擇經(jīng)濟(jì)學(xué)類或者管理學(xué)類專業(yè)進(jìn)行升學(xué)深造。需要注意的是，學(xué)生在升學(xué)報(bào)考和備戰(zhàn)考試時(shí)，一定要實(shí)時(shí)關(guān)注國家相關(guān)政策和規(guī)定。

8.該專業(yè)未來的就業(yè)方向有哪些？

該專業(yè)的畢業(yè)生可以在跨境電商企業(yè)跨境電商運(yùn)營專員、海外推廣專員、跨境電商數(shù)據(jù)分析專員、跨境電商客服專員、視覺營銷設(shè)計(jì)專員、跨境物流專員、跨境電商直播等崗位任職，也可以在跨境貿(mào)易企業(yè)擔(dān)任外銷員、跟單員、業(yè)務(wù)員等，還可以在新零售企業(yè)從事采購、客服、運(yùn)營、倉管、攝影、新媒體營銷、電商直播等工作。