漆文化賦能產(chǎn)業(yè)品牌的研究

摘要：福州是我國四大漆藝的發(fā)祥地之一，如何利用和推廣好“福州大漆”這一重要的文化資源，在致力于打造中國漆文化中心、國際漆藝重鎮(zhèn)的基礎(chǔ)上，做好“福州大漆”文化品牌，推動(dòng)漆文化賦能產(chǎn)業(yè)品牌的研究工作顯得尤為重要。文章主要通過實(shí)地調(diào)查、文獻(xiàn)資料收集等方式，分析福州大漆文化具備賦能產(chǎn)業(yè)品牌的基礎(chǔ)所在，以及目前福州大漆傳承存在的問題與不足，并結(jié)合在大漆行業(yè)的相關(guān)工作實(shí)踐，提出幾點(diǎn)漆文化賦能產(chǎn)業(yè)品牌的建議，以期助力于福州大漆文化的推廣。

關(guān)鍵詞：福州大漆；產(chǎn)業(yè)品牌；傳承；發(fā)展；應(yīng)用

福州是我國四大漆藝的發(fā)祥地之一，數(shù)百年來，其作為中國漆文化的重鎮(zhèn)，擁有著從大漆原料加工到大漆工藝制作再到大漆消費(fèi)這一完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，它是我國漆藝發(fā)展的龍頭，更是我國漆文化發(fā)展的中心。清代“五口通商”時(shí)期，歐洲對(duì)東方精美漆器的巨大需求推動(dòng)了近現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)與福州大漆工藝的深度結(jié)合。福州大漆作為東西文化交流的載體，延續(xù)了千年海上絲綢之路的貿(mào)易文化，已然成為福州重要的文化資源。如何在進(jìn)一步推進(jìn)打造中國漆文化中心、國際漆藝重鎮(zhèn)的基礎(chǔ)上，做好福州大漆的文化品牌，進(jìn)而推動(dòng)漆文化賦能產(chǎn)業(yè)品牌，值得研究。

一、福州大漆文化具備賦能產(chǎn)業(yè)品牌基礎(chǔ)

其一，有歷史淵源。福州脫胎漆器與北京景泰藍(lán)、景德鎮(zhèn)瓷器一同被譽(yù)為“中國工藝品三寶”，福州脫胎漆器髹飾技藝則是中國原創(chuàng)工藝技法的活化石，目前風(fēng)行于全國漆藝術(shù)院校的漆畫也源自福州脫胎漆藝技法。

其二，有政府支持。2006年，福州脫胎漆器髹飾技藝入選第一批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；2012年，福州市被中國工藝美術(shù)協(xié)會(huì)命名為“中國脫胎漆藝之都”；2021年，福州在全省率先實(shí)現(xiàn)非遺保護(hù)地方立法，福州市第十五屆人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第39次會(huì)議通過、福建省第十三屆人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第29次會(huì)議批準(zhǔn)了《福州市脫胎漆器技藝保護(hù)規(guī)定》，并于2022年正式實(shí)施，以地方立法的方式推動(dòng)大漆文化傳承發(fā)展。

其三，有研究平臺(tái)。2016年，福州市在朱紫坊歷史文化街區(qū)成立福州市漆藝術(shù)研究院和朱紫坊漆藝眾創(chuàng)空間，積極打造中國漆產(chǎn)業(yè)的高端智庫。

其四，有交流互動(dòng)。2016和2018年，福州已成功舉辦兩屆“福州國際漆藝雙年展”，累計(jì)接待來自全國各地6萬多人次的觀眾，受到100多家境內(nèi)外媒體、300多名記者的現(xiàn)場報(bào)道。其致力于打造國際漆藝高端展示平臺(tái)，為福州漆藝術(shù)發(fā)展提供了一個(gè)與世界交流的平臺(tái)。

二、存在的問題與不足

（一）傳承面臨斷層

一是高層次人才少，人才斷層，發(fā)展后繼乏人。福州脫胎漆器工藝復(fù)雜，從選料、塑胎、髹飾至成品，要經(jīng)過幾十道甚至上百道工序，再加上天然漆的特性，需要層層陰干，往往需要數(shù)月，整個(gè)過程異常耗時(shí)，經(jīng)濟(jì)效益卻不高。由于從業(yè)人員的勞動(dòng)付出與期望報(bào)酬落差很大，年輕一代不愿意進(jìn)入該行業(yè)，而堅(jiān)守陣地的老藝人正在逐漸老齡化甚至離世。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前福州大漆行業(yè)具有中高技能和技術(shù)職稱的人員僅100多人，其中中國工藝美術(shù)大師6名，平均年齡79歲；省級(jí)工藝美術(shù)大師27名，平均年齡67歲。漆藝行業(yè)的從業(yè)人員出現(xiàn)明顯的萎縮趨勢，發(fā)展后繼乏人。

二是高校資源利用不充分。目前，漆藝專業(yè)主要集中在大專以上等高校開設(shè)，且基礎(chǔ)課程也多只在漆藝專業(yè)方向的學(xué)生中教授，未作為專業(yè)基礎(chǔ)課全面開展。即使是漆藝專業(yè)的學(xué)生從高校入學(xué)到畢業(yè)，學(xué)習(xí)實(shí)踐的時(shí)間也就短短四年，不管是技藝還是理論都沒有達(dá)到高水平的標(biāo)準(zhǔn)，步入社會(huì)后或多或少都需要繼續(xù)深造，難以實(shí)現(xiàn)傳承與創(chuàng)新。

三是社會(huì)性大漆研學(xué)尚處于起步階段，青少年普及范圍不夠廣。在當(dāng)下，福州的漆文化日漸復(fù)蘇，普通市民對(duì)非遺大漆文化也有所“耳聞”，但依舊多是只聞“福州脫胎漆器”之名而不識(shí)其真面目，只知“漆器”一詞而不知“天然漆”。2021年，基于當(dāng)年暑假鼓樓區(qū)教育局開展的“我是世遺‘虎糾娃”研學(xué)抖音大賽、教育部發(fā)布的“雙減”政策，以及市面上沒有任何大漆研學(xué)體驗(yàn)產(chǎn)品的現(xiàn)象，筆者所在單位從2021年5月開始積極開發(fā)研學(xué)產(chǎn)品并投入市場。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，福州地區(qū)能夠獨(dú)立研發(fā)、承接針對(duì)青少年和普通市民的大漆研培機(jī)構(gòu)不足3家。就筆者所在單位2022年開展的91期大漆類研學(xué)實(shí)踐活動(dòng)中接待的5000余位市民中，對(duì)于“大漆是什么”這一問題，將近99.5%的人都給出“油漆”“涂料”這種答案，這反映出社會(huì)大眾缺乏對(duì)福州脫胎漆器的基本認(rèn)知，振興福州漆工藝和消費(fèi)市場缺少相應(yīng)的社會(huì)氛圍。

（二）產(chǎn)品脫離生活

一是漆器生活應(yīng)用少。目前，脫胎漆器生產(chǎn)不夠全面多樣，導(dǎo)致漆器在生活中應(yīng)用少，無法覆蓋各圈層的消費(fèi)群體，也限制了大漆的消費(fèi)市場，因而成為小眾產(chǎn)品。究其原因，在于對(duì)傳統(tǒng)的脫胎漆器髹飾技藝傳承創(chuàng)新不夠，特別是在充分吸收傳統(tǒng)髹飾技藝的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作出植根漆文化土壤、符合時(shí)代審美、體現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)、融入現(xiàn)實(shí)生活的漆藝術(shù)精品和漆文化產(chǎn)品上尤顯不足。

二是普通消費(fèi)者“可望不可及”。以第十三屆全國美展作品為例，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，福建漆畫一共入選86幅，漆器僅1件，畫與器的懸殊比例凸顯出缺乏生活性、不夠接地氣的現(xiàn)狀。漆畫的藝術(shù)性對(duì)于普通消費(fèi)者來說，距離理解和接受作者的創(chuàng)作理念和意境尚有一定的距離。此外，漆畫價(jià)格昂貴，小則三四千元，大則上萬元是常見的，對(duì)于普通消費(fèi)者而言“可望不可及”。

（三）宣傳不足

一是缺少品牌效應(yīng)。福州漆藝獨(dú)立團(tuán)隊(duì)規(guī)模小，缺少與大品牌聯(lián)名的機(jī)會(huì)，至多是作為大品牌的大漆部分生產(chǎn)代工單位。除了國有企業(yè)建設(shè)運(yùn)營的“福漆”品牌之外，市場上并沒有再形成有影響力的大漆品牌。

二是缺少持續(xù)宣傳。目前，福州市尚未建立系統(tǒng)的大漆官方宣傳平臺(tái)，宣傳內(nèi)容多為展覽活動(dòng)的宣傳，或者公益性科普短視頻、紀(jì)錄片，沒有商業(yè)性的大漆廣告，未能在電視臺(tái)等主流宣傳平臺(tái)上占有一席之地，也沒有做到長期滾動(dòng)宣傳。

三、漆文化賦能產(chǎn)業(yè)品牌的建議

（一）攜手研培教育行業(yè)，打造“漆+”研學(xué)實(shí)踐基地，拓展大漆人才培養(yǎng)新格局，開展普及式大漆教育

一是繼續(xù)完善公益性脫胎漆藝傳習(xí)所。通過傳習(xí)平臺(tái)，引導(dǎo)福州漆文化的傳承和創(chuàng)新，與高校及研究院所合作，對(duì)接漆藝大師，培養(yǎng)年輕漆藝人才，培育創(chuàng)新群體，促進(jìn)福州漆文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，為福州傳統(tǒng)漆藝研究和教學(xué)工作培養(yǎng)優(yōu)秀人才。加強(qiáng)與福建師范大學(xué)、福建省福州旅游職業(yè)中專學(xué)校等院校的合作，共建實(shí)踐基地。

二是建設(shè)一批研學(xué)旅行基地。打造一批福州漆文化研學(xué)旅行的示范性精品線路與實(shí)訓(xùn)產(chǎn)品，逐步形成布局合理、互聯(lián)互通的研學(xué)旅行網(wǎng)絡(luò)。針對(duì)傳統(tǒng)漆藝系統(tǒng)學(xué)習(xí)難度大、時(shí)間久等問題，采用“化整為零，以點(diǎn)帶面”的方式開發(fā)適合零基礎(chǔ)學(xué)生的大漆類研學(xué)課程，用“活頁式”方法把繁瑣的制作工藝碎片化，將需要按順序進(jìn)行的制作工藝進(jìn)行拆分，逐項(xiàng)提煉出來體驗(yàn)。同時(shí)，以豐富的研學(xué)實(shí)訓(xùn)活動(dòng)，給漆藝創(chuàng)作與打樣、大漆制造、“漆藝+”跨界等創(chuàng)客提供教學(xué)機(jī)會(huì)。依托朱紫坊漆藝眾創(chuàng)空間內(nèi)入駐的漆藝創(chuàng)作、親子營類、兒童戲劇表演類、自然教育機(jī)構(gòu)類、短視頻類等方向的創(chuàng)客，合作開發(fā)推廣非遺大漆類研學(xué)實(shí)訓(xùn)課程實(shí)訓(xùn)產(chǎn)品，從而開展大漆非遺研學(xué)體驗(yàn)課系列活動(dòng)。

三是承接中小學(xué)社會(huì)實(shí)踐課程。推動(dòng)漆文化知識(shí)進(jìn)校園，讓大漆文化這一優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化“貫穿國民教育始終”。在中小學(xué)開設(shè)專門鄉(xiāng)土課程進(jìn)行普及，列入學(xué)校興趣小組，師資力量進(jìn)行全市調(diào)配，建立示范基地，讓大漆非遺文化成為美育、國民教育的一個(gè)重要內(nèi)容，從而更好地融入人們的日常生活。

（二）厚積“厚”發(fā)，破圈傳承，讓大漆文化更接地氣

一是大漆工藝胎體、鑲嵌等材料的創(chuàng)新。鼓勵(lì)大漆企業(yè)加大研發(fā)投入，突破或復(fù)原大漆附著在其他材質(zhì)如玻璃、絲織物等之上的技術(shù)問題，研發(fā)新型漆器，增強(qiáng)大漆行業(yè)自身的技術(shù)、工藝實(shí)力。借助現(xiàn)有科技手段彌補(bǔ)脫胎漆器制作中的不足，通過高新技術(shù)與漆藝的結(jié)合，研發(fā)和設(shè)計(jì)出擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新技法和新產(chǎn)品，成熟的技術(shù)和材料向行業(yè)推廣應(yīng)用，以提高行業(yè)的生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?。如，以3D建模打印的PLA材質(zhì)為胎體，解決脫胎漆器胎體造型制作難的問題，設(shè)計(jì)打造出一批兼具脫胎漆器的輕巧造型、大漆的流光溢彩特色的新型漆器。

二是以漆藝文化、技藝跨界輸出，鏈接其他行業(yè)，擴(kuò)大漆器創(chuàng)作技藝的應(yīng)用范圍。面向不同領(lǐng)域的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、陳展設(shè)計(jì)師等輸出大漆文化，以培養(yǎng)一批知文化、欣賞美、懂工藝、能上手的設(shè)計(jì)師，再借助他們打開不同品類產(chǎn)品行業(yè)市場。如，針對(duì)箱包行業(yè)，以福州髹漆皮具制作技藝為基礎(chǔ)，以Louis Vuitton品牌經(jīng)典硬箱為原型進(jìn)行再造，探索箱包制作工藝的新思路，也能夠促進(jìn)大漆皮料在國際的運(yùn)用和傳播。再如，與消費(fèi)電子產(chǎn)品合作，傳播漆文化，通過參觀、座談會(huì)的方式，雙方設(shè)計(jì)師圍繞工藝匠心、產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)美學(xué)等方面展開分享與交流，共同討論并理解漆藝和科技產(chǎn)品的工藝之美，實(shí)現(xiàn)破圈引流，以期樹立漆產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿、拓展新的消費(fèi)群體、培養(yǎng)消費(fèi)市場，追求1+1>2的合作效果。

三是做好大漆的數(shù)據(jù)庫建設(shè)，積極打造元宇宙、數(shù)字衍生品，推動(dòng)行業(yè)數(shù)字化。如，針對(duì)熱愛非遺藝術(shù)、關(guān)注福州大漆的藏友們，開發(fā)限量版《虎鳩系列》數(shù)字藝術(shù)藏品；舉辦線上數(shù)字藝術(shù)拍賣會(huì)，通過“數(shù)實(shí)融合”，用數(shù)字化賦能福州的傳統(tǒng)工藝美術(shù)，從而開辟一個(gè)全新的數(shù)字化應(yīng)用場景。

（三）宣傳推廣，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多元化互動(dòng)

一是建設(shè)綜合服務(wù)平臺(tái)。以舉辦“第三屆福州國際漆藝雙年展”為契機(jī)，建設(shè)大漆生態(tài)推廣平臺(tái)，更好地呈現(xiàn)福州大漆生態(tài)圈。依托龍頭企業(yè)建設(shè)、市場化運(yùn)作集創(chuàng)意研發(fā)、技術(shù)支撐、信息咨詢、人才培養(yǎng)、金融服務(wù)、統(tǒng)計(jì)調(diào)查等功能于一體的權(quán)威福州大漆綜合服務(wù)平臺(tái)或網(wǎng)站。加大宣傳力度，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌營銷，積極為福州漆藝從業(yè)者、企業(yè)提供專業(yè)的宣傳平臺(tái)；實(shí)現(xiàn)資源共享，借鑒景德鎮(zhèn)陶瓷網(wǎng)等的經(jīng)驗(yàn)做法，依托福州漆藝術(shù)研究院有限公司“福漆指數(shù)”微信平臺(tái)，將福州城區(qū)以及周邊地縣市的“漆+”業(yè)態(tài)全部納入數(shù)字地圖，之后待市場成熟，亦可搭建商城功能，形成自有的多商戶大漆商城。

二是努力打造全媒體矩陣。通過多元化的媒體渠道運(yùn)營，各展所長，為用戶提供服務(wù)，增強(qiáng)自身的影響力，獲得更多的粉絲，最終促成轉(zhuǎn)化，達(dá)成變現(xiàn)的可能。在橫向矩陣上擴(kuò)張布局，增加小紅書、企鵝號(hào)、今日頭條等社交平臺(tái)問答平臺(tái)視頻。在縱向矩陣上精耕細(xì)作，在已有的微信公眾號(hào)、微信視頻號(hào)、微信社群、協(xié)作的個(gè)人號(hào)、抖音號(hào)等平臺(tái)生態(tài)進(jìn)行內(nèi)容完善。

三是創(chuàng)新福州漆藝故事的講述方式。聯(lián)合廣告、影視行業(yè)，以福州漆文化為創(chuàng)作根基，以沉浸式戲劇藝術(shù)為手法，用聲光電表演方式講述福州大漆的故事，創(chuàng)作一支商業(yè)廣告、舉辦一場沉浸式文旅演出、拍攝一部影片等。如，以福州老藝人參與長沙馬王堆漆器修復(fù)，復(fù)原大漆髹飾技法中的針刻技法，以及一套復(fù)刻的辛追夫人大漆陪葬品“西漢彩繪雙層九子漆奩”為題材，針對(duì)青少年研發(fā)“沉浸式、劇情化”的劇本營，以漆文化與漢服文化為基礎(chǔ)，一覽西漢漆器“九子曾檢”的魅力。

四、結(jié)語

漆文化作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有悠久的歷史和深厚的底蘊(yùn)。在現(xiàn)代社會(huì)，漆文化不僅是一種文化遺產(chǎn)，更是一種能夠賦能產(chǎn)業(yè)品牌的文化資源。通過將漆文化與品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷策略相結(jié)合，可以提升品牌的文化價(jià)值和市場競爭力。此外，漆文化的傳承和發(fā)展也需要產(chǎn)業(yè)品牌的支持和推動(dòng)，通過產(chǎn)業(yè)品牌的推廣和傳播，可以擴(kuò)大漆文化的知名度和影響力，吸引更多的人關(guān)注和參與。

在未來的發(fā)展中，我們應(yīng)加強(qiáng)對(duì)福州漆文化的保護(hù)和傳承，促進(jìn)漆文化與產(chǎn)業(yè)品牌的融合發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)品牌注入更多的文化價(jià)值和市場競爭力。

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作者簡介：

姚麗芳（1993—），女，福建寧德人。就讀于福建師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院美術(shù)學(xué)專業(yè)，藝術(shù)碩士，方向?yàn)榫C合繪畫研究?，F(xiàn)為助理工藝美術(shù)師、福建省輕工技術(shù)能手、中國工藝美術(shù)學(xué)會(huì)漆文化專委會(huì)會(huì)員、福州市脫胎漆器行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員。