臺東步行街冠名“國字號”

張文萱

“全國示范步行街”是國內(nèi)商業(yè)步行街的最高榮譽。截至目前，全國僅有19條步行街獲此殊榮。據(jù)悉，借力城市更新和城市建設(shè)三年攻堅行動的“東風(fēng)”，青島市市北區(qū)高水平規(guī)劃、高質(zhì)量推進(jìn)臺東步行街改造提升工作。圍繞省、市、區(qū)、街四級協(xié)調(diào)聯(lián)動機制，設(shè)立臺東步行街管理委員會，搭建“一個管委、兩個街道、三個專職部門、多個協(xié)同機構(gòu)”的指揮運行體系。在“管委會+平臺公司”框架下，搭建具有臺東特色的“商管+物管”統(tǒng)管體系，實行規(guī)范化管理、專業(yè)化運營，同時利用公共空間搭建商業(yè)活動載體，形成“共建、共治、共享、共贏”良好發(fā)展局面。

作為山東省唯一一條“全國示范步行街”，臺東步行街目前新增首店、旗艦店12家，國內(nèi)外品牌103個。擁有各類業(yè)態(tài)和店鋪超過2500個，其中獨立門店或?qū)９?02個，區(qū)域首店、旗艦店近30個，老字號品牌9個。建成勝道體育商業(yè)綜合體、中糧大悅城市民廣場、商務(wù)廣場，不斷完善的商業(yè)生態(tài)，推動臺東步行街實現(xiàn)了消費體驗的進(jìn)一步升級。

同時，通過舉辦“全國老字號嘉年華”“青島啤酒街開街”以及“喜樂臺東——城市浪漫月”“來臺東赴一場春天的約會”“約惠七夕——在臺東梔遇盛夏”“中秋國慶喜相逢，約惠臺東步行街”“澎湃新生·魅力趣游——樂享臺東繽紛季”等節(jié)日期間街區(qū)主題活動，使得承載城市記憶的臺東步行街散發(fā)出越來越強的文化魅力和時尚魅力，充分彰顯出青島這座時尚之城的深度、廣度和精致度。

此次獲得“全國示范步行街”這一“國字號”殊榮，證明臺東步行街的努力被看到，對其而言將是一個全新起點。有西安大唐不夜城、成都寬窄巷子在前，伴以哈爾濱中央大街等優(yōu)秀“同行”，青島臺東步行街也將攜百年之積淀，成為青島文化、商業(yè)的新高地，爭當(dāng)彰顯青島消費文化特色和風(fēng)貌的重要窗口。

臺東步行街具有得天獨厚的歷史底蘊和商貿(mào)基因，是山東省第一條有城市規(guī)劃的步行街，也是青島唯一在 120年里從未間斷的商業(yè)街區(qū)，它見證了青島商業(yè)的起源發(fā)展，承載了很多老青島人的記憶。通過近三年的改造提升，臺東步行街從一個傳統(tǒng)商街，發(fā)展成為時尚化、人文化、便捷化、智能化，在全國叫得響、立得住的示范步行街。

“時尚感”，是人們對臺東步行街的直觀印象。通過改造提升，不斷注入新業(yè)態(tài)、新模式，臺東步行街的傳統(tǒng)商業(yè)穩(wěn)步支撐、新型業(yè)態(tài)百花齊放，消費場景實現(xiàn)創(chuàng)新引領(lǐng)。比如，青啤博物館推出大型夜游項目《金色奇妙夜》，讓游客體驗互動式沉浸式消費；全國五金行業(yè)唯一的“中華老字號”企業(yè)———臺東五金店，獨創(chuàng)“五金+咖啡”消費新場景，吸引大量消費者打卡；鮑師傅、星巴克、周六福等20多個一線品牌和區(qū)域首店先后入駐，街區(qū)累計增加國內(nèi)外品牌103個。

“煙火氣”，是人們流連臺東步行街的原因之一。這里，特色活動繽紛多樣、精彩無限，定期組織的民俗展演、老字號品牌展示等，使得臺東的傳統(tǒng)文化元素被不斷挖掘，打造出既有文化底蘊，又有時尚氣息的新臺東商圈。今年，臺東步行街舉辦了“全國迎春消費季”“喜樂臺東糖球會”“花燈節(jié)”等50多場活動，其中，正月十四舉辦的“全國迎春消費季”活動，3天吸引客流110多萬人，營業(yè)額突破1億元。

“方便”，是商戶和游客最直觀的體會。據(jù)介紹，臺東步行街對核心區(qū)主街進(jìn)行改造提升的同時，完成包括“恣兒街”、和興路等輔街存量商業(yè)的升級改造，形成各不相同又互相支撐的功能分區(qū)，使周邊小店和大型商業(yè)共同發(fā)力。通過威海路地下工程將臺東三路步行街與文旅特色突出的登州路聯(lián)系起來，實現(xiàn)區(qū)域聯(lián)動，將百年市井煙火與百年啤酒文化進(jìn)行有機融合，中糧市民廣場、商務(wù)廣場等新的商業(yè)設(shè)施與步行街現(xiàn)有的利群商廈、萬達(dá)廣場、勝道體育等綜合體互為補充，居民購物、生活、休閑等需求得到一站式解決。

值得一提的是，臺東步行街通過智慧布局讓消費者與商家共享“智能化”。為了讓游客有更好的消費體驗，臺東步行街不僅實現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)、公共Wi-Fi、移動支付等全覆蓋，還通過建設(shè)智能引導(dǎo)系統(tǒng)、智慧服務(wù)系統(tǒng)、安全保障系統(tǒng)，實現(xiàn)智慧導(dǎo)購、咨詢服務(wù)、停車導(dǎo)引、客流監(jiān)測預(yù)警等綜合服務(wù)。此外，為網(wǎng)紅街巷“恣兒街”建立的統(tǒng)一運營平臺，整合了40多個商家資源，將掃碼支付、消費分析、優(yōu)惠券發(fā)放等功能集于一身，給游客提供更加個性化消費體驗的同時，還將每日到店客流平均30%轉(zhuǎn)化成小程序用戶，吸引力和用戶黏性大幅提升。

據(jù)介紹，三年來，青島市市北區(qū)全面實施空間優(yōu)化、業(yè)態(tài)升級、文化挖掘、風(fēng)貌塑造等提升工程。通過改造提升，街區(qū)人氣、商氣、綜合效益顯著提升，臺東步行街日均客流量達(dá)30萬人次，最高達(dá)50多萬人次，今年1月至10月，街區(qū)客流量達(dá)9233萬人次，街區(qū)營業(yè)額近百億元，較改造提升前同期分別增長37%和45%，經(jīng)濟(jì)效益和社會效益取得“雙豐收”，在提振經(jīng)濟(jì)、拉動消費等方面發(fā)揮了重要的示范帶動作用。

培育打造一批環(huán)境優(yōu)美、商業(yè)繁華、文化濃厚、管理規(guī)范的步行街，是中共青島市委、市政府堅持以人民為中心發(fā)展理念、滿足人民群眾對美好生活需求的具體實踐，也是完善現(xiàn)代流通體系、全面促進(jìn)消費的重要舉措。為此，青島成立了由市政府主要領(lǐng)導(dǎo)任組長的改造提升工作領(lǐng)導(dǎo)小組，將步行街改造提升寫入市政府工作報告，納入《“十四五”商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展規(guī)劃》重點工程。市、區(qū)、街三級聯(lián)動，全面實施步行街改造提升三年行動方案并取得了較好成效，臺東步行街便是其中之一。

作為青島百年商業(yè)發(fā)展歷史的縮影，臺東步行街煙火氣息綿延不斷，新消費場景也在日漸充盈。對于青島而言，入選全國示范步行街是一個契機，在臺東步行街的示范帶動作用下，青島將打造給更多消費新地標(biāo)，形成一批商業(yè)資源集聚、文化底蘊深厚、特色鮮明突出、環(huán)境舒適便捷、知名度美譽度高的步行街，讓海內(nèi)外賓客流連“紅瓦綠樹 碧海藍(lán)天”自然風(fēng)光的同時，也感受到青島濃郁的煙火氣。

目前，除1條國家級示范步行街，青島還有4條山東省步行街改造提升試點——臺東步行街、即墨古城、魯邦國際風(fēng)情街、嘉年華海信廣場，試點街區(qū)數(shù)量和位次居全省首位，全市步行街實現(xiàn)蝶變升級就在眼前。

為做好“謀篇布局”文章，青島突出規(guī)劃引領(lǐng)，各區(qū)市對標(biāo)國內(nèi)外知名街區(qū)，按照“一街一特色、一街一模式”，結(jié)合業(yè)態(tài)布局、街區(qū)規(guī)模、城市景觀、市政交通、夜間經(jīng)濟(jì)、綜合防災(zāi)等要求，編制形成了“1+X”規(guī)劃方案。

結(jié)合創(chuàng)建全國文明典范城市、全國衛(wèi)生城市，各重點培育街區(qū)組織開展了針對地面立面、廣告牌匾、燈光亮化、環(huán)境衛(wèi)生、景觀綠化、背街小巷、導(dǎo)視系統(tǒng)、服務(wù)設(shè)施、街景小品、外語標(biāo)識的十項整治提升活動，完善設(shè)施、優(yōu)化街區(qū)環(huán)境，營造更具文化體驗性、消費舒適性、現(xiàn)代多元性的空間環(huán)境。

臺東步行街、即墨古城、魯邦國際風(fēng)情街等街區(qū)圍繞業(yè)態(tài)創(chuàng)新，積極打造消費新場景，在拓展直播電商、繁榮夜間經(jīng)濟(jì)、跨界融合零售等方面形成全面示范帶動作用。臺東步行街突出啤酒元素，推出“啤酒+冰淇淋”品牌主題店，備受消費者歡迎；即墨古城以手造為特色，打造即墨老酒、黃氏烙畫等56個獨立門店，打通線上直播展銷路徑，單店年線上銷售額超500萬元。

與此同時，各重點培育街區(qū)突出品牌效應(yīng)，大力發(fā)展區(qū)域首店、行業(yè)首牌、品牌首秀和新品首發(fā)“四首經(jīng)濟(jì)”，推進(jìn)名品、名店、名街聯(lián)動，集聚發(fā)展特色餐飲和老字號品牌，打造“國潮品牌”，提升新品集聚功能。近兩年，全市重點步行街引進(jìn)“四首經(jīng)濟(jì)”品牌200多家。

步行街能成為城市消費的新名片，離不開突出的資源特色。據(jù)了解，青島全市步行街注重挖掘文化特色，促進(jìn)商旅文融合發(fā)展，不斷提升街區(qū)文化內(nèi)涵和品位形象。持續(xù)開展“億惠青島消費年”等各類主題促銷活動300多場、帶動商貿(mào)企業(yè)線上線下促銷活動2000多場，在聚集人氣、提升活力、賦能發(fā)展等方面形成強力帶動作用，成為彰顯城市形象魅力的“金名片”。

Proudly Attaining National Recognition！

Recently， the Ministry of Commerce announced the list of the third batch of national demonstration pedestrian streets. Qingdao’s Taidong Pedestrian Street， along with seven other streets including Harbin Central Street and Hefei’s Huaihe Road Pedestrian Street， has been included in the third batch of “National Demonstration Pedestrian Streets”.

As the only “National Demonstration Pedestrian Street” in Shandong Province， Taidong Pedestrian Street has added 12 new flagship stores， and a total of 103 domestic and international brands. With over 2，500 diverse businesses spanning various sectors and continuously improving commercial ecology， Taidong Pedestrian Street has further elevated the consumer experience.

S i m u l t a n e o u s l y， b y o r g a n i z i n g themed activities during festivals， Ta i d o n g P e d e s t r i a n S t r e e t r a d i -ates a growing cultural and fashion charm， vividly showcasing the depth， breadth， and sophistication of Qingdao as a city of fashion.