2024，新時(shí)代浪潮中的年輕力

在時(shí)代的浪潮中，90后、95后、00后已逐漸成為不可或缺的力量，一舉一動(dòng)都在深刻影響著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程。當(dāng)我們回顧2024年，他們的表現(xiàn)更是引人注目。從生活方式到消費(fèi)理念，從興趣愛(ài)好到價(jià)值觀的塑造，他們都展現(xiàn)出了獨(dú)特且多樣的特點(diǎn)。本報(bào)告將深入盤點(diǎn)2024年這一年輕群體的諸多表現(xiàn)，全方位解讀他們?cè)谶@一年中的精彩與變化，帶您走進(jìn)他們充滿活力與創(chuàng)新的世界。

在2024年的多樣畫卷中，90后、95后、00后正逐漸成為最為活躍且獨(dú)具特色的群體。隨著科技的飛速發(fā)展，智能設(shè)備已成為年輕一代生活中不可或缺的一部分，他們不僅改變了人們的生活方式，也反映了不同人群的個(gè)性和價(jià)值觀。從智能手表到智能家居，再到二次元文化的盛行，年輕一代在享受科技成果的同時(shí)，也在塑造著屬于自己的時(shí)代印記。他們的成長(zhǎng)背景、物質(zhì)與精神追求、社交媒體傾向，以及興趣圈層，共同構(gòu)成了一個(gè)多樣而獨(dú)特的消費(fèi)生態(tài)。我們將深入探討這一群體如何通過(guò)智能設(shè)備展現(xiàn)自我，并分析其背后的社會(huì)文化動(dòng)因。

智能設(shè)備

年輕一代對(duì)智能設(shè)備持有獨(dú)特的看法，他們眼中智能手表功能豐富多樣，無(wú)線耳機(jī)便捷且盡顯潮流風(fēng)范，智能家居更是為生活增添諸多便利，并且在享受科技成果時(shí)秉持著以自我為中心的態(tài)度。在智能設(shè)備的擁有情況方面，90后、有寵一族、二次元人群等在智能設(shè)備擁有比例上各有不同表現(xiàn)。其中，95后、二次元人群、年輕無(wú)子女夫婦對(duì)智能手表青睞有加，成為其忠實(shí)追隨者；90后和年輕無(wú)子女夫婦分別在智能家居購(gòu)買中占據(jù)主導(dǎo)地位，而智能馬桶則廣受消費(fèi)者喜愛(ài)?？傮w而言，不同人群基于自身狀況在智能設(shè)備領(lǐng)域展現(xiàn)出了鮮明特點(diǎn)。

他們的人設(shè)和世界

他們成長(zhǎng)于繁榮昌盛的時(shí)代，充分沐浴在成長(zhǎng)紅利之中，物質(zhì)與精神層面均收獲滿滿，不僅多才多藝，興趣愛(ài)好也極為廣泛，并且熱衷于為自己的興趣愛(ài)好投入資金。在社交媒體的舞臺(tái)上，他們既鐘情于接地氣、充滿生活氣息的真實(shí)“小”內(nèi)容，也密切關(guān)注諸如心理健康、社會(huì)公平等嚴(yán)肅的“大”議題。他們構(gòu)建起了豐富多彩的興趣圈層，在二次元、電競(jìng)等領(lǐng)域展現(xiàn)出各異的消費(fèi)行為特點(diǎn)，其中二次元人群家庭收入頗為可觀，具備強(qiáng)大的消費(fèi)潛力。總體而言，他們以獨(dú)特的價(jià)值觀和消費(fèi)模式，在時(shí)代的浪潮中留下了鮮明的印記。

1. 成長(zhǎng)環(huán)境與時(shí)代印記

他們的出生伴隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)30年繁榮發(fā)展，陪伴著成于70后、80后的品牌長(zhǎng)大，跨國(guó)品牌、國(guó)際品牌有些平常；從中國(guó)“現(xiàn)代四大發(fā)明”到國(guó)潮風(fēng)，他們很自信！中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展下，居民消費(fèi)水平的逐年提高，出生率持續(xù)走低。越是年輕的一代，享受的成長(zhǎng)紅利越多。

2. 物質(zhì)與精神追求

物質(zhì)和精神雙富足：愿意花錢追求精神層面滿足感，愿意花錢買更好的產(chǎn)品，享受生活。成長(zhǎng)過(guò)程中見(jiàn)過(guò)足夠多的優(yōu)良品質(zhì)的“好東西”，對(duì)品牌、品質(zhì)要求高。新生代年輕人有自己的興趣愛(ài)好，并且其最鮮明的消費(fèi)態(tài)度之一便是愿意為自己的興趣付費(fèi)，不再純粹的娛樂(lè)至上，而是更青睞有思想、有質(zhì)量的內(nèi)容。

3. 社交媒體傾向

愛(ài)看真實(shí)的“小”東西：普通人的經(jīng)驗(yàn)分享、經(jīng)歷感悟、日常生活，往往是接地氣的、基調(diào)輕松的，例如B站上的博主日常Vlog。像關(guān)注遠(yuǎn)方朋友的生活一樣，從中去收獲溫暖和快樂(lè)。當(dāng)然，他們也關(guān)注嚴(yán)肅的“大”問(wèn)題：校園霸凌、網(wǎng)絡(luò)暴力、抑郁癥，95后、00后不僅追求身體健康，更關(guān)注自己的心理及所處環(huán)境的健康度。個(gè)人意識(shí)覺(jué)醒，會(huì)關(guān)注社會(huì)層面的問(wèn)題，例如男女社會(huì)地位平等、同性戀合法、女性獨(dú)立、種族問(wèn)題等。

4. 興趣圈與消費(fèi)行為

飯圈、游戲圈、漫圈、LO圈、娃圈、手賬圈、國(guó)風(fēng)圈等為代表的興趣圈興起。00后氪金的比例低于90后、95后，但人均每年消費(fèi)金額達(dá)873元；95后人均每周游戲時(shí)長(zhǎng)達(dá)9.86小時(shí)，明顯高于其他兩類人群。年輕消費(fèi)者中會(huì)因二次元興趣付費(fèi)的比例接近70%，90后買周邊、手辦/模型、服裝道具；95后為游戲付費(fèi)；00后買動(dòng)漫、買同人本。

二次元人群的家庭收入高，除食品開(kāi)銷外的其他開(kāi)支均高于平均水平，具有高消費(fèi)潛力。95后、00后對(duì)于電競(jìng)的態(tài)度更加開(kāi)放、認(rèn)可，電競(jìng)逐漸變?yōu)槁殬I(yè)化。