華人移民網(wǎng)絡對中國出境旅游的影響

宋昌耀 顧嘉倩 厲新建

摘 要：

規(guī)模龐大的海外華人移民是經(jīng)濟全球化背景下中國與世界互動的重要經(jīng)濟社會現(xiàn)象，華人移民形成的社會網(wǎng)絡對于促進國際貿(mào)易、跨國投資乃至重塑全球經(jīng)濟地理都有著深遠影響?；谌A人移民網(wǎng)絡對出境旅游的文化距離縮減效應、旅游成本節(jié)省效應和旅游服務便利效應，采用面板數(shù)據(jù)驗證華人移民網(wǎng)絡與中國出境旅游的關系。研究認為，華人移民網(wǎng)絡對中國出境旅游具有顯著促進作用。華人移民網(wǎng)絡有助于縮減與目的地經(jīng)濟體的文化距離、節(jié)省出境旅游成本、增強旅游服務便利化水平，從而促進中國出境旅游發(fā)展。發(fā)達經(jīng)濟體和發(fā)展中經(jīng)濟體的華人移民網(wǎng)絡均對中國出境旅游有正向影響，比較而言，中國居民前往發(fā)展中經(jīng)濟體的出境旅游更依賴華人移民網(wǎng)絡。文化關聯(lián)對發(fā)達經(jīng)濟體華人移民網(wǎng)絡的中國出境旅游效應具有調節(jié)效應，中國居民向非儒家發(fā)達經(jīng)濟體的出境旅游更依賴于華人移民網(wǎng)絡。

關鍵詞：出境旅游；華人移民網(wǎng)絡；跨國移民；文化關聯(lián)

作者簡介：宋昌耀，北京第二外國語學院旅游科學學院副教授，經(jīng)濟學博士，主要研究方向：旅游經(jīng)濟與區(qū)域經(jīng)濟（E-mail：songchangyao@sina.com 北京 100024）。顧嘉倩，北京第二外國語學院旅游科學學院研究生，主要研究方向：旅游經(jīng)濟與休閑經(jīng)濟。厲新建，北京第二外國語學院旅游科學學院教授，主要研究方向：旅游經(jīng)濟與發(fā)展戰(zhàn)略。

基金項目：國家社會科學基金重大項目“完善文化和旅游融合發(fā)展體制機制研究”（20ZDA067）；北京第二外國語學院區(qū)域國別項目“中國對東南亞旅游投資風險識別與績效提升策略研究”（QYGB23A020）；第八屆中國科協(xié)青年托舉人才工程項目“旅游經(jīng)濟與區(qū)域發(fā)展”（2022QNRC001）

中圖分類號：D634；F592? 文獻標識碼：A

文章編號：1006-1398（2024）01-0028-13

一 引 言

新冠疫情全球爆發(fā)之前，我國出境旅游規(guī)模和增速驚人，在世界旅游業(yè)中始終保持著重要地位【Dai B， Jiang Y， Yang L， Ma Y.China’s outbound tourism-Stages， policies and choices.Tourism Mangement， 2017，（58），pp.253-258.】。中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，我國出境旅游人次和出境旅游消費連續(xù)多年位居世界第一，出境市場規(guī)模從1994年的373.36萬人次增長到2019年的1.55億人次，25年間增長約40倍（圖1）。中國龐大的出境游客規(guī)模和強勁的消費能力引起學者們的廣泛關注和深入研究。雖然學界對“我國出境旅游是否超前發(fā)展”這一問題有不同的見解【楊軍：《中國出境旅游“雙高”格局與政策取向辨析——兼與戴學鋒、巫寧同志商榷》，《旅游學刊》2006年第6期，第65—68頁?！俊緩埩柙?、房蕊：《日本出國旅游需求與人均GDP關系實證研究——兼議對我國出境旅游發(fā)展的啟示》，《旅游科學》2011年第3期，第24—34頁。】，但普遍認為居民收人水平、匯

率、相對價格是影響中國居民出境旅游的主要因素【鄧愛民：《中國出境旅游需求決定因素的實證研究》，《宏觀經(jīng)濟研究》2011年第12期，第79—88頁?！?。

2020年猝然而至的新冠疫情對全球旅游業(yè)產(chǎn)生了前所未有的巨大沖擊，全球旅游規(guī)模較2019年下降73%【UNWTO：The Economic Contribution of Tourism and the Impact of COVID-19， 2021， p.5.】。疫情防控下的出境限制導致中國出境旅游總體處于停滯狀態(tài)，對世界主要旅游目的地的旅游經(jīng)濟發(fā)展造成強烈沖擊。尤其是泰國等旅游業(yè)依賴型經(jīng)濟體，逐漸意識到中國出境游客對于本地旅游經(jīng)濟發(fā)展具有不可忽視的作用。同時，新冠疫情導致的高端旅游消費回流也在客觀上提升我國國內旅游供給水平，進一步重塑我國三大旅游市場之間的關系。這表明，中國出境旅游對目的地經(jīng)濟體和國內旅游市場都具有重要影響。鑒于出境旅游的重要性，我國出境旅游影響因素得到了廣泛關注，已有文獻主要考察經(jīng)濟相關因素如何影響出境旅游，較少關注社會文化因素的影響。本文將華人移民因素納入出境旅游影響因素的考量范圍，詳細探討移民聯(lián)系對中國出境旅游的影響，這對于深入探究移民與出境旅游之間的關系、進一步豐富出境旅游影響因素的相關理論研究具有一定的理論及現(xiàn)實意義。

在全球化浪潮中，以全球生產(chǎn)、國際貿(mào)易、跨國投資等為主要內容的經(jīng)濟全球化蓬勃發(fā)展推動著各國人員的全球流動和大規(guī)模移民的產(chǎn)生【［英］彼得·迪肯：《全球性轉變：重塑21世紀的全球經(jīng)濟地圖》，北京：商務印書館，2009年，第25—44頁?！俊Ｂ?lián)合國移民署《全球移民報告2020》顯示，世界跨國移民人口存量從2000年的1.73億增長到2010年的2.22億到2015年的2.44億再到2019年的2.72億，創(chuàng)下歷史新高【國際移民組織：《世界移民報告》，2020年，第19—22頁?！??？鐕泼褚呀?jīng)成為經(jīng)濟全球化趨勢下不可忽視的經(jīng)濟社會現(xiàn)象。在跨國移民持續(xù)快速增長的背景下，跨國移民所引發(fā)的移出國與移入國之間日益密切的經(jīng)濟社會聯(lián)系成為學者們研究的熱點，大量的理論和實證研究得以開展【劉德學、范兆斌：《跨國移民、人力資本與知識陷阱》，《中國軟科學》2010年第5期，第169—181頁?！俊痉墩妆蟆羁。骸逗Ｍ庖泼窬W(wǎng)絡、交易成本與外向型直接投資》，《財貿(mào)經(jīng)濟》2015年第4期，第96—108頁?！?。移民促進國際貿(mào)易、移民推動跨國投資已經(jīng)成為諸多研究的共識【Gould D M.Immigrant links to the home country： empirical implications for US bilateral trade flows.Review of Economics and Statistics， 1994， （2）， pp.302-316.】【Helliwell J F.National borders， trade and migration.Pacific Economic Review， 1997， （3）， pp.165-185.】【Gao T.Ethnic Chinese networks and international investment： evidence from inward FDI in China.Journal of Asian Economics， 2003， （14）， pp.611-629.】【Buch C， Kleinert J， Toubal F.Where enterprises lead， people follow？ Links between migration and German FDI.European Economic Review， 2006， （8）， pp.2017-2036.】，移民對國際旅游的影響有待深入研究。

跨國移民自古以來就是中國人擺脫貧困、改善生活的重要選擇【朱國宏：《中國的海外移民——一項國際遷移的歷史研究》，上海：復旦大學出版社，1994年?！?。基于位居世界第一的人口基數(shù)和漫長的跨國移民史，中國海外華人總數(shù)超過4000萬，遍布于全球200個國家或地區(qū)。改革開放以來，我國向外移民的規(guī)模和增速驚人，已成為世界上繼印度、墨西哥后第三大移民來源國。規(guī)模龐大的移民群體所產(chǎn)生的經(jīng)濟社會效應促使國內外不少學者對此進行研究，如Rauch和Trindade研究發(fā)現(xiàn)華人移民網(wǎng)絡推動了差異化產(chǎn)品的雙邊貿(mào)易【Ranch J， Trindade V.Ethnic Chinese networks and international trade.Review of Economics and Statistics， 2002， （1）， pp.116-130.】；蒙英華等則使用企業(yè)微觀貿(mào)易數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)移民網(wǎng)絡對中國企業(yè)出口起著促進作用【蒙英華、蔡宏波、黃建忠：《移民網(wǎng)絡對中國企業(yè)出口績效的影響研究》，《管理世界》2015年第10期，第54—64頁?！?；陳海權等論證了華人移民網(wǎng)絡為中國對外貿(mào)易及外商直接投資流入提供了重要的推動力【陳海權、張智裕：《華人移民網(wǎng)絡與我國對外貿(mào)易及FDI的動態(tài)關系和共同機制研究》，《華僑大學學報（哲學社會科學版）》2022年第1期：第91—100頁?！?。相較之下，關于海外華人對服務貿(mào)易尤其是對國際旅游業(yè)的影響的研究鳳毛麟角【Song C， Shi S， Chen M， Nijkamp P， Li X.Influence of emigration on tourism outward foreign direct investment： evidence from China.Journal of Travel Research， 2020， （4）， pp.631-641.】。

鑒于此，本文將移民納入影響出境旅游的因素之中，基于跨國面板數(shù)據(jù)對中國向外移民和出境旅游間的關系進行驗證，試圖從華人移民網(wǎng)絡視角解釋新冠疫情爆發(fā)前中國龐大的出境旅游規(guī)模，進而豐富出境旅游影響因素理論；同時也為我國后疫情時代出境旅游發(fā)展的政策制定和企業(yè)營銷推廣提供參考。

二 文獻綜述及理論分析

（一）文獻回顧

旅游需求影響因素眾多且是旅游研究的重要議題。關于國際旅游影響因素研究方面的文獻，最早可以追溯到20世紀60年代。Guthrie率先研究了地理位置、對外貿(mào)易等對入境旅游收入的影響，發(fā)現(xiàn)與富裕國家或者出境大國相鄰的地理位置對入境旅游需求的影響最大【Guthrie H W.Demand for tourists’ goods and services in a world market.Papers of the Regional Science Association， 1961， （1）， pp.159-175.】。Vanhove定義了四組影響國際旅游的變量分別為：市場因素、目的地因素（包括吸引游客的目的地屬性）、地理位置、關系因素（包括國家間的文化、商業(yè)等關系）【Vanhove N.Forecasting in tourism.Tourism Review， 1980， （3）， pp.2-7.】。隨后，一些學者先后對國際旅游影響因素領域的文獻進行了詳盡的研究綜述。Crouch基于1960-1980年間發(fā)表的80篇相關文獻，總結出國際旅游需求的主要影響因素包括：收入、價格（包括旅游產(chǎn)品和服務的價格、交通成本、匯率等因素）、目的地營銷、政治環(huán)境與節(jié)事活動等因素【Crouch G I.A meta-analysis of tourism demand.Annals of Tourism Research， 1995， （1）， pp.103-118.】。而Lim根據(jù)1961—1994年的相關文獻，總結出影響國際旅游需求的主要因素有：收入、旅游價格、相對價格、交通成本、匯率和其它因素（包括人口統(tǒng)計特征、目的地營銷、旅游吸引力、季節(jié)性等因素）【Lim C.Review of international tourism demand models.Annals of Tourism Research， （4）， pp.835-849.】。總體而言，早期國際旅游影響因素研究中更多地考慮經(jīng)濟因素，較少將社會文化因素納入到國際旅游影響因素的分析框架。

跨國移民對國際旅游的影響是社會科學研究中文化制度轉向特別是關系轉向（relation thinking）在旅游研究領域的重要體現(xiàn)。國際上已有部分學者對移民與出入境旅游的關系進行了深入的研究，Williams和Hall提出了移民和旅游間相互作用的機制：一方面旅游影響移民，目的地旅游業(yè)的發(fā)展帶動勞動移民的產(chǎn)生；另一方面，移民影響旅游，移民通過刺激旅行訪問親友來引導旅游業(yè)【W(wǎng)illiams A M， Hall C M.Tourism， migration， circulation and mobility.Springer Netherlands， 2002， pp.1-52.】。實際上，移民并不僅僅影響探親訪友旅游（VFR），對度假、商務旅游等其他旅游類型也會產(chǎn)生正面影響。Seetaram和Dwyer提出移民會從傳播旅游信息、宣傳目的地國家形象、親友提供食宿以降低旅游成本、豐富目的地國家吸引物、促進國際貿(mào)易進而刺激商務旅行等方面帶動入境旅游的發(fā)展【Dwyer L， Seetaram N， Forsyth P， King B.Is the migration-tourism relationship only about VFR？.Annals of Tourism Research， 2014， （46）， pp.130-143.】。同樣，移入某個國家的移民也可能刺激該國居民出國旅游，從而推動該國出境旅游的發(fā)展。

對于移民對國際旅游業(yè)的實證研究，主要案例以澳大利亞、加拿大等移民國家為主。Dwyer等也研究了澳大利亞入境旅游和移民間的關系，使用雙對數(shù)模型對29個客源國進行分析，發(fā)現(xiàn)VFR旅游的移民彈性為0.55，而移民對其他的旅游類型沒有顯著影響【Dwyer L， Burnley I， Forsyth P， Murphy P.Tourism-immigration interrelationships.1993， Canberra： Bureau of Tourism Research.】；Qiu和Zhang用加拿大1979—1990年期間入境旅游和移民數(shù)據(jù)進行測算，發(fā)現(xiàn)法國和日本的移民系數(shù)在統(tǒng)計上顯著【Qiu H， Zhang J.Determinants of tourist arrivals and expenditures in Canada.Journal of Travel Research， 1995， （2）， pp.43-49.】。Gheasi等利用重力模型和面板數(shù)據(jù)驗證了移入英國的移民和英國VFR旅游（包括出境和入境）之間的關系，其中出入境旅游流的移民彈性分別為0.46和0.69【Gheasi M， Nijkamp P.Migration， tourism and international trade： evidence from the UK.Serie Research Momoranda， 2011， （8）， pp.1 137-1 141.】；Seetaram利用動態(tài)的旅游需求模型對澳大利亞1980—2008年間的面板數(shù)據(jù)進行分析，測算移入澳大利亞的移民對澳大利亞出境和入境旅游的影響，得出入境旅游長短期的移民系數(shù)分別為0.03和0.09，而出境旅游長短期的移民系數(shù)分別為0.189和0.63【Seetaram N.Immigration and international inbound tourism： empirical evidence from Australia.Tourism Management， 2012， （6）， pp.1 535-1 543.】；Etzo等基于推拉理論和面板數(shù)據(jù)，對意大利的移民和出境旅游間關系進行研究，發(fā)現(xiàn)移居國外的意大利人對意大利所有類型的出境旅游都有正向影響，且移民彈性系數(shù)為0.064，而移入意大利的移民只對意大利VFR和商務旅游有正向影響【Etzo I， Massidda C， Piras R.Migration and outbound tourism： evidence from Italy.Annals of Tourism Research， 2014， （1）， pp.235-249.】。

文獻表明，目前國際上雖然有一些學者對移民和旅游間的關系進行了深入的研究，但總體來看依然存在以下不足：第一，研究總量依然較少，且現(xiàn)有的實證研究主要集中在澳大利亞等少數(shù)西方發(fā)達國家，對發(fā)展中經(jīng)濟體和儒家文化圈經(jīng)濟體移民的國際旅游效應研究較少，尤其是作為世界上最大的移民群體的華人移民的旅游效應鮮有研究；第二，根據(jù)不同數(shù)據(jù)得出的結論不盡相同，移民與旅游總需求間是否存在相關性等問題并沒有得到充分驗證。因此，對這一領域有待于更深入地研究。對于中國而言，移民輸出量龐大而輸入量小，分析外向跨國移民與出境旅游的關系顯得尤為必要。

（二）理論假設

1.華人移民網(wǎng)絡對中國出境旅游的影響效應

中國移民存量廣布世界且規(guī)模日益擴大，海外華人深厚的“故土情結”和難以割裂的社會文化網(wǎng)絡使其始終與國內保持著緊密聯(lián)系。這種聯(lián)系激發(fā)出海外華人移民帶動中國的“出境旅游效應”。由此，本研究提出以下核心假設：華人移民網(wǎng)絡對中國出境旅游具有正向影響。

海外華人移民究竟如何吸引中國居民出境旅游？本文基于非慣常環(huán)境視角、旅游成本視角、旅游服務視角分析華人移民網(wǎng)絡對中國出境旅游的影響機理（見圖2）。

（1）文化距離縮減效應。出境旅游是人們對非慣常環(huán)境的體驗和生活方式。非慣常環(huán)境是人們日常生活、學習和工作以外的環(huán)境，不僅具有短暫、開放、不受或較少受生活戒律所約束等特點【張凌云：《旅游學研究的新框架：對非慣常環(huán)境下消費者行為和現(xiàn)象的研究》，《旅游學刊》2008年第10期，第12—16頁?！?，更具有未知、灰色和不確定等特點【張凌云：《非慣常環(huán)境：旅游核心概念的再研究——建構旅游學研究框架的一種嘗試》，《旅游學刊》2009年第7期，第12—17頁。】。出境旅游游客為克服未知、不確定的非慣常環(huán)境所帶來陌生、不安與忐忑需付出更多努力【管婧婧、董雪旺、鮑碧麗：《非慣常環(huán)境及其對旅游者行為影響的邏輯梳理》，《旅游學刊》2018年第4期，第24—32頁?！?，一定程度上會制約出境旅游行為的產(chǎn)生。然而，隨著收入與閑暇約束的放松以及國人觀念的轉變，中國居民渴望通過出境旅游的方式消遣娛樂、增長見聞，中國出境旅游的市場需求明顯增加【Liu Y， Li Y， Li L.A panel data-based analysis of factors influencing market demand for Chinese outbound tourism.Asia Pacific Journal of Tourism Research， 2018， （7）， pp.667-676.】【Zhu J， Airey D， Siriphon A.Chinese outbound tourism： An alternative modernity perspective.Annals of Tourism Research， 2021， （2）， pp.103-152.】【郭功星、張攀、程豹：《基于價值觀視角的消費者出境旅游動因研究——消費者世界主義的作用》，《旅游學刊》2021年第9期，第134—146頁?！俊Ｔ谶@種情形下，海外華人移民起到了對非慣常環(huán)境“慣?；钡淖饔谩Ｒ皇锹糜挝锏膽T?；?。華人移民負載著文化傳播【孫九霞：《試論族群與族群認同》，《中山大學學報（社會科學版）》1998年第2期，第24—31頁?！?，例如唐人街等華人移民聚落作為代表中華文化的地理符號遍布全球，豐富了目的地國家的文化，這種文化氛圍對于大陸居民而言是熟悉的、輕松的、親切的。這既可能增加目的地國家的旅游吸引力，從而會促進中國出境旅游的發(fā)展；同時也可能由于慣?；吞^熟悉而起到反作用，對出境旅游需求不產(chǎn)生影響。二是旅游環(huán)境的慣?；?。對于在目的地國家沒有親友的出境游客來說，如果了解到有很多同胞居住在目的地國家，可能會促進旅游者到該目的地國家旅游。這是由于目的地國家華人移民的存在縮短了出境游客與目的地國家的心理距離和文化距離，增強中國居民的文化親近感，進而使出境旅游的可能性大大提高。例如，東亞、東南亞等儒家文化圈國家的華人比例較高，在語言交流、歷史文化等方面的相似有助于增強游客對這些國家的認同感，從而使其成為中國出境旅游的熱門目的地。綜合來看，基于非慣常環(huán)境視角華人移民網(wǎng)絡具有“文化距離縮減效應”，從而促進中國出境旅游的發(fā)展。

（2）旅游成本節(jié)省效應。旅游成本（包括經(jīng)濟成本、時間成本等）是絕大多數(shù)游客需要考慮的因素【郭英之、張紅、宋書玲、李雷、陳曉莉、張麗：《中國出境旅游目的地的市場定位研究》，《旅游學刊》2004年第4期，第27—32頁。】，特別是對于長距離、長時間的出境旅游而言，旅游成本的影響遠高于其他因素。華人移民網(wǎng)絡在目的地經(jīng)濟體的存在，既有助于降低中國居民出境旅游的成本，也成為人們選擇此目的地經(jīng)濟體而非彼目的地經(jīng)濟體的重要原因。具體而言，一是海外華人移民降低出境旅游的信息成本。旅游信息的搜尋、比較、決策花費大量時間成本。海外華人移民在與親屬、朋友等交談中可能會向他們傳播目的地經(jīng)濟體的旅游信息，刺激后者到目的地經(jīng)濟體拜訪移民者并開展休閑、度假旅游活動；移民者在回國探望親友時可能明確或含蓄地宣傳目的地經(jīng)濟體，從而引發(fā)后者到目的地經(jīng)濟體進行短期旅游。二是海外華人移民降低出境旅游的食宿成本。華人移民能夠為親友提供食宿，從而降低旅游花費，這種價格上的優(yōu)勢可能會刺激其親友在旅游時選擇該目的地經(jīng)濟體而非其他經(jīng)濟體和地區(qū)?？傊?，華人移民與大陸居民之間的“五緣關系”（親緣、業(yè)緣、物緣、神緣、地緣）【林其錟、呂良弼：《五緣文化概論》，福建：福建人民出版社，2003年，第56頁?！坑行У亟档统鼍陈糜蔚男畔⒊杀竞褪乘蕹杀镜龋@示出華人移民網(wǎng)絡的“旅游成本節(jié)省效應”，進而促進中國出境旅游的發(fā)展。

（3）旅游服務便利效應。旅游服務是出境旅游過程中必不可少的內容。相當一部分的華人移民在移民國從事旅行社、旅游交通、餐館、購物點等旅行服務職業(yè)【成英文、王慧嫻、張輝：《實際匯率和收人影響下的國際出境旅游需求變動趨勢——基于55個國家面板數(shù)據(jù)的分析》，《經(jīng)濟管理》2014年第3期，第118—125頁。】。換句話說，對于目的地經(jīng)濟體而言，華人移民存量越大、網(wǎng)絡越發(fā)達，針對中國出境旅游市場的旅行服務網(wǎng)絡越發(fā)達、出行越便利。由華人移民為主體所組成的華人旅行服務網(wǎng)絡在中國居民出境旅游產(chǎn)品的研發(fā)、對接以及服務質量等方面都有著較強的優(yōu)勢，有助于中國居民出境旅游的實現(xiàn)以及出境旅游者滿意度的提升【宋振春、趙彩虹、李旭東：《中國出境旅游的社會認知研究——跨文化交流視角的網(wǎng)絡文本分析》，《旅游學刊》2018年第3期，第75—88頁?！浚@種效應來自于華人移民的存在所發(fā)揮的旅游服務便利化的作用。此外，在改革開放初期的很長一段時期內，中國引進外資的主體是境外的華人資本，華人移民網(wǎng)絡的存在往往能夠刺激并服務出于引進外資需要的商務出境需求。因此，華人移民網(wǎng)絡能夠產(chǎn)生一定的“旅游服務便利效應”，從而促進中國出境旅游的發(fā)展。

基于以上分析，本文提出假設1：華人移民網(wǎng)絡對中國出境旅游具有促進作用。

2.目的地經(jīng)濟體發(fā)展程度的調節(jié)效應

在出境旅游的相關研究中，目的地經(jīng)濟體通常會被分為發(fā)達經(jīng)濟體和發(fā)展中經(jīng)濟體兩類【Jiang Y， Liu X， Song H.Influencing factors of outbound tourism and their different function in developing and developed economies.Tourism Tribune， 2017， （1）， pp.12-21.】。由于目的地經(jīng)濟體的發(fā)展水平存在較大差異，這種異質性會影響到移民與出境旅游的關系。已有研究發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟體發(fā)展水平作為一個綜合指標，可以調節(jié)決定因素對國際旅游的影響【Caliskan U，Saltik I A，Ceylan R， Bahar O.Panel cointegration analysis of relationship between international trade and tourism： Case of Turkey and silk road countries.Tourism Management Perspectives， 2019， （7）， pp.361-369.】。首先，發(fā)達經(jīng)濟體的公共基礎設施、信息技術和綜合服務水平通常比發(fā)展中經(jīng)濟體好，能夠提供更完善、更優(yōu)質的旅游服務，因此發(fā)達經(jīng)濟體往往具有更強的旅游吸引力，能夠吸引更多的國際游客，也有助于華人移民吸引更多的中國游客到發(fā)達經(jīng)濟體旅游；同時更多的出境游客可以增加旅游者的熟悉程度，從而影響移民對出境旅游的作用。其次，發(fā)達經(jīng)濟體的工資水平和移民要求較高，因此華人移民在發(fā)達經(jīng)濟體可能會有更好的發(fā)展，從而促進中國的出境旅游。

基于以上分析，本文提出假設2：目的地經(jīng)濟體的發(fā)展程度正向調節(jié)華人移民網(wǎng)絡與中國出境旅游的關系。

3.文化關聯(lián)的調節(jié)效應

當不同的經(jīng)濟體擁有相似的價值觀、文化信仰時，就會產(chǎn)生文化關聯(lián)【Ahn M J， McKercher B.Hofstede’s cultural indices revisited： The relationship between cultural values and international tourism.Tourism Culture & Communication， 2018， （4）， pp.241-250.】。文化關聯(lián)導致的心理接近性和社會網(wǎng)絡是跨國移民產(chǎn)生影響的重要調節(jié)變量。例如，Girma和Yu利用英國數(shù)據(jù)研究了移民與貿(mào)易之間的關系，發(fā)現(xiàn)在出口貿(mào)易方面，來自非英聯(lián)邦經(jīng)濟體的移民對英國出口貿(mào)易有較強的促進作用；相比之下，來自英聯(lián)邦經(jīng)濟體的移民對英國出口貿(mào)易沒有顯著影響；在進口方面，來自非英聯(lián)邦經(jīng)濟體移民對進口有正向影響，而來自于英聯(lián)邦的移民對進口有負向影響【Girma S， Yu Z.The Link between Immigration and Trade： Evidence from the United Kingdom.Weltwirtschaftliches Archiv， 2002， （1）， pp.115-130.】。這是文化關聯(lián)差異所導致的的經(jīng)濟績效的差異。同理，文化關聯(lián)也會對華人移民與中國出境旅游的關系產(chǎn)生調節(jié)效應。經(jīng)濟體之間較高的文化關聯(lián)度能夠減少經(jīng)濟體間的文化距離。因此，在文化關聯(lián)度更高的經(jīng)濟體之間，可能由于游客對目的地經(jīng)濟體的文化更為熟悉、不確定性更小，導致華人移民在國際旅游中的促進作用較低。相比之下，文化關聯(lián)度越弱、文化距離越大，華人移民對縮短文化距離的邊際作用就越大。由于前往文化關聯(lián)較弱的經(jīng)濟體旅行需要更多的文化認同，因此華人移民網(wǎng)絡對文化關聯(lián)度較弱的目的地經(jīng)濟體的出境旅游增長效應更強。

基于以上分析，本文提出假設3：文化關聯(lián)負向調節(jié)華人移民網(wǎng)絡與中國出境旅游的關系。

三 研究方法和數(shù)據(jù)

（一）模型設定和變量說明

基于華人移民網(wǎng)絡與中國出境旅游的相關關系（見圖3），本文旨在研究華人移民網(wǎng)絡對中國出境旅游規(guī)模的影響。對于被解釋變量，選取普遍采用的中國大陸向目的地經(jīng)濟體的出境旅游人次進行表征。對于解釋變量，選取中國大陸向目的地經(jīng)濟體移民存量作為核心解釋變量。關于移民，已有研究往往采用目的地經(jīng)濟體移民存量、移民存量占人口比重等數(shù)據(jù)作為代理變量，基于研究目的，本文選取的移民存量作為絕對數(shù)量更能夠反映移民規(guī)模的絕對水平和移民網(wǎng)絡水平，可以消除移入經(jīng)濟體人口規(guī)模所帶來的影響。其他控制變量包括對外開放水平、旅游供給水平、價格水平、經(jīng)濟發(fā)展水平等【蔣依依、劉祥艷、宋慧林：《出境旅游需求的影響因素—兼論發(fā)展中經(jīng)濟體與發(fā)達經(jīng)濟體的異同》，《旅游學刊》2017年第1期，第12—21頁?！俊維eetaram N， Dwyer L.Immigration and Tourism Demand in Australia： A Panel Data Analysis.An International Journal of Tourism and Hospitality Research， 2009， （1）， pp.212-222.】【Girma S， Yu Z.The Link between Immigration and Trade： Evidence from the United Kingdom， pp.115-130.】，是出境旅游需求研究的主要解釋變量。

計量模型設定為：

outboundit=α+βmigrit+γif（trait，tourit，exchit，pgdpit）+uit

式中，outbound表示中國向各目的地經(jīng)濟體的出境旅游規(guī)模；migr表示中國向各目的地經(jīng)濟體的華人移民網(wǎng)絡水平；tra、tour、exch、pgdp分別表示對外開放水平、旅游業(yè)供給水平、價格水平、經(jīng)濟發(fā)展水平等控制變量；uit表示隨機誤差項；i代表經(jīng)濟體個體；t代表年份；α表示常數(shù)項；β是本模型需要估計的主要參數(shù)，表示中國移民對出境旅游規(guī)模的影響；γ表示控制變量的估計參數(shù)。

（1）對外開放水平（tra）。對外開放水平是反映貿(mào)易經(jīng)濟體之間的地理距離、對外開放程度和貿(mào)易聯(lián)系程度的綜合性指標。一經(jīng)濟體對外開放水平越高，中國前往該經(jīng)濟體的出境旅游的可能性越高。因而本文預測對外開放水平與中國出境旅游規(guī)模呈正相關關系。采用中國與各經(jīng)濟體之間的雙邊貿(mào)易額作為該經(jīng)濟體對外開放水平的代理變量，并對其取對數(shù)。

（2）旅游供給水平（tour）。供給影響需求，尤其是世界級的旅游資源、旅游設施和旅游服務水平會激發(fā)來自世界各地居民的旅游需求。該經(jīng)濟體的旅游供給水平越高，中國前往該經(jīng)濟體出境旅游的可能性越高。因而本文預測旅游供給水平與中國出境旅游規(guī)模呈正相關關系。采用該經(jīng)濟體的國際旅游收入作為其旅游供給水平的代理變量，并對其取對數(shù)。

（3）價格水平（exch）。經(jīng)濟學理論表明，價格是影響需求的最為主要的變量，也是影響中國出境旅游需求規(guī)模的重要變量。該經(jīng)濟體的旅游產(chǎn)品價格越低，則中國居民對其旅游產(chǎn)品的需求規(guī)模越大。由于該經(jīng)濟體的旅游產(chǎn)品價格數(shù)據(jù)難以獲取，且考慮到出境旅游的匯率敏感性，因此采用官方匯率（美元對各國貨幣）作為衡量價格水平的代理變量，并對其取對數(shù)。需要指出的是，由于以美元為基準，因此該值越高，表明目的地價格水平越低，中國前往旅游的可能性越高。

（4）經(jīng)濟發(fā)展水平（pgdp）。經(jīng)濟發(fā)展水平是反映目的地經(jīng)濟體和地區(qū)基礎設施和公共服務水平的綜合性指標。一般而言，一國經(jīng)濟發(fā)展水平越高，其基礎設施和公共服務水平越高，而后者是影響出境旅游的重要因素。因此本文預測經(jīng)濟發(fā)展水平與中國出境旅游規(guī)模呈正相關關系。采用目的地經(jīng)濟體和地區(qū)的人均地區(qū)生產(chǎn)總值（2010年不變價美元）作為衡量經(jīng)濟發(fā)展水平的代理變量，并對其取對數(shù)。

基于以上分析，本文涉及的變量包括出境旅游人次（outbound）、華人移民存量（migr）、對外開放水平（tra）、旅游供給水平（tour）、價格水平（exch）、經(jīng)濟發(fā)展水平（pgdp），相關變量說明及描述性統(tǒng)計如表1所示。

（二）數(shù)據(jù)來源與說明

基于數(shù)據(jù)一致性和可得性原則，本文選取1995—2015年62個經(jīng)濟體數(shù)據(jù)作為研究樣本，構建面板數(shù)據(jù)庫。盡管數(shù)據(jù)年份具有一定滯后性，但本文旨在強調經(jīng)濟社會現(xiàn)象背后的規(guī)律性，這種規(guī)律并不會在短時間內發(fā)生巨大變化，并對未來發(fā)展具有參考價值。選取的62個經(jīng)濟體覆蓋中國大陸出境旅游主要目的地經(jīng)濟體，出境旅游規(guī)模占有數(shù)據(jù)統(tǒng)計的經(jīng)濟體的比例在各年份均在80%以

上；而這62個經(jīng)濟體也是中國大陸移民的主要目的地，移民存量占全球華人移民的比例均在90%以上，占據(jù)絕大多數(shù)，因此樣本具有較強的代表性。數(shù)據(jù)來源方面，中國大陸出境旅游數(shù)據(jù)來自世界旅游組織數(shù)據(jù)庫，移民網(wǎng)絡數(shù)據(jù)來自聯(lián)合國人口署，控制變量中雙邊貿(mào)易額來自中國經(jīng)濟體統(tǒng)計局網(wǎng)站，其他數(shù)據(jù)均來自世界銀行數(shù)據(jù)庫。其中，世界旅游組織的出境旅游數(shù)據(jù)庫來自于各經(jīng)濟體提供的入境游客統(tǒng)計數(shù)據(jù)，是出境旅游相關研究中被廣泛使用的統(tǒng)計數(shù)據(jù)【包富華：《中美兩國出境旅游市場演化比較研究——基于內外雙重視角的分析》，《旅游學刊》2022年第7期，第133—147頁。】【石建中、范齊：《亞太經(jīng)合組織旅游流網(wǎng)絡結構演化及影響因素》，《自然資源學報》2022年第8期，第2 169—2 180頁。】，具有權威性和可信度。該數(shù)據(jù)庫涵蓋各經(jīng)濟體出境游客數(shù)量和游客流動方向，但無法區(qū)分不同動機和類型的出境旅游。

四 實證檢驗

（一）華人移民網(wǎng)絡的出境旅游效應

回歸結果如表2所示。其中，模型（1）-（3）是全樣本回歸結果。由于樣本存在較大的異質性，不同經(jīng)濟體華人移民存量對中國出境旅游的作用水平差異較大，因而面板數(shù)據(jù)采用變系數(shù)模型進行回歸。綜合F檢驗、AIC值和豪斯曼檢驗判斷變系數(shù)固定效應模型為最佳模型。下面僅根據(jù)模型（2）的估計結果對實證研究結論進行討論。

模型（2）表明，在全樣本層面，華人移民網(wǎng)絡對中國出境旅游的估計系數(shù)在10%的顯著性水平下為正，華人移民存量每增加1%，中國前往該目的地經(jīng)濟體的出境旅游規(guī)模將增加0.903%?；貧w結果與預期相一致。此外，在全樣本層面，控制變量中對外開放水平、旅游供給水平、價格水平、經(jīng)濟發(fā)展水平均顯著促進中國出境旅游規(guī)模的增長，這與預期相一致，也與已有文獻的研究結果相一致。

模型（4）-（8）是分年份采用普通最小二乘法穩(wěn)健標準誤的回歸結果?？傮w而言，華人移民存量對中國出境旅游的促進作用呈現(xiàn)遞增趨勢。隨著世界華人移民存量的增加和中國出境旅游人次的增加，華人移民網(wǎng)絡對中國出境旅游的正向影響愈加不可忽視。

（二）華人移民網(wǎng)絡與目的地經(jīng)濟體發(fā)展程度

由于本文所選擇的樣本既包括歐美等發(fā)達經(jīng)濟體，也包括亞非拉等發(fā)展中經(jīng)濟體，樣本經(jīng)濟體的異質性較高，從而可能忽略不同組份的差異性。為此，按照聯(lián)合國統(tǒng)計委員會2014年的定義將樣本劃分為發(fā)達經(jīng)濟體（20個）和發(fā)展中經(jīng)濟體（42個）【發(fā)達經(jīng)濟體（20個）：中國香港、中國澳門、日本、韓國、新加坡、以色列、波蘭、羅馬尼亞、俄羅斯、斯洛伐克、烏克蘭、芬蘭、冰島、拉脫維亞、英國、瑞士、加拿大、美國、澳大利亞、新西蘭。發(fā)展中經(jīng)濟體（42個）：厄立特里亞、毛里求斯、塞舌爾、烏干達、埃及、博茨瓦納、加納、幾內亞、哈薩克斯坦、蒙古、柬埔寨、印度尼西亞、老撾、馬來西亞、緬甸、菲律賓、泰國、越南、孟加拉、不丹、印度、尼泊爾、巴基斯坦、斯里蘭卡、塞浦路斯、格魯吉亞、約旦、黎巴嫩、土耳其、巴哈馬、多米尼克、特立尼達和多巴哥、哥斯達黎加、薩爾瓦多、洪都拉斯、尼加拉瓜、巴西、智利、秘魯、蘇里南、委內瑞拉、湯加?！浚M而分別進行回歸檢驗，結果見表3。

模型（10）和模型（13）分別是經(jīng)過判斷后的發(fā)達經(jīng)濟體和發(fā)展中經(jīng)濟體的最優(yōu)模型。其中，發(fā)達經(jīng)濟體的華人移民網(wǎng)絡正向顯著影響中國出境旅游，在1%的顯著性水平下，華人移民存量每增加1%，中國前往該目的地經(jīng)濟體的出境旅游規(guī)模將增加1.3%。發(fā)展中經(jīng)濟體的華人移民網(wǎng)絡對中國出境旅游的影響系數(shù)為4.7，t值為1.65，在10%的顯著性水平下接近于存在顯著影響。這一方面是源于發(fā)展中經(jīng)濟體異質性較高，在42個發(fā)展中經(jīng)濟體中15個樣本經(jīng)濟體的華人移民存量與出境旅游呈現(xiàn)負相關關系，這些經(jīng)濟體的華人移民存量呈現(xiàn)下降的趨勢。另一方面，對于發(fā)展中經(jīng)濟體而言，中國游客更加看重的是價格水平、經(jīng)濟發(fā)展水平等。

對比而言，相較于發(fā)達經(jīng)濟體而言，中國游客前往發(fā)展中經(jīng)濟體的旅游更依賴于目的地經(jīng)濟體的華人移民網(wǎng)絡。發(fā)展中經(jīng)濟體的中國出境旅游移民彈性4.7明顯高于發(fā)達經(jīng)濟體的中國出境旅游移民彈性1.3。這可能是由于發(fā)展中經(jīng)濟體對外開放水平往往較低，游覽設施、公共服務等相較于發(fā)達經(jīng)濟體而言不甚健全，這使得中國居民前往這些經(jīng)濟體的出境旅游成本更高，而華人移民的存在及其“旅游成本節(jié)省效應”“旅游服務便利效應”使中國居民前往旅游的概率大大增加。

（三）華人移民網(wǎng)絡與文化關聯(lián)

為考察文化關聯(lián)對于華人移民網(wǎng)絡和中國出境旅游之間關系的調節(jié)效應，依據(jù)儒家文化的影響范圍將樣本劃分為儒家文化圈經(jīng)濟體和非儒家文化圈經(jīng)濟體【儒家文化圈經(jīng)濟體（15個）：香港、澳門、日本、韓國、不丹、尼泊爾、柬埔寨、印度尼西亞、老撾、馬來西亞、緬甸、菲律賓、新加坡、泰國、越南。其他47個國家和地區(qū)為非儒家文化圈經(jīng)濟體?！?。依據(jù)是否為儒家文化圈和經(jīng)濟發(fā)展水平兩個維度將樣本分為儒家—發(fā)達經(jīng)濟體、儒家—發(fā)展中經(jīng)濟體、非儒家—發(fā)達經(jīng)濟體、非儒家—發(fā)展中經(jīng)濟體等四組，回歸結果見表4。其中，模型（16）、（17）、（19）、（21）分別為最優(yōu)模型?？梢园l(fā)現(xiàn)，對于發(fā)達經(jīng)濟體，無論是否為儒家文化圈國家，華人移民存量對中國出境旅游均具有正向顯著影響，儒家-發(fā)達經(jīng)濟體的估計系數(shù)為0.730，略低于非儒家-發(fā)達經(jīng)濟體的0.865。對于中國居民而言，相比儒家發(fā)達經(jīng)濟體如日本、新加坡等國家，非儒家發(fā)達經(jīng)濟體作為旅游的非慣常環(huán)境其不確定性、未知性更高，因而更加需要具有起到文化關聯(lián)作用的華人移民網(wǎng)絡的支持。中國居民向非儒家發(fā)達經(jīng)濟體的出境旅游更依賴于華人移民網(wǎng)絡，這既表明儒家文化所代表的文化關聯(lián)的調節(jié)效應，也表明華人移民網(wǎng)絡的“文化距離縮減效應”在發(fā)揮作用。

而對于發(fā)展中經(jīng)濟體，在儒家文化圈和非儒家文化圈兩個子樣本中，華人移民網(wǎng)絡對于中國出境旅游的估計系數(shù)都不顯著，影響有限。數(shù)據(jù)顯示，對于10個儒家—發(fā)展中經(jīng)濟體，馬來西亞、尼泊爾、菲律賓、緬甸、柬埔寨、印度尼西亞、老撾等7個國家的移民存量在波動中呈現(xiàn)下降態(tài)勢，僅有泰國、越南、不丹華人移民存量連續(xù)增長，然而在各經(jīng)濟體中國游客持續(xù)增長的背景下，華人移民的影響顯得不足。對于31個非儒家—發(fā)展中經(jīng)濟體，它們距離中國較遠、經(jīng)濟發(fā)展水平較低，華人移民存量規(guī)模較小且波動性強，因而對中國出境旅游的影響并不顯著。其他變量系數(shù)表明，中國前往這些經(jīng)濟體的出境旅游主要依賴于國際貿(mào)易所帶動商務旅游。

（四）穩(wěn)健性檢驗：出境旅游的移民效應

考慮到華人移民網(wǎng)絡與中國出境旅游之間可能存在內生性，本文還進行了穩(wěn)健性檢驗。除了華人移民網(wǎng)絡對中國出境旅游的促進作用，二者的關系還可能體現(xiàn)在中國出境旅游對華人移民的影響上，如出境旅游擴大了出境旅游者對世界的認知，旅游者通過比較國內外的差異從而強化移民與否的決策。為解決模型設定過程中可能因互為因果而產(chǎn)生的內生性問題，并進一步驗證華人移民網(wǎng)絡與出境旅游的關系，本文以華人移民存量為被解釋變量，以出境旅游為核心解釋變量，以經(jīng)貿(mào)往來水平、經(jīng)濟發(fā)展水平、人口增長率（popgrowth）、移民占比（migrprop）等影響國家移民存量的變量作為控制變量，進行回歸分析，結果見表5。

考慮到出境旅游對華人移民網(wǎng)絡可能存在的時間滯后效應，將出境旅游當期和一階滯后項分別納入回歸方程，模型（24）和模型（27）分別是經(jīng)過判斷后的最優(yōu)模型?？梢园l(fā)現(xiàn)，出境旅游對華人移民網(wǎng)絡的影響并不顯著。這表明中國出境旅游的發(fā)展并不是促進華人移民的直接原因。這也進一步說明華人移民網(wǎng)絡與出境旅游之間僅存在單向因果關系。

五 結論與討論

海外華人移民作為世界上分布廣泛、規(guī)模最大的移民群體深刻影響著全球的經(jīng)濟社會發(fā)展，而新冠疫情爆發(fā)之前中國規(guī)模龐大、消費水平世界第一的出境旅游市場成為各國日益爭取的對象。考慮到海外華人移民和中國出境旅游之前的潛在關系，本文采用面板數(shù)據(jù)驗證華人移民網(wǎng)絡對中國出境旅游的影響。研究結論如下：第一，在理論層面深入探討了華人移民網(wǎng)絡對出境旅游的促進效應，認為這種促進作用源自于華人移民網(wǎng)絡對于出境旅游過程中的文化距離縮減效應、旅游成本節(jié)省效應和旅游服務便利效應。第二，基于面板數(shù)據(jù)，通過實證檢驗證明了華人移民網(wǎng)絡對中國出境旅游的促進作用，中國出境旅游的移民彈性為0.903，亦即華人移民存量每增加1%，中國前往該目的地經(jīng)濟體的出境旅游規(guī)模將增加0.903%。第三，發(fā)達經(jīng)濟體和發(fā)展中經(jīng)濟體的華人移民網(wǎng)絡均對中國出境旅游有正向影響。在發(fā)展中經(jīng)濟體中，華人移民網(wǎng)絡對旅游的促進作用表現(xiàn)更強，表明中國居民前往發(fā)展中經(jīng)濟體更依賴于華人移民網(wǎng)絡。第四，文化關聯(lián)對發(fā)達經(jīng)濟體華人移民網(wǎng)絡的中國出境旅游增長效應具有調節(jié)效應，中國居民向非儒家發(fā)達經(jīng)濟體的出境旅游更依賴于華人移民網(wǎng)絡。

本文將華人移民納入了中國出境旅游的影響因素研究，從而對移民與旅游之間的關系產(chǎn)生新的認識。對現(xiàn)有移民和國際旅游研究的理論貢獻主要有三個方面：一是拓展了跨國移民與國際旅游的關系研究的案例地。已有文獻大多聚焦加拿大、澳大利亞、日本等移民國家或發(fā)達經(jīng)濟體【Qiu H， Zhang J.Determinants of tourist arrivals and expenditures in Canada， pp.43-49.】【Etzo I.The impact of migration on tourism demand： Evidence from Japan， pp.79-98.】，而對向外移民國家、發(fā)展中經(jīng)濟體討論不足，而中國正是十分重要的向外移民國家之一。本文豐富了跨國移民與國際旅游關系研究中來自新興經(jīng)濟體、儒家經(jīng)濟體、非西方經(jīng)濟體的案例證據(jù)。二是已有研究主要聚焦向內移民對本國出入境旅游的影響【Seetaram N.Immigration and international inbound tourism： empirical evidence from Australia， pp.1 535-1 543.】【Etzo I.， Massidda C， Piras R.Migration and outbound tourism： Evidence from Italy， pp.235-249.】【Gheasi M， Nijkamp P.Migration， tourism and international trade： evidence from the UK， pp.1 137-1 141.】，而本文聚焦向外移民對本國出境旅游發(fā)展的影響，豐富了跨國移民與國際旅游的理論研究的研究領域。同時，探討了目的地經(jīng)濟體的發(fā)展程度和文化關聯(lián)度在向外移民的出境旅游效應中的調節(jié)作用，豐富了已有研究的理論深度和廣度。

本文研究發(fā)現(xiàn)，應當充分發(fā)揮華人移民網(wǎng)絡在中國出境旅游發(fā)展中的作用。第一，針對華人移民網(wǎng)絡的出境旅游效應，在后新冠疫情時代出境旅游復蘇過程中，要重視華人移民網(wǎng)絡對出境旅游的正面影響，引導華人移民網(wǎng)絡在中國出境旅游安全和品質提升過程中的作用，規(guī)范出境旅游發(fā)展。通過推動“中國友好”認證項目的穩(wěn)步實施，縮短目的地經(jīng)濟體與中國的文化距離與心理距離，降低出境旅游的信息成本。第二，充分挖掘和利用華人移民網(wǎng)絡的營銷推廣能力和服務能力，引導華人移民網(wǎng)絡與攜程等大型旅游企業(yè)集團開展深入合作，完善面向中國出境游客的海外旅游目的地服務質量。第三，以海外華人移民為紐帶，保持中國與海外主要旅游目的地的跨國旅游聯(lián)系，充分發(fā)揮華人移民網(wǎng)絡和出境旅游的民間外交功能與國際文化傳播作用。

本文存在不足和可改進之處：雖然提出了文化距離縮減效應、旅游成本節(jié)省效應和旅游服務便利效應等三種可能的華人移民網(wǎng)絡對中國出境旅游的影響機制，但由于受數(shù)據(jù)可得性等因素的限制，尚無法對機制進行實證檢驗。此外，由于所采用的世界旅游組織出境旅游數(shù)據(jù)庫沒有區(qū)分出境旅游類型，導致在實證檢驗時無法區(qū)分商務出行、探親訪友和消遣娛樂型出境旅游，從而影響對研究結論的進一步深入剖析。未來，可以探索基于其他數(shù)據(jù)來源進行進一步挖掘，也可以通過案例研究等方法對研究結論進行深入探討。

Research on the Influence of Chinese Emigration Network

on Outbound Tourism

SONG Chang-yao， GU Jia-qian， LI Xin-jian

Abstract： The large-scale overseas Chinese emigrantsare an important economic and social phenomena in the context of economic globalization， in which China interacts with the world.The social network formed by Chinese emigrants has a profound impact on promoting international trade， transnational investment and rebuilding the global economic geography. Based on the cultural distance reduction effect， tourism cost reduction effect and tourism services convenience effect of Chinese emigration networks on outbound tourism， this paper uses national-level panel data to verify the relationship between Chinese emigration networks and Chinese outbound tourism. The research suggests that the Chinese emigration network has asignificant promoting effect on Chinese outbound tourism. The Chinese emigration network helps to reduce cultural distance with destination countries， save costs of outbound tourism， and enhance the convenience level of tourism services， so as to promote the development of Chinese outbound tourism. The Chinese emigration networksin both developed and developing economies have a positive impact on Chinese outbound tourism. In comparison， Chinese residents rely more on the Chinese emigration networks for outbound tourism in developing economies. Cultural connection has a moderating effect on the outbound tourism effect of Chinese immigrant networks in developed economies， and Chinese residents rely more on Chinese emigration networks for outbound tourism to non-Confucian developed economies. This article has reference value for explaining the development of outbound tourism and the recovery strategy of outbound tourism after the COVID-19 epidemic from the perspective of social culture.

Keywords： outbound tourism; Chinese emigration network; transnational emigration; cultural connection

【責任編輯：陳雷】