湖北：秭歸臍橙區(qū)域公用品牌價值超60億元

湖北省秭歸縣先后被評為“中國臍橙之鄉(xiāng)”“全國柑桔產(chǎn)業(yè)30 強縣”。截至2023 年5 月，秭歸縣已注冊684 個柑桔商標，創(chuàng)建了“秭歸臍橙”等4 個區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌。2022 年，“秭歸臍橙”區(qū)域公用品牌價值達60.18 億元，是唯一一個品牌強度連續(xù)五年均躋身前10 位的果品區(qū)域公用品牌。

響亮的品牌知名度，靠的是扎扎實實“功夫”的累積。多來年，秭歸縣持續(xù)強化與華中農(nóng)業(yè)大學(xué)、省市農(nóng)科院等大專院校與科研院所的產(chǎn)學(xué)研合作，著力圍繞“品種選育”下功夫，傾力構(gòu)建臍橙“芯片庫”，全力搶占柑桔產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展制高點。成立了三峽柑桔產(chǎn)業(yè)研究院，常態(tài)化開展“農(nóng)技隨訪”技術(shù)幫扶，加速推進新品種、新技術(shù)從“試驗田”走進果農(nóng)橙園。目前，秭歸縣已引育“九月紅”“倫晚”“棕橙”等特色臍橙新品種30多個，建成三峽庫區(qū)最大的柑桔良種資源庫。

有了好品質(zhì)，更要“推出去”。在做好優(yōu)質(zhì)果品生產(chǎn)同時，秭歸縣積極開展品牌頂層設(shè)計和推廣。早在2006 年，秭歸縣就注冊了“秭歸臍橙”地理標志證明商標，目前正以政府購買服務(wù)的方式，委托國內(nèi)知名營銷團隊對秭歸臍橙進行全域品牌形象塑造，并統(tǒng)一發(fā)布秭歸臍橙包裝，統(tǒng)一上市時間，全面規(guī)范秭歸臍橙銷售。

為進一步推動秭歸臍橙品牌打造，促進產(chǎn)銷對接，秭歸縣多年來持續(xù)舉辦臍橙開園節(jié)、臍橙鑒評會、臍橙文化旅游節(jié)等系列節(jié)會活動，鼓勵柑桔企業(yè)積極參加國內(nèi)各種果蔬博覽會。2023 年以來，秭歸臍橙屢次走進中央電視臺《開講啦》《山水之間的家》《碧水長歌頌端陽》等節(jié)目，秭歸臍橙蝶變“世界理想之橙”，品牌影響力逐漸彰顯。此外，秭歸縣還全面實施“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)+品牌”戰(zhàn)略，借助國家電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣建設(shè)，綜合實施“線上賣品牌+線下走渠道+殘次果收購兜底”等舉措，探索“物流+電商”銷售模式，催生了“千軍(電商企業(yè))萬馬(微商)”的電商營銷隊伍，大力拓展秭歸臍橙市場營銷空間。