新時代新媒體下正能量新聞傳播探究

■ 威海市文登區(qū)融媒體中心：畢燕霞

媒體不但是進行新聞信息傳播的重要媒介，同時也是一種價值引導和文化傳播的重要方式，媒體針對某一事件所發(fā)表的言論，會在一定程度上引導人們的看法，特別是在新時代新媒體背景下，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的應用使得新聞信息的傳播更為廣泛。與此同時，也產(chǎn)生了一些不真實且不健康的信息，這些信息會對人們的價值觀念帶來不利影響。所以需要新媒體充分意識到自身在新時代的重要任務，加強正能量新聞的傳播，對其傳播廣度和深度進行有效的拓展和挖掘。本研究旨在探討新時代新媒體對于正能量新聞傳播深度和廣度的影響，并提出相應的傳播策略和建議，以促進正能量新聞的傳播和推廣，為社會和諧穩(wěn)定發(fā)展作出貢獻。

1. 正能量新聞的概念和特點

所謂正能量新聞，是指傳播積極正面且有價值的新聞信息，主要關(guān)注的是社會當中所發(fā)生的正面事件，所強調(diào)的是奮斗拼搏、互助友愛等積極的品質(zhì)，為人們帶來更多的精神支持，并引導人們建立正確的價值觀，激發(fā)人們的社會責任感，這對于推動社會和諧穩(wěn)定發(fā)展有著重要的意義。具體來看，正能量新聞的特點主要包括以下幾個方面：首先，正能量新聞所傳播的信息都是積極向上的，能夠為人們帶來信息和希望，讓人們感受到生活的美好。其次，正能量新聞除了進行信息傳遞之外，也有著很強的教育意義，能夠引導人們建立正確的價值觀，使得人們的社會責任感和個人素質(zhì)得到有效的提升。再次，正能量新聞能夠有效激發(fā)人們的情感共振，讓人們不再感到孤單，讓人們能夠更為積極地面對挑戰(zhàn)。最后，正能量新聞是對正能量進行傳播的重要方式，可以幫助人們建立積極的心態(tài)，激發(fā)人們的創(chuàng)造力?？傊芰啃侣剬儆谝环N具備教育意義且積極向上的新聞形式，能夠有效地促進社會和諧發(fā)展和進步。

2. 正能量新聞傳播的現(xiàn)狀分析

網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展帶來了更多種形式的傳播媒介，除了電視廣播之外，也包括了一些社交軟件，例如微博、微信、抖音等等。新媒體的出現(xiàn)，使得新聞信息有時會出現(xiàn)失真的情況，且娛樂性新聞也會對正能量新聞的傳播帶來影響。很多媒體能夠及時地報道社會中的正能量新聞，且進行了相應的評論，起到了建設(shè)社會整體思想價值的作用，但在正能量新聞的傳播過程中，仍然會存在一些不足之處，使得正能量新聞所應具備的價值無法得到有效的發(fā)揮，具體包括以下幾個方面：首先，一些新媒體對于正能量新聞的報道存在著過度粉飾的情況，甚至一些自媒體會對正能量新聞發(fā)表一些不恰當?shù)难哉?，這會給受眾帶來價值判斷上的干擾，從而影響了正能量新聞的傳播效果。其次，一些新媒體在進行正能量新聞傳播的過程中所應用的方式較為單一，主要采用的是視頻和文章的傳播方式，雖然能夠?qū)ζ溥M行廣泛的傳播，但卻容易造成受眾的視覺疲勞，對正能量新聞傳播的廣度和深度造成影響。

3. 正能量新聞傳播需要遵循的基本原則

3.1 真實性原則

正能量新聞傳播的基本原則之一是真實性原則，即新聞必須真實、準確、客觀，不得夸大事實或編造虛假信息。這是因為虛假信息的傳播會誤導公眾，破壞社會信任，對社會產(chǎn)生負面影響。在新媒體時代，虛假信息的傳播速度和范圍都比以往更快更廣，因此保證新聞的真實性尤為重要。媒體機構(gòu)應該建立嚴格的新聞審核制度和新聞報道標準，確保新聞的真實性和準確性。此外，媒體機構(gòu)還應該積極采取措施防止虛假信息的傳播，例如建立專門的辟謠機制，及時澄清不實信息，減少虛假信息對公眾的影響。總之，真實性原則是正能量新聞傳播的基本原則之一，保證新聞的真實性和準確性是媒體機構(gòu)的重要職責和使命。只有通過真實的報道，才能贏得公眾的信任和支持，為社會的發(fā)展和進步作出貢獻。

3.2 客觀性原則

客觀性原則，即新聞應該客觀公正，不帶有主觀色彩或立場，避免引發(fā)爭議或誤解。客觀性原則是新聞報道的基本準則之一，也是新聞傳播的核心要求。在新聞報道中，應該盡可能客觀地呈現(xiàn)事實，避免加入個人情感和偏見，以保證新聞的真實性和公正性。同時，也應該避免在新聞報道中出現(xiàn)夸大事實、歪曲事實等現(xiàn)象，以免誤導讀者。為了保證新聞的客觀性，媒體機構(gòu)應該建立嚴格的新聞審核制度和新聞報道標準，對新聞稿件進行審核和把關(guān)，確保新聞的客觀性和真實性。此外，媒體機構(gòu)還應該加強新聞編輯和記者的培訓，提高他們的專業(yè)素養(yǎng)和新聞素養(yǎng)，以保證新聞報道的客觀性和公正性。

4. 新時代新媒體對正能量新聞傳播深度和廣度的影響

4.1 提升正能量新聞傳播的廣泛性

新時代新媒體對正能量新聞的傳播帶來了重要影響，傳統(tǒng)媒體的傳播范圍比較有限，而新時代新媒體則會增加正能量新聞傳播的范圍。首先，新媒體有著更大的覆蓋面，傳統(tǒng)媒體的傳播方式包括電視、廣播等媒介，覆蓋面比較有限。新媒體可利用移動設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)來進行信息傳播，例如利用抖音、微博等媒體平臺可將正能量新聞瞬間傳播到世界各地。其次，新時代新媒體有著更強的互動性，傳統(tǒng)媒體采用的是單向傳播方式，受眾接受信息的方式較為被動，新媒體平臺則可利用互動性特點來讓受眾參與到其中。例如受眾可通過點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方式來將正能量新聞分享給其他人，從而讓更多的人能夠接收到正能量新聞信息。最后，新時代新媒體能夠更為精準地傳播信息，傳統(tǒng)媒體的傳播會受到時間、地域等方面因素的影響，無法進行精準的傳播。新媒體則可通過應用大數(shù)據(jù)技術(shù)來細化分析受眾群體，從而達到精準傳播的效果。例如使用興趣標簽和用戶畫像的方式將正能量新聞傳播給對其感興趣的受眾，從而獲得更好的傳播效果。總之，新媒體的出現(xiàn)對于正能量新聞的傳播產(chǎn)生了深遠的影響，使得正能量新聞的傳播變得更加廣泛和容易。

4.2 為正能量新聞的深度傳播提供更多可能性

新時代新媒體因為具備了互動性特點，所以為正能量新聞的深度傳播帶來了更多的可能性。傳統(tǒng)的傳播方式是單向的，新媒體因為具備了互動功能，能夠讓受眾參與到新聞傳播當中，從而達到正能量新聞深度傳播的效果。具體來看，主要包括以下幾個方面：首先，新媒體所具備的互動性特征能夠增強受眾的參與度，并促進受眾的情感共鳴。正能量新聞所涉及到的內(nèi)容一般是關(guān)于感人和勵志的故事，容易激發(fā)人們的情感共鳴。而新時代新媒體所具備的互動性特征則能夠加深受眾的情感體驗，讓他們能夠在其中發(fā)表自己的感受，并與其他人進行分享和交流，從而對正能量新聞所傳達的情感進行更為深入的理解。其次，新時代新媒體的互動性特征能夠增強正能量新聞的傳播效果，通過互動功能來讓受眾深刻體會正能量新聞所傳達的情感，從而對受眾的傳播意愿進行增強，使得傳播效果獲得有效的提升?？傊旅襟w的互動性為正能量新聞的深度傳播提供了更多的可能性。通過互動功能，新媒體平臺可以讓讀者更加深刻地體驗到正能量新聞所傳達的情感，促進讀者的參與感和情感共鳴，從而實現(xiàn)更加深度的傳播。

4.3 增強正能量新聞的傳播深度

新時代新媒體所應用的技術(shù)能夠使得正能量新聞傳播更為便捷和精準。首先，新時代新媒體所應用的大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠進行正能量新聞的精準化傳播，可結(jié)合受眾的年齡、地域和興趣愛好來進行信息投放，將正能量新聞傳遞給目標受眾，從而獲得更好的傳播效果。例如針對某地區(qū)的受眾，可結(jié)合當?shù)責狳c事件來進行相應正能量新聞報道的推送，從而增強受眾的參與度。其次，通過應用智能推薦算法，新媒體可對正能量新聞的曝光率進行提高，結(jié)合受眾的搜索記錄和瀏覽記錄來為其推薦正能量新聞，從而使得新聞獲得更好的傳播效果。與此同時，也可結(jié)合受眾的閱讀習慣和興趣愛好來進行正能量新聞推薦，從而為其帶來更好的閱讀體驗。最后，新時代新媒體所具備的移動化特點，能夠提升正能量新聞傳播的便捷性，隨著網(wǎng)絡技術(shù)的普及應用，更多的人選擇應用智能手機來瀏覽新聞，那么新媒體可結(jié)合受眾的這一習慣來將適合的正能量新聞推送給他們，以達到更好的新聞傳播效果?？傊旅襟w平臺可以更好地滿足讀者的需求，提升正能量新聞的傳播效果和社會效益。

5. 新時代新媒體下提升正能量新聞傳播深度和廣度的策略

5.1 多元化內(nèi)容

新媒體可利用多元化的內(nèi)容來對正能量新聞的傳播深度和廣度進行提升，具體可以從以下幾個方面來著手：首先是多樣化的新聞類型。除了傳統(tǒng)新聞報道，可通過應用新媒體來創(chuàng)造更多種新聞類型，例如深度報道和專題報道等等，從而滿足受眾的需求，并增加正能量新聞的傳播廣度和深度。其次是多媒體技術(shù)的應用。新媒體通過對多媒體技術(shù)的應用來對正能量新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式進行豐富，包括視頻、圖片等方式來讓受眾獲得更好的觀看體驗。第三是多元化主題。新媒體應更多地關(guān)注人們所關(guān)心的問題以及社會熱點問題，包括醫(yī)療、教育、環(huán)保、科技等領(lǐng)域，同時也包括文化傳承和人物故事等主題，從而使得正能量新聞傳播的深度和廣度獲得提高，同時也可有效吸引受眾的關(guān)注。第四是深度報道。新媒體可利用專業(yè)分析和深入采訪的方式來提供更為全面深入的報道，從而滿足受眾對正能量新聞事件深入了解的需求，并能夠增加正能量新聞傳播的深度。最后是互動性內(nèi)容。新媒體可對互動性內(nèi)容進行應用，包括專家點評和網(wǎng)友互動等等，吸引受眾參與到討論當中，從而使得正能量新聞報道的深度和互動性得到有效的增強?？傊?，新媒體通過提供多元化內(nèi)容可滿足不同受眾的需求，并提升正能量新聞的傳播廣度和深度。與此同時，也要保證內(nèi)容的真實性，避免傳播虛假信息，這樣才能夠讓正能量新聞傳播發(fā)揮應有的意義和價值。

5.2 多社交化傳播

首先是社交化內(nèi)容生產(chǎn)。通過這樣的內(nèi)容生產(chǎn)方式來吸引更多的受眾參與到新聞傳播當中，例如使用社交化的話題討論或者用戶生成內(nèi)容（UGC）等方式來引導受眾參與到新聞報道的制作和傳播當中，使得正能量新聞的傳播深度和廣度獲得有效提升。其次是社交化傳播平臺。新媒體可選擇與自身特點相適應的社交化傳播平臺，例如抖音和微博等等，結(jié)合平臺的用戶群及特征來制定相應的正能量新聞傳播策略，從而獲得更好的傳播效果和影響力。例如在微博上可利用話題討論或者明星轉(zhuǎn)發(fā)的方式來提升正能量新聞的傳播效果。也可利用微信公眾號的方式來讓正能量新聞的傳播廣度獲得提高?？傊?，新媒體需要合理地應用社交化平臺和用戶資源，來使得正能量新聞傳播深度和廣度得到提高，同時也可增加用戶的黏性，增強自身的品牌價值和競爭力。

6. 結(jié)束語

在新時代新媒體的發(fā)展下，正能量新聞傳播的深度和廣度得到了進一步提升。通過新媒體的傳播手段，正能量新聞得以快速、廣泛地傳播，對于社會的發(fā)展和進步產(chǎn)生了積極的影響。同時，正能量新聞的傳播也為新媒體時代傳媒行業(yè)的發(fā)展提供了新的思路和方向。因此，我們需要進一步加強對于新媒體傳播特點和規(guī)律的研究，探索更加科學有效的正能量新聞傳播策略和方式，為新媒體時代的傳媒行業(yè)注入更多的正能量。