新時期數(shù)字出版企業(yè)財務(wù)會計管理的問題與對策

馬春艷/文

數(shù)字出版主要是指出版企業(yè)利用先進的數(shù)字技術(shù)對出版內(nèi)容進行加工和編輯，并利用現(xiàn)代信息技術(shù)進行內(nèi)容傳播的一種出版方式，其特點主要有管理數(shù)字化、內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化以及產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化等。現(xiàn)階段，我國數(shù)字出版企業(yè)的產(chǎn)品主要包含網(wǎng)絡(luò)課程、電子書、數(shù)字報、數(shù)字期刊以及搭載于信息平臺內(nèi)的出版物等方面的內(nèi)容。有關(guān)數(shù)字出版行業(yè)的會計核算規(guī)定出臺較少，行業(yè)內(nèi)部的會計規(guī)范管理尚未形成廣泛共識。在此背景下，2023年8月，財政部發(fā)布了《企業(yè)數(shù)據(jù)資源相關(guān)會計處理暫行規(guī)定》，對企業(yè)內(nèi)部數(shù)字資源相關(guān)會計核算管理進行了規(guī)范，為數(shù)字出版企業(yè)的會計核算管理提供參考依據(jù)。由于未同時出具細則解讀，所以數(shù)字出版企業(yè)在處理內(nèi)部財務(wù)會計管理工作時仍存在一些問題，需要相關(guān)人員對此引起重視。基于此，文章簡單概括數(shù)字出版企業(yè)財務(wù)會計管理的特點及意義，分析新時期數(shù)字出版企業(yè)在處理財務(wù)會計管理工作時遇到的問題，并提出一些優(yōu)化策略，希望能幫助數(shù)字出版企業(yè)優(yōu)化內(nèi)部財務(wù)會計管理工作流程，以適應(yīng)新時期數(shù)字出版企業(yè)的發(fā)展需求。

數(shù)字出版企業(yè)財務(wù)會計管理的特點與意義

隨著大數(shù)據(jù)的不斷發(fā)展，數(shù)字出版企業(yè)迎來良好發(fā)展態(tài)勢。數(shù)字出版企業(yè)要想更迅速地占據(jù)市場優(yōu)勢地位，就需要重視內(nèi)部財務(wù)會計管理，全面分析財務(wù)會計管理工作的重要性和特征，維持良好發(fā)展。

財務(wù)會計管理特征

一是堅持社會效益為首，推動雙效統(tǒng)一。我國文化產(chǎn)業(yè)始終堅持社會效益與經(jīng)濟效益雙效統(tǒng)一。數(shù)字出版企業(yè)受行業(yè)特性以及產(chǎn)品特性的影響，在發(fā)展過程中必須堅持雙效統(tǒng)一的大前提，在強調(diào)獲取經(jīng)濟效益的同時重點關(guān)注產(chǎn)品產(chǎn)生的社會效益。

二是復(fù)雜性和綜合性。大數(shù)據(jù)的不斷發(fā)展對數(shù)字出版企業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了良好的推動作用，數(shù)字出版企業(yè)的數(shù)量不斷增加，給傳統(tǒng)出版方式帶來了強烈沖擊。區(qū)別于傳統(tǒng)出版企業(yè)，數(shù)字出版企業(yè)更多是線上銷售，其運營模式與傳統(tǒng)出版企業(yè)也不盡相同，但由于其仍處在發(fā)展初期，所以其產(chǎn)品的投入產(chǎn)出比仍有待優(yōu)化，其產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)存在復(fù)雜性和綜合性難題。

財務(wù)會計管理的意義

有利于實現(xiàn)企業(yè)價值最大化

財務(wù)會計管理工作能幫助數(shù)字出版企業(yè)加大對產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)的成本管控力度，優(yōu)化各項資源配置，提高資產(chǎn)實際使用效率。同時，還能夠全面分析當(dāng)前的市場經(jīng)濟需求以及發(fā)展趨勢，為數(shù)字出版產(chǎn)品制定合理的定價策略，實現(xiàn)產(chǎn)品利潤最大化的目標(biāo)，進而實現(xiàn)企業(yè)價值最大化。

有利于維持企業(yè)資金安全運轉(zhuǎn)

資金是企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的核心需求以及最終的追求目標(biāo)。數(shù)字出版企業(yè)通過加強財務(wù)會計管理，能實現(xiàn)對生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)節(jié)各項資金收支情況的實時監(jiān)管，確保各項資金能夠得到合理使用，規(guī)避不合理支出。同時，財務(wù)會計管理還能夠加強對各類應(yīng)收款項的管理，制定合理的管理策略，保障應(yīng)收款項能在合理期限內(nèi)回收，維護資金運行安全。

有利于推動數(shù)字出版企業(yè)發(fā)展

通過加強財務(wù)會計管理，數(shù)字出版企業(yè)能對數(shù)字出版產(chǎn)品帶來的社會效益進行較為合理的測算，重新規(guī)劃現(xiàn)有的產(chǎn)品線，并充分利用我國對數(shù)字出版企業(yè)的各項扶持政策，獲取更多的資金支持，拉動企業(yè)收入以及利潤的提升，推動數(shù)字出版企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

新時期數(shù)字出版企業(yè)財務(wù)會計管理的問題

隨著近年來通信技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及計算機技術(shù)的飛速發(fā)展，我國的傳統(tǒng)出版企業(yè)陸續(xù)進行了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字出版行業(yè)的增長速度逐漸加快，并且在出版行業(yè)占據(jù)十分重要的地位。但我國現(xiàn)有的會計準(zhǔn)則未明確針對數(shù)字出版企業(yè)的會計核算出臺相關(guān)管理規(guī)定，導(dǎo)致數(shù)字出版產(chǎn)品的賬務(wù)處理、會計確認和計量等工作不能執(zhí)行統(tǒng)一的規(guī)范，不同的數(shù)字出版企業(yè)之間的會計處理標(biāo)準(zhǔn)存在一定的差異。例如，部分企業(yè)直接將數(shù)字出版產(chǎn)品列為無形資產(chǎn)，部分認為其是存貨，還有部分企業(yè)將其列入固定資產(chǎn)。會計處理方式的差異會導(dǎo)致數(shù)字出版產(chǎn)品的會計數(shù)據(jù)信息不夠準(zhǔn)確，且缺乏可比性，會計信息得不到準(zhǔn)確利用。下面重點分析出版企業(yè)財務(wù)會計管理中的常見問題。

財務(wù)會計管理目標(biāo)定位不準(zhǔn)確

數(shù)字出版企業(yè)在開展財務(wù)會計管理工作時應(yīng)確保其與企業(yè)未來一段時期內(nèi)的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)一致。目前很多數(shù)字出版企業(yè)對財務(wù)會計管理缺乏正確的認識，制定的財務(wù)會計管理工作目標(biāo)不夠清晰，缺乏針對性，財務(wù)會計人員僅負責(zé)簡單的數(shù)據(jù)核算，不利于推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。此外，部分數(shù)字出版企業(yè)內(nèi)部現(xiàn)有的財務(wù)人員未認識到其角色定位，未主動參與企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的制定和落實等工作，財務(wù)會計管理目標(biāo)不清晰，在一定程度上降低了財務(wù)會計管理工作的質(zhì)量。

財務(wù)會計對業(yè)務(wù)活動的服務(wù)性不強

數(shù)字出版企業(yè)在開展財務(wù)會計管理工作時既要突出其管理性，又要關(guān)注其服務(wù)性。當(dāng)前很多數(shù)字出版企業(yè)的財務(wù)會計工作人員僅關(guān)注管理性工作，即使參與了一些服務(wù)性工作，也僅是為了滿足上級部門的要求，從成本、收益的角度對業(yè)務(wù)活動提出的合理建議較少，財務(wù)會計工作對業(yè)務(wù)活動的服務(wù)性未得到充分體現(xiàn)。這主要是由以下幾方面因素造成的：一是財務(wù)會計工作的管理性特點較為顯著，而服務(wù)性工作更多處于幕后，導(dǎo)致一些財務(wù)人員缺乏服務(wù)積極性，重管理、輕服務(wù)的問題較為突出。二是大多數(shù)數(shù)字出版企業(yè)都是由國企或事業(yè)單位改制形成，其市場化經(jīng)營特點未得到充分體現(xiàn)，也會導(dǎo)致重管理、輕服務(wù)的問題得不到改善。

數(shù)字出版企業(yè)財務(wù)核算管理不到位

2023年8月，我國財政部發(fā)布了《企業(yè)數(shù)據(jù)資源相關(guān)會計處理暫行規(guī)定》，但針對該項政策，目前尚未印發(fā)詳細解讀，部分數(shù)字企業(yè)在經(jīng)營環(huán)節(jié)極有可能面臨收入與成本費用不匹配的問題，部分產(chǎn)品形成環(huán)節(jié)的支出被費用化，導(dǎo)致數(shù)字資產(chǎn)未被確認，造成收支不匹配的現(xiàn)象。數(shù)字出版企業(yè)財務(wù)核算管理存在的問題，主要可以從銷售收入的確認以及銷售成本的結(jié)轉(zhuǎn)兩個角度概括。

在銷售收入確認角度，一方面，數(shù)字出版企業(yè)在經(jīng)營環(huán)節(jié)，根據(jù)產(chǎn)品定價以及銷售策略的不同，獲得的銷售收入也會存在差異，但部分數(shù)字出版企業(yè)并未認識到這一點，對數(shù)字產(chǎn)品的定價較為隨意，未形成統(tǒng)一的定價標(biāo)準(zhǔn)，且選擇的定價方式較為單一，使得數(shù)字產(chǎn)品的價格定位在市場中缺乏競爭優(yōu)勢。另一方面，對出版產(chǎn)品收入確認時點的劃分不明確，如部分企業(yè)在產(chǎn)品交易發(fā)生時就確認了收入，但后續(xù)客戶出于種種原因并未在規(guī)定的時間內(nèi)兌現(xiàn)款項支付承諾，或存在退款行為，導(dǎo)致確認的收入需要再次轉(zhuǎn)出，也會造成數(shù)字出版產(chǎn)品的收入確認不準(zhǔn)確。

在數(shù)字出版產(chǎn)品成本結(jié)轉(zhuǎn)的角度，一些數(shù)字出版企業(yè)未明確產(chǎn)品成本確認條件，對產(chǎn)品成本的計算不夠準(zhǔn)確，將產(chǎn)品銷售宣傳、營銷、平臺升級等支出也納入成本核算范疇，使得數(shù)字出版產(chǎn)品的成本虛增。數(shù)字出版產(chǎn)品主要可以劃分為一次性買斷數(shù)字出版產(chǎn)品著作權(quán)以及按閱讀量、點擊量、下載量、包年等形式進行收費兩種銷售模式，部分數(shù)字出版企業(yè)未認識到兩者之間的不同，統(tǒng)一在會計期末對成本進行結(jié)算，也會影響成本核算的準(zhǔn)確性。

缺乏有效的風(fēng)險防控管理

在財務(wù)會計管理環(huán)節(jié)，受到人員專業(yè)性、會計工作處理規(guī)范性、外部市場環(huán)境變動、政策改動等內(nèi)外部因素的影響，企業(yè)不可避免存在一定的財務(wù)風(fēng)險，財務(wù)會計人員以及管理人員需要對此引起重視。但目前，很多數(shù)字出版企業(yè)管理人員在經(jīng)營環(huán)節(jié)都將關(guān)注重心放在了數(shù)字出版產(chǎn)品創(chuàng)新、優(yōu)化以及市場拓展方面，不重視風(fēng)險防范工作，內(nèi)部未建立有效的風(fēng)險防控機制，不能及時發(fā)現(xiàn)可能發(fā)生的風(fēng)險問題，往往只能在風(fēng)險發(fā)生后進行事后彌補，企業(yè)整體的風(fēng)險防范水平不高，一旦發(fā)生重大風(fēng)險問題，極有可能給企業(yè)帶來不可逆轉(zhuǎn)的經(jīng)濟損失。

財務(wù)會計管理環(huán)境有待優(yōu)化

良好的財務(wù)會計管理環(huán)境是財務(wù)會計管理工作開展的一項必備條件。但在大數(shù)據(jù)不斷發(fā)展的新時期，很多數(shù)字出版企業(yè)內(nèi)部管理人員未將關(guān)注點放在財務(wù)會計管理工作方面，認為財務(wù)部門僅需要負責(zé)簡單的日常數(shù)據(jù)核算以及財務(wù)報表編制工作，對財務(wù)會計管理不夠重視，未在企業(yè)內(nèi)部加強對財務(wù)會計管理工作重要性的宣傳，使得其他部門的成員無法認識到財務(wù)會計管理的重要性，在工作中不愿意主動配合財務(wù)會計管理人員提出的工作要求，財務(wù)會計管理工作的推進受阻，影響數(shù)字出版企業(yè)整體的財務(wù)會計管理質(zhì)量。

新時期數(shù)字出版企業(yè)財務(wù)會計管理對策

在當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟時代，數(shù)字出版企業(yè)應(yīng)重點研究如何規(guī)范內(nèi)部財務(wù)會計處理，提高財務(wù)會計管理水平。針對前文提出的問題，提出以下對策。

做好財務(wù)會計管理目標(biāo)定位

黨中央以及政府部門對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直保持高度重視，并針對文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提出了相應(yīng)的建議。數(shù)字出版企業(yè)作為新時期我國文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵力量，需要了解數(shù)字出版行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，制定科學(xué)的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，不斷拓寬數(shù)字出版產(chǎn)品的市場。同時，財務(wù)人員要根據(jù)企業(yè)整體的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，調(diào)整現(xiàn)有的財務(wù)會計管理工作模式，做好財務(wù)會計管理目標(biāo)定位，保障財務(wù)會計管理工作的服務(wù)和管理效果兼?zhèn)?，改善傳統(tǒng)模式下重管理、輕服務(wù)的弊端，提高數(shù)字出版企業(yè)財務(wù)會計管理工作的整體質(zhì)量。

增強財務(wù)會計與業(yè)務(wù)活動的關(guān)聯(lián)性

業(yè)財融合是增強企業(yè)財務(wù)會計與業(yè)務(wù)活動關(guān)聯(lián)性的一項必備措施。因此，數(shù)字出版企業(yè)財務(wù)人員應(yīng)樹立良好的業(yè)財融合工作意識，摒棄傳統(tǒng)的財務(wù)思維，為業(yè)務(wù)活動提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

首先，財務(wù)部門應(yīng)與業(yè)務(wù)部門積極溝通和交流，并跟蹤數(shù)字出版產(chǎn)品管理全過程，掌握經(jīng)營活動各環(huán)節(jié)的實際需求，站在財務(wù)管理的角度，為其提出有效建議。

其次，數(shù)字出版企業(yè)應(yīng)確保其財務(wù)管理目標(biāo)與戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)統(tǒng)一，突出重點業(yè)務(wù)流程，并不斷對其進行優(yōu)化，以提高成本管控水平，增強財務(wù)部門對業(yè)務(wù)活動的服務(wù)效果。

最后，積極引進先進的信息技術(shù)，構(gòu)建業(yè)財一體化信息平臺，打通業(yè)務(wù)與財務(wù)部門的信息溝通渠道，消除信息壁壘，提高數(shù)據(jù)信息的共用共享能力，以便為管理人員的經(jīng)營決策提供支持。

規(guī)范開展數(shù)字出版企業(yè)財務(wù)核算管理工作

確認銷售收入

銷售收入的確認主要涉及如何確認和何時確認兩個問題。數(shù)字出版產(chǎn)品的定價方式主要可以分為滲透、差別和捆綁三種方式。首先是滲透定價，這主要是指前期可以通過免費試用的方式打開市場。但這一階段并不會產(chǎn)生收入，因此不需要確認。其次是差別定價，這更多是根據(jù)產(chǎn)品的數(shù)量、質(zhì)量等因素制定差異化的產(chǎn)品價格，以便消費者根據(jù)需求自行選擇。在確認收入時應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的分類，分別確認。最后是捆綁定價，這種方式是將電子產(chǎn)品與數(shù)字出版物進行捆綁銷售，或?qū)⒉煌N類的數(shù)字出版物捆綁銷售，此模式下，若產(chǎn)品可以分開銷售，則成本與收入需保持一致，若不能分開，則應(yīng)按主導(dǎo)產(chǎn)品進行會計處理。數(shù)字出版物收入確認的節(jié)點可以通過產(chǎn)品所有權(quán)或控制權(quán)是否轉(zhuǎn)移、產(chǎn)品對價是否已經(jīng)支付等條件確認，在數(shù)字出版物交付并履行完成相應(yīng)合同義務(wù)后才可以確認產(chǎn)品收入。

結(jié)轉(zhuǎn)銷售成本

根據(jù)謹慎性原則以及配比原則，數(shù)字出版企業(yè)應(yīng)根據(jù)新會計準(zhǔn)則的相關(guān)要求判斷各項支出是否屬于產(chǎn)品成本，如產(chǎn)品制作、內(nèi)容編輯、審校、數(shù)字化加工等費用可以計入相應(yīng)資產(chǎn)的成本，而銷售環(huán)節(jié)的費用需要計入銷售費用，數(shù)字出版平臺的一般技術(shù)服務(wù)費及優(yōu)化升級產(chǎn)生的費用需要計入無形資產(chǎn)。數(shù)字出版產(chǎn)品的銷售模式主要是通過一次性買斷或根據(jù)閱讀量、下載量、點擊量等形式收費。歸集至產(chǎn)品成本的支出，應(yīng)認真分析所歸集內(nèi)容，按照產(chǎn)品的有效性、使用的頻率等，合理攤銷相關(guān)資產(chǎn)，如果能明確細化至項目管理，則應(yīng)遵循收入支出配比原則，確定計量依據(jù)。

做好財務(wù)風(fēng)險防控工作

財務(wù)風(fēng)險防控是數(shù)字出版企業(yè)財務(wù)會計管理工作中的核心內(nèi)容。企業(yè)需要構(gòu)建科學(xué)的財務(wù)風(fēng)險防范和監(jiān)督機制，加大對數(shù)字出版產(chǎn)品生產(chǎn)全過程的監(jiān)督力度，全面分析各環(huán)節(jié)產(chǎn)生的財務(wù)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)其中存在的風(fēng)險問題，并提出針對性的改進措施。同時，要摒棄傳統(tǒng)的事后監(jiān)管的財務(wù)風(fēng)險管理模式，利用先進的信息技術(shù)，創(chuàng)建財務(wù)數(shù)據(jù)共享服務(wù)平臺，增強財務(wù)數(shù)據(jù)的及時性，針對重大風(fēng)險問題加強防范，盡可能減少財務(wù)風(fēng)險問題可能造成的經(jīng)濟損失。

改善財務(wù)會計管理工作環(huán)境

改善財務(wù)會計管理工作環(huán)境是數(shù)字出版企業(yè)財務(wù)管理工作質(zhì)量提升的一項重要前提條件。因此，管理人員應(yīng)加強對財務(wù)會計管理工作的重視，在各部門積極宣傳財務(wù)會計管理的作用，確保各部門都能夠充分認識到財務(wù)會計管理工作的重要性，并積極配合財務(wù)管理部門的相關(guān)工作需求，在企業(yè)內(nèi)部打造良好的財務(wù)會計管理工作環(huán)境，助推財務(wù)會計管理工作順利開展。