優(yōu)愛騰劇集分賬新模式解讀

馮剛

日前，優(yōu)酷宣布平臺(tái)分賬劇合作模式升級(jí)，于11月16日起執(zhí)行全新合作規(guī)則。此次升級(jí)，優(yōu)酷獨(dú)家會(huì)員分賬合作項(xiàng)目加入了“拉新系數(shù)”這一新標(biāo)準(zhǔn)，至此，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻均將會(huì)員拉新作為劇集分賬新指標(biāo)。

《綜藝報(bào)》特別梳理了三大網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)目前的劇集分賬規(guī)則，以饗讀者。其中，優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)劇的分賬合作模式分為前期項(xiàng)目投資、成片項(xiàng)目合作及前期意向書合作等多個(gè)類別，為了更方便理解，本文僅選取獨(dú)家會(huì)員分賬合作方式。

從播放量到拉新系數(shù)

自劇集分賬模式提出后，各網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)根據(jù)自身業(yè)務(wù)發(fā)展，不斷優(yōu)化相關(guān)規(guī)則，以此激勵(lì)創(chuàng)作者，推出更多高品質(zhì)作品。

2020年前后，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等平臺(tái)的分賬劇模式陸續(xù)完成升級(jí)，此次調(diào)整主要是繼續(xù)明確不同分級(jí)作品的定價(jià)體系，同時(shí)將會(huì)員播放量、廣告分成等作為新的評(píng)價(jià)維度，引入分賬統(tǒng)計(jì)中。

隨后，在播放收入、廣告收入的基礎(chǔ)上，愛奇藝和騰訊視頻嘗試將會(huì)員拉新作為新的分賬指標(biāo)，為創(chuàng)作方增加更多收益。至近日優(yōu)酷確定引入“拉新系數(shù)”后，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻的分賬劇計(jì)算體系中，均包含了會(huì)員播放收入、廣告分成收入及拉新收入，具體統(tǒng)計(jì)方式各平臺(tái)略有差異。其中優(yōu)酷還引入了播前定級(jí)和播后定級(jí)概念，同時(shí)增加了集數(shù)系數(shù)這一統(tǒng)計(jì)維度，計(jì)算方式更為復(fù)雜。愛奇藝引入了分端單價(jià)的概念，同一劇集在手機(jī)（PH）、電視（TV）、電腦（PC）、平板（TB）、智能家居（HM）、車聯(lián)網(wǎng)（IV）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）等不同端口擁有不同的定價(jià)系數(shù)。騰訊視頻對(duì)分賬收入中的有效正價(jià)會(huì)員開通數(shù)做了詳細(xì)規(guī)定，這里的開通數(shù)需為用戶在騰訊視頻平臺(tái)為觀看合作劇集正片而付費(fèi)購(gòu)買正價(jià)騰訊視頻VIP會(huì)員（包含超級(jí)影視SVIP會(huì)員）的有效人次，具體以授權(quán)合作合同約定為準(zhǔn)。

全新定價(jià)方式

目前優(yōu)酷所采用的播前、播后定級(jí)規(guī)則中，適用于播前定級(jí)的作品僅被分為S級(jí)、A級(jí)兩檔，對(duì)應(yīng)作品單價(jià)分別為25元和20元，由拉新指數(shù)換算的五檔拉新系數(shù)，成為新的作品分級(jí)評(píng)價(jià)模式。適用于播后定級(jí)的作品被分為25、20、10、5、3元檔，分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)和拉新系數(shù)均由播后定級(jí)指數(shù)確定。

愛奇藝的作品根據(jù)不同播出端口采用分端單價(jià)的同時(shí)，分賬比例只受是否獨(dú)家及是否首播影響。會(huì)員拉新收益體現(xiàn)在會(huì)員獎(jiǎng)勵(lì)分賬中，由分賬內(nèi)容帶來(lái)的訂閱會(huì)員收入部分，平臺(tái)將在扣除渠道費(fèi)的基礎(chǔ)上，和片方五五分成。

騰訊視頻已經(jīng)取消了作品的分級(jí)評(píng)定，作品的會(huì)員分賬單價(jià)均為50元，但作品的激勵(lì)收入根據(jù)有效正價(jià)會(huì)員開通數(shù)分為7個(gè)層級(jí)，該指數(shù)采用超額累進(jìn)的方式計(jì)算，從有效正價(jià)會(huì)員開通數(shù)1萬(wàn)以下至50萬(wàn)以上，享受不同的分段激勵(lì)單價(jià)，其中最高可達(dá)100元，累計(jì)激勵(lì)收入最高不超過(guò)1億元。

規(guī)則調(diào)整反映行業(yè)關(guān)切

除了各具特色的定價(jià)規(guī)則和拉新系數(shù)應(yīng)用，優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊視頻目前執(zhí)行的分賬合作模式中的其他調(diào)整，也從側(cè)面反映了網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)的共同關(guān)切。

首先是三家平臺(tái)均在最新的分賬規(guī)則中明確提出，分賬期內(nèi)的結(jié)算周期為月結(jié)，保障片方快速回款。其次，新規(guī)則對(duì)于分賬網(wǎng)絡(luò)劇的時(shí)長(zhǎng)要求也有所調(diào)整。過(guò)去的準(zhǔn)入要求中，平臺(tái)方對(duì)于劇集時(shí)長(zhǎng)的要求均在20分鐘以上，其中優(yōu)酷要求正片時(shí)長(zhǎng)不低于30分鐘。騰訊視頻在最新的分賬規(guī)則中，將作品時(shí)長(zhǎng)的要求降低為單集正片時(shí)長(zhǎng)不少于15分鐘。優(yōu)酷僅在成片項(xiàng)目合作中提出每集時(shí)長(zhǎng)不少于30分鐘，在其他合作模式中未對(duì)劇集時(shí)長(zhǎng)提出明確要求。愛奇藝對(duì)劇集時(shí)長(zhǎng)的要求暫無(wú)變化，但集數(shù)要求從曾經(jīng)的不少于12集降低為不少于3集。

此外，各平臺(tái)已經(jīng)不再專門對(duì)某類題材進(jìn)行針對(duì)性扶持。如優(yōu)酷曾對(duì)愛情、青春等題材的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給予20%的補(bǔ)貼，愛奇藝曾提出滿足一定條件的知名IP改編作品可優(yōu)先享受額外分成補(bǔ)貼，騰訊視頻會(huì)在分成期結(jié)束后對(duì)播放超出預(yù)期的分賬劇給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)。目前執(zhí)行的分賬規(guī)則中，三大平臺(tái)不再明確扶持對(duì)象，改為通過(guò)扶搖計(jì)劃、青創(chuàng)計(jì)劃等長(zhǎng)期扶持活動(dòng)，鼓勵(lì)更多優(yōu)秀創(chuàng)作者參與創(chuàng)作。