從Reelshort火爆看中國(guó)微短劇的全球發(fā)展

方世彤

微短劇正值全球化發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，中國(guó)影視從業(yè)者創(chuàng)作全球觀(guān)眾喜愛(ài)的內(nèi)容，對(duì)于中國(guó)微短劇的進(jìn)一步發(fā)展無(wú)疑利好

近年來(lái)，隨著社交媒體、視頻分享平臺(tái)興起，微短劇憑借快節(jié)奏、高密度、強(qiáng)情緒的敘事特性獲得廣大觀(guān)眾喜愛(ài)，成為新興的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝樣態(tài)。德塔文《2023年上半年微短劇市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2023年上半年共上新微短劇481部，超過(guò)了2022年全年上新的454部。艾媒咨詢(xún)《2023—2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%。

具體到作品，今年，《逃出大英博物館》火爆出圈，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。這部合計(jì)只有17分鐘的短劇在抖音上的累計(jì)播放量超過(guò)3億，其劇情和立意也打破了大眾對(duì)微短劇一貫的刻板印象。此外，《二十九》《女神酒店》等作品，也達(dá)到了億級(jí)播放量。

2022年年底，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理 實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》，并持續(xù)開(kāi)展微短劇治理工作，加強(qiáng)規(guī)范管理，有效凈化了網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)生態(tài)。筆者所在的一個(gè)主要由游戲業(yè)者組成的微信群里，最近也加大了對(duì)微短劇的討論力度，很多人還參加了11月9日—11月11日在杭州市臨平區(qū)舉辦的首屆杭州微短劇大會(huì)。在中國(guó)，微短劇得到了從上到下、從業(yè)內(nèi)到業(yè)外的一致支持，這樣的發(fā)展氛圍難能可貴。

中國(guó)微短劇之風(fēng)，也刮到了海外。中文在線(xiàn)海外參股公司楓葉互動(dòng)（Crazy Maple Studio）推出的真人短劇App——ReelShort，近期吸引了業(yè)界廣泛關(guān)注。在正餐的長(zhǎng)內(nèi)容和大雜燴的短視頻之間，ReelShort為觀(guān)眾提供了一種新選擇：快餐短劇。

ReelShort主打北美市場(chǎng)，于2022年8月在海外上線(xiàn)。打開(kāi)ReelShort，“先婚后愛(ài)”“狼人”“吸血鬼”“復(fù)仇”“霸總愛(ài)上我”題材被特別標(biāo)出，這些也是目前短劇出海的熱門(mén)題材。ReelShort上的短劇基本在3分鐘以?xún)?nèi)，1—2分鐘居多。開(kāi)始幾集為免費(fèi)觀(guān)看，之后需要付費(fèi)解鎖或觀(guān)看廣告解鎖。

以主推劇《Fated to My Forbidden Alpha》（《真命天子——狼人阿爾法》）為例，該劇共60集，僅免費(fèi)開(kāi)放第一集，從第二集開(kāi)始，每集需要花費(fèi)66金幣解鎖。另一部新劇《The Double Life of My Billionaire Husband》（《我的億萬(wàn)富翁丈夫的雙重生活》）共49集，前6集免費(fèi)，之后每集59金幣解鎖。目前，用戶(hù)在ReelShort上充值4.99美元可以獲得500金幣。換算下來(lái)，解鎖一集《Fated to My Forbidden Alpha》（《真命天子——狼人阿爾法》）要花0.7美元（約合人民幣5元），解鎖一集《The Double Life of My Billionaire Husband》（《我的億萬(wàn)富翁丈夫的雙重生活》）要花0.6美元（約合人民幣4元）。

移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，今年7 月，ReelShort 在 Google Play 和 AppStore 的總下載量190萬(wàn)，月總流水600萬(wàn)美元。值得注意的是，這一數(shù)字還在不斷增長(zhǎng)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，11月中旬，ReelShort一度躍居美國(guó)iOS總榜第3名、應(yīng)用榜第2名、娛樂(lè)榜第1名，帶動(dòng)中文在線(xiàn)從10月底到11月中旬在A(yíng)股實(shí)現(xiàn)了超過(guò)100%的股價(jià)漲幅，掌閱科技、上海電影、遙望科技等近10家“短劇概念股”漲停。

在海外，“Copy from China”的說(shuō)法正在行業(yè)中興起。ReelShort取得巨大成功的背后，自然有好萊塢罷工等因素，但更重要的是，它抓住了海外觀(guān)眾對(duì)簡(jiǎn)單直白內(nèi)容的需求，正如業(yè)內(nèi)人士所言——“霸道總裁全球通吃”。此類(lèi)內(nèi)容，中國(guó)網(wǎng)文圈兒已經(jīng)有著十余年的積淀，移植到微短劇可謂手到擒來(lái)。

此外，人工智能亦可成為微短劇快速發(fā)展的助力，當(dāng)下的生成式AI要寫(xiě)出一部《紅樓夢(mèng)》《三國(guó)演義》不太可能，但是要寫(xiě)出幾部微短劇劇本，還是非常輕松的。

據(jù)我對(duì)全球劇集交易市場(chǎng)的觀(guān)察，歐美人很堅(jiān)持作品的品質(zhì)，也很看重作品的起價(jià)，如果讓他們按流量分成，按集付費(fèi)分成，他們往往瞧不上。ReelShort在海外的營(yíng)收就來(lái)自一集幾美分的“小錢(qián)”，就目前而言，幾個(gè)月的收益也不過(guò)幾百萬(wàn)美金，連好萊塢大制作幾分鐘的收入都比不上，但中國(guó)人相信“積沙成塔，集腋成裘”，投資人也看到了這種商業(yè)模式未來(lái)成功的希望。

除了ReelShort，活躍在海外的中國(guó)短劇軟件還有不少。微短劇正值全球化發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，中國(guó)影視從業(yè)者創(chuàng)作全球觀(guān)眾喜愛(ài)的內(nèi)容，或者創(chuàng)作北美觀(guān)眾、東南亞觀(guān)眾、非洲觀(guān)眾喜愛(ài)的內(nèi)容，對(duì)于中國(guó)微短劇的進(jìn)一步發(fā)展無(wú)疑利好。