男性消費(fèi)“新三寶”出爐

文/趙佳然 常濤

“雙11”進(jìn)入第15個(gè)年頭。從各平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，“剁手黨”仍熱情不減，不過(guò)消費(fèi)趨勢(shì)也在悄然改變，理性、注重性價(jià)比成為主流。

“茅臺(tái)、釣魚(yú)、始祖鳥(niǎo)”曾被稱(chēng)作中年男性的“三寶”。今年“雙11”，男性消費(fèi)“新三寶”出現(xiàn)了：電競(jìng)、騎行和潮玩?！半p11”期間，這三個(gè)品類(lèi)最受男性用戶歡迎。

“90后”的小楊告訴記者，已經(jīng)有兩三年不接觸電競(jìng)的他，今年感覺(jué)到熱情回歸了?！敖衲觌姼?jìng)首次進(jìn)入亞運(yùn)會(huì)正式項(xiàng)目，燃起了我和昔日隊(duì)友們對(duì)電競(jìng)比賽的熱情，空閑的時(shí)候也會(huì)打兩把電腦游戲。最近我換了新電腦，鍵鼠、耳機(jī)也買(mǎi)了新的，配置上更適合打游戲，一共花了1萬(wàn)多元?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，10月31日-11月5日，狼蛛、VGN、玩家國(guó)度等外設(shè)品牌天貓旗艦店的成交同比增長(zhǎng)超100%?；顒?dòng)期間，杭州亞運(yùn)會(huì)官方電競(jìng)椅供應(yīng)商TGIF開(kāi)賣(mài)首個(gè)小時(shí)，成交額同比去年同期增長(zhǎng)超3590%。

淘天集團(tuán)品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁奧文11月11日接受媒體采訪時(shí)說(shuō)，潮玩、手辦等銷(xiāo)售還在持續(xù)增長(zhǎng)，男性護(hù)膚用品增長(zhǎng)也很明顯。“我看到數(shù)據(jù)以后也挺吃驚的，男性香水現(xiàn)在成為非常受歡迎的品類(lèi)?！?/p>

可見(jiàn)，男性消費(fèi)者不僅在“玩”上消費(fèi)，在“顏”上也同樣上心。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間男士潔面乳、男士香水、男士素顏霜成為最受男性消費(fèi)者歡迎的三大品類(lèi)，11月7日前一周的日均搜索量分別上漲128%、87%和38%。

據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院的統(tǒng)計(jì)，今年“雙11”期間，男性用戶總體醫(yī)美消費(fèi)額度有所提升，注射除皺瘦臉、玻尿酸、水光補(bǔ)水、光電抗衰類(lèi)的項(xiàng)目最受歡迎，消費(fèi)量最大。另外，祛眼袋、去雙下巴、植發(fā)等消費(fèi)量同比也有小幅增長(zhǎng)。

天貓數(shù)據(jù)顯示，“雙11”男性消費(fèi)“新三寶”的銷(xiāo)量增幅遠(yuǎn)超寵物狗的“新三寶”。男性消費(fèi)中，公路自行車(chē)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)3倍，電競(jìng)產(chǎn)品、沖鋒衣分別增長(zhǎng)114%和90%。而寵物狗的相關(guān)消費(fèi)中，全價(jià)烘焙糧、奶粉和凍干零食的銷(xiāo)售額增幅為58%到85%不等。

不過(guò)，雖然超過(guò)了寵物狗，但男性消費(fèi)可能還是比不上寵物貓。天貓數(shù)據(jù)顯示，寵物貓消費(fèi)“新三寶”中，貓烘干箱銷(xiāo)售額增長(zhǎng)近4倍，貓草/貓草篇銷(xiāo)售額增長(zhǎng)172%，貓卵磷脂、魚(yú)油等銷(xiāo)售額增長(zhǎng)145%。

雖然各個(gè)電商平臺(tái)對(duì)“雙11”總交易額早已絕口不提，保持低調(diào)，但對(duì)各維度交易數(shù)據(jù)的宣傳還是相當(dāng)高調(diào)。

11月11日24點(diǎn)一過(guò)，各電商平臺(tái)就相繼公布了今年“雙11”期間的各項(xiàng)交易數(shù)據(jù)。天貓方面，截至11月11日零點(diǎn)，共有402個(gè)品牌成交破億元，其中有243個(gè)是國(guó)貨品牌，3.8萬(wàn)個(gè)品牌成交同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。全周期累計(jì)訪問(wèn)用戶數(shù)超8億人次，創(chuàng)下歷史峰值。

“低價(jià)”成為電商競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。截至11月11日23時(shí)59分，京東采銷(xiāo)直播的總觀看人數(shù)已突破3.8億人次?！?塊9包郵”等成為增量場(chǎng)，累計(jì)超過(guò)60個(gè)品牌銷(xiāo)售破10億元，近2萬(wàn)個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超3倍，新商家成交單量環(huán)比增長(zhǎng)超5倍。