演唱會(huì)火爆 熱鬧背后的荒誕

周潔

2023年3月26日，西安草莓音樂節(jié)。

2023年，你搶到過演唱會(huì)的票子嗎？

這一年里，沉寂已久的線下演出市場強(qiáng)勢復(fù)蘇，經(jīng)過3年的蟄伏，從3月開始，演出市場的供給和需求開始逐步上升。其中，薛之謙、周杰倫、五月天、陳奕迅、林俊杰等藝人紛紛開啟個(gè)人巡演。燈塔數(shù)據(jù)顯示，演出市場在5月迎來了2023年的第一輪爆發(fā)，演出場次、票房和人次達(dá)到高點(diǎn)。此后，演出市場熱度不減，一直火到年尾。

與此同時(shí)，演唱會(huì)為各地帶來的巨大收益頻頻登上熱搜?！盀橐粓鲅莩獣?huì)，奔赴一座城市”，粉絲的熱情讓跨城觀演成了文旅消費(fèi)的新模式，而演唱會(huì)帶來了巨大客流，也讓舉辦演出的當(dāng)?shù)芈糜问袌龈鵁崃艘话?，催生出了“演唱?huì)經(jīng)濟(jì)”這樣的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

據(jù)大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年前9個(gè)月大麥平臺(tái)票房規(guī)模相比2019年同期增長158%，購票人次同比增長116%。

在專家看來，這是三年疫情后，人們對(duì)大型文娛活動(dòng)市場需求集中釋放后的必然結(jié)果。2023年演唱會(huì)市場如此火爆，某種程度上說，正是因?yàn)榭囱莩獣?huì)這個(gè)行為，已經(jīng)不僅僅是粉絲群體的狂歡，而是大眾參與的集體釋放。

數(shù)據(jù)顯示，上海、廣州、北京和武漢是過去一年當(dāng)之無愧的“演唱會(huì)之都”，占比接近總量的四成。此外，演唱會(huì)市場整體已呈現(xiàn)出從一線向二三線、四五線市場下沉的趨勢。一方面是因?yàn)橐痪€城市的場館排期已近飽和；另一方面，則是二三四線城市不僅場館成本更低，而且當(dāng)?shù)卣姆龀至Χ群艽?。因?yàn)檠莩獣?huì)帶來的不僅是粉絲的狂歡，更是地方經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)。

演唱會(huì)直接拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上中下游發(fā)展外，酒店、餐飲、旅游、文創(chuàng)等周邊產(chǎn)業(yè)也在演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)中獲益——演唱會(huì)一般都在周五周六的晚上，結(jié)束時(shí)早已是深夜，除了自駕前往的觀眾外，外地觀眾基本都會(huì)在當(dāng)?shù)刈∷蓿热灰呀?jīng)住了一晚，那么第二天何不在當(dāng)?shù)囟喽毫粢恍r(shí)間，感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景名勝和文化特色？消費(fèi)自然而然就來了。

6月29日至7月2日，周杰倫演唱會(huì)在?？谶B辦4場，數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)短短4天時(shí)間，吸引15.46萬人次，為?？诶瓌?dòng)了9.76億元旅游收入；8月16日至20日，周杰倫呼和浩特站巡演，在這四天內(nèi)，呼和浩特市接待游客126.17萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入28.80億元。周杰倫演唱會(huì)也因此被媒體稱之為“行走的GDP”。

巨大的經(jīng)濟(jì)效益讓各地對(duì)于音樂演出市場都表現(xiàn)得格外熱情，許多二三四線城市成為演出項(xiàng)目的承載地，例如薛之謙衢州演唱會(huì)、張信哲唐山演唱會(huì)、張韶涵義烏演唱會(huì)等。在過去，演出主辦方很少會(huì)主動(dòng)選擇去三四線甚至更低線的城市演出，除非有國民級(jí)藝人，否則很難保證演出收入。

這一趨勢同樣體現(xiàn)在音樂節(jié)市場，摩登天空是草莓音樂節(jié)的主辦單位，其負(fù)責(zé)人表示，2023年是草莓音樂節(jié)開拓新城市最多的一年，全年共20場草莓音樂節(jié)中有10場是在新城市首次落地，包括泉州、烏魯木齊、佛山、景德鎮(zhèn)等?！岸医衲暾勁械闹芷诙急容^短，合作伙伴一上來就明確要做。”

為了將演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)效益放到最大，各地也拿出了誠意。薛之謙衡陽演唱會(huì)期間，當(dāng)?shù)剡B續(xù)三天提供免費(fèi)公交車，演唱會(huì)游客還可憑票享受南岳衡山中心景區(qū)、南岳大廟景區(qū)的半價(jià)優(yōu)惠；在周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)太原站期間，山西6市共計(jì)35家景區(qū)特別推出門票優(yōu)惠活動(dòng)。在不斷增長的演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的助力下，各地文旅產(chǎn)業(yè)逐步復(fù)蘇，為文旅項(xiàng)目帶來巨大的流量；揚(yáng)州則出臺(tái)了一攬子稅收優(yōu)惠政策，對(duì)演唱會(huì)舉辦方的企業(yè)所得稅、營業(yè)稅等進(jìn)行減免。

演唱會(huì)密集開唱，也滋生出不少亂象。

TFboys西安演唱會(huì)官宣后不久，第一排的門票就被“黃?！睒?biāo)價(jià)至20萬元一張，第二、第三排也要15萬元一張。演唱會(huì)當(dāng)天，粉絲群體之間還為爭奪應(yīng)援場地發(fā)生沖突。

“黃?！背脵C(jī)漁利的同時(shí)，部分演唱會(huì)質(zhì)量引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑。有觀眾反映：自己花千元購買梁靜茹上海演唱會(huì)的門票，到場后發(fā)現(xiàn)，視野被舞臺(tái)四周的立柱遮擋，看歌手成了看柱子。網(wǎng)絡(luò)上，關(guān)于兩場梁靜茹上海演唱會(huì)柱子遮擋視線的話題引發(fā)熱議，幾百名有相同遭遇的消費(fèi)者發(fā)起維權(quán)。

“柱子票”“墻根票”的維權(quán)之外，觀眾花費(fèi)重金卻換不來相應(yīng)的滿意的消費(fèi)體驗(yàn)：楊千嬅廈門演唱會(huì)，580元門票座椅臟到歌迷不敢坐；周杰倫天津演唱會(huì)現(xiàn)場疑似被困道具中20分鐘；海南“天后之夜”演唱會(huì)，觀眾吐槽“歌聽不清楚、音響效果差”……演出場次多、任務(wù)重，高強(qiáng)度的演出后，歌手還可能出現(xiàn)狀態(tài)不佳等情況，這會(huì)直接影響觀眾的視聽感受。

不久前，國民級(jí)樂隊(duì)五月天更因在演唱會(huì)疑似出現(xiàn)假唱行為登上熱搜，盡管官方調(diào)查結(jié)果尚未公布，但業(yè)內(nèi)人士指出，五月天在上海連演8場，中間就休息了兩天，如此高強(qiáng)度的演出對(duì)于一個(gè)職業(yè)歌手來說仍然是非常大的挑戰(zhàn)。

而法律界人士表示，如果經(jīng)鑒定屬實(shí)，那就是侵害消費(fèi)者的權(quán)益。消費(fèi)者可以要求民事賠償，演出舉辦單位還會(huì)被進(jìn)行行政處罰。

演唱會(huì)該如何健康有序發(fā)展，真正將流量變城市“留量”，考驗(yàn)著這個(gè)行業(yè)中每一個(gè)相關(guān)的人。正如有評(píng)論指出的，經(jīng)歷了一年的高歌猛進(jìn)，演出市場終將回歸“理性繁榮”，觀眾不會(huì)無限包容，大家期待的是真正高水平、有誠意的演唱會(huì)。

TFboys粉絲。