這個冬天不太冷

姜泓丞

單板及自由式滑雪大跳臺世界杯期間，運動員進(jìn)行熱身訓(xùn)練，背后是首鋼園區(qū)標(biāo)志性的大煙囪。

冰雪經(jīng)濟(jì)是近年來討論度最高的話題之一，“冰天雪地也是金山銀山”。以冰雪為媒，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，推動了中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。尤其是2022年北京冬奧會之后，主流冰雪項目的關(guān)注度只增不減，“3億人參與冰雪運動”為冰雪經(jīng)濟(jì)騰飛添磚加瓦。

2023年末，一系列國際大型冰雪賽事回歸，又一次激發(fā)了冰雪消費熱潮，為國內(nèi)冰雪經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級提供了嶄新的思路與方向。筆者親歷自8月以來的國內(nèi)冰雪賽事，從中一瞥冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，探尋冰雪經(jīng)濟(jì)在當(dāng)下以及未來的可能。

隨著特魯索娃在冰面上環(huán)場一周展示標(biāo)志性的“蟹步”，普魯申科夢幻冰秀《胡桃夾子》的演出就此落幕。8月的10場商業(yè)冰演，這位“四周跳女皇”每次出場展示技術(shù)動作，觀眾從不吝嗇掌聲。這是特魯索娃在2022年北京冬奧會遺憾摘銀之后首次重返北京的冰面。兩個月后，她再次來到中國，在“冰絲帶”為觀眾帶來了熱度只增不減的花樣滑冰商業(yè)演出“冰夢絲語”。主題曲《一起向未來》響起，彌補了很多運動員和觀眾無緣冬奧現(xiàn)場的遺憾。

這是國家速滑館在冬奧會后舉辦的首項冰雪主題賽會活動，見證了全球頂級運動員挑戰(zhàn)自我，突破極限。12月7日-10日，國際滑聯(lián)花樣滑冰2023賽季總決賽各項目冠軍在國家體育館誕生。美國選手馬里寧在短節(jié)目第一跳便完美完成“4A”。這是各國運動員在短節(jié)目項目中第一個完成的阿克塞爾四周跳，競技體育的極限于雙奧之城再次被突破。

2023年秋冬季節(jié)，北京與張家口依托冬奧會場館，舉辦了一系列國際冰雪賽事。在張家口的云頂滑雪公園U型池場地，帶傷出戰(zhàn)的谷愛凌再度摘得金牌；相隔百余公里的首鋼園大跳臺，小將蘇翊鳴以正腳內(nèi)轉(zhuǎn)1980的高難度動作，再次福地奪魁；國家速滑館和首都體育館分別迎來了國際滑聯(lián)速度滑冰和短道速滑世界杯北京站的比賽。精彩的賽事接連不斷，冰雪運動愛好者得以大飽眼福。

大型賽事場館的可持續(xù)利用是全球熱門話題。無論冰雪主題商業(yè)演出還是大型國際賽事，冬奧場館迎來“第二春”，為頂級運動員集中回歸北京服務(wù)，顯示著中國踐行綠色奧運、發(fā)展可持續(xù)冰雪經(jīng)濟(jì)的承諾。

2023年12月10日，北京迎來了這個冬季的第一場降雪，北風(fēng)帶來了10度以上的降溫。路上的行人裹緊衣物，加快了行進(jìn)的步伐。

首都體育館中的氣氛卻別樣火熱。這里正在進(jìn)行短道速滑世界杯北京站男子500米半決賽。大屏幕上顯示三名中國隊員包攬本組前三名，現(xiàn)場觀眾高聲吶喊。9日和10日的兩個決賽日，可容納一萬多名觀眾的首都體育館座無虛席，各價位門票早已被搶購一空。

國際賽事回歸，吸引了眾多新老觀眾來到體育館。有觀眾說：“上次看世界杯分站賽還是三四年前，今年無論如何要在家門口看到這場比賽。”無論冰雪項目的“老粉”，還是因冬奧會愛上這個項目的新觀眾，無論步行5分鐘就可從家中到達(dá)賽場的冰迷，還是乘飛機(jī)跨越千余公里特地來北京觀賽的忠實粉絲，都無一例外地選擇在賽事重回之際，聚集在同一片賽場。

中國短道隊孫龍（前）在北京站比賽中。

在這樣的背景之下，谷愛凌、蘇翊鳴、林孝埈等明星運動員出場，為賽事主辦方“吸滿”了票房。相比其它項目，滑雪大跳臺高昂的票價擋不住觀眾的熱情。比賽還未開始，蘇翊鳴每次試跳和熱身都會伴隨著掌聲、快門聲和歡呼聲。林孝埈頭戴“中國龍”圖案20號頭盔，在場地旁熱身，現(xiàn)場觀眾迫不及待地拿出準(zhǔn)備好的應(yīng)援手幅，藍(lán)白主色調(diào)的場館在此刻變成了紅黃爭艷的海洋。選手每一次超越和精彩的防守，都伴隨著幾乎全場觀眾的加油吶喊。

有觀眾感嘆：“運動員在家門口拿獎牌，感覺肯定不一樣，我們也愿意為喜歡的運動員助威，營造最好的氛圍。”每一次中國選手出場或晉級時，場館的音量一浪高過一浪。谷愛凌、蘇翊鳴在自己奪得冬奧金牌的“福地”再奪桂冠；處于轉(zhuǎn)型期的中國速滑隊在“冰絲帶”六登領(lǐng)獎臺，為新的奧運周期積累經(jīng)驗；中國短道速滑隊如愿在主場登上最高領(lǐng)獎臺，在各項目中表現(xiàn)不俗。

2024年，將有更多的冰雪賽事在全國各地開花。傳統(tǒng)的花樣滑冰四大洲錦標(biāo)賽將到上海，北京將繼續(xù)承辦國際滑聯(lián)各項世界杯分站賽、總決賽，舉辦全國短道速滑冠軍賽等眾多焦點賽事；內(nèi)蒙古自治區(qū)舉辦“十四冬”，那是全國冰雪愛好者又一次相聚的盛會。

賽事如火如荼展開，衍生的紀(jì)念品也很受消費者歡迎。短道速滑世界杯第二個比賽日，首都體育館北側(cè)的紀(jì)念品商店里，絕大部分賽事特許商品已被搶購一空。工作人員說：“小物件現(xiàn)在只剩手機(jī)支架了，其它的商品明天還會補貨，但數(shù)量不會很大，旁邊的水杯和毛毯可以關(guān)注一下?！弊詈笠惶?，賽事的主海報甚至也擺上了貨架，比賽結(jié)束前被搶購一空，足見冰迷的高漲熱情。

首都體育館南側(cè)的主題商店人頭攢動。中國郵政的臨時郵局前，消費者排隊購買紀(jì)念封和等待套章，場休期間大排長龍。同4月初的冠軍賽一樣，中國郵政為此次比賽特意設(shè)計了紅藍(lán)雙色的紀(jì)念封、首體明信片和立體紀(jì)念品。再蓋上臨時郵局的郵戳，儀式感滿滿，深受觀眾青睞。

各大賽事的衍生紀(jì)念品都有非?？捎^的銷量。冰箱貼、徽章、帆布包等商品的定價相對合理，滿滿的賽事特色元素也給觀眾們留下了回憶。除了帶有賽事標(biāo)志的紀(jì)念品之外，為迎接甲辰龍年特意設(shè)計的“龍墩墩”也很受歡迎?！褒埗斩铡币垣@獎運動員紀(jì)念品的方式第一次展現(xiàn)在消費者面前，憨態(tài)可掬的形象讓不少觀眾心動，回家時又多抱上了一個“可愛墩”。

北京延慶的國家雪車雪橇中心舉辦雪車和鋼架雪車世界杯比賽。

花樣滑冰大獎賽總決賽頒獎典禮上，獲獎選手手持“龍墩墩”。

頂級賽事是體育產(chǎn)業(yè)中獨特且高質(zhì)量的資源，能在短時間內(nèi)將消費能力高、黏性強的觀賽人群高度集中。賽事帶來的集聚效應(yīng)不僅存在于賽場內(nèi)，更體現(xiàn)在觀賽全流程的方方面面。依托體育賽事的輻射效應(yīng)，場館周邊相關(guān)行業(yè)的熱度也水漲船高，對區(qū)域發(fā)展的帶動性不只是門票收入的數(shù)據(jù)所能體現(xiàn)的。

首鋼大跳臺位于石景山。世界杯期間，前往周邊模式口街區(qū)游覽、尋覓文化蹤跡的游客顯著增加。賽場外的“丄雪集市”攤位前，不時有前來體驗滑雪和了解滑雪裝備的游客。賽事結(jié)束后舉辦的“電音嘉年華”吸引了一批年輕人來享受音樂的魅力。位于三環(huán)之內(nèi)的首都體育館，便利了很多從外地趕來的冰迷，借此機(jī)會前往附近的北京動物園，一睹大熊貓“萌蘭”的憨態(tài)，更不用說賽事期間餐飲、酒店、文旅系列產(chǎn)業(yè)的指數(shù)級客流增幅與消費增長。

坐落于奧林匹克核心區(qū)與北京中軸線上的國家體育館依靠區(qū)位優(yōu)勢，觀眾在觀賽之余可以走進(jìn)奧林匹克園區(qū)，感受“雙奧之城”的魅力。不少前往“冰絲帶”觀賽的游客感受過運動員們在“最快的冰”上飛馳，決定在賽事結(jié)束后和家人朋友一起走上國家速滑館的冰面，親身體驗冰雪運動的魅力。在“3億人參與冰雪運動”倡議不斷落實與推進(jìn)的過程中，冰雪體育的強輻射效應(yīng)正帶動“體育+消費”各產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展。

頂級賽事的資源優(yōu)勢無可替代，但也有不可忽略的問題。北京冬奧會之后的國際賽事，票價比4年前有較大幅度上漲，使很多人的觀賽計劃只得作罷；部分明星選手退役與缺席使一些項目的觀賽熱度遠(yuǎn)不如前。競技體育從來不是一兩個人的事情，比賽不只屬于少數(shù)明星運動員。同樣，觀賽體驗也不是“一次性”的，讓觀眾愿意再次走進(jìn)場館，需要賽事組織者在票價、賽事組織、相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)等方面優(yōu)化和創(chuàng)新，讓觀眾在全流程中感受到舒適與滿足。

如何在非賽事期間長效可持續(xù)地開展冰雪活動，便利于大眾，讓更多人體驗冰雪項目，愛上冰雪運動，是個值得繼續(xù)探尋的問題。每年在“鳥巢”舉行的冰雪嘉年華吸引了很多家庭來一同玩耍；國家速滑館借助場館資源開設(shè)的滑冰體驗項目也廣受社會大眾好評。更大的發(fā)展?jié)摿?，將由民眾來實踐與創(chuàng)造。

京城洋洋灑灑的白雪，接棒五站世界杯賽事。白雪之上，真正的冰雪寒冬如約而至。冬天的浪漫剛剛開始，在這個冬季的每一天，飛揚的冰雪將帶上熾熱的氣息，來到每個人的身邊。