新時(shí)代紅色檔案的生產(chǎn)功能與對外宣傳策略

嚴(yán) 晗 王 巍

（1.中共滁州市委黨校，安徽 滁州 239000；2.吉林大學(xué)行政學(xué)院，吉林 長春 130015）

對外宣傳是中國政府所從事的各類對外信息、形象的傳播和文化交流活動(dòng)的總和[1]。在對外宣傳中，政府無疑是主要的行為體，承擔(dān)著主要責(zé)任。但隨著次國家行為體和非國家行為體的大量涌現(xiàn)，傳統(tǒng)的國家中心主義觀點(diǎn)受到挑戰(zhàn)，非政府團(tuán)體和社會組織也能夠經(jīng)由政府授權(quán)或委托以相對獨(dú)立的身份開展對外宣傳[2]。尤其是全媒體時(shí)代的到來，為紅色檔案的對外宣傳、紅色文化的對外傳播提供了廣闊空間，同時(shí)也促成了宣傳方式的重塑和宣傳模式的再造。紅色檔案是紅色文化的載體，是紅色記憶的承載，是對中國革命、建設(shè)和改革實(shí)踐過程的“全景式”記錄，也是對中國共產(chǎn)黨光輝黨史的“全景式”敘寫。紅色檔案可以發(fā)揮“黨史教育”功能，提高黨政干部的思想覺悟與理論水平；紅色檔案可以發(fā)揮“文化傳承”功能，傳承紅色基因，延續(xù)紅色傳統(tǒng)，賡續(xù)紅色血脈；紅色檔案可以發(fā)揮“政治宣傳“功能，宣傳紅色文化，彰顯紅色精神，傳播紅色形象。在新時(shí)代，打造紅色檔案的對外宣傳“矩陣”，是“講好中國故事，傳播好中國聲音”的內(nèi)在要求，也是塑造中國共產(chǎn)黨光輝政治形象的必由之路。

一、紅色檔案的多向生產(chǎn)功能及其相互關(guān)系

（一）紅色價(jià)值生產(chǎn)

依托口述歷史檔案和黨史檔案，開展檔案展覽、家書品讀、故事宣講等活動(dòng)。這一過程既是傳播過程，也是交流過程，更是“輸出”過程。在講述黨史故事的同時(shí)，傳揚(yáng)紅色文化精神，闡釋紅色文化內(nèi)涵，傳播紅色文化價(jià)值，增強(qiáng)紅色文化價(jià)值感召力、紅色文化理念傳播力、紅色文化精神感染力。從實(shí)質(zhì)上說，以黨史檔案為依托，以展覽、宣傳、推廣實(shí)踐為中介，催化紅色文化價(jià)值的生成與擴(kuò)散、紅色文化空間的建構(gòu)與延展、紅色文化氛圍的形成與塑造。紅色檔案不僅具有豐富的文化意義，也具有厚重的社會價(jià)值。在革命歷史檔案、英雄模范檔案的展示過程中，紅色文化價(jià)值的擴(kuò)散，紅色文化理念的傳播也厚植了人民群眾對中國共產(chǎn)黨的政治認(rèn)同與價(jià)值認(rèn)同。紅色文化價(jià)值的宣傳能夠強(qiáng)化人民群眾對中國共產(chǎn)黨的認(rèn)同與擁護(hù)，堅(jiān)定跟黨走的信心，有助于提升社會合作力、社會聚合力、社會組織力與社會協(xié)作力，構(gòu)筑社會和諧穩(wěn)定的基礎(chǔ)。

（二）紅色知識生產(chǎn)

依托建國歷史檔案、革命領(lǐng)袖檔案、革命英雄檔案，通過黨史教育活動(dòng)、紅色文化宣講活動(dòng)、紅色檔案展覽活動(dòng)構(gòu)建紅色知識生產(chǎn)與擴(kuò)散網(wǎng)絡(luò)。通過歷史敘事，將紅色檔案進(jìn)行數(shù)字化、虛擬化“再造”，呈現(xiàn)建國的歷史成就和重大會議場景，詮釋紅色政權(quán)建立與鞏固的歷史邏輯與政治意義，助推紅色知識的生產(chǎn)與擴(kuò)散。通過人物敘事，以紅色活動(dòng)和紅色故事為支點(diǎn)，將紅色檔案進(jìn)行“可視化“再現(xiàn)、“故事性“書寫，還原紅色人物、紅色領(lǐng)袖的歷史原貌，講述紅色歷史，述說紅色故事，闡述紅色知識，助推紅色知識的生產(chǎn)與擴(kuò)散。同時(shí)，推動(dòng)紅色檔案展覽進(jìn)社區(qū)，開展紅色文化志愿服務(wù)活動(dòng)與黨史宣傳教育活動(dòng)，將紅色知識生產(chǎn)納入居民日常生活之中，在滿足居民精神文化需求的同時(shí)促成紅色知識的擴(kuò)散，傳播紅色精神，播種紅色基因，培育知識共同體，推動(dòng)知識空間的生產(chǎn)與建構(gòu)。

（三）紅色情感生產(chǎn)

依托紅色英模檔案和口述歷史檔案，在紅色文化空間中講述革命領(lǐng)袖、革命先驅(qū)、時(shí)代先鋒的光輝事跡與歷史故事，激活人民群眾對革命人物的崇敬感、對紅色精神的尊崇感、對紅色事業(yè)的希冀感，增強(qiáng)人民群眾對中國共產(chǎn)黨的政治信任感與政治認(rèn)同感。同時(shí)，推動(dòng)珍稀紅色檔案、紅色檔案精品、紅色專題檔案的展覽宣介，弘揚(yáng)中國共產(chǎn)黨人的奮斗精神與為民情懷，傳頌中國共產(chǎn)黨人的為民初心和服務(wù)宗旨，能夠催化人民群眾對紅色人物、紅色思想、紅色傳統(tǒng)、紅色文化的認(rèn)同與內(nèi)化，樹立紅色信仰，助推紅色情感的升華，提振民族自信心與民族自豪感。

（四）紅色符號生產(chǎn)

一是依托黨組織活動(dòng)檔案與歷史檔案書寫紅色符號。在“紅色“場景中，“不忘初心、牢記使命”“黨員是人民群眾的好公仆”等橫幅標(biāo)語展示、革命英雄的筆跡與家書、革命領(lǐng)袖的歷史“語錄”、黨組織活動(dòng)的生活化講解、黨領(lǐng)導(dǎo)人民進(jìn)行革命、改革和建設(shè)的時(shí)代賦意書寫了紅色語言符號。二是依托“數(shù)字化”建國歷史檔案書寫紅色符號。黨員干部著裝服飾的“歷史圖影”、黨領(lǐng)導(dǎo)人民群眾共治家園的“歷史影像”以及紅色檔案展區(qū)歷史厚重感的設(shè)計(jì)風(fēng)格與政治象征圖飾書寫了紅色視覺符號。三是依托紅色檔案展區(qū)舉行特定的儀式活動(dòng)書寫紅色符號。在紅色檔案展區(qū)舉行黨員的宣誓儀式以及建黨、建國紀(jì)念日等節(jié)慶儀式賦予黨員與人民群眾深刻的心理體驗(yàn)，推動(dòng)了黨員自我認(rèn)知的重構(gòu)與干群關(guān)系的再造，實(shí)現(xiàn)了黨員的情感賦能和身份再現(xiàn)，也實(shí)現(xiàn)了儀式動(dòng)作的意義生產(chǎn)[3]，書寫了紅色動(dòng)作符號。四是依托紅色檔案的多重功能表征實(shí)現(xiàn)紅色符號表達(dá)。伴隨著紅色檔案的黨史教育、文化傳承、政治宣傳、社會動(dòng)員等多重功能的實(shí)現(xiàn)，紅色檔案的政治賦能與社會傳播效應(yīng)使紅色檔案被賦予了教育、傳承、宣傳、動(dòng)員等功能性標(biāo)志與功能性意義，書寫了紅色功能符號。

從紅色檔案的生產(chǎn)功能關(guān)聯(lián)上看，紅色檔案的紅色價(jià)值生產(chǎn)、紅色知識生產(chǎn)、紅色情感生產(chǎn)、紅色符號生產(chǎn)之間相互影響、相互聯(lián)系、相互推動(dòng)，具有互耦性與聯(lián)動(dòng)性特征。紅色價(jià)值生產(chǎn)能夠?yàn)榧t色知識生產(chǎn)提供“價(jià)值遵循”，推動(dòng)紅色知識再生產(chǎn)；紅色知識生產(chǎn)能夠?yàn)榧t色情感生產(chǎn)提供“理性指引”，推動(dòng)紅色情感再生產(chǎn)；紅色情感生產(chǎn)可以為紅色符號生產(chǎn)注入“情感動(dòng)力”，推動(dòng)紅色符號再生產(chǎn)；紅色符號生產(chǎn)能夠豐富紅色知識生產(chǎn)的內(nèi)容與圖式，推動(dòng)紅色知識再生產(chǎn)。從本質(zhì)聯(lián)系上說，紅色檔案的紅色價(jià)值生產(chǎn)、紅色知識生產(chǎn)、紅色情感生產(chǎn)、紅色符號生產(chǎn)之間的“互耦”與“聯(lián)動(dòng)”是以紅色檔案實(shí)踐為中介實(shí)現(xiàn)的，這樣以紅色價(jià)值生產(chǎn)、紅色知識生產(chǎn)、紅色情感生產(chǎn)、紅色符號生產(chǎn)要素以及交互邏輯為基礎(chǔ)形塑了紅色檔案的生產(chǎn)功能體系。

二、推動(dòng)紅色檔案對外宣傳的主要策略

基于紅色檔案的多重生產(chǎn)功能意義，現(xiàn)階段應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步構(gòu)建紅色檔案的外宣矩陣，塑造中國共產(chǎn)黨的光輝政治形象。

（一）推動(dòng)主體多元化

在對外宣傳“場域”中，政府并非唯一的“在場”主體，普通公眾、社會團(tuán)體、智庫、媒體等“利益相關(guān)者”身份的建構(gòu)衍生出了“去中心化”的宣傳格局[4]，也催生出了“多元主體”的現(xiàn)實(shí)命題。因此，當(dāng)前不僅應(yīng)該激活中國檔案學(xué)者、紅色檔案愛好者、普通民眾的宣傳參與動(dòng)能，鼓勵(lì)構(gòu)建自主式社交微信群和自助式紅色文化論壇，上傳分享自己收藏的具有歷史價(jià)值的“紅色遺物”或“紅色遺跡”圖片與影像資料，表達(dá)、討論、交流觀點(diǎn)和看法，充分發(fā)揮分眾宣傳與公眾傳播效能；同時(shí)激發(fā)海外華人、華僑的參與積極性，在紅色檔案網(wǎng)站上開辟“海外之聲”版塊，鼓勵(lì)海外華人、華僑就一些“紅色文物”上傳圖文聲像等補(bǔ)充資料或撰寫自己祖父輩在中國的“紅色往事”。普通公眾的參與構(gòu)建了協(xié)作式紅色檔案資源網(wǎng)絡(luò)并推動(dòng)了紅色文化的公眾傳播。此外，應(yīng)該適時(shí)推動(dòng)與國外媒體、圖書館、檔案館、出版企業(yè)的展覽合作，推動(dòng)黨史檔案在海外的“數(shù)字化”展示與“嵌入式”宣傳，依托政府、媒體、協(xié)會、企業(yè)的主體聯(lián)動(dòng)，打造“多元互動(dòng)”的對外宣傳格局。

（二）推動(dòng)內(nèi)容差異化

內(nèi)容生產(chǎn)是紅色檔案宣傳過程的重要環(huán)節(jié)，以“受眾為中心”瞄定群體偏好增強(qiáng)內(nèi)容的精準(zhǔn)性是提升紅色檔案對外宣傳效能的關(guān)鍵，為此，應(yīng)該圍繞紅色檔案資源推動(dòng)外文網(wǎng)站建設(shè)。首先，堅(jiān)持對象差異性。精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，按照海外目標(biāo)受眾的文化背景、消費(fèi)需求、偏好和關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行外文網(wǎng)站的內(nèi)容編排，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位、目標(biāo)聚焦。其次，堅(jiān)持功能差異性。圍繞紅色檔案資源發(fā)布、溝通交流和信息服務(wù)三大功能進(jìn)行欄目的類別化設(shè)置，實(shí)現(xiàn)分區(qū)功能化、內(nèi)容模塊化。再次，堅(jiān)持特色差異性。聚焦紅色檔案地方特色，彰顯地方紅色文化底蘊(yùn)，凸顯地方紅色文化魅力，挖掘井岡山、遵義、延安等地方紅色文化資源，打造地方紅色文化精品欄目和地方紅色文化品牌，實(shí)現(xiàn)特色挖掘、特色呈現(xiàn)、特色彰顯。最后，堅(jiān)持釋義差異性。及時(shí)發(fā)布紅色人物、黨史檔案權(quán)威解讀信息，邀請權(quán)威專家學(xué)者和老紅軍、老戰(zhàn)士講述紅色往事，追憶過往“崢嶸歲月”，闡述中國共產(chǎn)黨人的精神品格和信仰追求，解讀紅色精神意蘊(yùn)，解析紅色精神文脈，實(shí)現(xiàn)及時(shí)發(fā)布、精準(zhǔn)解讀。

（三）推動(dòng)能力拓寬化

傳統(tǒng)對外宣傳能力被全媒體時(shí)代要求重構(gòu)，設(shè)計(jì)能力、表達(dá)能力、服務(wù)能力與交流能力是增強(qiáng)紅色檔案對外宣傳效果的基石。因此，應(yīng)該優(yōu)化跨文化設(shè)計(jì)能力，依據(jù)海外受眾的文化背景和群體偏好進(jìn)行外文網(wǎng)站的頁面編排、色彩搭配與風(fēng)格設(shè)計(jì)，增強(qiáng)契合性與粘合度。優(yōu)化語言表達(dá)能力，通過“外包”機(jī)制聘用專業(yè)外語翻譯團(tuán)隊(duì)，增強(qiáng)黨史檔案的政治語言和紅色文化語言翻譯能力，依托漢英平行語料庫，遵循改寫和操縱邏輯下的意識形態(tài)和詩學(xué)翻譯準(zhǔn)則，綜合運(yùn)用歸化和異化翻譯策略，促進(jìn)文本的再造，助推話語的再構(gòu)。優(yōu)化檔案服務(wù)能力，圍繞資源發(fā)布、溝通交流和信息服務(wù)三大方面提升檔案對外服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平，增強(qiáng)黨史故事的對外講述能力、紅色人物的對外解讀能力、紅色文化的對外闡釋能力。優(yōu)化對話交流能力，提高跨文化溝通與交流能力，創(chuàng)新交互方式，通過面對面交流或官方微博、微信、網(wǎng)站平臺等新媒介實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，在人際互動(dòng)中依托再造的紅色話語文本與紅色文化“場景”催化受眾“共情”，促成情感“共振”，實(shí)現(xiàn)話語再構(gòu)與情感生產(chǎn)的聯(lián)動(dòng)。

（四）推動(dòng)媒介融合化

傳播媒介的融合不僅重構(gòu)了政府傳播的規(guī)則，而且加速了政府再造和媒體化進(jìn)程[5]。面對全媒體時(shí)代紅色檔案對外宣傳的新要求與新特點(diǎn)，應(yīng)該提高媒介素養(yǎng)，拓寬宣傳思路，整合電視、廣播等傳統(tǒng)媒體資源，搭建傳統(tǒng)媒體“聚合式”對外宣傳網(wǎng)絡(luò)，形成紅色檔案對外宣傳合力。同時(shí)，適時(shí)在谷歌、推特等平臺上開設(shè)相應(yīng)賬戶，設(shè)立紅色檔案、黨史檔案交流區(qū)與紅色文化討論區(qū)，與海外受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)交流并有效獲取用戶反饋信息。此外，推動(dòng)紅色檔案網(wǎng)站與政府宣傳部門的微博、微信“互動(dòng)”，促進(jìn)官“微”集群化聚合。推進(jìn)與海外網(wǎng)絡(luò)大V 的話語互補(bǔ)聯(lián)合，圍繞紅色檔案、黨史檔案專題、紅色文化議題進(jìn)行交流討論，建設(shè)意見領(lǐng)袖朋友圈。推動(dòng)紅色檔案網(wǎng)站微博、微信、微視與傳統(tǒng)媒體的聯(lián)動(dòng)與融合，實(shí)現(xiàn)社交媒體與傳統(tǒng)媒體協(xié)同，打造紅色檔案對外宣傳“矩陣”，促進(jìn)紅色知識傳播、紅色價(jià)值擴(kuò)散。

（五）推動(dòng)渠道拓展化

對外宣傳是信息與知識的流動(dòng)，具有途徑多元化和渠道寬泛化的內(nèi)在要求。當(dāng)前應(yīng)該拓展紅色檔案對外宣傳的渠道，通過重要網(wǎng)站、民俗活動(dòng)推動(dòng)紅色檔案對外宣傳、紅色價(jià)值對外傳播。適時(shí)推進(jìn)與優(yōu)酷、B 站等社交視頻網(wǎng)站的合作，開設(shè)紅色檔案視頻專區(qū)。建立與百度百科、維基百科的“數(shù)字鏈接”，搭建與文化館、博物館、圖書館、愛國主義教育基地的網(wǎng)絡(luò)資源鏈接，構(gòu)建紅色檔案的圖文聲像互關(guān)網(wǎng)絡(luò)。與電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體合作，邀請專家學(xué)者圍繞當(dāng)前熱點(diǎn)事件結(jié)合黨史檔案或紅色歷史文獻(xiàn)進(jìn)行文化解讀，通過專題直播報(bào)道、訪談交流問答、檔案資料鏈接等形式擴(kuò)大傳播面。舉辦“紅色文化節(jié)”，將紅色文化通過符號化設(shè)計(jì)（文化標(biāo)識）和實(shí)物化制作（文化產(chǎn)品）進(jìn)行推廣，促進(jìn)紅色符號傳播。開辦黨史檔案系列展覽活動(dòng)，舉行紅色圖書、紅色書籍、紅色出版物展會，并通過網(wǎng)絡(luò)直播和電視錄播進(jìn)行宣介。在紅色檔案展區(qū)舉行建黨、建國等紀(jì)念活動(dòng)并通過官方網(wǎng)站進(jìn)行在線直播，增加關(guān)注度與影響力。同時(shí)，引入VC/VR 技術(shù)，在紅色檔案網(wǎng)站設(shè)置“虛擬體驗(yàn)”模塊，打造虛擬紅色空間（推動(dòng)物理空間的虛擬化再造與融合），強(qiáng)化閱覽紅色檔案的“場景體驗(yàn)”，增強(qiáng)直觀感受性和情緒體驗(yàn)性。此外，進(jìn)行個(gè)性化定制與推送。紅色檔案網(wǎng)站可以將紅色檔案信息分類整理后集成到統(tǒng)一的管理平臺或者APP 客戶端，海外受眾可以選擇和定制自己感興趣的紅色檔案相關(guān)信息，紅色檔案網(wǎng)站及時(shí)將定制的紅色檔案資源進(jìn)行分類推送，也可以根據(jù)海外受眾的文化偏好與消費(fèi)習(xí)慣主動(dòng)推送相關(guān)檔案知識或基本信息，以提升紅色檔案對外宣傳的精準(zhǔn)性與有效性。

三、結(jié)語

紅色檔案在新時(shí)代具有全新的時(shí)代意蘊(yùn)與價(jià)值內(nèi)涵，具有紅色價(jià)值生產(chǎn)、紅色知識生產(chǎn)、紅色情感生產(chǎn)、紅色符號生產(chǎn)多重功能意義。基于紅色檔案的生產(chǎn)功能意義，應(yīng)該進(jìn)一步提升紅色檔案的對外宣傳效能，遵循主體多元、內(nèi)容差異、能力拓寬、媒介融合、渠道拓展的邏輯理路，打造紅色檔案對外宣傳新格局，構(gòu)造紅色文化對外宣傳新路徑，推動(dòng)中國共產(chǎn)黨海外政治形象的建構(gòu)。