鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下促進(jìn)農(nóng)村電商物流發(fā)展公共管理策略研究

文/王嬌嬌

基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，我國(guó)開(kāi)始重視農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，希望通過(guò)農(nóng)村電商物流的形式，拓展農(nóng)村產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，彌補(bǔ)農(nóng)村地區(qū)運(yùn)輸條件、地理位置方面的缺陷，促使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。本文分析了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商物流發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，從公共管理角度出發(fā)提出對(duì)策，促進(jìn)電商物流發(fā)展，增加農(nóng)村的就業(yè)機(jī)會(huì)，促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的多元化發(fā)展，縮短農(nóng)村和城市間的經(jīng)濟(jì)差距，共同營(yíng)造文明、和諧社會(huì)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成為日常生活中不能缺少的工具，同樣，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，也要展示出互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)、價(jià)值，通過(guò)發(fā)展農(nóng)村電商物流的形式，促使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，引領(lǐng)農(nóng)民享受生活、發(fā)家致富、善于經(jīng)營(yíng)，讓更多的農(nóng)副產(chǎn)品順?shù)N、暢銷(xiāo)，真正實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商物流發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）農(nóng)村電商物流發(fā)展機(jī)遇。電商的發(fā)展給鄉(xiāng)村振興提供新的機(jī)遇。對(duì)于農(nóng)村地區(qū)來(lái)講，要想借助電商發(fā)展實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，需要做好電商物流工作，為各個(gè)地區(qū)提供無(wú)公害、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，促使農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的多元化發(fā)展。當(dāng)前農(nóng)村電商物流發(fā)展擁有較多的機(jī)遇，如，技術(shù)支持、經(jīng)濟(jì)支持、政策支持等，國(guó)家大力發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，發(fā)布了較多的優(yōu)惠政策、扶持政策，這些都能夠讓農(nóng)村電商物流順利發(fā)展下去[1]。

（二）農(nóng)村電商物流發(fā)展挑戰(zhàn)。在當(dāng)前農(nóng)村電商物流發(fā)展中，存在較多的挑戰(zhàn)。首先，由于農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，很多農(nóng)村地區(qū)的運(yùn)輸困難，無(wú)法展示出電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)，農(nóng)民無(wú)法獲得理想化的電子商務(wù)體驗(yàn)，從而會(huì)出現(xiàn)放棄電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)的想法。其次，很多農(nóng)村地區(qū)的信息化發(fā)展水平比較低，村民的信息素養(yǎng)、信息技術(shù)應(yīng)用能力有待增強(qiáng)，不能精準(zhǔn)化獲取物流信息和市場(chǎng)信息，不利于促使電商物流的可持續(xù)發(fā)展[2]。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商物流發(fā)展的公共管理策略

（一）提升農(nóng)村地區(qū)信息化水平。在農(nóng)村電商物流發(fā)展過(guò)程中，需要增加政府扶持力度，提升農(nóng)村地區(qū)信息化水平。首先，政府要做好教育培訓(xùn)工作，在農(nóng)村地區(qū)普及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)，讓更多的農(nóng)村參與電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)，間接促使農(nóng)村電商物流業(yè)的更好發(fā)展。其次，政府需要解決城市物流信息和農(nóng)村地區(qū)信息不對(duì)稱(chēng)的問(wèn)題，各個(gè)政府部門(mén)相互配合、合作，提升農(nóng)村電商物流的對(duì)接能力，設(shè)立專(zhuān)門(mén)的通信基站，讓農(nóng)民能夠流暢使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，需要結(jié)合農(nóng)村地區(qū)的真實(shí)情況，搭建電子商務(wù)物流信息平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)買(mǎi)家、賣(mài)家的資源共享，增強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的服務(wù)水平、經(jīng)營(yíng)水平，擴(kuò)展農(nóng)村電商物流規(guī)模，提升農(nóng)村地區(qū)的信息化水平，讓更多的人支持農(nóng)村電商物流業(yè)的發(fā)展。另外，政府需要增加物流網(wǎng)絡(luò)輻射的范圍，做好農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施的維護(hù)、建設(shè)工作，解決農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)空白問(wèn)題，增加更多的信息化服務(wù)站點(diǎn)，借助于先進(jìn)技術(shù)來(lái)完成農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售、運(yùn)輸?shù)怯浌ぷ鳎屴r(nóng)村電商物流工作順利開(kāi)展下去。

（二）拓展農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道。在農(nóng)村電商物流發(fā)展中，要想促使農(nóng)村電商物流業(yè)的健康發(fā)展，各個(gè)農(nóng)村地區(qū)需要拓展農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的改革、優(yōu)化，改變農(nóng)村電商物流的運(yùn)輸渠道、方式，調(diào)整陸運(yùn)交通方案，大力發(fā)展空運(yùn)、海運(yùn)，全面深化滿(mǎn)足快速供銷(xiāo)需求，為農(nóng)業(yè)供給提供更多的動(dòng)力。同時(shí)，農(nóng)村地區(qū)需要構(gòu)建虛擬銷(xiāo)售和實(shí)體銷(xiāo)售的整合，開(kāi)啟全新模式的零售渠道，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下經(jīng)營(yíng)的結(jié)合，讓更多個(gè)體經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品順利銷(xiāo)售出去，帶動(dòng)電商物流業(yè)的發(fā)展。另外，在農(nóng)村電商物流發(fā)展期間，需要借助于新媒體拓寬零售渠道，把新媒體平臺(tái)作為重要基礎(chǔ)，拉近顧客、農(nóng)戶(hù)、商戶(hù)間的距離，通過(guò)平臺(tái)主播合作、助農(nóng)直播合作的形式，打開(kāi)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)路，這樣能夠促使更多的人投資農(nóng)村電商物流業(yè)，讓農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售更加便利，提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力。

（三）政府引導(dǎo)物流企業(yè)創(chuàng)新配送模式，健全物流配送體系。在農(nóng)村電商物流發(fā)展中，要想抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，各個(gè)農(nóng)村地區(qū)需要優(yōu)化配送模式，健全物流配送體系。首先，要想提升配送效率、降低配送成本，各個(gè)物流企業(yè)間要多活動(dòng)、合作，實(shí)現(xiàn)物流資源的共享、整合，通過(guò)“共同配送”的形式，完善農(nóng)村物流配送體系。同時(shí)，農(nóng)村地區(qū)電商物流可以實(shí)行“終端物流配送外包”的形式，如，物流公司可以和中國(guó)郵政合作，在配送的“最后一公里”由郵政配送員完成，這樣既能夠保證產(chǎn)品交付到客戶(hù)手中，還能夠提高配送效率，節(jié)省更多的物流成本。其次，需要構(gòu)建縣鄉(xiāng)村物流配送體系，重視實(shí)體網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、物流服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，鼓勵(lì)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)，增加物流的運(yùn)輸量，縣級(jí)地區(qū)負(fù)責(zé)統(tǒng)計(jì)信息、鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)負(fù)責(zé)分撥、村級(jí)地區(qū)負(fù)責(zé)配送，打造快速、高效的物流運(yùn)作體系，為客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)、便捷的電商物流配送服務(wù)。

結(jié)語(yǔ)

綜上，在農(nóng)村電商物流發(fā)展過(guò)程中，既存在機(jī)遇，也存在挑戰(zhàn)，農(nóng)村地區(qū)需要大膽迎接挑戰(zhàn)、勇于抓住機(jī)遇，探尋農(nóng)村電商物流發(fā)展對(duì)策，促使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的更好發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興帶領(lǐng)農(nóng)民走上小康、幸福之路。