短視頻在企業(yè)文化建設(shè)中的應(yīng)用分析

良好的企業(yè)文化可以提高員工的工作積極性和創(chuàng)造力，促進(jìn)團(tuán)隊(duì)合作和互信，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和生存能力。同時(shí)，企業(yè)文化也是企業(yè)形象的重要組成部分，能夠吸引和留住優(yōu)秀的人才，贏得客戶的信任和忠誠(chéng)。在當(dāng)前的新媒體傳播環(huán)境下，企業(yè)要積極運(yùn)用短視頻作為文化建設(shè)的工具，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中營(yíng)造良好的企業(yè)形象，以軟實(shí)力助力企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的普及，短視頻應(yīng)用如今已成為人們生活中不可或缺的一部分。短視頻以其簡(jiǎn)潔、直觀的特點(diǎn)，迅速贏得了用戶的喜愛(ài)，并且在企業(yè)文化建設(shè)中扮演著越來(lái)越重要的角色。對(duì)于基層國(guó)有企業(yè)來(lái)說(shuō)，借助短視頻平臺(tái)進(jìn)行文化建設(shè)是未來(lái)的必然趨勢(shì)。但國(guó)有企業(yè)文化建設(shè)具有復(fù)雜性和特殊性，如何做好二者的融合還需要開(kāi)展深入調(diào)研和實(shí)踐。本文結(jié)合基層國(guó)有企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，探索短視頻在企業(yè)文化建設(shè)中的應(yīng)用策略。

企業(yè)文化建設(shè)和短視頻傳播

短視頻傳播的概念

短視頻是指在較短的時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)的視頻內(nèi)容。一般而言，短視頻的時(shí)長(zhǎng)在幾分鐘到幾十秒之間，甚至更短。短視頻通常以簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、有趣的方式傳達(dá)信息，旨在吸引觀眾的注意力，并在短時(shí)間內(nèi)傳遞出有價(jià)值的信息。短視頻的興起主要得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和社交媒體的普及。在社交媒體平臺(tái)上，短視頻成了用戶分享和傳播內(nèi)容的一種重要形式，也成了廣告宣傳和品牌推廣的重要手段。短視頻的特點(diǎn)是內(nèi)容簡(jiǎn)短、易于消化，適合在碎片化時(shí)間內(nèi)觀看，同時(shí)具有強(qiáng)烈的吸引力和傳播性。短視頻應(yīng)用范圍十分廣泛，包括文化和品牌宣傳、教育培訓(xùn)、大眾娛樂(lè)、新聞傳播、電子商務(wù)等。短視頻以其簡(jiǎn)潔、有趣的特點(diǎn)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代得到了廣泛地應(yīng)用。對(duì)基層國(guó)有企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)短視頻可以更直接地傳達(dá)信息，吸引網(wǎng)絡(luò)用戶的關(guān)注，提高企業(yè)的品牌知名度和產(chǎn)品服務(wù)營(yíng)銷。

企業(yè)文化的概念

企業(yè)文化是指在一個(gè)組織或企業(yè)內(nèi)部，形成的一套共同的信念、價(jià)值觀、行為準(zhǔn)則和工作方式，以及組織內(nèi)部的共同認(rèn)同和行為模式。它代表了一個(gè)企業(yè)的核心價(jià)值觀和行為規(guī)范，是企業(yè)內(nèi)部員工共同遵循的文化準(zhǔn)則。企業(yè)文化通過(guò)一系列的價(jià)值觀、行為規(guī)范、傳統(tǒng)習(xí)慣等元素來(lái)塑造和表達(dá)。它可以影響員工的行為、態(tài)度和工作效率，也可以對(duì)企業(yè)的形象、聲譽(yù)和業(yè)務(wù)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。企業(yè)文化通常包括以下幾個(gè)方面：

核心價(jià)值觀：企業(yè)的核心價(jià)值觀是企業(yè)文化的基石，它代表了企業(yè)的核心信念和追求的價(jià)值目標(biāo)，如誠(chéng)信、創(chuàng)新、團(tuán)隊(duì)合作等。

行為準(zhǔn)則：企業(yè)文化規(guī)定了員工在工作中應(yīng)該遵循的行為準(zhǔn)則，如客戶至上、結(jié)果導(dǎo)向、高效執(zhí)行等。

員工關(guān)系：企業(yè)文化也關(guān)注員工之間的關(guān)系，包括相互合作、尊重、信任和共同發(fā)展。

工作環(huán)境：企業(yè)文化也體現(xiàn)在工作環(huán)境中，如鼓勵(lì)創(chuàng)新、提供良好的職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)、倡導(dǎo)平等和多元化等。

傳統(tǒng)習(xí)俗：企業(yè)文化還包括一些特定的傳統(tǒng)習(xí)俗和儀式，如年會(huì)、團(tuán)建活動(dòng)等，用于增強(qiáng)員工的凝聚力和歸屬感。

短視頻對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的重要性

短視頻對(duì)基層國(guó)有企業(yè)的文化建設(shè)具有重要性，它可以傳達(dá)企業(yè)的核心價(jià)值觀，促進(jìn)員工之間的交流與溝通，展示企業(yè)的創(chuàng)新能力和活力，提升員工的參與度和認(rèn)同感。因此，基層國(guó)有企業(yè)應(yīng)積極借助短視頻平臺(tái)進(jìn)行文化建設(shè)，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

傳達(dá)企業(yè)文化核心價(jià)值觀

基層國(guó)有企業(yè)在實(shí)際工作中往往面臨著許多新員工的加入，這些新員工對(duì)企業(yè)的文化和價(jià)值觀可能不夠了解。通過(guò)制作短視頻，企業(yè)可以將自身的核心價(jià)值觀以生動(dòng)、有趣的方式傳達(dá)給員工，并且通過(guò)固定的傳播平臺(tái)進(jìn)行展示，對(duì)企業(yè)的對(duì)外形象塑造具有積極的促進(jìn)作用。例如，可以通過(guò)制作一段有趣的短視頻來(lái)展示企業(yè)的使命和愿景，讓這些理念深入人心，激發(fā)員工的歸屬感和自豪感。

促進(jìn)員工之間的交流與溝通

基層國(guó)有企業(yè)通常有大量的員工分布在不同的分支機(jī)構(gòu)或地區(qū)，員工之間的交流和溝通可能存在障礙。而通過(guò)制作短視頻，可以將各個(gè)分支機(jī)構(gòu)或地區(qū)的員工集中起來(lái)，分享彼此的工作經(jīng)驗(yàn)、技能和成果。這種交流方式不僅可以加強(qiáng)員工之間的聯(lián)系，還能夠促進(jìn)他們之間的學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)。比如開(kāi)展短視頻故事大賽，展示優(yōu)秀員工和團(tuán)隊(duì)建設(shè)，講述最一線的生產(chǎn)和服務(wù)故事，增強(qiáng)員工之間的了解，同時(shí)也有助于分享優(yōu)秀的工作經(jīng)驗(yàn)。

展示企業(yè)的創(chuàng)新能力和活力

基層國(guó)有企業(yè)往往面臨著競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，需要不斷創(chuàng)新以保持競(jìng)爭(zhēng)力。短視頻不僅是信息傳播的重要方式，同時(shí)也是企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)教育的重要工具，根據(jù)特定的教育目標(biāo)，邀請(qǐng)外部講師設(shè)計(jì)制作專業(yè)的短視頻學(xué)習(xí)素材，內(nèi)部機(jī)構(gòu)專業(yè)人員可以從企業(yè)的創(chuàng)新成果角度出發(fā)，創(chuàng)作振奮人心的成果展示作品，激發(fā)企業(yè)的發(fā)展活力和員工榮譽(yù)感，既可以向外界展示企業(yè)的實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也能推動(dòng)內(nèi)部創(chuàng)新活力，吸引更多的合作伙伴和客戶。

提升員工的參與度和認(rèn)同感

短視頻傳播是當(dāng)前新媒體傳播中的核心平臺(tái)，也是公眾娛樂(lè)和學(xué)習(xí)的主流渠道，調(diào)查顯示，我國(guó)的網(wǎng)民群體中有98%以上都是短視頻用戶?；鶎訃?guó)有企業(yè)的員工往往面臨著工作繁忙、壓力大的情況，缺乏對(duì)企業(yè)文化的深度認(rèn)知和參與感。而通過(guò)制作短視頻，可以讓員工更加直觀地了解企業(yè)的發(fā)展和變化，激發(fā)他們的興趣和參與度。例如，可以制作一系列關(guān)于企業(yè)發(fā)展的短視頻，讓員工了解企業(yè)的歷史、成就和未來(lái)計(jì)劃，從而增強(qiáng)他們對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感。

企業(yè)拍攝短視頻宣傳片的技巧分析

制定拍攝計(jì)劃：在開(kāi)始拍攝之前，制定一個(gè)詳細(xì)的拍攝計(jì)劃是非常重要的。計(jì)劃中應(yīng)包括場(chǎng)景選擇、角色安排、拍攝時(shí)間和地點(diǎn)等信息。這樣可以確保拍攝過(guò)程的順利進(jìn)行，并減少不必要的時(shí)間浪費(fèi)。

確定目標(biāo)受眾：在拍攝短視頻宣傳片之前，需要明確目標(biāo)受眾是誰(shuí)。這將有助于確定視頻內(nèi)容、風(fēng)格和語(yǔ)言。不同的受眾群體可能對(duì)不同的元素有不同的偏好，因此需要根據(jù)受眾的需求來(lái)制定拍攝方案。

劇本和故事情節(jié)：一個(gè)好的劇本和故事情節(jié)可以吸引觀眾的注意力，傳達(dá)企業(yè)的核心信息。確保劇本簡(jiǎn)潔明了、有趣生動(dòng)，并能夠引起受眾的共鳴。通過(guò)引入情節(jié)和角色，可以增加觀看者的情感參與和記憶度。

使用專業(yè)的設(shè)備：為了獲得高質(zhì)量的畫(huà)面和聲音，使用專業(yè)的拍攝設(shè)備是必要的。一部好的攝像機(jī)、穩(wěn)定器、麥克風(fēng)和燈光設(shè)備可以提高視頻的拍攝質(zhì)量。另外，還需要熟悉這些設(shè)備的操作和調(diào)整技巧，以獲得最佳效果。

技術(shù)要求：在拍攝過(guò)程中，需要注意光線、色彩和構(gòu)圖等技術(shù)要求。合理利用光線可以增強(qiáng)畫(huà)面的層次感和視覺(jué)效果。色彩的運(yùn)用也可以傳遞不同的情感和氛圍。同時(shí)，合理構(gòu)圖可以讓畫(huà)面更具吸引力和藝術(shù)感。

合理安排拍攝時(shí)間：合理安排拍攝時(shí)間可以確保拍攝效果的穩(wěn)定性和一致性。例如，選擇在適當(dāng)?shù)奶鞖夂凸饩€條件下拍攝，避免嘈雜的環(huán)境，以及根據(jù)劇情需要安排拍攝順序等。

后期制作：后期制作是視頻制作的重要環(huán)節(jié)。通過(guò)剪輯、特效、顏色校正和音頻處理等手段，可以進(jìn)一步提高視頻的質(zhì)量和觀賞性。確保后期制作與視頻的整體風(fēng)格和目標(biāo)受眾相匹配。

測(cè)試和反饋：在最終發(fā)布之前，對(duì)短視頻進(jìn)行測(cè)試和收集反饋意見(jiàn)是非常重要的?？梢匝?qǐng)一些觀眾或?qū)I(yè)人士觀看視頻，并提供意見(jiàn)和建議。根據(jù)反饋進(jìn)行修改和改進(jìn)，以確保短視頻能夠達(dá)到預(yù)期的效果。

短視頻在企業(yè)文化建設(shè)中的應(yīng)用策略

打造國(guó)有企業(yè)短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)

在國(guó)有企業(yè)的文化建設(shè)中，需要有專業(yè)的短視頻創(chuàng)作人才，在視頻策劃、拍攝、剪輯、傳播中發(fā)揮引導(dǎo)作用。打造國(guó)有企業(yè)的短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)需要明確目標(biāo)和需求，招募專業(yè)人才，建立創(chuàng)作流程，提供培訓(xùn)和支持，設(shè)立激勵(lì)和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，與其他部門(mén)合作，并保持不斷改進(jìn)和創(chuàng)新的態(tài)度。通過(guò)有效的團(tuán)隊(duì)建設(shè)和創(chuàng)作，國(guó)有企業(yè)可以利用短視頻來(lái)傳達(dá)企業(yè)文化，提升企業(yè)形象和競(jìng)爭(zhēng)力。以人才招募為例，基層國(guó)有企業(yè)很難像主流媒體、新媒體一樣具有較強(qiáng)的號(hào)召力，但通過(guò)培養(yǎng)專兼職人才，不斷積累創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，也足以形成具備創(chuàng)意能力、溝通能力和團(tuán)隊(duì)合作精神，來(lái)完成企業(yè)文化建設(shè)與短視頻的融合。此外，為了激勵(lì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的積極性和創(chuàng)造力，國(guó)有企業(yè)可以設(shè)立激勵(lì)和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，包括評(píng)選優(yōu)秀作品、提供晉升和獎(jiǎng)金等。同時(shí)，也要提供給創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)充分的資源和支持，以確保他們能夠發(fā)揮最佳水平。

打造優(yōu)質(zhì)短視頻助力文化建設(shè)

為了提高短視頻質(zhì)量，積極促進(jìn)國(guó)有企業(yè)文化建設(shè)水平，提升企業(yè)形象和競(jìng)爭(zhēng)力，短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)要從以下幾個(gè)方面入手：一是確定精準(zhǔn)的受眾目標(biāo)，不同的受眾有不同的需求和偏好，因此需要根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)來(lái)確定創(chuàng)作風(fēng)格、內(nèi)容類型和傳遞的信息；二是精心策劃和編寫(xiě)劇本，團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該投入足夠的時(shí)間和資源來(lái)策劃短視頻的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，讓劇本具備吸引力、情感共鳴和故事性，能夠引起觀眾的興趣和共鳴，確保能夠清晰地傳達(dá)企業(yè)的核心價(jià)值觀和文化；三是增強(qiáng)短視頻的創(chuàng)新和多樣化，企業(yè)要鼓勵(lì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)推陳出新，在創(chuàng)作風(fēng)格、內(nèi)容形式、視覺(jué)效果等方面，使短視頻內(nèi)容更加新穎和吸引人，多樣化可以體現(xiàn)在不同的主題、角度和表達(dá)方式上，以滿足不同受眾的需求和興趣；四是要做好數(shù)據(jù)分析和反饋。通過(guò)數(shù)據(jù)分析和反饋機(jī)制，了解短視頻的觀看量、分享量、點(diǎn)贊量等指標(biāo)，評(píng)估短視頻的影響力和效果。根據(jù)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，及時(shí)調(diào)整短視頻的制作策略和發(fā)布渠道，從而進(jìn)行有針對(duì)性的改進(jìn)，以提升短視頻在企業(yè)文化建設(shè)中的應(yīng)用水平。

開(kāi)拓短視頻作品的傳播渠道

酒香不怕巷子深的時(shí)代已經(jīng)不復(fù)存在，基層國(guó)有企業(yè)展現(xiàn)良好的文化品牌形象，打造強(qiáng)有力的政工工作團(tuán)隊(duì)，就需要借助新媒體渠道，增強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)與短視頻傳播的深度融合，運(yùn)用多樣化的傳播渠道，提高企業(yè)文化品牌的知曉度。企業(yè)則要不斷探索和創(chuàng)新文化建設(shè)模式，將短視頻應(yīng)用于企業(yè)文化建設(shè)的各個(gè)方面，實(shí)現(xiàn)更好地傳達(dá)企業(yè)核心價(jià)值觀、增強(qiáng)員工凝聚力和提升品牌形象的效果。

具體來(lái)說(shuō)，在傳播渠道的拓展方面，企業(yè)文化從業(yè)人員要從以下幾個(gè)方面開(kāi)展工作：一是要多渠道發(fā)布短視頻作品。除了在企業(yè)官方網(wǎng)站上發(fā)布短視頻，還可以將其分享到各種社交媒體平臺(tái)，如微博、微信、抖音等，通過(guò)在不同的平臺(tái)發(fā)布短視頻，可以吸引更廣泛的受眾，增加短視頻的曝光度和傳播范圍。此外，還可以將短視頻嵌入企業(yè)內(nèi)部通訊工具、員工培訓(xùn)平臺(tái)等內(nèi)部渠道，讓更多員工能夠方便地觀看和分享。二是加強(qiáng)與行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖合作。尋找在相關(guān)領(lǐng)域有影響力的意見(jiàn)領(lǐng)袖或行業(yè)專家，與他們合作制作短視頻，這樣做可以借助他們的影響力和粉絲基礎(chǔ)，擴(kuò)大短視頻的傳播范圍和影響力，獲得有價(jià)值的傳播路徑。同時(shí)，與意見(jiàn)領(lǐng)袖合作還可以增強(qiáng)短視頻的專業(yè)性和權(quán)威性，提升企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的形象和聲譽(yù)。三是多平臺(tái)的定期更新。企業(yè)文化建設(shè)需要定期更新短視頻內(nèi)容，保持新鮮感和吸引力，工作人員根據(jù)傳播渠道的特點(diǎn)，可以制定一個(gè)短視頻發(fā)布計(jì)劃，每個(gè)工作周期內(nèi)發(fā)布新的短視頻應(yīng)涵蓋不同的主題和內(nèi)容，以持續(xù)吸引員工和受眾的關(guān)注，并保持對(duì)企業(yè)文化的持續(xù)傳播。

挖掘一線精彩人物故事

人物故事是企業(yè)文化傳播的“靈魂”，借助先模人物和典型故事彰顯企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力與成果，是企業(yè)文化工作的重要抓手，也是企業(yè)員工學(xué)榜樣、立目標(biāo)的重要方式。因此，企業(yè)文化與短視頻的融合需要優(yōu)質(zhì)的人物故事素材，成為呈現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的縮影，并有效提升短視頻在企業(yè)文化建設(shè)中的應(yīng)用水平。

將企業(yè)人物故事融入短視頻傳播，應(yīng)該做到四步走：一是識(shí)別關(guān)鍵人物。企業(yè)需要識(shí)別出在一線工作中表現(xiàn)出色、具有良好業(yè)績(jī)和正能量的員工，他們是企業(yè)文化的踐行者，先進(jìn)人物的故事能夠體現(xiàn)企業(yè)價(jià)值觀和文化，企業(yè)文化工作者可以通過(guò)內(nèi)部調(diào)研、員工推薦、績(jī)效評(píng)估等方式來(lái)確定關(guān)鍵人物。二是講述真實(shí)故事。制作短視頻時(shí)，要真實(shí)地講述關(guān)鍵人物的故事。通過(guò)采訪、記錄和編輯，展示關(guān)鍵人物在工作中的努力、挑戰(zhàn)和成就，這些故事應(yīng)該能夠打動(dòng)觀眾的心靈，激勵(lì)員工向優(yōu)秀的榜樣學(xué)習(xí)，并傳遞企業(yè)的核心價(jià)值觀。三是強(qiáng)調(diào)共情與情感。在制作短視頻時(shí)，要注重觸動(dòng)觀眾的情感，通過(guò)細(xì)膩的敘事、感人的音樂(lè)和動(dòng)人的畫(huà)面，讓觀眾與關(guān)鍵人物產(chǎn)生共情，這種情感共鳴可以增加短視頻的感染力和吸引力，使觀眾更深刻地理解和接受企業(yè)的文化理念。四是引導(dǎo)員工參與。短視頻制作過(guò)程中，可以鼓勵(lì)員工參與其中，邀請(qǐng)員工擔(dān)任攝影師、剪輯師或演員，讓他們親身體驗(yàn)短視頻制作的過(guò)程，這樣做可以增強(qiáng)員工的參與感和歸屬感，提高他們對(duì)企業(yè)文化的理解和認(rèn)同。

綜上所述，國(guó)有企業(yè)文化建設(shè)團(tuán)隊(duì)要搭建具有專業(yè)水平的短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，在拍攝短視頻宣傳片需要注重制定計(jì)劃、確定目標(biāo)受眾、編寫(xiě)好的劇本和故事情節(jié)、使用專業(yè)設(shè)備、注意技術(shù)要求、合理安排拍攝時(shí)間、精心進(jìn)行后期制作以及進(jìn)行測(cè)試和反饋。這些技巧可以幫助企業(yè)創(chuàng)作出有吸引力、高質(zhì)量的短視頻宣傳片，以達(dá)到宣傳企業(yè)形象和推廣產(chǎn)品服務(wù)的目的。

（作者單位：青島城發(fā)智慧城市服務(wù)運(yùn)營(yíng)管理有限公司）