報(bào)紙媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播的思考

伴隨著新媒體技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)紙媒的融媒體轉(zhuǎn)型早已經(jīng)提上日程。從門戶網(wǎng)站、微博、微信到短視頻平臺(tái)，商業(yè)媒體和社交媒體平臺(tái)對(duì)主流媒體傳播的影響日益加深，報(bào)紙媒體在當(dāng)前環(huán)境下的轉(zhuǎn)型急需短視頻領(lǐng)域的突破。從紙媒到短視頻，新聞工作者需要將“內(nèi)容”與“渠道”的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，以互聯(lián)網(wǎng)思維重新審視紙媒的傳播問(wèn)題，尋求主流媒體在短視頻傳播領(lǐng)域的品牌再造，為主流媒體的輿論引導(dǎo)、新聞傳播和品牌升級(jí)創(chuàng)造有利的傳播基礎(chǔ)。本文結(jié)合短視頻新聞傳播與紙媒傳播融合發(fā)展的需求，探索紙媒應(yīng)如何打造優(yōu)質(zhì)短視頻傳播作品，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容。

紙媒轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播的平臺(tái)

隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體正在積極轉(zhuǎn)型為短視頻新聞傳播，多樣化的短視頻傳播平臺(tái)為紙媒轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了有利條件，新聞采編人員需要了解各類平臺(tái)的傳播屬性，才能進(jìn)一步提升傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的效率。不同平臺(tái)具有不同的用戶群體和特點(diǎn)，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體可以根據(jù)自身的定位和目標(biāo)受眾選擇合適的平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布和推廣，以實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播效果和參與度。

抖音：抖音是一個(gè)短視頻分享社交平臺(tái)，用戶可以通過(guò)拍攝和分享15秒到60秒的短視頻來(lái)展示自己的才華和創(chuàng)意。平臺(tái)受眾十分廣泛，但核心用戶年輕化特征明顯，核心受眾主要是90后和00后，具有巨大的用戶基礎(chǔ)和社交影響力。在技術(shù)上，抖音在大數(shù)據(jù)應(yīng)用方面獨(dú)具特色，算法精準(zhǔn)度高，能夠根據(jù)用戶的興趣推送個(gè)性化內(nèi)容，有助于短視頻新聞作品的傳播和觀眾的積極參與，并且支持多種創(chuàng)意特效和濾鏡，能夠增加視頻的趣味性和藝術(shù)性。

微博：微博是一個(gè)綜合性社交媒體平臺(tái)，用戶可以發(fā)布文字、圖片和視頻等多種形式的內(nèi)容，與粉絲互動(dòng)交流，隨著短視頻的興起，微博已經(jīng)完成了從圖文到短視頻的轉(zhuǎn)型。微博平臺(tái)用戶群體廣泛，包括各個(gè)年齡段和職業(yè)背景的用戶，具有較高的活躍度和社交影響力。微博平臺(tái)對(duì)新聞內(nèi)容有較高的傳播力，能夠?qū)⒍桃曨l新聞作品推送給更廣泛的受眾，增加作品的曝光度。此外，微博還支持短視頻廣告投放，為傳統(tǒng)報(bào)紙媒體提供了一種商業(yè)變現(xiàn)的途徑。

知乎 Live：知乎 Live是知乎平臺(tái)上的直播功能，用戶可以通過(guò)直播的形式分享短視頻新聞作品，與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。知乎用戶群體知識(shí)水平較高，對(duì)于有深度的短視頻新聞作品更感興趣，平臺(tái)上的內(nèi)容更偏向于專業(yè)和學(xué)術(shù)性，比較適合深度短視頻新聞和專業(yè)性內(nèi)容的傳播。知乎 Live有較高的用戶活躍度和社交性，觀眾可以在直播過(guò)程中提問(wèn)和討論，與傳統(tǒng)報(bào)紙媒體互動(dòng)更為密切。

Bilibili（嗶哩嗶哩）：Bilibili是一個(gè)以二次元文化為主題的彈幕視頻網(wǎng)站，用戶可以分享和觀看各類短視頻作品。Bilibili的核心用戶主要是年輕人，具有較高的活躍度和社交影響力，喜歡追求個(gè)性和創(chuàng)意的內(nèi)容。平臺(tái)上有豐富的短視頻創(chuàng)作類別，包括動(dòng)畫(huà)、游戲、影視等，可以為傳統(tǒng)報(bào)紙媒體提供與特定領(lǐng)域相關(guān)的短視頻新聞作品。

小紅書(shū)：小紅書(shū)是一個(gè)以分享購(gòu)物心得和生活方式為主題的社交電商平臺(tái)，用戶可以發(fā)布和瀏覽短視頻和圖文內(nèi)容。平臺(tái)用戶主要是年輕女性，對(duì)時(shí)尚、美妝和生活方式等內(nèi)容感興趣，有較高的購(gòu)買力和消費(fèi)傾向。小紅書(shū)注重用戶UGC（用戶生成內(nèi)容），用戶分享的短視頻新聞作品更具真實(shí)性和情感共鳴，能夠更好地引起觀眾的關(guān)注和參與。

紙媒轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播面臨的困難

傳統(tǒng)報(bào)紙媒體轉(zhuǎn)型為短視頻新聞傳播面臨著內(nèi)容轉(zhuǎn)化難題、視頻制作成本高、視頻創(chuàng)意和故事性要求高、觀眾接受度和轉(zhuǎn)化率低等困難。然而，隨著新媒體的不斷發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體可以通過(guò)持續(xù)地實(shí)踐和改進(jìn)，逐步克服這些困難，實(shí)現(xiàn)成功的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。具體來(lái)說(shuō)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

內(nèi)容轉(zhuǎn)化難題。傳統(tǒng)報(bào)紙媒體轉(zhuǎn)型為短視頻新聞傳播需要將文字新聞轉(zhuǎn)化為有聲有色的視頻內(nèi)容。這對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)是一個(gè)挑戰(zhàn)，因?yàn)橐曨l的制作和呈現(xiàn)方式與文字報(bào)道存在差異。報(bào)紙媒體需要將新聞故事進(jìn)行劇本創(chuàng)作、角色設(shè)定、拍攝、剪輯等環(huán)節(jié)，需要培養(yǎng)新的創(chuàng)作及制作團(tuán)隊(duì)，掌握視頻制作技巧。

視頻制作成本高。相較于文字報(bào)道，視頻制作的成本較高，短視頻的制作需要專業(yè)的攝影、剪輯、后期制作等技術(shù)和設(shè)備，這對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙媒體而言是一個(gè)新的投入和挑戰(zhàn)。為了提高短視頻新聞的質(zhì)量和傳播效果，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)需要投入更多的人力、物力和財(cái)力，以確保視頻的質(zhì)量和吸引力。

視頻創(chuàng)意和故事性要求高。短視頻新聞傳播需要具備良好的創(chuàng)意和故事性，能夠吸引觀眾的注意力和情感投入，這對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體來(lái)說(shuō)是一個(gè)挑戰(zhàn)，因?yàn)樗麄冃枰獜奈淖謭?bào)道中提煉出具有視覺(jué)沖擊力和情感共鳴的元素，通過(guò)影像語(yǔ)言傳達(dá)新聞故事。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型團(tuán)隊(duì)具備創(chuàng)意和故事構(gòu)建的能力，以及對(duì)視覺(jué)語(yǔ)言和敘事技巧的理解和運(yùn)用，提高短視頻新聞作品的可觀賞性和故事性。

觀眾接受度和轉(zhuǎn)化率低。短視頻新聞作為一種新的傳播形式，觀眾對(duì)其接受度和轉(zhuǎn)化率還存在一定的不確定性，部分觀眾可能更習(xí)慣于閱讀文字報(bào)道，對(duì)于短視頻的接受程度和傳播效果有待驗(yàn)證。傳統(tǒng)報(bào)紙媒體需要通過(guò)持續(xù)的實(shí)踐和改進(jìn)，逐步提升短視頻新聞的觀眾接受度和轉(zhuǎn)化率，這需要記者編輯深度研究娛樂(lè)性的短視頻作品，將新聞?lì)惖亩桃曨l打造成受眾喜愛(ài)的作品。

紙媒轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播的策略分析

加強(qiáng)短視頻新聞的選題策劃

傳統(tǒng)報(bào)紙媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播的創(chuàng)新策略包括深入挖掘獨(dú)家新聞、關(guān)注人文關(guān)懷和社會(huì)問(wèn)題、創(chuàng)新表達(dá)方式和視角、合作創(chuàng)作和跨界合作以及個(gè)性化推薦和互動(dòng)參與，通過(guò)這些創(chuàng)新策略，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體可以提升短視頻新聞作品的影響力和觀眾參與度，實(shí)現(xiàn)成功的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。

深入挖掘獨(dú)家新聞。作為媒體記者，應(yīng)該抓住獨(dú)家新聞報(bào)道的機(jī)會(huì)，深入挖掘并制作獨(dú)家新聞的短視頻。這些獨(dú)家新聞可以是對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件的獨(dú)立調(diào)查，也可以是對(duì)某個(gè)領(lǐng)域的深度報(bào)道。通過(guò)制作獨(dú)家新聞的短視頻，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體能夠增加自身的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多觀眾的關(guān)注和訂閱。

關(guān)注人文關(guān)懷和社會(huì)問(wèn)題。傳統(tǒng)報(bào)紙媒體可以選擇關(guān)注人文關(guān)懷和社會(huì)問(wèn)題的選題，制作具有情感共鳴的短視頻，這些選題可以是關(guān)注弱勢(shì)群體的生活困境和成長(zhǎng)故事，也可以是關(guān)注社會(huì)問(wèn)題的調(diào)查和解決方案。通過(guò)關(guān)注這些選題，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體能夠激發(fā)觀眾的思考和關(guān)注，提升其社會(huì)責(zé)任感和公信力。

創(chuàng)新表達(dá)方式和視角。媒體記者可以通過(guò)創(chuàng)新的表達(dá)方式和視角，制作具有個(gè)性和獨(dú)特性的短視頻新聞作品，包括運(yùn)用特殊的拍攝技巧和視覺(jué)效果、采用不同的敘事方式和角度等。通過(guò)創(chuàng)新的表達(dá)方式和視角，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體能夠吸引觀眾的目光，提升視頻的觀賞性和藝術(shù)性。

合作創(chuàng)作和跨界合作。媒體記者可以與其他領(lǐng)域的專業(yè)人士進(jìn)行合作創(chuàng)作，跨界合作制作短視頻新聞作品。例如，與攝影師、音樂(lè)人、藝術(shù)家等合作，共同創(chuàng)作具有藝術(shù)性和創(chuàng)意性的短視頻。這種合作創(chuàng)作和跨界合作能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)報(bào)紙媒體帶來(lái)新的創(chuàng)意和視覺(jué)體驗(yàn)，吸引更多觀眾的關(guān)注和參與。

個(gè)性化推薦和互動(dòng)參與。傳統(tǒng)報(bào)紙媒體可以通過(guò)個(gè)性化推薦和互動(dòng)參與的方式，增強(qiáng)觀眾對(duì)短視頻新聞的參與感和黏性。媒體記者可以根據(jù)觀眾的興趣和偏好，推送個(gè)性化的短視頻新聞內(nèi)容，提供互動(dòng)評(píng)論和投票等功能，引導(dǎo)觀眾參與討論和分享。通過(guò)個(gè)性化推薦和互動(dòng)參與，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體能夠增加觀眾的參與度和忠誠(chéng)度，擴(kuò)大短視頻新聞的影響力和傳播范圍。

加強(qiáng)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用

傳統(tǒng)報(bào)紙媒體轉(zhuǎn)型為短視頻新聞傳播，加強(qiáng)大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用是一個(gè)重要的創(chuàng)新策略，通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的選題策劃、數(shù)據(jù)挖掘和內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容優(yōu)化和個(gè)性化推薦、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容分發(fā)和推廣，以及數(shù)據(jù)分析和效果評(píng)估，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體可以充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，提升短視頻新聞作品的質(zhì)量和影響力，實(shí)現(xiàn)成功的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的選題策劃。媒體記者可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)分析用戶的興趣和需求，以及當(dāng)前熱門話題和趨勢(shì)，從而驅(qū)動(dòng)選題策劃。通過(guò)分析數(shù)據(jù)，媒體記者可以了解用戶的喜好和關(guān)注點(diǎn)，選擇更具吸引力和熱點(diǎn)的選題，提升短視頻新聞作品的傳播效果和觀眾參與度。

數(shù)據(jù)挖掘和內(nèi)容創(chuàng)作。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助媒體記者進(jìn)行內(nèi)容挖掘和創(chuàng)作。媒體記者可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析社交媒體平臺(tái)上的熱門話題和用戶評(píng)論，發(fā)現(xiàn)潛在的新聞線索和故事背后的信息。通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘，媒體記者可以創(chuàng)作出更具深度和獨(dú)特性的短視頻新聞作品，滿足觀眾的需求和期待。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容優(yōu)化和個(gè)性化推薦。媒體記者可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化和個(gè)性化推薦。通過(guò)分析觀眾的觀看行為和反饋數(shù)據(jù)，媒體記者可以了解觀眾的喜好和偏好，優(yōu)化短視頻內(nèi)容的制作和表達(dá)方式，提高觀眾的滿意度和參與度。同時(shí)，媒體記者可以根據(jù)觀眾的個(gè)性化需求，推薦相應(yīng)的短視頻新聞作品，增強(qiáng)觀眾的參與感和黏性。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容分發(fā)和推廣。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助媒體記者進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)和推廣。媒體記者可以通過(guò)分析數(shù)據(jù)，了解觀眾的分布和渠道偏好，選擇合適的平臺(tái)和方式進(jìn)行短視頻新聞的分發(fā)和推廣。根據(jù)觀眾的特點(diǎn)和習(xí)慣，媒體記者可以制定相應(yīng)的推廣策略，提高短視頻新聞作品的曝光度和傳播范圍。

數(shù)據(jù)分析和效果評(píng)估。采編人員可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和效果評(píng)估。通過(guò)分析觀眾的觀看行為和互動(dòng)數(shù)據(jù)，采編人員可以了解觀眾對(duì)短視頻新聞作品的反應(yīng)和評(píng)價(jià)，從而進(jìn)行效果評(píng)估和優(yōu)化改進(jìn)。記者編輯可以根據(jù)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，調(diào)整選題、內(nèi)容制作和推廣策略，提升短視頻新聞作品的質(zhì)量和影響力。

運(yùn)用無(wú)人機(jī)航拍提高視頻質(zhì)量

無(wú)人機(jī)航拍在新聞傳播中具有特殊的地位，能夠大幅度提升視頻素材的質(zhì)量，通過(guò)無(wú)人機(jī)航拍，新聞作品可以創(chuàng)新地展示新聞事件，豐富畫(huà)面表現(xiàn)手法，突出地理環(huán)境和情感共鳴，提升報(bào)道實(shí)用性和信息量，加強(qiáng)新聞報(bào)道的創(chuàng)新性和競(jìng)爭(zhēng)力，為傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在短視頻新聞傳播中帶來(lái)更多的機(jī)遇和發(fā)展空間。用好無(wú)人機(jī)航拍，還需要抓準(zhǔn)創(chuàng)作的細(xì)節(jié)，結(jié)合近年來(lái)的工作實(shí)踐，提出以下工作創(chuàng)新思路：

視角創(chuàng)新展現(xiàn)航拍魅力。通過(guò)運(yùn)用無(wú)人機(jī)進(jìn)行航拍，媒體記者可以獲得傳統(tǒng)地面攝影所無(wú)法獲得的高空、俯瞰或特殊角度的拍攝視角。這種創(chuàng)新的視角可以帶給觀眾全新的視覺(jué)體驗(yàn)，提升視頻的吸引力和觀賞性。媒體記者可以選擇一些特定場(chǎng)景，如城市風(fēng)貌、自然景觀、大型活動(dòng)等，通過(guò)無(wú)人機(jī)航拍展示其獨(dú)特的面貌和魅力。

豐富畫(huà)面表現(xiàn)手法。無(wú)人機(jī)航拍可以為媒體記者提供更多的畫(huà)面表現(xiàn)手法，媒體記者可以通過(guò)無(wú)人機(jī)航拍的運(yùn)動(dòng)、鏡頭切換和視角變化等手法，使畫(huà)面更加生動(dòng)、多變，增加觀眾的視覺(jué)沖擊力。例如，在一次新聞報(bào)道中，媒體記者可以通過(guò)無(wú)人機(jī)航拍的方式，將觀眾帶入一個(gè)逼真的環(huán)境，讓他們身臨其境地感受到新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)氛圍和緊張感。

突出地理環(huán)境和情感共鳴。無(wú)人機(jī)航拍可以突出地理環(huán)境和情感共鳴，媒體記者可以通過(guò)無(wú)人機(jī)航拍的方式，展示新聞事件所發(fā)生的地理環(huán)境和周邊情況，使觀眾更好地理解新聞事件的背景和影響。同時(shí)，無(wú)人機(jī)航拍還可以捕捉到人群的情感表達(dá)和共鳴，例如在災(zāi)害發(fā)生后，通過(guò)無(wú)人機(jī)航拍可以展示受災(zāi)地區(qū)的重建進(jìn)展和人們的情感變化，增強(qiáng)觀眾的共鳴和關(guān)注。

提升報(bào)道實(shí)用性和信息量。無(wú)人機(jī)航拍可以提升報(bào)道的實(shí)用性和信息量，通過(guò)無(wú)人機(jī)航拍可以獲得更多的視頻素材，包括全景、細(xì)節(jié)和特寫(xiě)等，使報(bào)道更加豐富和全面。例如，在一次自然災(zāi)害的報(bào)道中，媒體記者可以通過(guò)無(wú)人機(jī)航拍記錄下受災(zāi)地區(qū)的整體情況和細(xì)節(jié)，包括受災(zāi)程度、救援進(jìn)展等，為觀眾提供更準(zhǔn)確、直觀的信息。

加強(qiáng)新聞報(bào)道的創(chuàng)新性和競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)運(yùn)用無(wú)人機(jī)航拍，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體可以增強(qiáng)新聞報(bào)道的創(chuàng)新性和競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)人機(jī)航拍為媒體記者提供了更多的創(chuàng)作空間和機(jī)會(huì)，能夠幫助傳統(tǒng)報(bào)紙媒體制作出更具視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)性的短視頻新聞作品。這種創(chuàng)新性的報(bào)道將吸引更多觀眾的關(guān)注和分享，提升傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

綜上所述，新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用為新聞傳播提供了更多形式和平臺(tái)，短視頻傳播已經(jīng)成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)和新聞閱讀核心平臺(tái)，紙媒新聞的短視頻轉(zhuǎn)型已經(jīng)是未來(lái)發(fā)展的必然路徑。但在傳播理念和新媒體技術(shù)上，紙媒采編人員還存在明顯的不足，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型依舊浮于表面，在流量和口碑的把控上失去了主導(dǎo)能力。在未來(lái)的紙媒轉(zhuǎn)型中，將多樣化的新媒體技術(shù)和多元化的傳播形式融入到新聞采編中，緊密跟隨互聯(lián)網(wǎng)傳播的流量，只有從新聞內(nèi)容、采編模式和傳播渠道等方面滿足受眾的閱讀需求，才能發(fā)揮出傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的主流影響力，在輿論引導(dǎo)和信息傳播方面發(fā)揮核心領(lǐng)導(dǎo)價(jià)值。

（作者單位：青島日?qǐng)?bào)社）