短視頻在全媒體傳播矩陣中的價值、問題及優(yōu)化

短視頻新聞作為全媒體傳播矩陣的重要組成部分，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型融合發(fā)展的核心渠道，也是吸引網(wǎng)絡(luò)受眾、傳播主流新聞的重要方式。隨著技術(shù)的發(fā)展和社會需求的變化，電視新聞和短視頻新聞的融合將會更加緊密，全媒體新聞傳播在短視頻新聞的助力下，將會更加多元化、個性化、互動性。但短視頻新聞轉(zhuǎn)型在采編理念、新媒體技術(shù)等方面還存在一定的不足，本文結(jié)合電視新聞打造全媒體傳播矩陣的實踐經(jīng)驗，探索短視頻在全媒體傳播矩陣中的價值、問題及優(yōu)化策略。

全媒體傳播矩陣的定義和優(yōu)勢

全媒體傳播矩陣是指將傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合在一起，形成一個全方位、立體化的傳播網(wǎng)絡(luò)。這種傳播模式不僅包括了報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，也包含了互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體、社交媒體等新媒體，實現(xiàn)了信息的全媒介、全渠道、全時間段的傳播。全媒體傳播矩陣的定義可以從以下幾個方面進行理解：一方面，全媒體傳播矩陣是一個全方位的傳播網(wǎng)絡(luò)，它通過整合各種媒體資源，形成了一個覆蓋全社會、全領(lǐng)域、全時間段的信息傳播平臺；另一方面，全媒體傳播矩陣是一種媒體融合的傳播模式，它強調(diào)的是媒體之間的互動和融合，而不是單一媒體的獨立傳播；此外，全媒體傳播矩陣是一種以用戶為中心的傳播模式，它強調(diào)的是滿足用戶的多樣化、個性化的信息需求，提供更為便捷、高效的信息服務(wù)。

全媒體傳播矩陣的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是全覆蓋性：全媒體傳播矩陣可以覆蓋全社會、全領(lǐng)域、全時間段，無論用戶在何處、何時，都可以獲取到所需的信息，這大大提高了信息的傳播效率和覆蓋率；二是多元性：全媒體傳播矩陣包括了各種傳統(tǒng)媒體和新媒體，可以提供多種形式、多樣化的信息，滿足用戶的多元化需求；三是互動性：全媒體傳播矩陣強調(diào)媒體之間的互動和融合，用戶不僅可以接收信息，還可以參與到信息的生產(chǎn)和傳播過程中，實現(xiàn)了信息傳播的雙向互動；四是個性化：全媒體傳播矩陣以用戶為中心，可以根據(jù)用戶的個性化需求，提供定制化的信息服務(wù)，提高了信息的針對性和滿足度；五是實時性：全媒體傳播矩陣通過互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體等新媒體，實現(xiàn)了信息的實時傳播，滿足了用戶對實時信息的需求。

短視頻新聞在全媒體傳播矩陣中的價值

在全球化和信息化社會的背景下，短視頻新聞作為全媒體傳播矩陣的重要元素，已經(jīng)成為當(dāng)前媒體環(huán)境下的核心傳播形式之一，其價值正在被越來越多的人所認識和接受。電視新聞傳播作為傳統(tǒng)媒體的主要形式，與短視頻新聞相比，呈現(xiàn)出了顯著的特性差異，但同時也在互補性和融合性方面存在著廣闊的空間。

短視頻新聞給全媒體傳播矩陣帶來了巨大的價值和影響，是全媒體傳播矩陣建設(shè)不可或缺的核心組成部分。首先，短視頻新聞具有強大的傳播力和影響力。短視頻新聞以其簡潔、直觀、生動的特點，讓人們能夠迅速獲取和理解信息，這使其在短時間內(nèi)得到了廣泛的傳播和普及。其次，短視頻新聞具有高度的實時性和時效性，與電視新聞相比，短視頻新聞可以實時上傳、實時分享，滿足了人們對新鮮事物的追求，更好地滿足了社會公眾的信息需求。最后，短視頻新聞有助于提高全媒體傳播的互動性和參與性，用戶可以隨時隨地通過手機等移動設(shè)備觀看短視頻新聞，同時還可以參與到新聞的制作和傳播過程中，實現(xiàn)從被動接收信息到主動參與信息傳播的轉(zhuǎn)變。

然而，相比于新興的短視頻新聞傳播，作為全媒體傳播矩陣核心的電視新聞媒體，仍然擁有其獨特的優(yōu)勢和輿論引導(dǎo)的主流地位。電視新聞傳播能夠深入報道事件，進行全面、深層次地解讀，而短視頻新聞則更加注重速度和效率。此外，電視新聞傳播以其權(quán)威性和專業(yè)性，繼續(xù)在新聞傳播中發(fā)揮著重要作用。因此，電視新聞傳播和短視頻新聞在全媒體傳播矩陣中既存在競爭，也存在合作，不同的傳播方式可以相互借鑒，相互學(xué)習(xí)，共同為滿足社會公眾的信息需求做出貢獻。

電視新聞打造全媒體傳播矩陣面臨的難題

隨著全媒體傳播矩陣的日益發(fā)展，電視新聞在嘗試進行媒體融合、打造全媒體傳播矩陣的過程中，開展了一系列創(chuàng)新工作，但也面臨著技術(shù)、人才、內(nèi)容、管理和收益等多方面的難題。解決這些難題，需要電視新聞進行深入地研究和實踐，不斷進行創(chuàng)新和改革，以適應(yīng)全媒體傳播矩陣的發(fā)展需求。

技術(shù)難題：全媒體傳播需要將各種媒體平臺進行深度融合，而這需要依賴先進的技術(shù)設(shè)備和技術(shù)支持。電視新聞傳播的一大特點就是需要大量的硬件設(shè)備，如攝像機、剪輯設(shè)備等，而這些設(shè)備的更新?lián)Q代速度非?？?，需要大量的投入。同時，全媒體傳播還需要建立高效的信息發(fā)布平臺，進行媒體數(shù)據(jù)的整合和管理，這也需要高水平的技術(shù)支持。

人才難題：全媒體傳播要求新聞工作者不僅要掌握傳統(tǒng)新聞采編技能，還需要具備互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體運營等多方面的技能。然而，現(xiàn)階段許多電視新聞工作者的技能結(jié)構(gòu)還較為單一，缺乏全媒體傳播所需要的復(fù)合型人才。

內(nèi)容難題：在全媒體傳播矩陣中，信息的發(fā)布速度和數(shù)量大大增加，這就對新聞的質(zhì)量提出了更高的要求，主流媒體需要秉承真實、準(zhǔn)確、及時的原則，為受眾提供新聞服務(wù)。在短視頻傳播中，電視新聞需要在保證新聞的時效性和準(zhǔn)確性的同時，也要保證新聞的深度和廣度，這對新聞內(nèi)容的生產(chǎn)提出了較大的挑戰(zhàn)。

管理難題：全媒體傳播矩陣涉及多個媒體平臺，需要進行跨平臺的協(xié)調(diào)和管理，這對電視新聞的管理提出了新的要求，電視媒體機構(gòu)需要進行高效的跨平臺協(xié)調(diào)，前提是建立有效的管理制度，在人才管理、獎懲制度、平臺管理和團隊建設(shè)方面構(gòu)建全新的模式，來適應(yīng)全媒體傳播矩陣的發(fā)展。

收益難題：雖然全媒體傳播矩陣有望帶來更大的傳播效果，但是其建設(shè)需要投入大量的資源，而這些投入是否能夠帶來相應(yīng)的收益，成為電視新聞需要考慮的問題，如何構(gòu)建有效的盈利模式，確保經(jīng)濟效益和社會效益的雙豐收，實現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型的可持續(xù)發(fā)展，是新聞從業(yè)人員面臨的重要課題。

短視頻融入全媒體傳播矩陣的優(yōu)化策略

打造多元化新聞傳播渠道

在當(dāng)下信息化社會，電視媒體正面臨來自互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的挑戰(zhàn)，為了適應(yīng)這種變化，電視媒體需要向全媒體傳播轉(zhuǎn)型發(fā)展，并打造多元化的傳播渠道，實現(xiàn)對全體受眾的基本覆蓋。結(jié)合近年來的新聞采編實踐經(jīng)驗，建議從以下幾個方面開展創(chuàng)新工作，打造多元化的新聞傳播渠道：

建立多平臺整合傳播模式：電視媒體應(yīng)將傳統(tǒng)電視、官方網(wǎng)站、社交媒體等多種平臺進行有效整合，形成一種多元化傳播渠道。例如，電視新聞可以通過社交媒體進行推廣，通過官方網(wǎng)站提供詳細的文字報道，通過電視進行深度解讀和專題報道，這種多平臺整合的傳播模式，可以讓用戶在不同的平臺上獲取到全面且深刻的新聞信息。

強化用戶參與和互動：在全媒體環(huán)境下，用戶不再是被動的信息接收者，而是可以參與到新聞的生產(chǎn)和傳播過程中。電視媒體應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)的互動性，如設(shè)置評論區(qū)、開展在線投票、舉辦網(wǎng)絡(luò)論壇等，讓用戶可以參與到新聞的討論和傳播中，增強用戶對主流媒體的黏性。

創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式：電視媒體應(yīng)該打破傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式，嘗試采用更為靈活和開放的方式來生產(chǎn)新聞。比如，可以邀請專家進行在線訪談，邀請網(wǎng)民提供新聞線索，甚至可以通過眾籌的方式來確定新聞的主題和內(nèi)容，這種創(chuàng)新的內(nèi)容生產(chǎn)方式，可以讓新聞更好地反映社會現(xiàn)象，滿足用戶的信息需求。

探索新的商業(yè)模式：電視媒體在轉(zhuǎn)型全媒體的過程中，也需要找到新的盈利模式。除了傳統(tǒng)的廣告收入，電視媒體還可以通過內(nèi)容付費、會員服務(wù)、電子商務(wù)等方式來獲取收入，這需要電視媒體充分了解用戶的需求和習(xí)慣，設(shè)計出適合用戶的商業(yè)模式。

運用算法精準(zhǔn)推送提升傳播效率

隨著技術(shù)的進步，算法在媒體傳播中的作用日益重要，這也是抖音、今日頭條等商業(yè)和社交媒體快速搶占傳播市場的核心基礎(chǔ)，主流媒體也已經(jīng)將算法技術(shù)作為大數(shù)據(jù)應(yīng)用的重要切入點。因此，電視媒體在全媒體傳播矩陣的轉(zhuǎn)型過程中，需要通過運用算法精準(zhǔn)推送的方式提升傳播效率，讓電視新聞傳播產(chǎn)生更強的影響力。

構(gòu)建用戶畫像系統(tǒng)：電視媒體需要通過收集用戶數(shù)據(jù)（如年齡、性別、地理位置、瀏覽歷史等）來構(gòu)建詳細的用戶畫像，了解受眾的閱讀需求，作為算法推送的基礎(chǔ)，幫助媒體更準(zhǔn)確地理解每個用戶的偏好和需求?；谟脩舢嬒?，電視媒體可以運用推薦算法為用戶精準(zhǔn)推送符合其興趣和需求的內(nèi)容。通過分析用戶之前的瀏覽歷史和行為模式，算法可以預(yù)測用戶可能感興趣的新聞或視頻內(nèi)容，從而提高內(nèi)容的點擊率和用戶的滿意度。

優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)策略：除了對內(nèi)容進行精準(zhǔn)推薦外，電視媒體還可以利用算法優(yōu)化內(nèi)容的分發(fā)策略，這是將用戶畫像與群體特征相結(jié)合，并結(jié)合用戶彼此之間的互動節(jié)奏，為新聞媒體的內(nèi)容采編和傳播提供更多的要素支撐。例如，通過分析用戶活躍的時間段，算法可以決定在何時向用戶推送內(nèi)容，以提高用戶的閱讀率和互動率。

加強社交媒體互動：社交媒體是全媒體傳播中不可忽視的一環(huán)，電視媒體可以利用算法分析在社交媒體上的用戶互動數(shù)據(jù)，如評論、分享、點贊等，來優(yōu)化內(nèi)容在社交媒體上的傳播策略。通過算法識別熱門話題和用戶偏好，電視媒體可以制作更具吸引力的內(nèi)容，并根據(jù)受眾對新聞稿件的內(nèi)容的回饋，及時做出相應(yīng)的解答和新聞追蹤，增加用戶參與新聞傳播和交流的體驗感。

實現(xiàn)跨平臺內(nèi)容同步傳播：電視媒體的全媒體矩陣包括電視節(jié)目、短視頻賬號、微信公眾號、微博及新聞客戶端，跨平臺的內(nèi)容同步傳播，一方面要保證新聞內(nèi)容的一致性和連續(xù)性，確保信息準(zhǔn)確全面，另一方面則要實現(xiàn)傳播形式和角度的多變性，通過文字、圖片、長視頻、短視頻等多種方式，滿足不同平臺、不同受眾的傳播需求，增強新聞媒體品牌的受認可程度。

打造優(yōu)秀全媒體采編團隊

電視媒體在轉(zhuǎn)型為全媒體及構(gòu)建傳播矩陣的過程中，需要打造一支優(yōu)秀的全媒體采編團隊，采編人員不僅需要具備傳統(tǒng)的采編能力，還需要掌握新媒體技術(shù)、懂得數(shù)據(jù)分析，并能夠在多種平臺上進行有效的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播。具體來說，采編團隊的建設(shè)需要注重以下幾個方面的能力建設(shè)：

培養(yǎng)全媒體人才：全媒體環(huán)境下，需要有一種全新的媒體人才，他們不僅需要掌握傳統(tǒng)的新聞采編技能，還需要掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)據(jù)分析、新媒體運營等多種技能，電視媒體應(yīng)該通過內(nèi)部培訓(xùn)、人才引進等方式，培養(yǎng)出全媒體傳播矩陣建設(shè)和短視頻新聞采編的全媒體人才。需要注意的是，對現(xiàn)有的電視媒體工作人員進行全面的新媒體技能培訓(xùn)，包括但不限于社交媒體運營、SEO（搜索引擎優(yōu)化）、數(shù)據(jù)分析、視頻編輯等技能，跨領(lǐng)域的技能培訓(xùn)可以使團隊成員能夠適應(yīng)全媒體時代的多元化內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布需求。

以“老”帶“新”的接力模式：媒體機構(gòu)要招聘具有新媒體背景的年輕人才，此類人員通常更熟悉互聯(lián)網(wǎng)文化和新媒體技術(shù)，能夠為傳統(tǒng)電視媒體帶來新的視角和創(chuàng)新思維。在經(jīng)驗豐富的采編人員帶領(lǐng)下，實現(xiàn)采編經(jīng)驗與新鮮血液的深度配合，這種“老將”與“新秀”的結(jié)合，有助于團隊在保持傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的同時，快速適應(yīng)新媒體環(huán)境。

跨部門合作：鼓勵和促進采編團隊與技術(shù)團隊、營銷團隊等其他部門的密切合作，這種跨部門合作不僅有助于提升內(nèi)容的創(chuàng)意性和多樣性，還能確保內(nèi)容的有效傳播和推廣，只有整合各方資源和優(yōu)勢，才能更好地實現(xiàn)全媒體傳播的目標(biāo)。同時，還要借助靈活的工作流程輔助跨部門合作，通過建立靈活高效的工作流程，確保團隊可以快速響應(yīng)市場變化和用戶需求，包括簡化審批流程、采用敏捷開發(fā)方法、建立跨平臺內(nèi)容發(fā)布機制等。

數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞內(nèi)容的創(chuàng)作：媒體機構(gòu)應(yīng)鼓勵團隊成員進行創(chuàng)新實驗，不斷探索新的內(nèi)容形式、新的技術(shù)應(yīng)用、新的傳播策略等，這種開放和包容的文化氛圍，有助于團隊不斷適應(yīng)變化，保持競爭力。同時，利用數(shù)據(jù)分析工具來指導(dǎo)內(nèi)容的創(chuàng)作和分發(fā)，結(jié)合用戶行為數(shù)據(jù)、內(nèi)容瀏覽數(shù)據(jù)等，采編團隊可以更準(zhǔn)確地把握受眾需求和興趣點，從而生產(chǎn)出更受歡迎的短視頻新聞作品。

綜上所述，短視頻新聞傳播是當(dāng)前融媒體轉(zhuǎn)型的重要路徑之一，也是電視媒體打造全媒體傳播矩陣的核心要素。在當(dāng)前的傳播環(huán)境下，短視頻不僅擁有海量的用戶群體，同時也在新聞內(nèi)容、采編模式、傳播分發(fā)等方面存在巨大的優(yōu)勢，這為傳統(tǒng)電視媒體從業(yè)人員提出了更多轉(zhuǎn)型要求，只有打造優(yōu)秀采編團隊，夯實全媒體傳播的技術(shù)基礎(chǔ)，構(gòu)建全媒體傳播渠道，才能進一步發(fā)揮出短視頻新聞傳播的優(yōu)勢特點，進一步提升電視媒體的傳播影響力，塑造出新環(huán)境下的電視短視頻傳播品牌，營造有序的互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境，讓電視新聞以更加多樣化的方式和渠道，影響社會各個階層的新聞受眾，發(fā)揮出主流媒體的輿論引導(dǎo)作用。

（作者單位：淄博市廣播電視臺）